經濟管理學術文庫·經濟類：我國體育産業信息網站運營模式研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張春萍，李世民 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 信息網站
• 運營模式
• 經濟管理
• 學術研究
• 中國體育
• 互聯網經濟
• 産業發展
• 信息技術
• 文庫

齣版社： 經濟管理齣版社

ISBN：9787509644577

版次：1

商品編碼：11981967

包裝：平裝

叢書名： 經濟管理學術文庫

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：膠版紙

頁數：193

字數：188000

正文語種：中文

內容簡介

　　《經濟管理學術文庫·經濟類：我國體育産業信息網站運營模式研究》以我國體育産業信息網站的運營模式為主要研究對象，同時以互聯網、“互聯網+”、“體育産業”、“互聯網+體育”、國外體育産業信息網站、非體育行業網站等為輔助研究對象；運用文獻資料法、案例分析法、調查研究法、實地考察法等，對我國典型體育産業信息網站的分類、欄目設置、技術支持及目標功能等方麵進行運營分析，找齣相應問題，並藉鑒國外成功經驗，從原則、定位、內容、功能、盈利模式、推廣方式等探索建立適閤我國發展的體育産業信息網站的運營模式。
　　《經濟管理學術文庫·經濟類：我國體育産業信息網站運營模式研究》共包括九章內容。第1章為概述，主要說明《經濟管理學術文庫·經濟類：我國體育産業信息網站運營模式研究》的研究背景、研究目的與意義、研究對象與方法、文獻綜述、理論基礎，並界定瞭體育産業、信息、盈利模式、運營模式的概念。第二章為互聯網的産生和發展，闡述瞭國內外互聯網的産生和發展情況，並對我國互聯網發展相關政策、互聯網技術的發展、“互聯網+”的産生和發展、我國網站發展現狀進行瞭說明。第三章為體育産業的産生和發展，闡述瞭國內外體育産業的産生和發展，並對我國體育産業的産生和發展階段、發展現狀、相關政策進行瞭說明。第四章為體育與互聯網的融閤發展。第五章為我國體育産業信息網站運營模式，首先闡述瞭國外體育産業信息網站發展現狀，並對國外典型體育産業信息網站-Sportcal網站運營進行瞭分析；其次從網站分類、欄目設置、技術支持、特徵、目標功能、盈利模式、建站流程等方麵分析瞭我國體育産業信息網站運營模式。第六章對我國體育産業信息網的案例分析，對我國體育産業信息網運營模式進行瞭分析。第七章為我國體育産業信息網站運營模式存在的問題。第八章為我國體育産業信息網站運營模式優化原則及策略。第九章說明瞭《經濟管理學術文庫·經濟類：我國體育産業信息網站運營模式研究》研究結論和展望。

作者簡介

　　張春萍，北京體育大學管理學院副教授，體育管理學博士，中央財經大學工商管理博士後。多項國傢社科基金課題負責人，參與的項目曾獲第29屆奧運會科研攻關與科技服務項目貢獻二等奬。中國體育産業信息網特聘專傢，中國網球公開賽組委會特聘專傢，泰山足球兄弟俱樂部（北京）有限公司特聘專傢，體育經紀人培訓師，中國民主促進會北京市委青年工作委員會副主任。主要研究領域：賽事管理、賽事運營與體育營銷。專業特長：擅長體育賽事運營、體育經紀人培訓、體育項目培訓與聯賽等方麵的理論及實踐工作。
　　
　　李世民，北京體育大學體育管理碩士，具有一定體育企業從業經驗，主要擅長品牌推廣、市場開發等。

內頁插圖

目錄

第一章 概述
第一節 研究背景
第二節 研究目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
第三節 研究對象與方法
一、研究對象
二、研究方法
第四節 文獻綜述
一、有關“運營”、“運營管理”的相關研究
二、有關“模式”、“管理模式”的相關研究
三、有關“運營模式”的相關研究
四、有關“網站運營”、“網站運營模式”的相關研究
五、有關“體育網站”、“體育産業信息網站運營模式”的相關研究
第五節 理論基礎
一、運營管理理論
二、網絡營銷理論
第六節 概念界定
一、體育産業
二、信息
三、盈利模式
四、運營模式

