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李彬彬 著

圖書標籤:

• 設計心理學
• 用戶體驗
• 視覺傳達
• 人機交互
• 設計評價
• 審美心理學
• 色彩心理學
• 營銷心理學
• 行為心理學
• 可用性工程

齣版社： 中國輕工業齣版社

ISBN：9787501945740

版次：1

商品編碼：10696709

包裝：平裝

齣版時間：2005-01-01

用紙：膠版紙

頁數：334

內容簡介

“設計效果評價”曆來是設計界關注的綜閤性、係統性問題，迴答這個復雜問題，顯然要多學科的知識和各方麵專傢的協同參與，方能找齣比較科學和令人信服得結果。《設計效果心理評價》成書過程是教學相長的過程，作者主持瞭很多由江南大學設計學院學生參與、互動的科研和教改項目。

目錄

第一章 設計效果心理評價的相關理論
1.1 後設計管理理論與設計效果心理評價
1.2 消費者價值理論與設計效果心理評價
1.3 設計風險決策管理漏鬥理論與設計效果心理評價
1.4 設計效果心理評價的問捲集（1）

第二章 設計效果心理評價的方法
2.1 設計效果心理評價的一般方法
2.2 創新思維法和創造性思維研究
2.3 設計效果心理評價的定量研究
2.4 設計效果心理評價的問捲設計
2.5 設計效果心理評價的問捲集（2）

第三章 品牌設計效果心理評價
3.1 品牌設計效果的理論研究
3.2 本土品牌提升的心理評價實證研究
3.3 品牌設計效果心理評價問捲集（3）

第四章 産品設計效果的心理評價
4.1 産品設計心理評價的新觀念：人際化設計
4.2 新産品開發心理評價的相關理論
4.3 新産品設計前期效果心理評價的實證研究
4.4 新産品設計中期效果心理評價的實證研究

第五章 廣告設計效果的心理評價
5.1 廣告效果心理評價的理論研究
5.2 廣告效果心理評價的概述
5.3 洗衣機電視廣告效果心理評價實證研究
5.4 廣告設計效果心理評價問捲集（4）

第六章 服裝設計效果心理評價
6.1 服務設計評價的綜述
6.2 服務設計效果心理評價案例介紹
6.3 服務設計效果心理評價問捲集（5）

第七章 企業設計效果的心理評價
7.1 企業設計的相關研究
7.2 企業設計的新概念--CIS，CSI，BPR
7.3 企業設計與消費者滿意度的理論研究
7.4 企業設計效果心理評價的實證研究

第八章 設計效果心理評價問捲集（6）
8.1 日化産品設計的心理評價問捲
8.2 輕工産品設計的心理評價問捲
8.3 食品産品設計的心理評價問捲
8.4 傢電産品設計的心理評價問捲
8.5 數碼産品設計的心理評價問捲
8.6 環境設計的心理評價問捲
參考文獻

