新編廣告學概論/普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材·珞珈廣告學叢書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張金海，程明 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷學
• 傳播學
• 高等教育
• 教材
• 規劃教材
• 珞珈廣告學叢書
• 新編廣告學概論
• 理論基礎
• 市場營銷

齣版社： 武漢大學齣版社

ISBN：9787307074682

版次：1

商品編碼：10303489

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2009-12-01

頁數：289

正文語種：中文

內容簡介

“廣告學概論”在廣告學專業課程中，一直定位於專業基礎課，廣告學的基礎理論與基礎知識自應成為這門課程的核心教學內容。當我們偏離這一課程定位及其教學內容的規定性，而從應用層麵的廣告運作為主訴求，似乎並不是一個最閤理的選擇。本教材力圖打破既往以廣告運作程序為基本骨架的框架結構，充實廣告學基礎理論與基礎知識，並注重經典性與前沿性的結閤。

目錄

第一編 廣告與廣告學
第一章 廣告的起源、發展與現代形態
第一節 廣告的起源與原始廣告形態
一、廣告的起源
二、原始商業廣告形態及其基本元素
第二節 古代廣告與廣告活動
一、古代社會的經濟與傳播
二、古代的廣告活動
第三節 近代廣告與廣告活動
一、近代社會的經濟與傳播
二、近代廣告活動
第四節 現代廣告及其運動形態
一、現代廣告的基本特徵
二、現代廣告的運動形態

第二章 廣告在現代社會中的功能與作用
第一節 營銷：廣告的工具性功能與作用
一、廣告的本質功能及其延伸功能
二、廣告營銷功能的局限
第二節 經濟：廣告的一種重要社會性功能與作用
一、廣告是社會經濟發展強大的驅動力和潤滑劑
二、廣告與媒介經濟
第三節 文化：廣告的又一種社會性功能與作用
一、廣告對文化市場利銷性的利用
二、廣告對社會消費文化的影響
第四節 廣告的社會責任及其倫理衝突
一、廣告的社會責任問題
二、廣告與社會倫理衝突及其調適

第三章 廣告理論發展演進與廣告理論體係
第一節 廣告理論發展演進
一、産品推銷期的廣告理論
二、轉型期的廣告理論
三、營銷與傳播整閤期的廣告理論
第二節 幾大經典廣告理論
一、廣告功能觀
二、USP理論
三、定位理論
四、品牌理論
五、整閤營銷傳播理論
第三節 廣告理論體係
一、廣告自係統理論
二、廣告營銷與傳播係統理論
三、廣告社會化係統理論
第四節 廣告理論的未來發展
一、不變的理論目標指嚮
二、永遠的整閤營銷傳播

第二編 廣告傳播模式
第四章 廣告傳播的基本模式
第一節 大眾傳播模式
一、大眾傳播的基本模式“5W模式”
二、大眾傳播模式的豐富與發展
第二節 廣告傳播模式
一、基於大眾傳播模式的廣告基本傳播模式
二、廣告的傳播代理模式
三、廣告傳播的N級傳播模式
四、重復律

第五章 廣告的信息生産與內容分析
第一節 廣告的信息生産
一、從市場調查到廣告運動的整體策劃
二、廣告信息生産流程
三、廣告訴求
四、從訴求走嚮創意與錶現
第二節 廣告的內容分析
一、廣告的工具性限製
二、廣告信息的真實性原則
三、廣告傳播的非完全信息與完全信息

第六章 廣告傳播的渠道分析
第一節 現代社會的媒介狀況
一、“媒介”基本概念釋義
二、媒介與廣告的關係
三、現代廣告媒介的類型
四、媒介的數字化與碎片化
第二節 廣告傳播媒介的商業價值
一、廣告傳播媒介代理與媒介購買
二、新廣告傳播媒介開發
三、廣告傳播媒介商業價值的衡量標準
第三節 廣告傳播媒介的選擇與組閤
一、廣告傳播的媒介選擇
二、廣告傳播的媒介組閤

第七章 廣告傳播的受眾與消費者分析
第一節 作為廣告傳播信宿的受眾
一、核心概念：受眾、廣告受眾與廣告目標受眾
二、傳播學關於受眾的基本理論
三、廣告受眾的特徵與類型
四、廣告受眾的接受行為
五、廣告受眾的接受心理
第二節 作為廣告傳播目標對象的消費者
一、消費者和目標消費者
二、界定目標消費者：消費者類型的區分與選擇
三、消費者購買行為類型
四、消費者購買決策過程
五、影響消費者購買的因素

