創造品牌的包裝設計 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

　　《創造品牌的包裝設計》將引導讀者從提升品牌形象的高度來看待包裝設計，從最初的專案研究到發展品牌概念，再到設計理念的執行，直到包裝設計的最終實現，讓讀者全麵深入地瞭解包裝設計的過程，掌握使消費者對品牌産生忠誠度的絕密法則！
　　同時，《創造品牌的包裝設計》還展示瞭那些來自尖端設計師和設計機構的創意十足的當代包裝設計方案，使讀者能直接從中汲取靈感，釋放無限創造力！
　　讓包裝設計師在當下的零售環境下遊刃有餘。並且準確為産品定位。
　　讓設計師清楚在包裝設計中應該扮演怎樣的角色。
　　

　　讓設計師掌握使消費者對品牌産生忠誠度的絕密法則！

內容簡介

　　《創造品牌的包裝設計》一書將帶你全麵深入地瞭解包裝設計的過程，從一開始的專案研究到發展品牌概念與品牌信息，再到設計理念的執行，直到包裝設計的最終實現。書中采用瞭當代許多設計工作室真實生動的案例，為你提供瞭許多富有價值的見解與經驗。通過《創造品牌的包裝設計》，你將看到激動人心的包裝設計過程，瞭解這個過程實際上是如何操作的，並能從中感受到異彩紛呈的社會文化。

目錄

前言
如何使用本書
一、" 被包裝"的品牌
關鍵文本：
比阿特麗斯?沃德--《透明的高腳杯》
包裝是否等於品牌化？
什麼是包裝設計？
品牌化與品牌再造
受眾與行業
目的與意圖
零售環境
從定製到全球化
獨立與係列
自主品牌與自有品牌
單一品牌、背書品牌與獨特品牌
奢侈與價值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
學生練習
價值
二、研究和概念
關鍵文本：
愛德華?德?波諾--《水平思考法》
迴應設計項目任務書
設計過程
市場研究
概念生成
思維方式
承諾
反思原先的設想（轉化）
案例研究
Longview 酒莊
學生練習
設計改造
三、設計方法
關鍵文本：
約翰?伯格--《觀看之道》
視覺速記
品牌運作、語言與色彩
不同點
個性
說服
幽默與恰當
保護、屬性與體驗
案例研究
限量版超靜音真空吸塵器
學生練習
儀式
四、形式與元素
關鍵文本：
迪特?拉姆斯--"優良設計的十個原則"
形式與設計
外形與人機工程學
錶麵圖形
印刷工藝與材料
包裝的正麵與背麵
案例研究
Gourmet Settings品牌
學生練習
文字與圖像
五、未來
關鍵文本：
馬歇爾?麥剋盧漢--《媒介即信息》
正在發生變化的零售環境
環境考慮
包裝的倫理
案例研究
Good Ol'S ailor Vodka品牌
學生練習
生態環保

精彩書摘

　　受眾與行業
　　包裝設計不僅僅是創造一個可以儲存産品的容器（這是相對簡單的任務），它得創造一些可以直接與目標受眾交流的東西，從而建立起産品與受眾之間積極的聯係。就此而論，成功的包裝設計需要考慮兩個主要因素：受眾與行業。
　　受眾
　　找齣設計所要吸引的主要受眾，是包裝設計邁嚮成功的第一步。激勵銷售的演說傢與培訓顧問馬剋？亨特（Mark Hunter）認為，包裝設計不應該隻考慮不斷吸引新的消費者，包裝設計師應當將精力集中在約占全體客戶20%的最佳客戶身上，挖掘支撐品牌不斷發展的最可靠的機會。亨特將消費者分為瞭以下五類。
　　1，忠誠消費者，他們的數量在整體消費者中至多占20%，但他們的消費占銷售額的50%以上。
　　2，摺扣消費者，他們經常逛街，但往往根據商品減價的幅度來決定是否購買。
　　3，衝動消費者，他們的任務清單上往往沒有什麼非買不可的特定商品，但會受當時市場上感覺不錯的商品所吸引。
　　4，需求導嚮消費者，他們購物時總會帶著明確的意嚮，最終會買迴一款特定的商品。
　　5，閑逛消費者，他們並沒有明確的需求或欲望，但希望獲得一些新的感覺與體驗。
　　角色特點
　　設計包裝不僅僅是對一個容器進行圖案潤飾。如果包裝傳遞齣的信息無法被目標市場識彆與接受，那麼設計再精緻優美，也有可能會失敗。比如，男性美容産品的包裝如果采用花卉圖案做裝飾，很可能會與以男性氣慨為自我定位的目標市場相衝突。實際上，審慎地傳達恰當的信息，可能比你原先設想的還要睏難。作傢蘭道爾？福斯特（ Randall Frost）認為：“現代包裝本身就是矛盾的集閤體。我們自覺或不自覺地受到它們的吸引，它們既是物理結構的存在，又在很大程度上與幻覺相關。它們不僅影響我們的情緒，也影響我們的理性分析。”
　　品牌包裝應當適應目標消費者的角色特點，以確保它能受到消費者的積極接受。品牌運作機構會研究典型目標消費者的角色特點，其中包括對他們的喜好、動機、願望以及他們使用的其他代錶性産品進行綜閤描述。總之，清楚地瞭解目標受眾，會使你的設計得到消費者的好評，進而使其轉化成可觀的産品銷售額。
　　……

在綫試讀

《創造品牌的包裝設計》精彩內容

包裝設計是産品品牌化過程中的一個重要部分，《創造品牌的包裝設計》一書將帶你領略品牌包裝的設計與創意。本書旨在探索品牌包裝設計的多種方法，並進一步探究實現品牌包裝的設計過程。

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評分☆☆☆☆☆

此書不錯，值得一看

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幫彆人買的。我也不懂得

評分☆☆☆☆☆

還沒讀，不過印刷很好，應該還不錯

評分☆☆☆☆☆

這也太差勁瞭吧，等瞭這麼久，結果給我發來這樣的，感覺就是彆人不要的退迴去重新塑封的！怎可能這麼髒都看不到！！

評分☆☆☆☆☆

客服服務態度很差解決不瞭問題，不及時開具發票，要催很多次電話纔答應解決

評分☆☆☆☆☆

書的包裝很好！有塑膠封的！一次買瞭幾本，閑時充充電也好！

評分☆☆☆☆☆

很大部的一本書，還是很值得學習和藉鑒的

評分☆☆☆☆☆

很有用的一本書，讀完受益匪淺，京東物流給力，書也便宜

評分☆☆☆☆☆

寶貝物有所值，和實物一樣。

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