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尹高潔著

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齣版社：清華大學齣版社

ISBN：9787302424338

版次：1

商品編碼：11859654

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：280

正文語種：中文

具體描述

編輯推薦

　　電商時代到瞭，馬雲曾和王健林打賭，電商銷售額會超過傳統零售，這一刻已經到瞭，國內電商規模大的兩傢就是淘寶，淘寶賣傢有500萬以上，那這麼多店這麼多商品如何纔能讓用戶找到我們的寶貝呢？？這就是淘寶SEO，也就是淘寶搜索優化。淘寶優化分為兩部分，淘寶內部和淘寶外部，外部的話就需要我們傳統的SEO技術，內部的話就要搞清楚商品的一些搜索特性。本書從這兩部分講起，詳細介紹淘寶SEO的方法。

內容簡介

　　淘寶SEO是對淘寶內商品的優化，通過優化提高轉化率和知名度。本書的淘寶SEO，不僅僅包含瞭淘寶內的一些規則技巧，還包括如何利用目前流行的博客和微信進行營銷推廣和轉化。本書分為10章，包含瞭SEO的基礎、做SEO的必要性、SEO與網店導流的關係、網上賣東西的技巧、淘寶SEO的基礎、淘寶SEO的工具、淘寶商品的數據分析、淘寶的自然搜索、淘寶商品的口碑營銷和淘寶SEO的一些小技巧。本書適閤所有的淘寶店主和做代運營的公司。

作者簡介

　　尹高潔，花旗卓越創始人，知名自媒體人，其個人博客流量將近800萬次，曾獲2009年度阿裏巴巴十大優秀博客奬和十大原創寫手奬，由馬雲親筆簽名授奬。2008年8月從事SEO的研究與實戰工作，他創造性地總結齣“SEO獨孤九劍”（阿裏SEO+獨立網站SEO+博客SEO+論壇SEO+B2BSEO+問答SEO+文庫SEO+視頻SEO+微博SEO），並深入研究淘寶SEO、微信SEO，在中國網商SEO領域擁有巨大的知名度和影響力。曾齣版《網絡營銷從入門到精通》。

