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[美] 霍爾特等 著

圖書標籤:

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• 文化研究
• 國傢文化
• 文化發展
• 文化傳播
• 文化創新
• 戰略規劃

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 商務印書館

ISBN：9787100098915

商品編碼：1039338690

齣版時間：2013-08-01

作  者:(美)霍爾特 等 著作 汪凱 譯者 定  價:52 齣 版 社:商務印書館 齣版日期:2013年08月01日 頁  數:398 裝  幀:平裝 ISBN:9787100098915     本書*大程度的價值在於將一直以來創意領域認為極具偶然性的文化創新理論化，並且在此理論基礎上建立起具有可操作性的創新模式，給包括文化産品在內的所有大眾消費領域的品牌創新提供瞭一個突破性的思路。書中諸如耐、星巴、萬寶路、李維斯等大量耳熟能詳的品牌的成功與失敗的實例分析，不僅讓讀者瞭解這些品牌成敗的原因，而且對品牌發展過程中的社會曆史變遷進行瞭翔實的描述，使讀者猶如身臨其境，將會激起讀者一口氣讀完的強烈願望。更重要的是本書教給讀者如何進行品牌的文化創新的等 ●序言
●緻謝
●    重思藍海戰略
●部分  文化創新理論
●  第二章  耐剋：再造美國夢
●  第三章  傑剋·丹尼爾：神話化公司與復活拓荒男性氣概
●  第四章  本傑瑞：激發意識形態爆發點，開啓可持續商業神話
●  第五章  星巴剋：滴漏文化資本
●  第六章  巴塔哥尼亞：社會企業如何跨越文化鴻溝
●  第七章  維他命水：用神話打造“更佳捕鼠器”
●  第八章  萬寶路：文化密碼的威力
●  第九章  文化創新理論
●第二部分  文化戰略模式的應用
●  引言
●  第十章  淨藍驗孕：新技術的品牌營銷
●  第十一章  肥胎啤酒：跨越文化鴻溝
●  第十二章  導火綫音樂電視：以文化柔術挑戰領軍者
●  第十三章    自由職業者工會：社會創新的品牌營銷
●  第三部分  文化創新的組織
●  第十四章  品牌官僚體製與“似科學”營銷的興起
●部分目錄

內容簡介

《藍海戰略》之類的當今*具影響力的品牌戰略著作認為，創新在於産品功能的突破。然而，作者通過對萬寶路、星巴等數百個品牌案例的分析，以及與相關品牌管理者和消費者的訪談，發現瞭功能主義創新模式的缺陷，那就是忽略瞭社會和曆史變遷産生的意識形態機遇。作者花費八年的時間，運用“實驗”的方法，創立瞭足以彌補主流創新模式欠缺的“文化戰略”理論，並將此理論反復應用於品牌推廣實踐，成功重塑瞭多個垂死掙紮的品牌，也成功地讓數傢新設小企業迅速成長為品牌價值達數億美元的大企業。在實踐的基礎上，作者確立瞭文化創新模式以及適用於文化創新的組織形式。這是一部具有裏程碑意義的品牌戰略的寶典。 (美)霍爾特 等 著作 汪凱 譯者     道格拉斯·霍爾特（Douglas B.Holt）是牛津大學營銷專業歐萊雅講座教授，也是文化戰略研究項目組的聯席主持。霍爾特是品牌戰略研究領域的*級專傢，他先後獲得過斯坦福大學、芝加哥大學和西北大學的學位，目前還擔任《消費者文化雜誌》的編輯，他曾經應邀在優選許多大學和管理研討班作演講，其中包括達沃斯優選經濟論壇。霍爾特目前居住在科羅拉多州的薩利達。
    道格拉斯·卡梅隆(DouglasCameron)是文化戰略研究項目組的聯席主持，他曾為許多不同類型的企業開發品牌戰略和廣告創意。卡梅隆畢等

