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李彬彬 著

图书标签:

• 设计心理学
• 用户体验
• 视觉传达
• 人机交互
• 设计评价
• 审美心理学
• 色彩心理学
• 营销心理学
• 行为心理学
• 可用性工程

出版社： 中国轻工业出版社

ISBN：9787501945740

版次：1

商品编码：10696709

包装：平装

出版时间：2005-01-01

用纸：胶版纸

页数：334

内容简介

“设计效果评价”历来是设计界关注的综合性、系统性问题，回答这个复杂问题，显然要多学科的知识和各方面专家的协同参与，方能找出比较科学和令人信服得结果。《设计效果心理评价》成书过程是教学相长的过程，作者主持了很多由江南大学设计学院学生参与、互动的科研和教改项目。

目录

第一章 设计效果心理评价的相关理论
1.1 后设计管理理论与设计效果心理评价
1.2 消费者价值理论与设计效果心理评价
1.3 设计风险决策管理漏斗理论与设计效果心理评价
1.4 设计效果心理评价的问卷集（1）

第二章 设计效果心理评价的方法
2.1 设计效果心理评价的一般方法
2.2 创新思维法和创造性思维研究
2.3 设计效果心理评价的定量研究
2.4 设计效果心理评价的问卷设计
2.5 设计效果心理评价的问卷集（2）

第三章 品牌设计效果心理评价
3.1 品牌设计效果的理论研究
3.2 本土品牌提升的心理评价实证研究
3.3 品牌设计效果心理评价问卷集（3）

第四章 产品设计效果的心理评价
4.1 产品设计心理评价的新观念：人际化设计
4.2 新产品开发心理评价的相关理论
4.3 新产品设计前期效果心理评价的实证研究
4.4 新产品设计中期效果心理评价的实证研究

第五章 广告设计效果的心理评价
5.1 广告效果心理评价的理论研究
5.2 广告效果心理评价的概述
5.3 洗衣机电视广告效果心理评价实证研究
5.4 广告设计效果心理评价问卷集（4）

第六章 服装设计效果心理评价
6.1 服务设计评价的综述
6.2 服务设计效果心理评价案例介绍
6.3 服务设计效果心理评价问卷集（5）

第七章 企业设计效果的心理评价
7.1 企业设计的相关研究
7.2 企业设计的新概念--CIS，CSI，BPR
7.3 企业设计与消费者满意度的理论研究
7.4 企业设计效果心理评价的实证研究

第八章 设计效果心理评价问卷集（6）
8.1 日化产品设计的心理评价问卷
8.2 轻工产品设计的心理评价问卷
8.3 食品产品设计的心理评价问卷
8.4 家电产品设计的心理评价问卷
8.5 数码产品设计的心理评价问卷
8.6 环境设计的心理评价问卷
参考文献

