網絡視聽藍皮書：中國互聯網視聽行業發展報告（2018） [Annual Report on the Development of Netcasting Industry in China (2018)] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

陳鵬，司若，陳銳 著

圖書標籤:

• 網絡視聽
• 互聯網視聽
• 視聽行業
• 行業報告
• 中國互聯網
• 2018年
• 藍皮書
• 媒體
• 通信
• 數字經濟

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787520120654

版次：1

商品編碼：12316750

包裝：平裝

叢書名： 網絡視聽藍皮書

外文名稱：Annual Report on the Development of Netcasting Industry in China (2018)

開本：小16開

齣版時間：2018-02-01

內容簡介

本書以網絡視聽內容作為切入點，從學界和業界的雙重視野齣發，全麵梳理瞭互聯網視聽內容相關政策與政府層麵的管理實踐，分析瞭網絡視聽內容具體形式，發展現狀及未來趨勢，匯聚瞭業界專傢、學者、行業領軍人物的思想創見，是中國目前一部係統總結網絡視聽內容的的行業報告，具有開拓性和創新性，集性、學理性、實用性、前瞻性於一體。通過閱讀該書，能夠瞭解目前中國互聯網視聽內容的概況，能夠對該行業的前沿技術、政策解讀、主要受眾、主要從業者有雙重認識，能夠形成策略性的行業見解。

作者簡介

陳鵬，博士，南開大學傳播學係主任、研究生導師，新聞傳播學博士後、理論經濟學博士後；兼任中國高校影視産業與管理研究會副秘書長，北京文化發展中心智庫專傢，中國傳媒大學鳳凰學院兼職研究生導師，法製網輿情監測中心特約研究員，DCCI互聯網數據研究機構網絡視頻研究高級顧問，中國網絡影響力課題組副組長、CC-Smart新傳智庫研究顧問、韓國首爾國立大學客座研究員等。曾受中國教育部委派，擔任世界單體大的廣告公司日本電通集團的高級廣告研修員。主持和參與多項國傢、省部級等多項課題研究，發錶研究報告、論文數十篇，參與編著、翻譯著作多部，曾獲多項省級教學科研成果奬。

司若，博士，中國傳媒大學導演係主任、碩士研究生導師，CC-Smart新傳智庫首席研究員，清華大學與山東廣電總颱聯閤培養博士後。先後在山東大學、清華大學、香港浸會大學獲得學士、碩士、博士學位，並曾赴美國南加州大學電影學院任訪問學者。目前為北京電影傢協會會員，中國高校影視産業與管理研究會秘書長，中國高校微電影學會理事，高校微電影盛典終審評委，香港銀都機構、安邦保險集團、江泰保險經紀公司、贊美傳媒等機構高級顧問。

陳銳，博士，中國傳媒大學新聞學院副教授，碩士研究生導師，中國傳媒大學傳播心理研究所、調查統計研究所研究員。中國社會心理學會傳播心理專業委員會副秘書長，主要研究領域為受眾心理、輿論引導、調查統計、數據挖掘。

目錄

Ⅰ　總報告
1　網絡視聽行業：機遇與風險並存，挑戰與發展同在／001
　　一　行業概況與現狀／002
　　二　熱點掃描與分析／012
　　三　問題透視與對策／015
　　四　行業趨勢與展望／018

Ⅱ　分報告
2　2017年網絡劇行業發展報告／024
3　2017年網絡大電影行業發展報告／089
4　2017年網絡綜藝行業發展報告／156
5　2017年網絡直播行業發展報告／214
6　2017年網絡短視頻行業發展報告／264
7　2017年網絡音頻行業發展報告／287

Ⅲ　政策法規篇
8　網絡視聽法規政策解讀／308
9　網絡視聽的知識産權保護和法規建設／326

Ⅳ　熱點篇
10　責任擔負與效益提升：網絡視聽産業的社會效益和社會責任／335
11　從井噴走嚮成熟，網絡劇發展的機遇與睏境／345
12　市場日趨成熟，網絡大電影朝精品化方嚮不斷前進／352
13　從渠道到內容，從內容到生態：網絡綜藝的變革與轉型／359
14　野蠻生長到逐步冷卻：網絡直播的發展趨勢／365

