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学习出版社 著

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出版社： 学习出版社

ISBN：9787514705034

商品编码：29858575824

包装：平装

出版时间：2014-10-01

基本信息

书名：中国动画产业组织优化研究

定价：36.00元

作者：出版社:学习出版社

出版社：学习出版社

出版日期：2014-10-01

ISBN：9787514705034

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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目录

动画产业组织优化的规范研究

节产业组织优化的理论基础

一、产业组织理论

二、垄断竞争理论

三、自组织与被组织理论

四、产业组织理论的分析框架

第二节动画产业的内容范畴与基本特征

一、动画产业

二、动画产业的内容范畴

三、动画产业的基本特征

第三节产业组织优化与动画产业发展

一、产业组织优化与动画产业结构调整的关系

二、产业组织优化与动画经济增长之间的关系

三、产业组织优化与动画产业竞争力之间的关系

第四节动画产业组织的基本特性及优化内涵

一、产业组织优化

二、动画产业组织的经济特性

三、动画产业组织优化

第二章动画产业组织优化的典型经验

节世界动画产业组织的发展趋势

一、动画产业市场结构呈现出寡头垄断趋势

二、动画产业市场行为呈现出兼并联合趋势

三、动画产业市场绩效呈现出规模经济趋势

四、动画产业空间布局呈现出区域集中趋势

五、动画企业规模呈现出大型化和微型化趋势

第二节动画产业组织优化的域外借鉴

一、美国：寡头主导下的好莱坞动画

二、日本：中小企业集聚的世界动画之都

三、韩国：产业政策扶持下的动画后起之秀

第三节发达国家动画产业组织优化的经验及其启示

一、合理的市场结构是动画产业获得规模经济的前提

二、强大的自组织能力是动画产业提升竞争力的关键

三、科学的产业组织政策是动画产业有效竞争的保障

第三章中国动画产业组织优化的战略取向与制度安排

节中国动画产业组织演进的历程与评价

一、中国动画产业组织演进的历程回顾

二、中国动画产业组织演进的总体评价

第二节中国动画产业组织优化的战略取向

一、动画产业组织优化与中国动画产业的转型升级

二、动画产业组织优化与中国动画经济集约式增长

三、动画产业组织优化与中国动画国际竞争力增强

第三节中国动画产业组织优化的政策扶持

一、中国动画产业组织优化的相关政策

二、中国动画产业组织优化的配套措施

第四章中国动画产业组织优化的实证分析

节中国动画产业市场结构的现状分析

一、中国动画产业的市场集中度分析

二、中国动画产业的产品差异化分析

三、中国动画产业进入壁垒构成因素及分析

四、中国动画产业的退出壁垒构成因素及分析

第二节中国动画产业市场行为的客观审视

一、中国动画产业的价格行为

二、中国动画产业的非价格行为

三、中国动画产业的组织调整行为

第三节中国动画产业市场绩效的总体评价

一、中国动画产业的资源配置效率分析

二、中国动画产业规模结构效率分析

三、中国动画产业的品牌效益分析

四、中国动画产业的贸易效益分析

五、中国动画产业的文化传播效益分析

第五章中国动画产业组织优化的“寡头主导，大中小共生”模式

节中国动画产业组织存在的主要问题

一、失衡：中国动画产业市场结构的现实景观

二、无序：中国动画产业市场行为的全景扫描

三、低效：中国动画产业市场绩效的客观写实

第二节有效竞争：中国动画产业组织优化的发展目标

一、有效竞争的基本理论

二、有效竞争——中国动画产业组织优化的目标

三、中国动画产业组织优化的思路与原则

第三节“寡头主导，大中小共生”：中国动画产业组织有效竞争的实践模式

一、寡头主导的全球趋势

二、大中小共生的必然选择

三、中国动画产业“寡头主导，大中小共生”的动态演进型产业组织结构

第六章中国动画产业组织优化的实践路径

节中国动画产业的市场结构优化

一、市场结构的基本形态

二、中国动画产业市场结构的判定（）

三、中国动画市场分散竞争的不利影响

