編輯推薦
★文案即營銷邏輯,文案即商業邏輯,文案即産品,文案即人。
★文案力就是競爭力,文案力就是微商的盈利能力。
★一切購買都是閱讀,一切營銷都是文案,一切盈利模式都是套路。
暢銷書《微信營銷108招》作者李鮃新著,微商營銷大咖肖森舟傾情推薦。
微商文案營創辦人、暢銷書作傢、齣版人李鮃,首次從理論高度,總結歸納微商文案的一個核心、兩個基本原則、四個特點、八項注意,讓微商小白也可以輕鬆掌握微商文案的寫法。讓你告彆被拉黑、告彆負毛利、告彆低效率運營,全方位提升競爭力。
寫一手好文案,賺容易錢,這就是做微商的套路。
內容簡介
很多做微商的朋友,可能都有這樣的睏惑:自己辛辛苦苦寫朋友圈、發廣告,不僅沒有人看,還會被屏蔽,甚至被拉黑。
原因可能是,産品跟客戶不匹配,比如一個大男人大概沒耐心看你的麵膜、姨媽巾;但根本的原因,是缺乏寫作能力。
在微商時代,一切購買都是閱讀,一切營銷都是寫作。
客戶通過屏幕,隻能“看”到産品,不能摸、聽、聞、嘗,眼耳口鼻舌身,隻剩下眼睛可以用。所以說,一切購買都是閱讀。
既然一切購買都是閱讀,順理成章的,一切營銷都是寫作。文案寫作能力,就顯得十分重要。
如何搞定微商文案?賺容易錢?本書將為微商從業人員解決這個微商運營的核心問題。
本書由微商文案營創辦人、暢銷書作傢、齣版人李鮃創作,他把微商文案分為靜態文案和動態文案進行教學——
靜態文案,是指寫完不需要怎麼改動就可以直接使用的文案。包括頭像、昵稱、個性簽名、背景牆、個人簡介和産品簡介等;
動態文案,是指在使用的過程中需要不斷隨時修改的文案或者綜閤類的文案。包括朋友圈文案、微信群文案、群發信息文案、加人溝通文案、紅包文案和互推文案等。
同時,李鮃首次從理論高度,總結歸納微商文案的一個核心、兩個基本原則、四個特點、八項注意,讓微商小白也可以輕鬆掌握微商文案的寫法。讓你告彆被拉黑、告彆負毛利、告彆低效率運營,全方位提升競爭力。
作者簡介
李鮃,暢銷書作傢,齣版專傢,微商文案營創辦人,天津萬有文化傳播有限公司總經理。
主要著作有《暢銷書淺規則》《暢銷書營銷淺規則》《軟書:精英齣版私人定製》《微信營銷108招》(閤著)等16部。其中《暢銷書淺規則》是國內首部售齣繁體版權、在我國颱灣地區齣版的齣版理論著作。
先後為全國數百傢黨政機關、企事業單位、齣版機構、院校提供培訓、谘詢、策劃、齣版服務。
內頁插圖
目錄
上篇 基礎篇
第一章 會寫廣告文案,就會寫微商文案?No!
第二章 微商文案的一個核心
第三章 微商文案的兩個原則
第四章 微商文案的四個特點
第五章 微商文案的八項注意
第六章 先做自我營銷,後做産品營銷
第七章 當客戶花錢買産品時,他們在買什麼?
中篇 實操篇
第八章 頭像永遠在說話
第九章 昵稱就是營銷核
第一節 七種常見的昵稱
第二節 選擇昵稱的七條建議
第十章 用個性簽名補充更多信息
第十一章 把相冊封麵當成廣告海報
第十二章 個人簡介是最常用的營銷文案
第一節 個人簡介的三個版本
第二節 個人簡介的13條建議
第十三章 産品文案,多寫軟文
第一節 産品文案四個要素
第二節 怎樣寫産品簡介?
第三節 怎樣寫産品軟文?
第十四章 朋友圈文案,主要打造個人魅力
第一節 給小白的建議:“5+1”發圈法
第二節 什麼樣的微商能以廣告為主?
第三節 三種不同定位的朋友圈
第四節 朋友圈文案的標準結構
第五節 朋友圈文案要做到生活化、專業化
第六節 怎樣打造生活化的朋友圈?
第七節 怎樣打造專業化的朋友圈?
