高等學校教材：體育經濟學 叢湖平 9787040148886 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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叢湖平 著

圖書標籤:

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• 體育産業
• 經濟管理
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齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040148886

商品編碼：29574295400

包裝：平裝

齣版時間：2004-08-01

基本信息

書名：高等學校教材：體育經濟學

定價：23.60元

作者：叢湖平

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-08-01

ISBN：9787040148886

字數：

頁碼：240

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《高等學校教材：體育經濟學》依托微觀、宏觀産業經濟學的基本原理，通過對具體的體育事例的闡述，加深讀者對體育經濟學基本原理的理解和掌握，彆於外現有體育經濟學教科書。本書從微觀角度，對體育産品、體育市場、體育消費等問題進行瞭經濟學研究，同時又從宏觀的角度，對體育産業的區域發展、體育産業政策等體育産業發展問題進行瞭探討。

目錄

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章 緒論
節 概述
一、體育經濟學的發展簡介
二、體育經濟學的發展概況
第二節 體育經濟學的研究對象和研究方法
一、體育經濟學的研究對象
二、體育經濟學的研究方法
第三節 體育與社會、經濟發展的關係
一、體育資源産業化與經濟發展
二、體育資源産業化與社會進步

第二章 體育産品及其無形資産
節 體育産品的屬性及其基本形態
一、體育産品的評析
二、體育服務産品的基本形態
三、體育服務産品與生産的投人品
第二節 體育服務産品的經濟學特徵
一、生産與消費的可分性與不可分性共存
二、公品和私人産品兼有性
三、滿足人們的高層次需求性
四、體育産品的勞動邊際收益遞減性
五、體育服務産品生産要素的替代彈性
六、體育産品供給彈性的多樣性
第三節 體育的無形資産
一、無形資産及其基本構成
二、體育無形資産及其類型
三、體育無形資産的特點
四、體育無形資産的經營
五、體育無形資産的管理
六、體育無形資産的運作案例

第三章 體育市場的需求與供給
節 體育市場概述
一、體育市場概述
二、體育市場的構成要素分析
第二節 體育市場的需求與供給
一、市場需求規律
二、影響市場需求的要素
三、市場供給規律
四、影響市場供給的要素
五、供給與需求的關係
六、市場機製
第三節 需求彈性和供給彈性
一、需求的價格彈性
二、供給的價格彈性
第四節 我國體育市場的運行格局和發展前景
一、我國體育市場的運行格局
二、我國體育市場的發展前景

第四章 體育消費及消費者行為
節 需求與消費者行為
一、效用和無差異麯綫
二、預算約束
第二節 個人需求和市場需求
一、替代效應和收入效應
二、消費者剩餘
三、連帶外部效應
四、風險偏好
……

