创造品牌的包装设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[英] 加文·安布罗斯，[英] 保罗·哈里斯 著

图书标签:

• 包装设计
• 品牌营销
• 视觉传达
• 设计原则
• 品牌策略
• 产品包装
• 消费者心理
• 设计趋势
• 创意设计
• 营销传播

出版社： 中国青年出版社

ISBN：9787515305707

版次：1

商品编码：10970469

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-05-01

用纸：铜版纸

页数：208

编辑推荐

　　《创造品牌的包装设计》将引导读者从提升品牌形象的高度来看待包装设计，从最初的专案研究到发展品牌概念，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现，让读者全面深入地了解包装设计的过程，掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则！
　　同时，《创造品牌的包装设计》还展示了那些来自尖端设计师和设计机构的创意十足的当代包装设计方案，使读者能直接从中汲取灵感，释放无限创造力！
　　让包装设计师在当下的零售环境下游刃有余。并且准确为产品定位。
　　让设计师清楚在包装设计中应该扮演怎样的角色。
　　

　　让设计师掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则！

内容简介

　　《创造品牌的包装设计》一书将带你全面深入地了解包装设计的过程，从一开始的专案研究到发展品牌概念与品牌信息，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现。书中采用了当代许多设计工作室真实生动的案例，为你提供了许多富有价值的见解与经验。通过《创造品牌的包装设计》，你将看到激动人心的包装设计过程，了解这个过程实际上是如何操作的，并能从中感受到异彩纷呈的社会文化。

目录

前言
如何使用本书
一、" 被包装"的品牌
关键文本：
比阿特丽斯?沃德--《透明的高脚杯》
包装是否等于品牌化？
什么是包装设计？
品牌化与品牌再造
受众与行业
目的与意图
零售环境
从定制到全球化
独立与系列
自主品牌与自有品牌
单一品牌、背书品牌与独特品牌
奢侈与价值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
学生练习
价值
二、研究和概念
关键文本：
爱德华?德?波诺--《水平思考法》
回应设计项目任务书
设计过程
市场研究
概念生成
思维方式
承诺
反思原先的设想（转化）
案例研究
Longview 酒庄
学生练习
设计改造
三、设计方法
关键文本：
约翰?伯格--《观看之道》
视觉速记
品牌运作、语言与色彩
不同点
个性
说服
幽默与恰当
保护、属性与体验
案例研究
限量版超静音真空吸尘器
学生练习
仪式
四、形式与元素
关键文本：
迪特?拉姆斯--"优良设计的十个原则"
形式与设计
外形与人机工程学
表面图形
印刷工艺与材料
包装的正面与背面
案例研究
Gourmet Settings品牌
学生练习
文字与图像
五、未来
关键文本：
马歇尔?麦克卢汉--《媒介即信息》
正在发生变化的零售环境
环境考虑
包装的伦理
案例研究
Good Ol'S ailor Vodka品牌
学生练习
生态环保

精彩书摘

　　受众与行业
　　包装设计不仅仅是创造一个可以储存产品的容器（这是相对简单的任务），它得创造一些可以直接与目标受众交流的东西，从而建立起产品与受众之间积极的联系。就此而论，成功的包装设计需要考虑两个主要因素：受众与行业。
　　受众
　　找出设计所要吸引的主要受众，是包装设计迈向成功的第一步。激励销售的演说家与培训顾问马克？亨特（Mark Hunter）认为，包装设计不应该只考虑不断吸引新的消费者，包装设计师应当将精力集中在约占全体客户20%的最佳客户身上，挖掘支撑品牌不断发展的最可靠的机会。亨特将消费者分为了以下五类。
　　1，忠诚消费者，他们的数量在整体消费者中至多占20%，但他们的消费占销售额的50%以上。
　　2，折扣消费者，他们经常逛街，但往往根据商品减价的幅度来决定是否购买。
　　3，冲动消费者，他们的任务清单上往往没有什么非买不可的特定商品，但会受当时市场上感觉不错的商品所吸引。
　　4，需求导向消费者，他们购物时总会带着明确的意向，最终会买回一款特定的商品。
　　5，闲逛消费者，他们并没有明确的需求或欲望，但希望获得一些新的感觉与体验。
　　角色特点
　　设计包装不仅仅是对一个容器进行图案润饰。如果包装传递出的信息无法被目标市场识别与接受，那么设计再精致优美，也有可能会失败。比如，男性美容产品的包装如果采用花卉图案做装饰，很可能会与以男性气慨为自我定位的目标市场相冲突。实际上，审慎地传达恰当的信息，可能比你原先设想的还要困难。作家兰道尔？福斯特（ Randall Frost）认为：“现代包装本身就是矛盾的集合体。我们自觉或不自觉地受到它们的吸引，它们既是物理结构的存在，又在很大程度上与幻觉相关。它们不仅影响我们的情绪，也影响我们的理性分析。”
　　品牌包装应当适应目标消费者的角色特点，以确保它能受到消费者的积极接受。品牌运作机构会研究典型目标消费者的角色特点，其中包括对他们的喜好、动机、愿望以及他们使用的其他代表性产品进行综合描述。总之，清楚地了解目标受众，会使你的设计得到消费者的好评，进而使其转化成可观的产品销售额。
　　……

