体育经营理论与实务 骆秉全,张力 9787564400170 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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骆秉全，张力 著

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• 高等教育
• 教材
• 9787564400170
• 体育产业

店铺： 天乐图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564400170

商品编码：29495367735

包装：平装

出版时间：2008-08-01

基本信息

书名：体育经营理论与实务

定价：36.00元

作者：骆秉全,张力

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787564400170

字数：

页码：288

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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体育经营是现代经营的理念、原则、方法、技术和各领域的共性经营知识及体育实践过程中总结提炼出的、行之有效的体育经营方法在体育领域中的应用，它包含经营理论与方法、及体育相关学科知识的应用，是一门急需经营理论指导的、应用性极强的行为科学。 本教材融体育经营理论与实用方法和外体育经营相关文献专著之精华于一体，为学生、教师及各界从事体育经营的人士提供系统全面、广泛、实际的经营理论、方法，《体育经营理论与实务》还收集了大量有代表性的案例，深入浅出的详述了经营方法与原理。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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运动产业的战略蓝图：洞察与实践的交汇 在现代社会，体育早已超越了纯粹的竞技与娱乐范畴，演变成一个庞大且极具活力的产业。从职业联赛的商业运作、体育赛事的品牌推广，到运动装备的研发生产、健身康复的专业服务，再到新兴的电竞产业和数字体育内容，运动产业的触角延伸至经济、文化、社会生活的方方面面。然而，在这个机遇与挑战并存的领域，单纯的热情和经验已不足以应对日益复杂的市场环境和消费者需求。要在这个日新月异的产业中取得长足发展，深入理解其内在运行规律，掌握前沿的经营理念，并将其有效地转化为可执行的实践策略，显得尤为重要。 本书旨在为渴望在这个充满潜力的领域掘金的投资者、管理者、创业者、从业者，以及对运动产业运作机制充满好奇的学生和研究者，提供一个系统、全面且深入的认知框架。我们致力于揭示运动产业的内在逻辑，剖析其核心要素，并探讨如何将理论知识转化为切实的商业行动。本书并非仅仅罗列枯燥的理论，而是力求在理论的严谨与实践的鲜活之间搭建桥梁，通过丰富的案例分析和前瞻性的观点，展现运动产业的无限可能。 第一部分：运动产业的宏观视野与战略定位 本部分将带读者跳出具体的赛事或项目，从宏观视角审视整个运动产业的生态系统。我们将深入探讨运动产业的定义、边界及其在国民经济中的地位与作用。理解运动产业的宏观环境，包括其经济、政治、社会、文化、技术和法律等方面的宏观力量，是制定有效战略的第一步。我们将分析不同国家和地区在发展运动产业方面的差异性，以及全球化进程对运动产业带来的深刻影响。 运动产业的范畴与演进： 追溯运动产业的发展脉络，从传统的体育组织和赛事，到现代多元化的体育服务、媒体、科技和文化融合。我们将探讨新兴业态，如数字体育、虚拟现实体育、体育旅游以及运动康复等，如何不断拓展运动产业的边界。 宏观经济与政策环境分析： 深入研究政府在运动产业发展中的角色，包括政策引导、产业规划、赛事申办、基础设施建设等。分析宏观经济波动、消费者可支配收入增长、城镇化进程等因素如何影响运动产业的市场需求和发展潜力。 文化与社会思潮的影响： 探讨体育文化、健康生活方式的普及、大众参与热情以及社会对体育的认知变化，如何驱动运动产业的持续增长。分析社会价值观、消费者行为模式的转变，对运动产品和服务的需求产生的影响。 技术创新与产业变革： 审视科技进步，如大数据、人工智能、物联网、5G、区块链等，如何重塑运动产业的各个环节，从赛事转播、运动员训练、装备研发，到用户体验和商业模式创新。 在对宏观环境有了清晰的认识后，我们将进入战略定位的讨论。在竞争激烈的市场中，清晰的战略定位是企业成功的基石。本书将帮助读者理解如何为运动产业中的不同主体，如体育俱乐部、赛事组织者、体育品牌商、体育服务提供商等，确立差异化的竞争优势。 核心竞争力分析： 识别和培养运动产业企业独特的资源和能力，如品牌影响力、专业技术、客户关系、渠道网络、人才储备等，并将其转化为可持续的竞争优势。 市场细分与目标市场选择： 学习如何识别运动产业中不同的消费者群体，理解他们的需求、偏好和购买行为，从而选择最有价值的目标市场。 差异化战略与价值主张： 探索如何在产品、服务、品牌形象、客户体验等方面实现差异化，并清晰地向目标客户传达其独特的价值。 战略联盟与合作： 分析在运动产业中，通过战略联盟、合资、并购等方式实现资源整合、风险共担、优势互补的重要性，以及成功的合作模式。 第二部分：运动产业的核心业务运作与管理 本部分将聚焦运动产业的实际运作层面，深入剖析各项核心业务的运作规律和管理要点。我们将从商业模式的设计，到产品与服务的开发，再到市场营销和品牌建设，层层深入，为读者提供实操性的指导。 运动产业的商业模式创新： 赛事运营与管理： 从赛事策划、组织、推广、执行到赛后评估，详细解析职业体育联赛、单项体育赛事、大众体育活动等不同类型赛事的运作流程和关键成功因素。探讨如何通过精细化管理提升赛事质量和观众体验。 俱乐部管理与盈利： 剖析职业体育俱乐部作为典型运动产业主体的经营特点，包括球员管理、青训体系、主场运营、票务销售、周边产品开发、赞助商招募与维护等。