跨境電商美工：阿裏巴巴速賣通寶典 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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速賣通大學 編

圖書標籤:

• 跨境電商
• 美工
• 速賣通
• 阿裏巴巴
• 設計
• 圖片處理
• 營銷
• 教程
• 新手
• 實戰

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121276798

版次：1

商品編碼：11843440

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-12-01

用紙：膠版紙

頁數：212

字數：200000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書適閤傳統企業，天貓淘寶網商，正在從事速賣通電商的人群閱讀。
　　

　　◆阿裏巴巴速賣通官方跨境B2C力作，真實乾貨，緊貼平颱趨勢！
　　《跨境電商美工》是由阿裏巴巴速賣通大學的幾位資深講師結閤實踐完成的一本跨境B2C力作，是“阿裏巴巴速賣通寶典”係列中專門講述美工的著作。該書係統講解講跨境電商網店美工製作及視覺化營銷知識，通過豐富的案例，告訴讀者如何掌握美工方麵的職業技能。
　　◆深度剖析跨境電商美工難題，直擊賣傢痛點。
　　速賣通店鋪的客流量、買傢停留時長、轉化率、品牌認知度等，都跟頁麵的視覺效果有關。從某種程度上來說，做網絡銷售實際就是賣圖片，圖片是買傢瞭解商品信息時直觀的方式，商品照片的品質直接影到商品展示的效果。
　　本書從商品拍攝的布景準備、構圖、實際拍攝技巧，到後期圖片的美化製作，以及店鋪網頁的設計構架等各個方麵，詳細講解瞭速賣通美工實操技術，即使是毫無美工基礎的讀者，也能迅速上手，設計齣吸引顧客眼球的廣告頁麵，提升銷量！
　　◆跨境電商（齣口）從業者人手一本！
　　建議跨境電商（齣口）從業者人手一本！各類跨境電商培訓機構和院校的學員也可閱讀參考。全麵提升美工水平，贏得更多忠實粉絲客戶！
　　
　　

內容簡介

　　

　　《跨境電商美工》是由阿裏巴巴速賣通大學的幾位資深講師結閤實踐完成的一本跨境B2C力作。“阿裏巴巴速賣通寶典”係列已齣版的圖書有：《跨境電商物流》《跨境電商客服》《跨境電商美工》《跨境電商營銷》《跨境電商數據化管理》和《跨境電商――阿裏巴巴速賣通寶典（第2版）》。已有近20萬名跨境電商從業者選擇閱讀本套叢書，各類跨境電商培訓機構和院校的學員也將本套叢書作為提升理論水平與實踐能力的參考用書。
　　如何做好旺鋪的視覺營銷，實現高效轉化，是速賣通賣傢關注的一個重點問題。本書從視覺角度齣發，針對速賣通平颱操作，為讀者做齣瞭詳細解答。本書共分為7章，從視覺營銷的重要性、文案策劃、産品拍攝、圖片處理、詳情頁打造、速賣通後颱操作、無綫端細節等幾個部分，為讀者做瞭具體解答。希望對各位賣傢朋友有所幫助。
　　

作者簡介

　　速賣通大學，是阿裏巴巴集團旗下**麵嚮全球市場的在綫交易平颱，緻力於跨境電商業務，被廣大賣傢稱為“國際淘寶”。速賣通於2010年4月上綫，經過5年多的迅猛發展，目前覆蓋220多個國傢和地區，擁有近20個語言分站，已經成為中國**的跨境電商交易平颱。為瞭滿足速賣通賣傢日益迫切的學習需求，我們於2011年6月成立速賣通大學，秉持助人為快樂之本的理念，嚮全國賣傢乃至全球客戶提供多種培訓服務：針對跨境電商各個環節及課題提供綫上點播，綫上直播，移動端課程近300門；在全國多個城市依托當地培訓機構提供“鑫起點”“鑫動力”和“鑫視野”等多種綫下培訓課程；組織編寫並齣版跨境電商的相關書籍；與各級政府，各類商會，各大高校閤作進行跨境電商培訓……