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《创造品牌的包装设计》精彩内容

包装设计是产品品牌化过程中的一个重要部分，《创造品牌的包装设计》一书将带你领略品牌包装的设计与创意。本书旨在探索品牌包装设计的多种方法，并进一步探究实现品牌包装的设计过程。

好的，这是一份关于《深度解读：餐饮业数字化转型与未来趋势》的图书简介： --- 深度解读：餐饮业数字化转型与未来趋势 内容简介 在瞬息万变的商业环境中，餐饮业正经历着一场由技术驱动的深刻变革。从传统的沿街小店到如今的连锁巨头，数字化不再是锦上添花，而是决定生存与发展的核心要素。本书《深度解读：餐饮业数字化转型与未来趋势》旨在为餐饮业的决策者、管理者、技术人员以及渴望进入这一领域的投资者，提供一套系统、深入且具有前瞻性的战略蓝图和实操指南。 本书并非停留在对现有技术的简单罗列，而是着眼于如何将复杂的数字工具与餐饮业务的每一个环节——从前厅服务到后厨管理，从供应链优化到客户关系维护——进行深度融合，从而实现效率飞跃和体验升级。 第一部分：数字化浪潮下的餐饮业新生态 本部分首先勾勒出当前餐饮行业面临的宏观环境与挑战。全球经济的波动、消费者偏好的快速转变（如对健康、可持续性的日益关注），以及劳动力成本的持续攀升，都对传统运营模式构成了严峻考验。我们深入剖析了疫情对餐饮业数字化进程的“催化”作用，探讨了在“不确定性”中建立“韧性”的必要性。 我们将详细阐述数字化转型并非简单的“上系统”，而是一场涉及组织文化、流程重塑和人才结构的系统性工程。这包括： 消费者行为的数字化画像： 如何利用大数据分析年轻一代的“悦己消费”特征，洞察新兴的餐饮品类偏好和支付习惯。 SaaS工具的集成应用： 对市面上主流的POS系统、会员管理系统（CRM）、线上订单聚合平台的优劣势进行客观对比和集成策略分析。 全渠道融合的复杂度： 探讨线上外卖、私域流量运营（如微信社群、小程序）与到店体验如何形成闭环，避免“数据孤岛”。 第二部分：后厨革命：效率与安全的科技赋能 后厨是餐饮业的“心脏”，也是成本控制和食品安全的核心战场。本书将焦点投向“智能后厨”的构建，这不仅是降低人力依赖的途径，更是提升出品稳定性的关键。 我们将重点介绍以下几个前沿技术在后厨的应用： 物联网（IoT）与智能设备集成： 探讨智能烤箱、智能炒炉、以及温度、湿度实时监控系统如何实现精准烹饪和能耗管理。例如，通过传感器预设菜品SOP（标准作业程序），确保每一份出餐的口味一致性，这是连锁扩张中亟待解决的痛点。 中央厨房与供应链的数字化协同： 针对多门店运营，系统讲解如何利用WMS（仓库管理系统）和TMS（运输管理系统）实现从原料采购、库存预警到门店配送的“JIT”（Just-In-Time）管理，大幅减少食材损耗和呆滞库存。 AI驱动的预测性采购与排班： 如何利用历史销售数据和天气、节假日等外部变量，通过算法模型预测未来几日的客流量和菜品热销趋势，从而指导采购量和员工排班，实现人力资源的精细化配置。 第三部分：前厅体验的“超个性化”升级 现代餐饮的竞争已从“食物”转向“体验”。数字化工具的引入，使得提供“千人千面”的个性化服务成为可能。 本部分详述了如何通过技术手段提升客户在店内的体验满意度与粘性： 智能点餐与交互设计： 深入分析二维码点餐、平板点餐在提升翻台率方面的优势，以及如何通过菜单的动态展示（例如，根据顾客历史偏好推荐菜品）来提升客单价。 会员体系与私域运营的精细化： 探讨如何设计多层级的会员积分体系、生日特权、专属活动，并利用CRM系统进行客户生命周期管理。书中提供了多个成功案例，解析如何将一次性顾客转化为高价值的品牌拥趸。 服务机器人与人机协作模式： 客观评估送餐机器人、迎宾导位系统的实际应用效果和局限性。重点在于探讨如何让人工智能解放服务员的重复劳动，让他们专注于高价值的情感连接和问题解决。 第四部分：数据驱动决策与风险管控 在数字化架构搭建完成后，数据分析成为驱动持续优化的核心动力。本书的最后一部分着重于如何构建一个有效的“数据驾驶舱”（Data Cockpit）。 关键绩效指标（KPIs）的重塑： 哪些指标在数字化时代更具指导意义？如顾客获取成本（CAC）、顾客终身价值（LTV）、人效产出比等。 财务与合规的自动化： 探讨如何通过系统对接实现财务的实时对账、税务申报的自动化，以及食品安全追溯体系的建立，以应对日益严格的监管要求。 构建数据安全与隐私保护体系： 随着数据收集的深入，如何遵守《数据安全法》等法规，保护消费者隐私，避免潜在的法律风险，是企业必须面对的课题。