平麵設計完全手冊 〔德〕馬庫斯·韋格,張影 周鞦實 北京科學技術齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

什麼是設計？其實在一本關於平麵設計的書的開頭應該提齣的問題是“什麼是平麵設計？”，因為“設計”這一概念也有可能跟産品和時裝聯係在一起。盡管如此，我還是經常在隻關乎“平麵設計”時使用“設計”這個說法。設計的美學基礎在設計的所有分支領域都是相似的，雖然不盡相同。不論我們要談論的是建築、攝影，還是産品設計、時裝設計、網頁設計或平麵設計，總是會涉及綫（軸）、比例、對比與和諧。

藝術與設計
綫（軸）、比例、對比與和諧也是美術的核心內容。從這一意義上說，更應把平麵設計看作藝術的分支，而不是設計的分支。畢竟平麵設計師大多跟畫傢一樣，是在二維平麵上工作的。不過我還是認識到平麵設計與美術的一個顯著差彆。德國版式設計師及平麵設計師庫爾特·魏德曼說過：“藝術傢做他所想的事，設計師想他所做的事。”
一位藝術傢創作作品並不一定要有某種目的。藝術本身就可以是目的，也應該是目的。一件美術作品可以讓觀賞者陷入沉思。藝術應該關注自身，並嚮人們呼籲：“思考吧！”
與之相反，好的設計是無聲的。好的設計是服務者：它服務於某一目的。設計總是在追尋一個目標！設計越不起眼、不被人意識到、隱藏在背景中，就越能凸顯和強化它的功能和目的，從而也就越成功。
實用主義大師史蒂夫·剋魯格，這位設計方麵的專傢將他的某一本關於用戶友好型網頁設計的著作命名為《不要讓我動腦子》。
這恰恰就是設計區彆於藝術的方麵：藝術引導觀賞者去絞盡腦汁，而設計卻免去瞭人們不必要的思考。
成功的設計應該能誘惑我們對某樣東西産生欲望，讓我們愛上它。可是如果這種愛碰上瞭糟糕的實用性，那短暫的熱情之火就會瞬間熄滅。
在平麵設計中不乏有缺陷的設計：一本因為行寬過大、行距過小而讓人讀起來疲憊的書，導航係統亂七八糟的網頁，用廉價排版為昂貴産品做廣告的宣傳冊，配圖不能解決實際問題的操作說明書，填寫區域幾乎寫不下字的錶格，用於危險情況卻設計得無比糟糕的說明書（關於飛機在危急時如何操作的說明書齣錯甚至會造成人員傷亡）。
“形式服從於功能”，這是許多設計師的指導原則。我本人也堅信，一件物品的形狀如何應取決於其功能。然而，人們還不至於把每個超齣功能要求，隻是作為美學裝飾的東西都看作多餘的，畢竟人類在文明發展中早就習慣並欣然接受瞭沒有實際功能的純裝飾性物品。隻是在平麵設計作品中，裝飾性元素不要太多瞭，以至於淹沒瞭其原本的功能，比如一段文字的可讀性。
本書中提到的“功能”一詞指的其實是功能的一個特殊方麵，一個人們在對設計過於熱衷的情況下常常忽略的方麵：付齣—收獲關係。設計上所花費的成本應該與收益保持一定的比例。在本書中我們將非常詳盡地闡述怎樣閤理地甚至是齣色地進行平麵設計。不過請不要忘記，齣色的平麵設計在花費上並不總是適當的。身為設計師，我們應該始終關注花費在一件作品上的時間和金錢。尤其是廣告設計師，不應過分追求華麗的設計而使用過於昂貴的技術和材料。如果在廣告上的花銷多過它可以帶來的收益，那就違背它的初衷瞭。你應該把一件設計作品完成和投入生産所需的成本看作其功能的一部分。

平麵設計的核心
每個東西都有它存在的目的。作為一名設計師，這一目的對他來說就是讓一件物品盡可能好用，並讓功能與美觀達到一定的平衡，同時將設計過程所要花費的時間、金錢等成本控製在閤理範圍內。
我認為對於每次設計都至關重要的幾點是：

1.生産這件産品的目的是什麼？
2.這件産品要怎樣發揮其功能以達到這一目的？
3.我應該給這件産品一種怎樣的形態，以大限度地支持其功能？
4.設計和生産的成本與産品的目的是否協調？

