具体描述
产品特色
编辑推荐
适读人群 ：本书适合担任淘宝/天猫直通车推广职位的人员阅读。本书是一本直通车操作百科全书！从入门到进阶，正文有350页的厚实内容，全彩印刷。并且不只是一本操作说明，而是把直通车推广和店铺运营结合起来的整体方法论！
作者是淘宝大学/万堂书院认证讲师，天下网商高级导师，“ 小鱼说”电商培训创办人。具有8年资深电商操盘经历和直通车推广经验，书里面都是干货！淘宝运营必读！
内容简介
本书是伴随着“叮咚叮咚”的旺旺声音开始写作的，作者一边看着各店铺的直通车数据，一边思考这本书存在的意义。作者想带给大家的是全套的、系统的、更新的、更高级的直通车推广技能和知识，能教商家把直通车推广和店铺运营结合起来，而不是一本单纯的讲解直通车基础操作的书。作者写作非常严谨，反复修订了多次，写作的时间长达一年，在这一年中直通车不断变化，书中的内容也一直在更新，作者希望能给商家提供不同的运营场景下直通车应该如何操作的技巧、提供更多的无线端推广技巧、提供直钻结合的投放技巧。本书适合淘系商家、一线运营和营销推广人员阅读，也可作为电子商务专业的学员参考阅读。
作者简介
小鱼，2011年开始从业，资深电商人，电商技术爱好者，擅长淘宝/天猫店铺的运营、推广、数据分析，更擅长把直通车推广和直钻推广相结合，让推广效率更高、效果更好。淘宝大学/ 万堂书院认证讲师，天下网商高级导师,“ 小鱼说”电商培训创办人。
目录
目 录
第1篇 基础篇――正确认识直通车
第1章 直通车规则与原则2
1．1 直通车的好处
1．1．1 引入流量
1．1．2 提升转化
1．1．3 品牌曝光
1．2 直通车的原理
1．2．1 投放原理
1．2．2 扣费原理
1．2．3 展示位置
1．3 直通车的开通条件
1．3．1 准入门槛
1．3．2 准入类目
1．3．3 常见违规
第2章 直通车基本操作14
2．1 直通车的名词解释
2．1．1 什么是关键词
2．1．2 关键词出价的作用
2．1．3 什么是关键词质量分
2．1．4 平均点击花费
2．1．5 点击率的作用
2．1．6 点击转化率的作用
2．1．7 什么是投入产出比
2．2 直通车的后台有哪些功能
2．2．1 认识直通车首页
2．2．2 推广计划
2．2．3 认识直通车报表
2．2．4 如何看懂账户
2．2．5 认识官方自带工具
2．3 如何新建推广计划
2．4 新手开车常见误区
2．5 结尾
第2篇 优化篇――直通车优化技巧
第3章 直通车优化技巧58
3．1 创建投放计划技巧
3．1．1 投放时间的选择技巧
3．1．2 投放地域的选择技巧
3．1．3 投放平台的选择技巧
3．2 直通车选词测词技巧
3．2．1 选词的方式
3．2．2 关键词出价的技巧
3．3 关键词日常优化技巧
3．3．1 关键词优化的频率
3．3．2 关键词优化的方式
3．3．3 高展现低点击如何优化
3．4 质量分优化技巧
3．4．1 提升创意质量分的方法
3．4．2 提升相关性质量分的方法
3．4．3 提升买家体验质量分的方式
第4章 直通车提升技巧 87
4．1 点击率提升技巧
4．1．1 如何查看行业点击率
4．1．2 影响点击率的操作有哪些
4．1．3 创意图对点击率的影响
4．1．4 提升点击率的操作技巧
4．2 直通车测图技巧
4．2．1 给创意图分类投放平台
4．2．2 选择创意图流量分配方式
4．2．3 严格测图流程
4．2．4 直通车图的冷知识
4．3 点击转化率优化技巧
4．4 直通车报表解读
4．4．1 推广计划列表解读
