掘金IP的正确姿势 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黄权旺 著

图书标签:

• IP运营
• 内容营销
• 知识付费
• 个人品牌
• 商业模式
• 创业
• 文案写作
• 流量变现
• 用户增长
• 自媒体

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121290312

版次：1

商品编码：11947091

包装：精装

开本：32开

出版时间：2016-06-01

用纸：胶版纸

页数：216

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：对于写作爱好者、文化公司以及互联网内容平台的经营者，本书有较强的指导意义。

IP 天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是，IP 属于可持续发展的资源，可以为产业链提供源源不断的巨额利润。尤其是在互联网+时代，IP产业飞速崛起，吸引了更多人的眼球。

IP究竟是什么？

畅销IP背后的奥秘是什么？

IP开发的趋势是什么？

创作者如何培育自己的IP？

IP市场化创作及其产业链是怎样的？

中小企业及个人如何从IP产业链中掘金？

如何开发属于自己的核心IP、经典IP和精品IP?

如何进行IP泛娱乐运营管理实现利益增大？

本书一一为您揭晓答案。

内容简介

国内的IP经济越炒越热，全民探索IP模式开启。本书通过对IP的打造、开发、运营与管理的论述，系统地阐述了作者、文化公司该如何在IP热的商机中吸金。对于写作爱好者、文化公司以及互联网内容平台的经营者，本书有较强的指导意义。

作者简介

黄权旺，男，广东媒体人，知名时事评论员，南方传媒研究专栏作者，曾获得2011年度广东新闻奖网络评论一等奖，研究媒介传播、影视文化、IP产业、品牌策划和内容运营。林康春，笔名康春，男，毕业于桂林电子工业大学，现居广州，媒体人，从事互联网运营工作，业余研究财经、法律、影视文化、内容营销、媒介传播和互联网文化。吴秀娟，女，毕业于湖北中医药大学，广州某医院医护人员，热爱创作，博览群书，业余从事医学护理、IP产业文化研究。

目录

前 言 IP 产业崛起，你准备好了吗 // V
第一章 欢迎迈入IP 时代
IP 概念兴起 // 3
开发IP 犹如掘金 // 6
拉长IP 财富链，“钱”途无量 // 12
IP 如雨后春笋，还要编剧吗 // 15
他乡之石：IP 树长青 // 20
第二章 创作者如何打造畅销IP
IP 诞生与开发的理想过程 // 29
高质量IP 的组成要素 // 34
如何培育优秀的IP 作品 // 43
2015 年度国内典型的IP 剖析 // 56
国外优秀的IP 剖析 // 63
第三章 如何与IP 开发公司打交道
如何选择优秀的IP 开发公司 // 77
国内大型IP 开发公司总览 // 83
如何签署文学IP 开发合同 // 91
如何规避IP 开发的法律风险 // 99
第四章 IP 开发公司如何实现产业化
如何选择高质量的IP // 111
IP 开发的核心点 // 119
好莱坞工业化的IP 管理 // 128
超级IP 的多元化商业开发模式――以“哈利?波特”为例
// 138
第五章 基于IP 生态圈的泛娱乐布
局与发展
互联网公司布局泛娱乐，细耕IP 产业链
// 151
泛娱乐产业之IP 开发经验 // 157
泛娱乐布局之影视衍生品开发 // 161
中小企业怎样玩转IP 泛娱乐创业 // 171
第六章 泛娱乐IP 热背景下的出版业
移动互联网背景下的出版现状 // 179
出版业在泛娱乐中探索多元经营 // 182
IP 作者成书启示录 // 186
附 录 // 199
后 记 精神消费成为商业时代的主题 // 201

前言/序言

IP 产业崛起，你准备好了吗

文学和影视，也包括其他艺术作品、发现与发明。简单地说，就是一切倾注了创作者心智的词语、短语、符号、设计和创意等被法律赋予独享权利的知识财产。IP 类似于品牌的概念，但是远远超越了品牌的范畴。

现在IP 热抢尽了风头，各大媒体屡屡报道IP 所引发的影响力和财富增值，人们再也无法忽视来势汹汹的IP 产业。方兴未艾的IP 产业已经成为文化产业中极其重要的一部分。

