百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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马明泽 著

图书标签:

• 百度SEM
• 竞价推广
• 搜索引擎营销
• SEM技巧
• 网络营销
• 广告投放
• 流量获取
• 实战案例
• 营销策略
• 付费推广

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121311185

版次：1

商品编码：12062607

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-05-01

用纸：轻型纸

页数：308

字数：401000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：本书实用性强，完全以企业的视角来说明问题，是SEM初学者、在职提升人员，以及正在考虑转行的人员提升技能的必备书籍。

360°:全方位通俗解读，实用的竞价推广教科书

200种:丰富案例论述，竞价人员详细操作指南

100+:优化方法汇总，广告低成本产生高收益

12项:多模块实战分析，更贴合企业的竞价推广

内容简介

竞价推广已成为企业主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节*本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。

作者简介

马明泽

中国实战派网络营销专家，计算机学科硕士，曾历任教育行业公司SEM特级讲师、网络营销总监，培养过上千名学员。8年网络营销经验，6年SEM竞价推广实操经验，百度推广企业联盟特约专家。精通搜索引擎竞价技巧，拥有丰富的一线实战项目操作经验，国内首批移动互联网推广专家。担任多家大型企业网络推广顾问，年预算均达1000万元以上，并通过竞价推广有效帮助企业获得利润。

精彩书评

　　关于竞价的书籍很多，但真正能够讲解透彻的却寥寥无几。本书对竞价的讲解系统、细致，细节决定成败，推荐阅读。

　　——北京源智天下科技有限公司CEO魏晓华

　　一本真正的竞价实操指南，思路清晰，接地气的实战技能、内容值得学习，是网络营销从业者的必读书籍。

　　——中国电子商务协会电子商务研究院副院长任毓衡

　　很实用的一本书，如果是刚跨入SEM行业的读者，那么可以以此作为教科书，书中丰富的案例一定能让你产生共鸣，值得认真阅读。

　　——畅销书《百度SEO一本通》作者潘坚

　　如今互联网的发展已经让人瞠目结舌，网络营销行业自然也是高薪行业，强烈推荐这本书给那些还在工作中彷徨的人。
　　——中国实战派电商专家，畅销书《电商运营百科全书》作者刘涛

目录

目 录

第1章 搜索引擎营销基础 1
1．1 初识搜索引擎营销 1
1．1．1 搜索引擎――百度 2
1．1．2 国内主流搜索引擎 2
1．1．3 国内搜索引擎的市场份额 3
1．1．4 摸清百度竞价的套路 5
1．1．5 竞价推广的优势 6
1．1．6 我们是SEMer 7
1．2 SEM与SEO 7
1．2．1 SEO简介 8
1．2．2 SEM和SEO的区别 9
1．3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1．3．1 行业大哥不好做――百度搜索 12
1．3．2 不管三七二十一――360搜索 12
1．3．3 搜狐、腾讯双后台――搜狗搜索 13
1．4 百度付费推广方式 14
1．4．1 百度搜索推广 14
1．4．2 百度品牌专区 15
1．4．3 百度闪投推广 15
1．4．4 百度网盟推广 16
1．4．5 百度图片推广 17
1．4．6 百度品牌起跑线 18
1．4．7 百度品牌地标 18
1．5 常见网络广告的付费形式 19
1．5．1 CPT：按时长/周期计费 19
1．5．2 CPM：按千次展示付费 20
1．5．3 CPA：按广告投放实际效果付费 21
1．5．4 CPC：按点击付费 22
1．6 百度推广账户注册 23
1．6．1 百度推广账户开户方式 23
1．6．2 百度推广开户流程 24
1．6．3 什么是加V 25
1．6．4 练习账户注册流程 26

第2章 百度搜索推广 28
2．1 搜索推广的概念 28
2．1．1 什么是搜索推广 28
2．1．2 为什么搜什么就可以看到什么 30
2．1．3 什么是搜索词 30
2．1．4 什么是关键词 31
2．1．5 搜索词是关键词吗 31
2．1．6 搜索推广的作用 32
2．2 搜索推广漏斗 32
2．2．1 网民的购买流程 32
2．2．2 企业的推广流程 34
2．2．3 搜索推广漏斗层级介绍 36
2．2．4 为什么叫“漏斗” 39
2．2．5 搜索推广漏斗的三个阶段 40
2．3 搜索推广漏斗层级问题分析 42
2．3．1 展现量异常 42
2．3．2 点击量异常 43
2．3．3 访问量异常 44
2．3．4 咨询量异常 45
2．3．5 订单量异常 46