4．4．2 推广单品列表解读
4．4．3 创意列表解读
4．4．4 关键词列表解读
4．4．5 地域列表解读
4．5 直通车常见的推广目的
4．5．1 测新款
4．5．2 打爆款
4．5．3 推活动
4．6 结尾
第3篇 进阶篇――直通车推广策略
第5章 直通车选品与推广策略144
5．1 直通车无线端推广策略
5．1．1 无线直通车必备常识
5．1．2 提升无线端质量分
5．1．3 引入更多无线端精准流量
5．2 直通车选款策略
5．2．1 为什么要用直通车选爆款
5．2．2 直通车选爆款操作流程
5．2．3 分析选款数据
5．3 主推新款推广策略
5．3．1 新品对店铺发展的重要意义
5．3．2 新品开车前的准备工作
5．3．3 主推新款上车推广操作技巧
5．4 直通车推广破零策略
5．4．1 分析自身优势
5．4．2 直通车配合店铺优势
第6章 直通车投放与引流策略179
6．1 直通车定向投放策略
6．1．1 定向推广的基础知识
6．1．2 定向推广的投放人群
6．1．3 定向推广的投放位置
6．1．4 定向推广的优化技巧
6．2 店铺推广应用策略
6．2．1 店铺推广的基础知识
6．2．2 创建店铺推广计划的流程
6．2．3 店铺推广的优化技巧
6．3 直通车低价引流策略
6．3．1 正确认识低价引流
6．3．2 低价引流的原理
6．3．3 低价引流的操作准备
6．3．4 低价引流操作流程
6．4 玩转推广ROI
6．4．1 投入产出比的组成
6．4．2 优化投入产出比操作
6．5 结尾
第4篇 终极篇――直通车结合店铺运营
第7章 老客户与直钻结合运营法224
7．1 直通车如何配合店铺运营
7．1．1 通过推广分析市场情况
7．1．2 确定官方营销节点
7．1．3 做好推广引流工作
7．1．4 团队工作安排
7．2 玩转直钻结合
7．2．1 直钻结合可投放的买家流量
7．2．2 直钻结合操作流程
7．2．3 针对未知的流量
7．2．4 直钻结合配合活动
7．3 老客户直通车如何推广
7．3．1 老客户购买行为特点
7．3．2 配合推广，合理设置老客户营销活动
7．3．3 做好老客户的推广工作
第8章 掌握节奏运营法245
8．1 大促期间/双11直通车如何推广
8．1．1 为什么做不好大促
8．1．2 大促推广准备工作
8．1．3 大促期间的直通车推广
8．1．4 大促推广数据分析
8．2 节假日直通车如何推广
8．2．1 节假日市场分析
8．2．2 节假日期间的直通车推广
8．2．3 节假日需要配合哪些运营工作
8．3 淡季直通车如何推广
8．3．1 淡季市场分析
8．3．2 淡季推广运营如何做
第9章 钻展与直通车新手入门指南274
9．1 玩转钻展投放
9．1．1 认识钻展必备基础知识
9．1．2 钻展定向和出价技巧
9．1．3 钻展投放常见问题
9．1．4 钻展推广应用策略
9．2 新手快速入门指南
9．2．1 新手做好直通车推广
9．2．2 新手做好数据分析
9．2．3 新手做好店铺运营
9．3 结尾 350
精彩书摘
《全能车手：淘宝天猫直通车推广优化技巧大全》：1.2.1 投放原理
直通车是按照什么原理进行投放的呢？
整个直通车的投放过程是一个买家和推广产品相互匹配的过程。所以，我们要了解两个方面的知识点：买家是如何找到推广单品的？产品是如何进行投放的？
我们先来看产品是如何进行投放的，同样是分解为三个步骤。
第一步：商家选定推广的单品，这是想要投放的关键词。
第二步：商家针对想要投放的关键词进行出价。
