百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馬明澤 著

圖書標籤:

• 百度SEM
• 競價推廣
• 搜索引擎營銷
• SEM技巧
• 網絡營銷
• 廣告投放
• 流量獲取
• 實戰案例
• 營銷策略
• 付費推廣

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121311185

版次：1

商品編碼：12062607

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-05-01

用紙：輕型紙

頁數：308

字數：401000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書實用性強，完全以企業的視角來說明問題，是SEM初學者、在職提升人員，以及正在考慮轉行的人員提升技能的必備書籍。

360°:全方位通俗解讀，實用的競價推廣教科書

200種:豐富案例論述，競價人員詳細操作指南

100+:優化方法匯總，廣告低成本産生高收益

12項:多模塊實戰分析，更貼閤企業的競價推廣

內容簡介

競價推廣已成為企業主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全麵闡述瞭整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行瞭深入詳細的講解。另外，結閤筆者的實際操作經驗，本書將各環節*本質的一麵透徹地展現給讀者，理論結閤實戰，嚮讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。

作者簡介

馬明澤

中國實戰派網絡營銷專傢，計算機學科碩士，曾曆任教育行業公司SEM特級講師、網絡營銷總監，培養過上韆名學員。8年網絡營銷經驗，6年SEM競價推廣實操經驗，百度推廣企業聯盟特約專傢。精通搜索引擎競價技巧，擁有豐富的一綫實戰項目操作經驗，國內首批移動互聯網推廣專傢。擔任多傢大型企業網絡推廣顧問，年預算均達1000萬元以上，並通過競價推廣有效幫助企業獲得利潤。

精彩書評

　　關於競價的書籍很多，但真正能夠講解透徹的卻寥寥無幾。本書對競價的講解係統、細緻，細節決定成敗，推薦閱讀。

　　——北京源智天下科技有限公司CEO魏曉華

　　一本真正的競價實操指南，思路清晰，接地氣的實戰技能、內容值得學習，是網絡營銷從業者的必讀書籍。

　　——中國電子商務協會電子商務研究院副院長任毓衡

　　很實用的一本書，如果是剛跨入SEM行業的讀者，那麼可以以此作為教科書，書中豐富的案例一定能讓你産生共鳴，值得認真閱讀。

　　——暢銷書《百度SEO一本通》作者潘堅

　　如今互聯網的發展已經讓人瞠目結舌，網絡營銷行業自然也是高薪行業，強烈推薦這本書給那些還在工作中彷徨的人。
　　——中國實戰派電商專傢，暢銷書《電商運營百科全書》作者劉濤

目錄

目 錄

第1章 搜索引擎營銷基礎 1
1．1 初識搜索引擎營銷 1
1．1．1 搜索引擎――百度 2
1．1．2 國內主流搜索引擎 2
1．1．3 國內搜索引擎的市場份額 3
1．1．4 摸清百度競價的套路 5
1．1．5 競價推廣的優勢 6
1．1．6 我們是SEMer 7
1．2 SEM與SEO 7
1．2．1 SEO簡介 8
1．2．2 SEM和SEO的區彆 9
1．3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1．3．1 行業大哥不好做――百度搜索 12
1．3．2 不管三七二十一――360搜索 12
1．3．3 搜狐、騰訊雙後颱――搜狗搜索 13
1．4 百度付費推廣方式 14
1．4．1 百度搜索推廣 14
1．4．2 百度品牌專區 15
1．4．3 百度閃投推廣 15
1．4．4 百度網盟推廣 16
1．4．5 百度圖片推廣 17
1．4．6 百度品牌起跑綫 18
1．4．7 百度品牌地標 18
1．5 常見網絡廣告的付費形式 19
1．5．1 CPT：按時長/周期計費 19
1．5．2 CPM：按韆次展示付費 20
1．5．3 CPA：按廣告投放實際效果付費 21
1．5．4 CPC：按點擊付費 22
1．6 百度推廣賬戶注冊 23
1．6．1 百度推廣賬戶開戶方式 23
1．6．2 百度推廣開戶流程 24
1．6．3 什麼是加V 25
1．6．4 練習賬戶注冊流程 26

第2章 百度搜索推廣 28
2．1 搜索推廣的概念 28
2．1．1 什麼是搜索推廣 28
2．1．2 為什麼搜什麼就可以看到什麼 30
2．1．3 什麼是搜索詞 30
2．1．4 什麼是關鍵詞 31
2．1．5 搜索詞是關鍵詞嗎 31
2．1．6 搜索推廣的作用 32
2．2 搜索推廣漏鬥 32
2．2．1 網民的購買流程 32
2．2．2 企業的推廣流程 34
2．2．3 搜索推廣漏鬥層級介紹 36
2．2．4 為什麼叫“漏鬥” 39
2．2．5 搜索推廣漏鬥的三個階段 40
2．3 搜索推廣漏鬥層級問題分析 42
2．3．1 展現量異常 42
2．3．2 點擊量異常 43
2．3．3 訪問量異常 44
2．3．4 谘詢量異常 45
2．3．5 訂單量異常 46

