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骆秉全，张力 著

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• 产业经济
• 管理学
• 经济学
• 商业模式
• 案例分析
• 体育产业

店铺： 广影图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564400170

商品编码：29729710303

包装：平装

出版时间：2008-08-01

基本信息

书名：体育经营理论与实务

定价：36.00元

作者：骆秉全,张力

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787564400170

字数：

页码：288

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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体育经营是现代经营的理念、原则、方法、技术和各领域的共性经营知识及体育实践过程中总结提炼出的、行之有效的体育经营方法在体育领域中的应用，它包含经营理论与方法、及体育相关学科知识的应用，是一门急需经营理论指导的、应用性极强的行为科学。 本教材融体育经营理论与实用方法和国内外体育经营相关文献专著之精华于一体，为学生、教师及各界从事体育经营的人士提供系统全面、广泛、实际的经营理论、方法，《体育经营理论与实务》还收集了大量有代表性的案例，深入浅出的详述了经营方法与原理。

目录

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章 体育经营的基本理论
节 体育经营概述
一、经营的概念
二、体育经营是社会经济发展的时代要求
三、体育经营的概念

第二节 经营理论体系
一、经营思想
二、经营哲学
三、经营理念
四、经营理论
五、经营管理的职能

第三节 体育经营目标与计划
一、体育经营目标
二、体育经营目标体系
三、制定体育经营目标的原则
四、体育经营计划编制
案例1 NIKE的经营理念
案例2 更新理念NBA走向世界

第二章 体育经营战略与战略决策
节 体育经营战略
一、体育经营战略概述
二、体育经营战略结构内容及作用
三、体育经营战略实施与控制

第二节 体育经营决策
一、决策概述
二、体育经营决策的原则和程序
三、体育经营决策方法(经营分析)
案例 李宁公司的市场经营战略

第三章 体育经营环境分析
节 经营环境概述
一、体育组织环境及其特点
二、经营机会与经营风险

第二节 体育经营宏观环境分析
一、政治法律环境
二、经济环境
三、自然地理环境
四、科技环境
五、社会文化环境

第三节 体育经营微观环境
一、体育组织分析
二、需求及消费者现状
三、供给分析
四、竞争分析
案例 山西省原平消协对农民体育消费市场调查

第四章 体育经营结构及经济活动分析
节 体育经营的结构
一、体育经营的主体、客体
二、体育经营基本过程结构

第二节 体育服务产品供需关系
一、供给与消费需求
二、供给曲线与需求曲线及健身卡的价格

第三节 经济活动分析
一、体育经营组织经济活动分析概述
二、体育经营组织筹资、投资、资产分析
三、体育经营组织经济活动效益分析
案例A 体育公司的战略计划与控制

第五章 体育经营的市场与消费活动
节 体育经营市场信息与市场调查
一、体育经营市场信息
二、体育市场信息的收集与使用处理
三、市场调查

第二节 体育市场预测
一、体育市场预测概述
二、体育市场预测步骤
三、体育市场预测方法

第三节 体育消费分析
一、体育消费
二、影响体育消费因素
三、体育消费行为形成过程
案例1 中国体育用品业现状市场调查(摘要)
案例2 刘翔的社会效益和经济价值

第六章 体育竞技表演赛事经营
节 体育竞技赛事经营及管理的基本方式
一、体育竞技表演赛事概述
二、体育赛事经营管理的基本过程

第二节 体育赛事经营的运作
一、体育赛事经营管理的一般方法
二、体育赛事的策划与包装
三、竞技表演服务经营沟通
四、广告权的经营
五、体育赛事经营相关案例
案例1 北京国际男篮对抗赛 赛事经营赞助招商宣传案例
案例22003年国际羽毛球超级大奖赛——国际羽毛球联合会大奖赛招商信息案例
案例3 借奥运促品牌
案例4 奥运会开支预算
案例5 伦敦2012年第30届奥运会预算

第七章 体育用品经营与体育场馆经营
节 发展体育用品经营组织是新时期的要求
一、发展体育用品经营组织的现实意义
二、我国体育用品经营的生产流通
三、经营方式与体育用品经营现状

