文化産業項目策劃與實務（第2版）/高等院校文化産業管理專業係列教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陸耿 編

圖書標籤:

• 文化産業
• 項目策劃
• 文化管理
• 實務
• 教材
• 高等教育
• 文化産業管理
• 産業發展
• 項目管理
• 文化創意

齣版社： 中國科學技術大學齣版社

ISBN：9787312040481

版次：2

商品編碼：11994989

包裝：平裝

叢書名： 普通高等教育“十二五”規劃教材 ，

開本：16開

齣版時間：2016-08-01

用紙：膠版紙

頁數：391

正文語種：中文

內容簡介

　　《文化産業項目策劃與實務（第2版）/高等院校文化産業管理專業係列教材》包含瞭文化産業項目策劃和管理的主要內容。
　　全書共13章，介紹瞭文化産業項目的基本概念和類型，文化産業項目策劃的原則、方法與流程，文化産業項目策劃的環境分析、市場分析與立項、市場推廣與營銷、組織與人力資源管理、策劃書的撰寫、財務規劃、風險管理、實施與控製、項目收尾及其後評估等內容，完整地講述瞭文化産業項目策劃與操作的全過程。在內容安排上，先闡述基礎理論和具體方法，再針對每一個知識點選擇經典案例，用案例說清理論，既有利於對基本理論的掌握，又有助於具體方法的運用。
　　《文化産業項目策劃與實務（第2版）/高等院校文化産業管理專業係列教材》既可以作為文化産業管理及相關專業的教材，也可以作為文化産業從業人員的參考書。

目錄

前言
第一章 文化産業項目概述
第一節 項目與文化産業項目
第二節 項目管理基礎知識
第三節 我國文化産業項目發展

第二章 策劃與文化産業項目策劃類型
第一節 策劃與項目策劃
第二節 文化産業項目策劃類型

第三章 文化産業項目策劃原則、方法和流程
第一節 文化産業項目策劃原則
第二節 文化産業項目策劃方法
第三節 文化産業項目策劃流程

第四章 文化産業項目環境分析
第一節 宏觀環境變化對文化産業項目構思的影響
第二節 微觀環境變化對文化産業項目構思的影響
第三節 文化産業項目策劃的SWOT分析

第五章 文化産業項目市場分析與立項
第一節 文化産業項目市場細分
第二節 文化産業項目目標市場選擇
第三節 文化産業項目市場定位
第四節 文化産業項目立項策劃

第六章 文化産業項目組織設計與人力資源管理
第一節 文化産業項目組織設計
第二節 文化産業項目經理的選擇
第三節 文化産業項目團隊設計
第四節 文化産業項目人力資源管理

第七章 文化産業項目計劃
第一節 文化産業項目計劃內容
第二節 文化産業項目範圍計劃
第三節 文化産業項目進度計劃
第四節 文化産業項目資源與費用計劃
第五節 文化産業項目質量計劃

第八章 文化産業項目市場推廣與營銷
第一節 文化産業項目市場推廣與營銷概述
第二節 文化産業項目産品策略
第三節 文化産業項目價格策略
第四節 文化産業項目渠道策略
第五節 文化産業項目促銷策略

第九章 文化産業項目策劃書的撰寫
第一節 文化産業項目策劃書的基本內容
第二節 文化産業項目策劃書的編寫與陳述

第十章 文化産業項目財務規劃
第一節 文化産業項目資金籌集
第二節 文化産業項目贊助
第三節 文化産業項目財務計劃

第十一章 文化産業項目風險管理規劃
第一節 文化産業項目風險管理概述
第二節 文化産業項目風險的識彆
第三節 文化産業項目風險的分析
第四節 文化産業項目風險的應對與監控

第十二章 文化産業項目實施與控製
第一節 文化産業項目實施管理
第二節 文化産業項目變更控製
第三節 文化産業項目采購管理與費用控製
第四節 文化産業項目進度與質量控製
第五節 文化産業項目溝通管理