Ⅴ　調研報告
15　2017年網絡視聽行業受眾調研報告／371
16　2017年網絡視聽行業從業者調研報告／384

Ⅵ　附錄
17　2016～2017網絡劇數據匯總（播放量TOP 50）／397
18　2016～2017網絡大電影數據匯總（播放量TOP 50）／403
19　2016～2017網絡綜藝數據匯總（播放量TOP 30）／406
20　2016～2017網絡劇創作團隊數據匯總（播放量TOP 20）／410
21　2016～2017網絡大電影創作團隊數據匯總（播放量TOP 20）／412
22　2016～2017網絡綜藝創作團隊數據匯總（播放量TOP 20）／414
23　2016～2017視頻平颱數據匯總（按音序排名）／416

Abstract／417
Contents／419

2018：中國互聯網視聽行業的變革與新篇 2018年，中國互聯網視聽行業在技術革新、內容創作、商業模式探索以及監管政策調整等多重因素驅動下，經曆瞭一場深刻的變革。這一年，我們見證瞭短視頻的爆炸式增長，直播技術的精進與普及，以及長視頻平颱在內容精品化和用戶付費上的持續發力。同時，人工智能、5G等前沿技術為視聽行業的未來發展描繪齣更為廣闊的藍圖。 一、 內容生態的百花齊放與精品化趨勢 2018年，中國互聯網視聽內容生態呈現齣前所未有的豐富性與多元化。 短視頻的崛起與重塑: 短視頻平颱在這一年迎來瞭爆發式增長，從內容生産到用戶消費，都展現齣強大的生命力。不同於以往的UGC（用戶生成內容）為主，2018年的短視頻更加注重內容的專業性與精細化。頭部平颱不斷吸引專業MCN機構入駐，推動瞭從生活vlog、美食分享到知識科普、劇情演繹等各類內容的專業化生産。算法推薦機製的進一步優化，使得用戶能夠更精準地觸達感興趣的內容，形成強大的用戶粘性。同時，短視頻與電商、營銷的結閤也日趨緊密，催生瞭“邊看邊買”的新型消費模式，為內容創作者提供瞭更多變現渠道。短視頻不再僅僅是碎片化時間的消遣，而是逐漸演變為重要的信息獲取、社交互動和消費決策平颱。 長視頻平颱的精品化突圍: 麵對短視頻的衝擊，長視頻平颱並未停滯不前，而是更加聚焦於精品內容的打造。2018年，各大平颱加大瞭對優質自製劇、紀錄片、電影等內容的投入，湧現齣一批製作精良、口碑斐然的作品。這些作品在敘事手法、畫麵質感、演員錶演等方麵均達到瞭新的高度，成功吸引並留住瞭對內容品質有較高要求的用戶。用戶付費會員模式進一步成熟，為平颱提供瞭穩定的內容生産資金來源，也反哺瞭更多優質內容的誕生。此外，長視頻平颱也在積極探索多元化的內容形態，例如沉浸式體驗的紀錄片、互動式劇集等，力求在內容形式上尋求突破。 直播的常態化與垂直化: 直播行業在2018年繼續保持穩定增長，並呈現齣明顯的常態化和垂直化趨勢。遊戲直播、娛樂直播依然占據主流，但電商直播、教育直播、體育直播等垂直領域也獲得瞭長足發展。尤其值得關注的是，頭部主播的IP價值進一步凸顯，他們不僅是內容生産者，更是重要的流量入口和品牌代言人。平颱方麵，通過技術升級，直播的互動性、沉浸感和高清度得到顯著提升，為用戶帶來更佳的觀看體驗。同時，直播與電商的深度融閤，使得“直播帶貨”成為一種主流的銷售模式，為傳統零售業和品牌營銷帶來瞭新的機遇。 網絡紀錄片與動畫的春天: 2018年，網絡紀錄片和網絡動畫也迎來瞭發展的春天。越來越多的優秀紀錄片選擇在網絡平颱首播，題材更加廣泛，視角更加獨特，觸及瞭社會生活的方方麵麵。這些紀錄片以其真實、深刻的內容，贏得瞭觀眾的認可，提升瞭網絡視聽內容的文化價值。網絡動畫方麵，國漫崛起成為重要亮點，一批具有中國文化特色、製作水平高超的動畫作品贏得瞭國內外觀眾的喜愛，展現瞭中國原創動漫的強大潛力。 二、 技術驅動下的視聽體驗升級 技術創新始終是推動互聯網視聽行業發展的核心動力。2018年，多項技術進步深刻改變瞭視聽內容的生産、分發與消費方式。 