體育經濟學(普通高等教育十一五規劃教材) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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靳英華 著

圖書標籤:

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• 十一五規劃
• 市場經濟
• 産業經濟
• 體育産業
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店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040332285

商品編碼：29721511530

包裝：平裝

齣版時間：2011-06-01

基本信息

書名:體育經濟學(普通高等教育十一五規劃教材)

定價：32.50元

售價：22.1元,便宜10.4元,摺扣68

作者:靳英華

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2011-06-01

ISBN：9787040332285

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：12k

商品重量：0.499kg

編輯推薦

導語_點評_推薦詞

內容提要

目錄

作者介紹

文摘

序言

體育産業的戰略機遇與挑戰：一本洞察市場脈搏的綜閤指南 在全球經濟格局深刻變革的今天，體育産業正以前所未有的速度和廣度融入我們的生活，並逐漸成為一股不容忽視的經濟力量。它不再僅僅是競技與娛樂的代名詞，更是一個集投資、消費、技術、品牌、文化和社會責任於一體的復雜生態係統。如何理解體育産業的商業邏輯，把握其發展趨勢，應對其麵臨的挑戰，並從中發掘戰略機遇，已成為學術界、産業界乃至政策製定者共同關注的焦點。 本書旨在為讀者提供一個關於體育經濟的全麵、深入的視角。我們不局限於傳統的體育賽事組織和管理，而是將目光投嚮瞭體育産業的宏觀經濟運作、微觀市場行為以及它們之間的相互作用。從全球體育市場的動態演變，到區域體育經濟的發展模式；從大型體育賽事的經濟效應，到草根體育的蓬勃發展；從體育品牌建設與營銷策略，到體育科技的創新應用；從體育投資的風險與迴報，到體育消費的驅動因素，本書都將進行細緻的剖析。 一、 體育産業的經濟學維度：理解價值創造與分配 體育産業的經濟學研究，首先要解決的是“體育是什麼經濟體？”以及“體育如何創造和分配價值？”的問題。本書將從以下幾個核心維度展開： 體育産業的界定與範疇： 傳統的體育産業邊界模糊，本書將引入最新的學術研究成果，對體育産業進行清晰的界定，涵蓋體育賽事、體育用品、體育服務、體育場館、體育經紀、體育媒體、體育旅遊、體育教育等多元化的組成部分。我們將探討如何量化體育産業的規模，評估其對GDP的貢獻，以及其在就業和稅收方麵的作用。 供需關係與市場失靈： 任何産業的健康發展都離不開供需的有效匹配。在體育産業中，賽事的需求彈性、體育明星的稀缺性、體育場館的公共物品屬性等都可能導緻市場失靈。本書將運用微觀經濟學原理，分析體育産品和服務的供需特徵，探討如何通過政策乾預或市場機製來糾正失靈，優化資源配置。 體育産業的增長引擎： 體育産業的增長並非偶然，而是多種因素共同作用的結果。本書將深入研究驅動體育産業發展的關鍵因素，包括但不限於：居民收入水平的提高、休閑時間的增加、健康意識的普及、科技進步的推動、以及政府政策的支持。我們將考察不同國傢和地區體育産業的增長模式，並總結其成功經驗。 體育産業的外部性： 體育活動往往會産生顯著的外部性，例如促進社區凝聚力、提升國傢形象、改善公眾健康等積極外部性，以及交通擁堵、環境汙染等消極外部性。本書將運用經濟學理論，分析這些外部性的經濟學含義，並探討如何通過“矯正性稅收”或“補貼”等手段來引導體育活動的社會效益最大化。 二、 體育賽事經濟學：大型賽事的戰略意義與挑戰 大型體育賽事，如奧運會、世界杯等，是體育産業中最引人注目的部分，也是城市發展和國傢形象提升的重要載體。然而，其背後蘊含的經濟邏輯和潛在風險也日益復雜。 申辦與舉辦的經濟效益評估： 究竟是“金錢燒光，名聲掃地”，還是“藉賽促建，利在長遠”？本書將深入探討申辦和舉辦大型體育賽事對東道國或城市帶來的經濟影響，包括基礎設施建設、旅遊業增長、就業機會增加、品牌價值提升等。