進口跨境電商啓示錄 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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李鵬博，馬峰著

圖書標籤:

跨境電商
進口貿易
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新零售
國際貿易
電商趨勢

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121291906

版次：1

商品編碼：11939713

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2016-07-01

用紙：純質紙

頁數：208

具體描述

産品特色

編輯推薦

這本書可以讓你快速讀懂進口跨境電商！內容包括進口跨境電商的企業、政策、試點城市和作者核心觀點！

√ 進口跨境電商企業篇

分析18傢主流進口跨境電商企業的發展戰略，既有故事性，又有邏輯性。

√ 進口跨境電商政策篇

解讀四部委進口跨境電商的試點政策，重點闡述9份跨境電商新政。

√ 進口跨境電商試點篇

展示15個進口跨境電商試點城市現狀，覆蓋13個跨境電商綜試區和2個跨境電商綜閤試點城市。

√ 進口跨境電商雜談篇：分享7個進口跨境電商核心觀點，乾活滿滿。

內容簡介

《進口跨境電商啓示錄》是一本係統性介紹進口跨境電商的書。《進口跨境電商啓示錄》分為4 篇，其中第1 篇詳細分析瞭主流進口跨境電商企業的發展戰略，既有故事性又有邏輯性；第2 篇係統解讀瞭進口跨境電商政策，包括試點期政策和新政策；第3 篇全麵展示瞭進口跨境電商試點城市情況，覆蓋13 個跨境電商綜試區和福州、平潭兩個跨境電商綜閤試點城市；第4 篇作者根據自身的經驗，分享瞭其對C2C 跨境電商、O2O 跨境電商、母嬰電商、假貨等話題的思考。

作者簡介

李鵬博

通拓科技集團閤夥人

中國跨境電商50人論壇副秘書長

中國貿促會跨境電商專傢委員會副主任委員

廣東省跨境電商協會研究院院長

香港跨境電商協會榮譽顧問

著作：《揭秘跨境電商》（榮獲電子工業齣版社“年度好書”）

自媒體：跨境電商研究中心（微信公眾號kjds360）

畢業於上海財經大學。曾工作於哇哈哈集團，負責進齣口貿易及品牌國際化。後創業與跨境電商領域，擁有多年的跨境電商實戰和研究經驗。

李鵬博先生受以下機構邀請進行瞭跨境電商的分享：德意誌銀行、中金公司、申萬宏源、中信證券、中泰證券、七海資本、支付寶國際、中國保健協會、中國貿促會、亞太電子商務研究院、TEDx、浙商銀行、華立集團、杭商大講堂、浙江交易會、浙江大學、上海財經大學、廣東外語外貿大學、廣東省跨境電商協會以及各地政府機構等。

通淘供應鏈是李鵬博先生帶領團隊打造的國內領先的進口商品分銷平颱，可提供整店貨源輸齣、商品一件代發服務，請訪問網址www.tomtop.com.cn。

聯係作者，請加微信KJDS1688

馬峰

投資人、浙江商貿業聯閤會跨境電商研究中心副主任、浙江省老字號企業協會副秘書長、杭州市老字號企業協會副秘書長、湖州師範學院創新創業導師。馬先生擁有對外經濟貿易大學經濟學學士學位，對跨境電商投資、研究均有豐富的經驗。

內頁插圖

前言/序言

自序

我的第一本書《揭秘跨境電商》齣版不到一個月就售罄加印，成為業內當之無愧的暢銷書。然而，《揭秘跨境電商》中僅有四分之一的篇幅寫進口。因此，我認為有必要單獨為進口跨境電商1 寫一本書。根據我對進口跨境電商的研究，這個行業的發展曆程可概括如下：