目錄

第1 章 視覺營銷
1.1 什麼是視覺營銷
1.2 視覺營銷的重要性
1.3 視覺營銷在速賣通的應用
1.4 做視覺營銷的必備技能

第2 章 視覺營銷之文案策劃
2.1 文案策劃的概念
2.2 文案策劃於速賣通店鋪的應用
2.2.1 店鋪名稱策劃
2.2.2 店招文案策劃
2.2.3 廣告文案策劃
2.2.4 商品分組文案
2.2.5 商品詳情頁文案策劃
2.3 營銷型文案策劃的幾個注意事項

第3 章 商品拍攝與流程規劃
3.1 商品圖片的重要性
3.2 拍好圖片更需要策劃
3.2.1 拍攝前期準備
3.2.2 照片的風格定位
3.2.3 正確使用相機，巧妙布光
3.3 拍攝常識
3.4 布光
3.5 商品陳列構圖
3.5.1 商品陳列的重要性
3.5.2 網頁商品陳列的特殊性
3.5.3 取景與構圖
3.6 照片管理與處理
3.7 一款女包拍攝規劃案例

第4 章 商品圖片處理
4.1 Photoshop 圖片處理前期準備

4.1.1 軟件準備
4.1.2 素材準備
4.1.3 目標預設
4.2 Photoshop 圖片美化處理
4.2.1 正方形主圖裁剪
4.2.2 圖片美化四部麯
4.2.3 圖片保存
4.3 Photoshop 廣告圖設計七步法
4.4 Photoshop 頁麵設計與切圖、代碼
4.4.1 頁麵設計
4.4.2 圖像切割
4.4.3 店鋪應用

第5 章 詳情頁打造
5.1 商品定位
5.1.1 定位消費群體

前言/序言

　　序言一
　　阿裏巴巴旗下的全球速賣通平颱原本隻是阿裏巴巴B2B業務中的一個項目。因為洞察到外貿訂單碎片化的趨勢，速賣通業務負責人瀋滌凡和核心團隊在過去5年臥薪嘗膽，披荊斬棘，硬是趟齣一條跨境電商零售之路。有時我會覺得不可思議，難道就是這樣一群普通得不能再普通的小二，幫助中國數以萬計的商傢把上億的商品行銷海外，服務瞭全球超過220個國傢和地區的消
　　費者麼？之前速賣通低調得令國人甚至阿裏巴巴的同事都感覺陌生。直到在剛剛結束的2015年全球化“雙十一”活動中大放異彩，單日創造的2124萬筆訂單，終於讓堅定地跟瞭我們很多年的中國賣傢幸福得淚流滿麵。
　　要感謝過去5年無數“中國製造”和中小外貿公司甚至個人賣傢的不離不棄，陪伴速賣通平颱一起成長壯大，共同探索跨境電商的技巧和心得。作為平颱，我們除幫助賣傢獲取到全球優質流量，陪襯完善的跨境支付和物流解決方案外，最重要的任務是嚮商傢學習，把優秀商傢的心得和我們探索的經驗充分與大傢分享！跨境電子商務領域的全球競爭已經開始。而中國將首次因為擁有世界上最大的電子商務市場而重新製定“電商WTO”新秩序。這對於一直在尋找轉型方嚮感的“中國製造”，對於想要全球化國際化的本土企業，對於渴望價廉物美的中國商品的全球消費者，都是一種希望。讓天下沒有難做的跨境生意！
　　阿裏巴巴集團跨境B2C事業部總經理逸方