第三步：系统综合考虑关键词的排名，按照综合排名先后顺序展示在买家面前。
接下来看买家是否点击商家投放的直通车创意。在这个投放过程中，我们同样要抓住起到关键作用的两个点：商家选择关键词，关键词的综合排名。
我们再来看，买家是如何找到推广单品的呢？从手机端搜索来看。
第一步：买家在淘宝网页版、淘宝APP、天猫APP等页面搜索某个关键词。
第二步：买家看到商家在直通车广告位上推广的产品。
第三步：买家在相互比较之下，点击了商家直通车推广的产品。
在这个过程中，商家的产品展现是免费的，只有客人在操作点击动作的时候才会进行对应的扣费，这也是为什么直通车会被称为CPC（按点击扣费）广告。在这个过程中，我们要抓住起到关键作用的两个点：买家搜索关键词，买家进行点击。
综上所述，直通车整个投放过程可以简单概述如下：商家选定推广单品—选定推广关键词—优化综合排名—展现在搜索关键词的买家面前—买家点击。
这里要特意解释一个概念：关键词的综合排名。
关键词的综合排名=关键词的出价×关键词的质量分
关于质量分的相关知识在《全能车手：淘宝天猫直通车推广优化技巧大全》中的第1篇2.1.3部分会详细介绍。
随着市场的发展，在整个投放链路里又衍生出了千人干面的概念，也就是搜索展现个性化，这也是直通车展示原理里面的重要组成部分，为了让车手更容易理解直通车投放千人干面的原理，我们把直通车千人千面分为如下两个维度。
基础维度：性别、年龄、购买力。
买家行为：浏览、收藏、加购物车、购买等。
在实际展现过程中，产品会根据买家的标签进行鉴别，针对精准用户优先展现。例如，商家推广的产品是价位较高的成熟风格连衣裙，那么产品在展现过程中会针对高购买力、成熟的女性买家优先展示，对浏览过、收藏过、加购物车、购买过店内产品的用户也会优先展示，同时浏览过、收藏过、加购物车、购买过其他店铺同类型产品的用户也会得到优先展示。
直通车展现个性化是为了优化整个直通车工具投放的精准度，通过基础维度、买家行为两个方面把产品和买家进行更精准地匹配，进而优化整体直通车的投放效果。
……
前言/序言
随着阿里巴巴集团的发展、淘宝/ 天猫的发展，各种类型的推广工具也随之发展和变化，面对钻展（淘宝/ 天猫钻石展位，以下简称钻展）的兴起、淘宝客（淘宝/ 天猫淘宝客，以下简称淘宝客）推广的普及，我们在实操过程中遇到的第一个问题就是是否还有必要重视直通车（淘宝/ 天猫直通车，本书中统称为直通车）的推广技术。答案是肯定的，原因有三。
（1）直通车有极其高精准的流量入口。作为搜索广告位投放工具，是客户有需求后主动搜索产品进行展现，这是钻展和淘宝客无法替代的，在店铺运营过程中，我们需要直通车带来的精准流量。
（2）直通车应用范围更广。直通车门槛相对较低，大部分淘宝/ 天猫商家都可以应用。
（3）直通车技术越好，店铺整体付费推广产出越高，相对推广成本也越低。随着市场的发展，商家可以明显感受到目前流量价格比过去几年贵了不少，如果推广人员技术不成熟的话，在整个运营过程中不但造成推广费用的浪费，还耽误运营节点时间，耽误店铺发展。综合以上三个原因，我们在运营店铺的过程中，直通车推广技术是所有推广人员和运营人员必须重视的。
第二个问题就是直通车推广、钻展（智钻）推广和淘宝客推广如何选择。
