经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张春萍，李世民 著

图书标签:

• 体育产业
• 信息网站
• 运营模式
• 经济管理
• 学术研究
• 中国体育
• 互联网经济
• 产业发展
• 信息技术
• 文库

出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509644577

版次：1

商品编码：11981967

包装：平装

丛书名： 经济管理学术文库

开本：16开

出版时间：2016-09-01

用纸：胶版纸

页数：193

字数：188000

正文语种：中文

内容简介

　　《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》以我国体育产业信息网站的运营模式为主要研究对象，同时以互联网、“互联网+”、“体育产业”、“互联网+体育”、国外体育产业信息网站、非体育行业网站等为辅助研究对象；运用文献资料法、案例分析法、调查研究法、实地考察法等，对我国典型体育产业信息网站的分类、栏目设置、技术支持及目标功能等方面进行运营分析，找出相应问题，并借鉴国外成功经验，从原则、定位、内容、功能、盈利模式、推广方式等探索建立适合我国发展的体育产业信息网站的运营模式。
　　《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》共包括九章内容。第1章为概述，主要说明《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》的研究背景、研究目的与意义、研究对象与方法、文献综述、理论基础，并界定了体育产业、信息、盈利模式、运营模式的概念。第二章为互联网的产生和发展，阐述了国内外互联网的产生和发展情况，并对我国互联网发展相关政策、互联网技术的发展、“互联网+”的产生和发展、我国网站发展现状进行了说明。第三章为体育产业的产生和发展，阐述了国内外体育产业的产生和发展，并对我国体育产业的产生和发展阶段、发展现状、相关政策进行了说明。第四章为体育与互联网的融合发展。第五章为我国体育产业信息网站运营模式，首先阐述了国外体育产业信息网站发展现状，并对国外典型体育产业信息网站-Sportcal网站运营进行了分析；其次从网站分类、栏目设置、技术支持、特征、目标功能、盈利模式、建站流程等方面分析了我国体育产业信息网站运营模式。第六章对我国体育产业信息网的案例分析，对我国体育产业信息网运营模式进行了分析。第七章为我国体育产业信息网站运营模式存在的问题。第八章为我国体育产业信息网站运营模式优化原则及策略。第九章说明了《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》研究结论和展望。

作者简介

　　张春萍，北京体育大学管理学院副教授，体育管理学博士，中央财经大学工商管理博士后。多项国家社科基金课题负责人，参与的项目曾获第29届奥运会科研攻关与科技服务项目贡献二等奖。中国体育产业信息网特聘专家，中国网球公开赛组委会特聘专家，泰山足球兄弟俱乐部（北京）有限公司特聘专家，体育经纪人培训师，中国民主促进会北京市委青年工作委员会副主任。主要研究领域：赛事管理、赛事运营与体育营销。专业特长：擅长体育赛事运营、体育经纪人培训、体育项目培训与联赛等方面的理论及实践工作。
　　
　　李世民，北京体育大学体育管理硕士，具有一定体育企业从业经验，主要擅长品牌推广、市场开发等。

内页插图

目录

第一章 概述
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
第四节 文献综述
一、有关“运营”、“运营管理”的相关研究
二、有关“模式”、“管理模式”的相关研究
三、有关“运营模式”的相关研究
四、有关“网站运营”、“网站运营模式”的相关研究
五、有关“体育网站”、“体育产业信息网站运营模式”的相关研究
第五节 理论基础
一、运营管理理论
二、网络营销理论
第六节 概念界定
一、体育产业
二、信息
三、盈利模式
四、运营模式

第二章 互联网的产生和发展
第一节 国外互联网的产生和发展
第二节 我国互联网的产生和发展
一、我国互联网的产生和发展概述
二、我国互联网发展相关政策
三、互联网技术的发展
四、“互联网+”的产生和发展
五、我国网站发展现状

第三章 体育产业的产生和发展
第一节 国外体育产业的产生和发展
第二节 我国体育产业的产生和发展
一、我国体育产业的产生和发展阶段
二、我国体育产业发展现状
三、我国体育产业发展相关政策

第四章 体育与互联网的融合发展

第五章 我国体育产业信息网站运营模式
第一节 国外体育产业信息网站发展现状
一、国外体育产业信息网站发展概览
二、Sportcal网站运营分析
第二节 我国体育产业信息网站运营模式分析
一、网站分类
……

