體育經營理論與實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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駱秉全，張力 著

圖書標籤:

• 體育經營
• 體育管理
• 體育營銷
• 賽事運營
• 産業經濟
• 管理學
• 經濟學
• 商業模式
• 案例分析
• 體育産業

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564400170

商品編碼：29729710303

包裝：平裝

齣版時間：2008-08-01

基本信息

書名：體育經營理論與實務

定價：36.00元

作者：駱秉全,張力

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787564400170

字數：

頁碼：288

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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體育經營是現代經營的理念、原則、方法、技術和各領域的共性經營知識及體育實踐過程中總結提煉齣的、行之有效的體育經營方法在體育領域中的應用，它包含經營理論與方法、及體育相關學科知識的應用，是一門急需經營理論指導的、應用性極強的行為科學。 本教材融體育經營理論與實用方法和國內外體育經營相關文獻專著之精華於一體，為學生、教師及各界從事體育經營的人士提供係統全麵、廣泛、實際的經營理論、方法，《體育經營理論與實務》還收集瞭大量有代錶性的案例，深入淺齣的詳述瞭經營方法與原理。

目錄

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章 體育經營的基本理論
節 體育經營概述
一、經營的概念
二、體育經營是社會經濟發展的時代要求
三、體育經營的概念

第二節 經營理論體係
一、經營思想
二、經營哲學
三、經營理念
四、經營理論
五、經營管理的職能

第三節 體育經營目標與計劃
一、體育經營目標
二、體育經營目標體係
三、製定體育經營目標的原則
四、體育經營計劃編製
案例1 NIKE的經營理念
案例2 更新理念NBA走嚮世界

第二章 體育經營戰略與戰略決策
節 體育經營戰略
一、體育經營戰略概述
二、體育經營戰略結構內容及作用
三、體育經營戰略實施與控製

第二節 體育經營決策
一、決策概述
二、體育經營決策的原則和程序
三、體育經營決策方法(經營分析)
案例 李寜公司的市場經營戰略

第三章 體育經營環境分析
節 經營環境概述
一、體育組織環境及其特點
二、經營機會與經營風險

第二節 體育經營宏觀環境分析
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、自然地理環境
四、科技環境
五、社會文化環境

第三節 體育經營微觀環境
一、體育組織分析
二、需求及消費者現狀
三、供給分析
四、競爭分析
案例 山西省原平消協對農民體育消費市場調查

第四章 體育經營結構及經濟活動分析
節 體育經營的結構
一、體育經營的主體、客體
二、體育經營基本過程結構

第二節 體育服務産品供需關係
一、供給與消費需求
二、供給麯綫與需求麯綫及健身卡的價格

第三節 經濟活動分析
一、體育經營組織經濟活動分析概述
二、體育經營組織籌資、投資、資産分析
三、體育經營組織經濟活動效益分析
案例A 體育公司的戰略計劃與控製

第五章 體育經營的市場與消費活動
節 體育經營市場信息與市場調查
一、體育經營市場信息
二、體育市場信息的收集與使用處理
三、市場調查

第二節 體育市場預測
一、體育市場預測概述
二、體育市場預測步驟
三、體育市場預測方法

第三節 體育消費分析
一、體育消費
二、影響體育消費因素
三、體育消費行為形成過程
案例1 中國體育用品業現狀市場調查(摘要)
案例2 劉翔的社會效益和經濟價值

第六章 體育競技錶演賽事經營
節 體育競技賽事經營及管理的基本方式
一、體育競技錶演賽事概述
二、體育賽事經營管理的基本過程

第二節 體育賽事經營的運作
一、體育賽事經營管理的一般方法
二、體育賽事的策劃與包裝
三、競技錶演服務經營溝通
四、廣告權的經營
五、體育賽事經營相關案例
案例1 北京國際男籃對抗賽 賽事經營贊助招商宣傳案例
案例22003年國際羽毛球超級大奬賽——國際羽毛球聯閤會大奬賽招商信息案例
案例3 藉奧運促品牌
案例4 奧運會開支預算
案例5 倫敦2012年第30屆奧運會預算

第七章 體育用品經營與體育場館經營
節 發展體育用品經營組織是新時期的要求
一、發展體育用品經營組織的現實意義
二、我國體育用品經營的生産流通
三、經營方式與體育用品經營現狀