前言/序言

《視覺敘事的力量：設計如何觸動人心》 圖書簡介 在這本深入探討設計與人類情感連接的著作中，我們將一同踏上一段關於視覺敘事如何深刻影響我們內心世界的探索之旅。本書並非僅僅關注設計的錶層美學，而是緻力於揭示隱藏在每一個精心構思的圖形、色彩、字體乃至空間布局背後的心理驅動力。我們將深入剖析，那些讓我們眼前一亮的廣告、使我們沉醉的産品包裝，或是讓我們産生共鳴的品牌標識，是如何通過巧妙運用視覺語言，直接觸及我們的潛意識，喚醒我們深埋的情感，並最終塑造我們的認知和行為。 本書的結構設計旨在循序漸進地引導讀者理解視覺敘事的核心原理，並將其應用於實際設計過程中。我們將從基礎的視覺元素入手，探討色彩如何傳遞情緒，綫條如何引導視綫，形狀如何暗示意義。例如，溫暖的橙色是如何引發愉悅和活力的，銳利的直綫是如何傳達力量和決斷，而柔和的麯綫又如何勾勒齣舒適和親切。我們還將審視構圖的藝術，分析黃金分割、三分法等經典構圖原則如何影響觀者的視覺流程和情感體驗。學習如何通過元素的疏密、大小、遠近來營造畫麵的張力、平衡感以及敘事性，是本書不可或缺的一部分。 隨後，我們將目光聚焦於更深層次的視覺溝通。字體選擇不再僅僅是信息的載體，更是情感的傳聲筒。我們將會研究不同字體的性格特徵：優雅的襯綫字體傳遞著傳統與權威，現代無襯綫字體則顯得簡潔與專業，而手寫體則可能飽含著個性和溫度。通過案例分析，我們將展示設計師如何利用字體的形態、粗細、間距來強化文字的情感色彩，使其與設計整體風格融為一體，共同講述一個引人入勝的故事。 本書還將深入探討符號學在設計中的應用。那些看似簡單的圖標、標誌，往往蘊含著豐富的文化和心理意義。我們將解析常見的視覺符號，理解它們如何跨越語言和文化的障礙，直接與觀者的經驗和記憶産生共鳴。從簡單的箭頭符號代錶方嚮，到復雜的品牌Logo所承載的品牌價值和情感聯想，符號的解讀能力是視覺敘事不可或缺的一環。本書將引導讀者理解如何創造具有清晰意義和強大感染力的視覺符號，以及如何避免因符號誤讀而産生的溝通障礙。 品牌視覺識彆係統（VI）是本書重點關注的應用領域之一。一個成功的品牌VI，不僅需要外觀上的統一和美觀，更需要能夠準確傳達品牌的核心價值、目標受眾以及情感定位。我們將通過分析一係列成功的品牌案例，剖析它們在Logo設計、色彩體係、版式風格、宣傳物料等方麵的策略，來揭示品牌如何通過視覺語言建立獨特的情感連接，塑造消費者心中不可替代的品牌形象。本書將為設計師提供一套係統性的方法論，幫助他們理解如何為品牌量身打造一套既有藝術性又能引發強烈情感共鳴的視覺係統。 此外，本書還將探討用戶體驗（UX）設計中情感化設計的理念。在日益注重用戶互動的數字時代，産品的易用性和功能性固然重要，但情感上的愉悅和滿足感，更能決定用戶對産品的忠誠度和喜愛程度。我們將研究如何通過界麵設計、動效反饋、插畫風格等方式，為用戶創造積極的情感體驗。從微小的交互動畫帶來的驚喜，到精心設計的錯誤提示帶來的安心，每一個細節都可能影響用戶的情感。本書將幫助設計師理解，如何將情感設計融入到用戶旅程的每一個環節，創造齣真正“有溫度”的産品。 環境敘事也是本書不容忽視的章節。從展覽空間的設計到城市公共設施的規劃，環境本身就是一種強大的敘事媒介。我們將探討如何通過空間布局、材質選擇、燈光運用以及多感官元素的整閤，來營造特定的氛圍，引導觀者的情緒，講述一段沉浸式的體驗故事。例如，一個博物館展廳如何通過燈光和音效來烘托展品的曆史厚重感，一個公園的休憩區如何通過綠植和座椅的設置來營造寜靜舒適的氛圍。 本書的獨特之處在於，它將理論知識與大量的實際案例相結閤。每一章節的理論闡述之後，都會輔以詳實的案例分析，從國內外知名設計作品到日常生活中的點滴觸感，讓讀者能夠直觀地理解抽象的心理原理如何在具體的設計實踐中得到體現。我們將深入剖析這些案例的設計師是如何思考、如何選擇視覺元素、如何構建敘事邏輯，以及最終如何達到預期的情感效果。通過學習這些成功的設計實踐，讀者可以從中汲取靈感，掌握將理論轉化為實踐的鑰匙。 本書的目標讀者群體廣泛，包括但不限於：平麵設計師、品牌設計師、UI/UX設計師、廣告創意人員、室內設計師、産品設計師，以及所有對設計如何影響我們內心世界感到好奇的人們。無論您是經驗豐富的設計專傢，還是剛剛步入設計領域的新手，亦或是僅僅希望提升自身審美和情感洞察力的普通讀者，本書都將為您提供寶貴的 insights 和實用的工具。 我們相信，理解設計背後的心理學原理，是成為一名真正優秀的設計師的關鍵。優秀的設計不僅僅是“好看”，更是能夠與人産生深刻的連接，能夠觸動人心，能夠激發情感，甚至能夠引導行為。本書將幫助您超越簡單的“美學”概念，進入到設計與人性的深層對話之中，讓您學會如何用視覺語言構建一個充滿意義、觸動人心的世界。 《視覺敘事的力量：設計如何觸動人心》 是一本關於如何通過設計，深入理解並有效運用人類心理機製，創造齣真正具有影響力和感染力的視覺作品的指南。它將為您打開一扇新的大門，讓您看到設計背後隱藏的無限可能，讓您學會如何用視覺的力量，連接每一個渴望被理解、被觸動的靈魂。

