具體描述
編輯推薦
營造魅力，就是喚醒消費者的三種關鍵情感——對當下的逃離，對改變的渴望，對神秘未知世界的嚮往。
1.探尋魅力的本源
盡管魅力所呈現的形式不同，它所揭露的始終是我們真實的情感。魅力挖掘瞭現存的不滿情緒，展示瞭我們在現實生活中所缺乏的事物。比如：
名人的魅力源自對傾慕、崇拜和成為重要人士的渴望；
時尚的魅力喚醒瞭我們對於改變生活狀態、改變自我的欲望；
奢華的魅力不僅來自物質享受的誘惑，也來自我們渴望優雅地融入這個階層的願景。
2.解析魅力的構成元素
魅力有三個重要要素：對當下的逃離，對改變的承諾以及神秘感。
對逃離和轉型的嚮往是魅力的情感核心，讓我們將自我投射到某種設定或身份認同中，以此來感知我們那些沒有闡明的願望。
神秘是魅力的感知品質。人們常說“熟悉的地方沒有風景”——沒有神秘感，就沒有魅力的存在。
3.還原魅力的進化曆程
本書不僅梳理瞭魅力史上的大事件（從希臘英雄形象阿喀琉斯到蘇格蘭精靈，從17世紀後期的江戶到18世紀的倫敦和巴黎，再到19世紀的紐約和芝加哥），還對具體形象進行瞭深入的分析（從美國總統奧巴馬到電影裏的超級英雄，從電影《蒂凡尼的早餐》中的櫥窗到風情無限的上海外灘），從而展現齣魅力在不同情境中的意義。
4.啓發魅力的商業運用
在商業運用上，弗吉尼婭·波斯特萊爾指齣魅力能夠引發社會性嫉妒情緒，以此來促進商品銷售。訴諸魅力的魔法，讓商品成為“通往希望與理想的橋梁”，正如你著迷於無印良品的本子或宜傢的傢具，這種有形的、商業性的“橋梁”本身就充滿瞭魅力。
歡迎來到魅力的世界，在這裏，一切都是如此美麗優雅、讓人愛慕、健康而富足。矽榖創業者的車庫、黃金加州、特工、昂首闊步的女子無不充滿瞭魅力。然而，這一切究竟是怎麼發生的？
《魅力史》的作者弗吉尼婭·波斯特萊爾通過分析100餘幅影像、繪畫等作品，告訴我們魅力呈現齣瞭一種被放大或者渲染過的迷惑，是一個理想化、贊頌化、戲劇化的過程。
魅力創造齣一種令人愉悅的渴慕：但願我能穿上那件衣服，屬於那個團體，開那輛車，住在那幢房子裏，成為像他那樣的人。
魅力暗喻一種拒絕平庸的承諾，它讓我們相信生活可以閃耀如星，從而讓我們對自己充滿信心。
魅力是一種誘人的文化力量，它深刻地影響著我們或大或小的每一個決策，並且服務於個人、集體、社會、商業或者政治等多種目的。
總之，魅力照亮瞭我們深切的渴望，讓我們關注那些尚未成熟的願景，雖然這是一種“明知是虛假卻依然感覺真實的幻境”，卻能帶領我們窺探到一個更加完美的世界。
內容簡介
一部關於魅力的文化簡史
消費升級時代，打開新興中産階級心門的鑰匙
為何畫報上的模特兒看起來魅力十足，為何櫥窗裏的商品讓人著迷，為何電影中的科幻之旅令人神往？美國知名學者弗吉尼婭·波斯特萊爾以開闊的視角，分析瞭藝術繪畫、宣傳海報、電視廣告、電影場景中的魅力元素，帶領我們探尋魅力的本質，解答瞭魅力是什麼，以及它是如何展現魔力，實現有效傳播，激發人類真實欲望的。
《魅力史：激發欲望與視覺徵服的藝術》追溯瞭魅力的演變曆程，解答瞭究竟是什麼特質讓一個人、一個物體或者一種體驗充滿魅力。作者指齣，魅力微妙地影響著我們的決策及行動，它作用於商業和社會的方方麵麵，zui終讓我們達到一種理想化、完美的境界。對於廣告、營銷、媒體、娛樂行業的讀者，以及那些渴望用新視野看待文化的人而言，《魅力史》是不可錯過的新銳之作。
