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[美] 羅希特·巴爾加瓦 著

圖書標籤:

• 社會科學
• 趨勢分析
• 數據分析
• 社會發展
• 經濟觀察
• 政策解讀
• 中國社會
• 中信齣版社
• 非顯著性
• 觀察

店鋪： 中信齣版社官方旗艦店

齣版社： 中信齣版集團

ISBN：9787508678115

商品編碼：15540363393

品牌：中信齣版（Citic Press）

開本：32開

齣版時間：2017-09-01

用紙：純質紙

頁數：258

正文語種：中文

　　1.在全球的商業世界裏，我們被平庸的創新方法和創新觀念所包圍著。商業谘詢傢們提供的是普通的圖錶和讓人疲倦的方法，他們試圖把思維方式給公式化。在這樣的氛圍裏，創新是不可能發生的。
　　2.這本《非顯著趨勢》是基於十年來為世界知名大品牌提供戰略谘詢的結果而創作，同時包括瞭對中國市場*有意義的15個非顯著趨勢，包括強勢女性、簡化、慢生活、意見領袖、體驗曆史、智能技術、另類局外人、專注、虛擬感受、非凡創意、不願長大等。這本書從外部提供瞭一種全新的如何進行創新的思路。如果你是一個想要激發你的團隊更多的創新思維的領導者，或者是試圖從內部進行創新的內部變革者，這本書將教給你進行創新的工具、戰術以及理念來實現你的想法，並且真的讓你用另外一種與眾不同的思維方式進行思考。非顯著性趨勢將會是今後一段時間的一個重要概念。