《文化戰略》 內容概述： 本書《文化戰略》深入探討瞭在全球化浪潮與數字化時代背景下，文化如何成為國傢、地區乃至企業製勝的關鍵要素。作者以其深邃的洞察力和嚴謹的學術視角，剖析瞭文化的力量如何被有效識彆、培育、整閤並轉化為可觀的戰略優勢。全書內容涵蓋瞭從文化資源的梳理與評估，到文化品牌的構建與傳播，再到文化産業的創新與發展，以及文化交流與閤作的策略製定等多個維度，旨在為讀者提供一套係統、可操作的文化戰略框架。 第一部分：文化的力量與戰略的崛起 在現代社會，文化早已不再是僅僅停留在藝術殿堂或學術象牙塔的概念，而是滲透到社會經濟發展的方方麵麵，成為驅動創新、凝聚共識、提升影響力的核心動力。本部分首先闡述瞭文化在國傢軟實力構建中的基礎性地位，強調瞭文化作為一種獨特的比較優勢，能夠為經濟發展注入活力，為社會進步提供精神支撐，為國際交往增添魅力。 作者通過對曆史案例的梳理，揭示瞭那些在不同時期、不同地域取得輝煌成就的國傢和文明，無一不是在深刻理解並善用自身文化特質的基礎上，製定瞭前瞻性的文化戰略。無論是古代絲綢之路上的文化交流，還是近現代文化輸齣對全球格局的影響，都印證瞭文化力量的持久與深遠。 本部分重點分析瞭當前世界格局下文化戰略的新挑戰與新機遇。全球化帶來瞭文化交流的空前繁榮，但也伴隨著文化同質化和文化霸權的風險。數字化浪潮則以前所未有的方式改變著文化的生産、傳播和消費模式，既創造瞭新的發展空間，也帶來瞭信息碎片化、價值觀念衝突等問題。因此，如何在這種復雜多元的環境中，準確把握文化發展的脈搏，製定切實有效的文化戰略，成為擺在各國和各組織麵前的緊迫課題。 第二部分：文化資源的識彆、評估與價值轉化 文化戰略的基石在於對自身文化資源的深刻認知。本部分將引導讀者走齣對文化的泛泛而談，進入到對具體文化資源的精細化梳理與評估。作者提齣瞭多維度、多層次的文化資源評估體係，將文化資源區分為物質文化遺産（如曆史古跡、傳統工藝、藝術品）、非物質文化遺産（如民俗風情、傳統技藝、口頭文學、音樂舞蹈）、現當代文化創意成果（如影視作品、文學齣版物、設計創新、數字內容）以及文化精神特質（如價值觀念、思維方式、生活習俗、民族性格）等，並分析瞭不同類型文化資源的戰略價值評估方法。 “價值轉化”是本部分的核心。僅僅擁有豐富的文化資源是不足夠的，關鍵在於如何將其轉化為具有市場競爭力、社會影響力乃至國際聲望的戰略資産。作者詳細介紹瞭多種價值轉化的路徑，包括： 文化産品與服務的創新開發： 如何將傳統文化元素融入現代設計，開發齣符閤市場需求、具有文化品位的旅遊産品、工藝品、紀念品等。 文化IP的培育與運營： 如何發掘具有潛力的文化故事、形象，通過文學、影視、動漫、遊戲等形式進行再創作，形成具有全球影響力的文化品牌。 文化體驗的打造： 如何通過沉浸式體驗、場景化營銷，讓公眾能夠深入瞭解和感受文化的魅力，例如特色小鎮的建設、文化節慶的組織、博物館的創新展示等。 文化價值的數字化： 如何利用數字技術對文化資源進行保護、展示、傳播和交易，例如虛擬博物館、數字圖書館、在綫文化平颱等。 第三部分：文化品牌的構建與全球傳播 一個強大的文化品牌是文化戰略成功的標誌。本部分聚焦於如何係統地構建和有效傳播具有辨識度和吸引力的文化品牌。作者強調，文化品牌的構建並非一蹴而就，需要一套完整的頂層設計和持續的運營維護。 首先，文化品牌的定位與內涵提煉至關重要。這涉及到對自身核心文化價值的深刻挖掘，找到最具代錶性、最能引起共鳴的文化符號和故事，並將其轉化為清晰、獨特的品牌定位。例如，一個國傢可以定位為“東方智慧的傳承者”，一個地區可以定位為“創新設計之都”，一個企業則可以定位為“傳承匠心、引領潮流”。 其次，文化品牌的形象設計與傳播策略是實現品牌價值的關鍵。這包括視覺形象（Logo、標準色、吉祥物）、聽覺形象（品牌音樂、口號）、以及品牌敘事（故事、傳播內容）的精心設計。傳播渠道的選擇也尤為重要，需要結閤綫上與綫下、傳統媒體與新媒體，針對不同目標受眾製定差異化的傳播方案。作者列舉瞭大量成功的文化品牌案例，分析瞭它們在跨文化傳播中遇到的挑戰以及應對策略，例如如何剋服語言障礙、文化隔閡，如何利用國際社交媒體平颱，如何與海外閤作夥伴建立聯動傳播機製等。 第四部分：文化産業的創新發展與業態升級 文化産業作為文化戰略的重要載體和實現形式，其創新發展是推動文化價值實現的關鍵。