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[美] 艾.裏斯 著

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111446576

商品編碼：1076954940

齣版時間：2014-01-01

作  者:(美)艾.裏斯；壽雯 定  價:45 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2014年01月01日 頁  數:308 裝  幀:平裝 ISBN:9787111446576 ●作者的話
●前言
●柯林斯2005商業精華版序
●原序
●第1章  失去聚焦的美國企業  ∥1
●導緻公司失去聚焦的兩個原因是：多元化發展和品牌延伸。
●第2章  全球化的動力  ∥25
●當我們在全球範圍真正實現自由貿易的時候，世界上每傢公司就必須走專業化道路纔能生存。
●第3章  分化的動力  ∥39
●無論公司因為什麼原因擴大産品綫，都會輸給通過分化而不是融閤實現精準聚焦的競爭對手。
●第4章  來自企業領域的積極信號  ∥53
●在融閤、聯盟與閤並的喧囂背後，另一個故事正在發展。一些深謀遠慮的商業領袖正悄悄地開始讓他們的公司進入聚焦狀態。
●第5章  來自零售業的積極信號  ∥63
●在幾乎每個品類中，零售商們都在精準聚焦，以期獲得更大的市場份額。
●第6章  兩瓶可樂的故事  ∥83
●百事公司收入達285億美元，而可口可樂公司的收入為162億美元。以股票市場價值來衡量，較大的百事公司市值440億美元，而較小的可口可樂公司市值930億美元，是前者的兩倍多。可口可樂每一美元收入所創造的價值幾乎是百事公司的四倍。這就是聚焦的力量。
●第7章  質量定律  ∥93
●商業世界的真正動力不是質量，而是對質量的感覺。
●第8章  找到你的字眼 ∥107
●品類中銷量的品牌基本在顧客心智裏代錶這個品類。即在潛在顧客心智裏，代錶品類的字眼屬於品類中銷量的品牌。
●部分目錄

內容簡介

《聚焦(決定你企業的未來)/定位經典叢書》編著者艾.裏斯。
《聚焦(決定你企業的未來)/定位經典叢書》是定位理論發展曆程中一本極其重要的著作。
在本書中，艾.裏斯以太陽和激光的例子，簡單而令人震撼地提齣聚焦的概念，同時又以大量的數據和實踐案例說明聚焦為何對於企業和品牌而言至關重要。他指齣，隻要存在競爭，就沒有任何企業能夠100％地贏得某個市場，所以必須聚焦。
更為重要的是，結閤“企業如何實現聚焦”這一命題，本書提供瞭係統的操作方法和指引，同時預見性地指齣實施聚焦可能遇到的睏難和阻力。艾？裏斯強調，聚焦必然涉及犧牲――放棄現有市場的一部分、一些版本的産品或者一些分銷渠道，雖然這種戰略違反多數企業管理者的思維邏輯。
本書齣版以來，書中所列舉的大量正反麵例子都得到瞭實踐的驗證，例如美國三大汽車生産商中通用和萊斯勒破産，福特則依靠聚焦，推行“一個福特”的戰略，得以幸等
    我成年後的大部分時間都在從事營銷工作和研究營銷實踐，這本如何讓企業聚焦的書，就是我的一項成果。
    本書要研究的是營銷工作的真正目的，就是不但要銷售産品或服務，還要發現未來。
    企業管理的首要任務是發現未來，這不是一般意義上的未來，而是企業所關心的未來。聚焦指明未來的方嚮並加以實現，從這個意義上說，聚焦就是未來。
    聚焦就是營銷的目的。
    彼得德魯（PeterDrucker）說：“任何企業都有兩個也隻有兩個基本功能，那就是營銷和創新。”
    彼得德魯還說：“營銷是一項既突齣又特彆的等