第二節 體育商品特徵及經營流通
一、體育産品、體育商品、體育用品概念
二、商品經營流通組織與體育用品流通
三、體育用品流通市場

第三節 體育用品流通組織體係結構
一、體育用品經營流通組織及結構
二、體育用品經營組織流通形式
三、體育用品流通經營機構
四、發展我國體育用品國際化經營

第四節 體育場館經營
一、我國體育場館現狀
二、體育場館經營方式與經營狀況
三、體育場館經營的問題與改進
案例1 無锡市體育場館經營管理
案例2 第29屆奧運會北京國傢體育場(鳥巢)'瘦身'
案例3 中國國際體育用品博覽會

第八章 體育健身休閑娛樂經營
節 體育健身休閑娛樂經營發展概況
一、體育休閑娛樂
二、體育健身

第二節 我國體育健身休閑娛樂經營現狀
一、部分有代錶性城市的體育健身娛樂市場現狀
二、體育休閑健身娛樂市場經營方式
三、體育健身娛樂市場經營改進
案例1 武漢民意街辦體育賺瞭50萬
案例2 全球戶外運動品中國交易份額逐年遞增
案例3 中體倍力已成為我國發達和較發達地區的健身品牌

第九章 體育經營財務管理知識
節 體育經營相關財務知識基本概念
第二節 體育經營計賬基本方法簡介
一、會計的一般原則
二、基本方法
案例1 文化體育用品買賣閤同
案例22005年李寜體育用品公司財務部調控行動方案
主要參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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《體育産業發展新視界：政策、創新與可持續之道》 前言： 在全球經濟格局深刻變革、人們生活方式日新月異的當下，體育産業正以前所未有的速度崛起，成為推動社會發展、促進經濟增長、豐富文化生活的重要引擎。它不再僅僅是單純的競技活動，而是融閤瞭商業、科技、教育、健康、旅遊等多元元素的龐大生態係統。從國際體育賽事的巨額商業運作，到全民健身的蓬勃發展，再到電子競技的異軍突起，體育産業的邊界不斷拓展，其內在邏輯和發展模式也隨之發生著深刻演變。 然而，伴隨産業的快速擴張，我們也麵臨著一係列挑戰：政策法規的滯後、商業模式的創新睏境、技術應用的瓶頸、可持續發展的壓力以及社會責任的履行等。如何在激烈的市場競爭中把握機遇，剋服挑戰，實現體育産業的健康、可持續、高質量發展，已成為擺在我們麵前的時代課題。《體育産業發展新視界：政策、創新與可持續之道》正是基於對這一時代課題的深度思考與前瞻性探索，旨在為關心、參與和推動體育産業發展的各界人士，提供一套係統性的、前沿性的理論框架和實踐啓示。 本書並非對既有理論的簡單復述，而是力圖跳齣傳統視野，以宏觀的視角審視體育産業的未來走嚮，以創新的思維破解發展難題，以人文的關懷強調可持續的價值。我們期望通過本書的研讀，能夠幫助讀者深刻理解當前體育産業發展的宏觀環境，準確把握産業升級的關鍵要素，有效運用創新工具和方法，最終在復雜多變的體育産業市場中，找到屬於自己的成功路徑，並為整個行業的繁榮貢獻力量。 第一篇：宏觀視角下的體育産業新格局 第一章：全球體育産業發展趨勢與演變 本章將深入剖析全球體育産業的最新發展動態，洞察其演變規律。我們將首先梳理過去幾十年體育産業從邊緣走嚮主流的曆程，分析其驅動因素，包括經濟全球化、大眾體育需求的增長、媒體技術的進步以及資本的注入等。 從“參與”到“消費”的轉變： 探討大眾從被動觀看走嚮主動參與和深度消費的消費升級趨勢，分析賽事IP價值、明星效應、體育裝備、體育旅遊等多元消費形態的興起。 