第六章 案例分析：中国体育产业信息网
第七章 我国体育产业信息网站运营模式存在的问题
第八章 我国体育产业信息网站运营模式优化原则及策略
第九章 结论与展望

附录
参考文献

前言/序言

　　体育与互联网不断融合发展，体育产业的信息化发展已经成为趋势，体育产业信息网站作为体育产业信息化的主要产物，逐步兴起并且发挥作用，这对于我国体育产业的可持续发展具有一定价值。体育产业信息网站应成为信息发布、商务互动平台，整合资源促进产业快速发展，但目前我国体育产业信息网站尚未长足发展，行业与社会影响力不显著，运营过程存在一定问题，与市场、社会需求不相适应，极有必要从应用与理论角度重新梳理其运营模式。
　　本书以我国体育产业信息网站的运营模式为主要研究对象，同时以互联网、“互联网+”、“体育产业”、“互联网+体育”、国外体育产业信息网站、非体育行业网站等为辅助研究对象；运用文献资料法、案例分析法、调查研究法、实地考察法等，对我国典型体育产业信息网站的分类、栏目设置、技术支持及目标功能等方面进行运营分析，找出相应问题，并借鉴国外成功经验，从原则、定位、内容、功能、盈利模式、推广方式等探索建立适合我国发展的体育产业信息网站的运营模式。
　　本书共包括九章内容。第1章为概述，主要说明本书的研究背景、研究目的与意义、研究对象与方法、文献综述、理论基础，并界定了体育产业、信息、盈利模式、运营模式的概念。第二章为互联网的产生和发展，阐述了国内外互联网的产生和发展情况，并对我国互联网发展相关政策、互联网技术的发展、“互联网+”的产生和发展、我国网站发展现状进行了说明。第三章为体育产业的产生和发展，阐述了国内外体育产业的产生和发展，并对我国体育产业的产生和发展阶段、发展现状、相关政策进行了说明。第四章为体育与互联网的融合发展。第五章为我国体育产业信息网站运营模式，首先阐述了国外体育产业信息网站发展现状，并对国外典型体育产业信息网站-Sportcal网站运营进行了分析；其次从网站分类、栏目设置、技术支持、特征、目标功能、盈利模式、建站流程等方面分析了我国体育产业信息网站运营模式。第六章对我国体育产业信息网的案例分析，对我国体育产业信息网运营模式进行了分析。第七章为我国体育产业信息网站运营模式存在的问题。第八章为我国体育产业信息网站运营模式优化原则及策略。第九章说明了本书研究结论和展望。
　　本书的主要创新点：重点研究我国体育产业信息类网站的运营模式，此类研究相对较少；注重实证分析，从我国体育产业信息类网站运营的实际需求出发，结合典型网站进行调查研究，可信度较高，如中国体育产业信息网、体育资讯网、国家体育总局官网等；通过与体育界、互联网领域相关专家及管理者进行访谈交流，兼具理论价值和实践价值，科学性较高；对国外体育产业信息类网站的建设与运营进行介绍，并对典型网站进行说明与分析；重新构建了我国体育产业信息类网站运营模式，有益于我国体育产业信息类网站运营模式的发展与完善。
　　本书的顺利完成，要感谢同行业专家学者所提供的理论和实践支持，感谢本书所调研网站的协助和配合，感谢关心和支持本书的所有人员。同时，由于笔者在体育产业信息网站领域研究经验欠缺，研究层次和深度有待进一步提高，所以本书有许多缺点和不足，敬希读者批评。本书的后续工作将继续进行，努力完善和进一步研究体育产业信息网站的运营模式，更加细化研究成果。