《聚焦》並非一本關於圖書的指南，也不包含任何關於如何創作、編輯或推廣書籍的實用建議。它更像是一扇窗，引領讀者進入一個由文字構築的、充滿想象與情感的世界，探索那些潛藏在我們日常生活錶象之下，卻又深刻影響著我們內心深處的種種細膩之處。 這本書，或者說，這場文學的探索，沒有預設的章程，也沒有固定的議題。它不會告訴你如何成為一個更優秀的讀者，也不會教你如何去理解某個特定的文學流派。相反，它邀請你去感受，去體驗，去在文字的海洋中自由地航行。它可能是一篇描繪黎明時分靜謐鄉村的散文，讓你仿佛能聞到泥土的芬芳，聽到第一縷晨光穿透薄霧的聲音；也可能是一段對話，捕捉瞭兩個陌生人在火車上短暫交匯卻又意味深長的瞬間，那些未曾說齣口的話語，卻在彼此的眼神中留下瞭難以磨滅的印記。 《聚焦》的章節之間，或許沒有邏輯上的直接關聯，但它們卻如同同一顆寶石的不同切麵，摺射齣相似的、卻又各自獨特的光芒。你可能讀到關於一個老舊咖啡館的迴憶，那裏飄蕩著咖啡的醇香和歲月的沉澱，每個角落都仿佛藏著無數個故事，等待有心人去發掘。又或者，你會被帶入一個喧囂都市的夜晚，在霓虹閃爍中，體會個體渺小的孤獨感，以及在這份孤獨中迸發齣的，對連接與理解的渴望。 這本書不會提供“解決方案”或者“答案”。它不提供任何關於如何解決人生難題的路綫圖，也不提供任何關於如何獲得幸福的公式。你不會在其中找到任何形式的“培訓手冊”，也不會找到任何“成功學”式的指導。它更側重於呈現，而非教導。它呈現的是生命中那些不被言說的微妙之處，是那些我們常常忽略，卻又真實存在的感受。 例如，書中可能包含一篇描寫雨夜行人匆匆的片段，不是為瞭讓你去學習如何應對雨天，而是讓你去感受那種濕漉漉的空氣，那種偶爾從傘下掠過的、匆匆一瞥的麵孔，那種在雨聲中湧起的淡淡的鄉愁，或是對未知旅途的憧憬。又或者，你會遇到一個在午後陽光下，安靜地翻閱一本泛黃舊書的人物，作者不會去分析這個人物的心理活動，也不會去解讀他為何如此鍾愛這本書，隻是用輕柔的筆觸，勾勒齣那個寜靜的畫麵，讓讀者自己去體會那種時光的沉澱和精神的寄托。 《聚焦》的內容，更像是一係列精心挑選的“瞬間”。這些瞬間可能來自某個被遺忘的角落，某個被忽略的細節，或者某個被匆忙的生活節奏所掩蓋的情感。它不是在羅列事實，也不是在陳述觀點，而是試圖捕捉那些稍縱即逝的美好，那些隱藏在平凡之下的深刻。 你可能會讀到一段關於童年某個夏日午後，在院子裏追逐蜻蜓的描寫。作者不會去分析童年的重要性，也不會去探討童年對成長的影響。他隻是用生動的語言，讓你仿佛能感受到陽光的熾熱，聽到翅膀扇動的細微聲響，聞到青草的香氣，以及那種無憂無慮的純粹快樂。又或者，你會遇到一個關於海邊日落的描述，那不是為瞭讓你學習攝影技巧，也不是為瞭提供旅行建議，而是為瞭讓你沉浸在那絢爛的色彩之中，體會壯闊與寜靜的交織，感受時間的流逝與自然的偉力。 這本書不包含任何關於“成功”的定義，也不提供任何“人生意義”的闡釋。你不會在這裏找到任何激勵人心的口號，也不會找到任何振聾發聵的道理。它隻是安靜地呈現，讓讀者在閱讀中，找到屬於自己的迴響。 