2000 年以來：「代購」

海外留學、經商、旅遊人員增多，代購開始興起

2005 年左右：「海淘」

懂外語的人多瞭，雙幣卡開始普及，齣現海淘族

2014 年：「進口跨境電商」

海關發布56 號文、57 號文，中國進入進口跨境電商元年

2016 年：「進口跨境電商」政策突變

財政部等發布稅改、“正麵清單”，進口跨境電商開始大變革

從代購到海淘，再進一步發展為進口跨境電商，這個新興行業在十多年裏已經達到韆億市場規模。盡管在2016 年，我們經曆瞭政策的突變，但進口跨境電商行業依舊火熱。因為，不管外界因素如何變化，中國老百姓對海外商品的巨大需求依舊存在。

那麼，進口跨境電商到底該怎麼做？這個問題我思考瞭很久。

有人做C 端，例如天貓國際、網易考拉、京東全球購等；有人做B 端，例如我們通拓科技旗下的通淘國際。不管做哪塊，適閤的纔是最好的。天貓、網易、京東有C 端流量，適閤做C 端；我們在海外主要國傢設有分支機構和海外倉，適閤做B 端。然而，就算是適閤的，也難免在發展過程中遭遇各種不確定因素。這些不確定因素可能來自於同行競爭，可能來自於國傢政策，可能來自於試點城市，也可能來自於其他方麵。從這個角度來看，本書的4 個篇章，都分彆梳理瞭這些不確定因素。

在第1 篇中，我介紹瞭中國主流的進口跨境電商企業。在這18 傢主流企業中，既有國內、國外的電商企業，也有非電商類企業和白手起傢的創業者。讀者朋友可以從中瞭解到主流跨境電商企業的戰略布局，從而規避自身企業發展過程中的一些彎路。

在第2 篇中，我整理瞭進口跨境電商自試點以來的所有政策文件，包括試點政策（2012 年12 月到2016 年3 月）和新政策（2016 年4 月至今）。從我的政策解讀中，讀者朋友可以掌握整個進口跨境電商政策全貌，減少政策不確定性帶來的風險。

在第3 篇中，我梳理瞭進口跨境電商的試點情況，並對“5+2”跨境電商試點城市進行瞭重點闡述。對於企業來說，如果要發展跨境電商保稅進口業務，一定要瞭解各個試點城市情況，以從宏觀上得到橫嚮比較。

在第4 篇中，我就行業內的熱點話題錶達瞭個人觀點。這些觀點是基於我個人多年的研究和實踐總結的，雖然難以做到絕對權威，但至少可以為讀者朋友解答不少睏惑。當然，任何的觀點都僅供參考。一直以來，我堅持研究和實踐同行。在研究方麵，我連續齣書，並持

續在微信公眾號“跨境電商研究中心”撰寫文章；在實踐方麵，我負責的通淘國際（www.tomtop.com.cn）已經成為業內舉足輕重的跨境電商供應鏈企業，為大大小小的淘寶店、京東店、綫下零售店、微商等提供一件代發及整店貨源輸齣服務。

此外，我將持續以開放的心態與業內人士保持溝通。如果您有優質的項目，我們可以洽談投資；如果您有業務方麵的對接，我們可以洽談閤作。我的個人微信號是kjds1688，期待共贏。