第3章 百度搜索推广――账户结构 47
3．1 账户结构搭建 48
3．1．1 账户结构层级数量值 48
3．1．2 客户权益功能 48
3．1．3 账户结构搭建规则 49
3．2 账户结构――层级状态 50
3．2．1 账户层级状态 50
3．2．2 计划层级状态 51
3．2．3 单元层级状态 51
3．3 账户结构――层级功能 52
3．3．1 预算设置 52
3．3．2 地域设置 55
3．3．3 时段设置 57
3．3．4 搜索意图定位 58
3．3．5 精确匹配扩展 59

第4章 百度搜索推广――关键词 61
4．1 解析关键词 61
4．1．1 关键词的作用 61
4．1．2 正确选择关键词 62
4．1．3 选择关键词的注意事项 63
4．1．4 关键词的状态 64
4．2 关键词匹配模式 66
4．2．1 精确匹配 66
4．2．2 短语匹配 67
4．2．3 广泛匹配 69
4．2．4 各匹配模式的显示符号 70
4．2．5 5种匹配模式的展现概率 71
4．2．6 匹配模式的作用与选择 72
4．3 否定关键词 72
4．3．1 否定关键词的概念 72
4．3．2 否定关键词的作用 73
4．3．3 否定关键词设置规则 75
4．3．4 如何选定否定关键词 76
4．3．5 否定关键词设置技巧 77
4．4 关键词移动出价 77
4．4．1 移动出价比例设置 77
4．4．2 移动出价比例设置的注意事项 79
4．5 容易混淆的关键词“三价” 80
4．5．1 关键词出价 80
4．5．2 点击价格 81
4．5．3 最低展现价格 82
4．5．4 一个例子区分关键词“三价” 83
4．6 监控文件夹 83
4．6．1 什么是监控文件夹 84
4．6．2 监控文件夹的使用方法 84
4．6．3 哪类关键词需要被监控 87
4．6．4 监控文件夹的优势 87
4．7 分匹配模式出价 88
4．7．1 什么是分匹配模式出价 88
4．7．2 分匹配模式出价设置 89
4．7．3 分匹配模式出价系数设置 90
4．7．4 分匹配模式出价设置注意事项 91

第5章 百度搜索推广――创意 93
5．1 创意基本概念与设置 93
5．1．1 创意的结构 93
5．1．2 创意字符限制 94
5．1．3 创意的作用 95
5．1．4 创意的状态 95
5．1．5 创意的展现方式 95
5．1．6 创意设备偏好 97
5．1．7 访问URL 98
5．2 通配符 99
5．2．1 通配符的替换功能 100
5．2．2 通配符的好处 100
5．2．3 通配符使用注意事项 101
5．3 创意飘红 102
5．3．1 创意飘红的原因 102
5．3．2 创意飘红的技巧 104
5．4 如何撰写优质创意 104
5．4．1 写好标题才是硬道理 104
5．4．2 巧妙提升创意吸引力 108
5．4．3 创意编写的误区 114

第6章 质量度 120
6．1 质量度的基本概念 120
6．1．1 什么是质量度 120
6．1．2 临时质量度 121
6．1．3 推广排序规则 122
6．1．4 没有相同的质量度 123
6．1．5 质量度的作用 123
6．2 影响质量度的因素 124
6．2．1 点击率 124
6．2．2 创意相关性 125
6．2．3 目标页面相关性 125
6．2．4 账户历史表现 126
6．3 质量度的优化思路 126
6．3．1 先分析再优化 126
6．3．2 竞争空间模块 127
6．3．3 实际案例分析 128
6．4 质量度的优化方向 130
6．4．1 提高排名，保证存在感 130
6．4．2 优化创意，提高相关性 130
6．4．3 分析目标页面，方向决定效果 131

