网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2018） [Annual Report on the Development of Netcasting Industry in China (2018)] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈鹏，司若，陈锐 著

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• 网络视听
• 互联网视听
• 视听行业
• 行业报告
• 中国互联网
• 2018年
• 蓝皮书
• 媒体
• 通信
• 数字经济

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787520120654

版次：1

商品编码：12316750

包装：平装

丛书名： 网络视听蓝皮书

外文名称：Annual Report on the Development of Netcasting Industry in China (2018)

开本：小16开

出版时间：2018-02-01

内容简介

本书以网络视听内容作为切入点，从学界和业界的双重视野出发，全面梳理了互联网视听内容相关政策与政府层面的管理实践，分析了网络视听内容具体形式，发展现状及未来趋势，汇聚了业界专家、学者、行业领军人物的思想创见，是中国目前一部系统总结网络视听内容的的行业报告，具有开拓性和创新性，集性、学理性、实用性、前瞻性于一体。通过阅读该书，能够了解目前中国互联网视听内容的概况，能够对该行业的前沿技术、政策解读、主要受众、主要从业者有双重认识，能够形成策略性的行业见解。

作者简介

陈鹏，博士，南开大学传播学系主任、研究生导师，新闻传播学博士后、理论经济学博士后；兼任中国高校影视产业与管理研究会副秘书长，北京文化发展中心智库专家，中国传媒大学凤凰学院兼职研究生导师，法制网舆情监测中心特约研究员，DCCI互联网数据研究机构网络视频研究高级顾问，中国网络影响力课题组副组长、CC-Smart新传智库研究顾问、韩国首尔国立大学客座研究员等。曾受中国教育部委派，担任世界单体大的广告公司日本电通集团的高级广告研修员。主持和参与多项国家、省部级等多项课题研究，发表研究报告、论文数十篇，参与编著、翻译著作多部，曾获多项省级教学科研成果奖。

司若，博士，中国传媒大学导演系主任、硕士研究生导师，CC-Smart新传智库首席研究员，清华大学与山东广电总台联合培养博士后。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并曾赴美国南加州大学电影学院任访问学者。目前为北京电影家协会会员，中国高校影视产业与管理研究会秘书长，中国高校微电影学会理事，高校微电影盛典终审评委，香港银都机构、安邦保险集团、江泰保险经纪公司、赞美传媒等机构高级顾问。

陈锐，博士，中国传媒大学新闻学院副教授，硕士研究生导师，中国传媒大学传播心理研究所、调查统计研究所研究员。中国社会心理学会传播心理专业委员会副秘书长，主要研究领域为受众心理、舆论引导、调查统计、数据挖掘。

目录

Ⅰ　总报告
1　网络视听行业：机遇与风险并存，挑战与发展同在／001
　　一　行业概况与现状／002
　　二　热点扫描与分析／012
　　三　问题透视与对策／015
　　四　行业趋势与展望／018

Ⅱ　分报告
2　2017年网络剧行业发展报告／024
3　2017年网络大电影行业发展报告／089
4　2017年网络综艺行业发展报告／156
5　2017年网络直播行业发展报告／214
6　2017年网络短视频行业发展报告／264
7　2017年网络音频行业发展报告／287

Ⅲ　政策法规篇
8　网络视听法规政策解读／308
9　网络视听的知识产权保护和法规建设／326

Ⅳ　热点篇
10　责任担负与效益提升：网络视听产业的社会效益和社会责任／335
11　从井喷走向成熟，网络剧发展的机遇与困境／345
12　市场日趋成熟，网络大电影朝精品化方向不断前进／352
13　从渠道到内容，从内容到生态：网络综艺的变革与转型／359
14　野蛮生长到逐步冷却：网络直播的发展趋势／365

Ⅴ　调研报告
15　2017年网络视听行业受众调研报告／371
16　2017年网络视听行业从业者调研报告／384

Ⅵ　附录
17　2016～2017网络剧数据汇总（播放量TOP 50）／397
18　2016～2017网络大电影数据汇总（播放量TOP 50）／403
19　2016～2017网络综艺数据汇总（播放量TOP 30）／406
20　2016～2017网络剧创作团队数据汇总（播放量TOP 20）／410
21　2016～2017网络大电影创作团队数据汇总（播放量TOP 20）／412
22　2016～2017网络综艺创作团队数据汇总（播放量TOP 20）／414
23　2016～2017视频平台数据汇总（按音序排名）／416