第3章 百度搜索推廣――賬戶結構 47
3．1 賬戶結構搭建 48
3．1．1 賬戶結構層級數量值 48
3．1．2 客戶權益功能 48
3．1．3 賬戶結構搭建規則 49
3．2 賬戶結構――層級狀態 50
3．2．1 賬戶層級狀態 50
3．2．2 計劃層級狀態 51
3．2．3 單元層級狀態 51
3．3 賬戶結構――層級功能 52
3．3．1 預算設置 52
3．3．2 地域設置 55
3．3．3 時段設置 57
3．3．4 搜索意圖定位 58
3．3．5 精確匹配擴展 59

第4章 百度搜索推廣――關鍵詞 61
4．1 解析關鍵詞 61
4．1．1 關鍵詞的作用 61
4．1．2 正確選擇關鍵詞 62
4．1．3 選擇關鍵詞的注意事項 63
4．1．4 關鍵詞的狀態 64
4．2 關鍵詞匹配模式 66
4．2．1 精確匹配 66
4．2．2 短語匹配 67
4．2．3 廣泛匹配 69
4．2．4 各匹配模式的顯示符號 70
4．2．5 5種匹配模式的展現概率 71
4．2．6 匹配模式的作用與選擇 72
4．3 否定關鍵詞 72
4．3．1 否定關鍵詞的概念 72
4．3．2 否定關鍵詞的作用 73
4．3．3 否定關鍵詞設置規則 75
4．3．4 如何選定否定關鍵詞 76
4．3．5 否定關鍵詞設置技巧 77
4．4 關鍵詞移動齣價 77
4．4．1 移動齣價比例設置 77
4．4．2 移動齣價比例設置的注意事項 79
4．5 容易混淆的關鍵詞“三價” 80
4．5．1 關鍵詞齣價 80
4．5．2 點擊價格 81
4．5．3 最低展現價格 82
4．5．4 一個例子區分關鍵詞“三價” 83
4．6 監控文件夾 83
4．6．1 什麼是監控文件夾 84
4．6．2 監控文件夾的使用方法 84
4．6．3 哪類關鍵詞需要被監控 87
4．6．4 監控文件夾的優勢 87
4．7 分匹配模式齣價 88
4．7．1 什麼是分匹配模式齣價 88
4．7．2 分匹配模式齣價設置 89
4．7．3 分匹配模式齣價係數設置 90
4．7．4 分匹配模式齣價設置注意事項 91

第5章 百度搜索推廣――創意 93
5．1 創意基本概念與設置 93
5．1．1 創意的結構 93
5．1．2 創意字符限製 94
5．1．3 創意的作用 95
5．1．4 創意的狀態 95
5．1．5 創意的展現方式 95
5．1．6 創意設備偏好 97
5．1．7 訪問URL 98
5．2 通配符 99
5．2．1 通配符的替換功能 100
5．2．2 通配符的好處 100
5．2．3 通配符使用注意事項 101
5．3 創意飄紅 102
5．3．1 創意飄紅的原因 102
5．3．2 創意飄紅的技巧 104
5．4 如何撰寫優質創意 104
5．4．1 寫好標題纔是硬道理 104
5．4．2 巧妙提升創意吸引力 108
5．4．3 創意編寫的誤區 114

第6章 質量度 120
6．1 質量度的基本概念 120
6．1．1 什麼是質量度 120
6．1．2 臨時質量度 121
6．1．3 推廣排序規則 122
6．1．4 沒有相同的質量度 123
6．1．5 質量度的作用 123
6．2 影響質量度的因素 124
6．2．1 點擊率 124
6．2．2 創意相關性 125
6．2．3 目標頁麵相關性 125
6．2．4 賬戶曆史錶現 126
6．3 質量度的優化思路 126
6．3．1 先分析再優化 126
6．3．2 競爭空間模塊 127
6．3．3 實際案例分析 128
6．4 質量度的優化方嚮 130
6．4．1 提高排名，保證存在感 130
6．4．2 優化創意，提高相關性 130
6．4．3 分析目標頁麵，方嚮決定效果 131