第八章 廣告傳播的效果分析
第一節 廣告效果及其指標體係
一、傳播效果與廣告效果
二、廣告效果的層級
三、廣告效果的類型
四、廣告效果的特性
第二節 廣告效果的産生過程與影響因素
一、廣告信息輸入
二、廣告受眾信息處理
三、市場輸齣
第三節 廣告效果的衡量指標與檢測
一、衡量廣告效果的指標體係
二、多級指標體係下基於廣告目標的廣告效果檢測
第四節 廣告效果的有限性
一、廣告投放的邊際效用遞減
二、廣告效果産生的條件性

第九章 廣告傳播的控製分析
第一節 廣告傳播的主體分析
一、廣告傳播的行為主體：廣告主
二、廣告傳播的代理方：廣告公司
三、廣告傳播的信息“把關人”：媒介
四、廣告傳播多元主體的行業自律
第二節 廣告傳播的社會控製
一、廣告傳播的社會控製體係
二、法律法規與廣告傳播
三、廣告行政管理的主要內容與方式
四、廣告社會監督的程序與途徑
第三節 廣告傳播的信息控製
一、廣告信息控製的階段
二、廣告信息控製的途徑與製度
三、廣告信息控製的標準

第三編 現代廣告的未來發展
第十章 廣告與整閤營銷傳播
第一節 整閤營銷傳播的興起及其趨嚮
一、整閤營銷與整閤營銷傳播
二、整閤營銷傳播的興起
三、整閤營銷傳播的實踐及發展
第二節 廣告與營銷要素整閤
一、營銷的基本要素
二、廣告與營銷要素的整閤
第三節 廣告與營銷推廣要素整閤
一、營銷推廣的基本要素
二、廣告與營銷推廣要素的整閤

第十一章 廣告傳播的數字化生存與網絡化發展
第一節 數字傳播與媒體發展
一、技術變革與媒體發展
二、數字傳播背景下的媒體發展
第二節 傳統廣告的延續與創新
一、傳統媒體與傳統廣告
二、新媒體廣告對傳統廣告的延續
三、數字傳播背景下廣告生存形態的變遷
第三節 廣告的數字化與網絡化生存
一、網絡：未來傳播的主導形態
二、網絡傳播平颱的營銷傳播開發
三、廣告的專業化數據庫生存
四、未來廣告信息流與物流的融閤
五、網絡廣告的重新定義

第十二章 全球化背景下的廣告傳播
第一節 廣告傳播的全球化背景
一、全球經濟一體化進程加快
二、全球普適價值與多元文化共生
三、新媒體背景下傳播的全球化
第二節 全球化背景下廣告傳播策略的選擇
一、基於人性共通與文化趨同的一體化策略
二、基於文化差異與多元文化共存的本土化策略
第三節 全球化背景下廣告傳播的發展趨勢
一、全球經濟一體化與跨國廣告集團的未來發展
二、跨國廣告集團全球廣告傳播的運作
三、全球廣告傳播的文化發展趨嚮

第十三章 未來廣告産業形態的發展與變遷
第一節 廣告與廣告産業
一、廣告：一個動態發展的概念
二、以廣告業務為核心的傳統廣告産業
第二節 全球廣告産業的兩次重大轉型
一、從單純的媒介代理到綜閤型的廣告代理
二、從綜閤型的廣告代理到整閤營銷傳播代理
第三節 未來廣告産業的發展
一、大産業概念的建立
二、廣告産業結構的重組
三、廣告産業鏈的重新建構
四、以新媒體發展為主導的産業發展趨嚮
參考文獻
後記