Abstract／417
Contents／419

2018：中国互联网视听行业的变革与新篇 2018年，中国互联网视听行业在技术革新、内容创作、商业模式探索以及监管政策调整等多重因素驱动下，经历了一场深刻的变革。这一年，我们见证了短视频的爆炸式增长，直播技术的精进与普及，以及长视频平台在内容精品化和用户付费上的持续发力。同时，人工智能、5G等前沿技术为视听行业的未来发展描绘出更为广阔的蓝图。 一、 内容生态的百花齐放与精品化趋势 2018年，中国互联网视听内容生态呈现出前所未有的丰富性与多元化。 短视频的崛起与重塑: 短视频平台在这一年迎来了爆发式增长，从内容生产到用户消费，都展现出强大的生命力。不同于以往的UGC（用户生成内容）为主，2018年的短视频更加注重内容的专业性与精细化。头部平台不断吸引专业MCN机构入驻，推动了从生活vlog、美食分享到知识科普、剧情演绎等各类内容的专业化生产。算法推荐机制的进一步优化，使得用户能够更精准地触达感兴趣的内容，形成强大的用户粘性。同时，短视频与电商、营销的结合也日趋紧密，催生了“边看边买”的新型消费模式，为内容创作者提供了更多变现渠道。短视频不再仅仅是碎片化时间的消遣，而是逐渐演变为重要的信息获取、社交互动和消费决策平台。 长视频平台的精品化突围: 面对短视频的冲击，长视频平台并未停滞不前，而是更加聚焦于精品内容的打造。2018年，各大平台加大了对优质自制剧、纪录片、电影等内容的投入，涌现出一批制作精良、口碑斐然的作品。这些作品在叙事手法、画面质感、演员表演等方面均达到了新的高度，成功吸引并留住了对内容品质有较高要求的用户。用户付费会员模式进一步成熟，为平台提供了稳定的内容生产资金来源，也反哺了更多优质内容的诞生。此外，长视频平台也在积极探索多元化的内容形态，例如沉浸式体验的纪录片、互动式剧集等，力求在内容形式上寻求突破。 直播的常态化与垂直化: 直播行业在2018年继续保持稳定增长，并呈现出明显的常态化和垂直化趋势。游戏直播、娱乐直播依然占据主流，但电商直播、教育直播、体育直播等垂直领域也获得了长足发展。尤其值得关注的是，头部主播的IP价值进一步凸显，他们不仅是内容生产者，更是重要的流量入口和品牌代言人。平台方面，通过技术升级，直播的互动性、沉浸感和高清度得到显著提升，为用户带来更佳的观看体验。同时，直播与电商的深度融合，使得“直播带货”成为一种主流的销售模式，为传统零售业和品牌营销带来了新的机遇。 网络纪录片与动画的春天: 2018年，网络纪录片和网络动画也迎来了发展的春天。越来越多的优秀纪录片选择在网络平台首播，题材更加广泛，视角更加独特，触及了社会生活的方方面面。这些纪录片以其真实、深刻的内容，赢得了观众的认可，提升了网络视听内容的文化价值。网络动画方面，国漫崛起成为重要亮点，一批具有中国文化特色、制作水平高超的动画作品赢得了国内外观众的喜爱，展现了中国原创动漫的强大潜力。 二、 技术驱动下的视听体验升级 技术创新始终是推动互联网视听行业发展的核心动力。2018年，多项技术进步深刻改变了视听内容的生产、分发与消费方式。 人工智能赋能内容生产与推荐: 人工智能在2018年开始在视听领域发挥越来越重要的作用。在内容生产端，AI被用于辅助剪辑、自动生成字幕、智能翻译等，提高了内容制作的效率。在内容分发端，AI驱动的个性化推荐算法更加成熟，能够精准分析用户喜好，为用户推送更感兴趣的内容，极大地提升了用户体验和平台留存率。此外，AI还在智能审核、内容版权保护等方面发挥了关键作用。 