高等学校教材：体育经济学 丛湖平 9787040148886 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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丛湖平 著

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出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040148886

商品编码：29574295400

包装：平装

出版时间：2004-08-01

基本信息

书名：高等学校教材：体育经济学

定价：23.60元

作者：丛湖平

出版社：高等教育出版社

出版日期：2004-08-01

ISBN：9787040148886

字数：

页码：240

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《高等学校教材：体育经济学》依托微观、宏观产业经济学的基本原理，通过对具体的体育事例的阐述，加深读者对体育经济学基本原理的理解和掌握，别于外现有体育经济学教科书。本书从微观角度，对体育产品、体育市场、体育消费等问题进行了经济学研究，同时又从宏观的角度，对体育产业的区域发展、体育产业政策等体育产业发展问题进行了探讨。

目录

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章 绪论
节 概述
一、体育经济学的发展简介
二、体育经济学的发展概况
第二节 体育经济学的研究对象和研究方法
一、体育经济学的研究对象
二、体育经济学的研究方法
第三节 体育与社会、经济发展的关系
一、体育资源产业化与经济发展
二、体育资源产业化与社会进步

第二章 体育产品及其无形资产
节 体育产品的属性及其基本形态
一、体育产品的评析
二、体育服务产品的基本形态
三、体育服务产品与生产的投人品
第二节 体育服务产品的经济学特征
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
二、公品和私人产品兼有性
三、满足人们的高层次需求性
四、体育产品的劳动边际收益递减性
五、体育服务产品生产要素的替代弹性
六、体育产品供给弹性的多样性
第三节 体育的无形资产
一、无形资产及其基本构成
二、体育无形资产及其类型
三、体育无形资产的特点
四、体育无形资产的经营
五、体育无形资产的管理
六、体育无形资产的运作案例

第三章 体育市场的需求与供给
节 体育市场概述
一、体育市场概述
二、体育市场的构成要素分析
第二节 体育市场的需求与供给
一、市场需求规律
二、影响市场需求的要素
三、市场供给规律
四、影响市场供给的要素
五、供给与需求的关系
六、市场机制
第三节 需求弹性和供给弹性
一、需求的价格弹性
二、供给的价格弹性
第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景
一、我国体育市场的运行格局
二、我国体育市场的发展前景

第四章 体育消费及消费者行为
节 需求与消费者行为
一、效用和无差异曲线
二、预算约束
第二节 个人需求和市场需求
一、替代效应和收入效应
二、消费者剩余
三、连带外部效应
四、风险偏好
……

