网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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袁国宝，谢利明著

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网红经济
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出版社：企业管理出版社

ISBN：9787516412794

版次：1

商品编码：11943032

品牌：斯坦威（STANDWAY）

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-05-01

用纸：轻型纸

页数：240

字数：171000

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

编辑推*1：

网红经济，从吸睛到吸金，在这个娱乐至死的移动互联网时代，到底是谁给网红插上了商业的翅膀？

编辑推*2：

移动互联网的爆发式发展带来了前所未有的商机，网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，网红经济必将是继共享经济后又一颠覆性商业革命。

编辑推*3：

“新网红时代”到来，一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。

开启商业新模式，经管畅销图书重磅推荐：

内容简介

移动互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆着我们的生活，随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。本书从网红经济的产生、发展和影响入手，结合国内外发展现状，对这一新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述，是一本超前的具有深刻参考价值的商业著作。

作者简介

袁国宝：资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。

精彩书评

网红一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现。

——阿里巴巴集团CEO 张勇

网红不是一股短暂的潮流，它是未来。一个有趣的人格，借助各种各样的形式载体，引发大规模聚集的“广场狂欢”。刚刚开始而已。

——逻辑思维创始人罗振宇

网红经济的本质是注意力经济，*终目的是粉丝变现，与政治宣讲不同，网红经济是一种经济行为。

—— 品牌战略专家李光斗

网红经济作为一种新兴产物，缺乏成熟的商业模式，《网红经济》一书系统讲解了这一新经济形态的运作模式。

——北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明

创业者没有当网红的能力，就不要创业了。

——“真格”天使投资基金创始人徐小平

精彩书摘

网红一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现。

——阿里巴巴集团CEO 张勇

网红不是一股短暂的潮流，它是未来。一个有趣的人格，借助各种各样的形式载体，引发大规模聚集的“广场狂欢”。刚刚开始而已。

——逻辑思维创始人罗振宇

网红经济的本质是注意力经济，最终目的是粉丝变现，与政治宣讲不同，网红经济是一种经济行为。

——著名品牌战略专家李光斗

网红经济作为一种新兴产物，缺乏成熟的商业模式，《网红经济》一书系统讲解了这一新经济形态的运作模式。

——北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明

创业者没有当网红的能力，就不要创业了。

——“真格”天使投资基金创始人徐小平

前言/序言

这是最坏的时代。

移动互联网的发展一日千里，改变着人们生活的方方面面。信息传递方式从单一中心向外按层级传递转变为向多中心、无层级、同步快速的方式，从“中心化”到“去中心化”给社会系统带来的冲击是巨大的，每天都在出现新的可能；智能手机和平板电脑的全面普及无情蚕食着传统媒体的话语权，新媒体成为获取资讯的主流入口；传统行业正在被颠覆，整个社会被推到转型的十字路口——无论是行业还是个人，转型或不转型不是选择题，而是答案标准的填空题。

不得不进行“自我革命”的时代来了。

这也是最好的时代，遍布奇迹。

原本号令天下的巨头可能一夜之间摇摇欲坠，被后浪拍死在沙滩上；而名不见经传的小辈，可能悄然之间异军突起。平凡人们通过网络成为美妆界红人、时尚界红人、读书界红人、投资界红人……移动互联网的爆发式发展带来了无数机会，消费者主权更是打破了原有的造星方式，大众用手中的权力寻找属于自己的偶像。雪梨、张大奕等火爆网络的网红，就是在用户自主选择前提下注意力经济效应的明证。

而不久前Papi酱拿到1200万融资事件则标志着“新网红时代”的到来。一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。Papi酱的天价广告是网红初始时代的缩影，尚属于纯草根起家的1.0时代的粗放型网红经济。随着资本的涌入，网红经济必然向2.0时代的机构化、资本化和产业化转型。网红产业从2015年年末开始被资本疯狂挖掘，各大巨头都希望能在网红产业链中分得一杯羹。在抢滩登陆网红经济上，阿里是最积极的一个。2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就表示：“从运营商品到运营内容，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大的商品市场迈向最大的消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”

