体育赛事事前评估 9787500940326 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张林，黄海燕 著

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出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500940326

商品编码：29623947100

包装：平装

出版时间：2011-07-01

图书基本信息
图书名称	体育赛事事前评估	作者	张林,黄海燕
定价	32.00元	出版社	人民体育出版社
ISBN	9787500940326	出版日期	2011-07-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.386Kg

内容简介

张林等的《体育赛事事前评估》的创新之处体现在：，目前学者对体育赛事事前评估的研究还处于起步阶段，相关理论很不成熟，通过本书的研究，形成了一套较为科学的体育赛事事前评估理论框架，填补了空白；第二，现阶段，我国赛事管理实践领域对体育赛事事前评估是一种感性的、局部的、定性的评估，本书从体育赛事的运行环境、财务、经济影响、社会影响和环境影响5个方面，针对体育赛事运营的必要性和可行性进行评估，建立了一套科学、全面的体育赛事事前评估指标体系，有助于人们上升为一种理性的、全面的、定量与定性相结合的体育赛事事前评估实践活动。

作者简介

目录

编辑推荐

文摘

序言

《赛场风云：体育赛事策划与风险管理》 前言 体育赛事，作为一项集竞技、观赏、娱乐、商业于一体的综合性活动，其背后往往蕴藏着巨大的成功机遇，同时也伴随着不容忽视的风险挑战。从国际顶级赛事的盛大开幕，到基层社区活动的精彩纷呈，每一场赛事的举办都是一个复杂而精密的系统工程。成功的赛事不仅能点燃观众的热情，提升城市形象，更能带来可观的经济效益和深远的社会影响。然而，任何一个环节的疏忽都可能导致赛事出现混乱、安全事故，甚至影响其长期发展。 因此，在赛事筹备的每一个阶段，进行周密的事前评估，成为保障赛事顺利进行、最大化赛事价值的关键。这本《赛场风云：体育赛事策划与风险管理》旨在深入剖析体育赛事的各个层面，从宏观的赛事定位、目标设定，到微观的场地设施、人员组织，再到潜在的突发状况和应急预案，提供一套系统性的事前评估框架与实践指南。我们希望通过本书，为赛事组织者、管理者、运营团队以及所有关心体育赛事发展的人们，提供一份宝贵的参考，助力他们洞察赛场内外，运筹帷幄，决胜千里。 第一章：赛事生命周期与事前评估的重要性 任何一场成功的体育赛事，都如同一个生命体，经历着策划、筹备、执行、收尾直至复盘的完整周期。事前评估，并非是赛事筹备的某个独立环节，而是贯穿于整个生命周期的“导航系统”和“风险扫描仪”。它强调的是在赛事真正启动之前，对所有可能影响赛事成败的因素进行全面、细致的分析和预测。 赛事生命周期的构成： 概念与构思阶段： 明确赛事的核心理念、定位、目标受众、期望达成的目标（如竞技水平、观众规模、商业收入、社会影响力等）。 可行性研究与规划阶段： 对赛事的潜在可行性进行初步评估，包括市场需求、资源支持、技术可行性、财务模型等。 详细策划与准备阶段： 这是事前评估的黄金时期。在此阶段，需要对赛事的所有细节进行深入设计和规划，包括赛事项目、赛程安排、场地选择、预算编制、营销推广、团队组建、技术支持、安全保障、法律法规遵从等。 执行与运营阶段： 赛事的实际举办过程，虽然是事后评估的重点，但事前制定的周密计划在此阶段发挥决定性作用。 收尾与复盘阶段： 赛事的结束，包括赛后总结、财务结算、媒体报道、观众反馈收集等，为未来的赛事积累经验。 为何事前评估至关重要？ 规避潜在风险： 事前评估能够识别出可能出现的各种风险，如安全隐患、财务赤字、技术故障、法律纠纷、舆情危机等，并提前制定应对策略，将风险发生的概率降到最低。 优化资源配置： 通过对各项需求的准确预测，能够更有效地分配人力、物力、财力等资源，避免不必要的浪费，提高整体运营效率。 提升赛事品质： 深入的事前分析有助于发现可以提升赛事观赏性、参与性和体验感的环节，从而打造更高品质的赛事。 增强决策的科学性： 基于数据和严谨分析的评估，能够为决策者提供坚实依据，避免盲目决策，提高成功率。 建立信任与信心： 完善的事前评估计划，能够向赞助商、合作伙伴、政府部门以及公众展示赛事的专业性和可信度，增强各方信心。 应对不确定性： 体育赛事本身充满不确定性，天气变化、运动员伤病、突发事件等都可能发生。充分的事前评估能够为应对这些不确定性做好准备。 第二章：赛事定位与目标设定的战略评估 一场成功的体育赛事，首先要有一个清晰且具有战略意义的定位和明确可行的目标。这是所有后续策划的基础。 赛事定位的维度： 竞技层面： 是职业赛事、业余赛事、青少年赛事，还是大众参与性赛事？竞技水平如何？是否具有国际影响力？ 