第五章 体育产品组织
第六章 体育的投融资
第七章 区域体育经济发展
第八章 体育产业政策

主要参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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体育经济学：市场、政策与发展 引言 在21世纪，体育早已超越了纯粹的娱乐和健身范畴，发展成为一个庞大而复杂的产业，对全球经济和社会产生了深远影响。从职业联赛的商业运作到大众健身的消费需求，从体育赛事的组织管理到体育用品的生产销售，体育经济学作为一门新兴的学科，致力于运用经济学的原理和方法，深入剖析体育产业的运行规律，揭示体育发展背后的经济逻辑，并为政策制定者、行业从业者以及社会大众提供有价值的参考。 本书旨在为读者构建一个全面、系统、深入的体育经济学知识体系。我们将从宏观和微观两个层面，对体育经济学的核心概念、基本理论、研究方法和应用领域进行详细阐述。本书并非对某一特定教材的复述，而是力求在充分吸收体育经济学领域前沿研究成果的基础上，结合中国体育产业发展的实际情况，形成一套具有原创性和时代感的分析框架。我们将通过大量的案例分析、数据解读和理论推演，帮助读者深刻理解体育经济学在现实世界中的重要作用。 第一部分：体育经济学导论 什么是体育经济学？ 体育经济学是经济学在体育领域的应用，它研究体育活动、体育产业以及与体育相关的商品和服务的生产、分配、交换和消费过程中的经济问题。这门学科不仅关注体育活动的经济效益，更着眼于体育如何作为一种资源，在市场机制和政策引导下实现价值最大化，并最终服务于社会经济的整体发展。我们将探讨体育经济学的学科边界，以及它与体育管理学、体育社会学等相关学科的联系与区别。 体育经济学的研究对象与范畴 体育经济学涵盖的范围极其广泛，从国家层面的体育政策与产业发展战略，到体育组织内部的财务管理与市场营销，再到个人参与体育活动的消费行为分析，都属于其研究范畴。本书将重点关注以下几个核心领域： 体育产业的经济特征： 探讨体育产业的特殊性，如其高公众参与度、强烈的感情关联、显著的外部性以及独特的收入结构等。 体育市场的供求分析： 研究体育产品和服务的消费者需求如何形成，体育企业如何组织生产和提供供给，以及市场机制在调节体育资源配置中的作用。 体育领域的资源配置： 分析如何将有限的经济资源（如资金、人力、技术）有效地分配到体育的各个领域，以实现经济效益和社会效益的最大化。 体育政策与法规： 审视政府在体育发展中的角色，包括产业扶持、市场监管、公共服务提供以及国际体育交流等方面的政策。 体育经济学的研究方法 体育经济学借鉴了经济学通用的分析工具和方法，同时也发展出一些适用于体育领域的特殊研究手段。本书将介绍： 微观经济学方法： 如需求-供给模型、成本-收益分析、博弈论等，用于分析个体消费者、企业和体育组织的决策行为。 宏观经济学方法： 如国民经济核算、产业结构分析、经济增长模型等，用于研究体育产业对整体经济的影响。 计量经济学方法： 利用统计数据和模型，对体育经济现象进行实证研究，检验经济理论的有效性。 案例研究法： 通过分析具体的体育赛事、俱乐部、企业或政策，深入理解体育经济学的实际应用。 第二部分：体育市场的微观经济分析 体育消费者行为分析 理解体育消费者的需求和决策过程是体育经济学分析的基础。我们将探讨： 体育消费需求的驱动因素： 包括个人偏好、社会文化影响、经济收入水平、体育知识普及程度以及媒体传播等。 体育消费的特征： 体育消费的非必需性、情感体验性、参与体验性以及社群性。 体育消费的决策模型： 消费者如何根据效用最大化原则，在有限的预算内选择不同的体育产品和服务。 体育消费的细分市场： 区分不同群体（如青少年、老年人、职业人群）的体育消费需求，以及他们的购买偏好和行为模式。 体育企业的微观经济理论 体育企业是体育产业的主体，其经营决策直接影响着体育市场的运行。我们将深入研究： 体育企业的生产函数与成本分析： 体育产品和服务的生产要素构成，以及不同类型的成本（固定成本、可变成本、机会成本）对企业决策的影响。 体育企业的市场结构： 分析不同体育市场（如职业体育联盟、体育健身服务市场、体育用品市场）的竞争程度，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等。 体育企业的定价策略： 探讨体育产品和服务的定价方式，如基于成本的定价、基于价值的定价、差别定价以及捆绑销售等。 