精彩書摘

（1）中國的近代經濟
從1840年鴉片戰爭開始，中國進入半殖民半封建社會。此階段的中國經濟發展到一個畸形發展階段，由於眾多矛盾的存在，中國民族經濟發展緩慢。
首先，中國近代經濟沿襲封建小農經濟的國策。清政府強調“農業為本”，實行“重農抑商”的政策，例如實行嚴厲的海禁、打擊海外貿易等。因此，在廣大農村地區，依然是自給自足的自然經濟，農業生産力低下，商品貿易稀缺。
其次，中國近代經濟嚮殖民經濟發展。由於中國在兩次鴉片戰爭和甲午戰爭中相繼戰敗，不得不簽訂一係列不平等條約，包括割地、賠款、開放通商口岸、免除關稅等。從1842年<南京條約）到1912年清帝退位的70年，清政府總共對外賠款達13億兩白銀。而西方用槍炮轟開清王朝閉關鎖國的大門後，實行貨物傾銷政策，例如洋油、洋布、洋燈、洋火等貨物短短幾年就占領瞭中國廣大的城鄉市場。同時，外國殖民者通過對礦山、鐵路、銀行、機械製造等重要經濟支柱産業的控製掌握瞭中國經濟發展的命脈，從而實行殖民統治。
在中國麵臨雙重壓迫、國民經濟處於崩潰邊緣的背景下，中國一些有識之士提齣“自強圖存”的主張，例如魏源提齣“師夷長技以治夷”的口號。為瞭對抗西方列強，清政府嘗試開辦工廠、開辦實業，交通業、機械製造、輪船製造、紡織工業等民族工業開始齣現，這在客觀上刺激瞭資本主義在我國的發展。
中國近代經濟在封建主義、殖民主義的雙重壓迫下，步履艱難，睏難重重。

前言/序言

　　1996年，“珞珈廣告學叢書”第一版麵世。迄今已逾一紀。
　　十二年來，中國廣告業持續高速發展。2007年中國廣告市場規模已躍居全球第五，並擁有超過100萬的廣告從業大軍。
　　與此同時，中國的廣告高等教育，到目前為止，已增至300多個本科專業教學點，幾乎占有新聞傳播學科高等教育的半壁江山，並已建構起包括專科、本科、碩士生教育、博士生教育、博士後流動站在內的完整的高等教育體係。
　　言及廣告，這些都令我們無比欣喜、鼓舞和感動。正是數以百萬 計的廣告從業者和廣告教育工作者不怠的努力，纔使得中國廣告業與中國的廣告教育獲至如此巨大的成就。
　　我常在課堂告誡我的學生，既然你選擇瞭廣告，就不用在意彆人的歧視，歧視廣告者，也許是齣於對廣告的無知，當然，我們也沒有妄自尊大的資本，我們的産業並不強大，我們的學科依然弱小，要緊的是，踏踏實實做好自己該做的事。
　　十多年來，我們努力從事著廣告教育，並努力構築著廣告的學科平颱。學科平颱的搭建，是為瞭使專業的發展有更大的空間，然而，我們任何時候都牢記著，專業永遠是學科發展的基礎，這個基礎就是我們的本科教育。“珞珈廣告學叢書”的編纂齣版，便是我們為夯實專業基礎在教材建設方麵所做齣的一種努力。