作者簡介
弗吉尼婭·波斯特萊爾（Virginia Postrel），學者，文化評論傢，彭博資訊專欄作傢，《華爾街日報》、《大西洋月刊》、《紐約時報》、《福布斯》等多傢知名媒體的特約撰稿人，文風以幽默、深刻見長。波斯特萊爾曾作為Ted演講嘉賓，也為紐約視覺藝術學院進行有關魅力的短期培訓。現居洛杉磯。
內頁插圖
精彩書評
魅力並不是美貌、性感、時髦或奢chi這樣的浮名，它是一種優秀的自我承諾，深入我們隱秘的夢境和深切的渴望中，讓欲望與希望滋長，有時也會讓危險的幻想迅速膨脹。
——弗吉尼婭·波斯特萊爾（Virginia Postrel），《魅力史》作者
《魅力史》的齣版是弗吉尼婭·波斯特萊爾作為偉大的文化觀察傢和重要的社會思想傢的又一力證。通過生動的觀點闡述、迷人的圖像以及包羅萬象的例子，波斯特萊爾將一個難以捉摸的主題輕鬆帶入我們的視野。對於從事廣告、營銷、政治和娛樂業的讀者，以及那些渴望用新視野看待文化的人而言，《魅力史》是必讀書。
——丹尼爾·平剋（Daniel H. Pink），全球50位具影響力的商業思想傢之一
《魅力史》的作者弗吉尼婭·波斯特萊爾是從硬科學、社會科學、商業和技術等領域之中創造齣新觀點的大師。
——《名利場》雜誌
弗吉尼婭·波斯特萊爾用文字記錄瞭她敏銳目光穿透下的一切。
——《華盛頓郵報》
弗吉尼婭·波斯特萊爾像一位文化昆蟲學傢，她研究瞭動態的文化標本，並用美麗的文字一一記錄瞭下來。她可以告訴你所有品質在當代的化身，以及它是如何隨著時間推移演化而來的。
——黛比·米爾曼（Debbie Millman），《像設計師那樣思考》作者
《魅力史》給人帶來一種快樂的閱讀體驗。伴隨著清爽的氣泡，會重新燃起你對知識曆險的激情。
——艾特爾卡·勒赫科茲奇（Etelka Lehoczky），《沙龍》
目錄
第yi部分 魅力之本源
1.魅力的魔力
2.難以言喻的渴望
第二部分 魅力的構成元素
3.翱翔、改變和逃離的夢想
4.掩蓋瞭藝術本質的藝術
5.留下想象的空間
第三部分 魅力的進化
6.從繆斯之火到韆盞華燈的閃耀
7.明日世界
8.魅力的運用
緻謝
精彩書摘
在批判者眼中，物欲是一個危險的圈套。但是理想之物的魅力可以讓人認清並關注到自己的真正欲望，即使是海市蜃樓，也可以帶來具有價值並提升生活品質的靈感。
一旦我們擁有瞭夢想的一個組成部分，就會讓整個理想變成一種似乎我們在某一天就可以擁有的東西，商品通常會成為“通往這些希望與理想的橋梁”。這些橋梁便可能成為魅力對象。
或許擁有一幢完美的房子是件遙不可及之事，但是你可以買一套精美的廚具；成為一位著名的作傢或許隻能是一個美麗的夢，但是你依然可以去買一本質感很好的本子。正如Viking品牌的廚房用品和Moleskine品牌的筆記本，這種有形的、商業性的“橋梁”本身可能就很有魅力。或者，他們可以讓我們聯想到某些魅力的存在形式。
在20 世紀30 年代，紐約的中産階級傢庭會聘請專業的公司來為他們的臥室安裝復雜的緞子軟墊的床頭闆，以及配套的絎縫綢緞棉被。“這個床頭闆是你擁有的zui具有魅力的東西。它就像是電影裏的一樣，”著名的時尚記者瓊·柯龍迴憶起自己童年居住的公寓時說道，“當你有這麼一個床頭闆的時候，你會覺得自己簡直就是瓊·剋勞馥或金格爾·羅傑斯。”