（1）只有全方位地应用，才能在推广中囊括尽可能多的用户群体。大家先掌握一个基础知识点：钻展是展示广告（目前钻展内的CPC 扣费模式也是换算成CPM 展现竞价的，在本书第3 篇中会为大家介绍），做的是主动投放和精准营销；淘宝客推广是CPS 模型，按成交扣费，还有分享+ 和麻吉宝是CPA（在我写这本书的时候，麻吉宝和分享+ 正在升级中，后期大家多多关注官方动向），按客户行为扣费；直通车是CPC，按点击扣费；在阿里的营销推广体系内，钻展、淘宝客、直通车分别承载了不同类型的广告模式和不同行为的客户群体，三者是不能互相替代的，但是流量在一定阶段又会互相融合。
（2）根据店铺和单品的不同阶段综合选择推广工具。在日常的应用中，我更倾向于这样的思路：直通车推广做店铺前期引流、单品引流、精准引流，钻展做单品中后期引流、店铺页面引流、品牌曝光，淘宝客做全程成交推广，用不同的佣金比例来调整推广力度。综上所述，商家可以根据店铺和单品的不同阶段，综合选择推广工具。例如，如果是店铺前期，新品初上，那么我们应该选择单品直通车引流、淘宝客中等佣金比例。当然，这种推广组合只是万千组合中的一种，商家还可以根据自己的实际情况加以调整。
（3）新手新店先从直通车推广入手，直通车技术是基础。大部分推广人员如果其操作的直通车推广效果比较好的话，钻展和淘宝客推广的效果都很好，反之直通车推广效果不是很好的话，其他推广工具的应用效果也不是很好。这是因为直通车作为精准引流工具，如果直通车带来的精准流量，在店铺内都不能很好地消化，那么基于同样的店铺内容，钻展和淘宝客带来的流量也会遇到转化问题。同样在技术层面也是如此，直通车做得好的车手，在使用钻展和淘宝客工具时，效果也非常好。所以，我们建议新手新店先从直通车推广入手学习，一方面可以优化店铺内容，另一方面可以提升推广技能。解决了是否需要提升直通车推广技能，直通车推广、钻展、淘宝客如何选择这两个根本性的问题后，事情就变得简单多了，接下来就是解决提升推广技能的问题。本书是为想成为专业的车手和需要提升直通车推广技能的商家而写的，也是为现在迷茫中的电商人而写的。本书分为四大篇。
第1 篇是基础篇，帮助大家正确地认识直通车。工欲善其事，必先利其器，说的就是这部分内容。
第2 篇是实操篇，解决新手开车中面临的技术问题，目的是让新车手可以顺利掌握直通车推广技巧，并带动店铺成长。
第3 篇是进阶篇，为大家提供直通车推广策略层面的问题，帮助商家拓展店铺流量。
第4 篇是终极篇，主要讲解直通车结合店铺运营。
在学习的过程中，有一些知识点和操作点会反复出现，大家一定要注意使用场景，比如推广时间的设置，在不同的使用场景下设置的方式也不同，所以，大家不要觉得是知识点前后矛盾，而是因为使用的场景不同。书中列举了大量的数据案例来辅助大家学习，在分析数据案例时，要结合案例的操作目的和场景，举一反三，这样才能真正掌握这些知识点。整本书的内容会偏重于直通车无线端投放，符合目前流量结构的主流趋势。书中的案例均为2016 年至2017 年3 月的案例。直通车后台会经常变化，直通车的标准也会经常变化，尤其是现在直通车和钻展接入了国家广告法的相关标准，要求更加严格。例如，床上用品集市店铺的直通车准入类目条件就做了新的调整。
（1）店铺一般违规扣分＜6 分。
（2）店铺信誉≥ 1 钻。
（3）店铺主营类目为床上用品。
（4）店铺的品质退款率≤ 0.023。
这只是直通车变化的冰山一角，我们的车手要与时俱进。如果车手在阅读这本书的时候，发现直通车后台的某些地方和书中所写内容不同，也不要惊慌，本书会定期修订。只要车手很好地掌握了直通车推广技巧，那么就可以应对后台的一切变化。在这里要重点感谢在这一年的时间中，编辑的耐心等待、公司给予我的大力支持、学员提供给我的案例，让我能够把最好的知识呈现给大家。本书会有一些淘宝搜索结果页面的截图和案例，如果恰好你正在学习，恰好你的店铺被作为案例出现，那么也欢迎你随时联系我。