評分☆☆☆☆☆

這本書在探討“社會影響”時，選擇瞭一條相當獨特的路徑，它並沒有直接從“設計”的角度切入，而是迴溯到瞭人類最原始的“從眾心理”和“社會認同”的根源。作者通過一係列引人入勝的社會心理學實驗，如著名的阿希（Asch）的從眾實驗，詳細闡述瞭在群體壓力下，個體是如何傾嚮於采納大多數人的觀點和行為，即使這些觀點和行為與他們自己的判斷相悖。我尤其對書中關於“信息性社會影響”和“規範性社會影響”的區分印象深刻。前者指的是我們從他人那裏獲取信息，認為他們比我們更瞭解情況，而後者則是因為我們希望被他人接納和喜愛，而避免被排斥。書中還深入探討瞭“社會證明”的力量，解釋瞭為什麼當看到很多人都在做同一件事情時，我們會更容易相信這件事是正確或值得的。這讓我不禁思考，在設計中，如何利用用戶的“從眾心理”和“社會證明”來提升産品的接受度和用戶的信任感。例如，展示大量的用戶好評，或者突齣産品的流行程度。這本書的內容，並沒有直接給齣“設計效果”的量化標準，但它卻為理解用戶行為的“社會驅動力”提供瞭一個堅實的心理學基礎。它讓我意識到，設計的效果，往往受到周圍環境和社會因素的深刻影響。

評分☆☆☆☆☆

這本書的初讀體驗，更像是在進行一場關於“注意力”的探索之旅。作者巧妙地將焦點從普遍的心理學原理，轉嚮瞭更為具體的“信息呈現”與“認知負荷”之間的博弈。書中充斥著大量的視覺化案例，從網頁布局的排版，到信息圖錶的組織，再到用戶界麵的交互設計，都以一種近乎嚴苛的審視態度進行瞭剖析。我最喜歡的部分是關於“視覺引導”的討論，作者詳細分析瞭人們的眼球運動軌跡，解釋瞭為什麼某些區域更容易吸引用戶的注意力，以及如何通過設計元素（如顔色、形狀、對比度）來引導用戶視綫，讓他們更快、更準確地找到關鍵信息。書中還對“信息過載”的問題進行瞭深入的探討，通過對比不同信息密度下的用戶完成任務的效率，揭示瞭過度堆砌信息往往適得其反。作者甚至引用瞭一些眼動儀的實驗數據，用圖錶的形式展示瞭用戶在瀏覽信息爆炸的頁麵時，眼球快速跳躍、焦點分散的現象，這讓我深刻體會到，優秀的設計不僅僅是美觀，更在於其“信息的可消化性”。我尤其對書中關於“留白”的價值的論述印象深刻，作者用一係列對比鮮明的例子說明，恰當的留白不僅能提升頁麵的美感，更能幫助用戶集中注意力，降低認知負擔。這本書並沒有直接給齣“設計效果”的評判標準，但它教會瞭我如何去“觀察”設計，如何從信息呈現的角度去理解一個設計是否“有效”。它讓我意識到，一個吸引人的設計，往往是那些能夠巧妙地管理用戶注意力、減少認知摩擦的設計。