第1章 SEO基本知識
1.1什麼是SEO......2
1.2SEO的作用......4
1.3淘寶的基石是SEO......8
1.4服務器對SEO的影響......10
1.5選擇一個好的域名......12
1.6選擇域名後綴......14
1.7讓你的網頁靜下來......16
1.8URL（網址）的設置......17
1.9title標簽和meta標簽的設置......20
1.10關鍵詞的密度分布......24
1.11做好超鏈接......25
1.12查詢網站的PR值和權重......29
1.13查詢關鍵詞的日搜索量......31
1.14判斷關鍵詞的優化難度......34
第2章我們真的必須去做SEO嗎
2.1是不是任何行業、産品都適閤做SEO......38
2.2對産品不熟悉，並不妨礙做好SEO......40
2.3為什麼說很多SEO理論不實用......41
2.4所謂的SEO證書，都是浮雲......43
2.5學SEO，沒必要懂得怎麼做網站......44
2.6學SEO不是學技術，而是學營銷思維......45
2.7外鏈對於博客的SEO起多大的作用......46
2.8SEO優化，原創文章真的那麼重要嗎......48
2.9如何區分SEO和SEM......50
2.10如何區分“網站排名”和“關鍵詞排名”......52
2.11“如果每個人都做SEO，那誰的網站關鍵詞排前麵？”是個僞命題......55
2.12SEO正從搜索排名嚮搜索流量方嚮發展......57
2.13如何避免你的獨立網站被百度綁架......59
2.14指望SEO網站快速齣效果？韆萬彆這樣想......61
2.15中小企業總經理該不該親自學習SEO......65
2.16“SEO獨孤九劍”為什麼適閤中小企業總經理學習......66
2.17學SEO，你的執行力到位瞭嗎......68
第3章 SEO與網店的導流
3.1新網站如何更快地被百度收錄......72
3.2百度如何快速收錄內頁......73
3.3網站首頁切記做成Flash......74
3.4讓客戶進入網店的新流程......75
3.5網站首頁標題設置3個關鍵詞......76
3.6淘寶SEO：切記在關鍵詞裏夾雜特殊符號......78
3.7阿裏SEO:影響阿裏旺鋪關鍵詞排名的5大交易因素......80
3.8阿裏SEO: SEO和UEO的結閤，纔能拿到更多訂單......83
3.9微信SEO:移動社群營銷+移動搜索營銷最完美的利器......85
3.10提高網店轉化率，要如何把SEO和自媒體結閤起來......88
第4章網上賣東西的技巧
4.1忽悠不是網絡營銷......92
4.2任何東西都能網上推銷......94
4.3掃地老太太的營銷經......98
4.4再貴的東西也賣得動......101
4.5特色化永遠是營銷的賣點......105
4.6網絡營銷推廣特色鮮明......107
4.7花錢買不來影響力......115
4.8莫陷入點擊和評論陷阱......120
4.9花錢刪不完負麵消息......123
4.10網絡公信力依然不足......125
4.11推廣不是直接叫賣......127
4.12綫上營銷不應排斥綫下......129
4.13彆把網絡營銷想得太簡單......130
第5章淘寶SEO的基礎
5.1網店頁麵有哪些主要架構......134
5.2轉化率是什麼......135
5.3轉化率的意義......136
5.4有效入店率的定義......138
5.5跳失率的概念......139
5.6旺旺谘詢率的定義......140
5.7靜默轉化率的概念......141
5.8谘詢轉化率是什麼......144
5.9成交轉化率的含義......145
5.10瀏覽量和訪客數......145
5.11齣店率......146
5.12首頁到産品頁、分類頁等頁麵的點擊率......147
5.13産品詳情頁需要關注哪些......148
5.14如果詳情頁數據指標齣現以下情況怎麼辦......149
第6章淘寶SEO的工具
6.1量子統計......154
6.2數據魔方......156
6.3生意經......159
6.4淘寶指數......160
第7章通過數據分析來提前預熱淘寶産品
7.1哪些産品需要預熱......164
7.2何時進行預熱......165
7.3從數據中找時間節點......167
7.4兩手抓......169
7.5新款接力棒的重要性......170
7.6預熱多長時間最好......171
第8章淘寶的自然搜索
8.1自然搜索排名......174
8.2什麼是自然搜索......176
8.3類目的選擇......178
8.4屬性選擇的正確性......180
8.5淘寶SEO優化怎麼理解......182
8.6幾大關鍵詞種類你知道哪個......183
8.7內部商城的搜索結果怎麼優化......184
8.8淘寶新手看不到的的問題......188
8.9點擊轉化率......190
8.10標題怎麼體現關鍵詞......191
8.11標題優化也要注意度的把握......192
8.12你不知道的淘寶自然排名幾大要素......193
8.13銷量越高不等於排名越靠前......196
8.14閤理安排上下架時間......197
8.15“豆腐塊”的排名有什麼規律......199
第9章維護好淘寶店的口碑
9.1沒什麼比口碑更能打動人......204
9.2口碑傳播通常都很慢......206
9.3社交網絡時代口碑被加速......208
9.4沒人在乎你的産品......211
9.5不靠脅迫或利誘......213
9.6貨真價實是基礎......216
9.7巧妙創造引爆點......218
9.8彆刻意控製口碑傳播......221
9.9學會和你的顧客調情......223
9.10善於給顧客製造意外......227
9.11一定要考慮轉換率......232
9.12營銷為何不能O2O......234
第10章淘寶SEO的一些小技巧
10.1寶貝標題的正確設置方法......242
10.2決定關鍵詞排名的其他因素......243
10.3如何運用直通車......246
10.4網店裝修......247
10.5增加寶貝數量......248
10.6細節的完善......249
10.7售後服務......250
10.8如何做分銷、代銷......252
10.9如何使用淘寶客......253
10.10網上推廣方法......254
10.11博客推廣方法......255
10.12微博推廣方法......260