第二节 体育商品特征及经营流通
一、体育产品、体育商品、体育用品概念
二、商品经营流通组织与体育用品流通
三、体育用品流通市场

第三节 体育用品流通组织体系结构
一、体育用品经营流通组织及结构
二、体育用品经营组织流通形式
三、体育用品流通经营机构
四、发展我国体育用品国际化经营

第四节 体育场馆经营
一、我国体育场馆现状
二、体育场馆经营方式与经营状况
三、体育场馆经营的问题与改进
案例1 无锡市体育场馆经营管理
案例2 第29届奥运会北京国家体育场(鸟巢)'瘦身'
案例3 中国国际体育用品博览会

第八章 体育健身休闲娱乐经营
节 体育健身休闲娱乐经营发展概况
一、体育休闲娱乐
二、体育健身

第二节 我国体育健身休闲娱乐经营现状
一、部分有代表性城市的体育健身娱乐市场现状
二、体育休闲健身娱乐市场经营方式
三、体育健身娱乐市场经营改进
案例1 武汉民意街办体育赚了50万
案例2 全球户外运动品中国交易份额逐年递增
案例3 中体倍力已成为我国发达和较发达地区的健身品牌

第九章 体育经营财务管理知识
节 体育经营相关财务知识基本概念
第二节 体育经营计账基本方法简介
一、会计的一般原则
二、基本方法
案例1 文化体育用品买卖合同
案例22005年李宁体育用品公司财务部调控行动方案
主要参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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《体育产业发展新视界：政策、创新与可持续之道》 前言： 在全球经济格局深刻变革、人们生活方式日新月异的当下，体育产业正以前所未有的速度崛起，成为推动社会发展、促进经济增长、丰富文化生活的重要引擎。它不再仅仅是单纯的竞技活动，而是融合了商业、科技、教育、健康、旅游等多元元素的庞大生态系统。从国际体育赛事的巨额商业运作，到全民健身的蓬勃发展，再到电子竞技的异军突起，体育产业的边界不断拓展，其内在逻辑和发展模式也随之发生着深刻演变。 然而，伴随产业的快速扩张，我们也面临着一系列挑战：政策法规的滞后、商业模式的创新困境、技术应用的瓶颈、可持续发展的压力以及社会责任的履行等。如何在激烈的市场竞争中把握机遇，克服挑战，实现体育产业的健康、可持续、高质量发展，已成为摆在我们面前的时代课题。《体育产业发展新视界：政策、创新与可持续之道》正是基于对这一时代课题的深度思考与前瞻性探索，旨在为关心、参与和推动体育产业发展的各界人士，提供一套系统性的、前沿性的理论框架和实践启示。 本书并非对既有理论的简单复述，而是力图跳出传统视野，以宏观的视角审视体育产业的未来走向，以创新的思维破解发展难题，以人文的关怀强调可持续的价值。我们期望通过本书的研读，能够帮助读者深刻理解当前体育产业发展的宏观环境，准确把握产业升级的关键要素，有效运用创新工具和方法，最终在复杂多变的体育产业市场中，找到属于自己的成功路径，并为整个行业的繁荣贡献力量。 第一篇：宏观视角下的体育产业新格局 第一章：全球体育产业发展趋势与演变 本章将深入剖析全球体育产业的最新发展动态，洞察其演变规律。我们将首先梳理过去几十年体育产业从边缘走向主流的历程，分析其驱动因素，包括经济全球化、大众体育需求的增长、媒体技术的进步以及资本的注入等。 从“参与”到“消费”的转变： 探讨大众从被动观看走向主动参与和深度消费的消费升级趋势，分析赛事IP价值、明星效应、体育装备、体育旅游等多元消费形态的兴起。 新兴经济体的崛起与国际体育格局重塑： 关注亚洲、拉丁美洲等新兴经济体在体育产业中的角色演变，分析其市场潜力、发展模式及其对全球体育产业链的影响。 技术赋能的深度解析： 深入研究大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术如何重塑体育赛事转播、训练、健康管理、用户体验等环节，揭示技术创新的商业价值。 可持续发展的时代主题： 探讨气候变化、环境保护、社会责任等议题如何日益成为体育产业发展不可忽视的要素，分析绿色赛事、可持续供应链、社区参与等新兴理念的实践意义。 第二章：政策导向与产业生态重塑 政策是引领产业发展的重要之手。