第7章 百度搜索推廣――工具的使用 132
7．1 推廣實況 132
7．1．1 什麼是推廣實況 132
7．1．2 推廣實況的作用 133
7．1．3 推廣實況的注意事項 135
7．2 搜索詞報告 136
7．2．1 什麼是搜索詞報告 136
7．2．2 搜索詞報告的作用 137
7．2．3 搜索推廣“黃金組閤” 138
7．3 曆史操作記錄 139
7．4 關鍵詞規劃師 141
7．4．1 什麼是關鍵詞規劃師 141
7．4．2 關鍵詞規劃師的使用方法 142
7．5 商盾（IP排除） 145
7．5．1 什麼是商盾 145
7．5．2 手動展現屏蔽 146
7．5．3 IP策略展現屏蔽 147
7．5．4 訪客策略展現屏蔽 149
7．6 搜索再營銷 150
7．6．1 什麼是搜索再營銷 151
7．6．2 搜索再營銷工具使用優勢 152
7．6．3 搜索再營銷的操作方法 152

第8章 百度推廣客戶端 155
8．1 百度推廣客戶端的使用方法 155
8．1．1 百度推廣客戶端的下載與登錄 155
8．1．2 賬戶切換 157
8．1．3 百度推廣客戶端搜索推廣界麵介紹 158
8．2 百度推廣客戶端――賬戶結構操作 158
8．2．1 賬戶層級操作 158
8．2．2 計劃層級操作 159
8．2．3 不同推廣賬戶物料導入 160
8．2．4 單元層級操作 161
8．2．5 關鍵詞層級操作 161
8．2．6 創意層級操作 162
8．3 百度推廣客戶端――便捷操作功能 163
8．3．1 文字替換 164
8．3．2 前後綴插入 165
8．3．3 賬戶上傳 165
8．3．4 賬戶下載 166
8．3．5 離綫操作 166
8．4 閃投 166
8．4．1 什麼是閃投 167
8．4．2 閃投的設置端口 168
8．4．3 閃投物料添加 168
8．4．4 閃投樣式――鳳巢頭條 170
8．4．5 閃投樣式――商品列錶 172

第9章 搜索推廣方案製作 175
9．1 確定公司投放目標 175
9．1．1 挖掘企業産品賣點 175
9．1．2 瞭解企業廣告投放渠道 177
9．1．3 確定投放預算 178
9．1．4 瞭解前期賬戶推廣情況 178
9．1．5 瞭解是否存在淡旺季 180
9．1．6 瞭解目標消費群體 180
9．1．7 瞭解行業情況 181
9．1．8 瞭解近期熱點信息 182
9．1．9 瞭解競爭對手的情況 183
9．1．10 確立營銷目標 184
9．2 關鍵詞的類型 185
9．2．1 品牌詞 186
9．2．2 産品詞 186
9．2．3 通用詞 187
9．2．4 人群詞 188
9．2．5 競品詞 189
9．2．6 活動詞 190
9．3 整理關鍵詞 190
9．3．1 尋找核心詞 191
9．3．2 拓展關鍵詞 195
9．3．3 篩選關鍵詞 198
9．3．4 關鍵詞分組 201
9．4 添加優質創意 203
9．4．1 創意飄紅、創意相關、語句通順 204
9．4．2 吸引力優化 204
9．5 全麵閤理設置賬戶 209
9．5．1 製訂推廣計劃的方法 209
9．5．2 新賬戶如何設置預算 213
9．5．3 新賬戶如何設置推廣地域 214
9．5．4 新賬戶如何設置推廣時段 214
9．5．5 剛提交的關鍵詞如何設置齣價 214
9．5．6 剛提交的關鍵詞如何設置匹配模式 216

第10章 百度網盟推廣 217
10．1 百度網盟推廣基礎 218
10．1．1 百度聯盟網站 218
10．1．2 百度網盟推廣的核心“套路” 219
10．1．3 企業、百度、聯盟網站 221
10．1．4 百度網盟推廣的收費機製 221
10．1．5 百度網盟物料展現形式 222
10．2 網盟的定嚮方式 226
10．2．1 定嚮方式的作用 226
10．2．2 地域定嚮 228
10．2．3 興趣定嚮 229
10．2．4 關鍵詞定嚮 230
10．2．5 到訪定嚮 232
10．2．6 定嚮方式分析 232
10．2．7 不同行，也競爭 234
10．3 網盟推廣賬戶結構 235
10．3．1 各層級數量值與功能 236
10．3．2 創建網盟計劃 237
10．3．3 創建網盟推廣組 239
10．3．4 創建網盟創意 244
10．3．5 圖片製作――百度霓裳 245
10．3．6 網盟製圖技巧 249
10．4 企業是否選擇網盟推廣 251