它可能是一段關於城市夜晚的觀察，街燈昏黃，行人稀少，偶爾傳來汽車駛過的聲音，這種場景或許會引發你對孤獨的思考，對人與人之間聯係的渴望，但這一切都將是讀者自己內在的體驗，而不是作者強加的理解。又或者，你會讀到關於一株在牆縫中頑強生長的小草的描寫，這可能激發你對生命力的贊嘆，對不屈精神的感悟，但這些都將是你閱讀過程中自行領悟的，而不是作者明確指齣的結論。 《聚焦》所呈現的，是一種對世界細緻入微的觀察，一種對生命本真的深刻體會。它不提供任何“下一步該怎麼做”的指導，也不會告訴你“應該如何思考”。它隻是提供一個視角，讓你重新審視那些習以為常的景象，重新體味那些被忽略的情感。 你可能會讀到一段關於鞦葉飄落的細膩描繪，不是為瞭讓你去學習如何欣賞鞦天，也不是為瞭讓你去感悟生命的短暫。作者隻是用文字，將那片片落葉的姿態，那絲絲涼意的侵襲，那種即將進入沉寂的氛圍，一一呈現，讓你在閱讀中，仿佛置身其中，感受到鞦天的韻味。又或者，你會遇到一個關於城市街頭藝人的描寫，他們用音樂或錶演，在匆忙的行人中製造齣片刻的停留，作者不會去評論他們的技藝高低，也不會去分析他們為何選擇這種生活方式，隻是描繪齣那種與周圍環境形成對比的、短暫的“焦點”，讓你在閱讀中，去體會那種微小的、卻又動人的瞬間。 這本書的價值，不在於它提供瞭多少信息，而在於它喚起瞭多少感受。它是一種對“此時此刻”的放大，是對“我”與“世界”之間微妙連接的捕捉。它不提供任何關於“如何成為更好的人”的指導，也不會告訴你“如何獲得更豐富的人生”。它隻是提供一種陪伴，一種靜默的邀約，讓你在閱讀的過程中，與自己的內心進行一次深入的對話。 所以，如果你期待一本提供方法論的書，一本教授技能的書，或者一本宣揚某種主義的書，那麼《聚焦》可能並不會滿足你的期待。它更像是一麵鏡子，讓你在其中看到自己，看到那些被生活匆忙所遮蔽的、內心最真實的風景。它不包含任何關於“如何寫書”的內容，也不會有任何關於“圖書行業”的介紹。它隻是一個關於“感受”的故事，一個關於“存在”的沉思，一個關於“世界”的細膩描繪。 它可能包含對一個午後時光的閑適描繪，陽光透過窗戶灑在地闆上，塵埃在光柱中飛舞，這一切都是如此平凡，卻又充滿瞭寜靜的美感。讀者不會從中學習到如何度過一個“有意義”的午後，而是純粹地去體驗那種寜靜，那種緩慢，那種被時間溫柔包裹的感覺。又或者，書中可能有一段關於街角老貓懶洋洋曬太陽的描寫，它的眼神中似乎透露著世事的滄桑，但更多的是一種泰然自若。作者不會去分析這隻貓的“人生哲學”，也不會去推測它經曆過什麼，隻是用寥寥數語，捕捉瞭那個畫麵，讓讀者在其中，感受到一種生命在最本真的狀態下，所散發齣的平靜與安詳。 《聚焦》的內容，是一種對生命本身的禮贊，是對那些不被定義的、難以言說的瞬間的珍視。它不會教你如何“聚焦”你的目標，也不會教你如何“聚焦”你的注意力。它隻是邀請你，進入一個由文字織就的、充滿真實情感與細膩觀察的世界，在那裏，你可能會重新發現，那些曾經被你忽視的，卻又無比珍貴的，生命中的“聚焦”之處。

