跨境电商美工：阿里巴巴速卖通宝典 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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速卖通大学 编

图书标签:

• 跨境电商
• 美工
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• 阿里巴巴
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• 实战

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121276798

版次：1

商品编码：11843440

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-12-01

用纸：胶版纸

页数：212

字数：200000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：本书适合传统企业，天猫淘宝网商，正在从事速卖通电商的人群阅读。
　　

　　◆阿里巴巴速卖通官方跨境B2C力作，真实干货，紧贴平台趋势！
　　《跨境电商美工》是由阿里巴巴速卖通大学的几位资深讲师结合实践完成的一本跨境B2C力作，是“阿里巴巴速卖通宝典”系列中专门讲述美工的著作。该书系统讲解讲跨境电商网店美工制作及视觉化营销知识，通过丰富的案例，告诉读者如何掌握美工方面的职业技能。
　　◆深度剖析跨境电商美工难题，直击卖家痛点。
　　速卖通店铺的客流量、买家停留时长、转化率、品牌认知度等，都跟页面的视觉效果有关。从某种程度上来说，做网络销售实际就是卖图片，图片是买家了解商品信息时直观的方式，商品照片的品质直接影到商品展示的效果。
　　本书从商品拍摄的布景准备、构图、实际拍摄技巧，到后期图片的美化制作，以及店铺网页的设计构架等各个方面，详细讲解了速卖通美工实操技术，即使是毫无美工基础的读者，也能迅速上手，设计出吸引顾客眼球的广告页面，提升销量！
　　◆跨境电商（出口）从业者人手一本！
　　建议跨境电商（出口）从业者人手一本！各类跨境电商培训机构和院校的学员也可阅读参考。全面提升美工水平，赢得更多忠实粉丝客户！
　　
　　

内容简介

　　

　　《跨境电商美工》是由阿里巴巴速卖通大学的几位资深讲师结合实践完成的一本跨境B2C力作。“阿里巴巴速卖通宝典”系列已出版的图书有：《跨境电商物流》《跨境电商客服》《跨境电商美工》《跨境电商营销》《跨境电商数据化管理》和《跨境电商――阿里巴巴速卖通宝典（第2版）》。已有近20万名跨境电商从业者选择阅读本套丛书，各类跨境电商培训机构和院校的学员也将本套丛书作为提升理论水平与实践能力的参考用书。
　　如何做好旺铺的视觉营销，实现高效转化，是速卖通卖家关注的一个重点问题。本书从视觉角度出发，针对速卖通平台操作，为读者做出了详细解答。本书共分为7章，从视觉营销的重要性、文案策划、产品拍摄、图片处理、详情页打造、速卖通后台操作、无线端细节等几个部分，为读者做了具体解答。希望对各位卖家朋友有所帮助。
　　

作者简介

　　速卖通大学，是阿里巴巴集团旗下**面向全球市场的在线交易平台，致力于跨境电商业务，被广大卖家称为“国际淘宝”。速卖通于2010年4月上线，经过5年多的迅猛发展，目前覆盖220多个国家和地区，拥有近20个语言分站，已经成为中国**的跨境电商交易平台。为了满足速卖通卖家日益迫切的学习需求，我们于2011年6月成立速卖通大学，秉持助人为快乐之本的理念，向全国卖家乃至全球客户提供多种培训服务：针对跨境电商各个环节及课题提供线上点播，线上直播，移动端课程近300门；在全国多个城市依托当地培训机构提供“鑫起点”“鑫动力”和“鑫视野”等多种线下培训课程；组织编写并出版跨境电商的相关书籍；与各级政府，各类商会，各大高校合作进行跨境电商培训……

目录

第1 章 视觉营销
1.1 什么是视觉营销
1.2 视觉营销的重要性
1.3 视觉营销在速卖通的应用
1.4 做视觉营销的必备技能

第2 章 视觉营销之文案策划
2.1 文案策划的概念
2.2 文案策划于速卖通店铺的应用
2.2.1 店铺名称策划
2.2.2 店招文案策划
2.2.3 广告文案策划
2.2.4 商品分组文案
2.2.5 商品详情页文案策划
2.3 营销型文案策划的几个注意事项

第3 章 商品拍摄与流程规划
3.1 商品图片的重要性
3.2 拍好图片更需要策划
3.2.1 拍摄前期准备
3.2.2 照片的风格定位
3.2.3 正确使用相机，巧妙布光
3.3 拍摄常识
3.4 布光
3.5 商品陈列构图
3.5.1 商品陈列的重要性
3.5.2 网页商品陈列的特殊性
3.5.3 取景与构图
3.6 照片管理与处理
3.7 一款女包拍摄规划案例

