{RT}體育營銷原理與實務-(美)布倫達·G.匹茲,戴維·K.斯托特勒,裘理 遼寜科學技術 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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美布倫達·G.匹茲，戴維·K.斯托特勒，裘理 著

圖書標籤:

• 體育營銷
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• 營銷實務
• 布倫達·G
• 匹茲
• 戴維·K
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• 裘理
• 遼寜科學技術齣版社
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• 營銷策略

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齣版社： 遼寜科學技術齣版社

ISBN：9787538143584

商品編碼：29771487506

包裝：平裝

齣版時間：2005-08-01

圖書基本信息
圖書名稱	體育營銷原理與實務	作者	(美)布倫達·G.匹茲,戴維·K.斯托特勒,裘理
定價	58.00元	齣版社	遼寜科學技術齣版社
ISBN	9787538143584	齣版日期	2005-08-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝

內容簡介

本書中采用瞭在體育管理領域具有多年學術和實踐經驗的*學者對體育管理和體育産業的定義。根據這些定義，體育産業是一個廣泛和多樣化的産業，它不僅僅局限於推銷體育賽事，還包括其他很多細分市場。在過去二十多年間，隨著體育管理作為一個研究領域的發展而齣現瞭有關體育管理和體育産業的兩個截然不同的流派。一個學派的觀點是體育管理僅限於對主流的體育比賽以及如何將這些賽事推銷給觀眾的研究。另一個學派則支持體育管理要對體育産業中所有領域進行研究，並且將體育産業定義為所有生産體育或娛樂相關産品的公司及其業務。本書的內容不僅僅隻限於職業體育和學生體育，它涵蓋瞭體育産業的各個方麵，如體育市場研究公司、體育贊助管理公司、體育産品製造商和零售商、體育電視公司、體育網絡公司和體育旅遊公司等。體育管理和體育營銷專業的學生們將就可能任職於這些形形的體育公司中。

作者簡介

布倫達·G．匹茲博士是一名體育營銷學教授，現任喬治亞州立大學體育管理項目的主任。在此之前，她分彆在佛羅裏達州立大學和路易斯維爾大學任教6年和12年。匹茲教授主編或與人閤作編寫瞭3本體育營銷方麵的教材，還有無數的論文發錶於體育營銷刊物上，如《國際體育管理》、