体育企业的竞争策略： 研究体育企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，包括产品差异化、成本领先、品牌建设以及创新驱动等。 体育俱乐部的经济学： 以职业体育俱乐部为例，分析其收入来源（门票、转播权、赞助、商品销售）、成本结构（球员薪酬、教练团队、场馆运营）以及盈利模式。 体育领域的市场失灵与干预 如同其他市场一样，体育市场也可能存在失灵，需要政府或其他主体的干预。我们将分析： 外部性： 体育活动可能产生的正面外部性（如促进健康、增强社会凝聚力）和负面外部性（如噪音污染、交通拥堵），以及如何通过政策工具（如税收、补贴）进行调节。 公共物品： 体育场馆、公共健身设施等具有非竞争性和非排他性的特征，属于公共物品，其供给需要政府的介入。 信息不对称： 在体育培训、转会市场等领域，可能存在信息不对称问题，影响市场效率，需要规范和披露。 垄断与反垄断： 某些体育领域可能出现垄断倾向，需要反垄断政策的实施，以维护市场公平竞争。 第三部分：体育产业的宏观经济分析 体育产业的界定与构成 对体育产业的清晰界定是进行宏观分析的前提。本书将讨论： 体育产业的核心构成： 包括体育组织、体育赛事、体育培训、体育用品制造与销售、体育服务等。 体育产业的延伸构成： 体育旅游、体育媒体、体育博彩、体育金融等。 体育产业的规模与特征： 通过国民经济核算体系，衡量体育产业的增加值、就业人数、投资规模等，并分析其在国民经济中的地位和作用。 体育产业对宏观经济的影响 体育产业的发展对国民经济具有多方面的影响： 拉动内需与促进消费： 体育消费的增长直接带动相关产业的发展，形成乘数效应。 创造就业与增加收入： 体育产业提供了大量的就业机会，提高了劳动者的收入水平。 推动区域经济发展： 大型体育赛事的举办和体育基础设施的建设，能够有效带动举办地的经济发展。 提升国家形象与软实力： 体育在国际交往中的作用日益凸显，有助于提升国家形象和国际影响力。 促进科技创新与产业升级： 体育科技（如运动装备、训练技术）的发展，能够带动相关产业的创新和升级。 体育产业政策研究 政府在体育产业发展中扮演着至关重要的角色，体育政策的有效性直接关系到产业的健康发展。本书将重点分析： 体育产业发展目标与战略： 国家制定体育产业发展规划，明确发展方向和阶段性目标。 体育产业的财税政策： 包括税收优惠、财政补贴、体育彩票公益金的投入使用等。 体育产业的市场化改革： 推动体育组织的市场化运作，鼓励社会资本进入体育领域。 体育产业的监管与服务： 建立健全体育产业的法律法规体系，加强市场监管，优化营商环境。 体育产业的国际合作与竞争： 参与国际体育组织，引进先进技术和管理经验，提升国际竞争力。 体育金融与投资 体育产业的蓬勃发展离不开金融的支持，体育金融正在成为一个独立的金融分支。我们将探讨： 体育产业的融资渠道： 包括股权融资、债权融资、体育基金、体育信托等。 体育资产的证券化： 探讨体育俱乐部、体育赛事IP等资产的上市和交易。 体育保险： 针对体育赛事、运动员、体育设施等的风险管理。 体育领域的风险投资： 关注体育科技、智能健身等新兴领域的投资机会。 第四部分：体育经济学前沿与未来展望 体育大数据与科技创新 随着大数据技术和人工智能的飞速发展，体育经济学也迎来了新的研究方法和应用领域。我们将探讨： 体育大数据的价值： 如何通过分析运动员表现、赛事数据、消费者行为等数据，为体育决策提供科学依据。 体育科技的应用： 智能可穿戴设备、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）技术、人工智能在训练、竞赛、观众体验等方面的应用。 体育经济学的数字化转型： 如何利用数字技术重塑体育产业的商业模式和价值链。 绿色体育与可持续发展 在全球日益关注可持续发展的背景下，绿色体育的概念也逐渐被引入体育经济学。我们将探讨： 体育产业的环保挑战： 赛事组织、场馆建设、体育用品生产对环境的影响。 绿色体育的实践： 节能减排、资源循环利用、环保材料的应用等。 体育在推动可持续发展中的作用： 如何通过体育活动倡导环保理念，提升公众环保意识。 体育公平与包容性发展 体育经济学不仅关注经济效益，也应该关注体育的社会公平与包容性。我们将探讨： 性别平等在体育经济中的体现： 职业体育男女运动员收入差距、女性参与体育的经济机会等。 残疾人体育的经济支持与发展： 如何为残疾人运动员提供更多经济支持和发展机会。 体育在促进社会公平中的作用： 体育如何作为一种社会流动机制，为不同背景的人提供发展机会。 全球体育经济格局与中国体育产业的机遇 我们将对全球体育经济发展趋势进行梳理，并重点分析中国体育产业面临的机遇与挑战，探讨中国体育经济学研究的独特价值和实践意义。 