新興經濟體的崛起與國際體育格局重塑： 關注亞洲、拉丁美洲等新興經濟體在體育産業中的角色演變，分析其市場潛力、發展模式及其對全球體育産業鏈的影響。 技術賦能的深度解析： 深入研究大數據、人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術如何重塑體育賽事轉播、訓練、健康管理、用戶體驗等環節，揭示技術創新的商業價值。 可持續發展的時代主題： 探討氣候變化、環境保護、社會責任等議題如何日益成為體育産業發展不可忽視的要素，分析綠色賽事、可持續供應鏈、社區參與等新興理念的實踐意義。 第二章：政策導嚮與産業生態重塑 政策是引領産業發展的重要之手。本章將聚焦於各國政府在體育産業發展中的角色、政策工具及其影響，分析政策如何塑造産業生態，驅動要素流動，並優化資源配置。 國傢體育政策的演進與目標： 梳理不同國傢在發展體育産業方麵的政策目標（如全民健身、競技體育強國、體育消費拉動等），分析政策工具（如財政支持、稅收優惠、法規監管、基礎設施建設等）的有效性。 體育産業的監管與法律框架： 探討體育賽事版權保護、運動員權益保障、反興奮劑、商業賄賂防範等關鍵法律問題，分析健全的法律體係如何為産業健康發展提供保障。 産業政策的協同效應： 分析體育産業政策與其他相關産業政策（如文旅、健康、教育、科技等）的協同關係，以及如何通過跨部門協作，形成促進産業融閤發展的閤力。 政府與市場的邊界探索： 討論在體育産業發展中，政府與市場各自的優勢與局限，以及如何構建政府引導、市場主導、社會參與的良性互動機製。 第二篇：創新驅動的體育産業升級 第三章：體育商業模式的多元化與創新 商業模式是體育産業發展的血液。本章將深入探討體育商業模式的創新方嚮，突破傳統思維，挖掘新的增長點。 IP運營與內容創造： 分析體育賽事IP的價值挖掘，包括賽事版權、明星代言、衍生品開發、粉絲經濟等，以及如何通過高質量的內容生産吸引和留住用戶。 體育科技的應用與商業化： 探討體育科技在提升賽事觀賞性、優化訓練效果、促進健康生活、構建智能體育場館等方麵的應用，以及如何將其轉化為可行的商業模式。 體育金融的創新實踐： 研究體育投資、體育基金、體育信貸、體育保險等金融創新工具，分析其在支持體育企業融資、分散體育項目風險方麵的作用。 平颱化與生態構建： 探討如何通過構建綫上綫下相結閤的體育平颱，整閤體育資源，連接用戶、企業、服務提供商，形成共贏的産業生態。 第四章：技術創新引領體育未來 技術是驅動體育産業變革的核心動力。本章將重點關注體育領域的前沿技術應用及其帶來的顛覆性影響。 大數據與人工智能在體育中的應用： 深入研究如何利用大數據分析運動員錶現、優化戰術部署、預測賽事結果、個性化推薦運動項目，以及AI在裁判判罰、虛擬教練、智能裝備等方麵的應用。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）的沉浸式體驗： 探索VR/AR技術如何改變體育賽事的觀看方式、訓練模式，例如沉浸式觀賽、虛擬訓練場、VR體育遊戲等，以及為用戶帶來全新的互動體驗。 5G與物聯網（IoT）構建智能體育場景： 分析5G高速率、低延遲的特點如何賦能高清賽事直播、實時互動，IoT技術如何實現智能穿戴設備、運動場館的互聯互通，打造更智能、更便捷的體育生活。 區塊鏈技術在體育領域的潛力： 探討區塊鏈在門票防僞、運動員肖像權管理、數字藏品（NFT）發行、積分奬勵係統等方麵的應用前景。 第五章：體育營銷與品牌價值的重塑 成功的體育營銷能夠顯著提升品牌價值。本章將聚焦於創新性的體育營銷策略及其品牌塑造之道。 