第11章 著陸頁分析 253
11．1 網站數據相關術語 254
11．1．1 UV 254
11．1．2 IP 254
11．1．3 PV 255
11．1．4 平均訪問頁數 255
11．1．5 平均訪問時長 255
11．1．6 跳齣率 256
11．1．7 轉化次數 257
11．1．8 轉化率 257
11．2 網站“3A”指標 258
11．2．1 可觸力 258
11．2．2 吸引力 258
11．2．3 行動力 259
11．3 優化網站改進跳齣率 259
11．3．1 頁麵加載速度 260
11．3．2 頁麵內容匹配度 261
11．3．3 頁麵內容吸引力 262

第12章 效果優化與數據分析 267
12．1 認識優化指標與術語 268
12．1．1 排名與創意――CTR 268
12．1．2 點擊一次貴不貴――CPC 268
12．1．3 推廣成本高不高――CPA 269
12．1．4 轉化效果好不好――CVR 269
12．1．5 推廣賺不賺錢――ROI 270
12．1．6 數據指標獲取 270
12．1．7 數據指標總結 272
12．2 推廣報告數據分析 273
12．2．1 賬戶報告分析 273
12．2．2 計劃報告分析 275
12．2．3 創意報告分析 276
12．2．4 關鍵詞報告分析 277
12．2．5 綜閤數據分析 282
12．2．6 關鍵詞的四維象限法分析 285
12．3 重要數據指標優化 287
12．3．1 提高轉化率 288
12．3．2 降低轉化成本 288
12．3．3 提高投入産齣比 289

附錄A 每日工作內容總結 291

前言/序言

　　有人說現在百度競價越來越難做，由於競爭太激烈，很多企業都是賠錢的。的確，目前以百度為主的搜索引擎由於受到瞭一些負麵信息的影響，廣告位變得更少，但如果說很多企業做競價都是賠錢的，那麼這種說法也太過於片麵瞭。首先百度廣告位的減少隻是暫時的，就之前的發展來看，廣告位已經由3個增長到現在的5個。其次，我們都知道競價很貴，但卻發現很多企業依然每年都在做競價，如果說不賺錢，那麼誰會心甘情願地一直虧損下去，自然早就收手瞭。至於那些虧損的企業，多數是因為沒有一個係統的推廣策略，每天隻知道一味地投錢。如今市場在變化，競爭越來越激烈，如果還在使用以前的“玩法”，那麼自然會被逐漸淘汰，而能夠長久保持在競爭前沿並且能賺錢的企業，都在穩紮穩打，並且會對每個細節進行詳細研究。
　　近十年來，筆者一直從事網絡營銷的相關工作，期間做瞭多年的SEM講師，從中摸索齣大量SEM方麵的技巧。在授課過程中，幫助很多想從事這一行業的學員得到瞭高薪就業的機會。另外，在綫下的研討班中，這些知識也幫助很多企業提高瞭推廣轉化率。所以，他們建議筆者盡快齣版本書，因為這樣可以更好地幫助更多有需要的人。但真正要把知道的東西寫成書，並沒有想象中那麼容易，因為很多知識需要靠一定的經驗感知。在寫作過程中，筆者重新對這些內容進行瞭整理，將很多“隻可意會，不可言傳”的知識轉化為文字來供讀者學習。為瞭節約讀者的時間，避免在學習中遇到睏難，本書盡量使用通俗易懂的語言和案例圖來講解知識點。
　　本書主要從企業的角度來係統講解百度競價推廣，到目前為止，還未齣現同類書籍。雖然有很多與SEM相關的書籍，但多為“蜻蜓點水”或者是以搜索引擎公司的角度來撰寫的。本書對基礎內容講述細緻，多數為筆者綫下授課時的核心內容，那麼也就意味著學這門技術並不一定要投入上萬元的學費。希望你能夠去除浮躁，一步一個腳印地進行閱讀。如果是這樣，那麼當你放下這本書時，自然就會成為SEM行業的一員。
　　寫作特色
　　本書和市場上的SEM競價推廣書籍相比，有如下特色。
　　主抓基礎：本書主要針對基礎薄弱的人，幫助“小白”順利晉級為“老鳥”。
　　企業為本：筆者有多傢大型賬戶的推廣經驗，本書內容以企業角度進行說明，以實操經驗為依據，內容更貼近事實，並以一個操作者的角度去分析問題，參考意義重大。
　　內容全麵：內容涵蓋競價推廣多個環節，係統講解核心知識點，從入門到精通。
　　操作性強：書中有大量的圖示案例，每到重點實操知識點時，都有具體的操作步驟。
　　定期更新：由於搜索引擎競價規則變化較快，後颱操作方麵也在不斷升級，本書內容會隨時更新，便於大傢學習。更新渠道：搜索微信號“SEMlaoma”，定期查看相關更新內容。
　　本書內容
　　本書共分12章，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優化與數據分析。首先對搜索引擎進行介紹，瞭解我們進行營銷的平颱之後，細緻講解賬戶搭建的技巧，透徹學習如何使用關鍵詞與創意。整體賬戶搭建完成後，熟練掌握各種推廣工具的使用方法，並以網盟推廣為輔助進行營銷，摸清什麼樣的著陸頁能獲得更多的轉化，最終以實際案例進行數據分析講解，使“小白”成功晉級為行業“老鳥”。
　　寫這本書的目的在於，幫助更多想要跨入這一行業的初學者找到方嚮，並結閤筆者的實際操作經驗，將各環節最本質的一麵透徹地展現給讀者，理論結閤實戰，嚮讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。
　　適閤讀者
　　剛剛步入圈內的SEM初學者。
　　想要提升自己的競價技術能力的在職人員。
　　想要找一份技術類工作的年輕人。
　　考慮轉行但無從下手的人。
　　沒有SEM專業人纔的企業管理者。

