文化产业项目策划与实务（第2版）/高等院校文化产业管理专业系列教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

陆耿 编

图书标签:

• 文化产业
• 项目策划
• 文化管理
• 实务
• 教材
• 高等教育
• 文化产业管理
• 产业发展
• 项目管理
• 文化创意

出版社： 中国科学技术大学出版社

ISBN：9787312040481

版次：2

商品编码：11994989

包装：平装

丛书名： 普通高等教育“十二五”规划教材 ，

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：胶版纸

页数：391

正文语种：中文

内容简介

　　《文化产业项目策划与实务（第2版）/高等院校文化产业管理专业系列教材》包含了文化产业项目策划和管理的主要内容。
　　全书共13章，介绍了文化产业项目的基本概念和类型，文化产业项目策划的原则、方法与流程，文化产业项目策划的环境分析、市场分析与立项、市场推广与营销、组织与人力资源管理、策划书的撰写、财务规划、风险管理、实施与控制、项目收尾及其后评估等内容，完整地讲述了文化产业项目策划与操作的全过程。在内容安排上，先阐述基础理论和具体方法，再针对每一个知识点选择经典案例，用案例说清理论，既有利于对基本理论的掌握，又有助于具体方法的运用。
　　《文化产业项目策划与实务（第2版）/高等院校文化产业管理专业系列教材》既可以作为文化产业管理及相关专业的教材，也可以作为文化产业从业人员的参考书。

目录

前言
第一章 文化产业项目概述
第一节 项目与文化产业项目
第二节 项目管理基础知识
第三节 我国文化产业项目发展

第二章 策划与文化产业项目策划类型
第一节 策划与项目策划
第二节 文化产业项目策划类型

第三章 文化产业项目策划原则、方法和流程
第一节 文化产业项目策划原则
第二节 文化产业项目策划方法
第三节 文化产业项目策划流程

第四章 文化产业项目环境分析
第一节 宏观环境变化对文化产业项目构思的影响
第二节 微观环境变化对文化产业项目构思的影响
第三节 文化产业项目策划的SWOT分析

第五章 文化产业项目市场分析与立项
第一节 文化产业项目市场细分
第二节 文化产业项目目标市场选择
第三节 文化产业项目市场定位
第四节 文化产业项目立项策划

第六章 文化产业项目组织设计与人力资源管理
第一节 文化产业项目组织设计
第二节 文化产业项目经理的选择
第三节 文化产业项目团队设计
第四节 文化产业项目人力资源管理

第七章 文化产业项目计划
第一节 文化产业项目计划内容
第二节 文化产业项目范围计划
第三节 文化产业项目进度计划
第四节 文化产业项目资源与费用计划
第五节 文化产业项目质量计划

第八章 文化产业项目市场推广与营销
第一节 文化产业项目市场推广与营销概述
第二节 文化产业项目产品策略
第三节 文化产业项目价格策略
第四节 文化产业项目渠道策略
第五节 文化产业项目促销策略

第九章 文化产业项目策划书的撰写
第一节 文化产业项目策划书的基本内容
第二节 文化产业项目策划书的编写与陈述

第十章 文化产业项目财务规划
第一节 文化产业项目资金筹集
第二节 文化产业项目赞助
第三节 文化产业项目财务计划

第十一章 文化产业项目风险管理规划
第一节 文化产业项目风险管理概述
第二节 文化产业项目风险的识别
第三节 文化产业项目风险的分析
第四节 文化产业项目风险的应对与监控

第十二章 文化产业项目实施与控制
第一节 文化产业项目实施管理
第二节 文化产业项目变更控制
第三节 文化产业项目采购管理与费用控制
第四节 文化产业项目进度与质量控制
第五节 文化产业项目沟通管理