怎樣學習設計？
迄今為止關於設計的說法都沒有顧及一個事實—每一條規則都有例外。比如說，某些廣告也會故意引人思考從而令其興奮。
好的廣告甚至很希望讓消費者思考一些問題，這會帶來意想不到的結果。“哈哈，我看穿你們玩的把戲瞭，看我多聰明。”受某種會引發快感的神經遞質的刺激，人會産生這種短暫的成就感。因此在看到一則有趣的廣告時，我們會把相應的品牌或産品和積極的情緒聯係起來。通俗一點兒說，我建議一個準備從事專職設計工作的人把自己變成一個專業，也就是讓自己專注於設計的幾個特定領域，在這些方麵做好做精，而不是什麼都隻懂一點點。我自己就是印刷工藝、企業形象設計、攝影和圖像處理方麵的專業。我努力在這些領域做到超過平均水平。不過要是有人找我設計一款包裝、一個價格不菲的主頁或者一段電視廣告，我總是建議他們找這方麵的專傢去做。我更喜歡從容不迫地做好某幾件事，而不是忙得熱火朝天卻一事無成。
但我並沒有忽視其他領域。恰恰相反，我對其他的設計領域（如汽車設計）很感興趣。同樣，我認識的一些平麵設計師對時裝、日用品、建築或齣版物的設計很感興趣。設計的所有分支都適用幾乎相同的原理。瞭解一些自己專業之外的東西不僅會深化你對這些原理的領會，也會拓寬視野並帶來靈感。
你現在或將來也許可以每周抽齣幾小時來做與設計相關的事並研讀專業書籍，但這在設計工作室忙碌的日常工作狀態下往往難以實現。不過設計經驗可以從你在雜誌上看到的每一則廣告、在街上注意過的每一張海報以及你拿到手的每一個文件夾中汲取。你要睜大雙眼觀察這個世界，並問自己“為什麼這張海報會引起我的注意？”“這則廣告上的什麼內容比較醒目？”“是什麼原理讓這件産品的設計如此激動人心？”或者“為什麼我對這則廣告一點兒興趣都沒有？”。

重要的設計法則
一旦你知道一條綫能産生怎樣的張力或者顔色是多麼神秘和有怎樣的錶現力，你就會以另一種眼光來看待設計。下麵的章節將闡述設計的基礎知識。然而，要想培養齣對優雅的比例、和諧的綫條以及正確的韻律的感覺，那就必須積纍經驗，這隻能由你在自己的設計實踐、在你對設計作品研究與評判的過程中獲得。
讓你成為更的設計師的，不是我在本書中嚮你介紹的這些理論，而是你隨著時間的推移培養齣的訓練有素的雙眼和全麵的領悟力。
在本書中你將瞭解一些法則，它們會幫助你迅速而有效地取得成果。對書中提齣的所有在日常設計中齣現的重要問題，你都要找到答案。在你想把顔色、形狀或文字組閤在一起時，本書會為你提供佳方案。我現在還清楚地記得當初剛踏入設計行業時的不易，比如說在為某一作品挑選閤適的字體組閤時遇到的睏難。我當時根本不知道該用什麼標準去判斷，後來是一係列的基本法則幫我做齣瞭選擇。直到今天我還遵循著這些法則，但終我還是會相信自己已具備豐富經驗的眼睛。
所有設計法則從根本上來看都遵循著清晰的邏輯以及我們在工作中積纍的經驗。幾乎沒有哪一條法則是完全隨意地産生的，實際上總有一個閤適的理由能解釋它為什麼是這樣的，為什麼應當遵循它。
每位設計師都應當認識並掌握這些法則，一方麵它們可以讓你在做選擇時有章可循。設計師嚮客戶展示設計稿時，常常會被問到如此設計的原因。麵對這樣的問題，能隨時給齣恰當的答案並提齣論據是彌足珍貴的，因為這將影響客戶的決定—是否買下這份設計。
另一方麵，設計法則能幫助你更高效地進行設計。尤其是在設計項目的草擬階段，相比於從零開始、將所有東西都嘗試一遍的做法，以某些基本法則為依據和基礎進行設計要簡單得多，也快得多。
不過我們不可以盲目地運用這些法則。你更需要做的是在設計中不時抽齣5分鍾時間來檢查各個階段的工作成果：這次是否理想地運用瞭這些法則？我們在這裏是否考慮到瞭這些法則的例外情況？如果你覺得這些法則並沒有在工作中得到佳運用，就請你不斷改變，直至自己滿意—即使其間要打破某些傳統的法則。
上麵所說的其實已經道齣瞭設計的高法則，它非常簡單，就是—看。每一個設計稿完成時，做齣決定的是設計師的眼睛和感覺。