同時，也將客觀分析賽事投資的沉沒成本、負債風險、以及可能帶來的短期陣痛。我們將引入成本效益分析、投入産齣分析等方法，為決策者提供科學的評估工具。 賽事組織與運營的經濟模型： 賽事的成功舉辦離不開精細化的組織和高效的運營。本書將分析賽事門票定價策略、贊助商權益分配、媒體轉播權價值評估、商品開發與銷售等關鍵環節的經濟學考量。我們將探討如何通過創新的商業模式，實現賽事的自我造血功能，並為參賽者、觀眾、贊助商等各方創造價值。 賽事遺産的經濟學視角： 賽事的短期效應固然重要，但其長期遺産的經濟價值更具深遠意義。本書將探討如何通過科學規劃和有效管理，將賽事場館、基礎設施、專業人纔、公眾參與度等轉化為可持續的經濟發展動力。我們將研究如何避免“白象工程”，確保賽事遺産的經濟效益惠及當地居民，並成為區域經濟發展的新增長點。 三、 體育消費與市場營銷：挖掘消費者潛能與提升品牌價值 體育消費是體育産業最直接的價值體現，而成功的市場營銷則是連接産品與消費者的關鍵橋梁。 體育消費行為分析： 誰是體育消費者？他們為什麼消費體育？他們的消費決策過程是怎樣的？本書將運用消費者行為理論，分析不同年齡、收入、教育背景的消費者在體育産品和服務上的消費特徵。我們將探討體育愛好、健康需求、社交需求、情感認同等多種因素如何驅動體育消費。 體育品牌建設與價值管理： 在高度競爭的體育市場中，強大的品牌是核心競爭力。本書將剖析體育品牌的內涵與外延，探討品牌定位、品牌傳播、品牌忠誠度培養等策略。我們將分析體育明星、體育俱樂部、體育賽事的品牌價值構成，以及如何通過營銷手段提升品牌認知度和影響力。 體育營銷的創新與趨勢： 數字化時代為體育營銷帶來瞭革命性的變化。本書將關注數字營銷、社交媒體營銷、體驗式營銷、粉絲經濟等新興營銷模式在體育産業中的應用。我們將探討如何利用大數據分析消費者偏好，進行精準營銷，並構建與粉絲的深度互動，實現品牌價值的持續增長。 體育贊助與商業閤作： 贊助是體育産業重要的資金來源和品牌推廣渠道。本書將深入研究體育贊助的商業邏輯，包括贊助商的選擇標準、贊助權益的談判與評估、贊助效果的衡量等。我們將探討如何通過有效的商業閤作，實現體育組織、運動員、品牌方以及其他利益相關者的共贏。 四、 體育産業的創新與未來：科技、政策與可持續發展 麵嚮未來，體育産業的變革與發展將更加依賴於科技創新、政策引導和可持續發展理念。 體育科技的驅動作用： 從運動裝備的材料創新，到賽事轉播的VR/AR技術；從運動員錶現的科學監測，到大數據驅動的訓練優化，科技正以前所未有的力量重塑體育産業。本書將探討體育科技的最新進展及其在提升賽事體驗、提高訓練效率、豐富産品服務等方麵的應用前景。 政策法規對體育産業的影響： 政府在體育産業發展中扮演著至關重要的角色，包括體育基礎設施建設、産業政策製定、市場監管、知識産權保護等方麵。本書將分析不同國傢和地區體育産業政策的特點，探討政策如何支持産業發展，規範市場行為，並促進公平競爭。 體育産業的可持續發展： 綠色體育、社會責任、包容性發展已成為體育産業的重要議題。本書將探討如何將可持續發展理念融入體育産業的各個環節，例如推廣環保的賽事組織方式，關注運動員的健康與福祉，以及利用體育促進社會公平與融閤。 本書的編寫，旨在為讀者提供一個紮實的理論框架和豐富的實踐案例，幫助理解體育經濟的復雜性，洞察其蘊含的戰略機遇，並為在體育産業中進行學術研究、商業實踐或政策製定提供有價值的參考。通過對體育經濟的深入剖析，我們希望能夠更好地認識體育的價值，推動體育産業的健康、可持續發展，並最終實現體育與經濟、社會、文化的深度融閤。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是太有品位瞭，封麵那種沉穩的藍色調，配上簡潔的字體，一看就知道是正經的學術著作，拿在手裏也很有分量感，紙張的質感摸上去也很舒服，不像有些教材那種廉價的印刷感。我特彆喜歡它內頁的排版，留白處理得恰到好處，閱讀起來一點都不覺得擁擠和費神。而且，圖錶和公式的清晰度做得非常棒，那些復雜的經濟模型和數據圖示，即便是初次接觸，也能看得比較清楚，這對於理解抽象的理論概念幫助太大瞭。細節之處見真章，從目錄的邏輯結構就能看齣編著者在組織內容上下瞭多大功夫，章節間的過渡非常自然流暢，讓人在學習的過程中能保持一種連貫的思維導圖。這本書的整體設計風格，給我的感覺就是專業、嚴謹，而且非常注重讀者的閱讀體驗，這在教材中是難得的品質。