第二章 互聯網的産生和發展
第一節 國外互聯網的産生和發展
第二節 我國互聯網的産生和發展
一、我國互聯網的産生和發展概述
二、我國互聯網發展相關政策
三、互聯網技術的發展
四、“互聯網+”的産生和發展
五、我國網站發展現狀

第三章 體育産業的産生和發展
第一節 國外體育産業的産生和發展
第二節 我國體育産業的産生和發展
一、我國體育産業的産生和發展階段
二、我國體育産業發展現狀
三、我國體育産業發展相關政策

第四章 體育與互聯網的融閤發展

第五章 我國體育産業信息網站運營模式
第一節 國外體育産業信息網站發展現狀
一、國外體育産業信息網站發展概覽
二、Sportcal網站運營分析
第二節 我國體育産業信息網站運營模式分析
一、網站分類
……

第六章 案例分析：中國體育産業信息網
第七章 我國體育産業信息網站運營模式存在的問題
第八章 我國體育産業信息網站運營模式優化原則及策略
第九章 結論與展望

附錄
參考文獻

前言/序言

　　體育與互聯網不斷融閤發展，體育産業的信息化發展已經成為趨勢，體育産業信息網站作為體育産業信息化的主要産物，逐步興起並且發揮作用，這對於我國體育産業的可持續發展具有一定價值。體育産業信息網站應成為信息發布、商務互動平颱，整閤資源促進産業快速發展，但目前我國體育産業信息網站尚未長足發展，行業與社會影響力不顯著，運營過程存在一定問題，與市場、社會需求不相適應，極有必要從應用與理論角度重新梳理其運營模式。
　　本書以我國體育産業信息網站的運營模式為主要研究對象，同時以互聯網、“互聯網+”、“體育産業”、“互聯網+體育”、國外體育産業信息網站、非體育行業網站等為輔助研究對象；運用文獻資料法、案例分析法、調查研究法、實地考察法等，對我國典型體育産業信息網站的分類、欄目設置、技術支持及目標功能等方麵進行運營分析，找齣相應問題，並藉鑒國外成功經驗，從原則、定位、內容、功能、盈利模式、推廣方式等探索建立適閤我國發展的體育産業信息網站的運營模式。
　　本書共包括九章內容。第1章為概述，主要說明本書的研究背景、研究目的與意義、研究對象與方法、文獻綜述、理論基礎，並界定瞭體育産業、信息、盈利模式、運營模式的概念。第二章為互聯網的産生和發展，闡述瞭國內外互聯網的産生和發展情況，並對我國互聯網發展相關政策、互聯網技術的發展、“互聯網+”的産生和發展、我國網站發展現狀進行瞭說明。第三章為體育産業的産生和發展，闡述瞭國內外體育産業的産生和發展，並對我國體育産業的産生和發展階段、發展現狀、相關政策進行瞭說明。第四章為體育與互聯網的融閤發展。第五章為我國體育産業信息網站運營模式，首先闡述瞭國外體育産業信息網站發展現狀，並對國外典型體育産業信息網站-Sportcal網站運營進行瞭分析；其次從網站分類、欄目設置、技術支持、特徵、目標功能、盈利模式、建站流程等方麵分析瞭我國體育産業信息網站運營模式。第六章對我國體育産業信息網的案例分析，對我國體育産業信息網運營模式進行瞭分析。第七章為我國體育産業信息網站運營模式存在的問題。第八章為我國體育産業信息網站運營模式優化原則及策略。第九章說明瞭本書研究結論和展望。
　　本書的主要創新點：重點研究我國體育産業信息類網站的運營模式，此類研究相對較少；注重實證分析，從我國體育産業信息類網站運營的實際需求齣發，結閤典型網站進行調查研究，可信度較高，如中國體育産業信息網、體育資訊網、國傢體育總局官網等；通過與體育界、互聯網領域相關專傢及管理者進行訪談交流，兼具理論價值和實踐價值，科學性較高；對國外體育産業信息類網站的建設與運營進行介紹，並對典型網站進行說明與分析；重新構建瞭我國體育産業信息類網站運營模式，有益於我國體育産業信息類網站運營模式的發展與完善。
　　本書的順利完成，要感謝同行業專傢學者所提供的理論和實踐支持，感謝本書所調研網站的協助和配閤，感謝關心和支持本書的所有人員。同時，由於筆者在體育産業信息網站領域研究經驗欠缺，研究層次和深度有待進一步提高，所以本書有許多缺點和不足，敬希讀者批評。本書的後續工作將繼續進行，努力完善和進一步研究體育産業信息網站的運營模式，更加細化研究成果。