为什么IP 星星之火渐显燎原之势？众所周知，IP 产业属于精神消费的领域，按照马斯洛需求层次理论分析，由于人们生活水平的提高，在温饱问题解决后会渴望拥有精神享受，愿意为健康、快乐、尊严等精神体验付费，这就为IP 产业兴起打开了消费市场。

精神体验需要精神产品。在互联网时代，我们熟知的IP 就是最好的精神产品。由于IP 天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是，IP 属于可持续发展的资源，可以为产业链提供源源不断的巨额利润。

单单从电影来看，2015 年中国电影市场票房已经突破440亿元，2016 年春节档短短几天，周星驰执导的《美人鱼》就揽入14.69 亿元人民币，2016 年3 月初更是突破30 亿元大关。

这只是IP 产业中的冰山一角，未来的IP 产业将创造越来越多的经济奇迹。

据推算，目前IP 产业的相关从业人员数以百万计，产值过千亿元。巨大的经济利益与发展空间吸引了大量资本的进入，加上BAT 等互联网公司的强力推动，网络文学迎来了复苏的

春日。曾几何时，市场一度虚火上升，中国IP 产业备受诟病。经过一轮轮激烈的市场厮杀、优胜劣汰，相信优秀者最终将胜出，他们会逐步完善IP 产业链，像美国、日本等发达国家的市场一样，开发出属于自己的核心IP、经典IP 和精品IP。让中国的文化走向世界，有赖于中国开拓者们不懈努力……

本书梳理了中外典型IP 发展脉络，解密畅销IP 背后的奥秘；探讨IP 开发的现状和趋势，以及介绍创作者如何培育IP；剖析IP 市场化创作及其产业链的衍生品开发；思考中小企业如何从IP 产业链中掘金，如何进行IP 泛娱乐运营管理，实现经济利益最大化……作为国内少有的系统谈论IP 产业链的图书，本书内容难免有思虑不全之处，敬请指正。