第7章 百度搜索推广――工具的使用 132
7．1 推广实况 132
7．1．1 什么是推广实况 132
7．1．2 推广实况的作用 133
7．1．3 推广实况的注意事项 135
7．2 搜索词报告 136
7．2．1 什么是搜索词报告 136
7．2．2 搜索词报告的作用 137
7．2．3 搜索推广“黄金组合” 138
7．3 历史操作记录 139
7．4 关键词规划师 141
7．4．1 什么是关键词规划师 141
7．4．2 关键词规划师的使用方法 142
7．5 商盾（IP排除） 145
7．5．1 什么是商盾 145
7．5．2 手动展现屏蔽 146
7．5．3 IP策略展现屏蔽 147
7．5．4 访客策略展现屏蔽 149
7．6 搜索再营销 150
7．6．1 什么是搜索再营销 151
7．6．2 搜索再营销工具使用优势 152
7．6．3 搜索再营销的操作方法 152

第8章 百度推广客户端 155
8．1 百度推广客户端的使用方法 155
8．1．1 百度推广客户端的下载与登录 155
8．1．2 账户切换 157
8．1．3 百度推广客户端搜索推广界面介绍 158
8．2 百度推广客户端――账户结构操作 158
8．2．1 账户层级操作 158
8．2．2 计划层级操作 159
8．2．3 不同推广账户物料导入 160
8．2．4 单元层级操作 161
8．2．5 关键词层级操作 161
8．2．6 创意层级操作 162
8．3 百度推广客户端――便捷操作功能 163
8．3．1 文字替换 164
8．3．2 前后缀插入 165
8．3．3 账户上传 165
8．3．4 账户下载 166
8．3．5 离线操作 166
8．4 闪投 166
8．4．1 什么是闪投 167
8．4．2 闪投的设置端口 168
8．4．3 闪投物料添加 168
8．4．4 闪投样式――凤巢头条 170
8．4．5 闪投样式――商品列表 172

第9章 搜索推广方案制作 175
9．1 确定公司投放目标 175
9．1．1 挖掘企业产品卖点 175
9．1．2 了解企业广告投放渠道 177
9．1．3 确定投放预算 178
9．1．4 了解前期账户推广情况 178
9．1．5 了解是否存在淡旺季 180
9．1．6 了解目标消费群体 180
9．1．7 了解行业情况 181
9．1．8 了解近期热点信息 182
9．1．9 了解竞争对手的情况 183
9．1．10 确立营销目标 184
9．2 关键词的类型 185
9．2．1 品牌词 186
9．2．2 产品词 186
9．2．3 通用词 187
9．2．4 人群词 188
9．2．5 竞品词 189
9．2．6 活动词 190
9．3 整理关键词 190
9．3．1 寻找核心词 191
9．3．2 拓展关键词 195
9．3．3 筛选关键词 198
9．3．4 关键词分组 201
9．4 添加优质创意 203
9．4．1 创意飘红、创意相关、语句通顺 204
9．4．2 吸引力优化 204
9．5 全面合理设置账户 209
9．5．1 制订推广计划的方法 209
9．5．2 新账户如何设置预算 213
9．5．3 新账户如何设置推广地域 214
9．5．4 新账户如何设置推广时段 214
9．5．5 刚提交的关键词如何设置出价 214
9．5．6 刚提交的关键词如何设置匹配模式 216

第10章 百度网盟推广 217
10．1 百度网盟推广基础 218
10．1．1 百度联盟网站 218
10．1．2 百度网盟推广的核心“套路” 219
10．1．3 企业、百度、联盟网站 221
10．1．4 百度网盟推广的收费机制 221
10．1．5 百度网盟物料展现形式 222
10．2 网盟的定向方式 226
10．2．1 定向方式的作用 226
10．2．2 地域定向 228
10．2．3 兴趣定向 229
10．2．4 关键词定向 230
10．2．5 到访定向 232
10．2．6 定向方式分析 232
10．2．7 不同行，也竞争 234
10．3 网盟推广账户结构 235
10．3．1 各层级数量值与功能 236
10．3．2 创建网盟计划 237
10．3．3 创建网盟推广组 239
10．3．4 创建网盟创意 244
10．3．5 图片制作――百度霓裳 245
10．3．6 网盟制图技巧 249
10．4 企业是否选择网盟推广 251