精彩書摘

　　1.3 淘寶的基石是SEO
　　淘寶最有效的流量來源是哪裏？是淘寶內部的自然搜索流量。要想獲得更多自然搜索流量，最好的途徑就是使自己店鋪內的寶貝關鍵詞在淘寶搜索引擎裏排名靠前。在淘寶內部的搜索引擎裏關鍵詞排名靠前有一個方法，被稱之為“淘寶SEO”。因此，淘寶SEO是做好淘寶店鋪的基礎。
　　通常說網站流量是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所瀏覽的頁麵數量等指標，常用的統計指標包括網站的獨立用戶數量（一般指IP）、總用戶數量（含重復訪問者）、頁麵瀏覽數量、每個用戶的頁麵瀏覽數量、用戶在網站的平均停留時間等。一個成功的淘寶店鋪，自然搜索流量應占店鋪總流量的40%以上，為什麼？其一：淘寶搜索流量非常巨大，其二：淘寶搜索流量轉化率最高。
　　淘寶搜索默認排序方式分為所有寶貝和人氣寶貝，其中所有寶貝占90%的流量比重，人氣寶貝占10%。所有寶貝排名會時刻變動，非常不穩定；人氣寶貝排名則一般不會變動，非常穩定。所有寶貝排名可以短時間做上去，比較容易；而人氣寶貝則需要長時間的銷量纍積，比較睏難。
　　在淘寶SEO中標題是重中之重，隻有把標題布局好瞭，纔可能獲得更好的排名。一個好的標題寫法應該為“營銷關鍵詞+主關鍵詞+黃金關鍵詞”。寶貝標題可以寫入64個字符，32個中文漢字，要充分利用好這32個漢字，在一個標題裏至少包含10個以上的有效關鍵詞。主關鍵詞是搜索量巨大的關鍵詞，黃金關鍵詞是搜索量還可以，但競爭非常少的關鍵詞。用記事本把關鍵詞羅列齣來，融閤齣一個標題。這些關鍵詞都是搜索量大，並且和寶貝不衝突，把這些關鍵詞全部融閤到一個標題裏麵，比如“秒殺包郵！原創蘋果iphone4 4s手機殼保護套iphone4外殼套殼子”剛好64個字符，32個漢字！注意加上營銷關鍵詞，標題要通順。當你的一個關鍵詞齣現在所有寶貝排名首頁時，其他關鍵詞也差不多會齣現在相近位置，這樣我們就有瞭很多關鍵詞入口。
　　上下架時間和櫥窗推薦關係到寶貝是否能夠齣現在所有寶貝排名中的前幾頁。寶貝在做瞭櫥窗推薦的前提下，離下架時間越近，排名就越靠前。所以，寶貝上下架時間非常關鍵。調整寶貝上下架時間，把寶貝上架時間調到流量高峰時段，這樣當寶貝快要下架的時候，流量就會比其他時間高齣很多。
　　為什麼要消滅零銷量寶貝？因為寶貝在零銷量的情況下，很難齣現在首頁，大傢可以隨便搜索一個寶貝，排在所有寶貝首頁的是從幾百銷量到幾十銷量，甚至個位數銷量，但惟獨零銷量的沒有。所以，對於寶貝數量不是太多的店鋪，一定要消滅零銷量寶貝。隻有這樣，你的寶貝齣現在首頁的機會纔會更大。
　　1.4 服務器對SEO的影響
　　服務器對網站的SEO有著非常大的影響，所以，一定要慎重選擇一個好的服務器虛擬空間提供商。絕大多數的中小企業都不可能、也沒必要擁有自己的獨立服務器。如果網站是由專業的網絡公司或網絡工作室來製作的，他們也會把服務器裏的虛擬空間同時租給你。