四、中国动画产业市场结构优化的企业集团化探索

五、中国动画产业市场结构优化的中小企业发展之路

第二节中国动画产业的产权结构优化

一、中国动画产业的产权结构及其特殊挂

二、中国动画产业产权结构优化的动因

三、中国动画产业产权改革的制度安排

四、中国动画产业多元化产权结构的路径分析

第三节中国动画产业的空间结构优化

一、中国动画产业空间结构的产业布局

二、中国动画产业空间结构优化之地理集群

三、中国动画产业空间结构优化之虚拟集群

四、由主导向市场主导过渡：中国动画产业空间结构优化的必然趋势

第四节中国动画产业的产品结构优化

一、产品差异化对于产业组织优化的意义

二、中国动画产业实施差异化战略的必要性分析

三、中国动画产业产品差异化的模式选择

四、中国动画产业产品差异化战略的具体措施

第五节中国动画产业组织的竞合行为优化

一、战略联盟对于产业组织优化的意义

二、实施战略联盟，优化中国动画产业的市场竞合行为

三、中国动画企业战略联盟的模式选择

四、中国动画企业实施战略联盟的探索尝试

第六节中国动画产业的动力机制优化

一、自组织能力与产业组织优化

二、他组织能力与产业组织优化

三、我国动画产业组织优化的动力分析

四、中国动画产业自组织能力提升的路径分析

第七章 中国动画产业组织优化的政策调整

节产业组织政策

一、产业组织政策及其类型

二、产业组织政策的目标及效应

三、产业组织政策的设计原则

第二节动画产业组织政策评析

一、中国动画产业组织政策现状

二、中国动画产业组织政策的特点

三、中国动画产业组织政策的绩效

第三节中国动画产业组织政策的调整建议

一、我国动画产业组织政策的目标

二、中国动画产业组织优化的政策取向

参考文献

附录一：关于推动我国动漫产业发展的若干意见

附录二：“十二五”时期国家动漫产业发展规划

附录三：～年通过认定的动漫企业名单

后记

作者介绍

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耿蕊

文摘

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序言

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《中国动画产业组织优化研究》图书简介 内容概要： 本书深入剖析了中国动画产业当前的发展现状、面临的挑战以及未来优化的关键路径。全书围绕“组织优化”这一核心议题，从多个维度、跨学科视角，系统性地探讨了如何构建更加高效、协同、创新的中国动画产业组织体系，以应对日益激烈的国际竞争，推动中国动画实现高质量、可持续发展。 第一部分：中国动画产业发展的现状与挑战 本部分旨在为读者勾勒出中国动画产业的宏观图景，清晰呈现其发展脉络、现有格局以及深层次的问题。 中国动画产业的发展历程梳理： 从早期政策扶持下的萌芽，到市场化改革后的快速发展，再到如今迈向高质量发展的转型期，本书将回顾中国动画产业的各个关键发展阶段。我们将考察不同历史时期影响产业发展的政策导向、技术革新、市场需求以及文化思潮，分析每一次转型期的驱动因素与变革意义。例如，对改革开放以来动画生产单位的组织形式演变（从国有企事业单位到民营工作室），对引入日本、欧美动画模式及其对本土产业结构的影响，以及对网络动画兴起所带来的业态重塑等内容进行细致梳理。 现有产业组织结构分析： 本部分将聚焦当下中国动画产业的组织形态，包括但不限于： 企业类型分析： 详细研究不同规模、不同所有制性质的动画企业，如大型影视集团的动画部门、专业动画制作公司、游戏公司的动画业务、平台型公司的内容投资与发行部门、以及大量的中小型工作室。我们将评估它们在资金、技术、人才、市场对接等方面的优势与劣势。 产业链环节分析： 深入剖析动画产业链的各个环节，包括创意策划、剧本创作、角色设计、故事板绘制、动画制作（2D、3D、CG等）、后期制作（配音、配乐、特效）、发行与推广、衍生品开发等。我们将分析各个环节的组织模式、合作关系、价值创造与分配机制，以及存在的瓶颈。例如，我们将探讨剧本创作与制作脱节的问题，以及后期制作环节的专业化程度与整合度。 地域产业集群分析： 审视中国主要动画产业集聚区（如北京、上海、广州、杭州等）的组织特征，包括当地政府的扶持政策、产业园区的建设与运营、高校与科研机构的联动、以及企业之间的合作与竞争模式。