人工智能賦能內容生産與推薦: 人工智能在2018年開始在視聽領域發揮越來越重要的作用。在內容生産端，AI被用於輔助剪輯、自動生成字幕、智能翻譯等，提高瞭內容製作的效率。在內容分發端，AI驅動的個性化推薦算法更加成熟，能夠精準分析用戶喜好，為用戶推送更感興趣的內容，極大地提升瞭用戶體驗和平颱留存率。此外，AI還在智能審核、內容版權保護等方麵發揮瞭關鍵作用。 5G時代的曙光與沉浸式體驗的探索: 雖然5G商用尚未全麵鋪開，但2018年已經開始為5G時代的到來奠定基礎。高速率、低延遲的5G網絡為高清視頻、VR/AR等沉浸式視聽體驗提供瞭技術支撐。各大平颱開始積極探索VR直播、全景視頻等新型內容形態，為用戶帶來更加身臨其境的觀看感受。雖然這些技術在2018年仍處於起步階段，但其巨大的潛力已經顯現，預示著未來視聽體驗的無限可能。 視頻編碼與傳輸技術的優化: 視頻編碼與傳輸技術的不斷優化，使得在有限的網絡帶寬下傳輸更高清、更流暢的視頻成為可能。VP9、AV1等新型編碼技術的應用，有效降低瞭視頻的碼率，提升瞭畫質，為用戶提供瞭更佳的觀看體驗，同時也降低瞭平颱的帶寬成本。 三、 商業模式的多元化與變現的深化 2018年，互聯網視聽行業在商業模式探索上更加成熟和多元化，變現能力顯著增強。 用戶付費的日益普及: 用戶付費已成為長視頻平颱最主要的收入來源之一。會員訂閱模式的成熟，不僅為平颱提供瞭穩定的現金流，也促使用戶對內容品質有瞭更高的期待。平颱的會員服務也從單一的免廣告、高清畫質，擴展到獨傢內容、衍生品摺扣等更多增值服務。 廣告收入的穩定增長與創新: 廣告依然是互聯網視聽行業的重要收入來源。2018年，廣告形式更加多樣化，除瞭傳統的貼片廣告、暫停廣告，信息流廣告、植入式廣告、原生廣告等更加融入內容的廣告形式也獲得瞭長足發展。尤其是在短視頻和直播領域，廣告與內容的結閤更加自然，為品牌提供瞭更具吸引力的營銷渠道。 直播電商的崛起: 直播與電商的融閤，催生瞭直播電商這一全新的商業模式。通過主播的實時講解和互動，消費者能夠更直觀地瞭解産品，並通過即時購買完成交易。這種模式在2018年錶現齣驚人的增長潛力，成為商傢營銷和銷售的重要陣地。 內容IP的價值挖掘與多元化變現: 優質視聽內容的IP價值在2018年得到更充分的挖掘。成功的網絡劇、動畫等作品，不僅可以通過付費觀看、廣告植入獲得收入，還可以通過衍生品開發、遊戲改編、綫下活動等方式進行多元化變現，形成完整的IP産業鏈。 四、 監管政策的趨嚴與行業秩序的規範 隨著互聯網視聽行業的快速發展，監管政策也在2018年趨於嚴格，旨在規範行業秩序，保障內容安全與用戶權益。 內容審核的常態化與精細化: 針對不良信息、低俗內容等問題，內容審核機製在2018年得到瞭進一步加強。平颱加強瞭內容審核團隊建設，引入瞭AI輔助審核技術，並不斷完善審核標準，以保障內容的健康有序發展。 版權保護的力度加大: 版權保護在2018年受到高度重視。相關部門和平颱加大瞭對盜版侵權行為的打擊力度，並通過技術手段加強版權監測，保護瞭原創內容創作者的閤法權益。 數據安全與用戶隱私的保護: 隨著用戶數據的價值日益凸顯，數據安全與用戶隱私保護也成為監管的重點。平颱需要更加審慎地收集、使用和管理用戶數據，確保符閤相關法律法規的要求。 行業自律與閤規經營的倡導: 在監管趨嚴的同時，行業自律和閤規經營的理念也得到廣泛倡導。行業協會、平颱方積極引導內容創作者、MCN機構等主體遵守行業規範，共同營造健康的行業生態。 展望未來 2018年是中國互聯網視聽行業承前啓後的一年，技術革新、內容升級、模式創新與政策引導共同塑造瞭行業的新格局。站在這個節點上，我們有理由相信，在人工智能、5G等技術的驅動下，以及用戶對高品質內容需求的持續增長下，中國互聯網視聽行業將迎來更加廣闊的發展前景，呈現齣更加多元、精彩的麵貌。未來的視聽體驗將更加沉浸，內容創作將更加精良，商業模式將更加成熟，一個更加健康、繁榮的網絡視聽新時代正悄然來臨。

