新媒体文案创作与传播 秋叶 微商公众号增粉营销推广策划教程 互联网创业 自媒体营销攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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• 文案创作
• 公众号营销
• 微商推广
• 互联网创业
• 自媒体营销
• 营销策划
• 传播技巧
• 秋叶
• 营销攻略

店铺： 启东新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：29829282861

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《新媒体文案创作与传播：引爆流量的实战秘籍》 一、 书名解读与核心价值 本书名为《新媒体文案创作与传播：引爆流量的实战秘籍》，顾名思义，它聚焦于在新媒体时代下，如何通过精湛的文案技巧，实现内容的有效传播，并最终达成“引爆流量”这一核心目标。这不是一本泛泛而谈的理论书籍，而是一套系统、实用、可执行的实战教程，旨在帮助读者掌握一套完整的、可复制的文案创作与传播方法论，从而在竞争激烈的新媒体环境中脱颖而出。 本书的核心价值在于，它不仅教授“写什么”，更侧重于“怎么写”和“怎么传”。我们相信，在这个信息爆炸的时代，仅仅有好内容是不够的，你需要用有吸引力的文案来抓住眼球，用巧妙的传播策略来放大声量，让你的内容能够穿越信息噪音，直达目标受众。本书将带领你深入理解新媒体传播的底层逻辑，拆解爆款文案的生成机制，教会你如何从零开始，构建一套属于自己的高效流量增长体系。 二、 目标读者与适用场景 本书的目标读者群体非常广泛，几乎涵盖了所有与新媒体内容创作、传播及营销相关的人群： 新媒体运营者与从业者： 无论是内容编辑、文案策划、社群运营还是新媒体经理，都能从本书中获得提升工作效率、优化内容表现、实现业绩增长的实操技巧。 创业者与初创团队： 在资源有限的情况下，如何用低成本、高效率的方式进行内容营销，是创业成功的关键。本书将为你提供一套行之有效的解决方案。 微商与电商从业者： 如何在微信、抖音、小红书等平台写出转化率高的文案，吸引潜在客户，完成销售转化，是微商和电商从业者的燃眉之急。本书将提供专门的增粉营销推广策划教程。 品牌市场与公关人员： 如何通过新媒体渠道建立和维护品牌形象，提升品牌知名度与美誉度，本书将提供创新的传播思路与方法。 自由职业者与内容创作者： 无论你是想成为一名成功的自媒体人，还是希望将自己的作品或服务通过新媒体推广出去，本书都能为你提供坚实的基础和前进的动力。 学生与求职者： 对于有意进入新媒体、市场营销、广告公关等行业的学生或求职者，本书能够帮助你快速建立行业认知，掌握核心技能，提升就业竞争力。 本书的适用场景同样多样化，几乎可以覆盖所有新媒体营销的需求： 公众号增粉与内容变现： 掌握从零开始打造有吸引力的公众号内容，并通过精细化运营实现粉丝增长和商业变现。 短视频平台营销： 学习如何撰写具有病毒式传播潜力的短视频脚本，优化视频标题和描述，提高播放量和互动率。 社交媒体推广： 针对微博、抖音、小红书、B站等不同社交平台，制定差异化的文案策略，实现精准触达和高效转化。 直播带货营销： 提升直播脚本的吸引力，设计引人入胜的直播流程，有效引导观众互动和购买。 社群裂变与用户粘性： 学习如何通过社群互动和内容设计，提高用户参与度和忠诚度，实现口碑传播。 软文推广与品牌故事： 掌握创作有深度、有温度的软文，以故事化的方式讲述品牌价值，建立情感连接。 三、 内容体系与核心模块 本书的内容体系围绕“文案创作”与“传播推广”两大核心，并将其有机地结合，形成一套完整的闭环。我们将从宏观到微观，从理论到实践，层层递进，确保读者能够全面掌握新媒体文案创作与传播的精髓。 模块一：新媒体文案创作的底层逻辑与思维重塑 理解新媒体传播的本质： 深度剖析用户在新媒体环境下的信息获取习惯、注意力特征以及情感需求，为文案创作奠定理论基础。 