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产品特色

编辑推荐

这本书可以让你快速读懂进口跨境电商！内容包括进口跨境电商的企业、政策、试点城市和作者核心观点！

√ 进口跨境电商企业篇

分析18家主流进口跨境电商企业的发展战略，既有故事性，又有逻辑性。

√ 进口跨境电商政策篇

解读四部委进口跨境电商的试点政策，重点阐述9份跨境电商新政。

√ 进口跨境电商试点篇

展示15个进口跨境电商试点城市现状，覆盖13个跨境电商综试区和2个跨境电商综合试点城市。

√ 进口跨境电商杂谈篇：分享7个进口跨境电商核心观点，干活满满。

内容简介

《进口跨境电商启示录》是一本系统性介绍进口跨境电商的书。《进口跨境电商启示录》分为4 篇，其中第1 篇详细分析了主流进口跨境电商企业的发展战略，既有故事性又有逻辑性；第2 篇系统解读了进口跨境电商政策，包括试点期政策和新政策；第3 篇全面展示了进口跨境电商试点城市情况，覆盖13 个跨境电商综试区和福州、平潭两个跨境电商综合试点城市；第4 篇作者根据自身的经验，分享了其对C2C 跨境电商、O2O 跨境电商、母婴电商、假货等话题的思考。

作者简介

李鹏博

通拓科技集团合伙人

中国跨境电商50人论坛副秘书长

中国贸促会跨境电商专家委员会副主任委员

广东省跨境电商协会研究院院长

香港跨境电商协会荣誉顾问

著作：《揭秘跨境电商》（荣获电子工业出版社“年度好书”）

自媒体：跨境电商研究中心（微信公众号kjds360）

毕业于上海财经大学。曾工作于哇哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。后创业与跨境电商领域，拥有多年的跨境电商实战和研究经验。

李鹏博先生受以下机构邀请进行了跨境电商的分享：德意志银行、中金公司、申万宏源、中信证券、中泰证券、七海资本、支付宝国际、中国保健协会、中国贸促会、亚太电子商务研究院、TEDx、浙商银行、华立集团、杭商大讲堂、浙江交易会、浙江大学、上海财经大学、广东外语外贸大学、广东省跨境电商协会以及各地政府机构等。

通淘供应链是李鹏博先生带领团队打造的国内领先的进口商品分销平台，可提供整店货源输出、商品一件代发服务，请访问网址www.tomtop.com.cn。

联系作者，请加微信KJDS1688

马峰

投资人、浙江商贸业联合会跨境电商研究中心副主任、浙江省老字号企业协会副秘书长、杭州市老字号企业协会副秘书长、湖州师范学院创新创业导师。马先生拥有对外经济贸易大学经济学学士学位，对跨境电商投资、研究均有丰富的经验。

内页插图

目录

第1 篇 进口跨境电商· 企业

1 国内电商的必争之地

1.1 阿里巴巴：天猫国际独领风骚

1.2 京东：姗姗来迟的全球购

1.3 苏宁海外购：小海狮能爆发吗

1.4 唯品会：“早起”的唯品国际有点慢

1.5 聚美优品：豪赌跨境电商的极速免税店

1.6 当当VS 国美在线：海外购只是“标配”

2 外国电商的陆续布局

2.1 亚马逊：海外购重新定位中国战略

2.2 eBay ：终究还是错过了这场盛宴

2.3 沃尔玛：1 号海购可以更优秀些

3 非电商企业的最后机会

3.1 网易考拉：丁磊的电商梦

3.2 顺丰丰趣：物流企业押注海淘业务

3.3 步步高云猴：区域零售巨头的自我救赎

4 创业者的“危”与“机”