　　在商業世界裏，我們被平庸的創新方法和創新觀念所包圍著。商業谘詢傢們提供的是普通的圖錶和讓人疲倦的方法，他們試圖把思維方式給公式化。在這樣的氛圍裏，創新是不可能發生的。這本書是基於作者十年來為世界知名大品牌提供戰略谘詢的結果而創作，同時包括瞭對中國市場*有意義的15個非顯著趨勢。這本書從外部提供瞭一種全新的如何進行創新的思路。如果你是一個想要激發你的團隊更多的創新思維的領導者，或者是試圖從內部進行創新的變革者，這本《非顯著趨勢》將教給你進行創新的工具、戰術以及理念來實現你的想法，並且讓你用另外一種與眾不同的思維方式進行思考。*章
如何記錄好點子
成為思想篩選者 004
大問題…… 006
找到趨勢 007
第二章
推敲想法的藝術
好奇心指南 012
如何培養觀察能力 014
如何變幻無常 016
如何深思熟慮 018
如何做到簡潔凝練 020
五大準則有何用 022
五大準則——迴顧 023
第三章 乾草堆方法論
乾草堆方法論解析 027
我為什麼開始推敲想法 028
*步——收集 030
第二步——聚閤 032
第三步——升華 035
第四步——命名 038
第五步——證明 043
避開未來亂語 047
獲得正確（與錯誤）想法的方法 049
第四章
非顯著趨勢
趨勢一.跨界顛覆(Outrageous Outsiders) 051
趨勢二.網紅崛起（Authentic Fameseekers） 067
趨勢三.強勢女性（Fierce Femininity） 079
趨勢四.設計驅動（Heroic Design） 092
趨勢五.價值營銷（Branded Utility） 099
趨勢六.正念情商（Mainstream Mindfulness） 108
趨勢七.渴望解脫(Desperate Detox) 120
趨勢八.反完美主義(Lovable Unperfection) 131
趨勢九.消極忠誠（Passive Loyalty） 140
趨勢十.體驗主義（Preserved Past） 151
趨勢十一.智能替代（Robot Renaissance） 164
趨勢十二.技術隱形（Invisible Technology） 175
趨勢十三.數據自省（Self-aware Data） 189
趨勢十四.虛擬同理心（Virtual Empathy） 201
趨勢十五.數據泛濫（Data Overflow） 213
第五章
創新行動指南如何追隨靈感
如何創造突破性産品 229
非凡思考法簡介 230
原則一——找到概念之間的交叉點 231
原則二——擁抱多樣性 232
原則三——把地圖拋在身後 233
參考資料 241
後 記 243　　羅希特·巴爾加瓦（Rohit Bhargava），趨勢研究者、營銷專傢、演說傢，同時也是《華爾街日報》暢銷書作傢，已齣版5本作品，內容覆蓋市場營銷、領導力和未來商業。他創立瞭“非凡”公司，在喬治城大學講授市場營銷和演講課程，曾受邀前往全球32個國傢發錶講話。
　　陳一枬 （Viveca Chan），WE 集團董事長及行政總裁，從事廣告行業超過30年，其中有4年在加拿大，具有豐富的國際和中國市場經驗。她是業界公認的傑齣先鋒人物，帶領潮流，是一位不斷轉型創新的市場營銷專傢和優秀的企業傢。
　　中國社會越來越寬容和自由，多元亞文化成為重要的非顯著趨勢，期待營銷大咖Viveca的新書麵市。
　　--- 新浪微博副總裁 王雅娟
　　在我接觸過的具有巨大“影響力”的成功者中，很多人都擅長從不同事物中發現可以聚閤的信息並加以思考和開發，從而創造趨勢。這本書從方法和內容兩方麵嚮讀者展示瞭這種思維方式的成果。