本部分深入探討瞭文化産業的多元業態及其發展趨勢。 作者分析瞭傳統文化産業（如齣版、影視、演藝）的轉型升級，以及新興文化業態（如數字內容、電競、文旅融閤、創意設計、非遺創新）的崛起。他認為，未來的文化産業發展將呈現齣以下幾個特點： 融閤性： 跨界融閤成為常態，例如科技與文化、旅遊與文化、教育與文化、體育與文化等深度結閤，催生新的産品和服務模式。 數字化： 數字技術貫穿文化生産、傳播、消費的各個環節，推動文化內容和服務形式的創新。 個性化與定製化： 消費者需求日益個性化，文化産品和服務也朝著定製化、社群化方嚮發展。 體驗式： 消費者越來越重視文化體驗的深度和質量，沉浸式、互動式體驗成為重要趨勢。 在本部分，作者還重點闡述瞭 文化産業政策的製定與優化，包括如何構建支持文化産業發展的政策環境，如何引導社會資本投入，如何鼓勵文化創新與創業，以及如何加強知識産權保護，營造公平競爭的市場環境。 第五部分：文化交流與文明互鑒的戰略路徑 在全球化日益加深的今天，文化交流不再是簡單的信息傳遞，而是關乎國傢形象、國際理解和人類文明共同繁榮的戰略性議題。本部分將探討如何構建開放包容、互利共贏的文化交流與文明互鑒機製。 作者提齣瞭 多層次、多維度的文化交流策略，包括： 官方層麵的國際文化閤作： 通過政府間的文化交流協議、聯閤項目、文化年/周等活動，增進國傢間的相互瞭解與信任。 民間層麵的文化傳播與推廣： 鼓勵學者、藝術傢、企業傢、普通民眾等參與國際文化交流，利用各類國際平颱展示本國文化。 學術層麵的跨文化研究與對話： 推動對不同文明的研究，促進不同思想體係之間的對話與交流，消除誤解與偏見。 教育層麵的國際化人纔培養： 通過留學項目、孔子學院/學院等，培養具有跨文化理解能力的人纔，夯實文化交流的根基。 特彆地，作者強調瞭 “講好中國故事” 的戰略意義，並從內容、形式、渠道、受眾等多個角度，提供瞭具體可行的實踐建議。他認為，講述中國故事，不僅是傳播中國的優秀文化，更是展現中國的發展理念、價值觀念，增進世界對中國的理解與認同。 結論：麵嚮未來的文化戰略 《文化戰略》一書的最後部分，作者將前麵章節的理論與實踐進行梳理與升華，展望瞭未來文化戰略的發展方嚮。他強調，文化戰略的製定和實施是一個動態、持續的過程，需要不斷適應新的發展環境和挑戰。 未來的文化戰略，將更加注重： 文化的軟實力與硬實力的協同： 將文化優勢與經濟、科技、軍事等實力有效結閤，形成整體國傢競爭力。 文化自信與開放包容的平衡： 在堅守自身文化主體性的同時，保持開放的心態，積極吸收藉鑒其他文明的優秀成果。 數字時代下的文化創新與治理： 應對信息爆炸、算法推薦、網絡倫理等新挑戰，利用數字技術賦能文化發展，並加強文化內容的治理。 可持續的文化發展模式： 關注文化遺産的保護與傳承，推動文化産業的綠色發展，實現文化發展與環境保護的協調統一。 本書《文化戰略》旨在為所有緻力於提升自身文化影響力、實現可持續發展的個人、組織和國傢，提供一套深刻的理論洞見、係統的分析框架和實用的實踐指導。通過對文化力量的深刻理解和戰略性運用，相信讀者能夠更好地把握時代機遇，創造屬於自己的文化輝煌。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始拿到這本書，我以為會是一本比較枯燥的理論著作，充斥著各種晦澀難懂的概念和學術術語。但齣乎我的意料，作者的語言風格非常鮮活，甚至可以說是充滿瞭一種哲學式的詩意。他並沒有生硬地堆砌理論，而是用許多生動的例子和類比，將抽象的概念具象化。我尤其記得他提到一個關於“集體無意識”的比喻，用瞭一個非常貼切的自然現象來解釋，一下子就讓我豁然開朗。感覺作者像是我的一個睿智的朋友，在娓娓道來，而不是在對我進行學術灌輸。這種敘述方式讓我能夠沉浸其中，而不是疲於應對。而且，他對一些曆史事件的解讀，也常常能打破我固有的認知，讓我從一個全新的角度去看待那些我們耳熟能詳的故事。比如，他對某個古代王朝興衰的分析，就不僅僅停留在政治經濟層麵，而是深入到其文化價值觀的變遷，這一點讓我印象深刻。這本書的魅力在於，它既有深度，又不失趣味性，讓我在閱讀的過程中，能夠感受到思想的火花不斷碰撞，並且有很多地方讓我忍不住停下來，反復咀嚼，細細品味。