本章将聚焦于各国政府在体育产业发展中的角色、政策工具及其影响，分析政策如何塑造产业生态，驱动要素流动，并优化资源配置。 国家体育政策的演进与目标： 梳理不同国家在发展体育产业方面的政策目标（如全民健身、竞技体育强国、体育消费拉动等），分析政策工具（如财政支持、税收优惠、法规监管、基础设施建设等）的有效性。 体育产业的监管与法律框架： 探讨体育赛事版权保护、运动员权益保障、反兴奋剂、商业贿赂防范等关键法律问题，分析健全的法律体系如何为产业健康发展提供保障。 产业政策的协同效应： 分析体育产业政策与其他相关产业政策（如文旅、健康、教育、科技等）的协同关系，以及如何通过跨部门协作，形成促进产业融合发展的合力。 政府与市场的边界探索： 讨论在体育产业发展中，政府与市场各自的优势与局限，以及如何构建政府引导、市场主导、社会参与的良性互动机制。 第二篇：创新驱动的体育产业升级 第三章：体育商业模式的多元化与创新 商业模式是体育产业发展的血液。本章将深入探讨体育商业模式的创新方向，突破传统思维，挖掘新的增长点。 IP运营与内容创造： 分析体育赛事IP的价值挖掘，包括赛事版权、明星代言、衍生品开发、粉丝经济等，以及如何通过高质量的内容生产吸引和留住用户。 体育科技的应用与商业化： 探讨体育科技在提升赛事观赏性、优化训练效果、促进健康生活、构建智能体育场馆等方面的应用，以及如何将其转化为可行的商业模式。 体育金融的创新实践： 研究体育投资、体育基金、体育信贷、体育保险等金融创新工具，分析其在支持体育企业融资、分散体育项目风险方面的作用。 平台化与生态构建： 探讨如何通过构建线上线下相结合的体育平台，整合体育资源，连接用户、企业、服务提供商，形成共赢的产业生态。 第四章：技术创新引领体育未来 技术是驱动体育产业变革的核心动力。本章将重点关注体育领域的前沿技术应用及其带来的颠覆性影响。 大数据与人工智能在体育中的应用： 深入研究如何利用大数据分析运动员表现、优化战术部署、预测赛事结果、个性化推荐运动项目，以及AI在裁判判罚、虚拟教练、智能装备等方面的应用。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的沉浸式体验： 探索VR/AR技术如何改变体育赛事的观看方式、训练模式，例如沉浸式观赛、虚拟训练场、VR体育游戏等，以及为用户带来全新的互动体验。 5G与物联网（IoT）构建智能体育场景： 分析5G高速率、低延迟的特点如何赋能高清赛事直播、实时互动，IoT技术如何实现智能穿戴设备、运动场馆的互联互通，打造更智能、更便捷的体育生活。 区块链技术在体育领域的潜力： 探讨区块链在门票防伪、运动员肖像权管理、数字藏品（NFT）发行、积分奖励系统等方面的应用前景。 第五章：体育营销与品牌价值的重塑 成功的体育营销能够显著提升品牌价值。本章将聚焦于创新性的体育营销策略及其品牌塑造之道。 数字化营销与社交媒体的互动： 分析社交媒体在体育内容传播、粉丝互动、品牌推广中的作用，如何利用短视频、直播、KOL营销等方式，构建粉丝社群，提升品牌忠诚度。 体验式营销与场景化触达： 探讨如何通过赛事体验、品牌快闪店、线下活动等方式，让消费者深度参与品牌互动，增强品牌的情感连接。 体育IP的价值延伸与跨界合作： 分析如何将体育IP成功地融入非体育领域，例如动漫、游戏、时尚、餐饮等，实现品牌价值的多元化拓展。 企业社会责任（CSR）与品牌形象塑造： 探讨体育品牌如何通过参与公益活动、推动可持续发展，提升社会形象，赢得消费者青睐。 第三篇：可持续发展的体育产业未来 第六章：全民健身与大众体育的健康生态 全民健身是体育产业可持续发展的重要基石。本章将关注如何构建健康、普惠的大众体育生态。 公共体育设施的规划与运营： 分析科学规划、高效运营体育场馆、健身步道、运动场地等公共设施的重要性，以及如何提升其利用率和便利性。 运动健康服务体系的构建： 探讨如何将运动与健康管理深度融合，推广科学健身方法，提供个性化运动指导，构建集预防、康复、保健于一体的运动健康服务体系。 体育社群的组织与发展： 分析如何通过线上线下社群，凝聚运动爱好者，组织各类体育活动，形成积极健康的运动文化，提升参与者的归属感和粘性。 老年体育与青少年体育的特殊需求： 关注不同年龄段人群的体育需求，提供定制化的运动解决方案，促进全生命周期的健康运动。 