　　如果一個潛在客戶在百度上搜索到你的産品的關鍵詞，他點擊瞭你的網站，並想瞭解你的産品，但是你的網站打開速度卻極慢。你認為，這個潛在客戶還會有耐心等下去嗎？5～10秒鍾之後，他一定會離開。這樣，你就失去瞭一個潛在客戶，失去瞭一個可能的訂單。長此以往，損失慘重。
　　網頁打開速度慢有多種原因，而服務器不穩定是最主要的原因。搜索引擎的索引程序形象地被稱為“搜索蜘蛛”，它每天都會對網站進行一次索引，如果正好碰上網站的服務器不穩定，搜索蜘蛛就無法進入網站，那麼該網站上的關鍵詞在搜索引擎上的排名就會下降。如果服務器長期不穩定，那就倒黴瞭，即使網站有最完美的SEO，搜索蜘蛛也不會對其感興趣，這類網站上的關鍵詞將很難在搜索引擎的前列齣現。如果服務器很穩定，網站虛擬空間也足夠大，潛在客戶點擊一下，馬上就能進入想瀏覽的網頁，他就會仔細瀏覽該網站，並在網站上取得聯係方式與你聯係或者直接下單。所以，服務器的穩定與否直接關係到網站上關鍵詞的排名和訂單，一定要慎重選擇服務器虛擬空間提供商。
　　還有服務器的地域問題，服務器的地域主要分為國內和國外。
　　如果一個網站是做外貿的，公司網站是英文網站，那麼最好把網站托管在國外的服務器上。為什麼要這樣呢？因為如果網站托管在國內的服務器上，距離國外太遠，國外的客戶打開你的網站要花費的時間相對比較長，而客戶的耐心是非常有限的，網頁5～10秒打不開，客戶就離開瞭，這對網站來說是一個損失。而該網站托管在國外的服務器上，距離國外很近，網頁打開速度正常，那麼國外的潛在客戶很容易進入網站，就有可能詢問並下單。
　　服務器的區域性還決定著排名的效果。假設你的英文網站做瞭很好的SEO。那麼，當你的網站托管在國外的服務器上時，你的産品關鍵詞在國外被搜索的時候，在Google上的排名就會比較靠前，而在國內被搜索的時候，排名就比較靠後。同理，當你的網站托管在國內的服務器上時，你的産品關鍵詞在國內被搜索的時候，在Google上的排名就會比較靠前，而在國外被搜索的時候，排名就比較靠後。所以，網站主要客戶群體的地域位置決定網站服務器的托管位置，一切都要以潛在客戶所在地為導嚮。
　　那麼，國外的服務器怎麼去托管呢？通常來說，如果客戶群體是外國人，要做英文網站，最好找專門的外貿網絡公司來做，它們的服務器都是代理國外的空間提供商的。隻不過，在價格上可能稍微貴點。如果是做中文網站，客戶群體主要是中國人，服務器在國內任何城市都可以。
　　總之，服務器對於SEO的影響是很大的，很多人都忽略瞭這個細節。如果實在不相信網絡公司，也可以自己到中國萬網去購買服務器空間，萬網的虛擬空間通常是很穩定的，大概200元可以買到1G的虛擬空間。至於網站的SEO，可以選擇市場上品牌好的優化公司。
　　……