结论 体育经济学是一门充满活力和实践意义的学科。本书希望通过深入浅出的讲解，带领读者领略体育经济学的魅力，理解体育产业运行的经济规律，并为促进体育事业的健康发展和社会经济的繁荣进步贡献智慧。我们期待本书能够成为体育经济学领域有价值的学习资源，激发更多人对这一领域的兴趣与探索。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在校学生，我最关心的自然是这本书的教学适用性。从课堂使用的角度来看，这本书的结构设计非常合理，知识点的递进关系处理得当。每一章的开头都有明确的学习目标概述，这能帮助我们快速定位本章的重点和难点。更棒的是，每节内容结束后都附带有适量的思考题和案例分析，这些练习题的设计绝非敷衍了事，很多都涉及到对实际体育事件的经济学解读，极大地激发了我的思考欲望和解决问题的能力。我曾试着自己解答其中的一些分析题，发现它们确实能有效地检验我对概念的掌握程度，而不是仅仅停留在死记硬背的层面。此外，书中引用的参考文献和案例来源也十分权威和新颖，这为我们进一步的学术探究指明了方向。可以说，它不只是一本教材，更像是一位循循善诱的良师益友，引导着我们探索未知。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，我必须得好好称赞一番。很多经济学教材往往会陷入晦涩难懂的术语泥潭，让人望而却步，但这本教材的作者显然深谙“化繁为简”的艺术。虽然它探讨的是严肃的经济学议题，但行文却保持了一种平易近人、深入浅出的笔调。作者在解释复杂概念时，总是能巧妙地穿插一些生动的体育故事或历史轶事作为佐证，使得原本抽象的理论瞬间变得鲜活起来，读者很容易就能产生代入感。这种写作手法极大地降低了学习门槛，让那些原本对经济学感到畏惧的体育专业的同学也能轻松上手。我尤其喜欢作者在总结陈词时那种富有启发性的措辞，总能给人一种“原来如此”的豁然开朗之感，让人对学习这门学科充满了热情和信心，而不是应付考试的压力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面设计简洁大气，用色沉稳又不失活力，让人一看就知道是本正经的学术读物，但又不至于枯燥乏味。纸张的质感也相当不错，翻起来手感很舒服，不像有些教材用纸薄得像宣传单，让人生怕一不小心就撕坏了。内页的排版布局也看得出是用心了的，字体大小适中，行间距合理，阅读起来非常舒适，长时间阅读也不会觉得眼睛疲劳。尤其是那些图表和公式的呈现方式，清晰明了，逻辑性很强，即便是初次接触这个领域的读者，也能很快抓住重点。看得出来，出版社在出版这本教材时，在每一个细节上都下了不少功夫，这种对细节的重视，也间接体现了内容本身的专业性和严谨性。我个人非常看重一本书的“质感”，而这本教材无疑在这方面做到了让人挑不出什么毛病，光是摆在书架上，也是一件赏心悦目的事情，绝对是那种愿意珍藏的好书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容深度和广度都超出了我的预期，特别是对体育产业发展脉络的梳理，简直是一部微缩的行业编年史。作者在理论框架的构建上非常扎实，从基础的经济学原理如何迁移到体育领域进行分析，逻辑链条衔接得非常自然流畅。我特别欣赏其中对几个关键经济学模型在体育场景下的应用与修正，这不仅仅是简单的套用，而是深入剖析了体育的独特性——比如不确定性、情感价值、群体效应等——是如何影响传统模型的适用性的。书中对新兴的体育消费模式，比如电子竞技和全民健身产业的分析，紧跟时代前沿，提供了非常具有洞察力的见解。读完前几章，我感觉自己对“体育”这个概念的理解，已经从单纯的竞技活动，提升到了一个更宏观、更具经济学视角的层面。这种系统性的知识构建，对于想从事体育管理、产业研究的专业人士来说，无疑是提供了坚实的地基。

评分☆☆☆☆☆

在比较了市面上其他几本同类书籍后，我深刻体会到这本教材在“本土化”研究上的优势是其他书籍难以比拟的。它并没有一味地照搬西方的理论模型，而是结合了大量中国体育产业发展过程中特有的制度背景、政策导向以及文化习惯进行深入分析和讨论。例如，它对中国特色的体育赛事赞助体系的剖析，就比那些泛泛而谈的国际案例要来得深刻和具有操作指导性。这种基于本土实践的理论构建，使得书中的结论更具现实指导意义，对于我们理解当前国内体育市场运作的逻辑至关重要。我感觉，阅读这本书的过程，就是不断地将书本理论与我身边观察到的体育现象进行“对号入座”和“交叉验证”的过程，收获感非常强，这绝对是一本“中国化”的优秀体育经济学著作。