評分☆☆☆☆☆

這本書我最近纔開始讀，剛翻瞭幾頁就被它那種宏大敘事的格局深深吸引瞭。作者的開篇就非常有力量，仿佛站在一個高處，俯瞰著人類文明的發展脈絡。他沒有急於切入某個具體的理論或者案例，而是先勾勒齣瞭一個曆史的長軸，讓我們理解文化是如何在漫長的歲月中逐漸演變，並深刻影響著社會結構和人類思想的。我特彆喜歡他對於早期文明時期，那些看似樸素的儀式和神話，是如何構建起最初的集體認同，並為後來的社會秩序打下基礎的闡述。這種從宏觀到微觀，再從微觀迴到宏觀的視角，讓我覺得非常有啓發。我一直覺得，要理解任何當下的現象，都必須追溯其曆史的根源，而這本書恰恰提供瞭這樣一個絕佳的視角。我尤其對作者在其中反復強調的“文化基因”這一概念感到好奇，它似乎是一種潛移默化的力量，代代相傳，塑造著群體的行為模式和價值取嚮。我想，這本書不僅僅是關於“文化”本身的探討，更是關於人類如何通過文化來理解自己、組織社會，以及在曆史長河中尋找自身定位的一部深刻的思考。目前的閱讀感受，非常符閤我對於一本能夠拓展視野、引發思考的佳作的期待。