第十三章 文化产业项目收尾及其后评估
第一节 文化产业项目收尾管理概述
第二节 文化产业项目后评估
第三节 文化产业项目后评估报告撰写

附录
参考文献

创意驱动未来：文化产业项目策划与实务（第2版） 一、 何谓文化产业？ 文化产业，顾名思义，是以文化为核心，以创意为驱动，通过市场化运作，生产、传播和消费文化产品与服务的复合型产业。它涵盖了广播影视、出版发行、文化娱乐、工艺美术、设计服务、广告传媒、旅游演艺、文物保护与利用等多个领域，是现代服务业的重要组成部分，也是推动经济社会发展、提升国家软实力和国际竞争力的关键力量。 文化产业的独特之处在于其“内容为王”的属性。它不拘泥于传统工业的物质生产，而是以人的精神需求为导向，以思想、情感、审美、价值观为内核，通过各种媒介和形式，满足人们日益增长的精神文化生活需要。因此，文化产业的生命力源于不断的创意革新和深刻的文化洞察。 二、 为何需要系统学习文化产业项目策划与实务？ 在全球化与数字化浪潮的双重驱动下，文化产业正迎来前所未有的发展机遇。然而，机遇与挑战并存。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？如何将一个初步的创意转化为具有市场价值和社会效益的文化项目？如何有效管理和运营文化项目，确保其顺利实施并达成预期目标？这些都需要一套系统、科学、前沿的理论指导和实践经验。 《文化产业项目策划与实务（第2版）》正是为应对这些挑战而生。它不仅仅是一本理论书籍，更是一本实践操作手册，旨在为高等院校文化产业管理专业的学生以及投身于文化产业领域的从业者提供一个全面的学习框架和操作指南。本书将带领读者深入理解文化产业的本质，掌握项目策划的关键要素，熟悉项目执行的各个环节，最终能够独立完成有创意、有市场、有深度的文化项目。 三、 本书的核心价值与内容亮点 本书的编写以“理论与实践相结合，系统性与前瞻性相统一”为核心理念，力求为读者提供最前沿、最实用的知识体系。 1. 深刻洞察文化产业的驱动力与发展趋势： 文化内核的挖掘与提炼： 了解文化产业的根本在于文化。本书将深入剖析如何从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中挖掘具有当代价值和国际视野的文化内核，并将其转化为具有独特吸引力的项目内容。 创意经济的运作逻辑： 创意是文化产业的核心生产力。本书将系统阐述创意经济的内在逻辑，包括创意资源的识别、创意人才的培养、创意平台的搭建以及创意成果的商业化运作等，帮助读者理解如何将“无形”的创意转化为“有形”的价值。 数字化与新媒体的赋能： 在数字化时代，新媒体对文化产业的传播方式、生产模式和消费习惯产生了颠覆性影响。本书将深入探讨大数据、人工智能、VR/AR等新技术如何赋能文化产业，以及如何在新媒体环境下进行有效的项目策划与推广。 全球化视角下的文化交流与竞争： 了解文化产业的发展离不开国际视野。本书将分析全球文化产业的发展格局，探讨文化“走出去”与“引进来”的策略，以及如何在全球文化交流与竞争中占据有利位置。 2. 系统掌握文化产业项目策划的逻辑框架与关键步骤： 项目选题与立意： 如何发现有潜力的文化项目？本书将指导读者从市场需求、政策导向、资源禀赋等多个维度出发，进行项目的市场调研与机会识别，并确立项目的核心价值与人文关怀。 市场分析与目标定位： 明确目标市场是项目成功的基石。本书将教授读者如何进行细致的市场细分，分析目标受众的文化消费习惯与偏好，从而精准定位项目，制定有效的市场策略。 内容创意与产品设计： 创意是文化项目的灵魂。本书将提供丰富的案例，指导读者如何进行内容创意，包括IP的孵化与开发、叙事结构的构建、艺术形式的创新等，并将其转化为具有吸引力的文化产品。 商业模式设计与财务策划： 文化的价值需要通过商业模式得以实现。