我们将比较不同集群的组织优势与发展特色。 制约产业发展的关键挑战： 本部分将深入剖析阻碍中国动画产业进一步发展的核心问题，这些问题可能体现在多个层面： 内容创新与文化原创力不足： 分析当前中国动画内容同质化、题材单一、缺乏深度与影响力的根本原因。探讨知识产权保护、创意激励机制、以及本土文化元素挖掘与现代化表达等问题。例如，将考察盗版侵权对原创内容生产的打击，以及缺乏有效的IP孵化与运营体系。 人才结构性短缺与培养体系的滞后： 剖析动画产业对高端技术人才、优秀创意人才、成熟的项目管理人才、以及复合型运营人才的巨大需求，以及现有教育体系与产业需求之间的脱节。我们将考察人才流失、引进困难、以及技能培训不足等问题。 技术瓶颈与应用推广难题： 评估中国动画在核心技术（如渲染、动作捕捉、AI辅助制作等）方面的国际差距，分析技术引进、消化吸收与自主研发的困难。同时，探讨新技术在实际生产中的应用与推广所面临的成本、培训、标准等障碍。 市场化运营与商业模式的局限： 分析中国动画市场在发行渠道、受众细分、商业变现（如票房、广告、会员、衍生品等）方面的成熟度与创新性。探讨过度依赖政策扶持、缺乏成熟的投资融资体系、以及品牌建设与IP价值实现能力不足等问题。 跨界融合与生态构建的薄弱： 评估动画产业与游戏、影视、出版、教育、旅游等相关产业的融合程度，分析构建健康、多元的产业生态系统所面临的挑战。例如，将考察动画IP在游戏、玩具、主题乐园等领域的转化效率与协同效应。 国际竞争力与文化输出困境： 分析中国动画在国际市场上的接受度与竞争力，探讨文化差异、传播语境、以及海外发行与推广策略等问题。 第二部分：中国动画产业组织优化的理论基础与框架 本部分将从理论层面为产业组织的优化提供支撑，构建一套适用于中国动画产业的优化框架。 产业组织理论在动画领域的应用： 借鉴和发展诸如波特五力模型、交易成本理论、资源基础观、能力基础观、制度经济学等经典产业组织理论，分析它们如何解释中国动画产业的竞争格局、企业行为、制度环境以及发展动力。我们将探讨如何运用这些理论来诊断产业存在的组织性问题，并为优化提供理论依据。例如，如何运用交易成本理论来分析动画制作流程中的分工协作与外包决策。 创新管理与组织协同的视角： 探讨创新在动画产业中的核心地位，分析促进技术创新、内容创新、模式创新的组织机制。重点关注企业内部的研发组织、跨部门协作、以及与外部研发机构的合作模式。同时，我们将审视如何通过扁平化管理、敏捷开发、开放式创新等方式，提升动画制作的效率和创造力。 文化产业组织特性分析： 结合文化产业的独特性（如创意属性、社会属性、意识形态属性等），分析动画产业组织在文化价值创造、文化认同构建、以及社会责任履行等方面的特殊要求。我们将考察如何平衡商业目标与文化使命，以及如何构建具有中国文化特色的产业组织。 价值链与价值网络重塑： 运用价值链和价值网络分析工具，审视中国动画产业各个环节的价值创造过程，识别价值链上的瓶颈与断点。探讨如何通过优化资源配置、加强上下游协同、构建利益共享机制，实现整个产业链的价值提升。例如，将重点分析IP从创意源头到最终消费者的价值传递路径。 组织学习与生态系统构建： 强调组织学习能力对于动画产业持续发展的关键作用，探讨如何建立学习型组织，鼓励知识共享与经验积累。同时，分析构建良性产业生态系统的必要性，包括政府、企业、高校、研究机构、投资机构、行业协会等多元主体的互动与协作，形成共生共荣的产业格局。 中国动画产业组织优化的理论框架构建： 基于上述理论分析，本书将提出一套具有中国特色的动画产业组织优化框架。该框架可能包含但不限于以下维度： 结构优化： 包括产业链上下游的整合与协同，企业内部的组织再造，以及产业集群的优化布局。 机制优化： 涵盖创新激励机制、人才培养与引进机制、市场化运营机制、知识产权保护与运用机制。 能力提升： 重点在于提升内容原创能力、技术创新能力、IP运营能力、品牌建设能力、以及国际化发展能力。 生态构建： 强调构建开放、协作、互利的产业生态系统，促进多元主体的有效互动。 第三部分：中国动画产业组织优化的具体路径与策略 本部分将深入探讨实现中国动画产业组织优化的具体方法和实施策略，为实践提供可操作的指导。 产业链协同与整合策略： 上下游联动机制： 探讨如何通过建立战略联盟、合作研发、平台共享等方式，加强剧本创作、制作、发行、推广、衍生品开发等环节的联动。例如，研究如何让优秀编剧团队与头部动画公司建立长期合作关系，或者如何将游戏IP的动画改编与游戏开发同步推进。 