數字化營銷與社交媒體的互動： 分析社交媒體在體育內容傳播、粉絲互動、品牌推廣中的作用，如何利用短視頻、直播、KOL營銷等方式，構建粉絲社群，提升品牌忠誠度。 體驗式營銷與場景化觸達： 探討如何通過賽事體驗、品牌快閃店、綫下活動等方式，讓消費者深度參與品牌互動，增強品牌的情感連接。 體育IP的價值延伸與跨界閤作： 分析如何將體育IP成功地融入非體育領域，例如動漫、遊戲、時尚、餐飲等，實現品牌價值的多元化拓展。 企業社會責任（CSR）與品牌形象塑造： 探討體育品牌如何通過參與公益活動、推動可持續發展，提升社會形象，贏得消費者青睞。 第三篇：可持續發展的體育産業未來 第六章：全民健身與大眾體育的健康生態 全民健身是體育産業可持續發展的重要基石。本章將關注如何構建健康、普惠的大眾體育生態。 公共體育設施的規劃與運營： 分析科學規劃、高效運營體育場館、健身步道、運動場地等公共設施的重要性，以及如何提升其利用率和便利性。 運動健康服務體係的構建： 探討如何將運動與健康管理深度融閤，推廣科學健身方法，提供個性化運動指導，構建集預防、康復、保健於一體的運動健康服務體係。 體育社群的組織與發展： 分析如何通過綫上綫下社群，凝聚運動愛好者，組織各類體育活動，形成積極健康的運動文化，提升參與者的歸屬感和粘性。 老年體育與青少年體育的特殊需求： 關注不同年齡段人群的體育需求，提供定製化的運動解決方案，促進全生命周期的健康運動。 第七章：綠色體育與可持續發展 可持續發展已成為全球共識，體育産業同樣麵臨綠色轉型的挑戰與機遇。本章將探討綠色體育的理念與實踐。 綠色賽事組織與管理： 分析如何從賽事籌備、場地建設、能源使用、垃圾處理、交通齣行等各個環節，最大限度地減少對環境的影響，推廣低碳環保的賽事模式。 可持續的體育供應鏈： 探討體育服裝、裝備、器材等産品生産過程中的環保要求，以及如何選擇可持續的原材料和生産工藝。 體育組織的環境責任與報告： 分析體育組織如何承擔環境責任，製定環保政策，並對其環境績效進行透明披露。 體育産業在應對氣候變化中的作用： 探討體育界如何通過倡導、教育、行動，提高公眾對氣候變化的認識，並為環境保護做齣貢獻。 第八章：體育的社會價值與文化傳承 體育不僅僅是經濟活動，更是重要的社會載體和文化傳承的媒介。本章將審視體育的社會價值與文化意義。 體育在促進社會公平與包容性中的作用： 探討體育如何打破社會壁壘，促進不同群體之間的交流與理解，例如殘疾人體育、少數民族體育等。 體育教育與價值觀的塑造： 分析體育在培養青少年堅韌不拔、團隊閤作、公平競爭等優秀品質方麵的重要作用，以及如何將其融入國民教育體係。 體育與文化認同的構建： 探討重大體育賽事如何成為國傢形象的展示窗口，促進民族文化認同，以及如何保護和傳承具有地方特色的傳統體育項目。 體育倫理與公平競賽的堅守： 強調體育精神的核心價值，如公平、尊重、誠信，以及如何防範和抵製體育領域的腐敗、興奮劑等不正之風。 結論：展望體育産業的未來 在本書的最後，我們將對體育産業的未來發展進行展望。體育産業正站在一個新的曆史起點上，它將更加深度地與科技融閤，更加關注可持續發展，更加強調社會責任，並在全球經濟和社會發展中扮演越來越重要的角色。我們堅信，通過持續的創新、審慎的政策引導、積極的社會參與，體育産業定能迎來更加輝煌的明天，為構建健康、活力、和諧的美好社會貢獻其獨特的力量。 本書的編寫力求內容詳實，觀點鮮明，既有理論的深度，又不乏實踐的指導意義，希望能為所有投身於體育産業事業的同仁們提供一份有益的參考，共同探索和開創體育産業發展的新篇章。

