SEO网站营销推广全程实例（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈益材，王楗楠 著

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302387756

版次：2

商品编码：11624131

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-02-01

用纸：胶版纸

页数：264

字数：448000

正文语种：中文

内容简介

　　《SEO网站营销推广全程实例（第2版）》详细介绍了SEO的实际应用技术，深度剖析了搜索引擎的工作原理、关键词研究、代码优化、网站构架优化、链接建设、策略更正及网络整合营销。此外，书中还介绍了作弊与惩罚、排名等因素，以及常用SEO工具的使用。
　　《SEO网站营销推广全程实例（第2版）》不仅内容丰富完整，更重要的是本书是笔者以多年SEO实践经验根据网站优化实施的流程及步骤制定的。有些人认为SEO只意味着发垃圾和欺骗性的手段，这是不正确的。SEO可以为用户设计一个清晰易用的网站，也可以让计算机通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后就可以在页面上自然融入这些词。
　　《SEO网站营销推广全程实例（第2版）》不仅对SEO初学人员有帮助，还对进行网站运营、建设、推广、设计的网站站长、网络技术营销团队及传统商务公司经理等都有参考价值。

目录

第1章 SEO简介
1.1 互联网营销
1.2 搜索引擎营销
1.3 关键字竞价排名
1.4 什么是SEO
1.4.1 站外SEO
1.4.2 站内SEO
1.4.3 SEO与竞价排名有何不同
1.4.4 SEO的发展变化
1.5 SEO的利与弊
1.6 SEO的应用领域
1.6.1 企业网站
1.6.2 电子商务型网站
1.6.3 内容型网站
1.7 SEO工作内容
1.7.1 SEO的工作阶段
1.7.2 SEO核心宗旨
1.8 SEO的职业道德义务
1.8.1 SEO的职业道德
1.8.2 SEO之红、黑、灰帽
1.8.3 SEO的职业道德是否有意义
1.8.4 优化与服务对象之间的关系
1.8.5 优化与目标对象之间的关系
1.9 小结

第2章 搜索引擎
2.1 搜索引擎的发展
2.2 搜索引擎的分类
2.2.1 全文搜索引擎
2.2.2 目录搜索引擎
2.2.3 元搜索引擎
2.2.4 其他非主流搜索引擎形式
2.3 搜索引擎的工作流程、原理及作用
2.3.1 搜集信息形成快照
2.3.2 整理信息分析页面
2.3.3 接受查询处理关键词
2.4 搜索引擎对网页的收录
2.4.1 页面收录的流程
2.4.2 页面收录的原理
2.4.3 搜索引擎页面排名原理
2.4.4 搜索引擎模块组成
2.4.5 搜索引擎页面分析
2.5 知名的搜索引擎
2.5.1 Google搜索引擎
2.5.2 百度中文搜索引擎
2.5.3 新浪搜索引擎
2.5.4 雅虎中国搜索引擎
2.5.5 搜狗
2.5.6 搜搜
2.5.7 网易有道搜索引擎
2.6 小结

第3章 关键词
3.1 什么是关键词
3.2 关键词的选择
3.2.1 降低优化难度
3.2.2 寻找有效流量
3.2.3 内容相关
3.2.4 搜索次数多、竞争小
3.2.5 商业价值
3.2.6 竞价价格
3.2.7 各种形式的变体
3.2.8 补充说明文字
3.3 关键词工具
3.3.1 站长工具箱
3.3.2 百度指数工具
3.3.3 搜索建议下拉框
3.4 关键词密度
3.4.1 关键词密度控制
3.4.2 关键字密度对网站排名的影响
3.4.3 如何布局关键词
3.5 预估搜索流量的价值
3.5.1 关键词趋势波动和预测
3.5.2 从赶集网广告变成“赶驴网事件”得到SEO启发
3.6 金字塔形关键词分布
3.7 长尾关键词
3.7.1 长尾理论
3.7.2 怎样做长尾关键词
3.7.3 关键词组合
3.8 小结