4.1 蜜芽：一位年轻妈妈的创业札记

4.2 洋码头：“张扬者”曾碧波的压力

4.3 小红书：怎么就这么红

4.4 波罗蜜全球购：资本寒冬下的逆势成长

4.5 达令：移动端“闲逛”出来的跨境生意

4.6 蜜淘：海淘大战中，它终究没能再活三年

第2 篇 进口跨境电商· 政策

5 试点政策（2012 年12 月至2016 年3 月）

5.1 海关总署

5.2 质检总局

5.3 外管局/ 央行

5.4 财政部/ 税务总局

6 新政策（2016 年4 月至今）

6.1 新政综述

6.2 解读《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》

6.3 解读《跨境电子商务零售进口商品清单》（ 即《正面清单》）

6.4 解读《关于调整进境物品进口税有关问题的通知》

6.5 税收比较：跨境电商VS 一般贸易VS 行邮通道

6.6 过渡方案出炉，部分跨境电商新政延缓一年

第3 篇 进口跨境电商· 试点

7 试点综述：从跨境电商试点城市到跨境电商综合试验区

8 首批“5+2”城市：进口跨境电商试点的排头兵

8.1 杭州：中国第一个跨境电商综合试验区

8.2 郑州：一个内陆城市的跨境电商突围

8.3 宁波：从传统外贸到跨境电商的转型升级

8.4 上海：先天条件最具优势的跨境电商综试区

8.5 重庆：中国西南地区跨境电商的龙头

8.6 广州：千年商都的跨境电商变革

8.7 深圳：中国跨境电商的诞生地 146

9 后续“6+1”省市：进口跨境电商试点的大升级

9.1 简析天津/ 大连/ 青岛/ 苏州/ 合肥/ 成都试点

9.2 福建（福州/ 平潭）：跨境电商试点历程及建议

第4 篇 进口跨境电商· 杂谈

10 C2C 跨境电商：淘宝全球购垄断市场

11 O2O 跨境电商：一半是火，一半是冰

12 母婴电商：是跨境电商下的风口吗

13 假货水货：进口电商的货源之痛

14 法律问题：进口跨境电商合规，但却违法 177

15 海淘汽车：谈谈汽车平行进口的前世今生 181

16 新政背后，进口跨境电商的监管逻辑是什么 187

附录A 192

附录B 198

附录C 199

前言/序言

自 序

我的第一本书《揭秘跨境电商》出版不到一个月就售罄加印，成为业内当之无愧的畅销书。然而，《揭秘跨境电商》中仅有四分之一的篇幅写进口。因此，我认为有必要单独为进口跨境电商1 写一本书。根据我对进口跨境电商的研究，这个行业的发展历程可概括如下：

2000 年以来：「代购」

海外留学、经商、旅游人员增多，代购开始兴起

2005 年左右：「海淘」

懂外语的人多了，双币卡开始普及，出现海淘族

2014 年：「进口跨境电商」

海关发布56 号文、57 号文，中国进入进口跨境电商元年

2016 年：「进口跨境电商」政策突变

财政部等发布税改、“正面清单”，进口跨境电商开始大变革

从代购到海淘，再进一步发展为进口跨境电商，这个新兴行业在十多年里已经达到千亿市场规模。尽管在2016 年，我们经历了政策的突变， 但进口跨境电商行业依旧火热。因为，不管外界因素如何变化，中国老百姓对海外商品的巨大需求依旧存在。

那么，进口跨境电商到底该怎么做？这个问题我思考了很久。

有人做C 端，例如天猫国际、网易考拉、京东全球购等；有人做B 端，例如我们通拓科技旗下的通淘国际。不管做哪块，适合的才是最好的。天猫、网易、京东有C 端流量，适合做C 端；我们在海外主要国家设有分支机构和海外仓，适合做B 端。然而，就算是适合的，也难免在发展过程中遭遇各种不确定因素。这些不确定因素可能来自于同行竞争，可能来自于国家政策，可能来自于试点城市，也可能来自于其他方面。从这个角度来看，本书的4 个篇章，都分别梳理了这些不确定因素。

在第1 篇中，我介绍了中国主流的进口跨境电商企业。在这18 家主流企业中，既有国内、国外的电商企业，也有非电商类企业和白手起家的创业者。读者朋友可以从中了解到主流跨境电商企业的战略布局，从而规避自身企业发展过程中的一些弯路。

在第2 篇中，我整理了进口跨境电商自试点以来的所有政策文件，包括试点政策（2012 年12 月到2016 年3 月）和新政策（2016 年4 月至今）。从我的政策解读中，读者朋友可以掌握整个进口跨境电商政策全貌，减少政策不确定性带来的风险。

在第3 篇中，我梳理了进口跨境电商的试点情况，并对“5+2”跨境电商试点城市进行了重点阐述。对于企业来说，如果要发展跨境电商保税进口业务，一定要了解各个试点城市情况，以从宏观上得到横向比较。

在第4 篇中，我就行业内的热点话题表达了个人观点。这些观点是基于我个人多年的研究和实践总结的，虽然难以做到绝对权威，但至少可以为读者朋友解答不少困惑。当然，任何的观点都仅供参考。一直以来，我坚持研究和实践同行。在研究方面，我连续出书，并持

续在微信公众号“跨境电商研究中心”撰写文章；在实践方面，我负责的通淘国际（www.tomtop.com.cn）已经成为业内举足轻重的跨境电商供应链企业，为大大小小的淘宝店、京东店、线下零售店、微商等提供一件代发及整店货源输出服务。

此外，我将持续以开放的心态与业内人士保持沟通。如果您有优质的项目，我们可以洽谈投资；如果您有业务方面的对接，我们可以洽谈合作。我的个人微信号是kjds1688，期待共赢。

最后，希望本书能为大家带来收获。

李鹏博

2016 年6 月写于深圳

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