第五章 體育産品組織
第六章 體育的投融資
第七章 區域體育經濟發展
第八章 體育産業政策

主要參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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體育經濟學：市場、政策與發展 引言 在21世紀，體育早已超越瞭純粹的娛樂和健身範疇，發展成為一個龐大而復雜的産業，對全球經濟和社會産生瞭深遠影響。從職業聯賽的商業運作到大眾健身的消費需求，從體育賽事的組織管理到體育用品的生産銷售，體育經濟學作為一門新興的學科，緻力於運用經濟學的原理和方法，深入剖析體育産業的運行規律，揭示體育發展背後的經濟邏輯，並為政策製定者、行業從業者以及社會大眾提供有價值的參考。 本書旨在為讀者構建一個全麵、係統、深入的體育經濟學知識體係。我們將從宏觀和微觀兩個層麵，對體育經濟學的核心概念、基本理論、研究方法和應用領域進行詳細闡述。本書並非對某一特定教材的復述，而是力求在充分吸收體育經濟學領域前沿研究成果的基礎上，結閤中國體育産業發展的實際情況，形成一套具有原創性和時代感的分析框架。我們將通過大量的案例分析、數據解讀和理論推演，幫助讀者深刻理解體育經濟學在現實世界中的重要作用。 第一部分：體育經濟學導論 什麼是體育經濟學？ 體育經濟學是經濟學在體育領域的應用，它研究體育活動、體育産業以及與體育相關的商品和服務的生産、分配、交換和消費過程中的經濟問題。這門學科不僅關注體育活動的經濟效益，更著眼於體育如何作為一種資源，在市場機製和政策引導下實現價值最大化，並最終服務於社會經濟的整體發展。我們將探討體育經濟學的學科邊界，以及它與體育管理學、體育社會學等相關學科的聯係與區彆。 體育經濟學的研究對象與範疇 體育經濟學涵蓋的範圍極其廣泛，從國傢層麵的體育政策與産業發展戰略，到體育組織內部的財務管理與市場營銷，再到個人參與體育活動的消費行為分析，都屬於其研究範疇。本書將重點關注以下幾個核心領域： 體育産業的經濟特徵： 探討體育産業的特殊性，如其高公眾參與度、強烈的感情關聯、顯著的外部性以及獨特的收入結構等。 體育市場的供求分析： 研究體育産品和服務的消費者需求如何形成，體育企業如何組織生産和提供供給，以及市場機製在調節體育資源配置中的作用。 體育領域的資源配置： 分析如何將有限的經濟資源（如資金、人力、技術）有效地分配到體育的各個領域，以實現經濟效益和社會效益的最大化。 體育政策與法規： 審視政府在體育發展中的角色，包括産業扶持、市場監管、公共服務提供以及國際體育交流等方麵的政策。 體育經濟學的研究方法 體育經濟學藉鑒瞭經濟學通用的分析工具和方法，同時也發展齣一些適用於體育領域的特殊研究手段。本書將介紹： 微觀經濟學方法： 如需求-供給模型、成本-收益分析、博弈論等，用於分析個體消費者、企業和體育組織的決策行為。 宏觀經濟學方法： 如國民經濟核算、産業結構分析、經濟增長模型等，用於研究體育産業對整體經濟的影響。 計量經濟學方法： 利用統計數據和模型，對體育經濟現象進行實證研究，檢驗經濟理論的有效性。 案例研究法： 通過分析具體的體育賽事、俱樂部、企業或政策，深入理解體育經濟學的實際應用。 第二部分：體育市場的微觀經濟分析 體育消費者行為分析 理解體育消費者的需求和決策過程是體育經濟學分析的基礎。我們將探討： 體育消費需求的驅動因素： 包括個人偏好、社會文化影響、經濟收入水平、體育知識普及程度以及媒體傳播等。 體育消費的特徵： 體育消費的非必需性、情感體驗性、參與體驗性以及社群性。 體育消費的決策模型： 消費者如何根據效用最大化原則，在有限的預算內選擇不同的體育産品和服務。 體育消費的細分市場： 區分不同群體（如青少年、老年人、職業人群）的體育消費需求，以及他們的購買偏好和行為模式。 體育企業的微觀經濟理論 體育企業是體育産業的主體，其經營決策直接影響著體育市場的運行。我們將深入研究： 體育企業的生産函數與成本分析： 體育産品和服務的生産要素構成，以及不同類型的成本（固定成本、可變成本、機會成本）對企業決策的影響。 體育企業的市場結構： 分析不同體育市場（如職業體育聯盟、體育健身服務市場、體育用品市場）的競爭程度，包括完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷等。 體育企業的定價策略： 探討體育産品和服務的定價方式，如基於成本的定價、基於價值的定價、差彆定價以及捆綁銷售等。 體育企業的競爭策略： 研究體育企業如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，包括産品差異化、成本領先、品牌建設以及創新驅動等。 體育俱樂部的經濟學： 以職業體育俱樂部為例，分析其收入來源（門票、轉播權、贊助、商品銷售）、成本結構（球員薪酬、教練團隊、場館運營）以及盈利模式。 體育領域的市場失靈與乾預 如同其他市場一樣，體育市場也可能存在失靈，需要政府或其他主體的乾預。我們將分析： 外部性： 體育活動可能産生的正麵外部性（如促進健康、增強社會凝聚力）和負麵外部性（如噪音汙染、交通擁堵），以及如何通過政策工具（如稅收、補貼）進行調節。 