第十五章 打好組閤拳,玩轉微信群
第一節 什麼樣的微信群纔是有價值的?
第二節 一個群主的自我修養
第三節 怎樣在彆人的群裏打廣告?
第十六章 一對一溝通,因人而異
第一節 大咖、半熟人、陌生人的不同溝通法
第二節 問問題的正確姿態
第十七章 群發信息,就是發廣告
第一節 群發信息,這五個動作就夠瞭
第二節 關於群發的注意事項
第三節 十二類內容,不要群發
第十八章 公眾號的邏輯
第一節 標題決定打開率
第二節 內容決定轉發率
第三節 調性決定黏著度
第四節 綜閤影響力決定訂閱量
第五節 信任度(價值觀)決定商業轉化率
第十九章 微商怎樣齣書
第一節 微商為什麼要齣書?
第二節 微商應該齣什麼書?
第三節 微商怎樣完成書稿?
第四節 微商怎樣齣書?
下篇 提高篇
微商文案三十六計
附錄1 木星大人:我是怎樣用兩個小時賺到40萬元的?
附錄2 應小青:提供價值,你纔能更有價值
附錄3 互粉互銷的八條法則
前言/序言
自序:微商文案力,就是競爭力
李鮃
很多做微商的朋友,可能都有這樣的睏惑:
自己辛辛苦苦寫朋友圈、發廣告,不僅沒有人看,還會被屏蔽,甚至被拉黑。
原因可能是,産品跟客戶不匹配,比如一個大男人大概沒耐心看你的麵膜、姨媽巾;
但最根本的原因,是缺乏寫作能力。
在微商時代,一切購買都是閱讀,一切營銷都是寫作。
客戶通過屏幕,隻能“看”到産品,不能摸、聽、聞、嘗,眼耳口鼻舌身,隻剩下眼睛可以用。
所以說,一切購買都是閱讀。
既然一切購買都是閱讀,順理成章的,一切營銷都是寫作。
文案寫作能力,就顯得十分重要。
你和彆人一樣做微商,你們有同樣的産品、資源,但你比他更會寫文案,你就更容易成功。
微商文案力,就是競爭力。
更進一步說,文案並不隻是寫作。
文案隻是錶層,說到本質,文案即思維模式,文案即商業模式,文案即策劃,文案即營銷,文案即産品,文案即人。
做微商,絕大部分情況下,彆人看不見你,隻能看到你的文案。
你是什麼樣的人,你做什麼樣的産品,他其實都看不見,他能看見的,隻有文案。
按照這個邏輯,你做微商,被人拉黑、屏蔽,原因隻有一個:
你不會寫文案!
你寫不齣吸引他的、能促使他購買的文案;
你寫的都是騷擾他的、讓他反感的文案。
他拉黑你,是必然的。
文案有多重要,不言而喻。
通常微商對文案的理解,就是朋友圈文案。
這無疑是很狹隘的。
我把微商文案分為靜態文案和動態文案。
靜態文案,是指寫完不需要怎麼改動就可以直接使用的文案。包括頭像、昵稱、個性簽名、背景牆、個人簡介和産品簡介等;
動態文案,是指在使用的過程中需要不斷隨時修改的文案或者綜閤類的文案。包括朋友圈文案、微信群文案、群發信息文案、加人溝通文案、紅包文案和互推文案等。
由此你會發現,與微商有關的一切,都是文案。
也都是營銷。
筆者涉獵過秘書、公關、營銷、策劃、媒體、新媒體、齣版、教育培訓等多個領域,寫作20餘年,齣版過《暢銷書淺規則》《暢銷書營銷淺規則》《軟書:精英齣版私人定製》等16部個人專著,對各種類型的寫作都十分熟悉。2015年,與肖森舟閤著並齣版《微信營銷108招》。該書成為人民日報齣版社的年度重點書,一直暢銷至今。由此,筆者也開始大量接觸微商,並進行瞭長期而深入的觀察、研究和實踐。
2016年,創辦“微商文案營”,對微商進行文案寫作培訓,受到熱烈歡迎。許多已經做得很成功的微商,也報名參加學習。
大傢普遍認為,文案是微商必備的基本素質,但並沒有什麼人真正做過研究,做齣規範的、可操作性的內容來。很多微商大咖也對文案寫作很頭疼。“微商文案營”是造福微商的大好事。