不管是阿里的极力追捧还是聚美优品陈欧亲自微博参与，都证明网红经济依托的广阔市场。在Papi酱一夜蹿红、万众狂欢之时，广电总局的一纸整改令给“网红”浇上了一盆冷水，随之而来的各种争议不绝于耳：网红是昙花一现，网红经济是无稽之谈等。在我看来，很多人之所以焦虑、恐慌、困惑，皆是因为未曾意识到自己身处的时代，是一个怎样的时代。

互联网只是一种工具，移动互联网却是一个时代。网红经济是基于移动互联网诞生的产物，是用户主权的选择，网红经济不但不会是昙花一现，随着新媒体的发展和资本的介入，我们还会迎来一个崭新的网红时代。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。

同时，也要看到今天的网红还停留在初级阶段，借助新媒体成名的网红从根本上而言是注意力经济的附庸，如何实现网红从“注意力经济”向“影响力经济”的过渡，让网红品牌化、IP化才是王道。网红行业自身存在天然短板，如缺乏持续生产优质原创内容的能力、缺乏有效的管理机制、缺乏专业的市场和产业化运营等，网红经济的发展将会受限。未来网红行业的发展趋势将是“机构化+专业化+资本化+产业化”。不管是网红还是企业，千亿市场才刚刚开启，谁能抓住红利占据风口，谁就有可能成为下一个十年最大的王者。

我们庆幸，赶上了最好的时代，见证了整个互联网江湖的风风雨雨，我们的青春也与互联网一路相随。正是看到移动互联网新媒体的巨大红利，我们邀请了喻国明、石述思、沈阳等人，联合发起成立了NewMedia联盟，聚合了新媒体平台最有影响力的网络名人，打造了中国第一网络名人联盟；为迎接千亿红利市场的网红经济时代的到来，我们还联合了倪伟、王赟明、刘俊杰、岳靓等人，打造了深度结合供应链的网红产业链服务平台——“人人都是网红”。