平台化与生态化建设： 分析建立综合性动画内容平台、IP交易平台、技术服务平台的重要性。探讨如何利用互联网技术和新媒体平台，打破信息壁垒，促进资源共享，降低交易成本，形成开放包容的产业生态。 第三方服务体系构建： 关注专业化的后期制作、配音、配乐、营销推广、法律咨询等第三方服务机构的发展，提升专业化水平，为动画企业提供高效、低成本的支持。 企业组织创新与管理提升： 精益化与敏捷化生产模式： 借鉴制造业的精益生产理念，优化动画制作流程，减少浪费，提高效率。探讨引入敏捷开发模式，应对市场变化，快速响应用户需求，缩短产品周期。 项目管理与团队建设： 强调高效的项目管理能力，包括立项评估、风险控制、进度管理、成本控制等。同时，关注团队的激励、培训、绩效考核，构建高绩效团队。 数字化与智能化转型： 推动动画制作流程的数字化，引入先进的3D建模、渲染、动画绑定、动作捕捉等技术。积极探索人工智能在剧本辅助创作、场景生成、角色动画、后期特效等方面的应用，提升生产效率和艺术表现力。 IP运营能力建设： 强调将动画作品视为IP资产，系统规划IP的开发、保护、运营和变现。研究IP的跨媒体开发，如动画电影、电视剧、漫画、游戏、舞台剧、主题乐园、衍生品等，实现IP价值的最大化。 人才发展与创新机制： 产学研深度融合： 推动高校、研究机构与动画企业建立紧密的合作关系，共同开发课程、培养人才、开展科研项目。鼓励高校设置更具针对性的动画专业，培养具备创新能力和实践技能的复合型人才。 引进与留住高端人才： 制定有吸引力的人才政策，吸引海内外优秀动画人才。建立完善的职业发展通道、激励机制和生活保障，留住核心人才。 激励与孵化创新项目： 建立有效的创意孵化机制，支持原创项目的发展。通过设立专项基金、提供创业指导、搭建展示平台等方式，发掘和培育具有潜力的原创IP。 鼓励跨界与国际化人才交流： 促进动画人才与其他创意产业人才（如游戏策划、文学创作、音乐制作等）的交流与融合。鼓励本土动画人才参与国际项目，学习先进经验，提升国际视野。 市场化运作与商业模式创新： 多元化投融资体系构建： 拓展动画产业的融资渠道，鼓励社会资本、风险投资、产业基金的投入。探索新的融资模式，如众筹、版权证券化等。 精细化市场营销与品牌推广： 针对不同受众群体，制定精准的市场营销策略。加强品牌建设，提升中国动画品牌的国际影响力。 商业模式创新： 探索新的商业变现模式，如付费点播、内容订阅、沉浸式体验、定制化服务等。关注直播带货、短视频营销等新兴渠道的应用。 知识产权保护与利用： 加强知识产权保护力度，严厉打击盗版侵权行为。建立完善的知识产权交易平台，促进IP的合规流转与增值。 政府引导与政策支持优化： 政策的精准性与持续性： 优化政府扶持政策，从“输血”转向“造血”，更加注重政策的引导性、导向性、激励性。加强政策的延续性，为产业发展提供稳定的预期。 知识产权保护体系完善： 加大对知识产权的保护力度，建立高效的维权机制，为原创者提供有力保障。 搭建平台与优化环境： 政府应在搭建产业交流平台、促进产学研合作、优化营商环境、推动行业标准制定等方面发挥积极作用。 文化输出的战略支持： 将动画作为文化输出的重要载体，提供政策、资金、渠道等方面的支持，推动中国动画走向世界。 结论： 本书在对中国动画产业现状进行深入剖析的基础上，通过借鉴相关理论，构建了系统的组织优化框架，并提出了一系列具体的优化路径和策略。本书旨在为政府部门、动画企业、行业研究者、从业人员等提供有价值的参考，共同推动中国动画产业实现更加高效、创新、可持续的发展，打造具有全球影响力的中国动画品牌。通过对产业组织的优化，我们有信心迎来中国动画产业更加辉煌的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我回味无穷的是它对于“生态构建”的深刻阐述。作者不仅仅聚焦于单个企业或某一个环节的优化，而是将目光投向了整个中国动画产业的生态系统。书中详细分析了产、学、研、政、媒等各个主体之间的互动关系，以及它们如何共同影响着产业的健康发展。我尤其被书中关于“跨界融合”的案例所打动，例如动画IP如何成功地延伸到游戏、玩具、主题公园等领域，形成良性的循环。这种“破圈”的能力，正是当前中国动画产业最需要的。作者还探讨了“内容精品化”与“市场规模化”如何平衡，以及如何在满足日益增长的观众需求的同时，提升内容质量和文化影响力。