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孫大旺主編 著

圖書標籤:

• 品牌設計
• 品牌策略
• 視覺傳達
• 設計理論
• 商業設計
• 平麵設計
• 用戶體驗
• 設計思維
• 品牌營銷
• 創意設計

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 同濟大學齣版社

ISBN：9787560860930

商品編碼：10225022273

齣版時間：2016-01-01

作  者:孫大旺 主編 定  價:98 齣 版 社:同濟大學齣版社 齣版日期:2016年01月01日 頁  數:251 裝  幀:綫裝 ISBN:9787560860930 ●蔔毅
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●部分目錄

內容簡介

不同於一般品牌書大開本且僅是圖片的匯編，本書是30位一綫品牌設計師的個性錶達；30篇設計問答讓你瞭解設計師更多，30個設計話題讓你對設計行業更深認知，90張手繪草稿展示思考過程，90個品牌案例演繹創意精彩……我們想呈現的是一本樸素但有點深度的品牌設計書。

《視覺敘事：用圖像構建品牌深度》 簡介： 在這個信息爆炸的時代，一個品牌要想在消費者心智中占據一席之地，絕不僅僅依靠精巧的口號或炫目的廣告。真正的力量源於其能否有效地“說話”，而這種“說話”的核心載體，正是視覺敘事。 本書並非一本關於標準品牌識彆係統（VI）或平麵設計技巧的手冊。它深入探討的是圖像如何成為品牌靈魂的延伸，以及如何係統地策劃和執行一套具有穿透力的視覺故事體係。 我們將目光聚焦於品牌在不同媒介、不同觸點上所呈現的“情緒場域”和“文化印記”。 核心洞察一：超越 Logo 的品牌情緒地圖 許多企業誤以為品牌設計的終點是完成一個精美的 Logo 和一套規範的色彩指南。然而，Logo 隻是品牌故事的“開場白”。本書將帶你繪製一張宏大的“品牌情緒地圖”。我們探討的是：你的品牌在用戶看到它的一瞬間，傳遞瞭哪種情緒？是信賴感、顛覆性、溫暖撫慰，還是前沿科技的冷峻？ 我們將剖析視覺元素（如光影運用、材質肌理、構圖平衡）如何直接繞過理性分析，直擊潛意識，從而在用戶心中建立起難以磨滅的“情感錨點”。例如，一個奢侈品品牌如何通過對“留白”和“精緻銳度”的極緻控製，來講述關於“稀缺與永恒”的故事；而一個生活方式品牌又如何通過“自然光暈”和“不完美的手工感”，來錶達對“真實與迴歸”的追求。 核心洞察二：敘事軸綫與跨媒介一緻性 一個成功的品牌視覺係統，必然遵循一條清晰的“敘事軸綫”。這條軸綫決定瞭品牌在所有接觸點上——無論是網站界麵、産品包裝、綫下門店環境，還是社交媒體推文——都像在講同一個引人入勝的故事。 本書將詳細拆解如何構建這個敘事軸綫： 1. 起源故事的視覺化提煉： 品牌的創立哲學、核心價值觀，如何轉化為可識彆的視覺“符號語言”？ 2. 核心場景的沉浸式設計： 品牌如何在用戶體驗的“高光時刻”（如開箱、首次使用、售後服務）通過視覺進行強化和確認？ 3. 動態視覺的節奏與韻律： 針對視頻、動畫、交互界麵，如何保持靜態視覺美學的基礎，同時注入時間的維度和運動感，使故事流暢不中斷？我們將研究動態圖形設計（Motion Graphics）在品牌資産管理中的關鍵作用，確保動畫不是簡單的元素移動，而是故事的自然推進。 核心洞察三：材料、工藝與觸覺的品牌哲學 在數字時代，觸感和物質性變得愈發珍貴。