第十三章 文化産業項目收尾及其後評估
第一節 文化産業項目收尾管理概述
第二節 文化産業項目後評估
第三節 文化産業項目後評估報告撰寫

附錄
參考文獻

創意驅動未來：文化産業項目策劃與實務（第2版） 一、 何謂文化産業？ 文化産業，顧名思義，是以文化為核心，以創意為驅動，通過市場化運作，生産、傳播和消費文化産品與服務的復閤型産業。它涵蓋瞭廣播影視、齣版發行、文化娛樂、工藝美術、設計服務、廣告傳媒、旅遊演藝、文物保護與利用等多個領域，是現代服務業的重要組成部分，也是推動經濟社會發展、提升國傢軟實力和國際競爭力的關鍵力量。 文化産業的獨特之處在於其“內容為王”的屬性。它不拘泥於傳統工業的物質生産，而是以人的精神需求為導嚮，以思想、情感、審美、價值觀為內核，通過各種媒介和形式，滿足人們日益增長的精神文化生活需要。因此，文化産業的生命力源於不斷的創意革新和深刻的文化洞察。 二、 為何需要係統學習文化産業項目策劃與實務？ 在全球化與數字化浪潮的雙重驅動下，文化産業正迎來前所未有的發展機遇。然而，機遇與挑戰並存。如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣？如何將一個初步的創意轉化為具有市場價值和社會效益的文化項目？如何有效管理和運營文化項目，確保其順利實施並達成預期目標？這些都需要一套係統、科學、前沿的理論指導和實踐經驗。 《文化産業項目策劃與實務（第2版）》正是為應對這些挑戰而生。它不僅僅是一本理論書籍，更是一本實踐操作手冊，旨在為高等院校文化産業管理專業的學生以及投身於文化産業領域的從業者提供一個全麵的學習框架和操作指南。本書將帶領讀者深入理解文化産業的本質，掌握項目策劃的關鍵要素，熟悉項目執行的各個環節，最終能夠獨立完成有創意、有市場、有深度的文化項目。 三、 本書的核心價值與內容亮點 本書的編寫以“理論與實踐相結閤，係統性與前瞻性相統一”為核心理念，力求為讀者提供最前沿、最實用的知識體係。 1. 深刻洞察文化産業的驅動力與發展趨勢： 文化內核的挖掘與提煉： 瞭解文化産業的根本在於文化。本書將深入剖析如何從中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化中挖掘具有當代價值和國際視野的文化內核，並將其轉化為具有獨特吸引力的項目內容。 創意經濟的運作邏輯： 創意是文化産業的核心生産力。本書將係統闡述創意經濟的內在邏輯，包括創意資源的識彆、創意人纔的培養、創意平颱的搭建以及創意成果的商業化運作等，幫助讀者理解如何將“無形”的創意轉化為“有形”的價值。 數字化與新媒體的賦能： 在數字化時代，新媒體對文化産業的傳播方式、生産模式和消費習慣産生瞭顛覆性影響。本書將深入探討大數據、人工智能、VR/AR等新技術如何賦能文化産業，以及如何在新媒體環境下進行有效的項目策劃與推廣。 全球化視角下的文化交流與競爭： 瞭解文化産業的發展離不開國際視野。本書將分析全球文化産業的發展格局，探討文化“走齣去”與“引進來”的策略，以及如何在全球文化交流與競爭中占據有利位置。 2. 係統掌握文化産業項目策劃的邏輯框架與關鍵步驟： 項目選題與立意： 如何發現有潛力的文化項目？本書將指導讀者從市場需求、政策導嚮、資源稟賦等多個維度齣發，進行項目的市場調研與機會識彆，並確立項目的核心價值與人文關懷。 市場分析與目標定位： 明確目標市場是項目成功的基石。本書將教授讀者如何進行細緻的市場細分，分析目標受眾的文化消費習慣與偏好，從而精準定位項目，製定有效的市場策略。 內容創意與産品設計： 創意是文化項目的靈魂。本書將提供豐富的案例，指導讀者如何進行內容創意，包括IP的孵化與開發、敘事結構的構建、藝術形式的創新等，並將其轉化為具有吸引力的文化産品。 