《中国体育产业信息网站运营模式研究》 内容简介 本书深入剖析了我国体育产业信息网站的现状与发展趋势，聚焦于当前信息网站运营的关键要素与策略。研究旨在为体育信息网站的建设者、运营者以及相关从业人员提供一套系统性的理论框架与实践指导，以期提升我国体育信息网站的整体运营水平和市场竞争力。 第一章：引言 本章将首先界定体育产业信息网站的概念范畴，阐述其在现代体育产业发展中的重要作用。通过梳理国内外体育信息网站的发展历程，指出当前我国体育信息网站存在的共性问题与发展瓶颈，如内容同质化、盈利模式单一、用户粘性不足等。在此基础上，明确本书的研究目标、研究内容、研究方法以及研究的创新之处，为后续章节的研究奠定坚实基础。 第二章：体育产业信息网站的内涵与特征 本章将从理论层面深入探讨体育产业信息网站的内涵。我们将分析其作为一种信息服务平台，如何整合体育赛事、运动员、俱乐部、运动装备、培训机构、政策法规等各类体育相关信息，并将其有效地传递给用户。同时，本章将归纳总结体育产业信息网站区别于其他类型信息网站的独特性质，例如： 高度的专业性和垂直性： 体育信息涉及广泛，从大众健身到竞技体育，从项目介绍到训练方法，要求网站内容具备高度的专业性。 时效性要求极高： 体育赛事、转会信息、选手动态等内容具有极强的时效性，网站需要快速响应和更新。 互动性与社群属性： 体育爱好者往往具有强烈的参与感和社交需求，信息网站应具备良好的互动功能，构建用户社群。 商业价值的潜在性： 体育信息网站是连接体育消费者、品牌商、赛事组织方等多元主体的关键节点，蕴含巨大的商业转化潜力。 第三章：我国体育产业信息网站的现状分析 本章将通过大量的数据收集与案例分析，全面展现我国体育产业信息网站的发展现状。我们将从以下几个维度进行考察： 网站数量与规模： 分析当前国内体育信息网站的数量、主要平台的规模以及市场份额分布。 内容覆盖与质量： 评估现有网站在内容深度、广度、准确性、更新频率等方面的表现，识别优质内容生产者与潜在的内容短板。 用户群体与需求： 描绘我国体育信息网站的主要用户画像，分析不同用户群体的个性化信息需求，以及现有网站在满足这些需求方面的不足。 技术应用与平台形态： 探讨当前体育信息网站所采用的技术手段，如大数据、人工智能、VR/AR等，以及它们在提升用户体验和运营效率方面的应用情况。同时，分析PC端、移动端、小程序等不同平台形态的演变。 商业模式探索： 梳理当前体育信息网站主流的商业模式，如广告营销、付费订阅、电商导流、赛事票务、内容付费、数据服务等，并对其盈利能力、可持续性进行初步评估。 存在的问题与挑战： 结合实际情况，深入剖析我国体育产业信息网站在内容生产、用户获取与留存、商业化变现、行业规范化等方面面临的突出问题，例如：信息碎片化、版权保护难题、用户忠诚度不高、同质化竞争激烈、专业人才匮乏等。 第四章：体育产业信息网站的核心运营要素 本章将聚焦于体育产业信息网站成功的关键运营要素，并进行深入的理论阐述与实践解读： 内容策划与生产： 内容战略定位： 如何根据自身平台特色和用户需求，确立清晰的内容定位，形成差异化竞争优势。 内容形式创新： 探索图文、视频、直播、短视频、播客、VR/AR内容等多元化内容形式，提升信息传播的吸引力和感染力。 内容质量保障： 建立完善的内容审核机制，确保信息的准确性、时效性和权威性，树立良好的品牌形象。 用户生成内容（UGC）的引导与管理： 鼓励用户参与内容创作，构建活跃的社区氛围，提升用户粘性。 用户获取与增长： SEO/SEM优化： 运用搜索引擎优化和营销技术，提升网站在搜索结果中的可见度，吸引自然流量。 社交媒体营销： 整合微信、微博、抖音、快手等社交平台，进行内容分发、社群互动，扩大品牌影响力。 跨界合作与联盟： 与体育赛事方、俱乐部、运动员、品牌商等进行合作，实现流量互导，拓展用户来源。 活动策划与推广： 组织线上线下活动，如线上话题讨论、线下观赛团、体育知识竞赛等，吸引新用户并增强老用户活跃度。 用户留存与活跃度提升： 个性化推荐系统： 利用大数据和算法，为用户提供个性化的内容推荐，满足其信息需求，提升用户满意度。 互动社区建设： 打造专业的体育论坛、评论区、问答区等互动空间，鼓励用户交流互动，形成社群效应。 