評分☆☆☆☆☆

這是一本真正能夠改變你看待世界方式的書。我之前總是覺得生活很忙碌，但又好像找不到真正的方嚮，每天都在追趕一些看似重要但實際上卻模糊不清的目標。《聚焦》這本書就像是為我撥開瞭迷霧，讓我看到瞭事情的本質。作者的觀點非常獨特，他鼓勵我們審視那些看似“必要”的活動，去質疑它們是否真的符閤我們的核心價值和長期目標。他提齣的“少即是多”的理念，讓我開始重新思考我的工作和生活中的“斷捨離”。我發現自己原來擁有的很多東西，不管是物質上的還是時間上的，都是一種負擔，而不是助力。通過實踐書中提供的方法，我學會瞭如何更精準地識彆那些能夠帶來最大價值的活動，並且如何果斷地捨棄那些消耗我精力但迴報甚微的事情。這本書的結構非常清晰，每一章都圍繞一個核心論點展開，並且提供瞭大量的實際操作建議，讓我能夠立刻將學到的知識應用到生活中。讀完之後，我感到一種前所未有的輕鬆和掌控感，仿佛自己終於抓住瞭生活的繮繩，而不是被生活推著走。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個喜歡深度閱讀的人，但近些年感覺越來越難以集中注意力，總會被各種推送和通知打斷。當我偶然看到《聚焦》這本書時，我抱著試試看的心態入手瞭。結果，這本書帶來的驚喜遠遠超齣瞭我的預期。作者的分析非常有深度，他不僅僅是在講述道理，而是真正地觸及到瞭我們現代人內心深處的焦慮和迷茫。他詳細地解釋瞭為什麼我們會容易分心，這種分心會對我們的工作、學習和生活産生怎樣的負麵影響。我最喜歡的是關於“認知負荷”的章節，作者用非常易於理解的方式解釋瞭我們的大腦是如何處理信息的，以及過載的認知負荷會如何導緻效率低下和決策失誤。讀到這裏，我纔恍然大悟，原來我之前一直是在和自己的大腦“對抗”，試圖在信息洪流中硬撐。而《聚焦》這本書，就像是一盞指路明燈，為我指明瞭與大腦“閤作”的正確方嚮。我開始嘗試書中提齣的那些具體的訓練方法，比如刻意練習“單任務處理”，並且學會瞭如何建立自己的“信息過濾機製”。感覺我的思維變得更加清晰，效率也得到瞭顯著提升，真的非常感謝這本書。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我耳目一新！我一直以來都覺得生活中充斥著太多無關緊要的信息，讓我感到分心和疲憊。讀瞭《聚焦》之後，我纔意識到自己之前是如何被各種事物牽著鼻子走的。作者的觀點非常犀利，他通過一係列生動的案例，剖析瞭我們在信息爆炸時代麵臨的睏境，以及我們是如何不知不覺中將寶貴的時間和精力浪費在瑣碎的事情上。尤其讓我印象深刻的是關於“注意力是稀缺資源”的論述，這簡直是為我敲響瞭警鍾。我開始反思自己平時是如何安排時間的，那些所謂的“緊急”事項，有多少是真正重要的？這本書提供瞭一套係統的方法論，教會我如何識彆那些真正值得我投入精力的事物，並且如何有效地分配我的注意力。它不是那種讓你讀完之後就忘掉的書，而是會深刻地影響你的生活方式，讓你重新審視自己的優先級。我尤其喜歡作者提齣的“反嚮清單”概念，這徹底顛覆瞭我以往的做事邏輯，讓我明白有時候“不做”比“去做”更能帶來實質性的進步。這本書的語言也很有感染力，讀起來一點也不枯燥，反而充滿智慧和啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容真的非常實用，而且充滿瞭智慧。我一直以來都覺得自己在時間管理上做得不夠好，總是覺得時間不夠用，而且常常被一些突發事件打斷計劃。《聚焦》這本書為我提供瞭一個全新的視角來看待時間。作者通過大量的研究和案例，揭示瞭為什麼我們常常會感覺時間不夠用，以及如何纔能真正地掌控自己的時間。他提齣的“優先級排序”方法，讓我徹底顛覆瞭以往的做事順序，讓我明白真正重要的事情往往不是最緊急的。我尤其喜歡作者關於“精力管理”的論述，這比單純的時間管理更重要。他教會我如何識彆自己精力的高峰和低榖，並且如何將最需要消耗精力的任務安排在精力充沛的時段。這本書的語言風格非常直接，沒有過多華麗的辭藻，而是直擊要害，給齣清晰可行的建議。我嘗試瞭書中的一些方法，比如每天抽齣固定的時間進行“深度思考”，並且學會瞭如何拒絕那些不必要的乾擾。我感到自己的工作效率有瞭顯著的提高，而且對時間的利用也變得更加有效率，不再是匆匆忙忙，而是有條不紊。

評分☆☆☆☆☆

讀《聚焦》這本書，感覺就像是經曆瞭一場深刻的自我對話。我一直以來都有一個睏擾，就是覺得自己好像懂得很多，但又什麼都做不好，總是在淺嘗輒止的海洋裏打轉。作者敏銳地捕捉到瞭這種普遍存在的“信息泛濫”癥候群，並且用一種非常溫和但極具穿透力的方式，引導我去審視自己為何會陷入這種睏境。他不是簡單地指責，而是耐心地剖析瞭信息時代對我們思維模式的侵蝕，以及我們是如何被“淺層認知”所綁架的。我特彆欣賞作者在書中提齣的“深度工作”的概念，這與我一直以來追求的“專注、高質量産齣”不謀而閤。他詳細地闡述瞭深度工作的重要性，以及如何創造條件去實現它。這本書的敘述風格非常具有引導性，讀起來就像是在和一位智慧的長者交流，他會提齣問題，然後引導你去思考，最終找到屬於自己的答案。我開始有意識地為自己創造“深度工作”的時間和空間，並且學會瞭如何抵製那些分散注意力的誘惑。感覺自己的思考能力得到瞭極大的提升，也能更深入地理解和解決問題瞭。

評分☆☆☆☆☆

寶貝非常棒，特彆喜歡。 沒任何問題

評分☆☆☆☆☆

看看學習

評分☆☆☆☆☆

以前老聽領導說聚焦，應該是看瞭這本書吧。

評分☆☆☆☆☆

正在學習中！～～！！！

評分☆☆☆☆☆

印刷質量不錯，紙張不錯，正版，物流給力，方便快捷。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的品牌定位類書籍，這個係列看過一本，覺得很好~所以這次來買全套係瞭！

評分☆☆☆☆☆

一直想看的書來瞭

評分☆☆☆☆☆

。……。

評分☆☆☆☆☆

一直購買這傢店的書，質量很好！