书中提出的“共生共荣”的理念，让我意识到，动画产业的竞争不仅仅是零和博弈，更是通过合作与共享，共同做大蛋糕。这本书让我看到了中国动画产业作为一种文化产业，其独特的价值和潜力，也让我更加理解了“文化自信”的深层含义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名是《中国动画产业组织优化研究》。 读完这本书，我最大的感受是，它不仅仅是一本关于“优化”的理论探讨，更像是一次深入中国动画产业内部的“寻宝之旅”。作者在开篇就描绘了一个宏大的图景，让我们看到了中国动画从萌芽到如今百花齐放的艰难历程。书中对不同时期、不同类型动画企业的发展模式进行了详尽的梳理，无论是国有老牌动画厂的改革困境，还是民营企业在市场浪潮中的摸爬滚打，都得到了细致的描绘。我尤其被书中关于“产业链协同”的章节所吸引，作者用大量的数据和案例，分析了动画制作、发行、衍生品开发等环节如何有机地结合，才能形成强大的产业竞争力。其中，关于IP价值最大化和跨界融合的探讨，为我打开了新的思路，让我认识到动画产业的边界远比我想象的要宽广。这本书并非照本宣科，而是充满了作者对产业的深刻洞察和独到见解，让我对中国动画的未来充满了期待。它让我明白了，优秀的动画作品不仅仅是内容本身，更需要背后强大的产业支撑和精密的组织架构。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常独特，读起来不像是一篇枯燥的学术论文，反而更像是一场与一位资深行业观察者的深度对谈。作者在分析产业组织问题时，巧妙地融入了许多生动的故事和人物访谈，让原本抽象的理论变得鲜活起来。例如，书中对几家头部动画公司的创始人进行了一次“精神扫描”，深入挖掘了他们创业初期的决策逻辑、面临的挑战以及最终成功的关键因素。这些故事非常具有启发性，也让我对动画产业的从业者充满了敬意。在探讨组织优化时，作者并没有一味地强调“效率至上”，而是提出了“韧性增长”的概念，强调在快速变化的市场环境中，动画企业如何构建更具弹性和适应性的组织结构。这种视角非常新颖，也更符合当下中国动画产业发展的实际需求。我特别喜欢书中关于“人才生态系统”的章节，它详细阐述了如何吸引、培养和留住顶尖动画人才，以及如何构建一个有利于创意迸发的团队文化。这本书让我看到了中国动画产业背后那些鲜为人知的“幕后英雄”，也让我更加理解了“匠心”二字的真正含义。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大感觉是“务实”和“前瞻”。作者在研究过程中，并没有止步于对现有问题的分析，而是积极地提出了具有操作性的解决方案。书中关于“平台化战略”的探讨，让我看到了中国动画产业未来的发展方向。作者认为，未来优秀的动画企业不应仅仅是内容的生产者，更应成为IP孵化和运营的平台，通过整合产业链资源，实现多元化的价值变现。我尤其对书中关于“数字化转型”的章节印象深刻，它详细阐述了如何利用大数据、人工智能等新兴技术，提升动画制作效率，优化内容创意，以及精准触达目标受众。这些建议非常具体，对于那些正在思考如何进行产业升级的企业来说，无疑具有重要的参考价值。此外，书中还对国际动画产业的先进经验进行了深入研究，并结合中国实际情况，提出了具有借鉴意义的“中国方案”。这本书让我看到了中国动画产业在全球舞台上竞争的潜力和方向，也让我对中国动画的未来充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，一开始我拿到这本书的时候，以为它会是一本晦涩难懂的学术专著，但阅读过程却给了我很大的惊喜。作者在处理复杂的产业组织理论时，运用了大量的图表和模型，将抽象的概念具象化，使得读者更容易理解。比如，在分析不同类型的动画产业集群时，书中就展示了详细的区域分布图和产业关联度分析图，清晰地勾勒出不同地区动画产业的优势和劣势。另外，书中对“产业政策”与“市场机制”之间微妙关系的探讨，也给我留下了深刻的印象。作者并非简单地批评或赞扬某一种政策，而是分析了政策如何影响产业的走向，以及企业如何在这种宏观环境下进行战略调整。我特别欣赏书中对“创新驱动”的强调，它不仅仅局限于技术创新，还包括了商业模式创新、管理模式创新等多个维度。这本书让我认识到，中国动画产业的优化并非一蹴而就，而是一个系统工程，需要政府、企业、人才等多方面的协同努力。它为我提供了一个看待中国动画产业的全新视角，让我看到了产业发展背后更深层次的逻辑。