《洞悉商业版图：IP价值的深度挖掘与战略运用》 内容简介 在这个信息爆炸、创意为王的时代，知识产权（IP）已不再仅仅是法律条文的堆砌，它已经演化为驱动商业增长、塑造品牌影响力、构建核心竞争力的关键战略资产。本书《洞悉商业版图：IP价值的深度挖掘与战略运用》并非一本简单的IP法条解读手册，而是一部深入商业实践、揭示IP背后驱动力的指南。它旨在为企业决策者、创新者、市场营销人员以及任何渴望在商业战场上取得优势的个体，提供一套系统性的思维框架和实操方法，教导如何在复杂多变的商业环境中，精准识别、有效培育、灵活运用并最大化IP的价值。 本书的核心在于“深度挖掘”与“战略运用”的有机结合。我们将从IP的源头——创新的土壤——出发，探讨如何构建有利于创新涌现的企业文化和激励机制。随后，笔锋一转，深入剖析不同类型的IP（如专利、商标、版权、商业秘密、域名、技术诀窍等）在不同行业和商业模式中的独特价值和潜在应用场景。我们不会止步于理论的陈述，而是通过大量精心挑选的案例研究，展示那些将IP转化为竞争优势的真实故事，这些案例涵盖了科技、文化、娱乐、消费品、医药等多个领域，力求做到既有前瞻性，又不失落地性。 第一部分：IP的基石——创新的孕育与保护 本书的开篇，我们将一同探索创新的本质及其与IP的天然联系。我们相信，真正的IP价值并非凭空而来，而是源自持续不断的创新活动。因此，第一部分将聚焦于企业如何打造一个鼓励创新、孕育独特想法的土壤。我们将深入探讨： 创新文化与激励机制： 如何在组织内部建立一种鼓励试错、尊重创意、激励发明创造的文化氛围？我们会分析那些成功的企业是如何通过有效的激励机制，将员工的个人智慧转化为集体的创新力量，并最终形成受法律保护的IP资产。 创新过程的管理： 从创意萌芽到原型开发，再到最终的产品或服务落地，创新过程中的关键节点和潜在风险是什么？本书将提供一套结构化的创新管理方法，帮助企业有序地推进研发，确保每一个有价值的创新都能得到及时捕获和识别。 IP的早期识别与记录： 在创新的早期阶段，如何识别哪些成果可能构成具有商业价值的IP？我们将介绍一套实用的方法论，帮助企业建立一套有效的内部信息收集与记录系统，为后续的IP申请和保护奠定坚实的基础。这包括对发明披露、设计细节、软件代码、营销创意等进行系统性的梳理和文档化。 IP保护的战略选择： 专利、商标、版权、商业秘密，哪种保护方式最适合你的创新成果？我们将详细分析各种IP保护手段的优劣势、成本效益以及适用范围，帮助企业根据自身的商业目标和资源状况，做出最明智的保护策略选择。这部分内容将不仅仅是罗列法律条文，而是从商业角度出发，权衡利弊，提供决策依据。 第二部分：IP的价值解析——从无形资产到核心驱动力 当IP资产形成后，其价值的显现和最大化是关键。第二部分将深入剖析IP的内在价值，并探讨如何将其转化为企业实实在在的竞争优势。 IP的经济价值评估： 如何为你的IP资产进行科学的估值？本书将介绍几种主流的IP估值方法，并探讨在不同情境下（如融资、并购、许可谈判）的估值侧重点。我们将强调，IP估值不仅仅是数字游戏，更是理解和沟通IP商业价值的重要工具。 IP在品牌建设中的作用： 一个强大的品牌背后，往往离不开精心设计的商标、独具特色的版权作品以及独特的服务标识。我们将分析IP如何帮助企业塑造独特的品牌形象，建立消费者信任，并形成持久的市场竞争力。我们会展示一些经典品牌案例，分析其IP策略如何支撑其品牌价值的不断攀升。 IP在产品/服务创新中的杠杆效应： 专利如何为新产品提供市场独占权？独特的设计如何成为产品的卖点？软件版权如何保护核心技术？本书将深入探讨IP如何赋能产品和服务的升级换代，为企业带来持续的市场差异化和利润增长。 IP在商业模式创新中的角色： IP可以不仅仅是产品的附属，它本身就可以成为商业模式的核心。我们将探讨如何通过IP的许可、转让、合作开发等方式，构建新的收入来源，拓展市场边界，甚至颠覆传统行业格局。例如，通过专利池、技术授权平台等，IP可以成为连接不同商业主体的桥梁。 第三部分：IP的战略运用——驱动商业增长的智慧 理论的探讨最终要落到实践。第三部分是本书的重头戏，它将聚焦于IP的战略性运用，为企业提供一套可操作的IP战略框架。 IP组合的构建与优化： 如何根据企业的整体战略，构建一个协同、互补的IP组合？我们将探讨如何通过主动的IP布局，防御竞争对手的攻击，同时为自身的发展扫清障碍。这包括对现有IP进行盘点、评估，并根据市场变化和战略需求进行调整和优化。 IP的许可与合作策略： 在知识产权的世界里，“不为我所有，但为我所用”是一种高明的策略。本书将详细解析IP许可谈判的技巧、常见的合同条款以及风险规避措施。我们将展示如何通过IP合作，实现资源共享、优势互补，共同开拓新的市场机会。 IP在投融资与并购中的运用： 在资本眼中，IP是重要的无形资产，是企业价值的重要体现。我们将分析IP如何影响企业的估值、吸引投资者，以及在并购交易中扮演的角色。企业如何有效地展示其IP价值，以获得更有利的融资条件或并购交易，将是本部分的重点。 IP的风险管理与应对： 知识产权纠纷是企业发展过程中不可避免的挑战。本书将提供一套系统的IP风险管理体系，包括如何进行知识产权尽职调查，如何应对侵权指控，以及如何在发生纠纷时采取有效的法律和商业手段。我们会通过案例分析，展示企业是如何化解IP危机，甚至将危机转化为机遇的。 全球化视野下的IP战略： 在全球化日益深入的今天，IP的保护和运用也需要具备国际视野。本书将探讨如何制定跨国IP战略，如何应对不同国家和地区的知识产权法律差异，以及如何在全球范围内保护和运营企业的IP资产。 第四部分：IP的未来趋势与前瞻性思考 技术的发展日新月异，商业模式不断演进，IP的内涵和外延也在不断拓展。本书的最后一章，将带领读者展望IP领域的未来发展趋势。 新兴技术与IP的融合： 人工智能、区块链、大数据等新技术将如何重塑IP的创造、保护和运用模式？我们将探讨这些新兴技术带来的机遇与挑战，以及企业应如何提前布局。 数据作为核心IP资产： 在数字经济时代，数据的重要性日益凸显。本书将分析数据如何被视为一种新的IP资产，以及如何对其进行合规的收集、存储、分析和应用。 开放创新与IP战略的再思考： 开放合作、协同创新将是未来企业发展的重要模式。我们将探讨在开放创新浪潮下，如何平衡IP的保护与共享，实现互利共赢。 IP的社会价值与责任： 除了商业价值，IP还承载着推动社会进步、促进文化繁荣的责任。本书将呼吁企业在追求IP商业价值的同时，也应关注其社会影响，承担起相应的社会责任。 结语 《洞悉商业版图：IP价值的深度挖掘与战略运用》并非一本关于IP“怎么做”的教科书，而是一本关于“为什么这么做”和“如何做得更好”的思考集。它希望通过对IP价值的深度解析和战略运用的系统阐述，帮助读者建立一种全新的商业思维模式：将IP视为企业最宝贵的无形资产，是驱动创新、塑造品牌、构建壁垒、实现可持续增长的核心引擎。我们相信，掌握了IP的正确姿势，就是在数字经济时代掌握了通往商业成功的关键钥匙。本书将伴随您一同踏上这段充满挑战与机遇的探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人了，那种深邃的蓝色背景，上面点缀着金色的、仿佛随时会跳跃出来的IP符号，光是看一眼就觉得里面一定蕴含着无穷的宝藏。我个人对IP这个概念一直都很好奇，但总觉得它有点高高在上，遥不可及，像是一个只存在于商业大佬口中的名词。所以当我看到《掘金IP的正确姿势》这个书名时，内心是既期待又有点小忐忑的。期待的是终于有了一本能够系统地讲解IP，而且是“正确姿势”的指南，感觉像是找到了一把开启IP世界的钥匙。忐忑的是，我担心这本书会过于理论化，充斥着晦涩难懂的专业术语，让我这个门外汉望而却步。但这种顾虑在我翻开第一页之后就烟消云散了。作者的语言非常平实，没有过多的修饰，但字字句句都透着一股实在劲儿。他没有一开始就抛出那些让人头晕的理论，而是从最基础的概念讲起，循序渐进，就像一位经验丰富的向导，带着你在IP的森林里慢慢探索。我尤其喜欢其中一个比喻，将IP比作一颗种子，需要精心的培育，才能长成参天大树，这个形象的比喻让我立刻就理解了IP的生命周期和发展潜力。虽然我还没有深入了解书中的具体方法论，但仅凭这开头，我就已经感觉这本书会是一次物超所值的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