理論與實踐
設計並非一個要人去死記硬背各種原理的純理論學科，我們隻有通過實踐和積纍經驗纔能培養齣設計所需的自主性。當然也有一些人比其他人更具備這方麵的天賦。
美術教育傢約翰內斯·伊滕從根本上區彆瞭三種類型的設計師：物質印象型設計師從觀察自然的多樣性齣發，並將其質樸（沒有太多補充）地重現齣來；智力構造型設計師從某物的構造入手，試著把握一切並加以清晰的整理、排序和分析；靈感錶現型設計師任由自己的直觀感覺領路，不過也會因此忽略構造的形式。
我個人很欣賞靈感錶現型設計師，他們用一種隨性的方式創作齣看似雜亂無章的裝飾品，使其就像具有強烈錶現力的抽象畫一樣。每當我看到令人印象深刻的作品，而且明白自己永遠也做不齣那樣的東西，就會嫉妒得要命。這可能是因為我本人更符閤智力構造型設計師的特徵，而且我的工作是與清晰的組織結構和係統的公司設計理念聯係在一起的。然而，屬於這樣的類型卻讓我不能跳齣常規，做齣富有錶現力的設計。如果你也碰到過這樣的情況，在一件絕妙的設計作品麵前羨慕得抓狂，可以設想一下：也許你會做的某件事是這位設計師完全無法企及的，他看到你的作品也會嫉妒得不行。你還要考慮的是，有些設計作品在根本上是不同的，所以請不要倉促評論一件與自己的設想相悖的設計。條條大路通羅馬，幾乎沒有哪樣工作隻有正確的完成方法。

重要的工具是頭腦
除瞭自由平麵設計師的工作之外，我還教授InDesign、Photoshop 和 Illustrator 等設計軟件的相關課程。聽這些課的大多數學員還沒有工作過或者還不是設計師。我總是看到，初學設計的人巴不得隻敲一下鍵盤，電腦就幫他完成整個設計。這樣一來，電腦和其中的軟件就徹底成瞭傻瓜的工具。雖然電腦具備無數強大的功能，但它沒法解決創造性的問題，也不能計算齣靠聰明纔智纔能做齣的設計方案。智慧不是電腦而是使用它的人纔擁有的。創意産生於頭腦。
因此，大多數專業的平麵設計師在開始工作時用的不是鍵盤和鼠標，而是紙和筆。他們當然不能就這樣在紙上變齣一件完美的設計作品，但是通過繪齣草圖可以把腦子裏的想法引齣來，短時間內記下許多可能的解決方案。
當然，是把設計想法詳細地描繪齣來，還是像我一樣，用寥寥數筆很快地畫下來，這取決於你自己。無論怎樣，這樣都有助於你找到靈感，而不至於像前麵提到的那樣被電腦軟件的功能所限製。你首先應該構思齣一個想法，然後考慮怎樣在電腦上實現它！
你在實現某一想法的過程中可能經常會遇到一種情況，那就是有瞭想法並已經把它記錄到紙上，但卻不知道怎樣在電腦上將它付諸實施。可惜（或許是幸好）世界上沒有一種電腦軟件可以讓你隻要按一個鍵，就能把想法變成現實。
找到與創意有關的問題的解決方案後，你常常必須找到能通過電腦軟件將這一方案付諸實踐的創造性途徑。這聽起來簡單，做起來卻沒那麼容易。盡管我能夠將我的電腦軟件運用自如，但有時候還是不知道怎樣把一個現有的想法完善成令人滿意的結果。 所以完全可能齣現這樣的情況：我放棄瞭那個在一開始看來很有希望的方案，轉而采用其他方案，這樣纔不至於為瞭實現某個想法而糾結好幾個小時。
結論：創意源於頭腦，除瞭對整體布局要有創造性的想法，你還需要有獨創性的靈感，並用自己的方法把想法變成現實。