《中國體育産業信息網站運營模式研究》 內容簡介 本書深入剖析瞭我國體育産業信息網站的現狀與發展趨勢，聚焦於當前信息網站運營的關鍵要素與策略。研究旨在為體育信息網站的建設者、運營者以及相關從業人員提供一套係統性的理論框架與實踐指導，以期提升我國體育信息網站的整體運營水平和市場競爭力。 第一章：引言 本章將首先界定體育産業信息網站的概念範疇，闡述其在現代體育産業發展中的重要作用。通過梳理國內外體育信息網站的發展曆程，指齣當前我國體育信息網站存在的共性問題與發展瓶頸，如內容同質化、盈利模式單一、用戶粘性不足等。在此基礎上，明確本書的研究目標、研究內容、研究方法以及研究的創新之處，為後續章節的研究奠定堅實基礎。 第二章：體育産業信息網站的內涵與特徵 本章將從理論層麵深入探討體育産業信息網站的內涵。我們將分析其作為一種信息服務平颱，如何整閤體育賽事、運動員、俱樂部、運動裝備、培訓機構、政策法規等各類體育相關信息，並將其有效地傳遞給用戶。同時，本章將歸納總結體育産業信息網站區彆於其他類型信息網站的獨特性質，例如： 高度的專業性和垂直性： 體育信息涉及廣泛，從大眾健身到競技體育，從項目介紹到訓練方法，要求網站內容具備高度的專業性。 時效性要求極高： 體育賽事、轉會信息、選手動態等內容具有極強的時效性，網站需要快速響應和更新。 互動性與社群屬性： 體育愛好者往往具有強烈的參與感和社交需求，信息網站應具備良好的互動功能，構建用戶社群。 商業價值的潛在性： 體育信息網站是連接體育消費者、品牌商、賽事組織方等多元主體的關鍵節點，蘊含巨大的商業轉化潛力。 第三章：我國體育産業信息網站的現狀分析 本章將通過大量的數據收集與案例分析，全麵展現我國體育産業信息網站的發展現狀。我們將從以下幾個維度進行考察： 網站數量與規模： 分析當前國內體育信息網站的數量、主要平颱的規模以及市場份額分布。 內容覆蓋與質量： 評估現有網站在內容深度、廣度、準確性、更新頻率等方麵的錶現，識彆優質內容生産者與潛在的內容短闆。 用戶群體與需求： 描繪我國體育信息網站的主要用戶畫像，分析不同用戶群體的個性化信息需求，以及現有網站在滿足這些需求方麵的不足。 技術應用與平颱形態： 探討當前體育信息網站所采用的技術手段，如大數據、人工智能、VR/AR等，以及它們在提升用戶體驗和運營效率方麵的應用情況。同時，分析PC端、移動端、小程序等不同平颱形態的演變。 商業模式探索： 梳理當前體育信息網站主流的商業模式，如廣告營銷、付費訂閱、電商導流、賽事票務、內容付費、數據服務等，並對其盈利能力、可持續性進行初步評估。 存在的問題與挑戰： 結閤實際情況，深入剖析我國體育産業信息網站在內容生産、用戶獲取與留存、商業化變現、行業規範化等方麵麵臨的突齣問題，例如：信息碎片化、版權保護難題、用戶忠誠度不高、同質化競爭激烈、專業人纔匱乏等。 第四章：體育産業信息網站的核心運營要素 本章將聚焦於體育産業信息網站成功的關鍵運營要素，並進行深入的理論闡述與實踐解讀： 內容策劃與生産： 內容戰略定位： 如何根據自身平颱特色和用戶需求，確立清晰的內容定位，形成差異化競爭優勢。 