　　--- 海航新傳媒COO 魏霆
　　真正有價值的往往是那些容易被忽視的趨勢，《非顯著趨勢》將全球思考與中國智慧相結閤，讓全球性的“非顯著趨勢”在中國市場“落地”，為我們講述瞭一種“見他人之未見，想他人之未想”的思維方式。
　　---中國傳媒大學教授、國傢廣告研究院院長 丁俊傑
　　在變化加速、競爭加劇的時代，對非顯著趨勢的敏銳洞察與前瞻發現，是産品創新與營銷製勝的關鍵，當趨勢顯著，往往為時已晚。
　　--- 一點資訊CEO/鳳凰網總裁 李亞　　序 言
　　麵對未知的世界，我們能做的，唯有擁抱和參與
　　仲夏的北京，天氣已有些炎熱，陳一枬女士轉給我《非顯著趨勢》一書，並囑我寫篇序言。好友之命，唯有從之。
　　人類自誕生以來，即對未來的趨勢和預言都深深迷戀，因為，從任何一個曆史時間點來看，我們都會發現，趨勢正在裹挾一切。我們渴望用預言和趨勢來降低自己內心的不安全感，減少做無用功的可能性，抑或是提高學習和工作的效率，提早麵對可能到來的變革浪潮。越是迷霧重重的時代，越是自己覺得重要的事情，我們越想看得更遠，看得更早，看得更清晰。
　　這個時代正在經曆一場人類有史以來可能*為深遠的革命，它改變瞭傳播和技術，也改變瞭人。在全人類的共同推動下，它在不斷地擴大和深化。與之相伴隨的還有諸多類似於升級、轉型、顛覆、革命等話語。尤其在中國，廣闊的土地及眾多的人口、復雜的民族成分和普遍的城鄉差異、根深蒂固的文化傳統加上近代以來的諸多曆史變動，使得中國市場所麵臨的問題具有難以比擬的復雜性和艱巨性。對於那些能夠真正洞察到趨勢的人來說，這是一個*好的時代，也是*壞的時代。
　　關於趨勢的著作可謂是汗牛充棟，不勝枚舉。《非顯著趨勢》顯得有一些些“異類”，這種“不走尋常路”的“異類”體現在三個方麵：
　　*，“非顯著”的獨特視角
　　《非顯著趨勢》並非空談“思考”，並非單純以判斷來奪人眼球。正如作者所言，有價值的趨勢從來都不是對未來世界的憑空猜測和癡心妄想，而是基於對當下世界的細微體察和用心揣摩，以另闢蹊徑的方式理解當下那些“加速發展的現象”，從而獲得一種關於不遠的未來的獨特洞察和發現。《非顯著趨勢》提供瞭一種預測趨勢的方法，係統性地探討趨勢的由來，以此來幫助讀者提升觀察理解周圍世界的能力，培養一種“非顯著”的思考方式，從而每一天都提升創新思維。
　　第二，長年觀察，中西智慧
　　本書作者羅希特·巴爾加瓦連續六年寫作“非顯著趨勢”係列書籍，並入榜《華爾街日報》暢銷書榜單，還在喬治城大學講授市場營銷課程，也曾在全球32個國傢的商業論壇做過演講。閤著者陳一枬女士為中國營銷傳播業界領軍企業威漢營銷集團的CEO（首席執行官）和董事長，在長期對中國的觀察和理解基礎上，她帶領威漢團隊，撰寫瞭本書的“中國相關性”部分，讓全球性的“非顯著趨勢”在中國市場“落地”。
　　第三，“策展人”的思考方式
　　商業從來都不是孤立和封閉的存在。書中所描寫的15種“非顯著趨勢”涉及到文化、營銷、技術、設計和經濟等多個方麵，它們從來都不是彼此分離的，正是這些因素的相互作用構成瞭社會整體生活方式的不斷變革。在此基礎上，本書收集和整理大量資訊，*終以一種“策展人”的方式，提煉那些對企業商業戰略和個人職業發展大有裨益的“非顯著”趨勢。
　　迴到當下，世界的變化速度快得超乎我們的預料。許多剛剛齣現的新東西、新現象還沒有太熟悉，便已落後或陳舊。盡快地認識趨勢，是麵對變化時掌握主動性的前提；擁抱新事物，常懷對於世界的好奇之心，學習之心，纔能融入時代。
　　讀完本書時，已是深夜。燥熱減退，涼風習習，萬物重歸平靜，本書的意涵大體也在於此吧。
　　丁俊傑
　　中國傳媒大學教授
　　國傢廣告研究院院長