我们将继续怀揣激情与梦想，为这个伟大的时代，也为自己曾经无怨无悔的青春。期待更多关注网红、希望共享网红经济红利的小伙伴们，与我们一起，并肩前行。

《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》内容简介《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》是一部深度剖析网红经济现象的著作。本书并非简单地罗列网红的成功案例，而是从宏观经济、社会心理、技术演进、商业模式等多个维度，全面、系统地解读了这一新兴产业如何在中国乃至全球范围崛起，并孕育出千亿级的市场红利。作者以严谨的学术态度和敏锐的市场洞察力，带领读者穿越纷繁复杂的现象，直抵网红经济的核心驱动力与运作机制。第一部分：网红经济的崛起与根源本书开篇便旗帜鲜明地指出，网红经济并非偶然的社会现象，而是移动互联网技术飞速发展、社交媒体深度渗透、消费群体结构变化以及个体价值表达需求激增等多种因素交织作用下的必然产物。移动互联网的基石作用：作者详细阐述了智能手机的普及、移动支付的便利、4G/5G网络的提速以及各类短视频、直播、社交电商平台的爆炸式增长，如何为网红经济提供了前所未有的技术土壤和传播渠道。这些技术革新极大地降低了内容生产和传播的门槛，让普通人有机会通过网络连接亿万受众，构建个人品牌。社交媒体的催化剂：微信、微博、抖音、快手、B站等社交媒体平台，不仅是信息传播的载体，更是社群构建和粉丝经济生长的温床。本书深入分析了这些平台如何通过算法推荐、互动机制、内容激励等方式，加速了网红的孵化、成长与变现。平台的功能设计，例如点赞、评论、分享、打赏、直播连麦等，都在无形中塑造了用户行为，也为网红与粉丝之间的情感连接提供了载体。消费群体结构的变迁：随着“Z世代”等新生代消费群体的崛起，他们的消费观念、价值取向和娱乐方式与前几代人存在显著差异。他们更注重个性化、体验感、情感连接和社交属性，对传统广告模式的免疫力增强，却更容易被真实、有趣、有共鸣的内容所吸引。网红凭借其独特的个人魅力、 relatable（可关联）的身份以及专业或趣味性的内容，成功填补了这一消费需求缺口。个体价值表达的渴望：移动互联网时代赋予了每个人发声的平台和被看见的可能性。越来越多的人渴望突破现实的束缚，在虚拟世界中实现自我价值的展现和认可。这种个体表达的冲动，与网红经济所提供的舞台相互契合，促使大量普通人愿意尝试成为内容创作者，并有机会演变为具有影响力的“网红”。第二部分：网红经济的运作机制与生态在厘清网红经济的发生土壤后，本书深入探究其内在的运作逻辑和复杂的生态系统。内容为王，人设先行：作者强调，内容是网红吸引粉丝的核心，而清晰、鲜明、具有辨识度的人设则是内容得以持续输出并保持吸引力的关键。本书对不同类型的网红（如美妆博主、穿搭达人、知识分享者、游戏主播、生活记录者等）如何塑造和维护其独特人设进行了详细剖析，并讨论了内容策略、生产流程、IP打造以及人设塌房的风险。粉丝经济的魔力：粉丝是网红经济的基石。本书详细解读了粉丝心理、粉丝社群的形成与维系、粉丝忠诚度的培养、以及如何将粉丝的关注转化为实际的商业价值。作者运用经济学原理和心理学洞察，解释了粉丝为什么愿意为网红买单，以及网红如何通过情感连接、价值认同等方式，构建稳固的粉丝群体。变现渠道的多样性：网红经济的生命力在于其多元化的变现模式。本书系统梳理了网红经济的主要变现途径，包括：广告植入与品牌合作：这是最主流的变现方式之一。作者分析了不同平台、不同类型网红与品牌合作的模式、评估标准、以及合作中的潜在风险。直播带货与电商导流：直播电商作为网红经济的“王牌”，本书对其从选品、直播策划、场景构建到售后服务的全流程进行了深度解析。同时，也探讨了短视频、图文内容如何导流至电商平台。内容付费与知识变现：针对知识型、技能型网红，本书分析了付费课程、专栏、社群、咨询等知识变现模式的特点与潜力。 IP孵化与衍生品开发：优秀的网红IP，可以超越个体，延展出图书、影视、周边产品、线下活动等多种商业形态。打赏与平台分成：尤其在直播和短视频领域，粉丝的直接打赏和平台分成也是重要的收入来源。网红孵化与MCN机构：本书还详细介绍了MCN（Multi-Channel Network）机构在网红经济生态中的角色。MCN机构如何发掘、签约、培养、运营和变现网红，其商业模式、竞争格局以及对网红生态的影响，都在本书中有深入的探讨。第三部分：网红经济的挑战与未来任何新兴事物的发展都伴随着挑战与变革。《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》同样审视了网红经济当前面临的困境，并对其未来发展趋势进行了前瞻性预测。