本书将详细介绍文化产业常见的商业模式，如内容付费、版权运营、衍生品开发、沉浸式体验等，并指导读者进行科学的财务预测与风险评估。 资源整合与合作策略： 文化项目的成功离不开多方资源的协同。本书将阐述如何整合政府、企业、高校、社会组织等各方资源，构建有效的合作联盟，实现互利共赢。 风险评估与应对机制： 任何项目都伴随着风险。本书将引导读者识别文化项目可能面临的政策风险、市场风险、技术风险、管理风险等，并提供相应的规避与应对策略。 3. 精通文化产业项目的实务操作流程与管理要点： 项目申报与审批： 掌握国家及地方文化产业扶持政策，学习如何规范申报项目，争取政策支持。 项目组织与团队建设： 组建高素质、跨学科的专业团队，明确职责分工，建立高效的沟通与协作机制。 项目执行与进度控制： 制定详细的项目执行计划，运用项目管理工具，实时监控项目进度，及时解决执行过程中出现的问题。 质量管理与效果评估： 建立科学的质量控制体系，确保文化产品的艺术性、思想性和市场性，并对项目实施效果进行客观评估。 品牌传播与营销推广： 运用多元化的传播渠道和营销策略，提升项目知名度与影响力，构建良好的品牌形象。 项目后期运营与可持续发展： 关注项目的长期价值，探索项目迭代升级与模式创新，实现文化产业的可持续发展。 四、 谁将受益于本书？ 《文化产业项目策划与实务（第2版）》是为以下人群量身打造的学习资源： 高等院校文化产业管理、艺术管理、文化创意等相关专业的在校学生： 为您打下坚实的理论基础，提供丰富的实践指导，助您成为未来文化产业的栋梁。 文化产业领域的创业者与投资者： 为您提供系统性的决策依据与操作指南，助您在激烈的市场竞争中抓住机遇，实现创新创业。 文化机构、文创企业、影视制作公司、出版单位、演艺经纪公司等从业人员： 帮助您更新知识体系，提升专业技能，应对行业变革，实现职业发展。 对文化产业充满热情，希望了解其运作机制的社会各界人士： 为您打开一扇了解现代文化产业的窗口，深入认识文化与经济的深度融合。 五、 结语 在信息爆炸、文化多元的时代，文化产业已不再是简单的文化产品生产，而是集创意、科技、资本、管理于一体的系统工程。本书的编写，正是希望通过系统性的知识传授和前瞻性的视野引导，帮助读者掌握驾驭文化产业项目的核心能力，成为一名优秀的文化创意实践者和推动者。 拿起这本书，就如同握紧了探索文化产业未来密码的钥匙。它将引领您走进一个充满无限可能的创意世界，激发您的创新灵感，助您将文化梦想转化为现实成就，共同描绘中国乃至世界文化产业更加璀璨的明天。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对文化消费市场有着敏锐洞察力的投资人，在考察文化产业项目时，一个清晰、可行且具有创新性的项目策划是我的重要考量标准。我之所以对《文化产业项目策划与实务（第2版）》给予高度评价，是因为它精准地抓住了行业痛点，并且提供了极具价值的解决方案。书中关于“文化产业融资与投资分析”的部分，我反复阅读了多次。它不仅讲解了不同的融资渠道（如政府补贴、天使投资、风险投资、众筹等），还深入分析了如何从投资人的角度去评估一个文化项目的商业价值、市场潜力以及回报周期。书中对于项目财务预测、盈亏平衡点分析、投资回报率（ROI）计算等方面的讲解，逻辑清晰，数据详实，让我能够更专业地去审视一个项目的可行性。这本书能够帮助项目方更好地理解投资人的需求，从而优化自己的项目策划，使其更具吸引力。对于任何希望在文化产业领域进行投资或融资的读者，这本书都将是你们不可或缺的参考手册。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直太有用了！作为一名刚入行不久的文化产业项目策划新人，我之前看过的几本书都像是纸上谈兵，理论很多却缺乏实操性。这本《文化产业项目策划与实务（第2版）》就像是我的“救星”一样。