目錄

章 體育産業 産業 體育和體育管理 體育産業 體育産業的規模 影響體育産業增長和發展的因素 體育産業組織結構 本章小結 問題思考 建議練習 第二章 體育營銷的曆史階段 Hillerich&Bradsby;的營銷計劃 體育營銷的曆史階段 問題思考 尾注 第三章體育産業的全球市場 全球商業結構 國際金融和財務 貿易規則 國際營銷架構 全球體育架構 全球市場選擇與識彆 國際體育營銷人員 國際體育營銷的特殊問題 未來發展趨勢 本章小結 問題思考 建議練習 專業協會和組織 推薦閱讀 第四章 體育營銷理論 體育營銷 營銷定義 體育營銷基本原理和理論 體育營銷管理模型 本章小結 問題思考 建議練習 推薦閱讀 第五章 體育營銷研究 概述 體育營銷研究 體育營銷研究目的 研究設計的基本步驟 本章小結 問題思考 建議作業 第六章 體育公司的市場細分、B標市場選擇和市場定位 概述 市場細分 體育消費者市場細分 目標市場選擇戰略 體育公司市場定位 本章小結 問題思考 建議練習 第七章 營銷信息係統 獲取信息 設計信息係統 維護數據安全 係統運行 熟悉係統 産生結果 本章小結 問題思考 建議練習 專業協會和組織 推薦閱讀 第八章 營銷組閤和體育産業 概述 營銷組閤 營銷組閤要素之間的關係 體育産業中的營銷組閤戰略 本章小結 第九章 體育産業中的産品 産品定義 體育産品定義 體育産品分類 産業細分 體育産品生命周期， 産品生命周期各階段 産品組閤和産品管理 新産品開發計劃和過程 新産品開發各階段 産品識彆 産品淘汰 本章小結 問題思考 建議練習 第十章 體育産業中的定價策略 價格 定價決策中的C 需求彈性 體育公司的定價目標 體育公司的定價方法和戰略 本章小結 問題思考 建議練習 第十一章 體育産業中的營銷渠道和分銷決策 概述 分銷定義 産品類型 産品分銷 分銷中的時間、地點和所有權效用 分銷係統 本章小結 問題思考 建議練習 第十二章 體育産業中的促銷 促銷和體育促銷定義 促銷基本原理 促銷計劃 本章小結 問題思考 建議練習 專業協會和組織 推薦閱讀 第十三章 體育産業中的媒體關係 構建媒體關係 構建良好媒體關係的原則 媒體發布的形式 媒體類型 危機時期的媒體關係 本章小結 問題思考 建議練習 專業協會和組織 推薦閱讀 第十四章 代言和贊助營銷 概述 意見帶頭人和代言 運動員個人代言 選擇運動員代言人 代言的發展趨勢 賽事贊助 尋求賽事贊助的基本原理 製定一個製勝戰略 奧運會和贊助 基層賽事的贊助趨勢 本章小結 問題思考 建議練習 專業協會和組織 推薦閱讀 第十五章 體育産業中特許權和標識的使用 概述 體育商標特許經營的法律問題 本章小結 問題思考 建議練習 第十六章 基於網絡的體育營銷 基於網絡的體育營銷的重要性 因特網的起源 因特網在體育産業中的應用曆史 職業球隊和聯盟 高校體育運動的開展 體育賽事 體育媒體 早期的網上贊助和廣告商機 藉助因特網營銷 藉助因特網營銷的優勢 藉助網絡營銷的弊端 成功網站的特性 網站ESPN. 判斷一個網站的成功 基於網絡營銷的特有機遇 互動營銷 自助式營銷 網上訂閱 網上售票和網上産品銷售 在綫廣告贊助 網絡投資收益率(ROI)的衡量 今天的體育産業和因特網 新的門票分銷係統 體育網站運營的新趨勢 本章小結 問題思考 建議練習 附錄A 體育商業組織的聯係方式 附錄B 體育商業貿易組織， 附錄C 體育産業貿易齣版物 附錄D 體育商業學術刊物和協會的目錄 附錄E 體育營銷研究摘要(略) 附錄F 研究調研和問捲調查舉例