第11章 着陆页分析 253
11．1 网站数据相关术语 254
11．1．1 UV 254
11．1．2 IP 254
11．1．3 PV 255
11．1．4 平均访问页数 255
11．1．5 平均访问时长 255
11．1．6 跳出率 256
11．1．7 转化次数 257
11．1．8 转化率 257
11．2 网站“3A”指标 258
11．2．1 可触力 258
11．2．2 吸引力 258
11．2．3 行动力 259
11．3 优化网站改进跳出率 259
11．3．1 页面加载速度 260
11．3．2 页面内容匹配度 261
11．3．3 页面内容吸引力 262

第12章 效果优化与数据分析 267
12．1 认识优化指标与术语 268
12．1．1 排名与创意――CTR 268
12．1．2 点击一次贵不贵――CPC 268
12．1．3 推广成本高不高――CPA 269
12．1．4 转化效果好不好――CVR 269
12．1．5 推广赚不赚钱――ROI 270
12．1．6 数据指标获取 270
12．1．7 数据指标总结 272
12．2 推广报告数据分析 273
12．2．1 账户报告分析 273
12．2．2 计划报告分析 275
12．2．3 创意报告分析 276
12．2．4 关键词报告分析 277
12．2．5 综合数据分析 282
12．2．6 关键词的四维象限法分析 285
12．3 重要数据指标优化 287
12．3．1 提高转化率 288
12．3．2 降低转化成本 288
12．3．3 提高投入产出比 289

附录A 每日工作内容总结 291

前言/序言

　　有人说现在百度竞价越来越难做，由于竞争太激烈，很多企业都是赔钱的。的确，目前以百度为主的搜索引擎由于受到了一些负面信息的影响，广告位变得更少，但如果说很多企业做竞价都是赔钱的，那么这种说法也太过于片面了。首先百度广告位的减少只是暂时的，就之前的发展来看，广告位已经由3个增长到现在的5个。其次，我们都知道竞价很贵，但却发现很多企业依然每年都在做竞价，如果说不赚钱，那么谁会心甘情愿地一直亏损下去，自然早就收手了。至于那些亏损的企业，多数是因为没有一个系统的推广策略，每天只知道一味地投钱。如今市场在变化，竞争越来越激烈，如果还在使用以前的“玩法”，那么自然会被逐渐淘汰，而能够长久保持在竞争前沿并且能赚钱的企业，都在稳扎稳打，并且会对每个细节进行详细研究。
　　近十年来，笔者一直从事网络营销的相关工作，期间做了多年的SEM讲师，从中摸索出大量SEM方面的技巧。在授课过程中，帮助很多想从事这一行业的学员得到了高薪就业的机会。另外，在线下的研讨班中，这些知识也帮助很多企业提高了推广转化率。所以，他们建议笔者尽快出版本书，因为这样可以更好地帮助更多有需要的人。但真正要把知道的东西写成书，并没有想象中那么容易，因为很多知识需要靠一定的经验感知。在写作过程中，笔者重新对这些内容进行了整理，将很多“只可意会，不可言传”的知识转化为文字来供读者学习。为了节约读者的时间，避免在学习中遇到困难，本书尽量使用通俗易懂的语言和案例图来讲解知识点。
　　本书主要从企业的角度来系统讲解百度竞价推广，到目前为止，还未出现同类书籍。虽然有很多与SEM相关的书籍，但多为“蜻蜓点水”或者是以搜索引擎公司的角度来撰写的。本书对基础内容讲述细致，多数为笔者线下授课时的核心内容，那么也就意味着学这门技术并不一定要投入上万元的学费。希望你能够去除浮躁，一步一个脚印地进行阅读。如果是这样，那么当你放下这本书时，自然就会成为SEM行业的一员。
　　写作特色
　　本书和市场上的SEM竞价推广书籍相比，有如下特色。
　　主抓基础：本书主要针对基础薄弱的人，帮助“小白”顺利晋级为“老鸟”。
　　企业为本：笔者有多家大型账户的推广经验，本书内容以企业角度进行说明，以实操经验为依据，内容更贴近事实，并以一个操作者的角度去分析问题，参考意义重大。
　　内容全面：内容涵盖竞价推广多个环节，系统讲解核心知识点，从入门到精通。
　　操作性强：书中有大量的图示案例，每到重点实操知识点时，都有具体的操作步骤。
　　定期更新：由于搜索引擎竞价规则变化较快，后台操作方面也在不断升级，本书内容会随时更新，便于大家学习。更新渠道：搜索微信号“SEMlaoma”，定期查看相关更新内容。
　　本书内容
　　本书共分12章，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析。首先对搜索引擎进行介绍，了解我们进行营销的平台之后，细致讲解账户搭建的技巧，透彻学习如何使用关键词与创意。整体账户搭建完成后，熟练掌握各种推广工具的使用方法，并以网盟推广为辅助进行营销，摸清什么样的着陆页能获得更多的转化，最终以实际案例进行数据分析讲解，使“小白”成功晋级为行业“老鸟”。
　　写这本书的目的在于，帮助更多想要跨入这一行业的初学者找到方向，并结合笔者的实际操作经验，将各环节最本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。
　　适合读者
　　刚刚步入圈内的SEM初学者。
　　想要提升自己的竞价技术能力的在职人员。
　　想要找一份技术类工作的年轻人。
　　考虑转行但无从下手的人。
　　没有SEM专业人才的企业管理者。