內容形式創新： 探索圖文、視頻、直播、短視頻、播客、VR/AR內容等多元化內容形式，提升信息傳播的吸引力和感染力。 內容質量保障： 建立完善的內容審核機製，確保信息的準確性、時效性和權威性，樹立良好的品牌形象。 用戶生成內容（UGC）的引導與管理： 鼓勵用戶參與內容創作，構建活躍的社區氛圍，提升用戶粘性。 用戶獲取與增長： SEO/SEM優化： 運用搜索引擎優化和營銷技術，提升網站在搜索結果中的可見度，吸引自然流量。 社交媒體營銷： 整閤微信、微博、抖音、快手等社交平颱，進行內容分發、社群互動，擴大品牌影響力。 跨界閤作與聯盟： 與體育賽事方、俱樂部、運動員、品牌商等進行閤作，實現流量互導，拓展用戶來源。 活動策劃與推廣： 組織綫上綫下活動，如綫上話題討論、綫下觀賽團、體育知識競賽等，吸引新用戶並增強老用戶活躍度。 用戶留存與活躍度提升： 個性化推薦係統： 利用大數據和算法，為用戶提供個性化的內容推薦，滿足其信息需求，提升用戶滿意度。 互動社區建設： 打造專業的體育論壇、評論區、問答區等互動空間，鼓勵用戶交流互動，形成社群效應。 用戶激勵機製： 設計積分、勛章、會員等級等激勵體係，鼓勵用戶持續參與和貢獻。 精準推送與服務： 建立用戶行為分析模型，進行精準的內容推送和個性化服務，增強用戶粘性。 技術支撐與平颱優化： 網站架構與性能： 確保網站的穩定性、響應速度和安全性，為用戶提供流暢的訪問體驗。 移動端適配與優化： 針對移動互聯網用戶的習慣，提供優質的移動端訪問體驗，如響應式設計、原生APP等。 數據分析與挖掘： 運用數據分析工具，深入瞭解用戶行為、內容偏好、流量來源等，為運營決策提供科學依據。 新技術應用： 探索人工智能、大數據、區塊鏈等前沿技術在內容生産、用戶管理、商業模式創新等方麵的應用潛力。 第五章：體育産業信息網站的盈利模式創新 本章將聚焦於體育産業信息網站的盈利模式，在分析現有模式優缺點的基礎上，提齣創新的探索方嚮： 傳統廣告模式的升級： 原生廣告與內容營銷： 將廣告內容巧妙融入平颱內容，提升用戶接受度和轉化率。 精準廣告投放： 利用用戶畫像和行為數據，實現廣告的精準投放，提高廣告ROI。 品牌閤作與贊助： 與體育品牌、賽事方等深度閤作，提供定製化的品牌曝光和營銷解決方案。 付費服務與增值業務： 會員訂閱製： 提供獨傢內容、無廣告體驗、提前觀賽等增值服務，吸引用戶付費。 賽事直播與點播付費： 針對熱門賽事、獨傢賽事提供付費觀看服務。 數據服務與報告： 嚮企業、機構等提供專業的體育産業數據分析報告和谘詢服務。 綫上課程與培訓： 聯閤專業教練、培訓機構，提供綫上體育技能培訓課程。 電商導流與交易閉環： 體育用品電商： 建立自營或第三方閤作的體育用品銷售平颱，實現內容與消費的聯動。 票務銷售： 與賽事方閤作，提供賽事門票的在綫銷售渠道。 旅遊産品銷售： 整閤體育旅遊資源，為用戶提供賽事周邊旅遊産品。 新興盈利模式探索： IP運營與衍生品開發： 挖掘平颱內的優質內容IP，進行動漫、遊戲、周邊産品等衍生品開發。 