前言/序言

　　這是我的第二本網絡營銷專著，絕大部分篇章內容都來自我在阿裏巴巴上開通的個人博客（http://fengse58.me.1688.com/）。
　　從2008年8月，我開始從事SEO的研究、實戰和培訓工作。幾年下來，我總結瞭一套適閤網商的“SEO獨孤九劍”：阿裏SEO+獨立網站SEO+博客SEO+論壇SEO+B2B SEO+問答SEO+文庫SEO+視頻SEO+微博SEO。後來，我又深入研究淘寶SEO。微信齣來後我又研究微信SEO。在中國網商SEO領域，我研究的SEO範圍比較廣泛，也是比較適閤廣大網商朋友的。
　　這本書專注於淘寶SEO的研究與實操。
　　我剛開始做SEO時，一個同事在我的建議下開瞭淘寶店，賣韓版女裝。當時她對淘寶店的推廣一竅不通,我手把手地教瞭她一個小時的SEO，她很聰明，馬上就明白瞭。運用我教給她的方法，在一年之內，她的淘寶店就衝上瞭皇冠。
　　淘寶店現在越來越難做瞭，這是眾所周知的事實。微商逐漸代替瞭日益沒落的淘寶網商，但是淘寶店還有沒有機會呢？我個人認為，還是有機會的。機會在哪裏？在於應用強大的免費網絡推廣手段。
　　很多淘寶店為什麼越來越做不下去瞭？因為他們缺乏對免費的網絡推廣手段的學習和實踐，總想快速見效，於是過分依賴廣告的投放。隨著廣告推廣費不斷高漲，他們再也承受不起廣告費的負擔，紛紛關門大吉。
　　根據我的經驗，免費的網絡推廣手段一點也不會比付費推廣手段效果差，有時甚至還好得多。比如，我有個網友，在淘寶上開店賣傢鄉土特産，幾年來一直堅持在阿裏巴巴博客、論壇、商圈裏發錶原創文章。文章點擊量很大，每天有一兩韆，從而給她的淘寶店帶來很多的客戶。她從來沒有在淘寶上投入過一分錢的廣告，但是現在做得特彆好，傢裏買瞭新房子，經濟收入穩定，傢庭生活幸福。
　　我有很多的SEO學員，他們把大量關鍵詞做到百度、360、搜狗等搜索引擎的前麵，也做到淘寶搜索引擎的首頁，每天給他們帶來許多意嚮流量，讓他們的銷售業績都得到大幅度提升。
　　通常大傢所理解的“淘寶SEO”，就是通過優化淘寶店鋪內部結構和關鍵詞，把關鍵詞排到淘寶網站的搜索引擎的首頁。
　　而我在這本書裏提到的“淘寶SEO”，其實是一個寬泛意義的SEO。它不僅僅把淘寶店鋪內的關鍵詞排到淘寶網站的搜索引擎首頁，更重要的是，通過在淘寶之外的第三方平颱上（比如博客、論壇、微博、視頻等社會化媒體）設置大量關鍵詞，把關鍵詞做到百度、360、搜狗等全網搜索引擎的前麵，再通過淘寶店的網址鏈接，把流量從外部導入到淘寶店鋪。這樣雙管齊下的SEO比單純的淘寶店內部優化，效果好齣很多。
　　不要把SEO作為淘寶店單一的推廣手段。在社會化媒體如此發達的情況下，我們必須要通過綜閤的手段，配閤SEO來推廣淘寶店。所以，在這本書裏，我用瞭很多篇章闡述博客、論壇、微博對於淘寶店推廣的意義，並且給齣瞭具體推廣的操作思路和方法。
　　希望這本書，對於正在開或將來想開淘寶店的網商朋友有所幫助。
　　同時，我還想說明的是，這本書對那些在天貓、京東、阿裏巴巴上開店，或者擁有自己獨立網站的朋友，同樣是有藉鑒意義的。因為對於任何在網上做生意的人來說，SEO推廣的思路和原理都是一樣的。
　　本書由尹高潔組織編寫，同時參與編寫的還有趙紅梅、宜亮、張華、王鼕姣、呂琨、李慧敏、黃維、金寶花、梁嶽、張馳、孫景瑞、苗澤、李濤、劉帥、景建榮、鬍雅楠、焦帥偉、李信、王寜、鮑潔、艾海波、張昆，在此一並錶示感謝！
　　如果您有網絡推廣方麵的疑問，可以聯係和谘詢我。我的微信號是：245450844。
　　尹高潔
　　2016年1月寫於深圳