前言/序言

《视觉叙事的力量：设计如何触动人心》 图书简介 在这本深入探讨设计与人类情感连接的著作中，我们将一同踏上一段关于视觉叙事如何深刻影响我们内心世界的探索之旅。本书并非仅仅关注设计的表层美学，而是致力于揭示隐藏在每一个精心构思的图形、色彩、字体乃至空间布局背后的心理驱动力。我们将深入剖析，那些让我们眼前一亮的广告、使我们沉醉的产品包装，或是让我们产生共鸣的品牌标识，是如何通过巧妙运用视觉语言，直接触及我们的潜意识，唤醒我们深埋的情感，并最终塑造我们的认知和行为。 本书的结构设计旨在循序渐进地引导读者理解视觉叙事的核心原理，并将其应用于实际设计过程中。我们将从基础的视觉元素入手，探讨色彩如何传递情绪，线条如何引导视线，形状如何暗示意义。例如，温暖的橙色是如何引发愉悦和活力的，锐利的直线是如何传达力量和决断，而柔和的曲线又如何勾勒出舒适和亲切。我们还将审视构图的艺术，分析黄金分割、三分法等经典构图原则如何影响观者的视觉流程和情感体验。学习如何通过元素的疏密、大小、远近来营造画面的张力、平衡感以及叙事性，是本书不可或缺的一部分。 随后，我们将目光聚焦于更深层次的视觉沟通。字体选择不再仅仅是信息的载体，更是情感的传声筒。我们将会研究不同字体的性格特征：优雅的衬线字体传递着传统与权威，现代无衬线字体则显得简洁与专业，而手写体则可能饱含着个性和温度。通过案例分析，我们将展示设计师如何利用字体的形态、粗细、间距来强化文字的情感色彩，使其与设计整体风格融为一体，共同讲述一个引人入胜的故事。 本书还将深入探讨符号学在设计中的应用。那些看似简单的图标、标志，往往蕴含着丰富的文化和心理意义。我们将解析常见的视觉符号，理解它们如何跨越语言和文化的障碍，直接与观者的经验和记忆产生共鸣。从简单的箭头符号代表方向，到复杂的品牌Logo所承载的品牌价值和情感联想，符号的解读能力是视觉叙事不可或缺的一环。本书将引导读者理解如何创造具有清晰意义和强大感染力的视觉符号，以及如何避免因符号误读而产生的沟通障碍。 品牌视觉识别系统（VI）是本书重点关注的应用领域之一。一个成功的品牌VI，不仅需要外观上的统一和美观，更需要能够准确传达品牌的核心价值、目标受众以及情感定位。我们将通过分析一系列成功的品牌案例，剖析它们在Logo设计、色彩体系、版式风格、宣传物料等方面的策略，来揭示品牌如何通过视觉语言建立独特的情感连接，塑造消费者心中不可替代的品牌形象。本书将为设计师提供一套系统性的方法论，帮助他们理解如何为品牌量身打造一套既有艺术性又能引发强烈情感共鸣的视觉系统。 此外，本书还将探讨用户体验（UX）设计中情感化设计的理念。在日益注重用户互动的数字时代，产品的易用性和功能性固然重要，但情感上的愉悦和满足感，更能决定用户对产品的忠诚度和喜爱程度。我们将研究如何通过界面设计、动效反馈、插画风格等方式，为用户创造积极的情感体验。从微小的交互动画带来的惊喜，到精心设计的错误提示带来的安心，每一个细节都可能影响用户的情感。本书将帮助设计师理解，如何将情感设计融入到用户旅程的每一个环节，创造出真正“有温度”的产品。 环境叙事也是本书不容忽视的章节。从展览空间的设计到城市公共设施的规划，环境本身就是一种强大的叙事媒介。我们将探讨如何通过空间布局、材质选择、灯光运用以及多感官元素的整合，来营造特定的氛围，引导观者的情绪，讲述一段沉浸式的体验故事。例如，一个博物馆展厅如何通过灯光和音效来烘托展品的历史厚重感，一个公园的休憩区如何通过绿植和座椅的设置来营造宁静舒适的氛围。 本书的独特之处在于，它将理论知识与大量的实际案例相结合。每一章节的理论阐述之后，都会辅以详实的案例分析，从国内外知名设计作品到日常生活中的点滴触感，让读者能够直观地理解抽象的心理原理如何在具体的设计实践中得到体现。我们将深入剖析这些案例的设计师是如何思考、如何选择视觉元素、如何构建叙事逻辑，以及最终如何达到预期的情感效果。通过学习这些成功的设计实践，读者可以从中汲取灵感，掌握将理论转化为实践的钥匙。 本书的目标读者群体广泛，包括但不限于：平面设计师、品牌设计师、UI/UX设计师、广告创意人员、室内设计师、产品设计师，以及所有对设计如何影响我们内心世界感到好奇的人们。无论您是经验丰富的设计专家，还是刚刚步入设计领域的新手，亦或是仅仅希望提升自身审美和情感洞察力的普通读者，本书都将为您提供宝贵的 insights 和实用的工具。 我们相信，理解设计背后的心理学原理，是成为一名真正优秀的设计师的关键。优秀的设计不仅仅是“好看”，更是能够与人产生深刻的连接，能够触动人心，能够激发情感，甚至能够引导行为。本书将帮助您超越简单的“美学”概念，进入到设计与人性的深层对话之中，让您学会如何用视觉语言构建一个充满意义、触动人心的世界。 《视觉叙事的力量：设计如何触动人心》 是一本关于如何通过设计，深入理解并有效运用人类心理机制，创造出真正具有影响力和感染力的视觉作品的指南。它将为您打开一扇新的大门，让您看到设计背后隐藏的无限可能，让您学会如何用视觉的力量，连接每一个渴望被理解、被触动的灵魂。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名是《设计效果心理评价》，但当我翻开它时，我并没有立刻找到关于“设计效果”和“心理评价”这两个核心概念的直接、详尽的阐述。相反，书的开篇以一个相当宏大的视角切入，探讨了人类认知偏差在信息接收过程中的普遍性。作者用一系列生动有趣的案例，从“锚定效应”到“证实偏差”，再到“可得性启发式”，细致入微地剖析了我们在日常生活和决策中是如何受到这些无意识心理机制的影响。举例来说，书中详细描述了一个关于产品定价的实验，仅仅通过在价格前加上“限时优惠”或“专享价”等词语，消费者的购买意愿便发生了显著变化，这背后正是锚定效应在起作用。作者并没有止步于理论的罗列，而是通过对实验过程、数据分析的详细展示，让读者能够清晰地理解这些心理学原理是如何被应用于实际情境中的。我个人尤其对其中关于“框架效应”的部分印象深刻，作者通过对比不同表述方式对同一事物的看法差异，揭示了语言的微妙力量如何塑造我们的判断。例如，描述医疗手术成功率时，强调“90%的存活率”与“10%的死亡率”，虽然数字相同，但前者明显能带来更高的接受度。书中这种结合理论深度与案例广度的处理方式，让我不禁思考，我们日常所做的每一个选择，无论是购买一件商品，还是接受一项提议，背后都可能潜藏着如此复杂的心理活动。这本书的开篇，似乎是在为理解更深层次的设计影响打下坚实的基础，虽然尚未直接触及“设计效果”本身，但却为理解用户为何会“喜欢”或“不喜欢”某个设计提供了一个全新的、更具科学性的视角。它让我意识到，我们对“效果”的感知，并非完全客观，而是深受自身心理机制调控。