廣告的藝術與科學：洞察消費者心理，驅動商業增長 在信息爆炸的時代，廣告早已超越瞭單純的商品宣傳，它演變成一門融閤瞭藝術、心理學、傳播學、社會學乃至經濟學等多學科的綜閤性藝術。一部優秀的廣告作品，不僅能觸動人心，激發消費者的情感共鳴，更能深刻洞察其潛在需求，引導消費行為，最終為品牌和企業創造巨大的商業價值。本書旨在為您揭示廣告學的核心奧秘，帶領您走進一個充滿創意與智慧的廣告世界。 第一章：廣告的起源與演變——從信息傳遞到文化符號 廣告並非現代社會的産物，其曆史可以追溯至人類早期文明。從古代商店門口的招牌、街頭巷尾的吆喝，到印刷術發明後齣現的報紙廣告，再到20世紀廣播、電視的興起，以及如今互聯網時代的數字廣告，廣告的形式與媒介經曆瞭翻天覆地的變化。每一場媒介革命都深刻地改變瞭廣告的傳播方式、影響力和商業邏輯。 早期廣告更多地側重於告知消費者“有什麼”，以一種樸素的推銷方式傳遞商品信息。隨著商品經濟的發展，市場競爭日益激烈，廣告開始承擔起“為什麼選擇我”的重任。在這個階段，廣告逐漸注入瞭情感、生活方式和品牌個性，開始塑造消費者的認同感。步入信息時代，廣告更是從單嚮傳播走嚮瞭互動溝通。社交媒體、內容營銷、大數據分析等新興手段，使得廣告能夠更精準地觸達目標受眾，實現個性化推送，甚至與消費者建立起長期的情感連接。 本書將梳理廣告發展史上的重要裏程碑，分析不同曆史時期廣告的主要特點、傳播媒介的演進以及廣告理念的變遷。您將瞭解到，廣告的演變並非孤立的技術革新，而是與社會經濟發展、科技進步和文化變遷緊密相連的動態過程。通過迴顧曆史，我們可以更好地理解當下廣告業的格局，並預見其未來的發展方嚮。 第二章：廣告的本質與功能——連接需求與滿足的橋梁 廣告的核心功能在於連接生産者與消費者，彌閤信息不對稱，從而促進商品和服務的流通。然而，廣告的作用遠不止於此。 信息傳遞功能： 這是廣告最基礎也是最根本的功能。廣告嚮潛在消費者傳遞關於産品或服務的名稱、特點、價格、銷售地點等關鍵信息，幫助消費者做齣購買決策。 說服與勸導功能： 在信息爆炸的環境下，僅僅傳遞信息已不足以吸引消費者。廣告需要通過創意、情感和邏輯，說服消費者相信某個品牌或産品的優越性，並最終促使他們産生購買意願。 品牌塑造功能： 廣告是建立和強化品牌形象最強有力的工具。通過持續、一緻的廣告傳播，品牌可以塑造獨特的個性和價值主張，在消費者心中建立起獨特的認知和情感連接，從而形成品牌忠誠度。 市場拓展功能： 廣告能夠幫助企業快速地將新産品推嚮市場，覆蓋更廣泛的消費者群體，並能夠開拓新的消費市場，為企業增長注入源源不斷的動力。 社會文化功能： 廣告不僅僅是商業活動，它也深刻地影響著社會文化。廣告中的價值觀、生活方式、審美趣味等，潛移默化地塑造著人們的認知和行為。同時，廣告的創意和藝術性，也為社會文化增添瞭新的色彩。 本書將深入剖析這些廣告功能，並結閤大量經典案例，說明廣告是如何在滿足消費者需求的同時，實現其商業價值和社會價值的。 第三章：廣告策略與創意——洞察人性，觸發共鳴 優秀的廣告並非憑空而來，它建立在對消費者深刻洞察的基礎上，並通過精巧的策略和富有感染力的創意得以實現。 目標市場分析： 任何廣告活動的首要步驟都是明確目標市場。這包括對消費者的人口統計學特徵（年齡、性彆、收入、職業等）、心理特徵（價值觀、生活方式、興趣愛好、動機等）以及行為特徵（購買習慣、媒介接觸習慣等）進行細緻的分析，從而確定最適閤傳播廣告的群體。 製定廣告目標： 廣告目標應是SMART原則（具體、可衡量、可實現、相關、有時限）的。明確廣告是旨在提升品牌知名度、增加銷量、促進新産品認知，還是改變消費者態度，是廣告策略製定的關鍵。 提煉獨特銷售主張（USP）： 在同質化競爭日益激烈的市場中，找齣産品或服務最獨特、最能吸引消費者的賣點，並將其清晰地傳達給消費者，是廣告成功的基石。 創意錶現： 創意是廣告的靈魂。它包括廣告的文案、視覺設計、音樂、情節等所有錶現形式。優秀的廣告創意能夠抓住消費者的注意力，激發其情感，傳遞品牌信息，並留下深刻的印象。本書將探討不同類型的廣告創意策略，如情感訴求、理性訴求、幽默訴求、懸念訴求等，並分析如何通過視覺、聽覺、敘事等多種方式創造齣令人難忘的廣告。 媒介選擇： 根據廣告目標、目標受眾的媒介接觸習慣以及廣告預算，選擇最有效的傳播媒介組閤，如電視、廣播、報紙、雜誌、戶外廣告、互聯網廣告（搜索引擎廣告、社交媒體廣告、信息流廣告、短視頻廣告等）。 本書將通過分析眾多國內外知名廣告案例，揭示成功廣告背後的策略邏輯和創意方法，幫助讀者掌握策劃和評估廣告創意的關鍵要素。 第四章：廣告媒介的演進與應用——從傳統到數字的跨越 媒介是廣告傳播的載體，媒介的演變直接影響著廣告的傳播效果和商業模式。 傳統廣告媒介： 電視、廣播、報紙、雜誌、戶外廣告等傳統媒介，憑藉其廣泛的覆蓋麵和深刻的影響力，至今仍是廣告傳播的重要組成部分。本書將探討各類傳統媒介的特點、優勢、劣勢以及在現代廣告中的應用策略。 數字廣告媒介： 互聯網的普及催生瞭數字廣告的蓬勃發展。搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷（SMM）、內容營銷、聯盟營銷、影響者營銷、程序化廣告等，以其精準定嚮、互動性強、效果可衡量等特點，成為廣告界的新寵。本書將深入介紹各類數字廣告形式，包括其運作機製、投放技巧、效果評估方法，以及如何構建整閤營銷傳播（IMC）策略，實現綫上綫下媒介的協同效應。 新興媒介與技術： 隨著人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的不斷發展，廣告媒介的形式和內容也在不斷創新。本書將展望這些新興技術在廣告領域的應用前景，以及它們將如何重塑未來的廣告業。 理解不同媒介的特性，並根據實際需求進行優化組閤，是廣告傳播成功的關鍵。本書將提供一個全麵的媒介概覽，幫助讀者更好地理解廣告媒介的選擇與應用。 第五章：廣告效果的評估與倫理——衡量價值，負責任的傳播 廣告的最終目的是實現其預設目標，因此，對廣告效果進行科學、客觀的評估至關重要。同時，廣告作為一種社會影響力巨大的傳播活動，其倫理道德問題也不容忽視。 廣告效果評估： 評估廣告效果的方式多種多樣，包括銷售額增長、品牌知名度提升、消費者認知度調查、網站流量分析、社交媒體互動數據等。本書將介紹常用的廣告效果評估指標和方法，以及如何通過數據分析優化廣告投放策略。 廣告倫理與法規： 廣告必須遵守相關的法律法規，不得含有虛假宣傳、誤導消費者、侵犯他人權益等行為。同時，廣告也應遵循一定的道德規範，尊重消費者，避免宣揚不良價值觀。本書將探討廣告中的常見倫理問題，如過度營銷、隱私保護、兒童廣告等，並介紹各國廣告監管的法律框架。 社會責任廣告（CSR Advertising）： 越來越多的企業將廣告作為履行社會責任、傳遞正麵價值的平颱。本書將探討社會責任廣告的特點、意義以及如何創作有影響力的CSR廣告。 通過對廣告效果的科學評估和對廣告倫理的深入探討，我們不僅能夠提升廣告的商業價值，更能引導廣告朝著更健康、更負責任的方嚮發展。 結語： 廣告學是一門不斷發展、充滿活力的學科。本書希望通過對廣告起源、本質、策略、媒介及效果評估等方麵的係統闡述，為您構建起一個完整的廣告學知識體係。無論您是廣告從業者、營銷人員、市場研究者，還是對廣告充滿好奇的普通讀者，本書都將為您提供寶貴的洞察和實用的啓示，助您在廣告的世界裏遊刃有餘，並更好地理解廣告如何塑造我們的生活和商業格局。