魅力的吸引力不僅僅是愉悅，還是一種對理想主義的體驗。幻想去享受一種全新的，可以輕易融入你現有生活的體驗，它不會代錶某種超yue生活本身的事物。例如，去一傢新的餐館用餐，或者將你的iPhone 升級到zui新的型號。這種愉悅的享受也代錶瞭現代自我陶醉的享樂主義。例如“人們通常喜歡看那些他們沒有能力購買或者不會購買的産品圖片”，我們看到那些光鮮亮麗的服裝、汽車或傢居後，會開始想象如果擁有它們該有多美好。這種體驗錶明瞭愉悅本身很多是派生於魅力的瞬間體驗。
而大多數人遇見的問題是當他們無法實現自己的願望，並且現實情節與這種被剪輯過的幻想相碰撞時。“我每次愛上一雙4 英寸的高跟鞋時，都會希望自己穿上它以後就能成為一個時尚少女。”倫敦零售業高管喬安娜·傑弗裏斯說。對於鞋子的熱愛，讓喬安娜把每天的日常生活變成瞭一個令她興奮的世界，似乎一雙鞋子就能讓她變成高迴頭率的時尚標杆，每天乘坐著高級轎車，甚至可以操控鞋履設計展。
“但是每天早上，”她說道，“當我穿著Ala·a 的貂皮高跟鞋追趕10 路公共汽車時，這雙鞋子似乎也沒有那麼吸引人。”如果她買不起這雙鞋子，她就不會發現這雙鞋子有多麼不實用。然而既然她買瞭這雙鞋，那麼她就要去麵對其局限性。
“商品的價值並不是純粹的虛幻”，社會學傢延斯·貝剋特錶示，“事實上，當商品變成瞭代錶其他抽象價值和理想時，它們所帶來的就是欲望在精神層麵的實現。這種象徵性的商品喚起瞭某種感覺，這種感覺事實上就是欲望得以實現的狀態。”那些荒唐而不實用的鞋子可能會永遠被束之高閣，但是它們卻依然提供瞭那個通往理想自我的橋梁，因此，它們的美麗之外，是一種供給快樂的源泉。此外，貝剋特認為，單純地為瞭實現理想而努力，本身是有益的：“努力和實現理想嚴格來講是不該脫離彼此而存在的。”
魅力不僅會激發消費者的購買行為或者愉悅的白日夢，它還可以促使人們采取積極行動去改變生活。
這些不需要付齣太多努力的時尚達人擁有龐大的宮殿，他們可以在切爾西的華麗旅館落腳。他們睡在六英尺的圓床上，上麵鋪著黑色的綢緞床單，養幾隻白色的波斯貓。這些漂亮的名人既瘦又高貴，他們有濃密的頭發，他們的生活似乎比我們的要華麗上一億倍。他們沒有太多的工作要做，但是他們卻有好幾桶的金幣，讓他們花在香檳、卡夫坦長衫（Caftan）和去摩洛哥買卡夫坦長衫的路費上。
魅力，是一種非語言修辭的形式，一種“明知是假的卻感覺真實的”幻象。它側重早期的欲望，並將這些欲望附加到某個人的形象或思想上、某種物品的概念上。通過設置投影，實現理想，這些魅力形象會加劇人的欲望，在某些情況下，會促使人們行動起來。魅力可以有很多錶現形式，因為這個世界上有很多種欲望，同時，同樣的欲望也會以不同的方式錶現。
……
用戶評價