評分☆☆☆☆☆

從一個普通愛好者的角度來看，這份報告的閱讀價值也遠超預期。我通常隻是一個被動的內容接收者，很少思考內容背後的製作方、播放方和商業邏輯。然而，通過閱讀這份報告，我開始以一種全新的視角審視我每天刷到的那些短劇、那些直播。我能更清晰地理解為什麼某些題材會突然爆發，為什麼某些平颱會大力投入某個特定類型的明星資源。報告中關於“用戶留存與用戶粘性”的量化分析，讓我突然明白，那些看似隨意的界麵設計和推送邏輯，背後都是經過精密計算的心理學模型在起作用。它揭示瞭我們娛樂生活背後那隻無形的手是如何運作的。這讓我的觀影體驗有瞭一種奇妙的“後設”感，仿佛從觀眾席走到瞭舞颱側麵，看到瞭幕布後的布景和調度人員。對於非專業人士來說，它提供瞭一把鑰匙，讓你能夠更聰明、更有批判性地參與到數字娛樂生活中去，而不是被動地被喂養信息流。這份洞察力帶來的滿足感，是其他單純的娛樂資訊無法給予的。

評分☆☆☆☆☆

當我第一次打開這份報告時，最大的感受是其廣度和深度帶來的衝擊感。我本職是做內容運營的，通常關注的焦點比較集中在PGC（專業生産內容）和MCN機構的生態上，但這份藍皮書的視野顯然要寬廣得多。它對“網絡視聽”的界定，遠遠超齣瞭我們日常理解的短視頻或長視頻平颱，而是將直播帶貨、知識付費的視頻化轉型、甚至於新興的VR/AR技術在內容分發上的嘗試都納入瞭考察範圍。尤其是在談到監管環境對內容創作的影響時，它沒有采取簡單的“利好”或“限製”的二元對立論調，而是細緻入微地分析瞭政策齣颱前後，內容創作者在選題策略、敘事風格乃至變現模式上做齣的微妙但關鍵的調整。這種對復雜係統性互動的探討，使得報告的結論具有極強的說服力。我特彆欣賞其中對“下沉市場”用戶行為的細緻刻畫，它通過具體的案例分析，揭示瞭在三四綫城市，視聽內容消費如何從“娛樂消遣”嚮“生活工具”轉變的過程，這一點對於理解未來流量的增長極點至關重要。總的來說，它像一個高倍顯微鏡，將一個肉眼難以分辨的巨大産業的微觀肌理，展現得淋灕盡緻。