《搜索引擎营销实战指南：从入门到精通的搜索引擎优化与付费广告策略》 引言 在这个信息爆炸的时代，如何让您的品牌在浩瀚的互联网海洋中脱颖而出，精准触达潜在客户，已成为商业成功的关键。搜索引擎，作为信息检索的终点站，更是兵家必争之地。本书《搜索引擎营销实战指南：从入门到精通的搜索引擎优化与付费广告策略》正是为渴望掌握搜索引擎营销精髓的您而量身打造。它不仅仅是一本操作手册，更是一套系统性的思维框架，旨在帮助您深刻理解搜索引擎的工作原理，熟练运用各种营销工具，从而在激烈的市场竞争中抢占先机，实现业务的持续增长。 本书区别于市面上许多碎片化、浅层化的营销指南，我们深入剖析搜索引擎算法的底层逻辑，揭示用户行为背后的心理动机，并在此基础上，构建起一套行之有效的搜索引擎营销体系。无论是初次接触搜索引擎营销的营销新人，还是希望突破瓶颈、实现更高阶转化的资深从业者，都能从中汲取宝贵的知识与实用的技巧。 第一部分：搜索引擎优化的基石——理解与实践 在数字营销的世界里，搜索引擎优化（SEO）是提升网站可见度和自然流量的基石。本部分将带领您走进SEO的殿堂，从最基础的概念讲起，循序渐进地揭示其核心奥秘。 第一章：搜索引擎的运作机制与SEO原理 搜索引擎如何“阅读”互联网？ 我们将详细解析搜索引擎蜘蛛的爬行、抓取、索引和排名过程。理解这一点，是制定任何有效SEO策略的前提。我们将探讨关键词的发现与分析，如何根据用户搜索意图选择最合适的关键词，以及关键词在网站内容中的合理布局。 用户搜索意图的深度解析： 用户为什么会搜索某个词？他们想解决什么问题？了解用户意图是提供相关内容、提升用户体验的关键。我们将区分信息型、导航型、交易型和商业调查型搜索意图，并演示如何针对不同意图优化内容。 SEO的核心要素： 内容、技术、外链、用户体验，这四大支柱如何协同作用，共同影响网站在搜索结果中的排名。我们将深入探讨每一项要素的重要性，并提供切实可行的优化建议。 第二章：网站技术SEO：为搜索引擎“扫清障碍” 网站结构与导航的优化： 清晰、扁平化的网站结构有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，也为用户提供了良好的浏览体验。我们将讲解如何构建合理的网站层级，优化URL结构，以及设置面包屑导航。 页面速度与移动端适配： 如今，用户访问网站的设备日益多样化，网站加载速度和移动端体验直接影响着排名和转化率。本书将详细介绍提升网站速度的方法，包括图片优化、代码压缩、浏览器缓存利用等，并阐述响应式设计和移动端优先索引的重要性。 Schema标记与结构化数据： Schema标记能够帮助搜索引擎更好地理解页面内容，从而在搜索结果中呈现更丰富的信息（如星级评分、产品价格等），提高点击率。我们将讲解不同Schema类型的应用场景，并提供实现方法。 robots.txt与XML Sitemap： 这两个文件是搜索引擎与网站之间的“沟通桥梁”。我们将演示如何正确配置robots.txt文件，引导搜索引擎蜘蛛抓取或屏蔽特定内容，以及如何创建和提交XML Sitemap，帮助搜索引擎更全面地索引网站。 第三章：高质量内容创作与关键词优化 内容为王：理解“价值”的本质： 搜索引擎越来越重视内容的原创性、深度和用户价值。我们将探讨如何创作能够真正解决用户痛点、提供信息增量的高质量内容。 关键词研究的进阶技巧： 不仅仅是表面上的关键词，我们还将深入挖掘长尾关键词、竞争对手关键词，以及与用户搜索意图高度相关的“语义关键词”。 内容优化实操： 如何在文章标题、副标题、正文、图片ALT文本中自然地融入关键词，同时保持内容的流畅性和可读性。我们将提供具体的案例分析和模板。 内容类型多样化： 除了文字，图片、视频、信息图表等多种内容形式如何协同作用，提升用户参与度和网站整体表现。 第四章：建立权威：外链建设与品牌声誉 外链的“质量”重于“数量”： 搜索引擎将外部链接视为对网站权威性和信任度的“投票”。我们将深入分析高质量外链的来源，如行业媒体、合作伙伴、权威网站等。 自然的外链增长策略： 避免“黑帽”SEO的风险，我们将重点介绍通过内容营销、公关合作、资源互换等方式，吸引自然的外链增长。 品牌声誉管理与社交媒体联动： 用户的评价和讨论，以及社交媒体上的分享，对品牌声誉和搜索引擎排名都有潜移默化的影响。我们将探讨如何积极管理品牌声誉，并利用社交媒体扩大内容传播。 第五章：用户体验（UX）对SEO的影响 用户行为信号的解读： 跳出率、停留时间、页面浏览量等用户行为数据，如何被搜索引擎用来评估网站质量。 