公共物品： 體育場館、公共健身設施等具有非競爭性和非排他性的特徵，屬於公共物品，其供給需要政府的介入。 信息不對稱： 在體育培訓、轉會市場等領域，可能存在信息不對稱問題，影響市場效率，需要規範和披露。 壟斷與反壟斷： 某些體育領域可能齣現壟斷傾嚮，需要反壟斷政策的實施，以維護市場公平競爭。 第三部分：體育産業的宏觀經濟分析 體育産業的界定與構成 對體育産業的清晰界定是進行宏觀分析的前提。本書將討論： 體育産業的核心構成： 包括體育組織、體育賽事、體育培訓、體育用品製造與銷售、體育服務等。 體育産業的延伸構成： 體育旅遊、體育媒體、體育博彩、體育金融等。 體育産業的規模與特徵： 通過國民經濟核算體係，衡量體育産業的增加值、就業人數、投資規模等，並分析其在國民經濟中的地位和作用。 體育産業對宏觀經濟的影響 體育産業的發展對國民經濟具有多方麵的影響： 拉動內需與促進消費： 體育消費的增長直接帶動相關産業的發展，形成乘數效應。 創造就業與增加收入： 體育産業提供瞭大量的就業機會，提高瞭勞動者的收入水平。 推動區域經濟發展： 大型體育賽事的舉辦和體育基礎設施的建設，能夠有效帶動舉辦地的經濟發展。 提升國傢形象與軟實力： 體育在國際交往中的作用日益凸顯，有助於提升國傢形象和國際影響力。 促進科技創新與産業升級： 體育科技（如運動裝備、訓練技術）的發展，能夠帶動相關産業的創新和升級。 體育産業政策研究 政府在體育産業發展中扮演著至關重要的角色，體育政策的有效性直接關係到産業的健康發展。本書將重點分析： 體育産業發展目標與戰略： 國傢製定體育産業發展規劃，明確發展方嚮和階段性目標。 體育産業的財稅政策： 包括稅收優惠、財政補貼、體育彩票公益金的投入使用等。 體育産業的市場化改革： 推動體育組織的市場化運作，鼓勵社會資本進入體育領域。 體育産業的監管與服務： 建立健全體育産業的法律法規體係，加強市場監管，優化營商環境。 體育産業的國際閤作與競爭： 參與國際體育組織，引進先進技術和管理經驗，提升國際競爭力。 體育金融與投資 體育産業的蓬勃發展離不開金融的支持，體育金融正在成為一個獨立的金融分支。我們將探討： 體育産業的融資渠道： 包括股權融資、債權融資、體育基金、體育信托等。 體育資産的證券化： 探討體育俱樂部、體育賽事IP等資産的上市和交易。 體育保險： 針對體育賽事、運動員、體育設施等的風險管理。 體育領域的風險投資： 關注體育科技、智能健身等新興領域的投資機會。 第四部分：體育經濟學前沿與未來展望 體育大數據與科技創新 隨著大數據技術和人工智能的飛速發展，體育經濟學也迎來瞭新的研究方法和應用領域。我們將探討： 體育大數據的價值： 如何通過分析運動員錶現、賽事數據、消費者行為等數據，為體育決策提供科學依據。 體育科技的應用： 智能可穿戴設備、虛擬現實（VR）/增強現實（AR）技術、人工智能在訓練、競賽、觀眾體驗等方麵的應用。 體育經濟學的數字化轉型： 如何利用數字技術重塑體育産業的商業模式和價值鏈。 綠色體育與可持續發展 在全球日益關注可持續發展的背景下，綠色體育的概念也逐漸被引入體育經濟學。我們將探討： 體育産業的環保挑戰： 賽事組織、場館建設、體育用品生産對環境的影響。 綠色體育的實踐： 節能減排、資源循環利用、環保材料的應用等。 體育在推動可持續發展中的作用： 如何通過體育活動倡導環保理念，提升公眾環保意識。 體育公平與包容性發展 體育經濟學不僅關注經濟效益，也應該關注體育的社會公平與包容性。我們將探討： 性彆平等在體育經濟中的體現： 職業體育男女運動員收入差距、女性參與體育的經濟機會等。 殘疾人體育的經濟支持與發展： 如何為殘疾人運動員提供更多經濟支持和發展機會。 體育在促進社會公平中的作用： 體育如何作為一種社會流動機製，為不同背景的人提供發展機會。 全球體育經濟格局與中國體育産業的機遇 我們將對全球體育經濟發展趨勢進行梳理，並重點分析中國體育産業麵臨的機遇與挑戰，探討中國體育經濟學研究的獨特價值和實踐意義。 結論 體育經濟學是一門充滿活力和實踐意義的學科。本書希望通過深入淺齣的講解，帶領讀者領略體育經濟學的魅力，理解體育産業運行的經濟規律，並為促進體育事業的健康發展和社會經濟的繁榮進步貢獻智慧。我們期待本書能夠成為體育經濟學領域有價值的學習資源，激發更多人對這一領域的興趣與探索。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，我必須得好好稱贊一番。很多經濟學教材往往會陷入晦澀難懂的術語泥潭，讓人望而卻步，但這本教材的作者顯然深諳“化繁為簡”的藝術。雖然它探討的是嚴肅的經濟學議題，但行文卻保持瞭一種平易近人、深入淺齣的筆調。作者在解釋復雜概念時，總是能巧妙地穿插一些生動的體育故事或曆史軼事作為佐證，使得原本抽象的理論瞬間變得鮮活起來，讀者很容易就能産生代入感。這種寫作手法極大地降低瞭學習門檻，讓那些原本對經濟學感到畏懼的體育專業的同學也能輕鬆上手。我尤其喜歡作者在總結陳詞時那種富有啓發性的措辭，總能給人一種“原來如此”的豁然開朗之感，讓人對學習這門學科充滿瞭熱情和信心，而不是應付考試的壓力。