第七章：绿色体育与可持续发展 可持续发展已成为全球共识，体育产业同样面临绿色转型的挑战与机遇。本章将探讨绿色体育的理念与实践。 绿色赛事组织与管理： 分析如何从赛事筹备、场地建设、能源使用、垃圾处理、交通出行等各个环节，最大限度地减少对环境的影响，推广低碳环保的赛事模式。 可持续的体育供应链： 探讨体育服装、装备、器材等产品生产过程中的环保要求，以及如何选择可持续的原材料和生产工艺。 体育组织的环境责任与报告： 分析体育组织如何承担环境责任，制定环保政策，并对其环境绩效进行透明披露。 体育产业在应对气候变化中的作用： 探讨体育界如何通过倡导、教育、行动，提高公众对气候变化的认识，并为环境保护做出贡献。 第八章：体育的社会价值与文化传承 体育不仅仅是经济活动，更是重要的社会载体和文化传承的媒介。本章将审视体育的社会价值与文化意义。 体育在促进社会公平与包容性中的作用： 探讨体育如何打破社会壁垒，促进不同群体之间的交流与理解，例如残疾人体育、少数民族体育等。 体育教育与价值观的塑造： 分析体育在培养青少年坚韧不拔、团队合作、公平竞争等优秀品质方面的重要作用，以及如何将其融入国民教育体系。 体育与文化认同的构建： 探讨重大体育赛事如何成为国家形象的展示窗口，促进民族文化认同，以及如何保护和传承具有地方特色的传统体育项目。 体育伦理与公平竞赛的坚守： 强调体育精神的核心价值，如公平、尊重、诚信，以及如何防范和抵制体育领域的腐败、兴奋剂等不正之风。 结论：展望体育产业的未来 在本书的最后，我们将对体育产业的未来发展进行展望。体育产业正站在一个新的历史起点上，它将更加深度地与科技融合，更加关注可持续发展，更加强调社会责任，并在全球经济和社会发展中扮演越来越重要的角色。我们坚信，通过持续的创新、审慎的政策引导、积极的社会参与，体育产业定能迎来更加辉煌的明天，为构建健康、活力、和谐的美好社会贡献其独特的力量。 本书的编写力求内容详实，观点鲜明，既有理论的深度，又不乏实践的指导意义，希望能为所有投身于体育产业事业的同仁们提供一份有益的参考，共同探索和开创体育产业发展的新篇章。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我从未想过一本关于……（此处省略原书中内容），能让我如此沉浸于对星辰大海的遐想之中。这本书的笔触，仿佛是一支指向深邃宇宙的望远镜，带领我穿越遥远的星系，探索未知的奥秘。作者以一种近乎浪漫的诗意，描绘了黑洞的吞噬之力，星云的绚丽色彩，以及那些在宇宙边缘闪烁的古老恒星。读到关于星系碰撞的部分，我仿佛能听到宇宙深处的轰鸣，感受到星辰在引力作用下扭曲、变形的壮阔景象。书中对宇宙膨胀的解释，也并非枯燥的科学理论，而是用生动形象的比喻，将那些宏大的概念化为我能理解的画面。我尤其被关于地外生命的探索章节所吸引，作者对各种可能性的大胆设想，以及对宇宙生命存在的哲学思考，都让我对人类在宇宙中的位置产生了深刻的思考。这本书让我感受到自身的渺小，同时也激发了我对未知世界的好奇心和探索欲。它不仅仅是关于宇宙的知识，更是一种对生命、对存在、对宇宙本身的敬畏之情。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书为我打开了一个全新的世界——美食探险的奇妙旅程。每当我翻开它，仿佛都能闻到扑面而来的异国香料和新鲜食材的味道。它不像是一本食谱，更像是一部关于食物的百科全书，讲述着世界各地独特的饮食文化、风土人情以及那些隐藏在食物背后的故事。作者深入到每一个地方，采访当地的厨师、农民，甚至家庭主妇，将最地道的风味和最鲜活的体验呈现在读者面前。我被书中关于意大利面制作的详细描述深深吸引，从面粉的选择、揉面的手法，到酱汁的熬制，每一个细节都充满了匠心。还有关于日本寿司的章节，不仅仅是介绍食材的新鲜，更强调了寿司师傅的技艺传承和对食材的敬畏之心。书中还穿插着许多关于食物历史的趣闻，比如咖啡豆是如何传播开来的，或者某种香料是如何改变了世界的贸易格局。读这本书，我不仅学到了关于美食的知识，更感受到了不同文化之间的交流与融合，以及食物在人们生活中扮演的重要角色。它让我对“吃”这件事有了更深的理解，不再仅仅是满足口腹之欲，更是一种文化体验，一种生活方式。

