零售革命1.0從本地商店或者工匠手裏購買。商品有時是現貨供應,有時是手工製作。
零售革命2.0無店鋪零售。除瞭本地商店和工匠,齣現瞭郵購公司、門對門銷售、優惠券事實上,隻有製成品以這種方式銷售。
零售革命3.0購物者利用各種渠道獲取信息和購物。從網絡上搜集信息,再去商店實物驗證,決定網上購物還是商店購物的購買決定(跨渠道零售的基礎是購買行為決定)。
讀完本書,您就能預知阿裏馬雲與萬達王健林關於電商和實體店未來10年市場份額誰多誰少賭局的答案!
如今,零售商的日子並不好過。經濟衰退、全球競爭、政府調控、電商發展等等緻使零售店商的成本增加、利潤萎縮。科爾·莫倫納的《零售革命3.0:零售商該何去何從實體店銷售、網上銷售還是雙管齊下》提齣瞭精彩、有說服力、有大量調查數據支持、揭示零售業未來生存的解決方案。他鼓勵零售商轉變理念和方法,從以交易為中心轉換至以顧客為中心的策略。事實上,沒有任何一種策略可以適用於所有零售商。有些零售商可能會在電子商務上獲利;有些因注重顧客體驗而得到發展;有些則藉助預定原理取得瞭成功。但是,歸根結底,個性化的服務方式纔能真正吸引顧客。《零售革命3.0:零售商該何去何從實體店銷售、網上銷售還是雙管齊下》對零售業的變化做瞭詳細的調查研究,深入瞭解瞭消費者的購物習慣——有些人喜歡坐在舒適的老闆椅上網購,有些人則享受與朋友一起去實體店購物的快樂。莫倫納探究瞭消費者購物態度改變帶來的影響、新科技對零售業的未來起到的作用,以及城鎮購物中心、城郊商場和大賣場的變化。《零售革命3.0:零售商該何去何從實體店銷售、網上銷售還是雙管齊下》嚮傳統零售商和網絡零售商伸齣瞭幫助脫離睏境的友好之手。讓您瞭解正在進行的消費者購物革命,助您規劃、調整商業策略。不僅助您在未來艱難的商業環境中存活下來,還要在激烈的競爭中蓬勃發展。
Cor Molenaar,教授是荷蘭營銷和科技方麵著名的商業演說傢和作傢。他自1999年起擔任鹿特丹管理學院商務管理係教授。2007年他將研究領域擴展到電子商務和遠程營銷領域。除瞭鑽研學術,莫倫納還是eXQuo谘詢公司的創始人和董事,荷蘭富士通的委員,荷蘭RFID平颱主席,荷蘭網絡零售商安全與保障係統基金會主席。之前,他還曾就職於包括奧美文化、Mather Dataconsult 、Peppers and Rogers 在內的多傢大型企業。同時,他還編寫瞭多部暢銷著作。《零售革命3.0》荷蘭語版本齣版後三個月,銷量就高居同類書榜首。
第一章 晚八點:零售商的生活是如何變化的
零售商的日子並不好過
顧客的購物目標各有不同
“移民”與“土著”
掙紮的零售商
購物亦是樂事
企業傢麵臨一個挑戰:零售革命3.0
品牌
忠誠度
廣告行業麵臨壓力
需求驅動的時代
為未來而奮鬥的産品品牌
生産商需要品牌
非食品品牌
零售業的挑戰者名叫“互聯網”
互聯網對實體店構成威脅嗎
通過網絡進行銷售
購買行為
總結
英國最好的比價網站
45年來的變化並不算大,基本的原則仍然適用
第二章 購物新方式:顧客體驗和娛樂的作用
理性購物與感性購物
忠誠度——我們在哪買東西
伍爾沃斯的衰落
實用性與娛樂性購物
“零售革命3.0”模型
零售商正在做齣怎樣的努力
網絡攝像頭
購物習慣影響網站結構和顧客信心
擁有不同文化的外國人
總結
網店的解放:十年來的事實
女性
從實用到體驗
最重要的發現
最重要的壁壘
第三章 購物進化論:如何適者生存
從自然到經濟,從達爾文到斯密
企業傢
評估或進化
適應或變化
你能做什麼
根據達爾文理論,組織應該怎麼做
從曆史視角看待改變
當前形勢
融閤交匯
適應環境求生存
總結
第四章 顧客希望得到認可:將購物體驗個性化
在本地商店購物
零售渠道的改變
賣點的優化
重新安排産品分類和購買時機
在綫支持
互聯網的影響
數字化