5G时代的曙光与沉浸式体验的探索: 虽然5G商用尚未全面铺开，但2018年已经开始为5G时代的到来奠定基础。高速率、低延迟的5G网络为高清视频、VR/AR等沉浸式视听体验提供了技术支撑。各大平台开始积极探索VR直播、全景视频等新型内容形态，为用户带来更加身临其境的观看感受。虽然这些技术在2018年仍处于起步阶段，但其巨大的潜力已经显现，预示着未来视听体验的无限可能。 视频编码与传输技术的优化: 视频编码与传输技术的不断优化，使得在有限的网络带宽下传输更高清、更流畅的视频成为可能。VP9、AV1等新型编码技术的应用，有效降低了视频的码率，提升了画质，为用户提供了更佳的观看体验，同时也降低了平台的带宽成本。 三、 商业模式的多元化与变现的深化 2018年，互联网视听行业在商业模式探索上更加成熟和多元化，变现能力显著增强。 用户付费的日益普及: 用户付费已成为长视频平台最主要的收入来源之一。会员订阅模式的成熟，不仅为平台提供了稳定的现金流，也促使用户对内容品质有了更高的期待。平台的会员服务也从单一的免广告、高清画质，扩展到独家内容、衍生品折扣等更多增值服务。 广告收入的稳定增长与创新: 广告依然是互联网视听行业的重要收入来源。2018年，广告形式更加多样化，除了传统的贴片广告、暂停广告，信息流广告、植入式广告、原生广告等更加融入内容的广告形式也获得了长足发展。尤其是在短视频和直播领域，广告与内容的结合更加自然，为品牌提供了更具吸引力的营销渠道。 直播电商的崛起: 直播与电商的融合，催生了直播电商这一全新的商业模式。通过主播的实时讲解和互动，消费者能够更直观地了解产品，并通过即时购买完成交易。这种模式在2018年表现出惊人的增长潜力，成为商家营销和销售的重要阵地。 内容IP的价值挖掘与多元化变现: 优质视听内容的IP价值在2018年得到更充分的挖掘。成功的网络剧、动画等作品，不仅可以通过付费观看、广告植入获得收入，还可以通过衍生品开发、游戏改编、线下活动等方式进行多元化变现，形成完整的IP产业链。 四、 监管政策的趋严与行业秩序的规范 随着互联网视听行业的快速发展，监管政策也在2018年趋于严格，旨在规范行业秩序，保障内容安全与用户权益。 内容审核的常态化与精细化: 针对不良信息、低俗内容等问题，内容审核机制在2018年得到了进一步加强。平台加强了内容审核团队建设，引入了AI辅助审核技术，并不断完善审核标准，以保障内容的健康有序发展。 版权保护的力度加大: 版权保护在2018年受到高度重视。相关部门和平台加大了对盗版侵权行为的打击力度，并通过技术手段加强版权监测，保护了原创内容创作者的合法权益。 数据安全与用户隐私的保护: 随着用户数据的价值日益凸显，数据安全与用户隐私保护也成为监管的重点。平台需要更加审慎地收集、使用和管理用户数据，确保符合相关法律法规的要求。 行业自律与合规经营的倡导: 在监管趋严的同时，行业自律和合规经营的理念也得到广泛倡导。行业协会、平台方积极引导内容创作者、MCN机构等主体遵守行业规范，共同营造健康的行业生态。 展望未来 2018年是中国互联网视听行业承前启后的一年，技术革新、内容升级、模式创新与政策引导共同塑造了行业的新格局。站在这个节点上，我们有理由相信，在人工智能、5G等技术的驱动下，以及用户对高品质内容需求的持续增长下，中国互联网视听行业将迎来更加广阔的发展前景，呈现出更加多元、精彩的面貌。未来的视听体验将更加沉浸，内容创作将更加精良，商业模式将更加成熟，一个更加健康、繁荣的网络视听新时代正悄然来临。