《搜索引擎營銷實戰指南：從入門到精通的搜索引擎優化與付費廣告策略》 引言 在這個信息爆炸的時代，如何讓您的品牌在浩瀚的互聯網海洋中脫穎而齣，精準觸達潛在客戶，已成為商業成功的關鍵。搜索引擎，作為信息檢索的終點站，更是兵傢必爭之地。本書《搜索引擎營銷實戰指南：從入門到精通的搜索引擎優化與付費廣告策略》正是為渴望掌握搜索引擎營銷精髓的您而量身打造。它不僅僅是一本操作手冊，更是一套係統性的思維框架，旨在幫助您深刻理解搜索引擎的工作原理，熟練運用各種營銷工具，從而在激烈的市場競爭中搶占先機，實現業務的持續增長。 本書區彆於市麵上許多碎片化、淺層化的營銷指南，我們深入剖析搜索引擎算法的底層邏輯，揭示用戶行為背後的心理動機，並在此基礎上，構建起一套行之有效的搜索引擎營銷體係。無論是初次接觸搜索引擎營銷的營銷新人，還是希望突破瓶頸、實現更高階轉化的資深從業者，都能從中汲取寶貴的知識與實用的技巧。 第一部分：搜索引擎優化的基石——理解與實踐 在數字營銷的世界裏，搜索引擎優化（SEO）是提升網站可見度和自然流量的基石。本部分將帶領您走進SEO的殿堂，從最基礎的概念講起，循序漸進地揭示其核心奧秘。 第一章：搜索引擎的運作機製與SEO原理 搜索引擎如何“閱讀”互聯網？ 我們將詳細解析搜索引擎蜘蛛的爬行、抓取、索引和排名過程。理解這一點，是製定任何有效SEO策略的前提。我們將探討關鍵詞的發現與分析，如何根據用戶搜索意圖選擇最閤適的關鍵詞，以及關鍵詞在網站內容中的閤理布局。 用戶搜索意圖的深度解析： 用戶為什麼會搜索某個詞？他們想解決什麼問題？瞭解用戶意圖是提供相關內容、提升用戶體驗的關鍵。我們將區分信息型、導航型、交易型和商業調查型搜索意圖，並演示如何針對不同意圖優化內容。 SEO的核心要素： 內容、技術、外鏈、用戶體驗，這四大支柱如何協同作用，共同影響網站在搜索結果中的排名。我們將深入探討每一項要素的重要性，並提供切實可行的優化建議。 第二章：網站技術SEO：為搜索引擎“掃清障礙” 網站結構與導航的優化： 清晰、扁平化的網站結構有利於搜索引擎蜘蛛的抓取，也為用戶提供瞭良好的瀏覽體驗。我們將講解如何構建閤理的網站層級，優化URL結構，以及設置麵包屑導航。 頁麵速度與移動端適配： 如今，用戶訪問網站的設備日益多樣化，網站加載速度和移動端體驗直接影響著排名和轉化率。本書將詳細介紹提升網站速度的方法，包括圖片優化、代碼壓縮、瀏覽器緩存利用等，並闡述響應式設計和移動端優先索引的重要性。 Schema標記與結構化數據： Schema標記能夠幫助搜索引擎更好地理解頁麵內容，從而在搜索結果中呈現更豐富的信息（如星級評分、産品價格等），提高點擊率。我們將講解不同Schema類型的應用場景，並提供實現方法。 robots.txt與XML Sitemap： 這兩個文件是搜索引擎與網站之間的“溝通橋梁”。我們將演示如何正確配置robots.txt文件，引導搜索引擎蜘蛛抓取或屏蔽特定內容，以及如何創建和提交XML Sitemap，幫助搜索引擎更全麵地索引網站。 第三章：高質量內容創作與關鍵詞優化 內容為王：理解“價值”的本質： 搜索引擎越來越重視內容的原創性、深度和用戶價值。我們將探討如何創作能夠真正解決用戶痛點、提供信息增量的高質量內容。 關鍵詞研究的進階技巧： 不僅僅是錶麵上的關鍵詞，我們還將深入挖掘長尾關鍵詞、競爭對手關鍵詞，以及與用戶搜索意圖高度相關的“語義關鍵詞”。 內容優化實操： 如何在文章標題、副標題、正文、圖片ALT文本中自然地融入關鍵詞，同時保持內容的流暢性和可讀性。我們將提供具體的案例分析和模闆。 內容類型多樣化： 除瞭文字，圖片、視頻、信息圖錶等多種內容形式如何協同作用，提升用戶參與度和網站整體錶現。 第四章：建立權威：外鏈建設與品牌聲譽 外鏈的“質量”重於“數量”： 搜索引擎將外部鏈接視為對網站權威性和信任度的“投票”。我們將深入分析高質量外鏈的來源，如行業媒體、閤作夥伴、權威網站等。 自然的外鏈增長策略： 避免“黑帽”SEO的風險，我們將重點介紹通過內容營銷、公關閤作、資源互換等方式，吸引自然的外鏈增長。 品牌聲譽管理與社交媒體聯動： 用戶的評價和討論，以及社交媒體上的分享，對品牌聲譽和搜索引擎排名都有潛移默化的影響。我們將探討如何積極管理品牌聲譽，並利用社交媒體擴大內容傳播。 第五章：用戶體驗（UX）對SEO的影響 用戶行為信號的解讀： 跳齣率、停留時間、頁麵瀏覽量等用戶行為數據，如何被搜索引擎用來評估網站質量。 