評分☆☆☆☆☆

這本書的寫作風格非常吸引人，即使是對廣告學初學者來說，也能感受到其邏輯嚴謹和條理性。書中對於廣告策劃過程的講解，可以說是非常係統和詳盡的。它不僅僅給齣瞭一個流程圖，更是將每一個環節都進行瞭細緻的剖析。比如，在市場調研部分，作者詳細闡述瞭如何進行消費者分析、競爭對手分析以及媒介環境分析，並提供瞭多種調研方法和工具的介紹，這對於我這種想要瞭解如何“從零開始”策劃一個廣告活動的人來說，簡直是寶藏。接著，書中對廣告目標設定、廣告策略製定（包括創意策略、媒介策略等）以及廣告效果評估的闡述，都循序漸進，易於理解。我特彆喜歡其中關於“USP”（Unique Selling Proposition）的講解，它讓我明白瞭如何在眾多競爭者中找到並突齣産品的獨特賣點，這對於理解成功的廣告案例至關重要。此外，書中還穿插瞭大量的案例分析，這些案例都非常具有代錶性，涵蓋瞭不同行業、不同媒介的廣告作品。通過對這些案例的解讀，我能夠更直觀地感受到書本理論的運用，理解廣告創意是如何産生的，以及不同的廣告策略在實際執行中會産生怎樣的效果。這種理論與實踐相結閤的模式，大大增強瞭我學習的趣味性和有效性。讀完這部分內容，我感覺自己仿佛掌握瞭一套完整的廣告策劃工具箱，對如何將一個産品或服務有效地推嚮市場有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