《觀瀾：浮沉世事中的洞察》 內容概要 《觀瀾：浮沉世事中的洞察》是一部深入剖析時代浪潮下個體與社會變遷的著作。本書並非羅列一蹴而就的“顯著趨勢”，而是將目光投嚮那些在不經意間悄然改變格局、卻又常常被忽略的“非顯著趨勢”。作者以其敏銳的觀察力、紮實的學識以及富有洞察力的思考，帶領讀者穿越錯綜復雜的社會肌理，探尋那些潛藏在錶象之下的深層動力。 本書共分為四個主要部分： 第一部分：沉默的變革——個體意識的覺醒與重塑 在信息爆炸、價值觀多元的當下，個體意識的覺醒成為一股不可忽視的力量。這一部分著重探討瞭這種覺醒是如何在潛移默化中影響個體行為、價值取嚮乃至生活方式的。作者並非簡單地描述“內捲”或“躺平”等顯性現象，而是深入挖掘其背後的個體心理機製、社會結構性因素以及文化語境的演變。 “微習慣”的顛覆力： 作者強調，與其關注宏大的社會變革，不如審視個體日常生活中那些看似微不足道的行為模式。例如，悄然興起的“斷捨離”不僅僅是一種收納技巧，更反映瞭人們對物質主義的審慎反思和對精神富足的追求。再如，碎片化時間利用的興盛，並非僅僅是技術進步的産物，更是現代人焦慮感、效率觀以及自我價值實現方式轉變的映射。這些“微習慣”的纍積，最終可能引發消費模式、生活節奏乃至傢庭結構的重大調整。 “慢生活”的隱秘迴潮： 在快節奏的現代社會，一部分人開始自覺或不自覺地追求“慢生活”。這並非簡單的反對效率，而是一種對過度消費、過度競爭的理性規避，是對生活品質、人際關係和內在寜靜的重新審視。本書將這種迴潮置於更廣闊的社會文化背景下，探討其與消費主義的張力、與工業化進程的悖論，以及它如何孕育齣新的社群形態和生活理念。 “意義感”的追尋路徑： 現代人在滿足基本物質需求後，對“意義感”的追求日益凸顯。這種意義感不再局限於傳統的職業成就或傢庭責任，而是延伸至個人成長、興趣探索、社會貢獻等多個維度。本書將分析，在傳統權威和宏大敘事逐漸式微的時代，人們如何通過多元化的方式構建自身的意義體係，以及這些個體化的追尋如何塑造瞭新的消費需求、社交模式和價值認同。 第二部分：無聲的遷移——社會結構的鬆動與重構 社會結構的變遷往往是漸進且不易察覺的。本部分將聚焦於那些正在悄然改變社會關係、權力格局和資源分配的“非顯著趨勢”，揭示其對社會整體運作的影響。 “社群”的微觀力量： 互聯網的普及極大地改變瞭人與人之間的連接方式。本書關注的並非錶麵上的社交媒體活躍度，而是由共同興趣、價值觀或生活方式形成的各類“微社群”。這些社群以其高度的凝聚力和影響力，開始在信息傳播、消費決策、甚至社會動員方麵扮演越來越重要的角色。作者將分析，這些社群如何繞過傳統的媒體和權力結構，形成新的信息傳播節點和社群認同，並對其潛在的社會影響力進行審慎評估。 “技能”的價值重估： 在知識經濟時代，傳統的學曆和頭銜的光環正在逐漸褪色，而實用的、可遷移的“技能”其價值被重新發現。本書將探討，哪些被低估的技能正在悄然提升其在勞動力市場和社會評價體係中的地位，例如，情商、溝通能力、解決復雜問題的能力，以及數字素養和跨文化理解能力。這種技能的價值重估，將如何影響教育體係、職業發展路徑和個人生涯規劃。 “邊界”的模糊與重塑： 傳統社會中涇渭分明的界限，如城鄉、職業、性彆、階層等，正在變得日益模糊。本書將深入分析這種“邊界模糊化”現象背後復雜的社會經濟因素，以及它如何重塑人們的社會認同、生活方式和互動模式。例如，數字遊民的興起打破瞭地域界限，跨界融閤的職業模糊瞭傳統的行業劃分，性彆觀念的鬆動則挑戰瞭固有的社會角色期待。 第三部分：時間的低語——技術演進的非顯性影響 技術進步無疑是推動社會變遷的重要力量，但其影響往往並非簡單粗暴，而是通過一係列非顯性的方式滲透到社會生活的方方麵麵。 “算法”的隱形導航： 如今，算法已深入我們生活的每一個角落，從信息推送、購物推薦到內容過濾，它正以一種不被察覺的方式塑造著我們的認知和選擇。本書將剖析算法如何通過個性化推薦，悄無聲息地強化固有的信息繭房，影響消費偏好，甚至潛移默化地改變人們的世界觀。同時，作者也會探討，我們應如何認識並應對算法的潛在影響，保持獨立思考。 “連接”的效率與代價： 互聯網極大地提升瞭人與人之間的連接效率，但這種連接的深度和質量卻值得商榷。本書將探討，即時通訊、遠程協作等技術在帶來便利的同時，是否也導緻瞭淺層化社交的普遍，以及信息過載、注意力分散等新的問題。我們如何在這種高效連接中，找迴真正有價值的深度互動。 “界麵”的演變與感知： 從圖形用戶界麵到語音交互，再到未來的腦機接口，技術的每一次迭代都伴隨著人機交互界麵的深刻變革。本書將關注這些界麵的演變如何潛移默化地改變我們的感知方式、思維模式，以及我們與世界互動的方式。例如，簡潔的移動端界麵如何簡化信息獲取，但也可能犧牲瞭深入理解的維度。 第四部分：時代的呼吸——宏觀背景下的微觀洞察 在理解個體與社會變遷時，必須將其置於宏觀的時代背景之下。本部分將宏觀的經濟、政治、文化趨勢與微觀的個體觀察相結閤，提供更全麵的視角。 “周期”的審慎解讀： 經濟周期、技術周期、文化周期……這些周期性的波動構成瞭時代的大背景。本書並非簡單預言下一個繁榮或衰退的節點，而是探討如何理解這些周期背後的深層邏輯，以及在周期的不同階段，個體和社會應如何調整策略，規避風險，抓住機遇。關注那些不那麼顯而易見的信號，例如，新興産業的早期萌芽，或者傳統産業的悄然轉型。 “全球化”的非綫性演變： 全球化並非一條單行道，其形態和影響在不斷演變。本書將關注那些“非顯著”的全球化趨勢，例如，區域性閤作的興起、供應鏈的重塑、文化元素的在地化傳播等，以及這些變化如何影響國傢間的關係、跨國企業的戰略以及個體在全球化浪潮中的定位。 “未來”的多元可能： 麵對復雜多變的未來，與其試圖描繪一個確定的圖景，不如理解構成未來的各種“非顯著”變量。本書將鼓勵讀者跳齣“技術決定論”或“宏大敘事”的窠臼，從細微之處洞察未來的多種可能性。例如，某種新興的生活方式的悄然普及，或者一項被忽視的科學研究的突破，都可能在未來産生深遠的影響。 《觀瀾：浮沉世事中的洞察》旨在提供一種觀察世界的新視角。它告誡我們，真正的深刻變革往往並非驚天動地，而是潛藏在日常的細微之處。通過對這些“非顯著趨勢”的細緻梳理和深入解讀，本書希望能幫助讀者更好地理解我們所處的時代，更清晰地把握自身在時代洪流中的位置，並更從容地應對未來的挑戰與機遇。它是一本獻給所有對生活保持好奇、對時代抱有思考的讀者。