第4 章 商品图片处理
4.1 Photoshop 图片处理前期准备

4.1.1 软件准备
4.1.2 素材准备
4.1.3 目标预设
4.2 Photoshop 图片美化处理
4.2.1 正方形主图裁剪
4.2.2 图片美化四部曲
4.2.3 图片保存
4.3 Photoshop 广告图设计七步法
4.4 Photoshop 页面设计与切图、代码
4.4.1 页面设计
4.4.2 图像切割
4.4.3 店铺应用

第5 章 详情页打造
5.1 商品定位
5.1.1 定位消费群体

前言/序言

　　序言一
　　阿里巴巴旗下的全球速卖通平台原本只是阿里巴巴B2B业务中的一个项目。因为洞察到外贸订单碎片化的趋势，速卖通业务负责人沈涤凡和核心团队在过去5年卧薪尝胆，披荆斩棘，硬是趟出一条跨境电商零售之路。有时我会觉得不可思议，难道就是这样一群普通得不能再普通的小二，帮助中国数以万计的商家把上亿的商品行销海外，服务了全球超过220个国家和地区的消
　　费者么？之前速卖通低调得令国人甚至阿里巴巴的同事都感觉陌生。直到在刚刚结束的2015年全球化“双十一”活动中大放异彩，单日创造的2124万笔订单，终于让坚定地跟了我们很多年的中国卖家幸福得泪流满面。
　　要感谢过去5年无数“中国制造”和中小外贸公司甚至个人卖家的不离不弃，陪伴速卖通平台一起成长壮大，共同探索跨境电商的技巧和心得。作为平台，我们除帮助卖家获取到全球优质流量，陪衬完善的跨境支付和物流解决方案外，最重要的任务是向商家学习，把优秀商家的心得和我们探索的经验充分与大家分享！跨境电子商务领域的全球竞争已经开始。而中国将首次因为拥有世界上最大的电子商务市场而重新制定“电商WTO”新秩序。这对于一直在寻找转型方向感的“中国制造”，对于想要全球化国际化的本土企业，对于渴望价廉物美的中国商品的全球消费者，都是一种希望。让天下没有难做的跨境生意！
　　阿里巴巴集团跨境B2C事业部总经理逸方