提升网站可用性与用户留存： 简洁明了的导航、易于查找的信息、清晰的行动号召（CTA），这些都能有效降低用户流失率，延长用户在网站上的停留时间。 个人化与用户定制化： 如何根据用户的历史行为和偏好，提供更个性化的内容和体验，从而提升用户满意度和忠诚度。 第二部分：搜索引擎付费广告的制胜之道 当自然流量达到一定瓶颈，或者需要快速获取目标流量时，搜索引擎付费广告（SEM）就成为不可或缺的营销手段。本部分将为您揭示SEM的强大威力，以及如何精打细算，实现ROI的最大化。 第六章：搜索引擎付费广告（SEM）概述与平台选择 SEM的核心原理： CPC、CPM、CPA等计费模式的解析，以及“竞价”背后复杂的算法逻辑。 主流SEM平台对比： 百度推广、Google Ads（若适用）等平台的优势、劣势、用户群体及广告形式的分析，帮助您选择最适合您业务的投放平台。 账户结构搭建： 如何科学地组织广告系列、广告组，以便于管理和优化。 第七章：精准关键词的定位与优化 深度关键词研究： 除了SEO中的关键词，SEM更需要关注“购买意图强烈”的词汇。我们将探讨如何挖掘与产品或服务高度相关的、转化潜力巨大的关键词。 否定关键词的应用： 避免无效点击，节约预算，否定关键词是SEM优化的重要一环。我们将讲解如何识别和添加否定关键词，以提升广告投放的精准度。 关键词匹配模式的灵活运用： 精准匹配、短语匹配、广泛匹配，如何根据不同情况选择最合适的匹配模式，平衡流量和成本。 第八章：创意广告文案的撰写与测试 引人入胜的广告标题： 如何在有限的字数内，吸引用户眼球，传达核心卖点。 简洁有力的广告描述： 突出产品优势，引导用户点击，激发行动。 广告附加信息的巧妙运用： 电话、地址、评论、链接等附加信息，如何提升广告的可见度和转化率。 A/B测试与创意优化： 不断测试不同的广告文案，找出效果最佳的版本，持续提升广告表现。 第九章：着陆页（Landing Page）的优化与转化提升 着陆页与广告的契合度： 用户点击广告后，看到的页面必须与广告内容高度相关，才能建立信任，促成转化。 高效着陆页的设计原则： 清晰的价值主张、简洁的表单、醒目的CTA按钮、高质量的图片或视频，这些都是提升转化率的关键。 数据分析与转化路径优化： 追踪用户在着陆页上的行为，分析转化漏斗，不断优化流程，提升转化率。 第十章：预算管理与出价策略 设定合理的广告预算： 根据业务目标和ROI预期，科学地分配广告预算。 灵活的出价策略： 手动出价、自动出价，以及各种智能出价工具的运用。我们将分析不同出价策略的适用场景，以及如何通过竞价调整来获得更好的排名和更高的ROI。 成本效益分析与ROI优化： 持续监测广告花费与转化收益，通过数据分析，不断优化投放策略，最大化广告投资回报率。 第三部分：数据分析、监测与进阶策略 数字营销的本质在于数据。本部分将引导您走进数据分析的世界，学会如何解读数据，发现优化机会，并掌握一些进阶的营销策略。 第十一章：搜索引擎营销数据分析工具与核心指标 Google Analytics / 百度统计： 这些强大的工具如何帮助您全面了解网站流量来源、用户行为、转化情况。 核心指标解析： 流量、跳出率、会话时长、转化率、ROI、CPC、CTR等关键指标的含义与应用。 自定义报告与数据可视化： 如何根据自身业务需求，创建自定义报告，并通过图表等形式直观地展示数据。 第十二章：用户旅程分析与多渠道整合 理解用户的完整旅程： 用户从认知、兴趣、考虑、到购买的整个过程，搜索引擎营销在其中扮演的角色。 多渠道营销的协同作用： 如何将SEO、SEM、社交媒体、内容营销等不同渠道有机结合，形成合力，提升整体营销效果。 再营销（Retargeting）的力量： 如何通过定向广告，重新触达对您的产品或服务表现出兴趣但尚未转化的用户。 第十三章：搜索引擎营销的未来趋势与挑战 人工智能在SEO与SEM中的应用： AI如何助力关键词研究、内容创作、广告优化。 语音搜索与视觉搜索的兴起： 这些新兴的搜索方式将如何改变搜索引擎营销的格局。 隐私保护与数据合规： 在日益严格的隐私法规下，如何进行合法合规的营销。 持续学习与适应： 搜索引擎算法的不断更新，市场环境的变化，要求营销人员保持终身学习的态度。 结语 《搜索引擎营销实战指南》不仅仅是知识的传递，更是您数字营销征途上的有力伙伴。我们相信，通过系统学习本书的内容，并将其付诸实践，您将能够建立起一套属于自己的、高效且可持续的搜索引擎营销体系，在数字经济时代乘风破浪，取得卓越的成就。愿本书成为您打开搜索引擎营销宝藏的金钥匙！