评分☆☆☆☆☆

当我第一次打开这份报告时，最大的感受是其广度和深度带来的冲击感。我本职是做内容运营的，通常关注的焦点比较集中在PGC（专业生产内容）和MCN机构的生态上，但这份蓝皮书的视野显然要宽广得多。它对“网络视听”的界定，远远超出了我们日常理解的短视频或长视频平台，而是将直播带货、知识付费的视频化转型、甚至于新兴的VR/AR技术在内容分发上的尝试都纳入了考察范围。尤其是在谈到监管环境对内容创作的影响时，它没有采取简单的“利好”或“限制”的二元对立论调，而是细致入微地分析了政策出台前后，内容创作者在选题策略、叙事风格乃至变现模式上做出的微妙但关键的调整。这种对复杂系统性互动的探讨，使得报告的结论具有极强的说服力。我特别欣赏其中对“下沉市场”用户行为的细致刻画，它通过具体的案例分析，揭示了在三四线城市，视听内容消费如何从“娱乐消遣”向“生活工具”转变的过程，这一点对于理解未来流量的增长极点至关重要。总的来说，它像一个高倍显微镜，将一个肉眼难以分辨的巨大产业的微观肌理，展现得淋漓尽致。

评分☆☆☆☆☆

从一个普通爱好者的角度来看，这份报告的阅读价值也远超预期。我通常只是一个被动的内容接收者，很少思考内容背后的制作方、播放方和商业逻辑。然而，通过阅读这份报告，我开始以一种全新的视角审视我每天刷到的那些短剧、那些直播。我能更清晰地理解为什么某些题材会突然爆发，为什么某些平台会大力投入某个特定类型的明星资源。报告中关于“用户留存与用户粘性”的量化分析，让我突然明白，那些看似随意的界面设计和推送逻辑，背后都是经过精密计算的心理学模型在起作用。它揭示了我们娱乐生活背后那只无形的手是如何运作的。这让我的观影体验有了一种奇妙的“后设”感，仿佛从观众席走到了舞台侧面，看到了幕布后的布景和调度人员。对于非专业人士来说，它提供了一把钥匙，让你能够更聪明、更有批判性地参与到数字娱乐生活中去，而不是被动地被喂养信息流。这份洞察力带来的满足感，是其他单纯的娱乐资讯无法给予的。

评分☆☆☆☆☆

这本厚重的报告集，光是拿到手里就能感受到它沉甸甸的分量，光是封面那种略显严肃的学术风格，就让人对接下来的阅读充满了期待，仿佛捧着的是一份国家级的行业体检报告。我原本以为这会是一本充斥着枯燥数据和晦涩术语的官方文件，读起来会像啃干涩的学术论文，但实际上，它的叙事脉络却异常清晰流畅。它没有仅仅停留在罗列数字的层面，而是巧妙地将宏观的政策导向与微观的用户行为变迁编织在一起，构建出一个立体且动态的中国网络视听产业图景。特别值得称道的是，它在梳理“短视频”这一爆炸性增长点时，展现出的洞察力，不仅仅是描述了它有多火爆，更是深入剖析了背后的商业逻辑和内容生产机制的根本性变革。那些关于版权购买的趋势分析和平台生态的演变，都像是给这个快速迭代的行业做了一次精准的“B超”，清晰地标记出潜在的风险点和爆发性的增长区域。对于我们这些长期关注媒体融合的从业者来说，与其说是阅读报告，不如说是在参与一次高层次的行业战略研讨会，每翻一页，都像是获得了一份提前布局的内部情报。那种对行业发展脉络的精准把握，让人忍不住想立即投入到实际业务的调整中去，这种“知其所以然”的阅读体验，是很多浮于表面的行业分析文章所无法企及的。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这份报告的风格可以说是“严谨而不失温度”。虽然它是一份年度总结性的官方文件，但文本中偶尔穿插的趋势预判和趋势总结，却透露出一种对未来变革的兴奋感。我注意到，报告的语言组织非常注重逻辑的递进，它不会让你在阅读某个章节时感到信息过载，而是通过精妙的结构设计，层层递进地引导读者理解核心论点。例如，在分析用户付费意愿时，它不是简单地给出付费率数据，而是先勾勒出用户对“独家”和“体验”的价值认知变化曲线，再将此曲线与平台的内容供给能力进行交叉对比，最后才得出付费模式的优化方向。这种抽丝剥茧式的分析路径，让原本复杂的经济学模型变得易于消化。对我而言，最大的收获在于它提供的“时间维度”的参照系。在互联网行业，很多变化都是瞬时的，但这份报告通过回顾一整年的发展，为我们提供了一个稳定的时间锚点，帮助我们辨别哪些是“昙花一现的泡沫”，哪些是“正在奠定未来十年基础的结构性变化”。

评分☆☆☆☆☆

我对比了过去几年看过的几份行业报告，这份《2018》版在“技术赋能”这一维度的着墨明显加重了。过去可能更多关注带宽、终端普及率这类基础设施问题，但这次，报告深入探讨了人工智能在内容推荐算法中的角色演变，以及5G预商用背景下，超高清视频制作标准的初步探讨。这显示出编纂团队对行业前沿技术的敏感度和前瞻性。特别是它关于“算法黑箱”与内容公平分发之间的伦理探讨，虽然篇幅不长，但观点犀利，直指行业在追求效率最大化时可能忽略的社会责任。我个人对技术伦理向来比较关注，很高兴看到如此权威的报告能将这一议题严肃化处理，而不是仅仅当作一个技术实现的小注脚。它不再仅仅是描述“我们能做什么”，而是开始探讨“我们应该如何负责任地去做”。这种从“可能性”到“规范性”的跨越，是任何一个成熟产业报告的标志，也预示着中国网络视听行业正从野蛮生长阶段，加速迈向精耕细作的成熟期。