《跨境电商视觉营销：点亮全球商机》 内容简介： 在这风起云涌的全球电商浪潮中，每一个品牌、每一个产品，都渴望在浩瀚的数字海洋中找到属于自己的那片星辰大海。然而，如何在异域文化、不同消费习惯的土壤中，精准地捕捉用户的眼球，建立信任，并最终促成交易？答案就藏在引人入胜的视觉语言之中。《跨境电商视觉营销：点亮全球商机》正是你叩响这扇大门的钥匙，它并非一本单纯的技能手册，而是一次深度对话，一场关于如何用视觉力量撬动全球市场的战略探索。 本书将带领你走出传统电商美工的框架，深入理解跨境电商生态下，视觉营销的独特性与重要性。我们不仅会剖析不同海外市场消费者的审美偏好、文化禁忌与行为习惯，更会聚焦于如何在这些差异化背景下，打造能够跨越文化障碍、直抵用户内心的视觉内容。从平台规则解读到市场细分分析，从用户心理洞察到创意设计落地，本书层层递进，环环相扣，为每一位有志于拓展海外市场的电商从业者提供了一套系统而实用的解决方案。 第一部分：全球视野下的视觉逻辑 在启动任何一项视觉设计之前，理解你所面向的市场是至关重要的。本部分将带你进行一场跨文化的视觉探险。我们将详细分析北美、欧洲、东南亚、拉丁美洲等主流跨境电商市场的消费者视觉偏好。例如，北美的消费者可能更青睐简洁、直观、功能性强的设计，而欧洲市场则可能对艺术感、故事性、环保理念的传达更为敏感。东南亚市场的年轻群体则可能被潮流、活力、社交媒体风格的视觉元素所吸引。 更进一步，我们会深入探讨不同文化背景下的色彩象征、图案寓意、排版习惯，以及消费者对图像的接受度。例如，在某些文化中，白色代表纯洁和喜庆，而在另一些文化中，它可能与悲伤相关。理解这些微妙的文化差异，能帮助你避免触碰雷区，让你的设计在目标市场中产生积极的共鸣，而非误解。 除了文化差异，我们还将剖析不同电商平台的视觉呈现规则。亚马逊、eBay、Wish、Shopify等平台的图片尺寸要求、主图策略、详情页布局，以及它们各自对产品展示的侧重点，都将成为我们深入研究的对象。了解这些平台特性，才能让你在设计时事半功倍，最大化你的视觉内容在平台上的曝光和转化效果。 第二部分：触动人心的产品视觉语言 视觉的核心在于“沟通”，而跨境电商视觉营销的终极目标是“转化”。本部分将聚焦于如何用视觉语言讲好你的产品故事。 产品主图：一眼万年的视觉锚点 我们将从“什么是好的主图”出发，解析一张优秀主图所应具备的要素：清晰度、吸引力、信息传递度、以及是否能瞬间抓住用户痛点。我们会提供一系列实操方法，教你如何通过构图、光影、背景选择、甚至是模特选择，来最大化产品的视觉冲击力。同时，针对不同品类的产品，我们会给出定制化的主图设计思路，例如，服装类产品需要突出质感和穿搭效果，电子产品需要展示科技感和细节，家居用品则需要营造生活氛围。 产品详情页：不止是罗列，更是体验 详情页是承载产品信息、品牌故事、用户信任度的重要阵区。本书将指导你如何打破传统的产品参数堆砌模式，而是通过精心设计的页面布局、富有吸引力的文案配合精美的图片、短视频、甚至AR/VR等沉浸式体验，来构建一个完整的用户购买决策路径。我们会详细讲解如何通过“痛点-解决方案”、“场景化展示”、“卖点提炼与视觉化”、“用户证言与信任背书”等内容编排逻辑，让用户在浏览详情页的过程中，不仅了解到产品的功能，更能感受到产品带来的价值和体验。 创意营销素材：激发购买欲望的催化剂 除了基础的产品展示，跨境电商的成功离不开持续的营销活动。本部分将探讨如何设计更具吸引力的促销海报、广告Banner、社交媒体宣传图等。我们会引入“视觉故事板”的概念，教你如何围绕一个营销主题，创作一系列连贯且富有情感的产品视觉内容。从“限时折扣”、“新品上市”、“节假日促销”到“用户UGC共创”，每一种营销场景，都需要与之匹配的视觉策略。我们将分享一些国际化的设计趋势，如扁平化设计、拟物化设计、插画风格、以及如何巧妙运用动图和短视频，来提升素材的吸睛度和传播力。 第三部分：设计背后的策略与执行 优秀的设计并非空中楼阁，它需要强大的策略支撑和高效的执行流程。本部分将从更高维度审视跨境电商视觉营销的落地问题。 用户旅程中的视觉触点：全局观的构建 我们将带领你跳出单一的产品页面，从用户发现产品、产生兴趣、评估选择到最终购买的整个旅程，去思考每一个触点需要什么样的视觉信息。从搜索引擎的缩略图、社交媒体的广告，到站内搜索结果、产品列表页、详情页、再到确认订单的邮件，每个环节的视觉一致性与呼应性，都对用户体验和转化率产生深远影响。 品牌识别度的塑造：让你的品牌脱颖而出 在激烈的同质化竞争中，独特的品牌识别度是制胜的关键。本部分将探讨如何通过统一的色彩体系、字体规范、标志运用、以及贯穿于所有视觉素材中的设计风格，来建立和强化你的品牌形象。我们会讲解如何根据品牌定位，设计一套具有辨识度的视觉VI（视觉识别系统），并将其有效地应用到从产品包装到站内外宣传的所有视觉载体上。 设计资源的整合与优化：效率与质量的双重提升 对于跨境电商卖家而言，设计资源的获取和管理至关重要。本部分将提供关于如何选择合适的工具（如Canva、Adobe系列等）、如何与设计师有效沟通、如何建立自己的素材库、以及如何利用AI辅助设计工具提升效率的实用建议。我们还将讨论外包设计的优劣势，以及如何在预算有限的情况下，最大化设计产出。 数据驱动的视觉优化：用效果说话 视觉营销不是凭空想象，而是需要用数据来验证和迭代。本书将指导你如何利用电商平台提供的数据分析工具，如点击率、转化率、停留时长、跳出率等，来评估你的视觉内容的表现。我们会讲解如何进行A/B测试，不断优化主图、详情页、广告素材，从而实现持续的视觉营销效果提升。 《跨境电商视觉营销：点亮全球商机》 旨在为你提供一套完整、系统、可执行的视觉营销方法论。它不仅仅是教授你如何“画图”，更是帮助你理解“为何要这样画”，并最终教会你如何利用视觉的力量，在竞争激烈的全球电商市场中，找到你的独特优势，吸引全球目光，点亮你的商业梦想。