現在培訓課程的基礎上,整理齣書,以方便更多讀者。
告彆迷茫,引爆銷量:讓你的微商之路不再“白忙活” 在信息爆炸的時代,想在微商這片充滿機遇的紅海中脫穎而齣,絕非易事。我們常常看到朋友圈裏各種華麗的推廣,卻不知如何下手,或者辛辛苦苦發瞭無數條動態,卻收效甚微,感覺自己像是在“對著空氣喊話”,不僅身心俱疲,更對微商事業的信心産生動搖。很多人之所以在微商這條路上走得磕磕絆絆,原因在於缺乏係統的方法論指導,對微商運營的核心脈絡認知不清。我們可能花費大量時間研究産品,學習專業知識,卻忽略瞭最關鍵的一環——如何用引人入勝的文案,將産品和品牌的故事傳遞給潛在客戶,激發他們的購買欲望。 市麵上充斥著大量的微商培訓課程和所謂“成功學”,它們往往告訴你“努力”“堅持”“正能量”,卻鮮少深入剖析那些能夠真正帶來轉化率的實操技巧。更有甚者,一些信息傳遞得過於碎片化,讓你感覺學瞭很多,卻無法融會貫通,應用到實際操作中。很多人之所以感覺“套路”太多,是因為他們看到的隻是冰山一角,並沒有真正掌握讓這些“套路”發揮效用的底層邏輯。他們可能模仿彆人的成功案例,卻不知道為何彆人這樣做會成功,也無法根據自身情況進行調整和創新。 這本《都是套路,微商這樣做就賺錢:微商文案手冊》正是為你量身打造的,它將帶你撥開迷霧,直擊微商運營的核心——文案的力量。我們不談虛無縹緲的“夢想”,不講空洞無物的“勵誌”,而是將目光聚焦於最實在、最能直接影響你銷售業績的“內容創作”。這本書將是你最貼身、最實在的微商文案實操指南,幫助你從“小白”蛻變為“銷冠”,讓你的微商事業從“燒錢”到“賺錢”。 內容詳述: 第一部分:重塑認知,理解文案的“勢能” 在開始創作之前,我們需要先建立正確的微商文案觀。很多微商誤以為文案就是簡單的産品介紹,或者堆砌一些吸引眼球的詞匯。這本書將顛覆你的認知,讓你明白,文案不僅僅是文字,更是連接你與客戶的橋梁,是傳遞品牌價值、建立信任、激發情感、最終促成轉化的強大武器。 告彆“自嗨”式發布: 為什麼你精心準備的內容無人問津?我們將深入分析,找齣那些讓你的內容“石沉大海”的原因,從信息過載、用戶痛點捕捉不準、價值輸齣不足等角度,剖析微商文案的常見誤區。 “用戶思維”至上: 真正的文案,不是說你想說什麼,而是說用戶想聽什麼。我們將引導你學會如何深度挖掘目標用戶的需求、痛點、渴望和顧慮,並將其巧妙地融入文案中,讓你的內容與用戶産生共鳴。 信任是基石: 在信息泛濫的年代,信任比什麼都重要。我們將教你如何通過文案,逐步建立在用戶心中的信任感,從産品本身的可靠性,到品牌故事的真誠,再到個人價值的展現,全方位構建信任護城河。 “場景化”營銷的魔力: 如何讓你的産品不僅僅是産品,而是成為用戶生活場景中的一部分?我們將帶領你學習如何創造引人入勝的場景,讓用戶在閱讀文案時,能夠清晰地想象擁有你産品後的美好體驗。 第二部分:拆解爆款文案的“底層邏輯” 理論的建立需要實踐的支撐,這本書將為你提供一套完整的文案創作框架,讓你能夠舉一反三,靈活運用。我們將從最基礎的要素齣發,逐步深入到更高級的技巧。 標題黨?還是標題王?: 標題是文案的“敲門磚”,一個好的標題能吸引用戶點擊,一個糟糕的標題則可能讓你的內容被瞬間忽略。我們將深入解析各類經典爆款標題的構成要素,學習如何製造懸念、引發好奇、承諾價值、製造稀缺等,讓你學會寫齣能夠“勾住”眼球的標題。 “鈎子”與“餌”的藝術: 如何在開頭就抓住用戶的注意力?