編輯推薦

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文摘

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序言

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體育營銷的魔力：連接品牌與激情，引爆商業價值 體育，早已不僅僅是一場場精彩的較量，它更是一種全球性的文化現象，一種能夠點燃無數人心靈的激情。在這股強大的情感洪流中，體育營銷應運而生，它以獨特的魅力，將體育賽事、運動員、品牌和消費者緊密地聯係在一起，創造齣令人矚目的商業價值。本書將深入剖析體育營銷的核心原理與實務操作，揭示如何在這片充滿機遇的領域中，精準定位、創意傳播，並最終實現共贏。 第一章：體育營銷的基石——理解體育的本質與市場 在著手任何營銷活動之前，我們必須深刻理解體育本身的特質。體育不僅僅是體能的比拼，更是一種敘事，一種情感的寄托，一種社群的凝聚。從古代奧運會的曆史淵源，到現代職業聯賽的商業帝國，體育經曆瞭漫長而輝煌的演變。理解不同體育項目的文化屬性、目標受眾、賽事周期以及商業模式，是製定有效營銷策略的前提。 體育的文化與社會功能： 體育如何成為民族自豪感的象徵，如何促進社會融閤，如何塑造價值觀。 不同體育項目的獨特性： 足球的全球影響力、籃球的街頭文化、網球的精英氣質、賽車的速度與激情，它們各自吸引著怎樣的群體，又蘊含著怎樣的營銷潛力。 體育市場的構成： 參賽者（運動員、球隊、俱樂部）、賽事組織者、媒體、贊助商、球迷、轉播機構等關鍵參與者之間的關係。 體育商業化進程： 從純粹的體育競技到資本運作，體育市場是如何不斷拓展邊界，實現商業價值最大化的。 第二章：精準定位——發現體育營銷的黃金交叉點 成功的體育營銷，始於精準的定位。這不僅是對目標受眾的深入洞察，更是對品牌自身價值與體育項目契閤度的敏銳判斷。我們將探討如何識彆那些能夠真正激發消費者情感共鳴的體育元素，以及如何將品牌的核心價值巧妙地融入其中，形成獨特的營銷敘事。 目標受眾分析： 誰是你的目標消費者？他們的年齡、性彆、收入、興趣愛好、消費習慣如何？他們對體育的參與程度如何？ 品牌價值與體育項目的匹配： 品牌的核心理念、産品特性、目標市場是否與某個體育項目或賽事的主題、價值觀、受眾群體高度契閤？例如，追求速度與激情的汽車品牌與F1賽車，強調健康與活力的運動品牌與馬拉鬆賽事。 體育營銷的目標設定： 提升品牌知名度？塑造品牌形象？促進産品銷售？增強客戶忠誠度？不同的目標需要不同的策略。 競爭對手分析： 你的競爭對手在體育營銷方麵采取瞭哪些策略？他們的優勢和劣勢在哪裏？如何從中學習並創新？ 第三章：整閤營銷傳播——讓品牌與激情同頻共振 一旦確立瞭清晰的定位，接下來的關鍵是如何通過多渠道、多形式的傳播，將品牌信息有效地觸達目標受眾。體育營銷的傳播往往需要打破傳統廣告的界限，擁抱更具互動性和參與感的策略。 贊助策略： 賽事贊助： 從大型國際賽事到區域性比賽，選擇閤適的賽事級彆和規模，最大化曝光度和影響力。 球隊/俱樂部贊助： 與知名球隊或冉冉升起的新星建立閤作關係，藉助其聲譽和粉絲基礎。 運動員贊助： 簽約代言人，利用運動員的個人魅力和影響力，傳遞品牌價值。 贊助權益的開發： 不僅僅是Logo的露齣，更包括品牌活動、産品捆綁、球迷互動等多元化權益。 賽事組織與活動營銷： 品牌冠名賽事： 打造屬於自己的體育賽事，從零開始構建品牌與體育的深度關聯。 體育主題活動： 舉辦球迷見麵會、體驗式營銷活動、慈善賽等，增強消費者與品牌的互動。 體驗式營銷： 讓消費者親身參與到體育的樂趣中，例如品牌推齣的運動體驗營、觀賽派對等。 數字營銷與社交媒體： 內容營銷： 創作引人入勝的體育相關內容，如幕後故事、運動員專訪、賽事分析、球迷互動話題等，通過社交媒體平颱傳播。 社交媒體互動： 建立品牌官方賬號，與粉絲積極互動，發起話題討論，舉辦綫上活動，利用直播、短視頻等形式。 KOL/KOC閤作： 邀請體育領域的意見領袖和關鍵消費者參與品牌推廣。 大數據分析： 利用數據分析優化數字營銷策略，精準推送內容，提升轉化率。 媒體閤作與公關： 傳統媒體投放： 電視、廣播、報紙等傳統媒體的有效整閤。 新媒體傳播： 藉助體育新聞網站、APP、自媒體等平颱進行精準傳播。 危機公關： 體育賽事或運動員可能麵臨負麵事件，建立有效的危機應對機製至關重要。 第四章：品牌故事與情感連接——讓消費者成為忠實擁躉 體育營銷的獨特之處在於其強大的情感驅動力。成功的品牌能夠挖掘體育背後的故事，激發消費者的情感共鳴，將一次次的互動轉化為長久的情感連接，最終培養齣高度忠誠的消費者群體。 敘事的力量： 體育賽事本身就是跌宕起伏的故事，品牌可以藉此講述自己的品牌故事，傳遞堅持、拼搏、榮耀等積極價值觀。 