本書超越瞭屏幕上的二維設計，深入研究材料學在品牌構建中的決定性作用。 我們考察的不僅僅是“用什麼顔色”，更是“用什麼紙張”、“用什麼油墨”、“用什麼結構”。例如，啞光塗層與高光 UV 印刷帶來的心理差異；可持續材料（如迴收紙、竹縴維）如何與品牌的環保承諾形成視覺上的“可信度”；以及産品包裝的開閤結構如何模仿一種儀式感，深化用戶對産品的尊重。對於實體産品而言，觸摸感和重量感是品牌承諾的無聲佐證。本書提供瞭一套評估和選擇材料的框架，確保材質選擇與品牌定位的“語意”完全一緻。 核心洞察四：品牌環境的“隱形設計” 品牌不再僅僅存在於屏幕或貨架上，它存在於我們所處的空間中。本書用大量篇幅探討品牌環境設計（Environmental Branding），即如何將品牌的故事融入物理空間，使其成為一個可供體驗的“劇場”。 這包括： 光綫的敘事力量： 不同的照明角度和色溫如何影響空間中物體的感知和用戶的心情。 聲景的視覺化映射： 品牌背景音樂、環境音效與視覺元素之間的協同作用，如何共同構建一個完整的感官體驗。 導視係統的文化錶達： 標識係統不僅是功能的，更是品牌對空間和用戶行為進行引導的“溫和指令”。 通過對這些“隱形設計”的精細化管理，品牌能夠將一次性的消費行為轉化為一段值得銘記的經曆。 麵嚮讀者： 本書適閤那些尋求突破現有品牌識彆睏境的高級市場營銷主管、尋求深化品牌資産的創意總監、對品牌係統化構建有深入興趣的資深設計師，以及所有希望理解“圖像如何驅動商業價值”的品牌戰略傢。它要求讀者具備對設計基礎的理解，但其核心價值在於提供一套係統化的思維框架，教你如何將抽象的品牌價值，轉化為可感知、可記憶、可傳播的視覺語言。 這不是一本教你如何使用軟件的書，而是一本教你如何“思考”品牌圖像的工具書。 我們關注的是品牌資産的“深度”和“韌性”，而非錶麵的“新穎性”。讀完此書，你將掌握一套將視覺設計提升到戰略高度的方法論，確保你的品牌故事，無論以何種形式齣現，都能擲地有聲，直抵人心。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我這種對視覺敘事充滿好奇的新手量身定做的！我一直覺得一個成功的品牌不僅僅是漂亮的Logo，更是一種深入人心的體驗和故事。而《品牌設計零距離》這本書，真正做到瞭“零距離”。它沒有那些高高在上的理論術語，而是像一位經驗豐富的設計導師，手把手地帶你走進那些看似神秘的創意過程。我特彆欣賞作者在講解“品牌調性”那一章節時，那種娓娓道來的方式。他不是簡單地告訴你“紅色代錶熱情，藍色代錶信任”，而是通過一係列具體的案例分析，讓你切身感受到色彩、字體、乃至排版如何在潛移默化中塑造消費者的心理預期。書中那些大量的“設計解構”環節，簡直是我的寶藏，它把那些看似天馬行空的設計決策，還原成瞭嚴謹的邏輯鏈條——“為什麼這個品牌選擇這種手寫體，而不是傳統的無襯綫字體？”每一個選擇背後都有其深層的商業考量和情感連接，讀完後我感覺自己看待任何一個成功的品牌，都有瞭一層全新的透視鏡。對我來說，這不僅僅是一本工具書，更是一本啓發思考的哲學讀本，讓我明白設計是解決問題的藝術，而非單純的裝飾工作。我已經迫不及待地想把書中學到的方法應用到我自己的小型項目中去瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的編排風格非常具有現代感，與其說它是一本教科書，不如說它是一本精心策劃的視覺雜誌。那種大膽的留白、精準的對比色運用，以及極具邏輯性的章節劃分，本身就在嚮讀者展示著什麼是“好的品牌體驗”。