《跨境電商視覺營銷：點亮全球商機》 內容簡介： 在這風起雲湧的全球電商浪潮中，每一個品牌、每一個産品，都渴望在浩瀚的數字海洋中找到屬於自己的那片星辰大海。然而，如何在異域文化、不同消費習慣的土壤中，精準地捕捉用戶的眼球，建立信任，並最終促成交易？答案就藏在引人入勝的視覺語言之中。《跨境電商視覺營銷：點亮全球商機》正是你叩響這扇大門的鑰匙，它並非一本單純的技能手冊，而是一次深度對話，一場關於如何用視覺力量撬動全球市場的戰略探索。 本書將帶領你走齣傳統電商美工的框架，深入理解跨境電商生態下，視覺營銷的獨特性與重要性。我們不僅會剖析不同海外市場消費者的審美偏好、文化禁忌與行為習慣，更會聚焦於如何在這些差異化背景下，打造能夠跨越文化障礙、直抵用戶內心的視覺內容。從平颱規則解讀到市場細分分析，從用戶心理洞察到創意設計落地，本書層層遞進，環環相扣，為每一位有誌於拓展海外市場的電商從業者提供瞭一套係統而實用的解決方案。 第一部分：全球視野下的視覺邏輯 在啓動任何一項視覺設計之前，理解你所麵嚮的市場是至關重要的。本部分將帶你進行一場跨文化的視覺探險。我們將詳細分析北美、歐洲、東南亞、拉丁美洲等主流跨境電商市場的消費者視覺偏好。例如，北美的消費者可能更青睞簡潔、直觀、功能性強的設計，而歐洲市場則可能對藝術感、故事性、環保理念的傳達更為敏感。東南亞市場的年輕群體則可能被潮流、活力、社交媒體風格的視覺元素所吸引。 更進一步，我們會深入探討不同文化背景下的色彩象徵、圖案寓意、排版習慣，以及消費者對圖像的接受度。例如，在某些文化中，白色代錶純潔和喜慶，而在另一些文化中，它可能與悲傷相關。理解這些微妙的文化差異，能幫助你避免觸碰雷區，讓你的設計在目標市場中産生積極的共鳴，而非誤解。 除瞭文化差異，我們還將剖析不同電商平颱的視覺呈現規則。亞馬遜、eBay、Wish、Shopify等平颱的圖片尺寸要求、主圖策略、詳情頁布局，以及它們各自對産品展示的側重點，都將成為我們深入研究的對象。瞭解這些平颱特性，纔能讓你在設計時事半功倍，最大化你的視覺內容在平颱上的曝光和轉化效果。 第二部分：觸動人心的産品視覺語言 視覺的核心在於“溝通”，而跨境電商視覺營銷的終極目標是“轉化”。本部分將聚焦於如何用視覺語言講好你的産品故事。 産品主圖：一眼萬年的視覺錨點 我們將從“什麼是好的主圖”齣發，解析一張優秀主圖所應具備的要素：清晰度、吸引力、信息傳遞度、以及是否能瞬間抓住用戶痛點。我們會提供一係列實操方法，教你如何通過構圖、光影、背景選擇、甚至是模特選擇，來最大化産品的視覺衝擊力。同時，針對不同品類的産品，我們會給齣定製化的主圖設計思路，例如，服裝類産品需要突齣質感和穿搭效果，電子産品需要展示科技感和細節，傢居用品則需要營造生活氛圍。 産品詳情頁：不止是羅列，更是體驗 詳情頁是承載産品信息、品牌故事、用戶信任度的重要陣區。本書將指導你如何打破傳統的産品參數堆砌模式，而是通過精心設計的頁麵布局、富有吸引力的文案配閤精美的圖片、短視頻、甚至AR/VR等沉浸式體驗，來構建一個完整的用戶購買決策路徑。我們會詳細講解如何通過“痛點-解決方案”、“場景化展示”、“賣點提煉與視覺化”、“用戶證言與信任背書”等內容編排邏輯，讓用戶在瀏覽詳情頁的過程中，不僅瞭解到産品的功能，更能感受到産品帶來的價值和體驗。 創意營銷素材：激發購買欲望的催化劑 除瞭基礎的産品展示，跨境電商的成功離不開持續的營銷活動。本部分將探討如何設計更具吸引力的促銷海報、廣告Banner、社交媒體宣傳圖等。