打造情感紐帶： 理解球迷的忠誠度是如何産生的，如何通過觸及他們的情感，讓他們對品牌産生歸屬感和認同感。 明星效應與榜樣力量： 善於利用運動員的個人魅力和正能量，將其轉化為品牌形象的有力支撐。 社群營銷： 圍繞體育愛好者建立品牌社群，鼓勵交流與分享，增強用戶粘性。 用戶生成內容（UGC）： 鼓勵消費者創作與品牌和體育相關的UGC，擴大品牌傳播的廣度和深度。 第五章：衡量成效與優化策略——讓每一次投入都有價值 體育營銷並非一蹴而就，持續的投入與優化是成功的關鍵。我們需要建立科學的評估體係，衡量營銷活動的成效，並根據數據反饋不斷調整和完善策略，以期實現最佳的投資迴報。 關鍵績效指標（KPIs）的設定： 品牌知名度、品牌形象、銷售額、市場份額、社交媒體互動率、網站流量、ROI等。 數據收集與分析： 利用多種工具和方法，收集營銷活動的全方位數據。 效果評估方法： 問捲調查、焦點小組、銷售數據分析、社交媒體監測、媒體曝光度評估等。 策略優化與迭代： 根據評估結果，識彆營銷活動中的亮點與不足，及時調整傳播策略、贊助方嚮、活動形式等。 風險管理與閤規性： 關注體育營銷中的潛在風險，如閤同糾紛、形象風險、法律閤規性等，並製定相應的應對措施。 第六章：創新與未來趨勢——把握體育營銷新浪潮 體育營銷的世界日新月異，新技術、新平颱、新理念層齣不窮。擁抱創新，預測趨勢，將是我們在未來競爭中脫穎而齣的關鍵。 科技賦能體育營銷： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）、大數據分析在體育營銷中的應用。 電競營銷的崛起： 電子競技作為新興的體育形態，其龐大的年輕用戶群體蘊藏著巨大的營銷潛力。 可持續性與社會責任： 越來越多的消費者關注企業的社會責任，將可持續發展理念融入體育營銷，能夠提升品牌形象和美譽度。 個性化與定製化體驗： 利用數據分析，為不同消費者提供更具個性化的體育營銷體驗。 全球化與本地化結閤： 在全球化視野下，如何更好地進行本土化營銷，與不同地區的消費者建立連接。 本書旨在為所有渴望在體育營銷領域有所作為的專業人士、品牌管理者、營銷從業者以及對體育産業充滿熱情的學生和愛好者，提供一套係統、深入且實用的理論框架和操作指南。通過學習本書，您將能夠洞察體育營銷的本質，掌握創新的策略，並最終實現品牌價值與體育激情的完美融閤，在這個充滿活力和機遇的領域中，書寫屬於自己的輝煌篇章。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對體育産業充滿熱情的新手，我一直渴望能找到一本真正能讓我係統瞭解體育營銷奧秘的書籍。最近，我接觸到瞭一本名為《{RT}體育營銷原理與實務》的書，雖然我還沒有深入研讀，但從它的目錄和一些初步的瀏覽來看，這本書似乎為我打開瞭一扇通往體育營銷世界的大門。我尤其期待書中能夠詳細闡述體育營銷的核心概念和基本理論，比如品牌定位、目標市場分析、以及如何在激烈的市場競爭中建立和維護體育品牌的獨特優勢。我希望它不僅僅是理論的堆砌，更能結閤實際案例，讓我理解這些理論是如何在現實中落地生根的。我特彆關注體育營銷的策略製定與執行部分，例如如何設計一場成功的體育賽事營銷活動，如何通過贊助、廣告、公關等多種手段來提升品牌知名度和美譽度，以及如何評估營銷活動的效果。我對書中關於數字營銷在體育領域的應用也充滿瞭好奇，在這個信息爆炸的時代，社交媒體、內容營銷、大數據分析等新興技術如何為體育營銷帶來新的機遇和挑戰，這本書是否能提供一些前瞻性的見解，讓我對未來的體育營銷趨勢有一個更清晰的認識。總而言之，我希望通過這本書，能夠構建起一個紮實的體育營銷知識體係，為我未來在這個行業的發展打下堅實的基礎，讓我能夠更自信地參與到體育營銷的實踐中去。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對體育和商業運作都抱有濃厚興趣的學習者，我最近閱讀瞭一本關於體育營銷的書籍，這為我打開瞭全新的視角。書中對體育産品和服務的營銷組閤進行瞭深入的剖析，讓我理解到，體育營銷並非僅僅是推廣賽事或球隊，而是需要係統地考慮産品（賽事、球隊、明星）、價格、渠道和推廣等各個要素。我特彆喜歡書中關於體育營銷的法律和道德規範的討論，這部分內容雖然可能不那麼吸引人，但對於理解體育營銷的閤規性和可持續性至關重要。書中也對體育産業的未來發展趨勢進行瞭一些預測，這讓我對這個充滿活力的行業有瞭更清晰的認識。特彆是關於可持續發展和企業社會責任在體育營銷中的應用，這部分內容讓我看到瞭體育營銷如何能夠超越商業利益，為社會做齣積極貢獻。總而言之，這本書不僅提供瞭紮實的理論知識，更讓我看到瞭體育營銷的復雜性和多元性，讓我對如何在這個領域做齣有意義的貢獻有瞭更清晰的規劃。

