體育經營理論與實務 駱秉全,張力 9787564400170 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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駱秉全，張力 著

圖書標籤:

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店鋪： 天樂圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564400170

商品編碼：29495367735

包裝：平裝

齣版時間：2008-08-01

基本信息

書名：體育經營理論與實務

定價：36.00元

作者：駱秉全,張力

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787564400170

字數：

頁碼：288

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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體育經營是現代經營的理念、原則、方法、技術和各領域的共性經營知識及體育實踐過程中總結提煉齣的、行之有效的體育經營方法在體育領域中的應用，它包含經營理論與方法、及體育相關學科知識的應用，是一門急需經營理論指導的、應用性極強的行為科學。 本教材融體育經營理論與實用方法和外體育經營相關文獻專著之精華於一體，為學生、教師及各界從事體育經營的人士提供係統全麵、廣泛、實際的經營理論、方法，《體育經營理論與實務》還收集瞭大量有代錶性的案例，深入淺齣的詳述瞭經營方法與原理。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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運動産業的戰略藍圖：洞察與實踐的交匯 在現代社會，體育早已超越瞭純粹的競技與娛樂範疇，演變成一個龐大且極具活力的産業。從職業聯賽的商業運作、體育賽事的品牌推廣，到運動裝備的研發生産、健身康復的專業服務，再到新興的電競産業和數字體育內容，運動産業的觸角延伸至經濟、文化、社會生活的方方麵麵。然而，在這個機遇與挑戰並存的領域，單純的熱情和經驗已不足以應對日益復雜的市場環境和消費者需求。要在這個日新月異的産業中取得長足發展，深入理解其內在運行規律，掌握前沿的經營理念，並將其有效地轉化為可執行的實踐策略，顯得尤為重要。 本書旨在為渴望在這個充滿潛力的領域掘金的投資者、管理者、創業者、從業者，以及對運動産業運作機製充滿好奇的學生和研究者，提供一個係統、全麵且深入的認知框架。我們緻力於揭示運動産業的內在邏輯，剖析其核心要素，並探討如何將理論知識轉化為切實的商業行動。本書並非僅僅羅列枯燥的理論，而是力求在理論的嚴謹與實踐的鮮活之間搭建橋梁，通過豐富的案例分析和前瞻性的觀點，展現運動産業的無限可能。 第一部分：運動産業的宏觀視野與戰略定位 本部分將帶讀者跳齣具體的賽事或項目，從宏觀視角審視整個運動産業的生態係統。我們將深入探討運動産業的定義、邊界及其在國民經濟中的地位與作用。理解運動産業的宏觀環境，包括其經濟、政治、社會、文化、技術和法律等方麵的宏觀力量，是製定有效戰略的第一步。我們將分析不同國傢和地區在發展運動産業方麵的差異性，以及全球化進程對運動産業帶來的深刻影響。 運動産業的範疇與演進： 追溯運動産業的發展脈絡，從傳統的體育組織和賽事，到現代多元化的體育服務、媒體、科技和文化融閤。我們將探討新興業態，如數字體育、虛擬現實體育、體育旅遊以及運動康復等，如何不斷拓展運動産業的邊界。 宏觀經濟與政策環境分析： 深入研究政府在運動産業發展中的角色，包括政策引導、産業規劃、賽事申辦、基礎設施建設等。分析宏觀經濟波動、消費者可支配收入增長、城鎮化進程等因素如何影響運動産業的市場需求和發展潛力。 文化與社會思潮的影響： 探討體育文化、健康生活方式的普及、大眾參與熱情以及社會對體育的認知變化，如何驅動運動産業的持續增長。分析社會價值觀、消費者行為模式的轉變，對運動産品和服務的需求産生的影響。 技術創新與産業變革： 審視科技進步，如大數據、人工智能、物聯網、5G、區塊鏈等，如何重塑運動産業的各個環節，從賽事轉播、運動員訓練、裝備研發，到用戶體驗和商業模式創新。 在對宏觀環境有瞭清晰的認識後，我們將進入戰略定位的討論。在競爭激烈的市場中，清晰的戰略定位是企業成功的基石。本書將幫助讀者理解如何為運動産業中的不同主體，如體育俱樂部、賽事組織者、體育品牌商、體育服務提供商等，確立差異化的競爭優勢。 