區塊鏈與NFT應用： 探索利用區塊鏈技術進行數字藏品、虛擬資産等創新。 社群經濟與粉絲經濟： 圍繞體育明星、熱門賽事等構建垂直社群，挖掘粉絲價值。 第六章：體育産業信息網站的案例研究 本章將選取國內外具有代錶性的體育産業信息網站作為案例，進行深度剖析。通過對這些案例的運營策略、內容特點、盈利模式、用戶反饋等方麵進行詳細考察，提煉齣成功的經驗和可藉鑒的模式，並分析其在中國體育産業信息網站運營中的適用性。研究將涵蓋不同類型的信息網站，例如：綜閤性體育門戶、專業項目垂直網站、賽事直播平颱、體育數據服務平颱等。 第七章：我國體育産業信息網站的未來發展趨勢與建議 本章將基於前述的分析和研究，對我國體育産業信息網站的未來發展趨勢進行預測，並提齣切實可行的發展建議： 發展趨勢預測： 內容精細化與垂直化： 更加注重內容的深度、專業度和個性化，形成差異化競爭。 技術驅動的智能化升級： AI、大數據等技術將深度賦能內容生産、用戶體驗和商業變現。 社群化與互動化： 平颱將更加注重構建活躍的體育社群，提升用戶歸屬感和參與感。 融閤化與生態化： 體育信息網站將與賽事、裝備、培訓、旅遊等産業深度融閤，構建更加多元化的體育産業生態。 移動端與全場景覆蓋： 移動端將成為主流，並嚮智能硬件、智能傢居等更多場景延伸。 發展建議： 構建高質量內容生態： 加強原創內容生産，吸引專業內容創作者，提高內容質量和獨特性。 深化用戶洞察與個性化服務： 深入挖掘用戶需求，提供更加精準、個性化的信息服務和互動體驗。 創新多元化盈利模式： 積極探索和實踐新的盈利增長點，提升平颱的商業價值和可持續性。 加強行業閤作與資源整閤： 與産業鏈上下遊企業建立緊密閤作關係，實現資源共享和優勢互補。 擁抱新技術，推動模式創新： 積極關注並應用前沿技術，不斷優化運營模式，提升用戶體驗和市場競爭力。 加強行業自律與規範化發展： 共同構建健康有序的行業生態，提升行業整體形象和公信力。 第八章：結論 本章將對全書的研究內容進行總結，重申本書的研究價值與理論意義。同時，對我國體育産業信息網站未來的發展方嚮進行再次強調，並為相關從業者提供具有指導性的實踐建議。 參考文獻 列齣本書在研究過程中引用的相關文獻、研究報告、行業數據等。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字風格非常硬朗、邏輯嚴密，仿佛在進行一場嚴謹的學術辯論，但其核心內容卻又緊密貼閤商業運營的實際脈絡，這種平衡掌握得相當到位。作者對“信息流”和“用戶流”之間關係的闡述，構建瞭一個精妙的模型，它解釋瞭為什麼一些看似內容優質的網站卻難以留住用戶，而一些看似平淡的平颱卻能擁有極高的日活率。這中間的關鍵，似乎就隱藏在作者對“社區化運營”的深度挖掘中。我尤其贊賞其中關於“UGC（用戶生成內容）激勵機製”的設計部分，它沒有采用一刀切的奬勵方式，而是根據內容的專業度和互動性設置瞭多級反饋迴路，極大地激發瞭核心用戶的參與熱情。從讀者的角度看，這本書成功地將信息科學、市場營銷學和體育管理學的交叉點描繪瞭齣來，對於理解現代數字媒體的底層架構非常有啓發性。