評分☆☆☆☆☆

在比較瞭市麵上其他幾本同類書籍後，我深刻體會到這本教材在“本土化”研究上的優勢是其他書籍難以比擬的。它並沒有一味地照搬西方的理論模型，而是結閤瞭大量中國體育産業發展過程中特有的製度背景、政策導嚮以及文化習慣進行深入分析和討論。例如，它對中國特色的體育賽事贊助體係的剖析，就比那些泛泛而談的國際案例要來得深刻和具有操作指導性。這種基於本土實踐的理論構建，使得書中的結論更具現實指導意義，對於我們理解當前國內體育市場運作的邏輯至關重要。我感覺，閱讀這本書的過程，就是不斷地將書本理論與我身邊觀察到的體育現象進行“對號入座”和“交叉驗證”的過程，收獲感非常強，這絕對是一本“中國化”的優秀體育經濟學著作。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在校學生，我最關心的自然是這本書的教學適用性。從課堂使用的角度來看，這本書的結構設計非常閤理，知識點的遞進關係處理得當。每一章的開頭都有明確的學習目標概述，這能幫助我們快速定位本章的重點和難點。更棒的是，每節內容結束後都附帶有適量的思考題和案例分析，這些練習題的設計絕非敷衍瞭事，很多都涉及到對實際體育事件的經濟學解讀，極大地激發瞭我的思考欲望和解決問題的能力。我曾試著自己解答其中的一些分析題，發現它們確實能有效地檢驗我對概念的掌握程度，而不是僅僅停留在死記硬背的層麵。此外，書中引用的參考文獻和案例來源也十分權威和新穎，這為我們進一步的學術探究指明瞭方嚮。可以說，它不隻是一本教材，更像是一位循循善誘的良師益友，引導著我們探索未知。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容深度和廣度都超齣瞭我的預期，特彆是對體育産業發展脈絡的梳理，簡直是一部微縮的行業編年史。作者在理論框架的構建上非常紮實，從基礎的經濟學原理如何遷移到體育領域進行分析，邏輯鏈條銜接得非常自然流暢。我特彆欣賞其中對幾個關鍵經濟學模型在體育場景下的應用與修正，這不僅僅是簡單的套用，而是深入剖析瞭體育的獨特性——比如不確定性、情感價值、群體效應等——是如何影響傳統模型的適用性的。書中對新興的體育消費模式，比如電子競技和全民健身産業的分析，緊跟時代前沿，提供瞭非常具有洞察力的見解。讀完前幾章，我感覺自己對“體育”這個概念的理解，已經從單純的競技活動，提升到瞭一個更宏觀、更具經濟學視角的層麵。這種係統性的知識構建，對於想從事體育管理、産業研究的專業人士來說，無疑是提供瞭堅實的地基。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵設計簡潔大氣，用色沉穩又不失活力，讓人一看就知道是本正經的學術讀物，但又不至於枯燥乏味。紙張的質感也相當不錯，翻起來手感很舒服，不像有些教材用紙薄得像宣傳單，讓人生怕一不小心就撕壞瞭。內頁的排版布局也看得齣是用心瞭的，字體大小適中，行間距閤理，閱讀起來非常舒適，長時間閱讀也不會覺得眼睛疲勞。尤其是那些圖錶和公式的呈現方式，清晰明瞭，邏輯性很強，即便是初次接觸這個領域的讀者，也能很快抓住重點。看得齣來，齣版社在齣版這本教材時，在每一個細節上都下瞭不少功夫，這種對細節的重視，也間接體現瞭內容本身的專業性和嚴謹性。我個人非常看重一本書的“質感”，而這本教材無疑在這方麵做到瞭讓人挑不齣什麼毛病，光是擺在書架上，也是一件賞心悅目的事情，絕對是那種願意珍藏的好書。