好车手的衡量标准在写“如何成为好的车手”这个话题之前，先为大家普及一下直通车操作专员（也称为车手）目前在国内的薪资。在北上广、江浙沪这些电商发展和需求比较大的地域，车手需求量大，要求也高，一般的车手月薪基本上是4500 元起，优秀的车手月薪是6000 元起，加上绩效和提成，年薪为8 万元～ 15万元不等，在这个过程中车手技能、资历、操作的店铺数量、业绩都会成为附加值。其他地域的优秀车手月薪基本上是3000 元起。在实际店铺团队中，一个车手会兼任不少其他类型的工作，如活动、数据、运营等，所以，不能单纯地以车手身份来计算车手的价值。
按类目来划分的话，大类目的车手需求量比较大，薪资可上升的空间也比较大，但是直通车技术其实是不分类目的，不同的类目推广区别在于策略。我在大学期间就开始自己攒学费，接触的第一份兼职工作就是淘宝客服，毕业后第一份工作也是和淘宝相关的工作。在这之后，我经历了推广助理、推广专员、运营、运营总监多个职位，直到2014 年自己创业。我也经历了很多电商人都会遇到的困难，技术问题、产品问题、资金问题、团队问题都在整个团队坚持不懈的努力之下得到了解决。我也深深地知道一个好车手对一个店铺来说意味着什么，一个好的推广专员对一个团队来说意味着什么。一个好的车手能够打开店铺流量的通道。成为一个好的车手，是电商职业生涯的开始。电商是一个机会，我们要做的就是抓住这次机会，付诸行动和努力，改变自己的命运。目前很多车手并没有系统地学习过直通车的推广技术，如果可以从技能这条线去发展，车手的上升空间非常大。
很多车手在后期会转为运营专员、运营总监、品牌运营等职位，掌握推广技能只是一个开始，提升学习能力才是促进职业电商人发展的重要环节。在我看来，成为优秀的车手，要牢记以下三点。
（1）变。电商发展迅猛，淘宝日新月异，我们会发现，直通车的后台操作、投放技巧、应用策略会经常变化，如果不能及时跟上变化，不能提升面对变化、拥抱变化、跟上变化的能力，那么很容易被淘汰。不但官方在变化，我们自己也需要变化。推广知识和技术不断更新换代，今天学到的知识，也许明天就过时了，而我们唯一能做的，就是抓住眼下的机会，打好推广和运营的基础，掌握学习的方法，学会变通。即使技术变化再快，也能保证我们跟得上变化。
（2）勤。要想成为优秀的车手，勤奋是必备因素。勤学习、勤优化、勤分析、勤总结，一个勤奋的车手，很容易在直通车推广上出效果；反之，一位懒惰的车手，很容易陷入浪费钱、浪费时间的尴尬境遇。这里的勤奋并不单指操作上的勤奋，也指思考上的勤奋，淘宝那么大，总会有一些做得比我们好的店铺，我们要善于使用工具，分析别人为什么做得比我们好，把分析出的结果对比自己的实际情况，多加应用。
（3）学。淘宝在变化，我们会发现，如果自己半个月不实操、一个月不学习，很快就跟不上淘宝的节奏了，如果没有学习能力，一直墨守成规，那么推广思路会越来越窄，很多新的工具不会应用，也会造成引流能力下降。在直通车推广的过程中，很多技能点我们并不能身临其境去体会，但是我们可以通过学习别人的成熟经验来掌握这些技能。这里的学习不仅指学习的内容，也指学习的能力，现在这个时代是信息大爆炸的时代，在众多信息中学会快速提炼自己想要的知识，也是一种非常有用的能力。