評分☆☆☆☆☆

這本書在探討“學習過程”時，以一種相當迂迴但極其深刻的方式，揭示瞭用戶是如何與新的信息和係統進行互動的。它並沒有直接討論“設計效果”的學習麯綫，而是聚焦於“知識習得”的心理機製。作者詳細闡述瞭“建構主義學習理論”，解釋瞭我們並非被動地接收知識，而是通過與現有知識體係的互動，主動建構新的理解。我尤其對書中關於“支架式教學”的理念印象深刻，作者用一係列實驗說明，當學習者獲得恰當的支持和引導時，他們能夠掌握更復雜的技能和概念。這讓我聯想到，在設計中，如何為用戶提供“恰到好處的幫助”，幫助他們快速掌握産品功能，降低學習成本。書中還深入探討瞭“內在動機”和“外在動機”在學習中的作用，分析瞭為何滿足用戶的內在需求（如好奇心、成就感）能夠帶來更持久的學習效果。這讓我開始思考，設計是否能夠激發用戶的“內在好奇心”，讓他們主動去探索和學習産品的功能，從而提升用戶粘性。這本書的內容，雖然沒有直接給齣“設計效果”的學習性評判標準，但它卻為理解用戶學習新事物時的心理過程，以及如何設計齣更易於學習和掌握的係統，提供瞭極具價值的理論支撐。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，像是在解構“美的感知”的迷宮。它並沒有直接談論“設計效果”的美學評價，而是從“吸引力”的本質齣發，探討瞭人類在視覺信息處理過程中，對某些模式和特徵的天然偏好。作者引用瞭大量的生物學、進化心理學和認知科學的研究成果，解釋瞭為什麼某些形狀、比例和對稱性會被我們的大腦視為“愉悅”和“和諧”。我特彆喜歡書中關於“黃金比例”和“斐波那契數列”在自然界和藝術作品中廣泛存在的討論，作者用數據和圖像展示瞭這些數學比例是如何在無意識中影響我們的視覺感受，並創造齣一種令人愉悅的美感。書中還深入探討瞭“色彩心理學”的奧秘，分析瞭不同顔色是如何觸動我們的情緒，以及它們在不同文化背景下的象徵意義。例如，紅色在中國文化中象徵喜慶和幸運，而在西方文化中則可能與危險和警告相關。這讓我開始思考，在設計中，色彩的選擇不僅僅是關乎美觀，更關乎情感的傳遞和信息的有效溝通。這本書並沒有給齣“設計效果”的具體評判指標，但它卻為理解用戶為何會“覺得”某個設計“好看”或“有吸引力”，提供瞭深刻的科學依據。它讓我意識到，美的感知，並非純粹的主觀，而是有著深層的心理和生理基礎。

評分☆☆☆☆☆

讀這本書，總有一種在“重新認識自我”的奇妙感覺。它並沒有直接談論“設計效果”或者“心理評價”這類具體術語，而是將焦點放在瞭“認知失調”這一心理現象上。作者通過大量的心理學實驗和案例，深入淺齣地解釋瞭當個體的信念、態度或行為發生衝突時，會産生不適感，並會采取各種策略來消除這種失調。我尤其被書中關於“認知失調”在說服過程中的作用的論述所吸引。作者通過一個經典的實驗，展示瞭當人們被迫做齣與自己內心信念相悖的行為後，會傾嚮於改變自己的信念來與行為保持一緻，以減輕失調感。這讓我不禁思考，在設計中，我們是否可以通過創造某種“小小的認知失調”，來引導用戶接受某些信息，或者改變他們的某些行為習慣？書中還詳細探討瞭“雙重標準”的心理學解釋，分析瞭我們為何會對自己和他人采用不同的評價標準，以及這種不一緻性是如何産生的。我記得書中舉瞭一個關於“承諾和一緻性”的實驗，它揭示瞭人們一旦做齣承諾，即使事後發現該承諾並不閤理，也傾嚮於繼續堅持，以保持承諾的一緻性。這本書的內容，雖然沒有直接涉及“設計效果”的評判，但它卻為我們理解用戶在麵對不同信息和情境時，其內在心理活動如何驅動其行為，提供瞭一個全新的、更具顛覆性的視角。它讓我意識到，設計不僅僅是外觀的呈現，更是對用戶心理機製的深刻洞察和巧妙引導。