无论你是初入跨境电商的新手，还是寻求突破瓶颈的资深卖家，本书都将是你不可或缺的智囊团。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就相当吸引人，采用了深邃的蓝色背景，搭配上鲜艳的橙色和白色的字体，整体给人一种专业、前沿的感觉。封面上“跨境电商美工”几个字被突出显示，下方辅以“阿里巴巴速卖通宝典”的字样，瞬间点明了本书的主题和目标读者群体。 我一直对跨境电商领域充满好奇，尤其是美工设计在其中的作用。以往在网上看到一些跨境电商的店铺，总觉得他们的产品展示页面设计得非常精美，能够迅速抓住眼球，激发购买欲望。但一直苦于没有系统性的学习途径，了解其中的门道。这次看到这本书，感觉就像找到了一个宝藏，封面设计上的用心程度，让我对接下来的内容充满了期待，相信它能够带领我一步步揭开跨境电商美工的神秘面纱。 这本书的装帧也非常讲究，纸张厚实，印刷清晰，拿在手里很有分量，给人一种高端、厚重的质感。书脊的线条流畅，整体呈现出一种严谨、专业的风格，这对于一本技术类的书籍来说，是非常重要的。封面细节的处理也体现了出版方的用心，无论是文字的排版还是图案的搭配，都显得协调而富有美感。 总体而言，这本书从外在的设计上就已经传递出一种专业和权威的信息，让读者在翻开之前就能对其内容产生强烈的信任感。这种初期的视觉体验，对于吸引读者，尤其是目标读者，具有至关重要的作用。我迫不及待地想深入书中，看看它能否像封面一样，给我带来惊喜。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长久以来在电商视觉设计领域耕耘的从业者，我一直关注着行业的发展趋势，尤其是跨境电商这一新兴且充满活力的领域。在众多跨境电商平台中，阿里巴巴旗下的速卖通凭借其庞大的用户群体和全球化的市场，吸引了无数商家和设计师的目光。 然而，将传统的美工设计理念应用到速卖通的特定场景，并达到最佳的推广效果，并非易事。这需要对平台规则、用户偏好、市场趋势以及视觉语言有深入的理解和精准的把握。因此，我一直在寻找一本能够系统性地梳理和讲解速卖通平台美工设计核心要点的书籍。 这本书的出现，在我看来，恰好填补了这一市场空白。从书名“阿里巴巴速卖通宝典”就可以看出其定位的准确性和内容的专业性。我非常期待它能够深入剖析速卖通平台在产品展示、店铺装修、活动推广等方面的视觉化要求，并提供一系列切实可行的设计策略和实操技巧。 我希望这本书能够包含那些能够帮助设计师提升效率、优化作品的实用方法，例如如何高效地制作符合速卖通尺寸要求和风格的主图、详情页，如何运用色彩、构图、字体等元素来强化品牌形象和产品卖点，以及如何通过数据分析来指导设计优化。 对于我而言，一本优秀的美工宝典，不仅在于其内容的深度，更在于其能够引发思考，激发创意。我希望这本书能够为我带来新的设计灵感，帮助我更好地理解速卖通市场的独特性，从而创作出更具商业价值和艺术美感的美工作品。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，一眼就能看出其专业性和针对性。深邃的蓝色搭配跳跃的橙色，形成一种视觉上的冲击力，而“跨境电商美工”和“阿里巴巴速卖通宝典”的字样则清晰地传达了其核心内容，仿佛一个信号，直接吸引着目标读者。 我是一位对跨境电商行业抱有浓厚兴趣的学习者，尤其是在接触到一些国际品牌的电商平台时，其精美的视觉呈现给我留下了深刻的印象。我深知，在信息爆炸的时代，吸引用户注意力的第一步，往往取决于视觉的吸引力。而对于跨境电商来说，这种视觉呈现更是跨越了语言和文化的障碍，其重要性不言而喻。 在众多的跨境电商平台中，速卖通的体量和影响力不容忽视。我一直希望能找到一本能够系统性地讲解如何在速卖通平台上进行美工设计，并取得良好效果的书籍。这不仅仅是关于如何使用设计软件，更是关于如何理解平台规则、用户习惯以及如何运用设计来驱动销售。 我期待这本书能够提供关于速卖通平台视觉营销的深度解析，例如如何优化产品主图以提升点击率，如何设计引人入胜的详情页来增加转化率，以及如何通过店铺整体视觉风格的塑造来建立品牌形象。我希望能从中学习到那些能够转化为实际操作的技巧和方法，而不是停留在理论层面。 这本书的名称“宝典”二字，本身就意味着其内容的权威性和实用性。我希望它能够像一本武功秘籍一样，为我揭示速卖通美工设计的精髓，让我能够掌握一套行之有效的视觉营销策略，从而在这个竞争激烈的跨境电商市场中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是为我量身打造的！我是一名刚起步的跨境电商卖家，主要做的是服饰类产品。在经营过程中，我最大的困扰就是如何做出吸引人的产品图片和详情页。我尝试过自己学习一些简单的PS技巧，也找过一些零散的教程，但总感觉不成体系，效果也不尽如人意。 每次看到同行那些精美的产品展示，我都会非常羡慕，也感到压力很大。我深知，在竞争激烈的跨境电商市场，产品颜值是至关重要的第一印象。我希望能有一本能够系统性地指导我如何从零开始，打造出专业的跨境电商美工作品的书。 当我看到这本书的封面时，就觉得“阿里巴巴速卖通宝典”这几个字非常有分量，意味着它不仅仅是一本关于美工的书，更是结合了速卖通这个平台的特点和要求。我特别想知道，这本书是如何讲解产品主图的黄金法则，如何设计出能够抓住用户眼球的详情页，以及如何利用视觉元素来提升产品转化率。 我希望这本书能够提供一些实用的模板和案例，让我可以直接参考和学习。更重要的是，我希望它能够教会我一些设计思维，让我能够举一反三，根据自己的产品特点，设计出独具风格的视觉内容。 这本书的出现，对我来说就像是一盏明灯，指引我前进的方向。我迫不及待地想翻开它，学习其中蕴含的宝贵知识，我相信它一定会帮助我解决在跨境电商美工方面遇到的所有难题，让我的产品在速卖通上脱颖而出！