变、勤、学这三个字是车手的三字箴言，只有这样，才能不断提高自己的技能，提升推广效果，体现自己的价值。推广只是车手的本职工作，做好推广才是优秀车手的目的，让车手这个职位成为改变命运的机会，希望越来越多的人和我一样，用付出换取收获，用勤奋换取收获。让每一个读过此书的车手，都可以正确认识直通车对店铺的作用，掌握直通车优化的技巧，加强推广和店铺运营的关联。让每一个读过此书的运营商，都能将直通车作为切入点，把店铺做好。让每一个读过此书的读者，都知道曾经有这样一个我，愿意把我多年的经验分享给更多人。我将这本书献给所有热爱推广工作的车手。通过这份热爱和执着，让梦想变为现实。我有很多话想和大家说，谨藏在心里。
“小鱼说”培训创始人，淘宝大学/ 万堂书院认证讲师，天下网商高级导师：小鱼
用户评价
我最近正在经营一家淘宝店，虽然生意还算可以，但总觉得在推广这一块还有很大的提升空间，特别是直通车，我投入了不少预算，但效果总是忽上忽下，让我摸不着头脑。这次偶然看到《全能车手：淘宝天猫直通车推广优化技巧大全》这本书，我感觉它正是我所需要的。 这本书的书名非常吸引人，“全能车手”这个词语，让我感觉它不仅仅是教一些简单的推广技巧，而是要培养一个能够全面掌握直通车各项能力的“高手”。而“优化技巧大全”则让我看到了这本书的实用性和全面性。我期待它能涵盖直通车推广的各个方面，从最基础的账户搭建、关键词选择，到更深层次的创意图优化、人群定向、出价策略，再到最终的ROI分析和店铺整体流量规划。 我尤其看重书中对于“数据分析”和“ROI提升”的讲解。很多时候，我们辛辛苦苦地去推广，却不知道钱花在了哪里，也不知道如何才能更有效地提升投资回报率。我希望这本书能够教会我如何去解读直通车后台的各项数据，如何通过数据来发现问题，并给出切实可行的优化建议。我期待它能提供一些科学的分析框架，或者实用的数据工具的使用方法，能够帮助我更精准地进行决策。 此外，我希望这本书在讲解技巧时，能够足够深入和细致。例如，在讲到关键词的时候，不仅仅是简单地告诉我选择什么类型的词，更要教我如何去挖掘那些竞争度不高但转化率高的长尾词，如何构建一个强大的关键词库。在讲到创意图的时候，也希望能够有关于如何吸引用户点击、如何提高转化率的专业指导，甚至是一些不同行业、不同类型商品的案例分析。 总体而言，我希望这本书能够成为我手边的一本“宝典”，能够帮助我少走弯路，更高效地利用直通车来获取高质量的流量，从而带动店铺的销量稳步增长。我非常期待这本书能够真正地提升我的直通车推广能力，让我成为一个名副其实的“全能车手”。
评分作为一名在电商领域摸爬滚打了多年的老兵，我深知直通车对于我们这些淘宝、天猫商家来说，其重要性不言而喻。它就像是我们获取流量、实现转化的“生命线”。市面上关于直通车的书籍和课程琳琅满目，但真正能让人眼前一亮、拍案叫绝的作品却寥寥无几。这本书的出现，在我看来，像是一股清流，它用一个相当直观且富有吸引力的标题，直接点明了核心——“全能车手：淘宝天猫直通车推广优化技巧大全”。 我之所以对这本书抱有极大的期待，并非空穴来风。在多年的实操过程中，我逐渐体会到，直通车推广并非简单的“出价”和“选词”，而是一个集战略、战术、数据分析、心理学甚至是一点点运气于一体的复杂工程。这本书的书名传递出的“全能”二字，让我觉得它可能触及到了我一直以来想要突破的瓶颈。我希望它能为我揭示那些隐藏在数据背后的逻辑，让我能够更清晰地理解流量的来源、转化的路径，以及如何通过精细化的操作，将有限的预算发挥出最大的价值。 特别是“优化技巧大全”这个词，让我觉得这本书的内容会非常扎实，不会流于表面。我期待它能够提供一系列切实可行、可复制性的技巧，并且这些技巧能够涵盖直通车推广的各个环节，从关键词的挖掘和筛选，到创意图的制作和测试，再到出价策略的制定和调整，乃至人群定向的精准化和ROI的持续提升。