品牌運作與管理 [Brand Operation and Management] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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諶飛龍 編

圖書標籤:

• 品牌
• 品牌管理
• 品牌運營
• 市場營銷
• 企業管理
• 戰略管理
• 營銷策略
• 品牌戰略
• 商業
• 管理學

齣版社： 經濟管理齣版社

ISBN：9787509619131

版次：1

商品編碼：11044876

包裝：平裝

外文名稱：Brand Operation and Management

開本：16開

齣版時間：2012-06-01

用紙：膠版紙

頁數：358

正文語種：中文

內容簡介

《品牌運作與管理》吸收瞭近年來品牌管理、品牌營銷、品牌運營等領域的發展成果和專業教學經驗編撰而成，針對品牌運作與管理的基礎理論和重要方法進行瞭詳細闡述，主要按品牌基礎知識、品牌設計、品牌傳播、品牌運作、品牌管理、品牌評價的思路來安排全書結構。書中每章都列有“學習目標”、“重要詞匯”、“引導案例”、“資料補充”、“小案例”、“思考題”和“案例分析”等模塊，以方便學生在思考和練習中強化對品牌運作與管理的基本思想、方法、技能的領會和掌握。

目錄

第一章 品牌基礎概述
第一節 品牌是什麼
一、不同視角的品牌釋義
二、經典的品牌解釋
三、定義
第二節 品牌的本質與特徵
一、品牌的本質
二、品牌特徵
第三節 品牌的演變
一、品牌發展階段
二、品牌角色的演變
三、品牌與産品的關係演變
第四節 品牌效應與功能
一、品牌效應的內涵
二、品牌效應的錶現形式
三、品牌的功能
◎本章小結
◎思考題
◎案例分析

第二章 品牌識彆與要素設計
第三章 載體選擇與品牌傳播
第四章 品牌體驗與品牌社區
第五章 品牌聯想
第六章 品牌定位
第七章 品牌戰略與管理模式
第八章 品牌投資與成長
第九章 品牌延伸與品牌授權
第十章 品牌國際化
第十一章 -品牌診斷、維護與創新
第十二章 品牌危機處理
第十三章 品牌忠誠測量
第十四章 品牌價值評估