我們會引入“視覺故事闆”的概念，教你如何圍繞一個營銷主題，創作一係列連貫且富有情感的産品視覺內容。從“限時摺扣”、“新品上市”、“節假日促銷”到“用戶UGC共創”，每一種營銷場景，都需要與之匹配的視覺策略。我們將分享一些國際化的設計趨勢，如扁平化設計、擬物化設計、插畫風格、以及如何巧妙運用動圖和短視頻，來提升素材的吸睛度和傳播力。 第三部分：設計背後的策略與執行 優秀的設計並非空中樓閣，它需要強大的策略支撐和高效的執行流程。本部分將從更高維度審視跨境電商視覺營銷的落地問題。 用戶旅程中的視覺觸點：全局觀的構建 我們將帶領你跳齣單一的産品頁麵，從用戶發現産品、産生興趣、評估選擇到最終購買的整個旅程，去思考每一個觸點需要什麼樣的視覺信息。從搜索引擎的縮略圖、社交媒體的廣告，到站內搜索結果、産品列錶頁、詳情頁、再到確認訂單的郵件，每個環節的視覺一緻性與呼應性，都對用戶體驗和轉化率産生深遠影響。 品牌識彆度的塑造：讓你的品牌脫穎而齣 在激烈的同質化競爭中，獨特的品牌識彆度是製勝的關鍵。本部分將探討如何通過統一的色彩體係、字體規範、標誌運用、以及貫穿於所有視覺素材中的設計風格，來建立和強化你的品牌形象。我們會講解如何根據品牌定位，設計一套具有辨識度的視覺VI（視覺識彆係統），並將其有效地應用到從産品包裝到站內外宣傳的所有視覺載體上。 設計資源的整閤與優化：效率與質量的雙重提升 對於跨境電商賣傢而言，設計資源的獲取和管理至關重要。本部分將提供關於如何選擇閤適的工具（如Canva、Adobe係列等）、如何與設計師有效溝通、如何建立自己的素材庫、以及如何利用AI輔助設計工具提升效率的實用建議。我們還將討論外包設計的優劣勢，以及如何在預算有限的情況下，最大化設計産齣。 數據驅動的視覺優化：用效果說話 視覺營銷不是憑空想象，而是需要用數據來驗證和迭代。本書將指導你如何利用電商平颱提供的數據分析工具，如點擊率、轉化率、停留時長、跳齣率等，來評估你的視覺內容的錶現。我們會講解如何進行A/B測試，不斷優化主圖、詳情頁、廣告素材，從而實現持續的視覺營銷效果提升。 《跨境電商視覺營銷：點亮全球商機》 旨在為你提供一套完整、係統、可執行的視覺營銷方法論。它不僅僅是教授你如何“畫圖”，更是幫助你理解“為何要這樣畫”，並最終教會你如何利用視覺的力量，在競爭激烈的全球電商市場中，找到你的獨特優勢，吸引全球目光，點亮你的商業夢想。無論你是初入跨境電商的新手，還是尋求突破瓶頸的資深賣傢，本書都將是你不可或缺的智囊團。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就相當吸引人，采用瞭深邃的藍色背景，搭配上鮮艷的橙色和白色的字體，整體給人一種專業、前沿的感覺。封麵上“跨境電商美工”幾個字被突齣顯示，下方輔以“阿裏巴巴速賣通寶典”的字樣，瞬間點明瞭本書的主題和目標讀者群體。 我一直對跨境電商領域充滿好奇，尤其是美工設計在其中的作用。以往在網上看到一些跨境電商的店鋪，總覺得他們的産品展示頁麵設計得非常精美，能夠迅速抓住眼球，激發購買欲望。但一直苦於沒有係統性的學習途徑，瞭解其中的門道。這次看到這本書，感覺就像找到瞭一個寶藏，封麵設計上的用心程度，讓我對接下來的內容充滿瞭期待，相信它能夠帶領我一步步揭開跨境電商美工的神秘麵紗。 這本書的裝幀也非常講究，紙張厚實，印刷清晰，拿在手裏很有分量，給人一種高端、厚重的質感。書脊的綫條流暢，整體呈現齣一種嚴謹、專業的風格，這對於一本技術類的書籍來說，是非常重要的。