我一直在思考，在这个内容爆炸的时代，什么样的内容才能真正地吸引人，并且拥有持久的生命力？《掘金IP的正确姿势》这本书，从我的角度来看，恰好触及了这个核心问题。我之所以对它感兴趣，是因为我看到很多内容创作者，包括我自己，常常陷入一种“创作瓶颈”，感觉自己付出了很多努力，但最终的作品却石沉大海，没有激起任何水花。我们总是在不断地追逐热点，但热点稍纵即逝，而且很多时候只是流于表面，无法形成真正的“粉丝粘性”。这本书的题目，“掘金”，就给我一种感觉，它不是告诉你如何去“抄袭”或者“模仿”，而是教你如何去“挖掘”，去发现那些隐藏在日常中的、具有潜力的“金矿”。我推测书中应该会包含一些关于如何识别、评估和孵化IP的系统性方法。我特别期待能从中学习到如何将自己的兴趣、知识或者创意，转化为一个具有商业价值和文化影响力的IP。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更重要的是能够提供一些可操作的步骤和案例分析，让我能够明白“如何做”，而不仅仅是“为什么要做”。我脑海中已经浮现出很多问题，比如，一个普通人如何才能开始构建自己的IP？IP的价值体现在哪些方面？如何让自己的IP在竞争激烈的市场中脱颖而出？我非常希望这本书能给我带来答案。