观众层面： 目标观众是特定年龄段、特定兴趣群体，还是大众？他们期望获得什么体验？ 商业层面： 赛事的核心商业模式是什么？盈利点在哪里？赞助、票务、转播权、周边产品等如何构成？ 社会文化层面： 赛事是否与特定城市、地区、文化相结合？能否促进体育普及、健康生活方式、城市形象提升？ 传播层面： 赛事希望通过哪些渠道进行传播？目标受众在哪里？ 目标设定的SMART原则： Specific (具体的)： 目标必须清晰明确，不含糊。例如，“提升青少年足球参与度”不如“在XX城市招募500名10-12岁的青少年参加足球训练营”来得具体。 Measurable (可衡量的)： 目标应能够被量化和追踪。例如，“增加社交媒体互动”不如“在赛事期间，微博话题阅读量达到100万，互动量增长20%”来得可衡量。 Achievable (可实现的)： 目标应在现有资源和条件下可以达成，过于好高骛远的目标反而会打击士气。 Relevant (相关的)： 目标应与赛事的整体定位和战略方向相符。 Time-bound (有时限的)： 目标应设定明确的完成期限，以便进行有效的时间管理。 战略评估的工具与方法： SWOT分析： 分析赛事的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。 PESTLE分析： 评估宏观环境因素，包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）、法律（Legal）和环境（Environmental）对赛事的影响。 市场调研： 对潜在观众、赞助商、合作伙伴进行深入调研，了解需求、偏好和市场潜力。 竞品分析： 研究同类型或相关赛事的成功经验和失败教训。 第三章：赛事内容与形式的评估 赛事内容是吸引观众和参与者的核心要素。评估赛事内容需要从多个角度进行考量，以确保其吸引力、独特性和可行性。 项目选择与设计： 竞技性与观赏性： 项目是否具有足够的竞技水平和观赏价值？规则是否清晰易懂？ 参与性与趣味性： 对于大众参与性赛事，项目是否易于参与，是否能带来乐趣？ 独特性与创新性： 是否有独特的项目设置或创新的比赛形式，能够区别于其他赛事？ 安全与风险： 项目本身是否存在固有的高风险？是否需要特殊的安全措施？ 场地与设备要求： 所选项目对场地、器材、技术设备有何特殊要求？能否获得满足？ 赛程与时间安排： 合理性： 赛程是否紧凑合理，避免观众和运动员疲劳？比赛时间是否与目标观众的作息习惯匹配？ 连贯性： 各个比赛项目之间、比赛日之间是否有良好的衔接？ 冲突规避： 是否会与其他重大赛事或活动发生时间冲突？ 天气因素： 是否考虑了不同季节和天气条件对赛程的影响？是否有备选方案？ 技术支持与媒体呈现： 转播技术： 是否有专业的转播团队和设备？高清、多角度、慢动作等能否满足需求？ 信息技术： 赛事官网、APP、积分榜、数据统计等信息化建设是否完善？ 现场视听效果： 现场音响、灯光、LED大屏幕等是否能营造出良好的比赛氛围？ 内容传播： 如何将赛事内容转化为吸引人的故事和素材，通过新媒体、社交媒体等进行传播？ 第四章：场地设施与后勤保障的评估 成功的赛事离不开完善的场地设施和高效的后勤保障体系。 场地选择与评估： 容量与规模： 场地是否能容纳预期的观众、运动员、工作人员和媒体？ 专业性： 场地是否符合所举办项目的技术标准和安全要求？ 交通可达性： 场地交通是否便利？是否有足够的停车空间？公共交通是否方便？ 配套设施： 观众席、休息区、医疗站、卫生间、餐饮区、媒体工作区、新闻发布厅等配套设施是否齐全？ 安全性： 场地结构是否安全？消防设施是否完备？安保系统是否到位？ 维护与清洁： 场地维护和清洁的计划和执行情况如何？ 后勤保障体系： 交通与运输： 运动员、裁判、嘉宾、物资的交通安排是否周密？ 餐饮与住宿： 运动员、工作人员的餐饮和住宿标准是否符合要求？ 物料与设备： 赛事所需的所有物料、器材、设备（如计分牌、计时器、医疗用品、安保装备等）是否齐全、可用？ 通讯保障： 赛事期间的通讯是否畅通，包括内部沟通和对外联络？ 电力与能源： 赛事对电力的需求是否得到保障？是否有备用电源？ 环保与废弃物处理： 赛事的环保措施和废弃物处理方案是否合理？ 第五章：安全管理与风险预案的评估 安全是体育赛事的第一要素。任何潜在的安全隐患都必须得到高度重视和充分评估。 安全风险识别与评估： 人员安全： 观众、运动员、工作人员、志愿者、媒体等的人身安全风险（如拥挤踩踏、意外伤害、恐怖袭击、疾病传播等）。 财产安全： 场地设施、设备、赞助商品牌等财产的安全风险（如盗窃、破坏、火灾等）。 环境安全： 天气突变（如暴雨、高温、大风）、自然灾害（如地震）等带来的安全风险。 技术安全： 电子设备故障、通讯中断、网络攻击等带来的安全风险。 公共卫生安全： 传染病爆发、食物中毒等风险。 应急预案的制定与演练： 分类预案： 针对不同类型的风险，制定详细的应急预案，包括人员疏散、医疗急救、消防救援、安全保卫、媒体沟通等。 