我尤其喜欢它在案例分析部分，不是简单地罗列成功案例，而是深入剖析了每个案例的策划思路、执行过程中的关键节点、可能遇到的风险以及应对策略。比如，书中对一个沉浸式戏剧演出的策划分析，从最初的市场调研、目标受众定位，到具体的场景设计、演员招募、营销推广，再到演出后的复盘总结，每一个环节都讲解得非常细致，让我切实感受到了项目策划是如何从一个模糊的想法变成一个切实可行的方案的。而且，它还提供了很多模板和工具，比如项目预算表、风险评估表等，我可以直接套用，大大节省了摸索的时间。对于那些想进入文化产业领域，却不知道如何下手的读者来说，这本书绝对是入门的绝佳选择，它不仅传授知识，更重要的是教会你如何“做”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名从业多年的文化活动组织者，我对项目策划的实际操作有着深刻的体会，所以对市面上相关的书籍一直持比较挑剔的态度。当我看《文化产业项目策划与实务（第2版）》时，我立刻就被其内容的深度和广度所吸引。它并没有止步于基础的策划流程，而是深入探讨了在当前快速变化的文化市场环境下，如何进行创新性的项目策划。书中关于“文化科技融合”的章节，我读得尤为仔细。它探讨了如何利用VR/AR、大数据、人工智能等新技术，为文化项目注入新的生命力，提升用户体验，并开拓新的商业模式。比如，书中分析的一个智慧博物馆项目，如何通过数字化手段让文物“活”起来，如何通过数据分析优化观众导览路径，这些都给我带来了很多新的思考。这本书更像是与一位经验丰富的同行在进行深度交流，它提出的很多观点和策略，都非常具有前瞻性和实践指导意义，对于希望在传统文化领域寻求突破，或者拥抱新兴技术以推动文化产业发展的从业者来说，这本书绝对值得反复研读。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对文化产业充满好奇但又有些迷茫的大学在读生，在老师的推荐下翻开了这本《文化产业项目策划与实务（第2版）》。起初，我以为这会是一本枯燥的教科书，但阅读之后，我发现它颠覆了我的认知。书中的语言生动有趣，不再是那种干巴巴的理论堆砌，而是充满了鲜活的案例和作者的真知灼见。特别让我印象深刻的是，书中对于“文化IP的孵化与运营”这一章节的讲解，非常系统且富有启发性。它不仅介绍了不同类型的文化IP，还详细阐述了如何从市场需求出发，进行IP的创意开发、价值评估，以及后续的授权、衍生品开发、跨界合作等一系列运营策略。我学到了很多关于版权保护、品牌建设以及如何将文化价值转化为商业价值的实用方法。这本书让我看到了文化产业背后巨大的潜力和无限的可能性，也更加坚定了我未来投身于这个行业的决心。对于渴望了解文化产业运作模式，尤其是想在IP领域有所建树的读者，这本书绝对是不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《文化产业项目策划与实务（第2版）》的时候，我抱着试一试的心态，因为市面上类似的书籍我已经看过不少，总觉得内容大同小异。然而，这本书很快就让我刮目相看。它的叙事方式非常独特，不像一般的教材那样按照固定的章节顺序展开，而是通过一个个生动的“情景式”案例，引导读者一步步进入策划的世界。例如，书中在介绍“项目风险管理”时，并没有直接罗列风险点，而是虚构了一个文化节庆活动，从前期筹备到现场执行，层层剥茧，将可能出现的各种突发状况（如天气突变、嘉宾缺席、安全问题等）一一呈现，并教会读者如何在这些危机时刻做出最有效的决策。这种“沉浸式”的学习体验，让我仿佛亲身经历了一次项目策划的全部过程，也让我深刻理解了风险意识和应对能力在项目成功中的重要性。这本书的阅读体验非常棒，它让学习变得不再枯燥，而是充满挑战和乐趣，对于希望提升实战能力的读者来说，是个极佳的学习工具。