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来挺务实的，尤其是我这种刚接触百度SEM的小白来说，关键词“策略、方法、技巧与实战”一下子就戳中了我的痛点。我一直觉得SEM营销看似简单，但背后其实有很多门道，尤其是在百度这个平台，投放策略、出价技巧、创意撰写这些细节都可能影响到最终的效果。读这本书，我最期待的就是能从零开始，了解到一套完整且可操作的SEM推广流程。比如，如何从用户需求出发，制定精准的关键词策略？如何通过科学的出价方法，在预算有限的情况下最大化广告的点击率和转化率？还有，那些能够脱颖而出的创意文案，它们背后隐藏着怎样的心理学原理和用户洞察？我希望这本书能不仅仅是理论的堆砌，而是能提供大量真实案例，让我看到别人是如何一步步解决实际推广难题的，最好还能包含一些进阶的技巧，比如如何利用百度统计等工具进行数据分析，并根据数据反馈不断优化推广效果，最终实现ROI（投资回报率）的最大化。总的来说，我对这本书抱有很高的期望，希望它能成为我SEM实操道路上的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在校大学生，专业是市场营销，平时就对各种线上推广方式充满好奇，尤其对SEM这种能够直接带来流量和转化的方式很感兴趣。这本书的标题《百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战》让我觉得内容很全面，很适合我这种想要深入学习SEM知识的学生。《百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战》这本书，我最期待的是能够从中学习到最前沿的SEM推广理念和技术。比如，除了传统的关键词竞价，现在有没有一些新的推广模式或者算法方面的优化技巧？书中是否会提及如何利用AI技术来辅助SEM推广，例如通过智能出价、创意自动优化等方式来提升效率？同时，我也想了解一些成功的SEM案例分析，看看那些大品牌是如何运用SEM策略来占领市场份额，或者小品牌是如何通过SEM实现弯道超车的。如果书中能够包含一些实操案例的深度解析，并提供一些可供我们学生在模拟环境中练习的资源或指导，那将对我未来的职业发展非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