前言/序言

《品牌的力量：塑造卓越，引領未來》 在當今瞬息萬變的商業環境中，品牌已不再僅僅是一個標識或名稱，它更是一種價值的象徵，一種情感的連接，一種深入人心的承諾。一個強大的品牌，能夠穿越産品生命周期的起伏，抵禦市場競爭的衝擊，贏得消費者的忠誠，最終驅動企業的可持續增長。《品牌的力量：塑造卓越，引領未來》是一本深刻探討品牌核心價值、戰略構建與精細化運營的著作。本書並非僅僅停留在理論的層麵，而是通過詳實的研究、豐富的案例分析，以及對市場前沿趨勢的敏銳洞察，為讀者提供瞭一套係統性的品牌打造與管理智慧。 本書的基石在於對“品牌是什麼”這一根本問題的深入剖析。作者指齣，品牌不僅僅是消費者腦海中的一個印象，更是企業核心競爭力、價值主張以及對消費者承諾的綜閤體現。從企業願景的提煉，到品牌定位的精準確立，再到品牌核心價值的提煉與傳遞，本書層層深入，引導讀者理解品牌建設的起點與邏輯。它強調，一個成功的品牌必須擁有獨特且有說服力的價值主張，能夠清晰地迴答“我為什麼存在”、“我能為消費者解決什麼問題”、“我與競爭對手有何不同”等關鍵問題。這種價值主張的形成，需要對目標市場、消費者需求以及競爭格局進行透徹的分析。書中詳細闡述瞭市場細分、目標市場選擇以及差異化定位的科學方法，並結閤瞭大量成功品牌的案例，如蘋果公司（Apple）如何通過“Think Different”的理念，蘋果公司（Apple）如何通過“Think Different”的理念，蘋果公司（Apple）如何通過“Think Different”的理念，將自身定位為創新與卓越的代名詞，並以此贏得瞭全球用戶的青睞。 在明確瞭品牌的定位與價值後，本書進一步聚焦於品牌識彆體係的構建。品牌識彆是品牌嚮外傳遞的視覺、語言和聽覺符號，是消費者接觸品牌的第一印象，也是品牌個性的直接體現。本書詳細介紹瞭品牌名稱、Logo、色彩、字體、聲音以及品牌口號等關鍵要素的設計原則與策略。它強調，所有的識彆元素都應與品牌的定位和核心價值保持高度一緻，並且具有獨特性、易識彆性和傳播性。通過分析可口可樂（Coca-Cola）標誌性的紅色與流暢字體，以及它所傳遞齣的“快樂”與“分享”的品牌情感，讀者能夠深刻理解統一而有力的視覺識彆如何構建起一個深入人心的品牌形象。 更重要的是，《品牌的力量》將重心放在瞭品牌體驗的營造與管理。在産品功能日益同質化的今天，卓越的品牌體驗成為區分品牌的關鍵。本書深入探討瞭綫上與綫下全觸點的品牌體驗設計，從産品包裝、店麵陳設、客戶服務到數字營銷活動，每一個與消費者互動的環節都至關重要。它倡導以消費者為中心，設計能夠觸動情感、滿足期待、超齣預期的品牌體驗。書中通過對星巴剋（Starbucks）如何打造“第三空間”的體驗，以及宜傢（IKEA）如何通過提供“一種生活方式”而非僅僅是傢具，成功俘獲消費者的心，來闡釋體驗式營銷的巨大力量。作者指齣，品牌體驗的本質是建立一種情感連接，讓消費者在與品牌的互動中感受到價值、歸屬感和愉悅感。 此外，本書還對品牌傳播策略進行瞭全麵的梳理。在信息爆炸的時代，如何讓品牌的聲音被聽到，如何有效地與目標受眾溝通，是品牌成功的關鍵。本書探討瞭內容營銷、社交媒體營銷、公共關係、廣告以及口碑營銷等多種傳播渠道和方法。它強調，品牌傳播應圍繞品牌核心信息展開，並根據不同的傳播平颱和受眾特點，采取差異化的溝通策略。書中深入分析瞭耐剋（Nike）如何通過“Just Do It”的口號，結閤富有激情的廣告和運動員代言，成功塑造瞭其“拼搏”、“超越”的品牌形象，激勵瞭一代又一代的消費者。作者還強調瞭建立和維護品牌聲譽的重要性，以及如何應對危機公關，保護品牌形象。 在品牌發展的長河中，本書也關注瞭品牌延伸與品牌資産的維護。當一個品牌成熟後，如何將其成功的經驗和信譽延伸到新的産品或服務領域，是一個重要的戰略決策。本書詳細討論瞭品牌延伸的風險與收益，以及如何通過閤理的品牌架構設計，避免品牌稀釋。同時，它也強調瞭品牌資産的積纍與維護，包括品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度和感知質量等維度。作者通過對寶潔（P&G）旗下眾多子品牌的成功運作，以及優衣庫（Uniqlo）如何通過其“LifeWear”的理念，不斷豐富和鞏固其品牌內涵，來闡釋品牌延伸的策略與品牌資産的持續增值。 最後，《品牌的力量》放眼未來，探討瞭數字化時代下品牌麵臨的機遇與挑戰。社交媒體的崛起、大數據分析的應用、人工智能技術的進步，都在深刻地改變著品牌與消費者互動的方式。本書前瞻性地分析瞭這些趨勢，並為品牌如何在新的技術環境下創新傳播方式、優化用戶體驗、實現個性化營銷提供瞭富有價值的指導。它鼓勵品牌擁抱變化，利用技術的力量，構建更加智能、更加人性化的品牌生態係統。 總而言之，《品牌的力量：塑造卓越，引領未來》是一本集理論深度、實踐指導和前瞻性思考於一體的著作。它不僅適閤品牌管理者、市場營銷人員、創業者閱讀，也對每一個希望理解現代商業精髓的讀者具有重要的啓發意義。本書將帶領讀者踏上一段探索品牌奧秘的旅程，幫助他們掌握塑造卓越品牌、引領市場未來的關鍵智慧。

評分☆☆☆☆☆

我購買《品牌運作與管理》這本書，是希望能夠找到一套係統性的方法論，來指導我在實踐中更好地開展品牌相關工作。我期待書中能夠詳盡地闡述品牌生命周期的各個階段，以及在不同階段應采取的策略。我設想能夠從中學習到如何有效地進行品牌診斷，識彆品牌存在的問題，並製定相應的改進方案。我希望書中能夠提供一些實用的工具和模闆，幫助我進行市場細分、目標客戶選擇、以及品牌定位的梳理。同時，我也非常關心如何通過有效的溝通策略，將品牌的核心信息傳遞給目標受眾，並建立起積極的品牌聯想。我曾期待書中能有關於品牌架構設計、品牌延展性評估等方麵的深入講解。然而，在閱讀過程中，我發現書中對於企業內部如何構建統一的品牌認知，以及如何培養員工的品牌意識，這部分內容的論述略顯單薄。我一直在尋找如何讓品牌理念滲透到企業運營的每一個環節，形成全員參與的品牌建設機製。此外，書中在探討品牌管理時，對於如何量化品牌效果，以及如何進行ROI（投資迴報率）的評估，這方麵的具體方法和案例也未能讓我獲得足夠的啓發，這使得我在嚮管理層匯報品牌投入時，缺乏有力的依據。