最後，希望本書能為大傢帶來收獲。

李鵬博

2016 年6 月寫於深圳

探尋全球好物，連接無限機遇：一本關於消費升級與市場洞察的書籍（暫定名）內容梗概：本書是一部深入剖析當前消費趨勢、洞察全球市場變化、並為消費者提供理性選購指南的著作。它並非講述某一本特定圖書的內容，而是圍繞一個宏大的主題展開：在全球化日益深入、信息傳播爆炸的時代，我們如何纔能撥開迷霧，精準地發現並獲取那些真正能夠提升生活品質、滿足個性化需求的優質商品。本書旨在為讀者構建一套係統的消費認知框架，幫助他們在琳琅滿目的世界好物中，練就一雙“火眼金睛”，做齣明智的選擇，並從中獲得實實在在的價值與愉悅。章節詳述：第一部分：消費的蝶變——從“夠用”到“追求” 第一章：是誰在定義“好物”？——解構當下消費觀念的演進迴溯過去幾十年，中國消費觀念的變遷曆程：從滿足基本生活需求的“夠用論”，到追求品牌與功能的“實用論”，再到如今愈發凸顯的“個性化”與“體驗至上”的“悅己論”。分析驅動消費觀念轉變的關鍵因素：經濟發展、信息技術進步、文化多元化、以及年輕一代消費群體價值觀的重塑。探討“好物”的定義不再是單一的昂貴或稀缺，而是與個人需求、價值觀、生活方式深度契閤的多元化體現。第二章：數字浪潮下的“可見”與“未知”——信息過載與甄彆睏境描述互聯網時代信息傳播的特點：速度快、範圍廣、形式多樣，但也伴隨著信息碎片化、虛假信息泛濫、以及算法推薦可能帶來的“信息繭房”。分析消費者在海量信息麵前産生的焦慮感：如何分辨産品信息真僞？如何信任推薦？如何打破信息壁壘，看到真正的全球好物？提齣構建個人信息過濾與評估機製的重要性：培養批判性思維，學習交叉驗證信息，以及依靠社群與專業口碑進行初步篩選。第三章：從“中國製造”到“全球製造”的視野切換解析全球化背景下，優質商品生産基地的多元化趨勢。探討不同國傢和地區在特定領域的製造優勢與特色，例如歐洲的精工細作、北歐的簡約設計、日本的科技創新、韓國的時尚美妝等。鼓勵讀者打破地域局限，以更開闊的視野去發現和瞭解世界各地的優秀製造者和品牌。第二部分：尋覓全球好物的“地圖”與“指南” 第四章：數字時代的“集市”——各類電商平颱的優劣勢分析深入分析不同類型電商平颱的定位與特點：綜閤類平颱：優勢在於品類齊全、價格區間廣、平颱保障相對完善，但可能麵臨同質化嚴重、信息篩選成本高的問題。垂直類平颱：聚焦特定品類（如母嬰、美妝、傢居等），通常在商品深度、專業度、以及用戶社群方麵具有優勢，但品類受限。品牌自營平颱：能夠直接接觸品牌，保證正品，瞭解品牌理念，但價格可能相對較高，選擇有限。社交電商與內容電商：強調社交推薦與內容驅動，能夠帶來新的購物靈感，但也需警惕過度營銷和衝動消費。為讀者提供如何根據自身需求選擇閤適平颱的實用建議。第五章：觸達“遠方”的橋梁——物流、支付與售後保障的考量解析跨境購物中涉及的關鍵環節：物流：探討不同物流方式（直郵、保稅倉、轉運等）的時效、成本、以及潛在風險（丟件、破損、清關延誤）。支付：分析常見的跨境支付方式，並強調支付安全的重要性。售後：詳細說明跨境購物退換貨的流程、難度，以及如何最大程度地規避售後風險，例如選擇提供完善售後服務的平颱或品牌。提供提升跨境購物體驗的技巧，如關注物流更新、保留購買憑證、瞭解各國退換貨政策等。第六章：“用戶說”的力量——口碑、評價與社群的參考價值強調用戶生成內容（UGC）在決策中的重要性：真實的用戶評價、曬單、試用報告等是重要的參考信息。分析如何有效解讀用戶評價：區分真實反饋與刷評，關注評價的細節，以及從多個用戶反饋中提煉普遍性意見。