用户画像与需求洞察： 如何精确地描绘你的目标用户，挖掘他们的痛点、痒点和兴奋点，让文案直击人心。 “爆款”文案的思维模式： 拆解那些刷屏级文章、视频的文案背后逻辑，学习它们的结构、语言、情感触发点以及创意来源。 从“写东西”到“做传播”的思维转变： 强调文案不仅仅是文字的堆砌，更是连接内容与用户的桥梁，是驱动传播的引擎。 模块二：文案创作的技法与维度（覆盖多平台、多场景） 标题党？不！是“注意力收割机”： 掌握多种标题创作模型，学习如何写出让人忍不住点击的标题，区分“标题党”与“价值导向型标题”。 结构决定成败： 学习如何构建引人入胜的开头、层层递进的主体和强力收尾，让你的内容逻辑清晰、节奏紧凑。 语言的力量： 探索不同风格的文案表达方式，如何运用情绪词、比喻、排比等修辞手法，让文字更具感染力。 场景化文案创作： 公众号文案： 从引流、留存到转化的全流程文案设计，选题、标题、内容、引导语的全方位指南。 短视频脚本创作： 如何用镜头语言和文字完美结合，创作出易于理解、引人入胜的短视频脚本。 社交媒体文案： 针对微博、朋友圈、小红书等平台特点，创作不同风格的短句、话题、互动文案。 电商/微商文案： 学习写出具有高转化率的产品描述、促销文案、用户评价文案。 直播文案： 现场互动、产品讲解、气氛营造，提升直播转化率的直播口播与脚本设计。 图片与文字的协同： 如何选择或创作高质量的配图，让图文完美结合，增强文案的表现力。 CTA（Call to Action）设计： 如何设计清晰、有效的行动号召，引导用户完成点赞、评论、分享、购买等行为。 模块三：新媒体传播策略与流量裂变 内容传播的渠道选择与匹配： 了解不同新媒体平台的特性，如何选择最适合你的内容传播的渠道。 “私域流量”与“公域流量”的运营： 如何有效获取公域流量，并将其沉淀到私域，实现用户价值最大化。 社交裂变玩法： 微商公众号增粉： 专门的增粉营销推广策划教程，涵盖活动策划、裂变机制设计、推广落地执行。 内容裂变： 设计有吸引力的裂变海报、邀请机制，让用户主动帮你传播。 社群裂变： 如何通过社群活动和激励机制，实现社群的病毒式增长。 KOL/KOC合作与传播： 如何有效地找到合适的意见领袖，进行内容合作，放大传播效果。 平台规则与算法解读： 了解微信、抖音、小红书等主流平台的推荐算法，优化内容以获得更好的曝光。 数据分析与效果评估： 如何通过数据来衡量文案和传播的效果，并进行迭代优化。 模块四：互联网创业与自媒体营销攻略 从0到1的自媒体创业： 如何定位、选题、内容生产、变现，构建一个可持续发展的自媒体生态。 内容营销的商业化逻辑： 如何将优质内容转化为商业价值，实现盈利。 品牌故事的打造与传播： 如何用新媒体的方式，讲述引人入胜的品牌故事，建立品牌文化。 危机公关与舆情管理： 如何在新媒体时代下，应对负面信息，维护品牌声誉。 未来趋势展望： 探索新媒体发展的新方向，如AI在文案创作中的应用，元宇宙等新兴平台的内容营销。 四、 独特亮点与价值承诺 理论与实践的完美结合： 本书既有扎实的理论基础，又有大量的实操案例分析，让读者学有所用。 “可复制”的方法论： 我们不提供“秘籍”式的套路，而是教授一套系统、可拆解、可复用的方法论，让读者能够举一反三。 贴近实战的案例分析： 书中案例均来源于真实的新媒体营销实践，覆盖不同行业、不同平台，具有极高的参考价值。 “从零开始”的友好指南： 即使是新媒体领域的初学者，也能在本书的引导下，快速掌握核心技能。 持续迭代的思维： 新媒体环境变化迅速，本书强调学习方法、思维方式的重要性，鼓励读者保持学习和迭代。 解决痛点，直击核心： 专注于解决读者在文案创作、流量增长、营销推广过程中遇到的实际问题。 五、 结语 《新媒体文案创作与传播：引爆流量的实战秘籍》是一本为你量身打造的指南，它将帮助你摆脱“内容叫好不叫座”的困境，掌握在新媒体浪潮中乘风破浪的强大武器。无论你是想打造爆款内容、提升品牌影响力，还是想通过新媒体实现个人或事业的腾飞，本书都将是你不可或缺的得力助手。让我们一起，用文字的力量，点燃流量的引擎，创造新的辉煌！