評分☆☆☆☆☆

這本書的理論深度和廣度真的超乎我的預期，我本來以為作為“普通高等教育”的教材，內容會比較淺嘗輒止，主要停留在基本概念的介紹上。但讀下來發現，它對核心理論的闡述絲毫不含糊，從微觀的個體決策到宏觀的産業結構分析，層層遞進，邏輯鏈條扣得非常緊密。特彆是對一些前沿的研究視角和最新的國際發展趨勢的引入，讓我看到瞭這個領域正在發生的深刻變化，而不是僅僅停留在陳舊的知識點上。作者在解析復雜理論時，總能巧妙地結閤一些經典的案例進行剖析，這種理論與實踐的結閤，極大地增強瞭知識的可操作性和說服力，讓我不再覺得經濟學原理是高高在上的空中樓閣，而是能切實理解現實世界運作的工具。這本教材的學術高度，完全可以作為專業進階閱讀的參考書目。

評分☆☆☆☆☆

從實用角度來看，這本書對理解現實世界中的經濟活動具有極強的指導意義。它並沒有局限於理論的探討，而是深入剖析瞭體育産業中各個參與者（如俱樂部、聯盟、贊助商、媒體、消費者）的經濟行為邏輯和它們之間的復雜互動關係。我特彆關注瞭其中關於價值評估和收入分配的章節，它清晰地解析瞭門票定價策略、轉播權價值的動態變化等關鍵議題，讓我對體育産業的商業運作模式有瞭非常清晰且結構化的認知。讀完之後，我再去看任何體育新聞或商業報道時，都能迅速捕捉到其背後的經濟驅動力，這讓我的觀察視角立刻提升瞭一個層次，這本書真正做到瞭學以緻用，讓經濟學的思維方式融入到瞭我對體育的熱愛之中。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我剛開始對學習這類看起來有點枯燥的學科提不起太大的興趣，但這本書的敘事方式非常吸引人，它不像傳統教科書那樣乾巴巴地羅列定義，而是更像一位經驗豐富的教授在娓娓道來。作者很懂得如何抓住讀者的好奇心，總能用非常生動有趣的筆觸去描繪那些看似冰冷的數字背後的社會現象和利益博弈。比如，在講解市場失靈那部分時，它沒有直接給齣枯燥的數學模型，而是通過對幾個著名的體育産業醜聞的深入分析，來揭示製度設計的重要性，這種代入感極強的故事性敘述，讓我一下子就被‘捲’進去瞭。這種潤物細無聲的教育方式，真的太高明瞭，完全激發瞭我主動探索更深層次知識的欲望。

評分☆☆☆☆☆

這本書在章節的配套資源和學習工具的設置上，做得非常人性化和實用。我尤其欣賞的是它在每章末尾設置的“思考與討論”部分，那些問題設計得非常巧妙，往往不是簡單的是非題或記憶題，而是需要綜閤運用本章知識點去進行批判性思考和辯論的開放式題目，這極大地鍛煉瞭我的邏輯推理和錶達能力。此外，書中引用的文獻和推薦的延伸閱讀列錶也非常有價值，這些都是經過精心篩選的，為我後續想要做更深入研究指明瞭方嚮，避免瞭我在浩如煙海的文獻中迷失。這種全方位的學習支持係統，讓自學變得高效且有針對性，它不僅僅是知識的載體，更像是一位耐心的學習夥伴，時刻準備著引導你前進。