指挥体系： 建立明确的应急指挥体系和沟通机制。 资源储备： 准备充足的应急物资和设备。 演练与培训： 定期组织应急预案的演练和相关人员的培训，确保其有效性。 信息发布： 制定赛事期间信息发布和危机公关策略。 安保措施的评估： 安保团队： 安保人员的数量、素质、培训情况如何？ 技术手段： 监控系统、金属探测器、X光机等安保技术设备是否到位？ 进出管理： 观众、车辆的入场安检和通行管理是否严格？ 巡逻与监控： 场地内外的巡逻和监控机制是否有效？ 与警方协调： 与当地警方建立良好的合作关系，确保突发事件得到及时响应。 第六章：市场推广与品牌价值的评估 成功的赛事不仅需要精彩的内容，更需要有效的市场推广来吸引观众、赞助商和媒体，从而最大化赛事品牌价值。 目标受众分析与市场定位： 精准画像： 深入了解目标受众的兴趣、消费习惯、媒体接触习惯等。 传播渠道选择： 根据目标受众的特点，选择最有效的传播渠道，包括传统媒体（电视、报纸、广播）、新媒体（社交媒体、短视频平台、直播）、户外广告、活动营销等。 品牌建设与传播策略： 赛事口号与视觉识别： 设计富有吸引力且易于记忆的赛事口号和Logo。 故事化营销： 挖掘赛事背后的故事，传递积极向上的体育精神。 互动营销： 通过线上线下活动，增强观众的参与感和互动性。 媒体关系管理： 与媒体建立良好关系，争取媒体曝光和报道。 赞助商价值评估与合作： 品牌匹配度： 评估潜在赞助商的品牌形象是否与赛事定位相符。 价值回报： 为赞助商提供清晰可见的品牌曝光、营销机会和权益回报。 合作模式： 探讨灵活多样的赞助合作模式，如冠名赞助、单项赞助、官方合作伙伴等。 赞助商权益执行： 确保所有承诺的赞助商权益得到有效执行。 票务与观众体验： 定价策略： 根据赛事级别、座位区域、观众需求等制定合理的票价。 销售渠道： 建立便捷高效的票务销售渠道（线上、线下）。 观众服务： 提供优质的现场服务，如信息咨询、引导、便利设施等，提升观众满意度。 第七章：财务预算与可行性分析 任何一项大型活动都离不开严谨的财务规划和充分的可行性分析。 成本预算编制： 收入预测： 票务收入、赞助收入、转播权收入、特许商品销售收入、政府补贴等。 支出预算： 场地租赁、设备租赁、人员工资、宣传推广、安保费用、保险费用、交通住宿、餐饮、技术支持、应急费用等。 预留应急资金： 考虑到赛事的不确定性，预留一定比例的应急资金。 财务可行性分析： 盈亏平衡点分析： 确定赛事需要达到何种程度的收入才能覆盖成本。 投资回报分析： 评估赛事的潜在经济回报。 风险财务评估： 评估财务风险，如收入不达预期、成本超支等，并制定应对措施。 资金筹措与管理： 资金来源： 确定资金来源，包括自有资金、银行贷款、投资人、政府支持、赞助商预付款等。 资金使用计划： 制定详细的资金使用计划，并进行严格的管控。 财务审计： 确保赛事财务的透明和合规。 第八章：法律法规与合规性评估 体育赛事涉及到诸多法律法规，确保赛事合规是保障其顺利进行的基础。 相关法律法规研究： 体育赛事管理法规： 了解国家和地方关于体育赛事举办的各项规定。 安全生产法规： 遵守相关的安全生产法律，确保人员和财产安全。 知识产权保护： 赛事名称、Logo、音乐、影像等知识产权的保护。 合同法： 与赞助商、供应商、表演者、运动员等签订的合同的合规性。 广告法： 赛事的广告宣传内容需符合广告法规定。 消防、卫生、环保等相关法律法规。 合规性审查与风险规避： 证照审批： 确保赛事举办所需的各项证照齐全且有效。 合同审查： 对所有合同进行法律审查，明确各方权利义务，规避法律风险。 知识产权侵权审查： 确保赛事使用的一切素材均不侵犯他人知识产权。 合规性培训： 对赛事团队进行合规性培训，提高法律意识。 第九章：团队组织与人员管理评估 一支高效、专业的团队是赛事成功的关键。 组织架构设计： 部门设置： 根据赛事规模和需求，合理设置赛事执行、市场推广、安全保卫、后勤保障、媒体宣传、财务管理等部门。 岗位职责： 明确各部门、各岗位的职责和权限。 人员招募与培训： 专业人才： 招募具备相关经验和专业技能的核心团队成员。 志愿者招募与管理： 制定完善的志愿者招募、培训、激励和管理机制。 安全与应急培训： 对所有工作人员和志愿者进行必要的安全和应急培训。 沟通与协作机制： 内部沟通： 建立顺畅的内部沟通渠道，确保信息高效传递。 跨部门协作： 鼓励和促进各部门之间的有效协作。 外部沟通： 与合作伙伴、政府部门、媒体等保持良好沟通。 第十章：收尾工作与持续改进 赛事结束后，完善的收尾工作和持续的改进是实现赛事长期价值的重要环节。 赛事总结与复盘： 数据分析： 对赛事期间的各项数据进行收集、整理和分析，评估目标达成情况。 经验教训： 总结赛事中的成功经验和遇到的问题，为未来的赛事提供借鉴。 客户反馈： 收集观众、运动员、赞助商、合作伙伴的反馈意见。 财务结算与审计： 费用核算： 准确核算所有收入和支出。 合同履行： 确认所有合同已按要求履行。 审计报告： 进行财务审计，出具审计报告。 