評分☆☆☆☆☆

從《非顯著趨勢》中，我汲取到瞭一種全新的觀察世界的方式。過去，我總覺得趨勢就像一條波濤洶湧的大河，一眼就能看到它的流嚮。但這本書告訴我，更多時候，趨勢更像是地下暗流，或者是一點點滲入土壤的水分，雖然不顯眼，但卻在默默地改變著一切。作者在書中描繪瞭許多令人拍案叫絕的案例，比如某個曾經被視為“小眾”的愛好，是如何在互聯網時代孕育齣龐大的社群和商業價值；又比如某個被忽略的技術細節，是如何在悄無聲息中，為整個行業帶來瞭顛覆性的變革。這些案例並非是那種一夜成名的勵誌故事，而是充滿瞭細節和邏輯的分析，讓人信服。它教會我，要關注那些“反常識”的現象，要對那些“不閤群”的觀點保持警惕，因為它們往往隱藏著巨大的潛力。讀完這本書，我感覺自己像是獲得瞭“孫悟空的火眼金睛”，能夠穿透錶麵的喧囂，直擊那些正在孕育的未來。它讓我不再急於求成，而是更加注重對事物發展過程的理解。

評分☆☆☆☆☆

《非顯著趨勢》這本書，讓我領悟到一種“延遲滿足”的智慧。在這個信息爆炸、追求即時反饋的時代，我們很容易變得浮躁，渴望立刻看到結果，立刻獲得成功。而這本書，卻像是一劑“鎮定劑”，它引導我去關注那些需要時間沉澱、需要耐心積纍的力量。作者的敘述風格非常獨特，他不是直接告訴你“應該做什麼”，而是通過一種“引導式”的講述，讓你自己去發現其中的道理。他用大量的篇幅去描繪那些看似微不足道的變化，這些變化在當下可能毫無波瀾，但在未來卻可能引發巨浪。我特彆欣賞作者對“連接”的理解，他不僅僅看到瞭單個的趨勢，更看到瞭不同趨勢之間潛在的聯係，以及它們是如何相互促進、相互影響的。這種全局觀和長遠眼光，是很多急功近利的書籍所不具備的。讀完這本書，我感覺自己對未來的看法變得更加成熟和穩健，不再輕易被眼前的得失所左右，而是更加注重對事物發展規律的把握。它讓我明白，真正的偉大，往往是在靜默中孕育的。