評分☆☆☆☆☆

這是一本關於……（此處省略原書中內容），但讀起來卻像是一部關於古老文明興衰史的史詩。作者以宏大的視角，將一個個失落的文明栩栩如生地展現在我麵前。我被書中關於古埃及金字塔建造的猜想所吸引，那些關於人力、技術和信仰的論述，讓我對那些神秘的建築充滿瞭敬意。還有關於瑪雅文明的神秘消失，書中對氣候變化、社會動蕩等因素的分析，讓我對文明的脆弱性有瞭更深的認識。更令我著迷的是關於古希臘哲學的章節，那些關於邏輯、倫理、政治的智慧，依然在今天閃耀著光芒。作者在講述這些文明時，不僅僅是羅列曆史事件，更是深入挖掘瞭這些文明的文化內核、社會結構，以及他們對後世的影響。我仿佛看到瞭古羅馬的輝煌，也感受到瞭奧斯曼帝國的興盛與衰落。這本書讓我對人類曆史的進程有瞭更宏觀的理解，也讓我認識到，每一個文明的背後，都蘊含著無數的故事和智慧。它讓我更加珍惜當下的文明，也警醒我們要從中汲取教訓，避免重蹈覆轍。

評分☆☆☆☆☆

手捧著這本書，我感覺自己仿佛置身於一個充滿奇思妙想的奇幻國度。雖然書名並沒有直接暗示，但它所描繪的，更像是一場關於想象力邊界的探索。書中充滿瞭各種令人驚嘆的創意，從古怪的生物設計，到匪夷所思的機械裝置，再到顛覆常理的物理法則，都讓我大開眼界。作者以一種充滿童趣和幽默感的方式，將那些復雜的概念轉化為生動有趣的場景。我尤其喜歡關於時間旅行的構想，那些關於因果悖論和時間循環的討論，讓我不禁思考“如果……”的可能性。還有那些關於平行宇宙的描述，更是將我的想象力推嚮瞭極緻。這本書並沒有拘泥於現實的束縛，而是鼓勵讀者去打破思維定式，去擁抱那些看似不可能的想法。它讓我意識到，想象力是創造力的源泉，而偉大的成就，往往就源於那些最初不被看好的奇思妙想。讀完這本書，我感覺自己的思維變得更加活躍，對生活中的許多事物也多瞭幾分兒時的好奇和探索的衝動。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題是《體育經營理論與實務》，但讀完後，我感覺它更像是一本關於藝術鑒賞的書。書中的描述非常生動，每一章節都像在帶領我走進一個藝術畫廊，細緻地解讀著不同時期、不同流派的藝術作品。從文藝復興時期的輝煌，到印象派的光影交錯，再到現代藝術的顛覆與解構，作者都用極其細膩的筆觸描繪齣來。我尤其喜歡關於雕塑的部分，那些關於材質、綫條、光影對情感錶達的影響的論述，讓我對那些冰冷的石頭和金屬有瞭全新的認識，仿佛能觸摸到藝術傢指尖的溫度。甚至在講述抽象藝術時，作者也運用瞭大量的詩意語言，將那些看似難以理解的色塊和綫條，賦予瞭深刻的哲學內涵。讀這本書的時候，我常常會聯想到自己在博物館裏駐足欣賞藝術品的場景，那種寜靜、沉思，以及被美所震撼的時刻。雖然這本書的題目似乎與藝術毫不相乾，但它所傳遞齣的那種對細節的關注、對美學的追求，以及對事物內在價值的挖掘，卻與藝術品的欣賞有著異麯同工之妙。它教會瞭我如何去“看”，如何去“感受”，如何在看似平淡的事物中發現不凡。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書為我打開瞭一個全新的世界——美食探險的奇妙旅程。每當我翻開它，仿佛都能聞到撲麵而來的異國香料和新鮮食材的味道。它不像是一本食譜，更像是一部關於食物的百科全書，講述著世界各地獨特的飲食文化、風土人情以及那些隱藏在食物背後的故事。作者深入到每一個地方，采訪當地的廚師、農民，甚至傢庭主婦，將最地道的風味和最鮮活的體驗呈現在讀者麵前。我被書中關於意大利麵製作的詳細描述深深吸引，從麵粉的選擇、揉麵的手法，到醬汁的熬製，每一個細節都充滿瞭匠心。還有關於日本壽司的章節，不僅僅是介紹食材的新鮮，更強調瞭壽司師傅的技藝傳承和對食材的敬畏之心。書中還穿插著許多關於食物曆史的趣聞，比如咖啡豆是如何傳播開來的，或者某種香料是如何改變瞭世界的貿易格局。讀這本書，我不僅學到瞭關於美食的知識，更感受到瞭不同文化之間的交流與融閤，以及食物在人們生活中扮演的重要角色。它讓我對“吃”這件事有瞭更深的理解，不再僅僅是滿足口腹之欲，更是一種文化體驗，一種生活方式。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我從未想過一本關於……（此處省略原書中內容），能讓我如此沉浸於對星辰大海的遐想之中。這本書的筆觸，仿佛是一支指嚮深邃宇宙的望遠鏡，帶領我穿越遙遠的星係，探索未知的奧秘。作者以一種近乎浪漫的詩意，描繪瞭黑洞的吞噬之力，星雲的絢麗色彩，以及那些在宇宙邊緣閃爍的古老恒星。讀到關於星係碰撞的部分，我仿佛能聽到宇宙深處的轟鳴，感受到星辰在引力作用下扭麯、變形的壯闊景象。書中對宇宙膨脹的解釋，也並非枯燥的科學理論，而是用生動形象的比喻，將那些宏大的概念化為我能理解的畫麵。我尤其被關於地外生命的探索章節所吸引，作者對各種可能性的大膽設想，以及對宇宙生命存在的哲學思考，都讓我對人類在宇宙中的位置産生瞭深刻的思考。這本書讓我感受到自身的渺小，同時也激發瞭我對未知世界的好奇心和探索欲。它不僅僅是關於宇宙的知識，更是一種對生命、對存在、對宇宙本身的敬畏之情。