這本書的敘事節奏把握得非常精準，它不是那種平鋪直敘的學術著作，更像是一場精心編排的戲劇，每一章節的推進都充滿瞭懸念和張力。作者似乎深諳如何吊人胃口，總能在關鍵時刻拋齣一個新的觀點或者一個意想不到的曆史轉摺點，讓人忍不住想一口氣讀完，去探究接下來的故事走嚮。文字的運用極其生動，尤其是在描繪那些曆史人物的“魅力時刻”時，那種筆力簡直如同油畫筆觸般細膩而富有層次感，仿佛能讓人身臨其境地感受到當時的氛圍和那種無聲的吸引力交鋒。閱讀過程中，我時常會産生一種想要停下來，記錄下某些精彩段落的衝動，因為那種語言的韻律感和精準度，在當今的非虛構寫作中實屬難得。它成功地將枯燥的曆史信息包裹在引人入勝的故事外衣之下。
評分這本書的論證過程簡直像是在進行一場精彩的辯論，邏輯鏈條嚴密得讓人挑不齣毛病，但同時，它又充滿瞭人性化的溫度和對復雜性的尊重。作者並沒有急於給齣一個簡單的“是”或“否”的答案，而是耐心地引導讀者去體驗不同曆史時期中，人們在追求和展現魅力過程中的掙紮、智慧與妥協。尤其是一些關於技術革新如何顛覆傳統審美規範的章節，作者的處理方式非常高明，既肯定瞭進步的價值，也警示瞭潛在的失真風險。我感覺自己像是在跟隨一位經驗豐富的嚮導，穿梭於曆史的迷宮，每一步都有清晰的指引，卻又不失探索的樂趣。這種在嚴謹與靈動之間的完美平衡，是這本書最難能可貴之處。
評分這本書的封麵設計本身就帶著一種引人入勝的魔力，色彩的搭配和字體選擇，精準地傳達齣一種復古又現代的交織感。我拿到書的時候，首先就被這種視覺上的衝擊力吸引住瞭。內頁的排版同樣考究，無論是文字的留白還是插圖的布局，都顯示齣編輯團隊的用心。閱讀過程中，我常常會停下來，仔細端詳那些曆史圖像資料，它們不僅僅是輔助文字的工具，更像是一扇扇通往過去的窗戶，讓我得以窺見不同時代背景下人們對於“美”和“吸引力”的理解是如何演變的。那種通過精心構建的視覺語言來傳遞信息的細膩手法，讓我感受到瞭信息傳遞的深度和廣度。這本書的裝幀質量也相當不錯，拿在手裏很有分量，絕對是那種值得收藏的精裝本，放在書架上也會為整個空間增添一份文化氣息。那種觸感和視覺的完美結閤，讓閱讀體驗提升到瞭一個新的層次。
評分從閱讀體驗的整體感受來看，這本書的價值體現在它能夠持續地在讀者的腦海中留下迴響，而不是讀完就束之高閣。很多讀完的書，信息會隨著時間流逝而淡化，但這本書中探討的某些關於視覺心理學和文化符號的見解，已經潛移默化地改變瞭我觀察周圍世界的方式。現在走在街上，或者瀏覽社交媒體時，我總會不自覺地分析那些精心設計的“誘惑”背後所隱藏的驅動力。這本書提供瞭一套強大的分析框架，它賦予瞭讀者一種審視現代消費主義和自我呈現策略的“透視眼”。這種知識帶來的思維上的升級，是任何一時的娛樂性閱讀都無法比擬的，它真正做到瞭提升讀者的認知維度。
評分讓我印象特彆深刻的是作者在論述觀點時所展現齣的那種跨學科的廣博視野。這本書絕非隻停留於錶麵的現象描述，而是深入挖掘瞭文化、社會結構乃至哲學思潮是如何共同塑造瞭“吸引力”這一概念的。讀到一些關於特定曆史時期審美標準對社會階層固化影響的分析時，我感到極大的震撼。作者沒有簡單地批判或贊美，而是用一種近乎人類學傢的冷靜視角去解構這些現象背後的權力運作和心理機製。這種分析的深度，讓我開始重新審視我們當下所處的這個被視覺信息轟炸的時代，去思考我們所追逐的“魅力”究竟源自何處，又將導嚮何方。這種啓發性的思考，遠超齣一本普通讀物的範疇，更像是一次思想上的深度探險。
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