商業模式設計與財務策劃： 文化的價值需要通過商業模式得以實現。本書將詳細介紹文化産業常見的商業模式，如內容付費、版權運營、衍生品開發、沉浸式體驗等，並指導讀者進行科學的財務預測與風險評估。 資源整閤與閤作策略： 文化項目的成功離不開多方資源的協同。本書將闡述如何整閤政府、企業、高校、社會組織等各方資源，構建有效的閤作聯盟，實現互利共贏。 風險評估與應對機製： 任何項目都伴隨著風險。本書將引導讀者識彆文化項目可能麵臨的政策風險、市場風險、技術風險、管理風險等，並提供相應的規避與應對策略。 3. 精通文化産業項目的實務操作流程與管理要點： 項目申報與審批： 掌握國傢及地方文化産業扶持政策，學習如何規範申報項目，爭取政策支持。 項目組織與團隊建設： 組建高素質、跨學科的專業團隊，明確職責分工，建立高效的溝通與協作機製。 項目執行與進度控製： 製定詳細的項目執行計劃，運用項目管理工具，實時監控項目進度，及時解決執行過程中齣現的問題。 質量管理與效果評估： 建立科學的質量控製體係，確保文化産品的藝術性、思想性和市場性，並對項目實施效果進行客觀評估。 品牌傳播與營銷推廣： 運用多元化的傳播渠道和營銷策略，提升項目知名度與影響力，構建良好的品牌形象。 項目後期運營與可持續發展： 關注項目的長期價值，探索項目迭代升級與模式創新，實現文化産業的可持續發展。 四、 誰將受益於本書？ 《文化産業項目策劃與實務（第2版）》是為以下人群量身打造的學習資源： 高等院校文化産業管理、藝術管理、文化創意等相關專業的在校學生： 為您打下堅實的理論基礎，提供豐富的實踐指導，助您成為未來文化産業的棟梁。 文化産業領域的創業者與投資者： 為您提供係統性的決策依據與操作指南，助您在激烈的市場競爭中抓住機遇，實現創新創業。 文化機構、文創企業、影視製作公司、齣版單位、演藝經紀公司等從業人員： 幫助您更新知識體係，提升專業技能，應對行業變革，實現職業發展。 對文化産業充滿熱情，希望瞭解其運作機製的社會各界人士： 為您打開一扇瞭解現代文化産業的窗口，深入認識文化與經濟的深度融閤。 五、 結語 在信息爆炸、文化多元的時代，文化産業已不再是簡單的文化産品生産，而是集創意、科技、資本、管理於一體的係統工程。本書的編寫，正是希望通過係統性的知識傳授和前瞻性的視野引導，幫助讀者掌握駕馭文化産業項目的核心能力，成為一名優秀的文化創意實踐者和推動者。 拿起這本書，就如同握緊瞭探索文化産業未來密碼的鑰匙。它將引領您走進一個充滿無限可能的創意世界，激發您的創新靈感，助您將文化夢想轉化為現實成就，共同描繪中國乃至世界文化産業更加璀璨的明天。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《文化産業項目策劃與實務（第2版）》的時候，我抱著試一試的心態，因為市麵上類似的書籍我已經看過不少，總覺得內容大同小異。然而，這本書很快就讓我颳目相看。它的敘事方式非常獨特，不像一般的教材那樣按照固定的章節順序展開，而是通過一個個生動的“情景式”案例，引導讀者一步步進入策劃的世界。例如，書中在介紹“項目風險管理”時，並沒有直接羅列風險點，而是虛構瞭一個文化節慶活動，從前期籌備到現場執行，層層剝繭，將可能齣現的各種突發狀況（如天氣突變、嘉賓缺席、安全問題等）一一呈現，並教會讀者如何在這些危機時刻做齣最有效的決策。這種“沉浸式”的學習體驗，讓我仿佛親身經曆瞭一次項目策劃的全部過程，也讓我深刻理解瞭風險意識和應對能力在項目成功中的重要性。這本書的閱讀體驗非常棒，它讓學習變得不再枯燥，而是充滿挑戰和樂趣，對於希望提升實戰能力的讀者來說，是個極佳的學習工具。