评分☆☆☆☆☆

对于我这个在传统行业摸爬滚打多年的“老古董”来说，这本书《秋叶微商公众号增粉营销推广策划教程》简直是打开了新世界的大门。我一直觉得网络营销离我很遥远，特别是微商这种模式，更是让我有些摸不着头脑。但是，这本书用非常浅显易懂的语言，将复杂的概念解释得明明白白。它没有一开始就讲那些高深的理论，而是从最基础的“写什么”开始，教你如何用生活化的语言、用真实的感受去打动人。我最喜欢的是它里面关于“人设”和“故事化营销”的讲解，让我明白微商不只是卖产品，更是建立一种信任关系，通过分享自己的经历和价值，让粉丝愿意和你产生连接。公众号增粉这块，它不是教你刷量或者买粉，而是教你如何通过优质内容、社群互动和活动策划，吸引真正感兴趣的目标用户，并且让这些人成为你的忠实粉丝。这本书的亮点在于它的“策划”思维，它不只是告诉你一个点子，而是告诉你如何将这些点子串联起来，形成一个完整的营销闭环。从吸引、转化到留存，每一个环节都有详细的策略和方法。让我这个对互联网营销一窍不通的人，也仿佛找到了一个清晰的行动路线图，感觉自己不再是孤军奋战，而是有了一个强大的智囊团来指导我。

评分☆☆☆☆☆

我本来对“新媒体文案创作与传播”这个话题并没有太大的兴趣，觉得可能就是些网络上的陈词滥调，但朋友强烈推荐了这本《秋叶微商公众号增粉营销推广策划教程》，出于好奇就翻了翻。没想到，这书的视角非常独特，它不仅仅是教你怎么写吸引人的文字，更重要的是，它深入剖析了“传播”这个核心环节，而且是针对微商这个特定场景。书里关于如何理解用户心理、如何制造话题、如何利用社群效应来放大传播效果的论述，让我耳目一新。特别是它提到的一些“裂变”和“病毒式传播”的策略，对于我之前只知道发广告的朋友来说，简直是颠覆性的认知。它不是教你硬推销，而是教你如何让别人主动为你传播，如何让你的内容变成别人愿意分享的“稀缺资源”。公众号增粉和推广策划这部分，更是从战略层面进行了规划，它引导读者思考“为什么”要增粉，“为谁”增粉，以及最终的目的是什么，而不是简单地追求数字。这种深度思考让我明白，真正的营销不是量的积累，而是质的飞跃。我尤其欣赏书中对于“内容为王”的强调，以及如何通过持续提供有价值的内容来建立信任和忠诚度。这本书给了我一种全新的营销思维，不再是“我想卖什么”，而是“我的客户需要什么”，这种转变至关重要。