用户激励机制： 设计积分、勋章、会员等级等激励体系，鼓励用户持续参与和贡献。 精准推送与服务： 建立用户行为分析模型，进行精准的内容推送和个性化服务，增强用户粘性。 技术支撑与平台优化： 网站架构与性能： 确保网站的稳定性、响应速度和安全性，为用户提供流畅的访问体验。 移动端适配与优化： 针对移动互联网用户的习惯，提供优质的移动端访问体验，如响应式设计、原生APP等。 数据分析与挖掘： 运用数据分析工具，深入了解用户行为、内容偏好、流量来源等，为运营决策提供科学依据。 新技术应用： 探索人工智能、大数据、区块链等前沿技术在内容生产、用户管理、商业模式创新等方面的应用潜力。 第五章：体育产业信息网站的盈利模式创新 本章将聚焦于体育产业信息网站的盈利模式，在分析现有模式优缺点的基础上，提出创新的探索方向： 传统广告模式的升级： 原生广告与内容营销： 将广告内容巧妙融入平台内容，提升用户接受度和转化率。 精准广告投放： 利用用户画像和行为数据，实现广告的精准投放，提高广告ROI。 品牌合作与赞助： 与体育品牌、赛事方等深度合作，提供定制化的品牌曝光和营销解决方案。 付费服务与增值业务： 会员订阅制： 提供独家内容、无广告体验、提前观赛等增值服务，吸引用户付费。 赛事直播与点播付费： 针对热门赛事、独家赛事提供付费观看服务。 数据服务与报告： 向企业、机构等提供专业的体育产业数据分析报告和咨询服务。 线上课程与培训： 联合专业教练、培训机构，提供线上体育技能培训课程。 电商导流与交易闭环： 体育用品电商： 建立自营或第三方合作的体育用品销售平台，实现内容与消费的联动。 票务销售： 与赛事方合作，提供赛事门票的在线销售渠道。 旅游产品销售： 整合体育旅游资源，为用户提供赛事周边旅游产品。 新兴盈利模式探索： IP运营与衍生品开发： 挖掘平台内的优质内容IP，进行动漫、游戏、周边产品等衍生品开发。 区块链与NFT应用： 探索利用区块链技术进行数字藏品、虚拟资产等创新。 社群经济与粉丝经济： 围绕体育明星、热门赛事等构建垂直社群，挖掘粉丝价值。 第六章：体育产业信息网站的案例研究 本章将选取国内外具有代表性的体育产业信息网站作为案例，进行深度剖析。通过对这些案例的运营策略、内容特点、盈利模式、用户反馈等方面进行详细考察，提炼出成功的经验和可借鉴的模式，并分析其在中国体育产业信息网站运营中的适用性。研究将涵盖不同类型的信息网站，例如：综合性体育门户、专业项目垂直网站、赛事直播平台、体育数据服务平台等。 第七章：我国体育产业信息网站的未来发展趋势与建议 本章将基于前述的分析和研究，对我国体育产业信息网站的未来发展趋势进行预测，并提出切实可行的发展建议： 发展趋势预测： 内容精细化与垂直化： 更加注重内容的深度、专业度和个性化，形成差异化竞争。 技术驱动的智能化升级： AI、大数据等技术将深度赋能内容生产、用户体验和商业变现。 社群化与互动化： 平台将更加注重构建活跃的体育社群，提升用户归属感和参与感。 融合化与生态化： 体育信息网站将与赛事、装备、培训、旅游等产业深度融合，构建更加多元化的体育产业生态。 移动端与全场景覆盖： 移动端将成为主流，并向智能硬件、智能家居等更多场景延伸。 发展建议： 构建高质量内容生态： 加强原创内容生产，吸引专业内容创作者，提高内容质量和独特性。 深化用户洞察与个性化服务： 深入挖掘用户需求，提供更加精准、个性化的信息服务和互动体验。 创新多元化盈利模式： 积极探索和实践新的盈利增长点，提升平台的商业价值和可持续性。 加强行业合作与资源整合： 与产业链上下游企业建立紧密合作关系，实现资源共享和优势互补。 拥抱新技术，推动模式创新： 积极关注并应用前沿技术，不断优化运营模式，提升用户体验和市场竞争力。 加强行业自律与规范化发展： 共同构建健康有序的行业生态，提升行业整体形象和公信力。 第八章：结论 本章将对全书的研究内容进行总结，重申本书的研究价值与理论意义。同时，对我国体育产业信息网站未来的发展方向进行再次强调，并为相关从业者提供具有指导性的实践建议。 参考文献 列出本书在研究过程中引用的相关文献、研究报告、行业数据等。