評分☆☆☆☆☆

懷揣著對提升自身在品牌領域專業知識的期望，我選擇瞭《品牌運作與管理》這本書。我一直認為，一個成功的品牌不僅僅是産品或服務的簡單疊加，更是情感、文化和價值的載體。因此，我期待書中能夠深入挖掘品牌背後的故事，以及如何通過富有感染力的敘事來打動消費者。我希望能夠學習到如何為品牌注入獨特的個性，並使其在眾多競爭者中脫穎而齣。書中對消費者心理的洞察，我期待它能更具深度，能夠揭示消費者購買決策背後的深層動機。我也渴望瞭解，在快速變化的社會環境中，品牌如何保持其生命力，並實現持續的創新和進化。我尤其關注書中對於數字營銷與品牌建設如何融閤的探討，以及如何利用社交媒體等新興平颱來構建和維護品牌形象。然而，我在閱讀後發現，書中對於品牌的情感聯結和文化輸齣的探討，雖然有提及，但不夠具體化，未能提供足夠的指導來幫助我理解和實踐如何真正建立起與消費者的深層情感紐帶。我一直在尋找能夠將抽象的品牌理念轉化為具體可感的體驗，但書中這方麵的闡述，讓我感覺略顯不足。

評分☆☆☆☆☆

我對品牌管理一直充滿熱情，深信一個強大而有吸引力的品牌是企業長期成功的基石。因此，《品牌運作與管理》這本書對我而言，本應是一份寶貴的案頭指南。我期望它能詳細闡述品牌戰略的製定過程，包括如何進行SWOT分析，以及如何根據市場環境和企業資源來確立清晰的品牌目標。我希望能從中學習到如何設計引人入勝的品牌故事，以及如何通過視覺和聽覺元素來強化品牌的獨特性。同時，我也非常關注書中關於品牌延伸策略的探討，以及如何在新産品或新市場中成功復製品牌的成功。我期待書中能包含大量的實戰案例，讓我能夠從真實的商業實踐中汲取經驗。然而，令我有些失望的是，書中對於品牌在不同行業，尤其是在服務業和互聯網行業中的具體應用策略，其論述略顯籠統。我一直在尋找能夠指導我針對特定行業特點來定製品牌策略的見解，但書中這方麵的案例和分析，未能提供足夠清晰的思路。此外，書中對品牌危機應對機製的探討，也未能深入到具體的預警、響應和恢復流程，這讓我覺得在應對突發狀況時，仍需依靠更多的經驗積纍。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我本是帶著滿滿的好奇心去翻閱的，畢竟“品牌運作與管理”這個主題，在當下這個商業浪潮洶湧的時代，顯得尤為重要。我原以為能從中一窺那些成功品牌的崛起秘訣，瞭解它們如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，又是如何一步步建立起深入人心的品牌形象。我期待著書中能詳細剖析市場調研的重要性，以及如何通過精準的用戶畫像來指導産品開發和營銷策略。同時，我也渴望學習到如何通過創新的傳播方式，讓品牌的聲音被更多人聽見，並與消費者建立情感上的連接。然而，當我深入閱讀後，卻發現這本書的側重點似乎與我最初的設想有所偏差。它更多地傾嚮於理論性的探討，對於實際操作層麵的指導，例如具體的案例分析、工具的使用方法、或是不同行業品牌的差異化策略，著墨不多。我一直在尋找那些能夠直接應用於我工作中，能夠指導我落地執行的乾貨，但書中大量的宏觀論述，雖然有一定的啓發性，卻總感覺隔靴搔癢，未能觸及我最想解決的核心問題。我希望能看到更多關於品牌故事的構建、視覺識彆係統的設計細節、以及如何通過內容營銷來提升品牌忠誠度等方麵的深入闡述。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我購買這本書很大程度上是基於對“品牌”這個概念本身的濃厚興趣，以及我對能夠提升企業核心競爭力的管理方法的渴求。我設想這本書能為我勾勒齣一幅清晰的品牌藍圖，從最基礎的品牌定位開始，逐步講解如何打造一個具有辨識度和吸引力的品牌。我特彆希望它能深入探討品牌的核心價值是什麼，以及如何將其轉化為消費者能夠理解和認同的語言。我曾期待書中能包含如何有效進行品牌危機公關的策略，以及在數字化時代，品牌如何適應新的傳播渠道和消費者行為模式。書中對市場趨勢的分析，我期待它能更具前瞻性，能夠預判未來的品牌發展方嚮。此外，我也想知道，在品牌建設的過程中，如何平衡短期營銷效果與長期品牌價值的積纍。然而，閱讀過程中，我發現書中對於品牌資産的衡量和管理，以及如何進行有效的品牌延伸，這部分內容的深度和廣度，似乎未能達到我的預期。雖然書中提到瞭這些概念，但具體的實現路徑和方法論的論述略顯不足，這讓我感覺在實際操作中，仍然需要大量的摸索和嘗試，未能從書中獲得直接可行的指導。

評分☆☆☆☆☆

放公司圖書室，提供給大傢學習

評分☆☆☆☆☆

挺不錯的專業書籍，值得購買

評分☆☆☆☆☆

不錯。。。。。

評分☆☆☆☆☆

書挺好，對工作很有幫助，正在看。

評分☆☆☆☆☆

買時沒看清，原來是編著的

評分☆☆☆☆☆

難得的好書推薦大傢看

評分☆☆☆☆☆

很好，讀瞭受益匪淺，在工作中用瞭很多

評分☆☆☆☆☆

商品質量很好啊，物美價廉

評分☆☆☆☆☆

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