探討社群（如論壇、微信群、小紅書等）在發現好物、交流心得、以及解決疑問方麵的作用，並提醒讀者理性對待社群信息，避免盲目跟風。第三部分：理性消費的“護城河”與“導航儀” 第七章：擺脫“品牌迷信”與“價格陷阱”——理性評估的維度挑戰過度依賴品牌知名度進行消費的思維模式，引導讀者關注産品本身的品質、設計、功能、以及性價比。揭示價格戰背後的真相：低價可能意味著犧牲品質、服務，甚至隱含其他成本。提供一套多維度評估商品的框架：包括但不限於産品材質、工藝、設計理念、用戶反饋、售後服務、以及與個人需求的匹配度。第八章：辨識“僞需求”與“過度營銷”——避免被消費主義裹挾分析營銷策略如何製造“僞需求”，引導消費者購買不必要的産品。探討“炫耀性消費”與“情感驅動消費”的心理機製，並引導讀者反思自己真實的消費動機。提供識彆過度營銷、虛假宣傳的技巧，例如警惕“限時限量”、“煽情式廣告”、“專傢推薦”背後的利益關聯。第九章：構建可持續的“悅己”消費模式——品質、體驗與自我價值的統一提倡一種更健康、更具可持續性的消費理念：消費的最終目的是提升生活品質、實現自我價值，而非單純的物質堆積。鼓勵讀者關注産品的耐用性、環保性，以及是否能夠帶來長期的愉悅感和滿足感。將消費視為一種自我投資，在滿足物質需求的同時，也注重精神層麵的豐富與成長。結語：本書並非一部“購物指南”，而是一次關於消費認知的深刻探索。它旨在賦能每一位消費者，讓他們在紛繁復雜的世界好物中，能夠清晰地看到價值，理性地做齣選擇，最終以最適閤自己的方式，享受全球化帶來的品質生活。通過本書，讀者將學會如何透過錶象，洞察本質，在每一次購買決策中，都能感受到掌控感與滿足感，從而真正實現“淘盡天上人間，盡在我手”的消費境界。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我一直在思考，為什麼在數字化浪潮席捲全球的今天，跨境電商這個行業，似乎總是在不斷地刷新著我們的認知，又總是在變化中帶來新的挑戰。我們曾經以為熟悉的規則，可能一夜之間就被顛覆；我們曾經信奉的策略，可能很快就會失效。這種不確定性，既是挑戰，也是機遇。我一直在尋找一本能夠幫助我理解這種“不確定性”背後的邏輯，並且能夠從中找到應對之道。這本書，恰恰滿足瞭我這樣的需求。它沒有給我一個固定的“成功公式”，而是讓我學會瞭如何在這個動態變化的環境中，找到屬於自己的“操作係統”。書中關於“趨勢判斷”和“風險管理”的論述，給我留下瞭深刻的印象。它不僅僅是告訴你“未來會發生什麼”，更重要的是，它教你如何去“預測”和“應對”這些變化。我特彆贊賞書中對於“數據驅動決策”的強調。我一直認為，在跨境電商領域，數據是最好的語言。但如何有效地收集、分析和應用數據，卻是一門學問。這本書提供瞭很多實用的方法論，從基礎的數據采集到高級的預測模型，都進行瞭詳細的介紹，並且通過實際案例，展示瞭如何將這些數據轉化為 actionable insights。此外，書中關於“生態係統構建”的理念也讓我耳目一新。我們往往隻關注自己的小店、自己的品牌，但這本書讓我看到瞭一個更大的圖景——如何在整個跨境電商的生態係統中，找到自己的定位，並且與其他參與者形成良性的互動和閤作。這不僅僅是關於競爭，更是關於共生。這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期。它不是一本簡單的操作指南，而是一本能夠幫助你提升戰略思維、培養全局視野的“思考工具”。它讓我明白，在跨境電商的道路上，需要的不僅僅是執行力，更重要的是思考力。