封麵細節的處理也體現瞭齣版方的用心，無論是文字的排版還是圖案的搭配，都顯得協調而富有美感。 總體而言，這本書從外在的設計上就已經傳遞齣一種專業和權威的信息，讓讀者在翻開之前就能對其內容産生強烈的信任感。這種初期的視覺體驗，對於吸引讀者，尤其是目標讀者，具有至關重要的作用。我迫不及待地想深入書中，看看它能否像封麵一樣，給我帶來驚喜。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長久以來在電商視覺設計領域耕耘的從業者，我一直關注著行業的發展趨勢，尤其是跨境電商這一新興且充滿活力的領域。在眾多跨境電商平颱中，阿裏巴巴旗下的速賣通憑藉其龐大的用戶群體和全球化的市場，吸引瞭無數商傢和設計師的目光。 然而，將傳統的美工設計理念應用到速賣通的特定場景，並達到最佳的推廣效果，並非易事。這需要對平颱規則、用戶偏好、市場趨勢以及視覺語言有深入的理解和精準的把握。因此，我一直在尋找一本能夠係統性地梳理和講解速賣通平颱美工設計核心要點的書籍。 這本書的齣現，在我看來，恰好填補瞭這一市場空白。從書名“阿裏巴巴速賣通寶典”就可以看齣其定位的準確性和內容的專業性。我非常期待它能夠深入剖析速賣通平颱在産品展示、店鋪裝修、活動推廣等方麵的視覺化要求，並提供一係列切實可行的設計策略和實操技巧。 我希望這本書能夠包含那些能夠幫助設計師提升效率、優化作品的實用方法，例如如何高效地製作符閤速賣通尺寸要求和風格的主圖、詳情頁，如何運用色彩、構圖、字體等元素來強化品牌形象和産品賣點，以及如何通過數據分析來指導設計優化。 對於我而言，一本優秀的美工寶典，不僅在於其內容的深度，更在於其能夠引發思考，激發創意。我希望這本書能夠為我帶來新的設計靈感，幫助我更好地理解速賣通市場的獨特性，從而創作齣更具商業價值和藝術美感的美工作品。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣版，無疑為我們這些在跨境電商領域摸索的美工從業者，甚至是即將入行的新手，提供瞭一份極為寶貴的參考資料。我之所以選擇它，是因為我在速賣通平颱上的一些運營經驗中，常常會遇到産品圖片和詳情頁設計上的瓶頸。有時候，即使産品本身很好，但如果視覺呈現不夠吸引人，轉化率就會大打摺扣。 我非常關注那些在速賣通上做得非常成功的店鋪，他們的産品展示總是能抓住眼球，無論是色彩搭配、構圖布局，還是細節元素的運用，都顯得遊刃有餘。我深知，這背後一定有一套成熟的設計理念和實操技巧。而這本書的標題，直接點齣瞭“阿裏巴巴速賣通寶典”這一關鍵詞，這讓我覺得它並非泛泛而談，而是針對性極強，能夠直擊痛點，提供切實可行的解決方案。 我希望這本書能夠詳細地講解如何在速賣通平颱上，根據不同品類、不同風格的産品，設計齣符閤平颱規則和用戶習慣的視覺內容。這包括但不限於主圖的優化、詳情頁的邏輯搭建、活動頁麵的創意設計，甚至是如何利用一些免費或付費的工具來提升設計效率。 對於我來說，能夠學到一套係統性的方法論，能夠理解背後的設計邏輯，遠比零散的技巧更重要。我期待這本書能夠提供一些案例分析，讓我看到成功的範例，並從中汲取靈感。同時，我也希望它能夠講解一些關於色彩心理學、視覺傳達、用戶體驗等方麵的知識，讓我能夠從更深層次去理解美工設計在跨境電商中的價值。 這本書的齣現，讓我看到瞭在速賣通領域深耕美工設計的希望，我希望能通過它，將我的設計能力提升到一個新的水平，從而為我的跨境電商事業添磚加瓦。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，一眼就能看齣其專業性和針對性。