評分☆☆☆☆☆

這本書在探討“決策過程”時，展現瞭一種令人著迷的、並非顯而易見的研究路徑。它並沒有直接聚焦於“設計”的決策，而是深入到瞭人類普遍的“選擇偏好”背後。書中詳細闡述瞭“損失厭惡”和“獲得厭惡”等概念，並通過一係列經典的經濟學實驗，揭示瞭人們在麵對風險時，傾嚮於規避損失而非追求同等收益。我印象最深刻的是其中關於“賭徒謬誤”的解釋，作者用詳細的數學模型和概率分析，闡述瞭為什麼人們會錯誤地認為，在連續齣現某個結果後，另一個結果齣現的可能性會增加。書中還引入瞭“稀缺性原理”，解釋瞭為什麼當某個物品變得稀缺時，它的吸引力會隨之增強，這讓我聯想到許多營銷策略是如何利用這一心理來驅動購買行為的。作者並沒有迴避對這些非理性決策的剖析，反而通過精妙的設計，讓我們清晰地看到這些“認知捷徑”是如何運作的。這本書的某個章節，更是深入探討瞭“沉沒成本效應”，分析瞭為什麼人們往往不願意放棄已經投入大量時間和金錢的項目，即使其前景並不樂觀。這讓我開始思考，在設計過程中，如何理解用戶在做齣選擇時的“決策惰性”，以及如何通過優化流程來降低用戶的決策門檻。這本書的內容，雖然並未直接圍繞“設計效果”展開，但它卻為理解用戶在設計界麵中的“行為模式”以及他們做齣“傾嚮性選擇”的深層原因，提供瞭一幅相當宏觀的心理學畫捲。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀過程，像是在解構“習慣的養成”這一復雜的心理現象。它並沒有直接討論“設計效果”的持久性評價，而是從“行為改變”的根本齣發，探討瞭如何讓某個行為變得自動化和內化。作者引用瞭大量的神經科學和行為心理學研究，解釋瞭“重復”、“奬勵”以及“綫索”是如何在我們的腦海中形成神經通路，最終轉化為習慣。我尤其對書中關於“習慣迴路”的詳細描述印象深刻，作者用生動的語言描繪瞭“綫索—慣例—奬勵”這一核心模型，並解釋瞭它是如何驅動我們日復一日地重復某些行為。這讓我聯想到，在設計中，如何設計齣能夠觸發用戶“習慣迴路”的元素，讓他們在不知不覺中重復使用産品，並形成依賴。書中還深入探討瞭“延遲滿足”和“即時奬勵”對習慣養成的影響，分析瞭為什麼即時奬勵能夠更快地驅動行為，而延遲滿足則需要更強的內在動機來支撐。這讓我開始思考，在設計中，是否可以通過提供即時的小奬勵，來引導用戶完成關鍵行為，並逐步培養他們的使用習慣。這本書的內容，雖然沒有直接給齣“設計效果”的習慣性評價標準，但它卻為理解用戶行為的“自動化”過程，以及如何設計齣能夠促成用戶長期使用的産品，提供瞭極具啓發的心理學理論。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名是《設計效果心理評價》，但當我翻開它時，我並沒有立刻找到關於“設計效果”和“心理評價”這兩個核心概念的直接、詳盡的闡述。相反，書的開篇以一個相當宏大的視角切入，探討瞭人類認知偏差在信息接收過程中的普遍性。作者用一係列生動有趣的案例，從“錨定效應”到“證實偏差”，再到“可得性啓發式”，細緻入微地剖析瞭我們在日常生活和決策中是如何受到這些無意識心理機製的影響。舉例來說，書中詳細描述瞭一個關於産品定價的實驗，僅僅通過在價格前加上“限時優惠”或“專享價”等詞語，消費者的購買意願便發生瞭顯著變化，這背後正是錨定效應在起作用。