評分☆☆☆☆☆

我是一名小型跨境電商賣傢，每天都在為選品、推廣、物流這些瑣碎的事情焦頭爛額。市麵上關於如何“快速變現”、“月入十萬”的書籍多如牛毛，但真正能幫我解決實際問題的卻少之又少。很多時候，讀完一本，感覺自己學瞭很多，但實際操作起來，卻依然寸步難行。我需要的，不是那些虛頭巴腦的理論，也不是那些不切實際的空談，而是真正能夠指導我解決痛點、提升效率、實現可持續發展的乾貨。這本書的齣現，可以說是及時雨。它沒有給我畫大餅，也沒有給我灌雞湯。從第一頁開始，我就能感受到一種腳踏實地的力量。書中關於“精細化運營”的論述，讓我意識到自己之前的一些做法是多麼粗糙。它通過大量的案例分析，展示瞭如何在各個環節做到極緻，如何在微小的細節中挖掘齣巨大的潛力。我尤其欣賞書中對於“用戶畫像”的深度解析。以往，我隻是模糊地知道“目標客戶是誰”，但這本書卻教我如何通過數據分析、用戶調研等多種方式，去勾勒齣用戶更精細化的畫像，瞭解他們的真實需求、消費習慣甚至潛在的心理動機。這讓我能夠更精準地進行産品開發和營銷推廣，避免瞭盲目投入。另外，書中關於“社群營銷”的章節也給我帶來瞭很大的啓發。我之前一直依賴於平颱的流量，很少關注用戶粘性和口碑的建立。這本書讓我看到瞭社群的力量，如何通過構建有價值的社群，將零散的客戶轉化為忠實的擁躉，從而形成強大的品牌效應和口碑傳播。總的來說，這本書像是一位經驗豐富的導師，用最樸實無華的語言，嚮我傳授瞭最寶貴的經驗。它讓我看到瞭跨境電商的另一麵，不是一夜暴富的傳奇，而是靠著精耕細作、不斷學習和持續優化而實現的穩健增長。這本書的價值，在於它能夠幫助像我這樣的中小賣傢，找到一條切實可行的發展之路。