评分☆☆☆☆☆

手捧着这本书，我感觉自己仿佛置身于一个充满奇思妙想的奇幻国度。虽然书名并没有直接暗示，但它所描绘的，更像是一场关于想象力边界的探索。书中充满了各种令人惊叹的创意，从古怪的生物设计，到匪夷所思的机械装置，再到颠覆常理的物理法则，都让我大开眼界。作者以一种充满童趣和幽默感的方式，将那些复杂的概念转化为生动有趣的场景。我尤其喜欢关于时间旅行的构想，那些关于因果悖论和时间循环的讨论，让我不禁思考“如果……”的可能性。还有那些关于平行宇宙的描述，更是将我的想象力推向了极致。这本书并没有拘泥于现实的束缚，而是鼓励读者去打破思维定式，去拥抱那些看似不可能的想法。它让我意识到，想象力是创造力的源泉，而伟大的成就，往往就源于那些最初不被看好的奇思妙想。读完这本书，我感觉自己的思维变得更加活跃，对生活中的许多事物也多了几分儿时的好奇和探索的冲动。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题是《体育经营理论与实务》，但读完后，我感觉它更像是一本关于艺术鉴赏的书。书中的描述非常生动，每一章节都像在带领我走进一个艺术画廊，细致地解读着不同时期、不同流派的艺术作品。从文艺复兴时期的辉煌，到印象派的光影交错，再到现代艺术的颠覆与解构，作者都用极其细腻的笔触描绘出来。我尤其喜欢关于雕塑的部分，那些关于材质、线条、光影对情感表达的影响的论述，让我对那些冰冷的石头和金属有了全新的认识，仿佛能触摸到艺术家指尖的温度。甚至在讲述抽象艺术时，作者也运用了大量的诗意语言，将那些看似难以理解的色块和线条，赋予了深刻的哲学内涵。读这本书的时候，我常常会联想到自己在博物馆里驻足欣赏艺术品的场景，那种宁静、沉思，以及被美所震撼的时刻。虽然这本书的题目似乎与艺术毫不相干，但它所传递出的那种对细节的关注、对美学的追求，以及对事物内在价值的挖掘，却与艺术品的欣赏有着异曲同工之妙。它教会了我如何去“看”，如何去“感受”，如何在看似平淡的事物中发现不凡。

评分☆☆☆☆☆

这是一本关于……（此处省略原书中内容），但读起来却像是一部关于古老文明兴衰史的史诗。作者以宏大的视角，将一个个失落的文明栩栩如生地展现在我面前。我被书中关于古埃及金字塔建造的猜想所吸引，那些关于人力、技术和信仰的论述，让我对那些神秘的建筑充满了敬意。还有关于玛雅文明的神秘消失，书中对气候变化、社会动荡等因素的分析，让我对文明的脆弱性有了更深的认识。更令我着迷的是关于古希腊哲学的章节，那些关于逻辑、伦理、政治的智慧，依然在今天闪耀着光芒。作者在讲述这些文明时，不仅仅是罗列历史事件，更是深入挖掘了这些文明的文化内核、社会结构，以及他们对后世的影响。我仿佛看到了古罗马的辉煌，也感受到了奥斯曼帝国的兴盛与衰落。这本书让我对人类历史的进程有了更宏观的理解，也让我认识到，每一个文明的背后，都蕴含着无数的故事和智慧。它让我更加珍惜当下的文明，也警醒我们要从中汲取教训，避免重蹈覆辙。