内容同质化与质量下滑：随着进入门槛的降低，网红数量激增，内容同质化问题日益突出，部分低质、博眼球的内容泛滥，影响了整个行业的健康发展。监管趋严与合规风险：虚假宣传、侵犯版权、税务问题、数据造假等乱象，引发了监管部门的关注。本书探讨了日益完善的监管体系对网红经济带来的影响，以及企业和网红如何应对合规风险。平台算法的依赖与垄断：网红的流量高度依赖于平台的算法推荐，这使得他们容易受到平台政策变动的影响。同时，平台巨头的垄断地位也可能挤压小型网红和MCN机构的生存空间。商业模式的可持续性：流量变现的瓶颈、用户审美疲劳、以及市场竞争的加剧，都对网红经济的商业模式可持续性提出了挑战。行业洗牌与精细化运营：作者预测，网红经济将进入一个洗牌期，粗放式增长将转向精细化运营。那些能够提供真正价值、建立深度用户连接、并具备良好商业伦理的网红和平台，将更有可能在未来的竞争中胜出。技术革新带来的新机遇： VR/AR、元宇宙、AI生成内容等前沿技术的出现，可能为网红经济带来新的内容形态、互动方式和商业模式，本书对此进行了初步的展望。社会价值的回归：随着行业走向成熟，网红经济将更加注重其社会价值的体现，例如推动消费升级、传播知识技能、回馈社会等，成为连接供给与需求、影响社会文化的重要力量。本书价值《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》不仅仅是一本揭示网红现象的指南，更是一部商业智慧的集成。它为创业者、投资者、营销从业者、内容创作者，乃至所有关心时代发展和商业趋势的读者，提供了宝贵的参考和深刻的启示。通过阅读本书，您将：理解网红经济的本质：拨开迷雾，看清网红经济背后的逻辑和驱动力。掌握核心的运作模式：学习如何构建个人IP，打造优质内容，并实现有效的商业变现。洞察未来的发展趋势：预判行业变革，抓住新兴机遇，规避潜在风险。获得启发性的商业思考：从网红经济的成功与失败中，提炼出适用于自身领域的商业智慧。本书以其前瞻性的视角、详实的数据、深刻的分析，以及贴近现实的案例，将帮助读者全面、深刻地理解这场席卷而来的“网红经济”浪潮，并从中发现属于自己的“千亿红利”。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够迅速崛起并影响大众消费决策的群体感到好奇，而“网红”正是其中的代表。这本书的标题《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》就正好触动了我对这个现象的探究欲。我很好奇，作者会如何界定“网红经济”的范畴，是仅仅指代那些在社交媒体上活跃的个人，还是涵盖了更广泛的商业生态？书中是否会深入分析，移动互联网的哪些技术特征和用户习惯，为网红经济的蓬勃发展提供了土壤？例如，短视频、直播、社交电商等，它们是如何被网红们有效利用的？我尤其想了解，关于“千亿红利”的说法，作者是如何进行量化和论证的？它是一个持续存在的红利，还是一个正在被瓜分的市场？书中是否会探讨网红经济对社会文化、价值观念等方面的影响？以及，在这个充满变化的市场中，消费者应该如何理性看待网红推荐，避免盲目跟风？我希望这本书能够给我一个清晰的脉络，让我理解网红经济的运作机制，并且能够对这个现象有更深刻的思考，了解它背后的驱动力以及未来的发展趋势。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，互联网就像一个巨大的宝藏，而网红经济则是这个宝藏中最闪耀的金矿。这本书的名字《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》听起来就非常有吸引力，让我想深入了解这个神秘而又充满机遇的领域。我很好奇，作者会如何定义“网红”？是那些在社交媒体上拥有百万粉丝的明星，还是那些在某个垂直领域具有专业知识和影响力的KOL？更重要的是，这本书是否会探讨网红经济的商业本质，以及它与传统商业模式的差异？我特别期待书中能够分析，在这个移动互联网时代，平台、内容、流量、变现这几个关键要素是如何相互作用，共同构建起网红经济的生态系统。书中是否会包含一些关于头部网红、腰部网红、尾部网红的分析，以及他们各自的发展路径和商业模式？我也想知道，作者是否会提及网红经济发展过程中可能存在的风险和挑战，例如内容同质化、流量造假、消费者信任危机等，以及如何应对这些问题。这本书给我一种感觉，它不仅仅是在描述现象，更是在揭示规律，甚至是在预测未来。我希望它能帮助我更清晰地认识网红经济的内在逻辑，并从中看到属于自己的机会。