资产处置与场地恢复： 设备处理： 妥善处理赛事期间使用的设备和物料。 场地恢复： 按照合同要求，将场地恢复原状。 持续改进与未来规划： 评估报告： 撰写详细的赛事评估报告，呈报给相关决策者。 改进计划： 根据评估结果，制定针对性的改进措施，应用于未来的赛事策划。 数据积累： 建立赛事数据库，为未来的预测和决策提供支持。 结语 体育赛事的成功，绝非偶然。它建立在对每一个细节的深刻洞察、对每一个潜在风险的周密防范、对每一份资源的精细管理之上。本书所阐述的《赛场风云：体育赛事策划与风险管理》，并非仅仅是一本理论指南，更是一套实践工具。通过深入的事前评估，我们能够更清晰地预见挑战，更有效地规避风险，更精准地把握机遇，最终将一场精彩的赛事，从构想变为现实，为体育事业的繁荣，为社会文化的丰富，贡献一份坚实的力量。愿每一场赛事的背后，都有着审慎而智慧的目光，指引着它走向辉煌。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验是沉浸式的，它迫使你以一种全新的、批判性的眼光去审视你所了解的每一个体育事件。作者的写作风格冷静而客观，几乎没有情绪化的表达，但正是这种克制，反而增强了内容的说服力。书中对“历史失败案例的深度解构”部分，给我留下了极其深刻的印象。它没有停留在简单的归因，而是深入分析了导致评估失败的根本原因——是评估指标设定错误？是利益冲突导致的报告失真？还是评估者主观能动性不足？这种深挖根源的分析，对于避免重复犯错至关重要。此外，书中关于“可持续性评估”的内容，也展现了其前瞻性。它不再仅仅关注赛事结束后的遗产（Legacy），而是评估赛事筹备过程本身对环境和社区的长期影响，并将这些长期成本量化，纳入到初期的可行性评估中。总而言之，这是一本将“艺术”与“科学”完美结合的专业著作，它教你如何在激情四射的体育世界里，保持最清醒、最审慎的专业头脑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读过程，是一场对思维定式的持续挑战。它没有给我们提供“万能公式”，而是提供了一套可以灵活套用的“思维工具箱”。我发现，作者在构建评估框架时，非常强调“动态适应性”。这不是说评估工作做完就结束了，而是强调评估模型本身需要随着时间推移、环境变化而不断迭代和修正。比如，书中详细阐述了如何将气候变化因素纳入长期赛事基础设施规划的考量之中，这在几年前是很少有书籍会着重强调的议题。这种与时俱进的视角，体现了作者深厚的行业积累和敏锐的洞察力。对于我个人而言，最震撼的是它对“资源稀缺性”的评估模型。它不仅仅计算场馆容量，更计算了周边交通网络、医疗急救资源、乃至当地劳动力在赛事高峰期的承载极限。这种对系统瓶颈的精准预判，是确保赛事安全、顺畅运行的基石。阅读这本书，我深刻体会到，成功的赛事背后，是无数次严谨、甚至有些“杞人忧天”的预案推演。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排堪称典范，逻辑层层递进，绝无冗余的辞藻堆砌。它从宏观的宏观的战略层面入手，逐步下沉到具体的战术执行层面。我特别欣赏它对“信息采集与处理”环节的重视。作者强调，赛前评估的质量，直接取决于输入数据的准确性和广度。书中提供了大量关于如何设计有效的问卷、如何利用新兴技术（如大数据分析、遥感技术）来辅助传统勘察工作的方法论。对于我这样背景相对偏向技术应用的人来说，这部分内容提供了非常实用的技术升级路径。此外，书中对“非正式评估渠道”的提及也十分精妙，它提醒我们，除了官方报告和正式会议，来自一线操作人员、甚至是非官方渠道的“小道消息”或观察，往往隐藏着关键的风险信号。整本书读下来，我感觉自己像完成了一次全方位的专业技能迭代训练，它拓展了我对“准备工作”这一概念的理解边界，让我明白任何细微的疏忽都可能在赛事高压环境下被放大成灾难性的后果。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我当初买这本书的时候，是带着一点怀疑的。市面上关于体育产业的书籍很多，但大多停留在光鲜亮丽的成功案例和商业运作的表面，真正深入到“事前评估”这种偏硬核、偏技术性的主题，往往显得枯燥乏味或者过于理论化。然而，这本书完全超出了我的预期。它以一种近乎“侦探小说”的抽丝剥茧的方式，带你走进一个大型赛事从概念到落地的每一个关键节点。作者的叙事风格非常扎实，但又不失一种学术上的洞察力。我尤其欣赏其中关于“利益相关者冲突管理”的章节，它剖析了不同层级政府、赞助商、媒体乃至当地社区之间的权力动态和诉求差异，并提供了一套结构化的沟通和协调策略。这部分内容对于我理解大型项目的社会许可（Social License）至关重要。阅读过程中，我经常需要停下来，对照自己过去参与的一些小型活动，反思当时我们是如何错失了一些细微的评估环节，导致后期出现不必要的返工或危机。这本书更像是一面镜子，映照出我们实践中的盲点，指引我们建立更具前瞻性和包容性的评估流程。