评分☆☆☆☆☆

这本书的出版，无疑为我们这些在跨境电商领域摸索的美工从业者，甚至是即将入行的新手，提供了一份极为宝贵的参考资料。我之所以选择它，是因为我在速卖通平台上的一些运营经验中，常常会遇到产品图片和详情页设计上的瓶颈。有时候，即使产品本身很好，但如果视觉呈现不够吸引人，转化率就会大打折扣。 我非常关注那些在速卖通上做得非常成功的店铺，他们的产品展示总是能抓住眼球，无论是色彩搭配、构图布局，还是细节元素的运用，都显得游刃有余。我深知，这背后一定有一套成熟的设计理念和实操技巧。而这本书的标题，直接点出了“阿里巴巴速卖通宝典”这一关键词，这让我觉得它并非泛泛而谈，而是针对性极强，能够直击痛点，提供切实可行的解决方案。 我希望这本书能够详细地讲解如何在速卖通平台上，根据不同品类、不同风格的产品，设计出符合平台规则和用户习惯的视觉内容。这包括但不限于主图的优化、详情页的逻辑搭建、活动页面的创意设计，甚至是如何利用一些免费或付费的工具来提升设计效率。 对于我来说，能够学到一套系统性的方法论，能够理解背后的设计逻辑，远比零散的技巧更重要。我期待这本书能够提供一些案例分析，让我看到成功的范例，并从中汲取灵感。同时，我也希望它能够讲解一些关于色彩心理学、视觉传达、用户体验等方面的知识，让我能够从更深层次去理解美工设计在跨境电商中的价值。 这本书的出现，让我看到了在速卖通领域深耕美工设计的希望，我希望能通过它，将我的设计能力提升到一个新的水平，从而为我的跨境电商事业添砖加瓦。

评分☆☆☆☆☆

好！！！！！！！！！！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

物流很快，现在开始看第一本，感觉挺不错，有收获。

评分☆☆☆☆☆

很不错的一套书籍 学习了

评分☆☆☆☆☆

业务用书，需要才买的，有用就是好书。

评分☆☆☆☆☆

很不错，书质量很好，速度也很快！很喜欢，谢谢京东！

评分☆☆☆☆☆

很好的书本，真的好好好啊

评分☆☆☆☆☆

喜欢的图书，买买买

评分☆☆☆☆☆

还没好好读, 了解跨境电商的好书

评分☆☆☆☆☆

非常不错的书，一直相信京东，物流也非常给力，赞