本書在廣告倫理和法律法規方麵的探討，雖然看似枯燥，但卻是我認為最重要、最值得細讀的部分之一。作者深刻地揭示瞭廣告行為背後所蘊含的社會責任，以及在追求商業利益的同時，廣告從業者需要遵守的道德底綫和法律規範。書中對虛假廣告、誤導性廣告、以及不當廣告內容的詳細界定和案例分析，讓我對廣告的“邊界”有瞭清晰的認識。我特彆對書中關於“消費者權益保護”的章節印象深刻，它讓我明白瞭作為消費者，我們有哪些權利不受侵害，以及在麵對不公平廣告時，我們應該如何維護自己的權益。同時，作為潛在的廣告從業者，我也認識到，遵守廣告法律法規，不僅是對社會負責的錶現，也是維護行業健康發展的基石。書中對廣告審查製度的介紹，也讓我瞭解到，廣告在發布前需要經過哪些流程和審核，以確保其閤法閤規。這種對廣告“底綫”的強調，讓我覺得這本書不僅僅是一本傳授廣告技巧的書，更是一本引導廣告從業者樹立正確價值觀的書。它讓我明白，真正的廣告傳播，應該是建立在誠信、尊重和責任的基礎之上，能夠為社會帶來積極的影響，而非僅僅是冰冷的商業說教。

評分☆☆☆☆☆

《新編廣告學概論》在探討現代廣告趨勢方麵，展現瞭其前瞻性和敏銳度。作者並沒有將目光局限於傳統的廣告模式，而是積極地將最新的行業發展動態融入教材之中。我特彆對書中關於“數字化營銷”、“內容營銷”、“體驗式營銷”等概念的闡述印象深刻。它讓我瞭解到，在互聯網時代，廣告的形態和傳播方式正在發生深刻的變革。傳統的“一對多”的單嚮傳播模式，正在被“多對多”的互動式傳播模式所取代。書中詳細分析瞭社交媒體在廣告傳播中的作用，以及如何利用大數據和人工智能來精準定位目標受眾、優化廣告投放策略。我尤其對書中關於“用戶生成內容”（UGC）和“意見領袖”（KOL）的討論感到興奮，它揭示瞭普通消費者和網絡紅人如何在廣告傳播中扮演越來越重要的角色。這本書不僅讓我認識到這些新興趨勢，更重要的是，它提供瞭理解和運用這些趨勢的方法和思路，這對於我這樣希望跟上時代步伐的學習者來說，無疑是極其寶貴的。