探讨俱乐部多元化的收入来源和盈利模式。 体育品牌营销与产品开发： 深入研究体育用品、运动服装、运动器械等产品的设计、研发、生产、渠道管理和品牌推广。分析知名体育品牌的成功之道，以及如何通过精准的市场营销和创新产品满足消费者不断变化的需求。 体育服务业的崛起： 关注健身房、运动康复中心、体育培训机构、体育旅游、体育场馆运营管理等服务型业态的发展。探讨如何提供高质量的专业服务，打造良好的客户体验，实现可持续经营。 数字体育与新兴业态： 探讨电子竞技的商业逻辑、直播平台的用户运营、体育数据分析的应用、虚拟体育的开发与推广，以及体育IP的商业化运作等前沿领域。 市场营销与品牌建设： 消费者行为洞察： 深入分析运动消费者的心理特征、购买决策过程以及影响因素，为制定有效的营销策略提供依据。 整合营销传播： 学习如何运用广告、公关、赞助、社交媒体、内容营销、体验营销等多种营销手段，构建全方位、多层次的品牌传播体系。 体育赞助与合作： 探讨企业如何通过赞助体育赛事、俱乐部、运动员等实现品牌曝光、价值传递和营销目标。分析不同类型赞助的有效性及其衡量标准。 体育IP的价值挖掘与运营： 强调体育知识产权（IP）的重要性，包括赛事版权、运动员肖像权、品牌标识等，并探讨如何通过授权、衍生品开发、内容制作等方式实现IP价值的最大化。 数字化营销与社群运营： 关注利用互联网和移动技术，通过社交媒体、短视频、直播、APP等平台与消费者建立连接，构建忠诚的粉丝社群，并实现流量变现。 财务管理与投融资： 运动产业的财务特征与分析： 了解运动产业的收入结构、成本构成、利润分配等特点，学习运用财务报表分析，评估运动产业企业的经营状况。 投融资渠道与策略： 探讨运动产业企业常用的融资方式，如股权融资、债权融资、政府补贴、风险投资等，以及如何制定有效的投融资策略。 价值评估与并购： 学习如何评估运动产业资产的价值，以及在并购整合过程中需要注意的关键问题。 风险管理： 识别运动产业经营中的各类风险，如市场风险、运营风险、财务风险、法律风险等，并探讨相应的风险规避和管理措施。 第三部分：运动产业的创新发展与未来趋势 面对瞬息万变的市场，持续创新是运动产业保持活力的关键。本部分将引导读者展望运动产业的未来，探讨新兴的商业模式、技术应用和发展趋势，为未来的战略规划和业务拓展提供启示。 科技赋能与智慧体育： 大数据与人工智能在体育领域的应用： 探讨如何利用大数据分析优化运动员训练、赛事决策、伤病预防，以及预测比赛结果。人工智能在虚拟教练、智能穿戴设备、裁判辅助系统等方面的应用前景。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的体验升级： 分析VR/AR技术如何革新赛事观看、球迷互动、训练模拟等体验，创造沉浸式的体育娱乐。 区块链在体育产业的应用： 探讨区块链技术在体育版权交易、门票防伪、运动员合同管理、粉丝代币等方面的潜在应用。 可穿戴设备与健康监测： 关注可穿戴设备如何为运动爱好者提供实时的健康数据和运动指导，推动运动与健康的深度融合。 可持续发展与社会责任： 绿色体育与环保理念： 探讨运动产业在赛事举办、场馆建设、产品生产等方面如何践行可持续发展理念，减少环境影响。 体育公益与社会贡献： 分析运动产业如何通过参与社会公益活动，回馈社会，提升品牌形象和企业社会责任感。 包容性体育与普惠健康： 关注如何通过体育运动促进社会公平，为不同群体提供参与机会，推动全民健身和健康中国战略。 全球化与区域化发展： 国际体育组织的运作与影响： 分析国际奥委会、国际单项体育联合会等组织在全球体育发展中的作用。 新兴市场与文化融合： 探讨中国、东南亚、非洲等新兴市场在运动产业发展中的机遇和挑战，以及跨文化合作的策略。 区域性体育产业集群的发展： 分析区域性体育产业集群的形成、发展动力及其对地方经济的促进作用。 运动产业的未来展望： 综合以上内容，展望未来运动产业可能呈现的新形态，如更加个性化的运动服务、更加智能化的运动体验、更加多元化的体育消费场景，以及运动与生活方式的深度融合。 本书的核心价值在于其对“理论”与“实务”的有机结合。我们不仅要理解运动产业运作的“为什么”，更要掌握实现成功的“如何做”。通过理论的指导，我们能构建起清晰的认知框架；通过实务的案例，我们能获得宝贵的经验借鉴。我们相信，无论您是初涉此领域的新手，还是希望寻求突破的资深从业者，本书都将为您提供一份宝贵的参考，帮助您在这个充满激情与活力的领域，绘制属于自己的成功蓝图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和纸张质量都让人眼前一亮，厚实且触感良好，一看就是用心制作的教材。拿到手里沉甸甸的感觉，很有分量，感觉里面的内容也一定非常扎实。封面设计简洁大方，符合学术书籍的特点，黑白相间的配色显得专业又严肃。我尤其喜欢它采用的字体和排版，行距适中，让人阅读起来不会感到压抑，即使是面对大段的文字描述，眼睛也不会很快疲劳。目录的编排也很有逻辑性，章节划分清晰，便于快速定位到感兴趣的部分。虽然我还没有深入研读内容，但仅从这本书的外在表现来看，我已经对它的专业性和实用性充满了期待。出版社在细节上的处理非常到位，比如页眉页脚的清晰度，以及书脊的装订牢固程度，都体现了高水准的出版工艺。这不仅仅是一本书，更像是一件精心打磨的工艺品，让人愿意长时间地捧读和收藏。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期关注体育产业发展的观察者，我发现这本书在对新兴商业模式的捕捉上表现出色。它没有固步自封于传统的运营模式，而是着眼于数字化转型、粉丝经济以及全球化背景下的体育IP运作。在讨论新兴技术对体育产业的影响时，作者展现了极高的前瞻性，提出了许多值得深入探讨的课题。我特别关注了关于电子竞技和虚拟现实在体育商业化中的应用章节，内容详实且分析深入，提供了许多不同于主流媒体的独特视角。这说明作者团队的研究是持续且深入的，紧跟时代脉搏。对于希望在体育行业中寻找创新机会的从业者来说，这本书无疑是一盏明灯，它提供的思考框架和分析工具，能帮助我们更有效地评估和抓住未来的商业机遇。