第4章 URL网页地址优化
4.1 URL简介
4.1.1 定位符语法
4.1.2 大小写
4.1.3 URL
4.2 URL优化方式
4.3 网页地址命名
4.3.1 中文命名
4.3.2 英文命名
4.3.3 拼音命名
4.4 分隔符
4.4.1 分隔符的使用
4.4.2 分隔符的选择
4.5 网页地址长度
4.6 URL组成部分优化
4.7 网页地址重定向
4.7.1 301重定向
4.7.2 302重定向
4.8 页面静态化
4.9 小结

第5章 页面代码优化
5.1 页面代码精简
5.1.1 网页代码对蜘蛛的影响
5.1.2 DIV+CSS的优势
5.1.3 CSS放入网页的方式
5.1.4 DIV+CSS最常用的布局标签
5.1.5 使用DIV+CSS布局网站的优点
5.1.6 CSS网页布局的意义体现
5.1.7 CSS网页布局的副作用
5.1.8 DIV+CSS常见错误总结
5.2 HTML标签优化
5.2.1 垃圾代码清理
5.2.2 JavaScript优化
5.2.3 表格优化
5.3 标头优化
5.4 权重标签的使用
5.5 图片优化
5.6 沙盒效应
5.7 小结

第6章 网页组成结构
6.1 网页结构简介
6.2 网页组成
6.3 重要区域分布规律
6.4 网页结构类型
6.5 页面常用技术
6.5.1 隐藏层
6.5.2 框架
6.6 Flash
6.7 实例制作剖析
6.8 小结

第7章 网站结构优化
7.1 网站物理结构和逻辑结构
7.1.1 网站物理结构
7.1.2 网站逻辑结构
7.2 网站结构对SEO的影响
7.3 网站结构优化的基本方法
7.4 逻辑结构优化的基本方法
7.4.1 增加重要页面的链接入口
7.4.2 将需要重点优化的几个词作为网站主题
7.5 确定网站主要关键词
7.5.1 与主要关键词相关的网站结构规划
7.5.2 列出二级关键词目录（网站频道规划）
7.6 建立三级关键词表
7.6.1 如何建设三级关键词表
7.6.2 用分类和专题构建三级关键词体系结构
7.7 做长尾关键词数据库
7.7.1 长尾关键词库的建立
7.7.2 长尾关键词库的建立和维护
7.7.3 内容页与长尾关键词的结构优化
7.7.4 有效的长尾关键词布局规划
7.8 搜索引擎对重要页面的抓取
7.9 网站地图
7.9.1 网站地图设计的技巧
7.9.2 普通HTML格式的网站地图
7.9.3 网站地图的注意事项
7.10 小结

第8章 链接策略
8.1 站内链接
8.1.1 链接决策
8.1.2 站内链接的意义
8.1.3 站内链接的优化
8.2 内部链接
8.2.1 内部投票机制
8.2.2 内部链接数量
8.2.3 内部链接意义
8.3 外部链接
8.3.1 外部投票机制
8.3.2 外部链接数量
8.3.3 外部链接的作用
8.3.4 外部链接的意义
8.4 增加外部链接
8.4.1 增加外链的途径和注意事项
8.4.2 增加高质量链接的方法
8.4.3 外部链接与网页的相关性
8.4.4 外部链接与网页权重的继承
8.5 小结

第9章 关于优化误区与作弊
9.1 搜索优化作弊方法
9.2 隐藏文本信息
9.3 网站镜像
9.3.1 网站同步镜像
9.3.2 如何做同步镜像
9.4 门页
9.5 重定向
9.5.1 metafresh重定向
9.5.2 JavaScript重定向
9.6 链接作弊
9.6.1 识别垃圾链接
9.6.2 作弊的处罚
9.6.3 被处罚后的补救方法
9.7 如何举报作弊网站
9.8 小结