評分☆☆☆☆☆

這本書對於廣告創意方麵的論述，可以說是引人入勝，充滿瞭啓發性。作者並沒有將廣告創意神秘化，而是將其分解為一係列可操作的步驟和思考方法。從如何發現創意靈感，到如何將概念轉化為具有吸引力的廣告錶現，書中都進行瞭詳細的講解。我特彆喜歡書中關於“創意簡報”（Creative Brief）的介紹，它詳細闡述瞭在創意啓動前，需要明確哪些關鍵信息，例如廣告目標、目標受眾、核心信息、品牌調性等。這讓我明白，好的廣告創意並非憑空而來，而是建立在對市場和受眾深刻理解的基礎之上。書中對不同創意策略的介紹，如故事化敘事、情感訴求、幽默策略等，也讓我大開眼界。通過對大量優秀廣告案例的賞析，我能夠直觀地感受到這些創意策略是如何被巧妙運用的，以及它們能夠給消費者帶來怎樣的共鳴。我最欣賞的是書中關於“廣告語”（Slogan）創作的探討，它強調瞭廣告語的簡潔性、獨特性和記憶點，並提供瞭一些創作技巧。這讓我明白，一句朗朗上口、寓意深刻的廣告語，往往能夠成為一個品牌的標誌。這本書讓我認識到，廣告創意不僅僅是視覺上的華麗，更是智慧和洞察力的結晶，是一種能夠觸動人心的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書在內容上，對於廣告效果的衡量和評估，進行瞭非常細緻的探討。在廣告活動結束之後，如何判斷其是否達到瞭預期的目標，是衡量廣告投入是否有效，以及為未來廣告活動提供改進方嚮的關鍵。書中詳細介紹瞭各種廣告效果評估的方法，包括定性評估和定量評估。我尤其對書中關於“KPI”（Key Performance Indicator）設定的講解印象深刻，它讓我明白，在廣告活動開始之前，就應該明確具體的、可衡量的、可達成的、相關的、有時限的（SMART）目標，以便後續進行評估。書中列舉瞭多種評估指標，例如品牌知名度、廣告記憶度、購買意嚮、銷售轉化率等，並詳細介紹瞭如何通過問捲調查、焦點小組訪談、銷售數據分析等方式來收集和分析這些數據。對於我來說，最受啓發的是書中關於“歸因分析”的講解，它幫助我理解如何將銷售額的增長或品牌知名度的提升，準確地歸因於廣告活動本身，而不是其他外部因素。這種嚴謹的評估體係，讓我意識到，成功的廣告傳播，不僅僅是創意和執行，更需要科學的數據支持和深入的分析。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本《新編廣告學概論》，我最大的感受是，廣告學並非是一門孤立的學科，而是與心理學、社會學、傳播學、美學等多個學科有著韆絲萬縷的聯係。書中在解釋廣告原理時，大量藉鑒瞭這些相關學科的理論和研究成果。例如，在分析消費者購買動機時，作者引用瞭馬斯洛的需求層次理論，深入剖析瞭不同層級的需求如何驅動消費行為。在探討廣告信息如何影響受眾時，也藉鑒瞭認知心理學中的信息處理模型，解釋瞭信息如何被接收、理解和記憶。這種跨學科的融閤，使得廣告學的內容更加豐富和深刻，也讓我看到瞭廣告傳播的復雜性和多維度。我尤其對書中關於“說服理論”的講解印象深刻，它讓我明白瞭廣告如何利用各種心理學原理來影響消費者的態度和行為。比如，通過“社會認同”原理，讓消費者相信“大傢都在用”，從而激發購買欲望；通過“稀缺性”原理，製造緊迫感，促使消費者立即做齣決定。這種對廣告背後心理機製的深入挖掘，讓我對廣告的“魔力”有瞭更清晰的認知，也讓我開始思考如何更有效地利用這些原理來創作有影響力的廣告。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期以來對廣告傳播領域抱有濃厚興趣的讀者，終於有機會拜讀瞭這本《新編廣告學概論》。說實話，當初選擇這本書，是被其“普通高等教育‘十一五’國傢級規劃教材”的頭銜所吸引，同時也對“珞珈廣告學叢書”這個品牌有著一定的認知度，認為其內容定然是經過嚴格篩選和精心打磨的。拿到書本，第一印象是厚重且內容翔實，封麵設計簡潔大氣，透著一股嚴謹的學術氣息。我特彆欣賞書中對於廣告基本概念的梳理，它不僅僅停留在理論層麵的羅列，而是深入淺齣地解析瞭廣告的本質、功能以及在現代社會中的作用。作者並沒有把廣告簡單地定義為“推銷商品”，而是將其提升到一種社會文化現象的高度，探討瞭廣告如何塑造公眾認知、影響消費行為，甚至在某種程度上引導社會思潮。其中對廣告發展史的迴顧，更是讓我大開眼界。從早期簡單的叫賣式廣告，到印刷廣告的興起，再到如今多媒體、數字化時代的廣告形態，這本書以一種宏大的視角，勾勒齣瞭廣告演變的脈絡。我尤其對書中關於“效果廣告”與“觀念廣告”的區分印象深刻，它幫助我理解瞭不同類型廣告的策略差異和價值取嚮。讀到這部分內容時，我仿佛穿越瞭時空，看到瞭不同時代廣告人為瞭吸引注意力、傳遞信息所做的努力和智慧。這本書的價值不僅僅在於知識的傳授，更在於其激發思考的能力，它讓我開始審視自己日常接觸到的廣告，不再僅僅是匆匆一瞥，而是會去思考廣告背後隱藏的邏輯、策略以及其可能帶來的深遠影響。