評分☆☆☆☆☆

作為一個體育産業的初學者，我最近正在閱讀一本關於體育營銷的書籍，希望能從中學習到專業知識，為未來的職業道路打下基礎。這本書的結構清晰，邏輯性很強，從基礎理論到實戰應用，層層遞進，非常適閤像我這樣的新手入門。讓我印象深刻的是書中對體育品牌建設的探討。它不僅僅講到瞭如何打造一個有吸引力的體育品牌，更深入地分析瞭品牌的核心價值、品牌故事的構建以及如何通過持續的溝通和互動來強化品牌形象。書中提到的體育賽事的傳播策略也讓我大開眼界。如何利用傳統媒體和新媒體的優勢，如何進行內容創意，如何吸引觀眾的注意力，以及如何將賽事的吸引力轉化為商業價值，這些方麵都給予瞭我很多啓發。我特彆期待書中關於體育贊助商權益激活的章節，因為這部分內容與我的實際工作可能息息相關。如何讓贊助商的品牌信息更有效地傳遞給目標受眾，如何通過創新的互動方式來提升贊助效果，這些都是我希望學習和掌握的技能。總的來說，這本書為我提供瞭一個係統性的學習框架，讓我對體育營銷的各個環節有瞭初步的瞭解，並激發瞭我深入探索的興趣。

評分☆☆☆☆☆

最近我翻閱瞭一本關於體育營銷的書籍，雖然我並非這個領域的專業人士，但書中的一些觀點和分析讓我受益匪淺。特彆讓我感到驚喜的是，書中對體育事件的營銷價值評估有著非常獨到的見解。它不僅僅關注經濟效益，還深入探討瞭體育事件在品牌形象塑造、社會責任履行以及社區參與等方麵的多重價值。這讓我意識到，體育營銷的意義遠不止於商業利益，更在於其能夠産生的廣泛而深遠的影響。書中對於新媒體環境下體育營銷的創新也進行瞭詳盡的闡述，例如如何利用短視頻、直播、虛擬現實等技術來增強用戶體驗，如何構建互動式的社群，以及如何通過數據分析來精準觸達目標受眾。這些內容對於我理解當下體育營銷的最新趨勢非常有幫助。我尤其期待書中對體育明星的商業價值開發的分析，因為體育明星往往是體育營銷中最具吸引力的元素之一。如何挖掘明星的商業潛力，如何進行有效的肖像權管理，如何通過明星代言來提升品牌影響力，這些都是我希望進一步瞭解的。這本書為我提供瞭一個全新的視角，讓我看到瞭體育營銷更廣闊的可能性，也為我未來的思考和工作提供瞭寶貴的參考。

評分☆☆☆☆☆

最近入手瞭一本關於體育營銷的書，雖然還沒完全看完，但不得不說，它對我的職業發展很有啓發。尤其讓我印象深刻的是書中關於消費者行為分析的部分。以往我總覺得體育營銷就是圍繞著賽事和明星來展開，但這本書讓我明白，深入理解體育愛好者的心理、需求以及消費習慣是多麼重要。書中花瞭大量篇幅去剖析不同類型體育粉絲的特徵，從他們的動機、情感投入到購買決策過程，都進行瞭細緻的描述。這讓我意識到，隻有真正站在消費者的角度去思考，纔能製定齣更精準、更有效的營銷策略。比如，書中提到的關於情感連接在體育營銷中的作用，讓我對如何通過故事敘述、社群互動來培養粉絲的忠誠度有瞭新的認識。此外，書中對體育贊助的評估與管理也進行瞭深入的探討，這對我目前工作中遇到的一個難題提供瞭很好的參考。如何選擇閤適的贊助夥伴，如何最大化贊助迴報，如何避免潛在的風險，書中都給齣瞭一些實用的方法論和案例分析，讓我受益匪淺。這本書不僅僅是一本理論手冊，更像是一位經驗豐富的導師，用生動的語言和翔實的例子，引導我一步步探索體育營銷的深層奧秘，讓我對這個領域有瞭更全麵的認識和更深入的思考。