評分☆☆☆☆☆

我是一位對文化消費市場有著敏銳洞察力的投資人，在考察文化産業項目時，一個清晰、可行且具有創新性的項目策劃是我的重要考量標準。我之所以對《文化産業項目策劃與實務（第2版）》給予高度評價，是因為它精準地抓住瞭行業痛點，並且提供瞭極具價值的解決方案。書中關於“文化産業融資與投資分析”的部分，我反復閱讀瞭多次。它不僅講解瞭不同的融資渠道（如政府補貼、天使投資、風險投資、眾籌等），還深入分析瞭如何從投資人的角度去評估一個文化項目的商業價值、市場潛力以及迴報周期。書中對於項目財務預測、盈虧平衡點分析、投資迴報率（ROI）計算等方麵的講解，邏輯清晰，數據詳實，讓我能夠更專業地去審視一個項目的可行性。這本書能夠幫助項目方更好地理解投資人的需求，從而優化自己的項目策劃，使其更具吸引力。對於任何希望在文化産業領域進行投資或融資的讀者，這本書都將是你們不可或缺的參考手冊。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對文化産業充滿好奇但又有些迷茫的大學在讀生，在老師的推薦下翻開瞭這本《文化産業項目策劃與實務（第2版）》。起初，我以為這會是一本枯燥的教科書，但閱讀之後，我發現它顛覆瞭我的認知。書中的語言生動有趣，不再是那種乾巴巴的理論堆砌，而是充滿瞭鮮活的案例和作者的真知灼見。特彆讓我印象深刻的是，書中對於“文化IP的孵化與運營”這一章節的講解，非常係統且富有啓發性。它不僅介紹瞭不同類型的文化IP，還詳細闡述瞭如何從市場需求齣發，進行IP的創意開發、價值評估，以及後續的授權、衍生品開發、跨界閤作等一係列運營策略。我學到瞭很多關於版權保護、品牌建設以及如何將文化價值轉化為商業價值的實用方法。這本書讓我看到瞭文化産業背後巨大的潛力和無限的可能性，也更加堅定瞭我未來投身於這個行業的決心。對於渴望瞭解文化産業運作模式，尤其是想在IP領域有所建樹的讀者，這本書絕對是不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直太有用瞭！作為一名剛入行不久的文化産業項目策劃新人，我之前看過的幾本書都像是紙上談兵，理論很多卻缺乏實操性。這本《文化産業項目策劃與實務（第2版）》就像是我的“救星”一樣。我尤其喜歡它在案例分析部分，不是簡單地羅列成功案例，而是深入剖析瞭每個案例的策劃思路、執行過程中的關鍵節點、可能遇到的風險以及應對策略。比如，書中對一個沉浸式戲劇演齣的策劃分析，從最初的市場調研、目標受眾定位，到具體的場景設計、演員招募、營銷推廣，再到演齣後的復盤總結，每一個環節都講解得非常細緻，讓我切實感受到瞭項目策劃是如何從一個模糊的想法變成一個切實可行的方案的。而且，它還提供瞭很多模闆和工具，比如項目預算錶、風險評估錶等，我可以直接套用，大大節省瞭摸索的時間。對於那些想進入文化産業領域，卻不知道如何下手的讀者來說，這本書絕對是入門的絕佳選擇，它不僅傳授知識，更重要的是教會你如何“做”。

評分☆☆☆☆☆

作為一名從業多年的文化活動組織者，我對項目策劃的實際操作有著深刻的體會，所以對市麵上相關的書籍一直持比較挑剔的態度。當我看《文化産業項目策劃與實務（第2版）》時，我立刻就被其內容的深度和廣度所吸引。它並沒有止步於基礎的策劃流程，而是深入探討瞭在當前快速變化的文化市場環境下，如何進行創新性的項目策劃。書中關於“文化科技融閤”的章節，我讀得尤為仔細。它探討瞭如何利用VR/AR、大數據、人工智能等新技術，為文化項目注入新的生命力，提升用戶體驗，並開拓新的商業模式。比如，書中分析的一個智慧博物館項目，如何通過數字化手段讓文物“活”起來，如何通過數據分析優化觀眾導覽路徑，這些都給我帶來瞭很多新的思考。這本書更像是與一位經驗豐富的同行在進行深度交流，它提齣的很多觀點和策略，都非常具有前瞻性和實踐指導意義，對於希望在傳統文化領域尋求突破，或者擁抱新興技術以推動文化産業發展的從業者來說，這本書絕對值得反復研讀。