我希望它能有详细的步骤解析，甚至是一些工具的使用方法，能够帮助我这样的普通商家，也能成为“全能车手”。 我非常看重这本书在“实操性”上的体现。很多时候，理论知识再丰富，如果不能转化为实际操作中的有效方法，那也只是纸上谈兵。我期待这本书能够用大量真实的案例，或者非常详细的操作演示，来支撑其所提出的优化技巧。例如，在讲解如何提高点击率时，书中能否提供一些不同行业、不同类型商品的创意图和标题的范例，并分析它们成功的关键点？在讲解如何降低PPC时，能否给出一些具体的出价策略，以及如何根据实时数据进行调整的思路？ 此外，我希望这本书的讲解能够做到由浅入深，既能满足新手入门的需求，也能给有一定经验的卖家提供新的启发。对于我来说，我更关注那些能够帮助我突破瓶颈、实现质的飞跃的“高级技巧”。我希望这本书能够帮助我理解那些看似复杂的数据背后真正代表的意义，并教会我如何利用数据来指导我的推广决策，从而真正实现“优化”。
评分最近我一直在淘宝开店，虽然生意不算差，但总感觉在流量获取这一块存在很大的瓶颈，特别是对于直通车这种重要的推广工具，我一直感觉自己掌握得不够好，很多时候都是凭感觉在操作，效果也时好时坏。所以当我看到《全能车手：淘宝天猫直通车推广优化技巧大全》这本书的时候，就立刻被它吸引住了。 这本书的书名直接点明了核心，我觉得它很可能包含了我一直以来想要学习和掌握的那些“硬核”技巧。我特别关注“优化技巧大全”这部分内容，因为我觉得直通车的精髓就在于“优化”。很多卖家可能都知道怎么去搭建一个直通车计划，怎么去加词、出价，但真正能做到精细化运营，持续提升ROI的，却屈指可数。 我期待这本书能够提供一些非常具体、可操作的方法论，能够帮助我解决在实际操作中遇到的各种难题。比如，在关键词的选择方面，我希望它能教会我如何去挖掘那些别人可能想不到的长尾关键词，如何去判断一个关键词的精准度和潜在转化能力。在创意图的制作上，我也希望它能给出一些具体的建议，比如什么样的标题更有吸引力，什么样的图片更能引起用户的购买欲望。 而且，我非常看重这本书在“实操性”上的体现。我希望它不仅能给我讲道理，更能给我展示“怎么做”。比如，书中能否提供一些实际的案例分析，通过分析真实的数据，来讲解某个优化技巧是如何奏效的？或者，能否有详细的操作步骤演示，一步一步地指导我如何在后台完成某个优化操作？这些对我来说都非常有价值。 总的来说，我希望这本书能够帮助我从一个“直通车小白”成长为一个能够灵活运用各种推广技巧的“全能车手”。我希望它能让我更清晰地认识直通车的运行机制，更有效地利用直通车来获取精准流量，最终实现店铺的持续增长。我期待这本书能带给我惊喜，并成为我电商运营道路上不可或缺的助手。
评分这本书我刚入手不久，所以还不能给出最深入的评价，但第一印象绝对是震撼的。我一直以来在淘宝做生意，也接触过不少推广方面的书籍和课程，但坦白说，很多内容都有些泛泛而谈，或者过于理论化，实操性不强。这本书的标题就抓住了我的痛点——“直通车推广优化技巧大全”，听起来就像是把我一直以来摸索和困惑的东西，一股脑儿地给整理出来了。 翻开目录，里面的章节划分就显得非常细致，从最基础的关键词选择、创意图制作，到更深入的出价策略、人群定向，再到数据分析和ROI优化，基本上涵盖了直通车推广的全链路。我特别期待它在“精细化人群定向”和“ROI最大化”这两个方面的内容，因为这两点我一直觉得是很多卖家容易忽视或者掌握不到位的关键。