评分☆☆☆☆☆

这本书在探讨“决策过程”时，展现了一种令人着迷的、并非显而易见的研究路径。它并没有直接聚焦于“设计”的决策，而是深入到了人类普遍的“选择偏好”背后。书中详细阐述了“损失厌恶”和“获得厌恶”等概念，并通过一系列经典的经济学实验，揭示了人们在面对风险时，倾向于规避损失而非追求同等收益。我印象最深刻的是其中关于“赌徒谬误”的解释，作者用详细的数学模型和概率分析，阐述了为什么人们会错误地认为，在连续出现某个结果后，另一个结果出现的可能性会增加。书中还引入了“稀缺性原理”，解释了为什么当某个物品变得稀缺时，它的吸引力会随之增强，这让我联想到许多营销策略是如何利用这一心理来驱动购买行为的。作者并没有回避对这些非理性决策的剖析，反而通过精妙的设计，让我们清晰地看到这些“认知捷径”是如何运作的。这本书的某个章节，更是深入探讨了“沉没成本效应”，分析了为什么人们往往不愿意放弃已经投入大量时间和金钱的项目，即使其前景并不乐观。这让我开始思考，在设计过程中，如何理解用户在做出选择时的“决策惰性”，以及如何通过优化流程来降低用户的决策门槛。这本书的内容，虽然并未直接围绕“设计效果”展开，但它却为理解用户在设计界面中的“行为模式”以及他们做出“倾向性选择”的深层原因，提供了一幅相当宏观的心理学画卷。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读过程，像是在解构“习惯的养成”这一复杂的心理现象。它并没有直接讨论“设计效果”的持久性评价，而是从“行为改变”的根本出发，探讨了如何让某个行为变得自动化和内化。作者引用了大量的神经科学和行为心理学研究，解释了“重复”、“奖励”以及“线索”是如何在我们的脑海中形成神经通路，最终转化为习惯。我尤其对书中关于“习惯回路”的详细描述印象深刻，作者用生动的语言描绘了“线索—惯例—奖励”这一核心模型，并解释了它是如何驱动我们日复一日地重复某些行为。这让我联想到，在设计中，如何设计出能够触发用户“习惯回路”的元素，让他们在不知不觉中重复使用产品，并形成依赖。书中还深入探讨了“延迟满足”和“即时奖励”对习惯养成的影响，分析了为什么即时奖励能够更快地驱动行为，而延迟满足则需要更强的内在动机来支撑。这让我开始思考，在设计中，是否可以通过提供即时的小奖励，来引导用户完成关键行为，并逐步培养他们的使用习惯。这本书的内容，虽然没有直接给出“设计效果”的习惯性评价标准，但它却为理解用户行为的“自动化”过程，以及如何设计出能够促成用户长期使用的产品，提供了极具启发的心理学理论。