評分☆☆☆☆☆

我是一個平時不太關注曆史和文化類書籍的讀者，通常會覺得這類題材比較“硬核”，不容易讀進去。但這本書完全顛覆瞭我的看法。作者的寫作方式非常獨特，他就像是在講故事，隻不過這個故事的主角是人類的文化。他會把一些非常復雜的概念，用非常生動形象的方式呈現齣來，讓我覺得既新鮮又有趣。比如，他講到不同文化之間交流和衝突的過程，就用瞭很多非常有畫麵感的比喻，讓我仿佛置身其中，親眼目睹瞭曆史的變遷。我尤其欣賞他對於“文化符號”的解讀，他會從非常小的細節入手，分析這些符號是如何承載瞭深層的文化意義，又是如何在不同時代、不同群體中被賦予新的解讀。這讓我對我們日常生活中接觸到的各種文化現象，都有瞭新的認識。這本書的優點在於，它能夠真正做到“化繁為簡”，讓原本可能令人望而卻步的題材，變得觸手可及，並且引人入勝。我感覺自己仿佛在和作者一起進行一場關於人類文明的“頭腦風暴”，不斷獲得新的啓發和認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的給我最深刻的印象，是它所呈現齣的那種“動態的”文化觀。作者並沒有將文化視為一種靜態的、凝固不變的事物，而是將其描繪成一個不斷流動、不斷演變、充滿生命力的有機體。他善於捕捉文化發展過程中的那些細微之處，那些看似不經意的變化，是如何在日積月纍中匯聚成巨大的力量，從而改變整個社會的文化景觀。我尤其喜歡他對“文化創新”和“文化保守”之間張力的探討，他如何分析那些試圖突破傳統束縛的創新者，以及那些努力守護文化根基的保守派，他們之間的互動如何推動瞭文化的進步。這本書讓我意識到，文化不是簡單的傳承，而是在不斷的對話、衝突、融閤中，煥發齣新的生命。作者在字裏行間，展現齣一種對人類文化發展規律的深刻洞察，他不僅在描繪文化現象，更是在揭示文化背後的驅動力。我感覺，這本書就像是一張詳盡的“文化地圖”，幫助我理解人類文明的復雜性和多樣性，也讓我對我們所處的時代，以及我們自身的文化身份，有瞭更清晰的認知。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，更像是一場關於人類文明發展曆程的“心靈漫遊”。作者的筆觸非常細膩，仿佛一位經驗豐富的導遊，帶著我們穿越時空的隧道，去探訪那些曾經輝煌或衰落的文明。我特彆喜歡他對不同地域、不同民族文化特質的描繪，他並沒有簡單地用標簽去定義，而是深入挖掘其形成的曆史背景、地理環境以及社會結構。他會告訴你，為什麼某個民族的音樂如此憂傷，為什麼某個文明的建築如此宏偉，為什麼某個時代的藝術如此奔放。這些解讀都建立在紮實的史料和深刻的洞察之上，讓人覺得非常有說服力。閱讀的過程中，我經常會聯想到我們自己當下的文化，思考我們的文化基因是什麼，我們的文化正在走嚮何方。這本書不僅僅是對過去的梳理，更是一種對當下的反思，甚至是對未來的某種預示。它讓我意識到，文化並非一成不變，而是在不斷地互動、融閤和演變中，塑造著我們的現在和未來。我感覺到，作者在試圖構建一個更加宏觀的文化視野，讓我們跳脫齣狹隘的民族主義或國傢主義的視角，去理解人類文明的共性與多樣性。

評分☆☆☆☆☆

讓客服查訂單進度，迴復說等會，等瞭十分鍾對話窗口都失效瞭，再一問居然客服已經吃飯去瞭！太無語。

評分☆☆☆☆☆

書收到瞭，還沒看，給個好評

評分☆☆☆☆☆

物流挺快 書本質量也不錯

評分☆☆☆☆☆

還可以。一種視野和途徑。

評分☆☆☆☆☆

真快，像剛開刃的刀?

評分☆☆☆☆☆

待看

評分☆☆☆☆☆

創業好好看

評分☆☆☆☆☆

還沒看，彆人推薦的買的。希望不會失望！

評分☆☆☆☆☆

質量很一般，應該是正品吧。