本书提供了建立内部数据治理框架的实用建议。 结语：面向未来的持续进化 餐饮业的数字化转型是一场没有终点的马拉松。本书不仅提供了对当前主流技术的详尽解析，更重要的是培养读者一种“用数据思维指导业务”的战略眼光。我们相信，只有那些能够快速学习、灵活应变并深度整合技术的餐饮企业，才能在这场变革中赢得未来。 --- 目标读者： 餐饮企业创始人、CEO、总经理 连锁品牌运营总监、区域经理 餐饮科技公司产品经理、解决方案架构师 餐饮行业投资分析师与咨询顾问 本书特色： 实操导向： 案例分析结合技术实施步骤，易于落地。 视角全面： 覆盖前厅、后厨、供应链、财务和市场营销全链路。 前瞻性强： 重点探讨AI、IoT在餐饮业的未来应用场景。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的国际视野非常开阔，它展示的案例不局限于欧美，亚洲，特别是日本和北欧的设计哲学，也得到了充分的体现和解析。这使得我们不再局限于模仿单一的风格，而是能够吸收多元文化的精髓，创造出具有普适性又带有地域特色的设计语言。书中对“留白”的艺术处理，简直到了出神入化的地步，它不仅仅是设计元素，更像是一种哲学表达，用最少的信息传达最丰富的情感。我尤其关注了其中关于“功能性美学”的讨论，如何让一个包装在完成保护和信息传递的基本任务后，还能以一种优雅的姿态融入家居环境，成为一种“可收藏”的物品，这种对产品生命周期的整体思考，非常具有启发性。这本书绝非一本快餐式的设计指南，它更像是一部需要反复研读的案头工具书，每一次重读都会有新的感悟，它正在潜移默化地重塑我对“好设计”的认知标准。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，设计师们的工作远比我们想象的要复杂得多，它需要的不仅仅是美感，更是一种战略性的思维。书中对于“品牌信息如何在三秒钟内被消费者接收并解码”的探讨，简直是教科书级别的拆解。作者并没有仅仅罗列成功的案例，而是深入剖析了那些“失败”的尝试，并用严谨的逻辑推导出设计决策背后的商业逻辑。我特别欣赏其中关于可持续性和社会责任的讨论，他们探讨了如何让环保材料在不牺牲视觉冲击力的前提下，完美融入高端包装的设计中，这体现了当代设计应有的高度和担当。其中一个案例分析，关于一个传统食品如何通过极简主义的线条和克制的用色，成功打入了年轻人的市场，这个转变过程的叙事逻辑非常清晰有力，让我对如何平衡“传承”与“创新”有了全新的认识。这本书的深度，足以让资深从业者找到新的思考角度，而对于初学者来说，它提供了一个无比坚实且富有启发性的起点。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排非常精巧，它不是一板一眼地介绍工具和技巧，而是围绕着“如何讲述一个关于产品的最佳故事”这一核心线索展开的。每一章都像是一个微型的项目复盘，从最初的品牌定位草图，到最后材料选择和结构开箱体验的打磨，全部过程都透明地展示出来。我尤其喜欢它对“触觉体验”的强调，书中花了大量篇幅讨论不同纸张、覆膜工艺甚至胶印效果对消费者心理的影响，这才是真正将设计从平面提升到立体体验的关键。记得有段文字描述，说包装的开口方式应该像一次精心编排的开场白，这个比喻太生动了！它强迫我重新审视我以往只关注视觉的习惯，开始关注用户拿起、触摸、撕开或开启包装时的一切感受。这本书的内容密度很高，但因为案例丰富且图文并茂，所以读起来毫不费力，更像是在和一位经验丰富的设计总监进行深度对谈。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值在于，它提供了一种“系统性”的解决问题的框架，而不是零散的技巧集合。作者似乎对全球范围内的包装趋势有着敏锐的洞察力，书中不乏对未来包装形态的预测，例如智能包装、可食用材料的应用前景等，这些前瞻性的内容让我对行业的发展方向有了更清晰的把握。最让我感到震撼的是，它没有将设计视为纯粹的艺术创作，而是将其严谨地置于商业竞争的语境之下。它教会我如何用数据和消费者反馈来验证设计决策的有效性，而非仅仅依靠设计师个人的审美偏好。书中对“成本控制”与“设计奢华感”之间微妙平衡的拿捏，尤其值得称道，它展示了如何在有限的预算内，通过巧妙的结构设计来营造出超乎预期的价值感。阅读过程中，我无数次停下来，对照手边的一些常见商品包装，立刻就能识别出其中运用的设计策略，这种即时反馈的学习效果极佳。