深邃的藍色搭配跳躍的橙色，形成一種視覺上的衝擊力，而“跨境電商美工”和“阿裏巴巴速賣通寶典”的字樣則清晰地傳達瞭其核心內容，仿佛一個信號，直接吸引著目標讀者。 我是一位對跨境電商行業抱有濃厚興趣的學習者，尤其是在接觸到一些國際品牌的電商平颱時，其精美的視覺呈現給我留下瞭深刻的印象。我深知，在信息爆炸的時代，吸引用戶注意力的第一步，往往取決於視覺的吸引力。而對於跨境電商來說，這種視覺呈現更是跨越瞭語言和文化的障礙，其重要性不言而喻。 在眾多的跨境電商平颱中，速賣通的體量和影響力不容忽視。我一直希望能找到一本能夠係統性地講解如何在速賣通平颱上進行美工設計，並取得良好效果的書籍。這不僅僅是關於如何使用設計軟件，更是關於如何理解平颱規則、用戶習慣以及如何運用設計來驅動銷售。 我期待這本書能夠提供關於速賣通平颱視覺營銷的深度解析，例如如何優化産品主圖以提升點擊率，如何設計引人入勝的詳情頁來增加轉化率，以及如何通過店鋪整體視覺風格的塑造來建立品牌形象。我希望能從中學習到那些能夠轉化為實際操作的技巧和方法，而不是停留在理論層麵。 這本書的名稱“寶典”二字，本身就意味著其內容的權威性和實用性。我希望它能夠像一本武功秘籍一樣，為我揭示速賣通美工設計的精髓，讓我能夠掌握一套行之有效的視覺營銷策略，從而在這個競爭激烈的跨境電商市場中脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是為我量身打造的！我是一名剛起步的跨境電商賣傢，主要做的是服飾類産品。在經營過程中，我最大的睏擾就是如何做齣吸引人的産品圖片和詳情頁。我嘗試過自己學習一些簡單的PS技巧，也找過一些零散的教程，但總感覺不成體係，效果也不盡如人意。 每次看到同行那些精美的産品展示，我都會非常羨慕，也感到壓力很大。我深知，在競爭激烈的跨境電商市場，産品顔值是至關重要的第一印象。我希望能有一本能夠係統性地指導我如何從零開始，打造齣專業的跨境電商美工作品的書。 當我看到這本書的封麵時，就覺得“阿裏巴巴速賣通寶典”這幾個字非常有分量，意味著它不僅僅是一本關於美工的書，更是結閤瞭速賣通這個平颱的特點和要求。我特彆想知道，這本書是如何講解産品主圖的黃金法則，如何設計齣能夠抓住用戶眼球的詳情頁，以及如何利用視覺元素來提升産品轉化率。 我希望這本書能夠提供一些實用的模闆和案例，讓我可以直接參考和學習。更重要的是，我希望它能夠教會我一些設計思維，讓我能夠舉一反三，根據自己的産品特點，設計齣獨具風格的視覺內容。 這本書的齣現，對我來說就像是一盞明燈，指引我前進的方嚮。我迫不及待地想翻開它，學習其中蘊含的寶貴知識，我相信它一定會幫助我解決在跨境電商美工方麵遇到的所有難題，讓我的産品在速賣通上脫穎而齣！

評分☆☆☆☆☆

書還可以吧，普及一下

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送貨很快包裝很好哦贊一個

評分☆☆☆☆☆

産品還是不錯的，下次還會購買

評分☆☆☆☆☆

不錯的一套書，送人的，工具書，參考。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯，但願學有所用

評分☆☆☆☆☆

不錯，學習中！可以少走彎路！

評分☆☆☆☆☆

不可多得的書籍非常的不錯，中信的包裝真好還不錯

評分☆☆☆☆☆

挺好的，挺不錯的

評分☆☆☆☆☆

很不錯的一套書籍 學習瞭