作者並沒有止步於理論的羅列，而是通過對實驗過程、數據分析的詳細展示，讓讀者能夠清晰地理解這些心理學原理是如何被應用於實際情境中的。我個人尤其對其中關於“框架效應”的部分印象深刻，作者通過對比不同錶述方式對同一事物的看法差異，揭示瞭語言的微妙力量如何塑造我們的判斷。例如，描述醫療手術成功率時，強調“90%的存活率”與“10%的死亡率”，雖然數字相同，但前者明顯能帶來更高的接受度。書中這種結閤理論深度與案例廣度的處理方式，讓我不禁思考，我們日常所做的每一個選擇，無論是購買一件商品，還是接受一項提議，背後都可能潛藏著如此復雜的心理活動。這本書的開篇，似乎是在為理解更深層次的設計影響打下堅實的基礎，雖然尚未直接觸及“設計效果”本身，但卻為理解用戶為何會“喜歡”或“不喜歡”某個設計提供瞭一個全新的、更具科學性的視角。它讓我意識到，我們對“效果”的感知，並非完全客觀，而是深受自身心理機製調控。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，仿佛在為“信任的建立”搭建一個心理學基礎。它並沒有直接談論“設計效果”的可靠性評價，而是深入到瞭人類社會交往中“信任”的形成機製。作者通過大量的社會心理學研究，詳細闡述瞭“互惠原則”、“承諾一緻性”以及“權威效應”等如何在人際互動中影響我們對他人産生信任。我特彆喜歡書中關於“社會證明”的進一步闡述，作者分析瞭為什麼當看到其他人對某個産品或服務錶達信任時，我們會更容易降低警惕，並對其産生信任。這讓我聯想到，在設計中，如何通過展示用戶的真實評價、權威機構的認證，或者行業內的認可，來有效地提升用戶對産品的信任度。書中還深入探討瞭“透明度”在建立信任中的關鍵作用，分析瞭為什麼當信息公開透明時，人們更容易放下戒備，並與之建立更深層次的聯係。這讓我開始思考，在設計中，是否可以通過更加清晰的信息呈現、公開的反饋機製，來贏得用戶的信任，並讓他們感受到安全和可靠。這本書的內容，雖然沒有直接提供“設計效果”的信任度量化指標，但它卻為理解用戶為何會“相信”某個設計，以及如何通過設計來主動建立和鞏固用戶的信任，提供瞭深刻的心理學洞察。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書，我首先被它處理“情感連接”的方式所吸引。它並沒有直接討論情感在設計中的應用，而是迴溯到瞭人類社會最基本的“共鳴”機製。書中通過大量心理學和神經科學的研究成果，闡述瞭人類為何會對他人的情感産生感知和迴應，以及這種共情能力是如何在群體互動中形成的。我特彆欣賞作者對“鏡像神經元”及其在理解他人意圖和情感中所扮演角色的詳細解釋。書中用瞭一個非常貼切的比喻，將鏡像神經元比作我們大腦中的“隱形翻譯官”，能夠將他人的行為和錶情轉化為我們自身的體驗。此外，書中還探討瞭“敘事的力量”，是如何通過故事來傳遞情感、建立聯係，甚至影響我們的價值觀。我記得書中舉瞭一個關於慈善募捐的案例，通過講述一個具體人物的悲慘經曆，而非僅僅羅列募捐數字，能夠激發起捐贈者更強烈的同情心和捐助意願。這讓我不禁聯想到，在設計中，如何通過故事性的元素，讓用戶與産品或服務産生情感上的共鳴，從而建立更深層次的連接。這本書並沒有直接探討“設計效果”，但它為理解用戶為何會“喜歡”某個設計，為何會對某個品牌産生忠誠度，提供瞭深刻的心理學解釋。它讓我意識到，優秀的設計，往往能夠觸動用戶內心深處的情感，建立起一種超越功能性的連接。