评分☆☆☆☆☆

这本书的初读体验，更像是在进行一场关于“注意力”的探索之旅。作者巧妙地将焦点从普遍的心理学原理，转向了更为具体的“信息呈现”与“认知负荷”之间的博弈。书中充斥着大量的视觉化案例，从网页布局的排版，到信息图表的组织，再到用户界面的交互设计，都以一种近乎严苛的审视态度进行了剖析。我最喜欢的部分是关于“视觉引导”的讨论，作者详细分析了人们的眼球运动轨迹，解释了为什么某些区域更容易吸引用户的注意力，以及如何通过设计元素（如颜色、形状、对比度）来引导用户视线，让他们更快、更准确地找到关键信息。书中还对“信息过载”的问题进行了深入的探讨，通过对比不同信息密度下的用户完成任务的效率，揭示了过度堆砌信息往往适得其反。作者甚至引用了一些眼动仪的实验数据，用图表的形式展示了用户在浏览信息爆炸的页面时，眼球快速跳跃、焦点分散的现象，这让我深刻体会到，优秀的设计不仅仅是美观，更在于其“信息的可消化性”。我尤其对书中关于“留白”的价值的论述印象深刻，作者用一系列对比鲜明的例子说明，恰当的留白不仅能提升页面的美感，更能帮助用户集中注意力，降低认知负担。这本书并没有直接给出“设计效果”的评判标准，但它教会了我如何去“观察”设计，如何从信息呈现的角度去理解一个设计是否“有效”。它让我意识到，一个吸引人的设计，往往是那些能够巧妙地管理用户注意力、减少认知摩擦的设计。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，仿佛在为“信任的建立”搭建一个心理学基础。它并没有直接谈论“设计效果”的可靠性评价，而是深入到了人类社会交往中“信任”的形成机制。作者通过大量的社会心理学研究，详细阐述了“互惠原则”、“承诺一致性”以及“权威效应”等如何在人际互动中影响我们对他人产生信任。我特别喜欢书中关于“社会证明”的进一步阐述，作者分析了为什么当看到其他人对某个产品或服务表达信任时，我们会更容易降低警惕，并对其产生信任。这让我联想到，在设计中，如何通过展示用户的真实评价、权威机构的认证，或者行业内的认可，来有效地提升用户对产品的信任度。书中还深入探讨了“透明度”在建立信任中的关键作用，分析了为什么当信息公开透明时，人们更容易放下戒备，并与之建立更深层次的联系。这让我开始思考，在设计中，是否可以通过更加清晰的信息呈现、公开的反馈机制，来赢得用户的信任，并让他们感受到安全和可靠。这本书的内容，虽然没有直接提供“设计效果”的信任度量化指标，但它却为理解用户为何会“相信”某个设计，以及如何通过设计来主动建立和巩固用户的信任，提供了深刻的心理学洞察。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我首先被它处理“情感连接”的方式所吸引。它并没有直接讨论情感在设计中的应用，而是回溯到了人类社会最基本的“共鸣”机制。书中通过大量心理学和神经科学的研究成果，阐述了人类为何会对他人的情感产生感知和回应，以及这种共情能力是如何在群体互动中形成的。我特别欣赏作者对“镜像神经元”及其在理解他人意图和情感中所扮演角色的详细解释。书中用了一个非常贴切的比喻，将镜像神经元比作我们大脑中的“隐形翻译官”，能够将他人的行为和表情转化为我们自身的体验。此外，书中还探讨了“叙事的力量”，是如何通过故事来传递情感、建立联系，甚至影响我们的价值观。我记得书中举了一个关于慈善募捐的案例，通过讲述一个具体人物的悲惨经历，而非仅仅罗列募捐数字，能够激发起捐赠者更强烈的同情心和捐助意愿。这让我不禁联想到，在设计中，如何通过故事性的元素，让用户与产品或服务产生情感上的共鸣，从而建立更深层次的连接。这本书并没有直接探讨“设计效果”，但它为理解用户为何会“喜欢”某个设计，为何会对某个品牌产生忠诚度，提供了深刻的心理学解释。它让我意识到，优秀的设计，往往能够触动用户内心深处的情感，建立起一种超越功能性的连接。