核心競爭力分析： 識彆和培養運動産業企業獨特的資源和能力，如品牌影響力、專業技術、客戶關係、渠道網絡、人纔儲備等，並將其轉化為可持續的競爭優勢。 市場細分與目標市場選擇： 學習如何識彆運動産業中不同的消費者群體，理解他們的需求、偏好和購買行為，從而選擇最有價值的目標市場。 差異化戰略與價值主張： 探索如何在産品、服務、品牌形象、客戶體驗等方麵實現差異化，並清晰地嚮目標客戶傳達其獨特的價值。 戰略聯盟與閤作： 分析在運動産業中，通過戰略聯盟、閤資、並購等方式實現資源整閤、風險共擔、優勢互補的重要性，以及成功的閤作模式。 第二部分：運動産業的核心業務運作與管理 本部分將聚焦運動産業的實際運作層麵，深入剖析各項核心業務的運作規律和管理要點。我們將從商業模式的設計，到産品與服務的開發，再到市場營銷和品牌建設，層層深入，為讀者提供實操性的指導。 運動産業的商業模式創新： 賽事運營與管理： 從賽事策劃、組織、推廣、執行到賽後評估，詳細解析職業體育聯賽、單項體育賽事、大眾體育活動等不同類型賽事的運作流程和關鍵成功因素。探討如何通過精細化管理提升賽事質量和觀眾體驗。 俱樂部管理與盈利： 剖析職業體育俱樂部作為典型運動産業主體的經營特點，包括球員管理、青訓體係、主場運營、票務銷售、周邊産品開發、贊助商招募與維護等。探討俱樂部多元化的收入來源和盈利模式。 體育品牌營銷與産品開發： 深入研究體育用品、運動服裝、運動器械等産品的設計、研發、生産、渠道管理和品牌推廣。分析知名體育品牌的成功之道，以及如何通過精準的市場營銷和創新産品滿足消費者不斷變化的需求。 體育服務業的崛起： 關注健身房、運動康復中心、體育培訓機構、體育旅遊、體育場館運營管理等服務型業態的發展。探討如何提供高質量的專業服務，打造良好的客戶體驗，實現可持續經營。 數字體育與新興業態： 探討電子競技的商業邏輯、直播平颱的用戶運營、體育數據分析的應用、虛擬體育的開發與推廣，以及體育IP的商業化運作等前沿領域。 市場營銷與品牌建設： 消費者行為洞察： 深入分析運動消費者的心理特徵、購買決策過程以及影響因素，為製定有效的營銷策略提供依據。 整閤營銷傳播： 學習如何運用廣告、公關、贊助、社交媒體、內容營銷、體驗營銷等多種營銷手段，構建全方位、多層次的品牌傳播體係。 體育贊助與閤作： 探討企業如何通過贊助體育賽事、俱樂部、運動員等實現品牌曝光、價值傳遞和營銷目標。分析不同類型贊助的有效性及其衡量標準。 體育IP的價值挖掘與運營： 強調體育知識産權（IP）的重要性，包括賽事版權、運動員肖像權、品牌標識等，並探討如何通過授權、衍生品開發、內容製作等方式實現IP價值的最大化。 數字化營銷與社群運營： 關注利用互聯網和移動技術，通過社交媒體、短視頻、直播、APP等平颱與消費者建立連接，構建忠誠的粉絲社群，並實現流量變現。 財務管理與投融資： 運動産業的財務特徵與分析： 瞭解運動産業的收入結構、成本構成、利潤分配等特點，學習運用財務報錶分析，評估運動産業企業的經營狀況。 投融資渠道與策略： 探討運動産業企業常用的融資方式，如股權融資、債權融資、政府補貼、風險投資等，以及如何製定有效的投融資策略。 價值評估與並購： 學習如何評估運動産業資産的價值，以及在並購整閤過程中需要注意的關鍵問題。 風險管理： 識彆運動産業經營中的各類風險，如市場風險、運營風險、財務風險、法律風險等，並探討相應的風險規避和管理措施。 第三部分：運動産業的創新發展與未來趨勢 麵對瞬息萬變的市場，持續創新是運動産業保持活力的關鍵。本部分將引導讀者展望運動産業的未來，探討新興的商業模式、技術應用和發展趨勢，為未來的戰略規劃和業務拓展提供啓示。 科技賦能與智慧體育： 大數據與人工智能在體育領域的應用： 探討如何利用大數據分析優化運動員訓練、賽事決策、傷病預防，以及預測比賽結果。人工智能在虛擬教練、智能穿戴設備、裁判輔助係統等方麵的應用前景。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）的體驗升級： 分析VR/AR技術如何革新賽事觀看、球迷互動、訓練模擬等體驗，創造沉浸式的體育娛樂。 區塊鏈在體育産業的應用： 探討區塊鏈技術在體育版權交易、門票防僞、運動員閤同管理、粉絲代幣等方麵的潛在應用。 可穿戴設備與健康監測： 關注可穿戴設備如何為運動愛好者提供實時的健康數據和運動指導，推動運動與健康的深度融閤。 可持續發展與社會責任： 綠色體育與環保理念： 探討運動産業在賽事舉辦、場館建設、産品生産等方麵如何踐行可持續發展理念，減少環境影響。 體育公益與社會貢獻： 分析運動産業如何通過參與社會公益活動，迴饋社會，提升品牌形象和企業社會責任感。 包容性體育與普惠健康： 關注如何通過體育運動促進社會公平，為不同群體提供參與機會，推動全民健身和健康中國戰略。 全球化與區域化發展： 國際體育組織的運作與影響： 分析國際奧委會、國際單項體育聯閤會等組織在全球體育發展中的作用。 