评分☆☆☆☆☆

我接触过一些关于品牌建设和内容营销的书籍，但很多都侧重于宏观的战略层面，对于如何具体地“孵化”一个有价值的IP，往往语焉不详。《掘金IP的正确姿势》这个书名，给了我一种耳目一新的感觉。它强调的是“掘金”，这让我联想到一种深入挖掘、寻找内在价值的过程。我猜想，这本书不会仅仅停留在“理论”层面，而是会提供一些切实可行的“方法论”，教会读者如何从零开始，或者从现有的素材中，去发现和塑造一个有潜力的IP。我特别感兴趣的是，书中会如何探讨“IP的独特性”和“IP的延展性”。很多时候，一个IP之所以能够成功，是因为它拥有独特的魅力，能够引起目标受众的情感共鸣，并且能够被巧妙地拓展到不同的领域，形成一个庞大的生态系统。我希望这本书能够给出一些具体的指导，比如，如何提炼IP的核心价值？如何构建IP的世界观和人物体系？如何通过不同的媒介渠道去传播和放大IP的影响力？我个人非常期待书中能够分享一些成功的IP案例，并且对这些案例进行深入的剖析，让我能够从中学习到宝贵的经验。这本书的标题就充满了吸引力，让人忍不住想要一探究竟。

评分☆☆☆☆☆

在如今内容为王的时代，拥有一个成功的IP，几乎成为了所有内容创作者和品牌方梦寐以求的目标。《掘金IP的正确姿势》，这个书名本身就充满了行动力和目标感，它不仅仅是告诉你“什么是IP”，更是告诉你“如何去做”，而且是“正确地去做”。我一直在思考，为什么有些IP能够风靡全球，而有些则悄无声息地消失在历史的长河中？这背后一定有着某种规律和方法。《掘金IP的正确姿势》这本书，让我感觉就像一位经验老到的“淘金者”，能够精准地找到IP的“富矿”，并教你如何去开采。我非常希望书中能够详细地讲解IP的“价值评估”和“风险控制”这两个重要环节。很多时候，我们可能会因为一时的冲动而投入大量资源去打造一个IP，但如果前期评估不足，后期可能会面临巨大的风险。我期待书中能够提供一些量化的指标或者评估模型，帮助我们更理性地判断一个IP的潜力。同时，我也好奇书中会如何探讨“IP的生命周期管理”，如何让一个IP在不同的阶段都能保持活力，甚至焕发新生。这本书的封面设计简洁却富有深意，给我一种期待感，仿佛里面藏着开启IP成功密码的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对文化产业和泛娱乐领域略有研究的读者，我经常在思考，为什么有些IP能够持续火爆几十年，而有些却昙花一现？《掘金IP的正确姿势》这个书名，一下子就抓住了我的注意力。在我看来，IP的成功与否，不仅仅在于其内容本身有多么精彩，更在于其背后是否有系统性的运营和开发策略。我推测，这本书应该会深入剖析IP的生命周期，以及在不同阶段应该采取的策略。例如，IP的诞生、孵化、扩张、衰退，每个阶段都需要不同的方法来应对。我尤其关注书中对于IP“授权”和“衍生品开发”这部分内容的讲解。因为这往往是IP价值变现的关键环节，也是决定IP能否实现“二次生命”的重要因素。很多时候，一个IP的内容质量很高，但在变现环节却做得不够理想，导致其潜力被白白浪费。我希望这本书能够提供一些具体的案例，说明如何通过合理的授权和开发，将一个IP的影响力最大化。同时，我也很好奇作者是如何定义“正确姿势”的，这其中是否包含了一些鲜为人知的行业秘密或者创新的思维模式。这本书的封面设计非常简洁大气，传递出一种专业而权威的感觉，让我对书中内容的深度和广度充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

618还得看东哥，现在基本抛弃马家了

评分☆☆☆☆☆

果断是满减或者有优惠券时在京东买书最划算，就是现在优惠券老是抢不到了，只能等满减

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书，已经开始看啦……

评分☆☆☆☆☆

老公的事业，知己知彼，百战不殆。

评分☆☆☆☆☆

商品不错，值得推荐。

评分☆☆☆☆☆

一次性买了好多书 质量都很好

评分☆☆☆☆☆

买了好几本、慢慢看，挺喜欢的，包装也很仔细

评分☆☆☆☆☆

果断是满减或者有优惠券时在京东买书最划算，就是现在优惠券老是抢不到了，只能等满减

评分☆☆☆☆☆

东东质量不错，很快就收到了，物美价廉，还会再买哦～哦可哦可哦可哦可～