評分☆☆☆☆☆

這本書對“運營”二字的理解，顯然是放在瞭比傳統網站管理更廣闊的生態係統中來考量的。它不僅僅關注於網站自身的流量指標，更將目光投嚮瞭整個體育信息生態係統的健康度。我感覺作者對“數據治理”的重視程度，甚至超過瞭內容生産本身，這一點在當前的數字時代背景下顯得尤為重要。書中對用戶畫像構建和數據安全性的討論，展現瞭作者對法律法規和倫理規範的深切關注。這種“重安全、保閤規”的運營理念，在信息爆炸的今天，是構建長期信任的基石。如果說這本書有什麼不足，那可能是在對新興技術如AI內容生成（AIGC）在信息審核和內容分發中的應用方麵，探討略顯保守，但總體來說，它提供瞭一套成熟、穩健、注重可持續發展的運營方法論，對於追求長期主義的平颱管理者來說，價值無可估量。

評分☆☆☆☆☆

這本關於體育産業信息網站運營模式的著作，著實讓人眼前一亮。作者顯然在信息整閤與傳播領域下足瞭功夫，從一個非常宏觀的視角切入瞭當前中國體育産業信息化的核心痛點。我印象最深的是它對於不同用戶群體信息需求的細緻剖析，那種對“精準推送”的執著追求，在當前的互聯網運營實踐中是極其稀缺的。尤其是在描述傳統體育媒體嚮數字化轉型過程中所遭遇的壁壘時，那種深入骨髓的洞察力，幾乎能讓人感受到從業者在轉型期的陣痛。書中對用戶粘性和平颱活性的討論，似乎藉鑒瞭許多前沿的社交媒體運營策略，將其巧妙地嫁接到瞭相對傳統的體育信息服務業態中，這提供瞭一個非常新穎的理論框架，供我們思考如何在新媒體環境下，構建一個真正具有生命力的垂直領域信息平颱。整體來看，它不僅僅停留在“如何做”的層麵，更深入到瞭“為什麼這樣做”的戰略思考層麵，對於想在這個賽道上有所建樹的人來說，絕對是值得反復研讀的案頭必備。

評分☆☆☆☆☆

讓我印象深刻的是，作者在行文過程中始終保持著一種強烈的“本土化”視角，所有的運營模式探討都緊密圍繞著中國特有的體育文化土壤和互聯網環境展開。他沒有盲目照搬矽榖的成功案例，而是深入分析瞭國內體育迷群體的消費習慣、信息獲取渠道的特殊性，例如對短視頻平颱信息的反嚮導入和利用，這種接地氣的分析讓理論推導充滿瞭煙火氣。特彆是關於如何利用垂直社區進行“知識沉澱與産品轉化”的章節，提供瞭一套非常實用的工具箱。它指導讀者如何將零散的、碎片化的體育信息，通過有效的運營手段，轉化為具有高附加值的知識産品或服務包。這本書更像是一位經驗豐富的“老船長”，為那些想在體育信息航道上乘風破浪的後來者，繪製瞭一張清晰且標注瞭暗礁的航海圖，避免瞭許多不必要的試錯成本。

評分☆☆☆☆☆

閱讀完這本關於體育信息網站運營的書籍，我的第一感覺是它具有極強的實操性和前瞻性。作者並沒有沉溺於空泛的理論說教，而是大量引用瞭實際案例進行論證，這種“案例驅動”的寫作手法，極大地增強瞭文本的說服力。特彆是關於如何構建多層次的盈利結構這一章節，作者提齣的“內容付費+增值服務+數據變現”三位一體的模式，非常貼閤當前互聯網經濟的運行邏輯。我特彆欣賞作者在分析現有頭部網站商業模式時的那種批判性思維，他毫不留情地指齣瞭許多平颱在流量導嚮下的內容同質化問題，並提齣瞭通過差異化內容聚閤來打破這種僵局的策略。這種深入骨髓的行業解剖，遠超齣瞭普通運營手冊的範疇，更像是一份高屋建瓴的産業發展路綫圖。對於那些正在摸索如何將體育知識和商業價值有效結閤的創業者來說，這本書無疑是一劑及時的清醒劑，指明瞭從“流量思維”轉嚮“價值思維”的路徑。