第10章 SEO辅助工具
10.1 关键字查询
10.2 Google管理员工具
10.2.1 Google网站管理员工具的功能
10.2.2 Google网站管理员工具的使用
10.2.3 Google网站管理员工具功能的应用
10.3 SiteMap生成工具
10.3.1 SiteMap的在线生成步骤
10.3.2 SiteMap的使用
10.3.3 SiteMap网站地图的注意事项
10.4 FreeMonitorforGoogle
10.5 整合搜索优化
10.6 小结

第11章 经典案例分析
11.1 123宠物网
11.2 女性网站的优化分析
11.2.1 页面优化
11.2.2 外链策略
11.3 天津租车网
11.4 芒果网优化分析
11.5 深圳信息网
11.5.1 背景分析
11.5.2 操作手法抓图分析
11.5.3 作弊带来的影响
11.5.4 搜索引擎将如何出招
11.6 彩虹图书网
11.7 小结

第12章 网络整合营销
12.1 网络整合营销是硬道理
12.1.1 网络整合营销概念
12.1.2 整合营销的趋势
12.2 原则与实施
12.2.1 网络整合营销的原则
12.2.2 网络整合营销的步骤
12.3 项目盈利分析
12.3.1 项目市场定位
12.3.2 宠物网市场定位
12.3.3 项目运营团队
12.3.4 公司盈利模式
12.4 123宠物网全程整合营销
12.4.1 网站推广目标
12.4.2 搜索引擎营销
12.4.3 特色线上营销
12.4.4 线下活动营销
12.4.5 网站合作推广
12.4.6 邮件营销推广
12.4.7 博客微博推广
12.4.8 网络广告推广
12.4.9 合作出版营销
12.4.10 积极参与展会
12.4.11 营销效果分析
12.5 小结

精彩书摘

　　《SEO网站营销推广全程实例（第2版）》：
　　6.域名后缀问题
　　常见的域名后缀包括：.com、.net、.org、.gov和.edu。其中，.com表示商业机构，.net表示网络服务机构，.org表示非营利机构，.gov表示政府机构，.edu表示教育机构。
　　实践证明，Google更重视.org、.edu为后缀的域名，这说明Google更重视非营利性与教育性网站。但是，我们不能因为搜索引擎特别重视这两类域名而忽略网站自身的性质，采用不相关的域名后缀。
　　域名后缀只是决定网站排名的众多因素之一，并非唯一因素。单纯为了迎合搜索引擎而选择与网站不相关的域名类型是一种得不偿失的做法。
　　7.国家（地区）域名的选择
　　除了国际域名以外，几乎每个国家（地区）都会有各自的域名。例如中国大陆的国家域名包括.org、com.cn等。
　　以Google为例，在世界上多个国家或者地区都有不同语言版本的Google。对于来自不同国家（地区）的请求，它会优先返回与发出查询请求者所在地区最接近的网站。如使用英国版Google（www.google.co.uk）查询SEO，那么在搜索结果中，它会优先返回英国地区的网站。
　　从上面的例子中可以知道，搜索引擎除了可以根据网站的服务器IP及语言来识别网站所在的地区外，还会根据网站所使用的域名后缀来判断网站的地域性。所以，如果网站针对的是某个特定的国家（地区），那么在注册域名的时候应该优先使用这个国家（地区）的域名。但是，如果网站针对的是全球，那么就应该优先使用国际域名，如.com、.net等。
　　做SEO讲的是执行力，做的是“针线活”（做细节），对站内优化这一大环境来说，网站URL路径优化就是“针线活”，合理的URL路径有利于搜索引擎顺利抓取网页，反之会被搜索引擎淘汰，笔者认为对网站URL路径进行合理优化势在必行。
　　URL路径分为绝对与相对路径、动态与静态路径。
　　绝对与相对路径。绝对路径简单来说体现的是真实路径，而相对路径体现的是路径之间的关系，由于相对路径在搜索引擎中表现良好，笔者建议尽量用相对路径。
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前言/序言

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对推广工作起到了非常大的帮助作用，好书。很实用

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