评分☆☆☆☆☆

我最近在思考，在这个信息爆炸的时代，我们如何才能在这个海量的信息洪流中，找到真正有价值的内容，并且能够从中获益。这本书的标题《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》恰好触及了我的这个兴趣点。我很好奇，作者会如何剖析网红经济的形成和发展，它是否是特定社会经济环境和技术背景下的必然产物？书中是否会深入探讨，不同类型的网红（比如美妆博主、美食达人、游戏主播、知识分享者等）是如何通过内容吸引粉丝，又如何将粉丝转化为商业价值的？我特别希望能看到书中对“千亿红利”这个概念的详细解读，它究竟是基于怎样的市场规模和增长潜力？作者是否会提供一些数据和案例来支撑这个论点？我更关注的是，在这个过程中，消费者扮演着怎样的角色？网红经济的兴起，是否改变了消费者的信息获取方式、决策过程以及消费习惯？这本书会不会对那些想要在网红经济中寻找机会的人提供一些有价值的指导，比如如何选择合适的平台，如何构建个人品牌，如何与品牌方建立联系等等？我希望这本书能够提供一个更宏观的视角，让我理解网红经济的整体图景，而不是仅仅看到那些光鲜亮丽的表面。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有意思，那种充满活力的色彩搭配和人物剪影，一下子就抓住了我的眼球。我平时就对新兴事物很感兴趣，尤其是那些能够改变我们生活方式的，网红经济无疑就是其中之一。我一直好奇，为什么有些人能凭借简单的几段视频或几张照片，就能获得如此巨大的关注度和商业价值？这本书的标题《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》就直击了这个核心，让我对它充满了期待。我想了解，在这个移动互联网高度发达的时代，网红经济究竟是如何运作的？那些所谓的“千亿红利”背后，是否存在着一套成熟的商业模式和运作逻辑？作者是否会揭示一些成功的网红案例，并分析他们成功的关键因素？我尤其想知道，对于普通人来说，是否也有机会进入这个市场，并从中分一杯羹？这本书会不会提供一些实操性的建议，比如如何打造个人IP，如何与品牌合作，如何进行内容变现等等？我希望这本书不仅仅是理论性的阐述，更能有一些接地气的内容，让我读完后觉得有所启发，甚至能付诸实践。我非常期待这本书能够深入浅出地讲解网红经济的方方面面，让我这个门外汉也能看得懂，并且有所收获。

评分☆☆☆☆☆

我总觉得，互联网的每一次革新，都会带来新的机遇，而“网红经济”无疑是近些年来最引人注目的现象之一。这本书的标题《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》让我产生了极大的好奇心，因为它直接点出了这是一个充满潜力和机遇的领域。我迫切想知道，作者会从哪个角度来切入这个话题？是从宏观经济分析，还是从微观个体成长？我希望书中能够解释清楚，为什么移动互联网成为了网红经济爆发的温床，它与PC互联网时代有何不同？那些所谓的“千亿红利”究竟是如何产生的？是通过广告、电商、内容付费，还是其他更创新的模式？我非常期待书中能够深入分析一些成功的网红案例，并挖掘他们成功的深层原因，不仅仅是运气，更是策略和执行力。此外，我也想了解，在这个快速变化的行业中，网红的生命周期是怎样的？他们如何保持持续的吸引力？这本书是否会探讨网红经济对传统行业的冲击和影响？以及，对于普通大众来说，如何在这个时代中找到自己的位置，甚至成为一名成功的“网红”？我希望这本书能够提供一些前瞻性的洞察，帮助我理解这个正在蓬勃发展的市场。

评分☆☆☆☆☆

很好用，老婆很喜欢，表示满意！

评分☆☆☆☆☆

非常满意

评分☆☆☆☆☆

京东活动很给力，书折后很便宜，质量好，颜色鲜，物流快，支持网上购书，不出门也能买到满意的书

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

速度很快，质量很好，下次再来！

评分☆☆☆☆☆

嗯