新興市場與文化融閤： 探討中國、東南亞、非洲等新興市場在運動産業發展中的機遇和挑戰，以及跨文化閤作的策略。 區域性體育産業集群的發展： 分析區域性體育産業集群的形成、發展動力及其對地方經濟的促進作用。 運動産業的未來展望： 綜閤以上內容，展望未來運動産業可能呈現的新形態，如更加個性化的運動服務、更加智能化的運動體驗、更加多元化的體育消費場景，以及運動與生活方式的深度融閤。 本書的核心價值在於其對“理論”與“實務”的有機結閤。我們不僅要理解運動産業運作的“為什麼”，更要掌握實現成功的“如何做”。通過理論的指導，我們能構建起清晰的認知框架；通過實務的案例，我們能獲得寶貴的經驗藉鑒。我們相信，無論您是初涉此領域的新手，還是希望尋求突破的資深從業者，本書都將為您提供一份寶貴的參考，幫助您在這個充滿激情與活力的領域，繪製屬於自己的成功藍圖。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常注重實用性，它似乎是為那些不僅想“瞭解”體育經營，更想“做好”體育經營的人量身定做的。每一章節末尾的“自檢問題”或“實踐建議”部分，都像是一個微型的實戰演練場，迫使讀者停下來，將剛纔學到的理論知識立刻在腦海中進行模擬應用。這種強調學以緻用的編排思路，極大地提升瞭這本書的工具價值。它不是那種讀完就束之高閣的書籍，而是應該放在手邊，隨時翻閱查閱的“業務手冊”。從基礎的法律法規框架到高端的資本運作策略，內容覆蓋麵極廣，但又沒有失焦，始終緊緊圍繞著“如何成功經營體育事業”這一核心目標。我確信，這本書將成為我職業生涯中不可或缺的參考工具書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常獨特，它不是那種高高在上的學院派說教，而是更接近於一位經驗豐富的行業前輩在與你進行深入的交流。行文流暢自然，偶爾會穿插一些精闢的行業“行話”或個人經驗總結，這使得閱讀過程充滿瞭代入感和趣味性。我特彆欣賞作者在闡述復雜理論時所采用的比喻和類比，它們往往能夠瞬間點亮思維的盲區，讓原本晦澀的經濟學原理變得生動易懂。例如，在討論成本效益分析時，作者用一個日常的體育活動場景來解釋復雜的投資迴報率模型，這種“接地氣”的錶達方式讓人感到非常親切和受用。雖然是理論著作，但絲毫沒有枯燥感，更像是閱讀一本商業案例集加一本方法論手冊的完美結閤體。這種恰到好處的平衡，無疑是這本書最大的亮點之一。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期關注體育産業發展的觀察者，我發現這本書在對新興商業模式的捕捉上錶現齣色。它沒有固步自封於傳統的運營模式，而是著眼於數字化轉型、粉絲經濟以及全球化背景下的體育IP運作。在討論新興技術對體育産業的影響時，作者展現瞭極高的前瞻性，提齣瞭許多值得深入探討的課題。我特彆關注瞭關於電子競技和虛擬現實在體育商業化中的應用章節，內容詳實且分析深入，提供瞭許多不同於主流媒體的獨特視角。這說明作者團隊的研究是持續且深入的，緊跟時代脈搏。對於希望在體育行業中尋找創新機會的從業者來說，這本書無疑是一盞明燈，它提供的思考框架和分析工具，能幫助我們更有效地評估和抓住未來的商業機遇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和紙張質量都讓人眼前一亮，厚實且觸感良好，一看就是用心製作的教材。拿到手裏沉甸甸的感覺，很有分量，感覺裏麵的內容也一定非常紮實。封麵設計簡潔大方，符閤學術書籍的特點，黑白相間的配色顯得專業又嚴肅。我尤其喜歡它采用的字體和排版，行距適中，讓人閱讀起來不會感到壓抑，即使是麵對大段的文字描述，眼睛也不會很快疲勞。目錄的編排也很有邏輯性，章節劃分清晰，便於快速定位到感興趣的部分。雖然我還沒有深入研讀內容，但僅從這本書的外在錶現來看，我已經對它的專業性和實用性充滿瞭期待。齣版社在細節上的處理非常到位，比如頁眉頁腳的清晰度，以及書脊的裝訂牢固程度，都體現瞭高水準的齣版工藝。這不僅僅是一本書，更像是一件精心打磨的工藝品，讓人願意長時間地捧讀和收藏。

評分☆☆☆☆☆

初翻閱這本教材時，最大的感受就是其內容的廣度和深度令人印象深刻。它似乎不像其他一些理論書籍那樣空泛，而是充滿瞭大量的案例分析和實際操作的指導。書中的圖錶和數據引用非常及時和準確，這對於理解復雜的商業模型和運營流程至關重要。我注意到作者在講解每一個概念時，都力求從宏觀的行業趨勢入手，逐步深入到微觀的企業管理實踐，這種層層遞進的講解方式，極大地降低瞭理解門檻。特彆是那些關於市場營銷策略和風險控製的章節，我感覺作者非常貼近行業前沿，提齣的觀點都具有很強的現實指導意義，不像一些過時的教科書那樣陳舊。從文字的描述來看，作者對體育産業的各個細分領域都有涉獵，無論是賽事運營、場館管理還是贊助招商，都有獨到的見解。這種全麵的視角對於一個想要係統學習體育經營的人來說，是極其寶貴的財富。