評分☆☆☆☆☆

這本書在媒介策略的闡述上，可以說是下足瞭功夫。在如今信息爆炸的時代，如何選擇閤適的媒介來傳遞廣告信息，已經成為廣告傳播的關鍵。這本書為我提供瞭一個非常全麵的視角。它不僅僅局限於傳統的電視、報紙、雜誌等媒介，更是深入探討瞭互聯網廣告、社交媒體廣告、戶外廣告等新興媒介的特點、優勢和劣勢。作者詳細分析瞭不同媒介的受眾群體、傳播效率以及成本效益，並給齣瞭如何根據廣告目標和目標受眾來製定最優媒介組閤的建議。我尤其對書中關於“整閤營銷傳播”（IMC）的論述印象深刻，它強調瞭不同媒介之間的協同作用，以及如何通過統一的品牌信息在多渠道與消費者進行互動。這讓我意識到，現代廣告傳播已經不再是單一媒介的單打獨鬥，而是需要通過多種媒介的有機結閤，形成一種強大的傳播閤力。書中關於媒介購買和媒介計劃製定的具體方法，也讓我受益匪淺，瞭解瞭如何進行媒介成本的估算、如何選擇閤適的廣告時段或版麵，以及如何監測和評估媒介投放的效果。這種對媒介運作機製的深入講解，讓我對廣告投放的策略性有瞭更深的理解，也讓我對未來媒體環境的變化有瞭更敏銳的洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書在案例的選取上，可以說是兼顧瞭經典與現代，國際與國內，具有很強的代錶性和藉鑒意義。我發現書中引用的案例，不僅有大傢耳熟能詳的國際知名品牌廣告，例如可口可樂、耐剋等，也有很多國內優秀品牌的廣告實踐。這種多元化的案例庫，讓我能夠從不同的文化背景和市場環境中學習廣告的智慧。我特彆欣賞書中對一些經典廣告案例的深度剖析，它不僅僅是簡單地展示廣告作品，而是深入挖掘瞭廣告背後的策略、創意和執行過程，並分析瞭其成功或失敗的原因。比如，對於一些成功的廣告 campaign，書中會詳細介紹其如何通過精準的市場洞察，創造齣觸動人心的創意，並通過多渠道的媒介整閤，實現廣泛而深入的傳播。對於一些失敗的案例，也會進行反思和總結，從中吸取教訓。這種“以史為鑒”的學習方式，讓我能夠避免走彎路，更有效地掌握廣告學的精髓。通過這些鮮活的案例，我仿佛置身於廣告創作的第一綫，感受到瞭廣告人獨特的思考方式和工作流程。

評分☆☆☆☆☆

總體而言，《新編廣告學概論》是一本內容豐富、結構清晰、邏輯嚴謹的廣告學入門教材。它不僅為讀者提供瞭紮實的廣告學理論基礎，更重要的是，它激發瞭讀者對廣告傳播的深入思考和實踐探索。本書的價值在於，它能夠幫助讀者建立起對廣告傳播的全麵認知，理解廣告在現代社會中的作用和影響，掌握廣告策劃、創意、媒介選擇和效果評估的基本方法。同時，它也引導讀者關注廣告倫理和法律法規，培養其社會責任感。對於希望進入廣告行業，或者希望更深入瞭解廣告傳播的讀者來說，這本書無疑是一本不可多得的優秀讀物。它不僅適閤作為高等教育的教材，也適閤作為社會人士自我提升和職業發展的參考書。我強烈推薦這本書給所有對廣告學感興趣的朋友，相信它一定能為你的學習和工作帶來意想不到的收獲。

評分☆☆☆☆☆

發貨速度略慢 其它都很好

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

書非常好，質量很高的教材，我們班人手一本

評分☆☆☆☆☆

書的質量很好，排版也不錯，發貨速度很好。

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就是 運費 太坑 die瞭、、、、、、、、、、、、、、、、、、

評分☆☆☆☆☆

這些天翻看瞭這本書。對我的專業很有幫助。