评分☆☆☆☆☆

阅读完这本关于体育信息网站运营的书籍，我的第一感觉是它具有极强的实操性和前瞻性。作者并没有沉溺于空泛的理论说教，而是大量引用了实际案例进行论证，这种“案例驱动”的写作手法，极大地增强了文本的说服力。特别是关于如何构建多层次的盈利结构这一章节，作者提出的“内容付费+增值服务+数据变现”三位一体的模式，非常贴合当前互联网经济的运行逻辑。我特别欣赏作者在分析现有头部网站商业模式时的那种批判性思维，他毫不留情地指出了许多平台在流量导向下的内容同质化问题，并提出了通过差异化内容聚合来打破这种僵局的策略。这种深入骨髓的行业解剖，远超出了普通运营手册的范畴，更像是一份高屋建瓴的产业发展路线图。对于那些正在摸索如何将体育知识和商业价值有效结合的创业者来说，这本书无疑是一剂及时的清醒剂，指明了从“流量思维”转向“价值思维”的路径。

评分☆☆☆☆☆

让我印象深刻的是，作者在行文过程中始终保持着一种强烈的“本土化”视角，所有的运营模式探讨都紧密围绕着中国特有的体育文化土壤和互联网环境展开。他没有盲目照搬硅谷的成功案例，而是深入分析了国内体育迷群体的消费习惯、信息获取渠道的特殊性，例如对短视频平台信息的反向导入和利用，这种接地气的分析让理论推导充满了烟火气。特别是关于如何利用垂直社区进行“知识沉淀与产品转化”的章节，提供了一套非常实用的工具箱。它指导读者如何将零散的、碎片化的体育信息，通过有效的运营手段，转化为具有高附加值的知识产品或服务包。这本书更像是一位经验丰富的“老船长”，为那些想在体育信息航道上乘风破浪的后来者，绘制了一张清晰且标注了暗礁的航海图，避免了许多不必要的试错成本。

评分☆☆☆☆☆

这本关于体育产业信息网站运营模式的著作，着实让人眼前一亮。作者显然在信息整合与传播领域下足了功夫，从一个非常宏观的视角切入了当前中国体育产业信息化的核心痛点。我印象最深的是它对于不同用户群体信息需求的细致剖析，那种对“精准推送”的执着追求，在当前的互联网运营实践中是极其稀缺的。尤其是在描述传统体育媒体向数字化转型过程中所遭遇的壁垒时，那种深入骨髓的洞察力，几乎能让人感受到从业者在转型期的阵痛。书中对用户粘性和平台活性的讨论，似乎借鉴了许多前沿的社交媒体运营策略，将其巧妙地嫁接到了相对传统的体育信息服务业态中，这提供了一个非常新颖的理论框架，供我们思考如何在新媒体环境下，构建一个真正具有生命力的垂直领域信息平台。整体来看，它不仅仅停留在“如何做”的层面，更深入到了“为什么这样做”的战略思考层面，对于想在这个赛道上有所建树的人来说，绝对是值得反复研读的案头必备。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格非常硬朗、逻辑严密，仿佛在进行一场严谨的学术辩论，但其核心内容却又紧密贴合商业运营的实际脉络，这种平衡掌握得相当到位。作者对“信息流”和“用户流”之间关系的阐述，构建了一个精妙的模型，它解释了为什么一些看似内容优质的网站却难以留住用户，而一些看似平淡的平台却能拥有极高的日活率。这中间的关键，似乎就隐藏在作者对“社区化运营”的深度挖掘中。我尤其赞赏其中关于“UGC（用户生成内容）激励机制”的设计部分，它没有采用一刀切的奖励方式，而是根据内容的专业度和互动性设置了多级反馈回路，极大地激发了核心用户的参与热情。从读者的角度看，这本书成功地将信息科学、市场营销学和体育管理学的交叉点描绘了出来，对于理解现代数字媒体的底层架构非常有启发性。

评分☆☆☆☆☆

这本书对“运营”二字的理解，显然是放在了比传统网站管理更广阔的生态系统中来考量的。它不仅仅关注于网站自身的流量指标，更将目光投向了整个体育信息生态系统的健康度。我感觉作者对“数据治理”的重视程度，甚至超过了内容生产本身，这一点在当前的数字时代背景下显得尤为重要。书中对用户画像构建和数据安全性的讨论，展现了作者对法律法规和伦理规范的深切关注。这种“重安全、保合规”的运营理念，在信息爆炸的今天，是构建长期信任的基石。如果说这本书有什么不足，那可能是在对新兴技术如AI内容生成（AIGC）在信息审核和内容分发中的应用方面，探讨略显保守，但总体来说，它提供了一套成熟、稳健、注重可持续发展的运营方法论，对于追求长期主义的平台管理者来说，价值无可估量。