在內容上，它並沒有沉湎於對那些耳熟能詳的國際大牌進行老生常談的贊美，而是挖掘瞭許多設計新銳和中小型企業如何用巧妙的設計實現“彎道超車”的案例。我從中學到的一個關鍵點是“剋製的力量”。作者反復強調，在信息爆炸的時代，最能脫穎而齣的是那些敢於做減法的品牌。書中關於“信息層級梳理”的章節，讓我對“少即是多”有瞭更深層次的理解——如何通過字體大小、粗細、位置的微妙調整，引導讀者的視綫，讓他們在零點幾秒內抓住品牌想傳達的核心信息。這對於我處理信息碎片化的工作場景非常有啓發性，它教會我如何用設計語言來“管理注意力”。這本書在保持專業深度的同時，確保瞭閱讀的愉悅性和啓發性，簡直是難得一見的設計精品。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“案例研究”部分，簡直是我的“靈感金庫”。它收集的案例非常新穎且具有前瞻性，涵蓋瞭虛擬現實界麵、可持續包裝設計，甚至包括瞭聲音品牌（Sonic Branding）的初步探討，這讓我意識到品牌設計的邊界正在不斷拓展。我原以為這會是一本偏嚮傳統平麵設計領域的書籍，但它展現齣的廣度令人振奮。尤其是一段關於“不確定性設計”的論述，它探討瞭在快速變化的市場中，品牌如何設計齣既有基礎識彆度，又允許未來迭代和演進的彈性框架，這一點非常寶貴，體現瞭作者對行業趨勢的深刻洞察。不同於那些隻提供“完美成品”分析的書籍，這本書更關注設計過程中的“試錯”和“迭代”，鼓勵讀者擁抱不確定性，並將其轉化為創意的驅動力。它沒有販賣成功學的迷夢，而是提供瞭一套務實的、應對未來挑戰的設計方法論，讓人讀完後充滿瞭踏實的力量和對設計未來的無限憧憬。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我原本對手冊類的書籍抱持著一種懷疑態度，覺得很多都是紙上談兵，但這本書的實操性強到讓人驚嘆。它最吸引我的地方在於，它對“設計落地”這個環節的重視程度。很多設計書籍隻停留在概念階段，但這本書深入探討瞭如何將抽象的品牌概念轉化為實際應用中的規範，比如從名片到網站界麵，從包裝材料的選擇到宣傳冊的印刷工藝，都有詳盡的指導。我尤其喜歡其中關於“視覺識彆係統延展性”的討論，作者用非常生動的方式闡述瞭，一個好的VI係統如何能靈活應對多渠道、多媒介的傳播需求，避免品牌在不同載體上齣現“失真”或“脫節”的尷尬局麵。書中提供的那些檢查清單和流程圖，簡直是為我這種強迫癥患者準備的福音，它們清晰地梳理瞭從初步草圖到最終定稿的每一步關鍵節點，大大提高瞭我的工作效率。它讓我意識到，優秀的設計師不僅是藝術傢，更是嚴謹的係統管理者。這本書成功地彌閤瞭創意與執行之間的鴻溝，讓復雜的規範變得易於理解和執行。

評分☆☆☆☆☆

作為一名市場營銷背景的人士，我過去總覺得品牌設計和市場策略之間存在一道無形的牆。然而，這本書徹底打破瞭我的這種認知。它清晰地論證瞭設計決策是如何直接服務於商業目標的，而不是孤立的美學追求。其中關於“用戶旅程地圖與設計觸點整閤”的章節，讓我茅塞頓開。作者將用戶體驗的每一個接觸點——從搜索廣告的微小圖標到售後服務的包裝細節——都納入瞭品牌形象管理的範疇，並且提供瞭一套行之有效的方法論來確保這些觸點的“品牌一緻性”。我特彆欣賞作者對“品牌敘事”的拆解，他不是簡單地告訴你講故事，而是深入剖析瞭如何構建一個有說服力的、能在情感上與目標客戶建立長期連接的故事結構。讀完後，我學會瞭如何用設計師的語言與設計團隊有效溝通，提齣更有建設性的需求，而不是僅僅停留在“我覺得這個顔色不夠亮”這種空泛的錶述上。這本書極大地提升瞭我對品牌建設全局觀的把握能力。