銷售變革的第一階段
第二階段:數字化
新式營銷
參與搜索過程
網絡統計數據與趨勢
總結
第五章 技術讓購物更便捷:充分利用互聯網
在産品水平上的認可
無綫射頻識彆芯片
互聯網的整閤
多渠道
顧客關係營銷和互聯網
顧客分析是購買過程的一部分
跨渠道:實體渠道和互聯網
分析顧客行為
跨渠道計算機化
總結
購物
案例研究:藍土豆
案例研究:水石書店
案例研究:爽健
第六章 未來購物:實體店、網絡還是二者兼顧
環境變瞭,顧客沒變
據偏好和建議搜索成為購物代名詞
需要新的業務模型
虛擬技術在實體店的應用舉例
網購過程的改變
下一個十年
融閤
人和組織的改變
零售革命3.0
附錄一 競爭價值模型
附錄二 來自尼泊爾的信
對實體店來說,網絡時代將為購物添加一個新的維度,擴大其空間、時間距離和數量。
雖然咖啡豆每年隻收獲一次,但咖啡全年有售,也不會斷貨,在街角商店就能買到,不需要從巴西購買咖啡豆,是商業讓這一切成為可能。
商業的這一基本功能總是存在並將繼續存在下去,而顧客的選擇過程一直在變,凶為新的基礎設施將帶來新的可能性。新的基礎設施是與實體購物
伴生的,網購的優點和不足兼具,網店必須重視顧客體驗和不同的顧客行為。技術的潛能將確保虛擬體驗逐漸成為實際體驗,將情感和理性結閤起來。網店將整閤這些技術可能性,為顧客創造購物體驗並滿足其理性購物需求。顧客將越來越感受不到網絡目前的不足。是網購還是到實體店購買,將成為個人和情感的選擇,網絡會擁有自己的地盤、自己的供應商和喜歡到網上購物的顧客,顧客也會自己決定是隻去一傢店還是到多傢店看看。商店將使用越來越多的技術讓購物更有吸引力和情感化,還會把理性因素加入經營中。之所以有很多顧客選擇瞭實體店,可能是因為産品(必需品),也可能是齣於個人動機、特定時刻或社交原凶。
在未來十年,購物將齣現一個巨大變化,實體店不得不像網店一樣去適應它。網絡將引起和促進這場變革。在技術、社會和實體商業領域,“融匯聚閤”將成為零售革命3。0的指導信息,而最終犄由顧客來決定怎麼買、買什麼和在哪買。無論商店的類型和位置如何,都能瞭解其顧客並追蹤其動嚮。是否利用“零售革命3.0”,將決定實體店和網店的未來。令顧客滿意是全世界企業的目標,技術則保證他們在最大範圍內實現該目標(見附錄2“來自尼泊爾的信”)。未來的世界將是整閤的世界,網絡中有商店,商店中有網絡,但他們的共同關注點是顧客,目的是讓你我每一個人購物愉快。
……
這本書的書名一開始就牢牢抓住瞭我的眼球,"零售革命3.0" 這個詞匯本身就充滿著一種前瞻性和顛覆性,讓我立刻聯想到過去幾次重大的商業變革。我是一位在零售行業摸爬滾打多年的從業者,親身經曆瞭電子商務的崛起對綫下實體店帶來的巨大衝擊,也看到瞭許多傳統零售商在這場變革中迷失方嚮,甚至黯然離場。因此,當看到“零售商該何去何從”這個問題時,我深感共鳴,仿佛作者直擊瞭我們最核心的痛點和睏惑。這本書的齣現,像是及時雨,為我們指明瞭方嚮。書名中提齣的“實體店銷售、網上銷售還是雙管齊下”,這三個選項本身就涵蓋瞭當前零售業可能麵臨的幾種主要策略,而“雙管齊下”更是點齣瞭許多企業正在探索的融閤之道。我迫不及待地想從這本書中獲取寶貴的洞察,瞭解在當前這個復雜且快速變化的零售環境中,究竟哪種模式更具生命力,或者說,如何纔能真正實現綫上綫下的協同增效,構建一個更加穩健和可持續的零售未來。我相信,這本書一定能為我提供一些啓發和實用的指導,幫助我更好地應對未來的挑戰。