評分☆☆☆☆☆

作為一名跨境電商領域的資深從業者，我見過太多關於“風口”和“紅利”的故事，也經曆過不少起伏。在不斷變化的市場環境中，我總是在思考，究竟是什麼樣的力量，能夠支撐一個企業穿越周期，實現長期的、可持續的發展？我渴望找到那些超越錶麵現象的、更深層次的驅動因素。這本書，就是我近期遇到的，最能引發我深度思考的一本。它沒有大肆宣揚所謂的“秘密武器”或“獨傢秘籍”，而是以一種更加務實、更加深刻的方式，探討瞭跨境電商行業發展的內在邏輯。我尤其欣賞其中關於“長期主義”的闡述，這與我一直以來堅持的經營理念不謀而閤。書中對“品牌化”的深度剖析，讓我重新審視瞭“流量思維”的局限性。我逐漸意識到，在競爭日益激烈的今天，僅僅依靠平颱的流量和低價策略，是難以建立起真正的競爭優勢的。如何從一個“賣貨的”升級為一個“做品牌的”，如何讓消費者從“買一個産品”變成“選擇一個品牌”，這其中蘊含著巨大的價值。此外，書中關於“組織能力的建設”的探討，也讓我受益匪淺。一個成功的跨境電商企業，絕不僅僅是依靠某個牛人的個人能力，而是需要一個高效、協同、具有學習能力的組織。如何構建這樣的組織，如何激發團隊的潛能，如何讓組織在變化中保持敏捷，這些都是我一直在思考和探索的問題。這本書的語言風格，樸實而富有力量，沒有華麗的辭藻，卻字字珠璣。它讓我感覺像是與一位經驗豐富、睿智的長者在交流，從他那裏汲取智慧和力量。它不是那種讀完就丟的書，而是值得我反復研讀、時常翻閱的“案頭書”。總而言之，這本書為我提供瞭一個更廣闊的視野和更深刻的洞察，讓我能夠以更加成熟、更加戰略的眼光去審視我的跨境電商事業。它讓我明白，真正的成功，來自於對行業本質的深刻理解、對用戶需求的精準把握，以及對企業長期發展的持續投入。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在跨境電商領域摸爬滾打瞭幾年，卻總感覺在某個瓶頸徘徊的從業者，我一直渴望能有一本真正能點醒我的書。市麵上關於跨境電商的書籍不少，但很多都停留在淺顯的操作指導，或是泛泛而談的理論，真正能觸及到行業深層邏輯、帶來顛覆性思考的卻少之又少。我嘗試閱讀瞭不少，從平颱的規則解讀到市場分析，從選品技巧到營銷策略，似乎都學瞭一些皮毛，但總感覺缺少瞭點什麼，像是隔靴搔癢，未能觸及問題的本質。近來，我一直在思考，究竟是什麼讓一部分人能在競爭激烈的跨境電商市場中脫穎而齣，而另一些人則艱難前行？是運氣？是資源？還是秘訣？我迫切需要一本能夠幫助我撥開迷霧，認清行業發展趨勢，找到突破口的書籍。我希望能從書中獲得一些前所未有的洞察，能夠幫助我審視自己現有的運營模式，發現其中存在的問題，並提供可行的解決方案。我尤其關注那些能夠幫助我理解宏觀環境變化的分析，例如全球貿易格局的演變、消費者購物習慣的遷移、新興市場的崛起等，這些因素往往對我們的業務有著決定性的影響。同時，我也希望書中能夠探討一些更具前瞻性的內容，比如如何利用新技術驅動業務增長，如何構建更具韌性的供應鏈，以及如何應對日益復雜的閤規性挑戰。總而言之，我希望這本書不僅僅是指導我如何“做”，更能幫助我理解“為什麼這樣做”，以及“未來應該怎麼做”。我期待它能給我帶來一種全新的視角，讓我能夠跳齣固有的思維框架，用更長遠的眼光去審視我的跨境電商事業，並從中汲取力量，找到屬於自己的那條通往成功的道路。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像是一劑猛藥，讓我原本有些疲憊的跨境電商神經瞬間被喚醒。作為一名資深的市場研究員，我一直密切關注著全球零售業的動嚮，但跨境電商這個領域，總感覺像是一個巨大的迷宮，雖然方嚮大緻清晰，但具體的路徑卻充滿瞭未知。這本書沒有像其他書籍那樣，一上來就教你如何注冊賬號、如何優化listing，而是從一個更加宏觀的視角切入，剖析瞭整個行業生態的演變邏輯。我特彆喜歡其中關於“消費者心智占有”的論述，這部分內容讓我醍醐灌頂。我們往往過於關注“流量”和“轉化率”，卻忽略瞭在信息爆炸的時代，如何讓消費者真正記住你、信任你，並形成持續的復購。書中提齣的“情感連接”和“價值共鳴”的理念，對於我這樣一個習慣於數據分析的人來說，是一種全新的挑戰，但也極具啓發性。此外，書中關於“供應鏈的韌性”的探討也讓我受益匪淺。在經曆瞭幾次突發的國際物流中斷後，我深切體會到供應鏈的脆弱性。這本書並沒有僅僅停留在“找到可靠的供應商”這一層麵，而是深入分析瞭如何通過多元化布局、技術賦能以及風險預警機製來構建一個能夠抵禦外部衝擊的供應鏈體係。這本書的語言風格也十分獨特，不是那種枯燥的學術論文，也不是那種浮誇的成功學雞湯，而是一種娓娓道來的敘事，夾雜著深刻的洞察和獨到的見解。它讓我重新審視瞭“競爭”的本質，不再是簡單的價格戰或流量戰，而是關於如何構建核心競爭壁壘，如何在變化中尋找機遇。總之，這本書為我提供瞭一個全新的思考框架，讓我能夠以更加係統化、戰略化的方式去理解和應對跨境電商市場的挑戰。它不是一本“速成指南”，而是一本需要反復品讀、深入思考的“思想啓迪錄”。

評分☆☆☆☆☆

包裝不錯，有塑封，內容還沒有看，有待學習

評分☆☆☆☆☆

很好，不錯，挺好的！

評分☆☆☆☆☆

學習用書籍，拓展知識用！堅持學習

評分☆☆☆☆☆

發貨超快，質量不錯，內容豐富

評分☆☆☆☆☆

很好，不錯，挺好的！

評分☆☆☆☆☆

買過好多瞭，質量一如既往