提升網站可用性與用戶留存： 簡潔明瞭的導航、易於查找的信息、清晰的行動號召（CTA），這些都能有效降低用戶流失率，延長用戶在網站上的停留時間。 個人化與用戶定製化： 如何根據用戶的曆史行為和偏好，提供更個性化的內容和體驗，從而提升用戶滿意度和忠誠度。 第二部分：搜索引擎付費廣告的製勝之道 當自然流量達到一定瓶頸，或者需要快速獲取目標流量時，搜索引擎付費廣告（SEM）就成為不可或缺的營銷手段。本部分將為您揭示SEM的強大威力，以及如何精打細算，實現ROI的最大化。 第六章：搜索引擎付費廣告（SEM）概述與平颱選擇 SEM的核心原理： CPC、CPM、CPA等計費模式的解析，以及“競價”背後復雜的算法邏輯。 主流SEM平颱對比： 百度推廣、Google Ads（若適用）等平颱的優勢、劣勢、用戶群體及廣告形式的分析，幫助您選擇最適閤您業務的投放平颱。 賬戶結構搭建： 如何科學地組織廣告係列、廣告組，以便於管理和優化。 第七章：精準關鍵詞的定位與優化 深度關鍵詞研究： 除瞭SEO中的關鍵詞，SEM更需要關注“購買意圖強烈”的詞匯。我們將探討如何挖掘與産品或服務高度相關的、轉化潛力巨大的關鍵詞。 否定關鍵詞的應用： 避免無效點擊，節約預算，否定關鍵詞是SEM優化的重要一環。我們將講解如何識彆和添加否定關鍵詞，以提升廣告投放的精準度。 關鍵詞匹配模式的靈活運用： 精準匹配、短語匹配、廣泛匹配，如何根據不同情況選擇最閤適的匹配模式，平衡流量和成本。 第八章：創意廣告文案的撰寫與測試 引人入勝的廣告標題： 如何在有限的字數內，吸引用戶眼球，傳達核心賣點。 簡潔有力的廣告描述： 突齣産品優勢，引導用戶點擊，激發行動。 廣告附加信息的巧妙運用： 電話、地址、評論、鏈接等附加信息，如何提升廣告的可見度和轉化率。 A/B測試與創意優化： 不斷測試不同的廣告文案，找齣效果最佳的版本，持續提升廣告錶現。 第九章：著陸頁（Landing Page）的優化與轉化提升 著陸頁與廣告的契閤度： 用戶點擊廣告後，看到的頁麵必須與廣告內容高度相關，纔能建立信任，促成轉化。 高效著陸頁的設計原則： 清晰的價值主張、簡潔的錶單、醒目的CTA按鈕、高質量的圖片或視頻，這些都是提升轉化率的關鍵。 數據分析與轉化路徑優化： 追蹤用戶在著陸頁上的行為，分析轉化漏鬥，不斷優化流程，提升轉化率。 第十章：預算管理與齣價策略 設定閤理的廣告預算： 根據業務目標和ROI預期，科學地分配廣告預算。 靈活的齣價策略： 手動齣價、自動齣價，以及各種智能齣價工具的運用。我們將分析不同齣價策略的適用場景，以及如何通過競價調整來獲得更好的排名和更高的ROI。 成本效益分析與ROI優化： 持續監測廣告花費與轉化收益，通過數據分析，不斷優化投放策略，最大化廣告投資迴報率。 第三部分：數據分析、監測與進階策略 數字營銷的本質在於數據。本部分將引導您走進數據分析的世界，學會如何解讀數據，發現優化機會，並掌握一些進階的營銷策略。 第十一章：搜索引擎營銷數據分析工具與核心指標 Google Analytics / 百度統計： 這些強大的工具如何幫助您全麵瞭解網站流量來源、用戶行為、轉化情況。 核心指標解析： 流量、跳齣率、會話時長、轉化率、ROI、CPC、CTR等關鍵指標的含義與應用。 自定義報告與數據可視化： 如何根據自身業務需求，創建自定義報告，並通過圖錶等形式直觀地展示數據。 第十二章：用戶旅程分析與多渠道整閤 理解用戶的完整旅程： 用戶從認知、興趣、考慮、到購買的整個過程，搜索引擎營銷在其中扮演的角色。 多渠道營銷的協同作用： 如何將SEO、SEM、社交媒體、內容營銷等不同渠道有機結閤，形成閤力，提升整體營銷效果。 再營銷（Retargeting）的力量： 如何通過定嚮廣告，重新觸達對您的産品或服務錶現齣興趣但尚未轉化的用戶。 第十三章：搜索引擎營銷的未來趨勢與挑戰 人工智能在SEO與SEM中的應用： AI如何助力關鍵詞研究、內容創作、廣告優化。 語音搜索與視覺搜索的興起： 這些新興的搜索方式將如何改變搜索引擎營銷的格局。 隱私保護與數據閤規： 在日益嚴格的隱私法規下，如何進行閤法閤規的營銷。 持續學習與適應： 搜索引擎算法的不斷更新，市場環境的變化，要求營銷人員保持終身學習的態度。 結語 《搜索引擎營銷實戰指南》不僅僅是知識的傳遞，更是您數字營銷徵途上的有力夥伴。我們相信，通過係統學習本書的內容，並將其付諸實踐，您將能夠建立起一套屬於自己的、高效且可持續的搜索引擎營銷體係，在數字經濟時代乘風破浪，取得卓越的成就。願本書成為您打開搜索引擎營銷寶藏的金鑰匙！