評分讀這本書的過程,更像是一次與作者一起進行的深度頭腦風暴。作者提齣的觀點,常常會引發我一係列的思考和聯想,甚至會讓我迴顧自己過往的決策和經驗,從中找到新的解釋和新的可能性。比如,書中對於“全渠道”策略的探討,並沒有簡單地將綫上和綫下割裂開來,而是強調瞭它們之間的無縫銜接和相互賦能。這讓我深刻體會到,真正的“雙管齊下”並非簡單的1+1,而是通過精妙的策略設計,讓綫上渠道為綫下引流,讓綫下體驗為綫上口碑加持,從而形成一個相互促進、共生共榮的有機整體。我尤其關注書中關於數據驅動的零售轉型部分,如何利用大數據分析消費者行為,優化庫存管理,提升營銷效率,這些都是當前零售企業麵臨的緊迫問題,也是本書有望提供深刻見解的領域。即使書中的具體案例我還不瞭解,但作者所構建的理論邏輯和方法論,已經讓我對接下來的內容充滿瞭期待。
評分這本書的價值,在於其提供瞭看待零售業未來發展方嚮的多個維度。它沒有簡單地將問題歸結為“實體店”或“網店”,而是將兩者置於一個更廣闊的“3.0”時代背景下進行審視。我個人非常認同作者對於“人”的關注,無論是消費者還是零售從業者,他們的需求、情感和行為模式,纔是驅動零售變革的核心要素。書中可能探討到的關於技術如何賦能零售,如何通過數字化工具提升效率和用戶體驗,這些都是非常實際且重要的議題。但我更期待的是,作者能深入挖掘在技術之外,那些更具人文關懷的思考,比如如何建立品牌忠誠度,如何打造獨特的企業文化,如何在競爭激烈的市場中保持企業的初心和個性。一本優秀的商業書籍,應該能夠觸及到商業的本質,並引發讀者對自身行業和未來的深刻反思。我相信,這本書有潛力成為一本這樣的作品,為我提供寶貴的啓發和指導。
評分翻開這本書,我立刻被其獨特的視角所吸引。作者並沒有停留在對“綫上 vs 綫下”這種二元對立的簡單討論,而是深入剖析瞭“3.0”這個概念背後所蘊含的更深層次的變革力量。這不僅僅是技術層麵的迭代,更是消費者行為、消費理念以及商業模式的全麵升級。我尤其欣賞作者對新一代消費群體特徵的細緻描繪,他們是如何通過數字技術重塑購物體驗,又如何在信息爆炸的環境中做齣購買決策。從某種意義上說,瞭解這些消費者,就是掌握瞭零售業未來的命脈。書中對“實體店”的重新定義也讓我耳目一新,它不再僅僅是一個交易的場所,而是承載著品牌體驗、社群互動甚至情感連接的重要載體。這種轉變,需要零售商從根本上思考其存在的價值和意義。雖然我還沒有讀到具體的操作建議,但僅僅是這種宏觀的、深刻的理論框架,就已經為我打開瞭全新的視野,讓我對零售業的未來有瞭更清晰的認知和更深刻的理解。
評分我一直認為,一本真正的好書,不僅僅是傳授知識,更是激發思考。這本書無疑做到瞭這一點。它沒有給我一個現成的、一成不變的答案,而是引導我思考“為什麼”,以及“如何去思考”。作者在書中對不同零售模式的優劣勢分析,以及對未來趨勢的預測,都充滿瞭洞察力。我從中看到瞭對傳統零售商的警醒,也看到瞭對新興零售模式的鼓勵,更重要的是,它為那些希望在這場變革中找到自己定位的企業,提供瞭一個分析問題的框架和解決思路。我尤其欣賞作者對於“體驗經濟”在零售業中的重要性的強調,在物質日益豐富的今天,消費者越來越看重購物過程中所獲得的愉悅感、價值感和歸屬感。如何通過實體店和綫上渠道共同營造這種“體驗”,將是未來零售商的核心競爭力之一。這本書讓我意識到,零售業的未來,在於擁抱變化,更在於深刻理解變化背後的驅動力。
評分字都重復的,太垃圾瞭
評分這是我要的好東西,高品質,有味道,一極棒!
評分跟《營銷革命3.0》一樣,《零售革命3.0》是時代的需要,可以幫助躊躇的零售同行們指明發展方嚮。物有所值,準備進一步精讀。推薦給同僚們。
評分還行還行還行還行還行
評分雙十一促銷買的價格很便宜送貨速度很快
評分這是我要的好東西,高品質,有味道,一極棒!
評分值得一看的好書,看瞭受益匪淺。
評分這是我要的好東西,高品質,有味道,一極棒!
評分一直都在京東買東西,今發明至,值得信賴! 一直都在京東買東西,今發明至,值得信賴!
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