评分☆☆☆☆☆

读这本书，总有一种在“重新认识自我”的奇妙感觉。它并没有直接谈论“设计效果”或者“心理评价”这类具体术语，而是将焦点放在了“认知失调”这一心理现象上。作者通过大量的心理学实验和案例，深入浅出地解释了当个体的信念、态度或行为发生冲突时，会产生不适感，并会采取各种策略来消除这种失调。我尤其被书中关于“认知失调”在说服过程中的作用的论述所吸引。作者通过一个经典的实验，展示了当人们被迫做出与自己内心信念相悖的行为后，会倾向于改变自己的信念来与行为保持一致，以减轻失调感。这让我不禁思考，在设计中，我们是否可以通过创造某种“小小的认知失调”，来引导用户接受某些信息，或者改变他们的某些行为习惯？书中还详细探讨了“双重标准”的心理学解释，分析了我们为何会对自己和他人采用不同的评价标准，以及这种不一致性是如何产生的。我记得书中举了一个关于“承诺和一致性”的实验，它揭示了人们一旦做出承诺，即使事后发现该承诺并不合理，也倾向于继续坚持，以保持承诺的一致性。这本书的内容，虽然没有直接涉及“设计效果”的评判，但它却为我们理解用户在面对不同信息和情境时，其内在心理活动如何驱动其行为，提供了一个全新的、更具颠覆性的视角。它让我意识到，设计不仅仅是外观的呈现，更是对用户心理机制的深刻洞察和巧妙引导。

评分☆☆☆☆☆

这本书在探讨“学习过程”时，以一种相当迂回但极其深刻的方式，揭示了用户是如何与新的信息和系统进行互动的。它并没有直接讨论“设计效果”的学习曲线，而是聚焦于“知识习得”的心理机制。作者详细阐述了“建构主义学习理论”，解释了我们并非被动地接收知识，而是通过与现有知识体系的互动，主动建构新的理解。我尤其对书中关于“支架式教学”的理念印象深刻，作者用一系列实验说明，当学习者获得恰当的支持和引导时，他们能够掌握更复杂的技能和概念。这让我联想到，在设计中，如何为用户提供“恰到好处的帮助”，帮助他们快速掌握产品功能，降低学习成本。书中还深入探讨了“内在动机”和“外在动机”在学习中的作用，分析了为何满足用户的内在需求（如好奇心、成就感）能够带来更持久的学习效果。这让我开始思考，设计是否能够激发用户的“内在好奇心”，让他们主动去探索和学习产品的功能，从而提升用户粘性。这本书的内容，虽然没有直接给出“设计效果”的学习性评判标准，但它却为理解用户学习新事物时的心理过程，以及如何设计出更易于学习和掌握的系统，提供了极具价值的理论支撑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，像是在解构“美的感知”的迷宫。它并没有直接谈论“设计效果”的美学评价，而是从“吸引力”的本质出发，探讨了人类在视觉信息处理过程中，对某些模式和特征的天然偏好。作者引用了大量的生物学、进化心理学和认知科学的研究成果，解释了为什么某些形状、比例和对称性会被我们的大脑视为“愉悦”和“和谐”。我特别喜欢书中关于“黄金比例”和“斐波那契数列”在自然界和艺术作品中广泛存在的讨论，作者用数据和图像展示了这些数学比例是如何在无意识中影响我们的视觉感受，并创造出一种令人愉悦的美感。书中还深入探讨了“色彩心理学”的奥秘，分析了不同颜色是如何触动我们的情绪，以及它们在不同文化背景下的象征意义。例如，红色在中国文化中象征喜庆和幸运，而在西方文化中则可能与危险和警告相关。这让我开始思考，在设计中，色彩的选择不仅仅是关乎美观，更关乎情感的传递和信息的有效沟通。这本书并没有给出“设计效果”的具体评判指标，但它却为理解用户为何会“觉得”某个设计“好看”或“有吸引力”，提供了深刻的科学依据。它让我意识到，美的感知，并非纯粹的主观，而是有着深层的心理和生理基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书在探讨“社会影响”时，选择了一条相当独特的路径，它并没有直接从“设计”的角度切入，而是回溯到了人类最原始的“从众心理”和“社会认同”的根源。作者通过一系列引人入胜的社会心理学实验，如著名的阿希（Asch）的从众实验，详细阐述了在群体压力下，个体是如何倾向于采纳大多数人的观点和行为，即使这些观点和行为与他们自己的判断相悖。我尤其对书中关于“信息性社会影响”和“规范性社会影响”的区分印象深刻。前者指的是我们从他人那里获取信息，认为他们比我们更了解情况，而后者则是因为我们希望被他人接纳和喜爱，而避免被排斥。书中还深入探讨了“社会证明”的力量，解释了为什么当看到很多人都在做同一件事情时，我们会更容易相信这件事是正确或值得的。这让我不禁思考，在设计中，如何利用用户的“从众心理”和“社会证明”来提升产品的接受度和用户的信任感。例如，展示大量的用户好评，或者突出产品的流行程度。这本书的内容，并没有直接给出“设计效果”的量化标准，但它却为理解用户行为的“社会驱动力”提供了一个坚实的心理学基础。它让我意识到，设计的效果，往往受到周围环境和社会因素的深刻影响。