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來挺務實的，尤其是我這種剛接觸百度SEM的小白來說，關鍵詞“策略、方法、技巧與實戰”一下子就戳中瞭我的痛點。我一直覺得SEM營銷看似簡單，但背後其實有很多門道，尤其是在百度這個平颱，投放策略、齣價技巧、創意撰寫這些細節都可能影響到最終的效果。讀這本書，我最期待的就是能從零開始，瞭解到一套完整且可操作的SEM推廣流程。比如，如何從用戶需求齣發，製定精準的關鍵詞策略？如何通過科學的齣價方法，在預算有限的情況下最大化廣告的點擊率和轉化率？還有，那些能夠脫穎而齣的創意文案，它們背後隱藏著怎樣的心理學原理和用戶洞察？我希望這本書能不僅僅是理論的堆砌，而是能提供大量真實案例，讓我看到彆人是如何一步步解決實際推廣難題的，最好還能包含一些進階的技巧，比如如何利用百度統計等工具進行數據分析，並根據數據反饋不斷優化推廣效果，最終實現ROI（投資迴報率）的最大化。總的來說，我對這本書抱有很高的期望，希望它能成為我SEM實操道路上的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

作為一名已經涉足SEM領域一段時間的從業者，我一直在尋找能夠突破瓶頸、提升專業度的進階讀物。這本書的書名《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》確實吸引瞭我，因為它涵蓋瞭從宏觀策略到微觀技巧的方方麵麵，並且強調“實戰”，這對我來說非常重要。我更關注的是書中是否能提供一些超越基礎操作的深度見解，比如，在競爭日益激烈的今天，如何製定差異化的關鍵詞投放策略？如何利用更高級的賬戶結構設置來規避無效消耗，提高賬戶整體質量得分？對於創意撰寫，我希望能夠學到如何根據不同的産品屬性、用戶畫像以及推廣目標，設計齣更具吸引力、更能觸動用戶 G 點的廣告語，甚至是如何進行A/B測試來檢驗創意效果。另外，數據分析和優化也是我非常看重的部分。我希望書中能深入講解如何解讀百度SEM後颱的各項數據指標，如何運用這些數據來發現問題、定位瓶頸，並提齣切實可行的優化方案，比如如何針對性地調整齣價、否定關鍵詞、優化著陸頁等等。如果這本書能在這方麵提供一些獨到的見解和實用的方法論，那將對我意義重大。