评分☆☆☆☆☆

这本厚重的书籍摆在桌上，封面设计简洁有力，一看就知道是面向专业领域的著作。我最初被它吸引，是因为我对体育管理和赛事策划有着浓厚的兴趣，希望能从更深层次理解一场大型体育活动背后的逻辑和风险控制。翻开第一页，我就感觉到作者并非泛泛而谈，而是深入到了一种严谨的、近乎工程学的分析框架中。书中大量的图表和案例研究，让我领略到赛前评估不仅仅是简单的场地检查或安保部署，它是一个多维度、高精度的系统工程。从宏观的区域经济影响分析到微观的观众流线设计，每一个环节都必须进行详尽的压力测试和情景模拟。特别值得称道的是，作者构建了一套评估指标体系，将那些看似难以量化的“软性”因素，比如公众舆论波动、突发公共卫生事件的潜在冲击，也纳入了可计算的模型中。这套方法论对于正在筹备或者已经运营体育赛事的组织者来说，无疑是一份极其宝贵的实战指南，它教会我如何将不确定性转化为可控的变量，如何通过前瞻性的规划，最大限度地降低“黑天鹅”事件对赛事平稳运行的颠覆性影响。这本书的阅读体验，更像是在参与一次高级别的风险管理研讨会，收获满满。