评分☆☆☆☆☆

初翻阅这本教材时，最大的感受就是其内容的广度和深度令人印象深刻。它似乎不像其他一些理论书籍那样空泛，而是充满了大量的案例分析和实际操作的指导。书中的图表和数据引用非常及时和准确，这对于理解复杂的商业模型和运营流程至关重要。我注意到作者在讲解每一个概念时，都力求从宏观的行业趋势入手，逐步深入到微观的企业管理实践，这种层层递进的讲解方式，极大地降低了理解门槛。特别是那些关于市场营销策略和风险控制的章节，我感觉作者非常贴近行业前沿，提出的观点都具有很强的现实指导意义，不像一些过时的教科书那样陈旧。从文字的描述来看，作者对体育产业的各个细分领域都有涉猎，无论是赛事运营、场馆管理还是赞助招商，都有独到的见解。这种全面的视角对于一个想要系统学习体育经营的人来说，是极其宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常独特，它不是那种高高在上的学院派说教，而是更接近于一位经验丰富的行业前辈在与你进行深入的交流。行文流畅自然，偶尔会穿插一些精辟的行业“行话”或个人经验总结，这使得阅读过程充满了代入感和趣味性。我特别欣赏作者在阐述复杂理论时所采用的比喻和类比，它们往往能够瞬间点亮思维的盲区，让原本晦涩的经济学原理变得生动易懂。例如，在讨论成本效益分析时，作者用一个日常的体育活动场景来解释复杂的投资回报率模型，这种“接地气”的表达方式让人感到非常亲切和受用。虽然是理论著作，但丝毫没有枯燥感，更像是阅读一本商业案例集加一本方法论手册的完美结合体。这种恰到好处的平衡，无疑是这本书最大的亮点之一。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常注重实用性，它似乎是为那些不仅想“了解”体育经营，更想“做好”体育经营的人量身定做的。每一章节末尾的“自检问题”或“实践建议”部分，都像是一个微型的实战演练场，迫使读者停下来，将刚才学到的理论知识立刻在脑海中进行模拟应用。这种强调学以致用的编排思路，极大地提升了这本书的工具价值。它不是那种读完就束之高阁的书籍，而是应该放在手边，随时翻阅查阅的“业务手册”。从基础的法律法规框架到高端的资本运作策略，内容覆盖面极广，但又没有失焦，始终紧紧围绕着“如何成功经营体育事业”这一核心目标。我确信，这本书将成为我职业生涯中不可或缺的参考工具书。