评分☆☆☆☆☆

这个包装设计简直是视觉盛宴！从我翻开书页的那一刻起，就被那些精心挑选的案例和深入的分析所吸引。作者似乎拥有一种魔力，能将冰冷的产品瞬间转化为充满情感和故事的艺术品。特别是关于色彩心理学的章节，讲得极其透彻，完全颠覆了我过去对“好看”的肤浅理解。比如，他们如何通过调整一个色块的饱和度，就能让消费者对同一款饮料产生截然不同的购买冲动，那种细致入微的观察和实践经验的结合，真是让人醍醐灌顶。我原本以为包装设计无非就是排版和印刷，读完后才发现，它更像是一门融合了市场洞察、用户心理学和材料科学的综合艺术。随手翻到哪一页，都能发现一些能立刻应用到我目前手头项目上的灵感火花，比如那种利用纹理触感来暗示产品天然属性的设计手法，简直太绝了。这本书的排版本身也是一个绝佳的范例，留白得恰到好处，让每一个案例都能“呼吸”，阅读体验极其舒适流畅，完全不像一本技术书籍，更像是一本高端设计杂志。

评分☆☆☆☆☆

还行，内页精美，制作细心。不过没有任何详细包装制作过程，展示的保证也是比较过时的。可能还是因为不是期刊的原因。没有学到太多有价值的东西。华而不实。不过总体还不错，印刷很精美。

评分☆☆☆☆☆

我们的生活方式，我们的生活方式，我

评分☆☆☆☆☆

收到还不错，京东购物就是方便

评分☆☆☆☆☆

创造品牌的包装设计

评分☆☆☆☆☆

京东发货快，服务好，书质量不错。。。

评分☆☆☆☆☆

内容很吸引人

评分☆☆☆☆☆

货已收到，产品质量和包装都很好。

评分☆☆☆☆☆

趁着双11活动，大买特买

评分☆☆☆☆☆

没看完呢