作为一名已经涉足SEM领域一段时间的从业者，我一直在寻找能够突破瓶颈、提升专业度的进阶读物。这本书的书名《百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战》确实吸引了我，因为它涵盖了从宏观策略到微观技巧的方方面面，并且强调“实战”，这对我来说非常重要。我更关注的是书中是否能提供一些超越基础操作的深度见解，比如，在竞争日益激烈的今天，如何制定差异化的关键词投放策略？如何利用更高级的账户结构设置来规避无效消耗，提高账户整体质量得分？对于创意撰写，我希望能够学到如何根据不同的产品属性、用户画像以及推广目标，设计出更具吸引力、更能触动用户 G 点的广告语，甚至是如何进行A/B测试来检验创意效果。另外，数据分析和优化也是我非常看重的部分。我希望书中能深入讲解如何解读百度SEM后台的各项数据指标，如何运用这些数据来发现问题、定位瓶颈，并提出切实可行的优化方案，比如如何针对性地调整出价、否定关键词、优化着陆页等等。如果这本书能在这方面提供一些独到的见解和实用的方法论，那将对我意义重大。

评分☆☆☆☆☆

我的小企业刚起步，营销预算非常有限，之前也尝试过一些线上推广方式，效果都不尽如人意。朋友推荐了这本书，说《百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战》能够帮助中小企业解决推广难题。听起来很令人兴奋，因为我最担心的就是钱花出去了，却看不到效果。我特别想了解的是，对于我们这样的初创企业，在SEM推广方面有哪些特别需要注意的地方？比如，在关键词选择上，如何找到那些性价比高、搜索量不大但转化率很高的“长尾词”？在创意撰写上，如何用最少的文字传达出最有价值的信息，吸引用户点击？更重要的是，如何在有限的预算内，通过精细化的操作，把每一分钱都花在刀刃上？我希望这本书能够提供一些“小投入，大回报”的实操建议，教我如何一步步搭建起一个有效的SEM推广体系，并持续地去优化和改进，让我的产品或服务能够被更多潜在客户发现，从而带来切实的订单和收入增长。

评分☆☆☆☆☆

作为一名内容运营人员，虽然日常工作不直接负责SEM投放，但我深知SEM推广对于引流和转化的重要性。我一直对SEM背后的逻辑和策略很感兴趣，希望通过阅读《百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战》来加深理解。我更希望了解的是，如何在 SEM 推广的策略层面，更好地与内容创作结合。例如，如何根据用户的搜索意图，去规划和优化着陆页的内容，使其与广告信息高度匹配，从而提高用户体验和转化率？书中是否会讲解如何通过 SEM 的数据反哺内容创作，比如哪些关键词的搜索量大但转化率不高，可能是因为着陆页内容不够吸引人，或者用户的实际需求与搜索词存在偏差，这种情况下我们可以调整内容方向？此外，对于创意文案的撰写，我也希望能够学习到一些能够引起用户共鸣，或者能够激发用户好奇心的技巧，让广告不仅仅是信息的传递，更能成为一种有效的沟通方式。

评分☆☆☆☆☆

书收到了，挺不错的，正是我所需要的!物流也很快，隔天就到了，赞!!!

评分☆☆☆☆☆

好评好评好评好评好评好评好评好评好评

评分☆☆☆☆☆

包装好，书的质量也好，正版！

评分☆☆☆☆☆

618就是划算，几百块钱买了好多自己关注已久的书，这下可以看个痛快了！

评分☆☆☆☆☆

挺好的 正在学习这方面的知识

评分☆☆☆☆☆

SEM/SEO，在全民营销时代，书中很多观点值得一读。

评分☆☆☆☆☆

书很不错，都有封皮包装，物流一如既往的给力呀。

评分☆☆☆☆☆

标题的字是就这样。还是乱码？

评分☆☆☆☆☆

还是京东值得信赖，正品送货还快售后杠杠滴！