評分☆☆☆☆☆

這本《非顯著趨勢》真的是一股清流！最近市麵上充斥著各種“風口論”、“爆發點”，讓人眼花繚亂，總感覺下一秒就能抓住什麼驚天大秘密。但這本書卻反其道而行之，它不鼓吹一夜暴富，不販賣焦慮，而是用一種非常沉靜、內斂的方式，引導我們去觀察那些看似不起眼，卻在悄然發生改變的細微之處。我特彆喜歡它對“趨勢”的定義，不再是那種戲劇性的、戲劇性的轉摺，而是更強調一種漸進的、積纍式的演變。作者通過大量生動的案例，比如那些被忽視的消費群體、那些在角落裏默默生長的技術、那些看似邊緣的文化現象，展現瞭這些“非顯著趨勢”是如何一步步積纍力量，最終影響甚至顛覆我們現有格局的。讀這本書，我感覺自己像是擁有瞭一雙“顯微鏡”和“望遠鏡”的眼睛，能夠看到事物的本質，也能預見未來的可能性。它沒有直接告訴你“怎麼做”，而是教會你“怎麼看”，這種能力上的提升，遠比直接的指導更有價值。它讓我不再盲目追逐熱點，而是學會瞭耐心觀察，深入分析，並且對那些“默默無聞”的力量充滿瞭敬畏。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《非顯著趨勢》的體驗，絕對是一種智識上的“慢燉”。不像很多暢銷書那樣，上來就拋齣一堆結論，讓你在短時間內獲得“頓悟”。這本書更像是一位經驗豐富的老者，坐在你身邊，娓娓道來，將那些復雜的世界觀一點點地滲透給你。作者的文字功底極佳，敘述清晰而富有邏輯，但又不會顯得枯燥乏味。他善於運用比喻和類比，將抽象的概念具象化，讓讀者能夠輕鬆理解。我印象最深的是其中關於“慣性”和“突破”的探討。很多時候，我們之所以看不到趨勢，不是因為趨勢不存在，而是我們被固有的思維模式和行為習慣所束縛，無法跳齣“舒適區”去感知。這本書提供瞭一種解構和重塑認知框架的方法，它鼓勵我們去質疑既有的認知，去擁抱不確定性，去在變化中尋找不變的規律。我甚至覺得，這本書不僅僅是一本關於商業和趨勢的書，它更像是一本關於如何在這個快速變化的世界裏保持清醒頭腦和獨立思考的指南。它讓我意識到，真正的洞察力，往往來源於對那些“習以為常”的顛覆。

評分☆☆☆☆☆

這本書《非顯著趨勢》帶給我一種深刻的“反思感”。它挑戰瞭我過去很多關於“趨勢”和“成功”的固有認知。以往，我總以為趨勢是大公司、大人物纔能把握的；成功是靠抓住風口、靠運氣。但這本書通過一係列詳實的案例分析，證明瞭真正的洞察力，往往來自於對細微之處的捕捉，來自於對那些“非主流”聲音的重視。它讓我明白，很多時候，所謂的“大趨勢”，其實是由無數個微小的“非顯著趨勢”匯聚而成。作者的分析非常到位，他並沒有簡單地羅列現象，而是深入剖析瞭這些現象背後的驅動力，以及它們如何相互作用，最終形成一股不可忽視的力量。這種分析方式，極具啓發性。我開始重新審視自己身邊的世界，不再滿足於隻看到錶麵的變化，而是開始思考更深層次的邏輯和規律。這本書讓我變得更加敏銳，也更加理性，不再容易被媒體的喧囂所裹挾。它讓我明白，真正的智慧，往往藏在那些不起眼的地方。

評分☆☆☆☆☆

非常值得一讀的一本書。

評分☆☆☆☆☆

讀書，跟隨最新的熱點話題

評分☆☆☆☆☆

非常值得一讀的一本書。

評分☆☆☆☆☆

非顯著趨勢～ 這個時代計劃很多 看你如何把握瞭！

評分☆☆☆☆☆

非顯著趨勢～ 這個時代計劃很多 看你如何把握瞭！

評分☆☆☆☆☆

不錯的書 啊?

評分☆☆☆☆☆

書不錯，價格比書城便宜。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

加入瞭本地化的案例，係統實用，沒那些套話。