评分☆☆☆☆☆

这本《新媒体文案创作与传播：秋叶微商公众号增粉营销推广策划教程》实在是太及时太给力了！我是一名刚开始尝试做微商的朋友，之前一直摸不着头脑，不知道怎么让我的产品在朋友圈里脱颖而出，更别提什么公众号增粉和推广了。看了这本书，感觉像是找到了一盏指路明灯。它里面讲到的文案创作技巧，不再是那种空泛的理论，而是非常具体、接地气，比如如何写出吸引人的标题，如何用故事打动人，如何巧妙植入产品信息，这些都让我豁然开朗。特别是关于微商公众号运营的部分，从零开始教你如何建立公众号、设置菜单、发布内容，再到如何通过各种渠道吸粉，每一个步骤都讲解得清清楚楚，甚至连一些细节上的注意事项都考虑到了，比如互动话题的设计、社群的管理等等。这本书真的把互联网创业和自媒体营销的复杂性简化了，让我这个新手也能快速上手，少走弯路。我特别喜欢它提供的案例分析，看完之后，我脑子里立刻就有了很多自己的想法，可以马上套用到我的实际操作中去。现在，我已经开始按照书里的方法去尝试了，感觉效果真的不一样，粉丝增长的速度比以前快了不少，而且互动也多了起来。感觉这本书不仅仅是理论知识的堆砌，更像是一位经验丰富的老师，手把手地教你如何在这个充满机遇的新媒体时代，把生意做得风生水起。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始是被书名里“秋叶”这两个字吸引过来的，因为我一直很欣赏他的教学风格，觉得他讲东西特别有料，而且落地。这本书《新媒体文案创作与传播》果然没让我失望。它不仅仅是一本教你写文案的书，更像是一本关于“如何在这个时代与人沟通，并获得关注”的指南。它详细地拆解了不同平台的内容逻辑，比如公众号的深度与互动，短视频的即时与情感。我以前总觉得写不出好的文案，可能是因为我不知道怎么抓住用户的痛点，不知道怎么用最简洁的语言表达最核心的信息。这本书就提供了非常多的实操技巧，比如如何用“痛点+解决方案+行动号召”的结构来写推文，如何通过用户画像来定制化内容，以及如何利用情绪来驱动传播。公众号增粉推广这部分，它不是简单的罗列各种方法，而是教你如何根据自己的资源和目标，选择最适合的推广策略，并且如何去衡量推广效果。我特别欣赏它对于“传播链条”的分析，让我明白内容创作只是第一步，如何让内容被看到、被喜欢、被分享，才是关键。这本书让我重新认识了新媒体营销的深度和广度，它让我明白，在这个信息泛滥的时代，要想脱颖而出，不仅要有好的内容，更要有聪明的传播策略。

评分☆☆☆☆☆

这本《互联网创业：新媒体文案创作与传播》的教程，我个人觉得非常适合那些想要在数字时代抓住机会，实现个人品牌或者事业突破的朋友。它没有那些华而不实的理论，更多的是实操性的指导。我之前尝试过一些自媒体的写作，但总感觉写出来的东西不够“有力量”，无法真正打动读者，更别提转化成实际的商业价值了。这本书就详细讲解了如何构建一个有吸引力的内容体系，如何让你的文字不仅仅是文字，而是能够引发共鸣、激发行动的“催化剂”。从标题党到深度故事，从冷冰冰的广告语到温度感十足的社群互动，它提供了一系列方法论，并且通过大量的案例，让你看得懂、学得会、用得上。尤其是在“传播”这块，它深入浅出地解释了各种传播渠道的特点和运作方式，比如公众号的生态、短视频平台的逻辑，甚至是如何借力KOL来进行推广。我感觉这本书不是一次性的学习，而是一本可以反复翻阅的“武功秘籍”，每一次阅读都会有新的领悟。它让我意识到，在信息爆炸的时代，好的文案和有效的传播策略是多么地关键。现在，我感觉自己对内容创作和推广有了一个系统性的认识，不再是凭感觉做事，而是有章可循，这让我对未来的互联网创业之路充满了信心。