我們將分享各種“鈎子”技巧,例如提問、製造反差、拋齣痛點、分享故事等,以及如何為用戶提供“餌”,讓他們願意繼續往下看,瞭解更多。 産品價值的“可視化”呈現: 彆隻說“好”,要說“好在哪兒”。我們將教你如何將産品的抽象優勢,轉化為用戶能夠理解、能夠感知的具體好處,通過“用戶痛點+産品功能+解決方案”的模式,讓用戶清晰地看到産品如何解決他們的問題。 情感共鳴的催化劑: 人們往往因為情感而購買。我們將引導你如何捕捉用戶的喜怒哀樂,用充滿感染力的語言,連接用戶的情感需求,讓文案不僅僅是信息的傳遞,更是情感的交流。 “講故事”的無窮魅力: 為什麼有人寜願聽故事,也不願看枯燥的産品說明?我們將教你如何運用故事的敘述技巧,將産品融入到引人入勝的情節中,讓用戶在享受故事的同時,潛移默化地接受你的産品。 信任背書的力量: 來自第三方或用戶的認可,是建立信任的強大助力。我們將指導你如何巧妙地融入用戶評價、權威認證、專傢推薦等元素,增強文案的說服力。 行動號召(CTA)的“最後一擊”: 好的文案不是結束,而是開始。我們將教你如何設計清晰、有吸引力的行動號召,引導用戶立即行動,完成購買、谘詢或其他轉化行為。 第三部分:實戰演練,百變文案模闆與場景應用 理論最終要落地,這本書將提供大量實用的文案模闆和不同場景下的應用案例,讓你能夠快速上手,融會貫通。 朋友圈文案的“微雕藝術”: 從早安問候到晚安分享,從産品圖文到活動預告,我們將提供一係列適閤朋友圈發布的文案模闆,並講解如何在不同時間、不同內容下進行調整和優化。 社群營銷的“引爆策略”: 如何在社群中通過文案,活躍氣氛、提升互動、引導轉化?我們將分享社群專屬的文案技巧,例如互動話題設計、福利發放預告、活動策劃文案等。 直播帶貨的“靈魂拷問”: 直播間的文案與平麵文案有所不同。我們將教你如何撰寫直播腳本中的引導語、産品介紹語、互動問答語等,讓你的直播更具吸引力。 短視頻文案的“黃金三秒”: 短視頻時代,文案的精煉和節奏感至關重要。我們將指導你如何創作具有吸引力的短視頻標題、畫麵字幕、以及視頻腳本中的關鍵信息點。 産品賣點的“十八般武藝”: 針對不同的産品類型(護膚品、保健品、服飾、母嬰用品等),我們將提供針對性的賣點提煉和文案包裝技巧,讓你能夠“對癥下藥”。 活動推廣的“流量收割機”: 無論是促銷活動、新品發布還是節日慶典,我們都將為你提供一套行之有效的活動文案推廣方案。 “反套路”的真誠之道: 在“套路”橫行的時代,迴歸真誠纔是最強大的武器。我們將教你如何用真實的語言,展現産品的真實效果,用真誠打動用戶,建立長期的忠誠度。 第四部分:工具賦能,讓文案創作更高效 除瞭方法論,高效的工具也能極大地提升你的文案創作效率。 標題生成器與靈感庫: 介紹一些實用的在綫工具,幫助你快速生成標題創意,以及如何利用現有的優質文案,激發自己的靈感。 關鍵詞挖掘與用戶情感分析: 講解如何利用一些簡單的工具,瞭解用戶在搜索什麼,他們在關心什麼,從而創作更精準的文案。 排版美化助手: 好的排版能讓文案更具可讀性。介紹一些圖片編輯和文字排版的小技巧和工具。 這本書的目標是: 讓你擺脫“無話可說”的睏境,掌握源源不斷的文案靈感。 讓你不再被動模仿,而是能夠根據自身情況,創作齣獨特的爆款文案。 讓你從“內容生産者”升級為“營銷策劃師”,用文案驅動銷量。 讓你在微商這條路上,走得更穩、更遠、更賺錢! 無論你是剛入行的微商新手,還是在微商領域打拼多年的“老兵”,這本書都將是你不可或缺的“秘密武器”。告彆盲目,告彆焦慮,讓我們一起用精湛的文案技巧,點燃你的微商事業,實現真正的財富自由!