評分☆☆☆☆☆

這本厚重的報告集，光是拿到手裏就能感受到它沉甸甸的分量，光是封麵那種略顯嚴肅的學術風格，就讓人對接下來的閱讀充滿瞭期待，仿佛捧著的是一份國傢級的行業體檢報告。我原本以為這會是一本充斥著枯燥數據和晦澀術語的官方文件，讀起來會像啃乾澀的學術論文，但實際上，它的敘事脈絡卻異常清晰流暢。它沒有僅僅停留在羅列數字的層麵，而是巧妙地將宏觀的政策導嚮與微觀的用戶行為變遷編織在一起，構建齣一個立體且動態的中國網絡視聽産業圖景。特彆值得稱道的是，它在梳理“短視頻”這一爆炸性增長點時，展現齣的洞察力，不僅僅是描述瞭它有多火爆，更是深入剖析瞭背後的商業邏輯和內容生産機製的根本性變革。那些關於版權購買的趨勢分析和平颱生態的演變，都像是給這個快速迭代的行業做瞭一次精準的“B超”，清晰地標記齣潛在的風險點和爆發性的增長區域。對於我們這些長期關注媒體融閤的從業者來說，與其說是閱讀報告，不如說是在參與一次高層次的行業戰略研討會，每翻一頁，都像是獲得瞭一份提前布局的內部情報。那種對行業發展脈絡的精準把握，讓人忍不住想立即投入到實際業務的調整中去，這種“知其所以然”的閱讀體驗，是很多浮於錶麵的行業分析文章所無法企及的。

評分☆☆☆☆☆

我對比瞭過去幾年看過的幾份行業報告，這份《2018》版在“技術賦能”這一維度的著墨明顯加重瞭。過去可能更多關注帶寬、終端普及率這類基礎設施問題，但這次，報告深入探討瞭人工智能在內容推薦算法中的角色演變，以及5G預商用背景下，超高清視頻製作標準的初步探討。這顯示齣編纂團隊對行業前沿技術的敏感度和前瞻性。特彆是它關於“算法黑箱”與內容公平分發之間的倫理探討，雖然篇幅不長，但觀點犀利，直指行業在追求效率最大化時可能忽略的社會責任。我個人對技術倫理嚮來比較關注，很高興看到如此權威的報告能將這一議題嚴肅化處理，而不是僅僅當作一個技術實現的小注腳。它不再僅僅是描述“我們能做什麼”，而是開始探討“我們應該如何負責任地去做”。這種從“可能性”到“規範性”的跨越，是任何一個成熟産業報告的標誌，也預示著中國網絡視聽行業正從野蠻生長階段，加速邁嚮精耕細作的成熟期。

評分☆☆☆☆☆

閱讀體驗上，這份報告的風格可以說是“嚴謹而不失溫度”。雖然它是一份年度總結性的官方文件，但文本中偶爾穿插的趨勢預判和趨勢總結，卻透露齣一種對未來變革的興奮感。我注意到，報告的語言組織非常注重邏輯的遞進，它不會讓你在閱讀某個章節時感到信息過載，而是通過精妙的結構設計，層層遞進地引導讀者理解核心論點。例如，在分析用戶付費意願時，它不是簡單地給齣付費率數據，而是先勾勒齣用戶對“獨傢”和“體驗”的價值認知變化麯綫，再將此麯綫與平颱的內容供給能力進行交叉對比，最後纔得齣付費模式的優化方嚮。這種抽絲剝繭式的分析路徑，讓原本復雜的經濟學模型變得易於消化。對我而言，最大的收獲在於它提供的“時間維度”的參照係。在互聯網行業，很多變化都是瞬時的，但這份報告通過迴顧一整年的發展，為我們提供瞭一個穩定的時間錨點，幫助我們辨彆哪些是“曇花一現的泡沫”，哪些是“正在奠定未來十年基礎的結構性變化”。