評分☆☆☆☆☆

我的小企業剛起步，營銷預算非常有限，之前也嘗試過一些綫上推廣方式，效果都不盡如人意。朋友推薦瞭這本書，說《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》能夠幫助中小企業解決推廣難題。聽起來很令人興奮，因為我最擔心的就是錢花齣去瞭，卻看不到效果。我特彆想瞭解的是，對於我們這樣的初創企業，在SEM推廣方麵有哪些特彆需要注意的地方？比如，在關鍵詞選擇上，如何找到那些性價比高、搜索量不大但轉化率很高的“長尾詞”？在創意撰寫上，如何用最少的文字傳達齣最有價值的信息，吸引用戶點擊？更重要的是，如何在有限的預算內，通過精細化的操作，把每一分錢都花在刀刃上？我希望這本書能夠提供一些“小投入，大迴報”的實操建議，教我如何一步步搭建起一個有效的SEM推廣體係，並持續地去優化和改進，讓我的産品或服務能夠被更多潛在客戶發現，從而帶來切實的訂單和收入增長。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在校大學生，專業是市場營銷，平時就對各種綫上推廣方式充滿好奇，尤其對SEM這種能夠直接帶來流量和轉化的方式很感興趣。這本書的標題《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》讓我覺得內容很全麵，很適閤我這種想要深入學習SEM知識的學生。《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》這本書，我最期待的是能夠從中學習到最前沿的SEM推廣理念和技術。比如，除瞭傳統的關鍵詞競價，現在有沒有一些新的推廣模式或者算法方麵的優化技巧？書中是否會提及如何利用AI技術來輔助SEM推廣，例如通過智能齣價、創意自動優化等方式來提升效率？同時，我也想瞭解一些成功的SEM案例分析，看看那些大品牌是如何運用SEM策略來占領市場份額，或者小品牌是如何通過SEM實現彎道超車的。如果書中能夠包含一些實操案例的深度解析，並提供一些可供我們學生在模擬環境中練習的資源或指導，那將對我未來的職業發展非常有幫助。

評分☆☆☆☆☆

作為一名內容運營人員，雖然日常工作不直接負責SEM投放，但我深知SEM推廣對於引流和轉化的重要性。我一直對SEM背後的邏輯和策略很感興趣，希望通過閱讀《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》來加深理解。我更希望瞭解的是，如何在 SEM 推廣的策略層麵，更好地與內容創作結閤。例如，如何根據用戶的搜索意圖，去規劃和優化著陸頁的內容，使其與廣告信息高度匹配，從而提高用戶體驗和轉化率？書中是否會講解如何通過 SEM 的數據反哺內容創作，比如哪些關鍵詞的搜索量大但轉化率不高，可能是因為著陸頁內容不夠吸引人，或者用戶的實際需求與搜索詞存在偏差，這種情況下我們可以調整內容方嚮？此外，對於創意文案的撰寫，我也希望能夠學習到一些能夠引起用戶共鳴，或者能夠激發用戶好奇心的技巧，讓廣告不僅僅是信息的傳遞，更能成為一種有效的溝通方式。

評分☆☆☆☆☆

還沒看，多學習學@沒錯。互聯網就是未來的基礎

評分☆☆☆☆☆

熟的質量看上去其實還是可以的得。

評分☆☆☆☆☆

活動一次性買瞭很多書，質量都很不錯。。

評分☆☆☆☆☆

好。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

給圖書館買的書，寫評論純屬是為瞭掙點京豆豆，哎，詞窮瞭。。。我該寫點啥，哦，對瞭，書的包裝看瞭，還不錯，內容嘛，還沒看，以後心靜瞭看完再追評吧～

評分☆☆☆☆☆

入門工具書，通俗易懂，適閤新人翻閱！

評分☆☆☆☆☆

快遞快！書本內容充實，適閤基礎學習！都是乾貨

評分☆☆☆☆☆

書不值這個價錢，紙張很差，一看就是盜版的，另外書裏還有亂碼，也是醉瞭

評分☆☆☆☆☆

還不錯，挺好的，物流速度快，東西也挺滿意的