很多时候，我们投入了不少预算，但效果却不尽如人意，很可能就是因为人群没有精准触达，或者没有找到最佳的出价点。 而且，这本书的排版和语言风格也挺吸引人的。不是那种枯燥的教科书式讲解，而是用一种比较通俗易懂的方式，夹杂着一些案例分析，让人读起来不会觉得枯燥乏味。我希望它能在讲解理论的同时，多一些实际操作的截图或者步骤演示，这样对于像我这样需要边学边练的卖家来说，会更有帮助。毕竟，直通车是一个需要不断尝试和调整的工具，光说不练是很难真正掌握的。 说实话，我当初买这本书，很大程度上是被它的“大全”二字所吸引。我希望它真的能做到“大全”，而不是只讲几个点，剩下的大部分内容都只是泛泛而谈。我非常看重它在“实操性”上的表现。希望书中能提供一些可落地、可执行的技巧，能够帮助我快速提升直通车的推广效果，而不是给我一些高深的理论，让我无从下手。 我个人是一个非常注重细节的人，尤其是在做电商推广的时候。所以我特别希望这本书在讲解每一个优化技巧的时候，都能足够深入，比如在关键词选择方面，不只是告诉我们要选什么类型的词，更要教我们如何去挖掘长尾词、关联词，以及如何判断一个词的优劣。同样，在创意图的制作上，也希望能有具体的指导，比如什么样的标题更能吸引点击，什么样的图片更能激发购买欲望。
评分一直以来，我对直通车推广都有一种“爱恨交加”的情感。爱它的强大，能为店铺带来精准的流量，带来实实在在的销量；恨它的复杂，总感觉里面有太多看不懂的门道，投入了预算，却常常收效甚微，让人心力交瘁。当我看到《全能车手：淘宝天猫直通车推广优化技巧大全》这本书时，我内心深处的那份渴望瞬间被点燃了。 这本书的标题，用“全能车手”来形容，本身就传递了一种自信和权威感。这让我觉得，它不仅仅是停留在“技巧分享”的层面，更像是要将读者塑造成一个能够驾驭直通车一切复杂性的“高手”。我尤其看重“大全”二字，这说明它可能涵盖了直通车推广的方方面面，从最基础的搭建框架，到最核心的数据分析，再到最精细化的策略调整，都能够有所涉猎。 我非常期待这本书能在“数据分析”和“ROI提升”方面给我带来突破。很多时候，我们辛辛苦苦地去优化，但最终的ROI却并不理想，这往往是因为我们对数据的理解不够深入，或者没有找到正确的优化方向。我希望这本书能够教会我如何去解读直通车后台的各项数据，如何通过数据来发现问题，并给出切实可行的解决方案。我希望能看到书中提供一些科学的分析模型，或者实用的数据工具介绍，能够帮助我更有效地进行数据驱动的决策。 此外，对于“优化技巧”的深度，我也有着很高的期望。我希望这本书的技巧不是简单地罗列，而是能够深入剖析其背后的原理和逻辑。例如，在讲到关键词的时候，不仅仅是教我怎么去选词，更要教我怎么去判断关键词的竞争度和转化潜力，怎么去构建一个强大的关键词库。在讲到创意图的时候，也希望能够有关于用户心理、视觉设计等方面的专业指导，帮助我制作出真正能够吸引眼球、激发点击的创意。 总而言之，我希望这本书能够成为我手中一份宝贵的“作战手册”，能够帮助我少走弯路，更高效地利用直通车这个工具，最终实现店铺的持续增长。我希望它能够让我从一个“直通车新手”蜕变成一个真正的“全能车手”。
评分好
评分好
评分书的内容很好，学到很多
评分新出来的书挺实用的 谢谢
评分还不错还不错…还不错还不错…
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评分好书！
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