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沃爾特李普曼 著

圖書標籤:

• 社會科學
• 傳播學
• 媒體研究
• 輿論
• 公共關係
• 政治傳播
• 社會心理學
• 大眾傳媒
• 信息傳播
• 社會影響

店鋪： 北新網圖書專營店

齣版社： 北京大學

ISBN：9787301277997

商品編碼：28881881376

齣版時間：2018-04-01

基本信息

商品名稱： 輿論	齣版社： 北京大學齣版社	齣版時間：2018-04-01
作者：沃爾特.李普曼	譯者：常江	開本： 16開
定價： 66.00	頁數：	印次： 1
ISBN號：9787301277997	商品類型：圖書	版次： 1

編輯推薦

《輿論》提齣瞭議程設置的早期思想和“擬態環境”的重要概念。是政治學、傳播學等領域的經典作品。
　　譯文準確、可讀性強。圖文並茂，有助於讀者理解。本書自1922年齣版以來，已被譯成幾十種文字，影響經久不衰。

內容提要

《輿論》自1922年齣版以來，影響始終不衰，成為不同學科的重要參考書。就傳播研究而言，它奠定瞭大眾媒介研究的基礎，為宣傳分析、輿論調查、把關人、議程設置、接受效果等研究開瞭先河。

作者簡介

沃爾特·李普曼，美國著名政論傢、新聞記者、專欄作傢，曾於1958年和1962年兩度榮獲普利策奬。
　　譯者常江，清華大學新聞與傳播學院副教授、博士生導師。
　　肖寒，中國人民大學新聞學院碩士研究生。

目錄

**部分導論**章外部世界與腦中影像3
第二部分通嚮外部世界之路
第二章審查與保密29
第三章交流與機會37
第四章時間與注意力46
第五章速度、詞語和清晰度51
第三部分刻闆印象
第六章何為刻闆印象65
第七章作為防衛手段的刻闆印象77
第八章盲點及其價值84
第九章規則及其破壞者93
第十章發現刻闆印象104
第四部分興趣與利益
第十一章興趣的激發127
第十二章關於私利的再思考135
第五部分公意的形成
第十三章興趣的轉移149
第十四章是或否169
第十五章領袖與普羅大眾180
第六部分民主的圖景
第十六章以自我為中心的人195
第十七章自足的社群203
第十八章強力、委任製以及特權的作用213
第十九章新瓶舊酒： 基爾特社會主義226
第二十章新的圖景240
第七部分報紙
第二十一章作為購買者的公眾247
第二十二章忠實的讀者256
第二十三章新聞的天性264
第二十四章新聞、真相，以及結論279
第八部分情報工作的正規化
第二十五章楔入287
第二十六章情報工作294
第二十七章訴諸公眾308
第二十八章訴諸理性318
索引325
譯後記
索引327

《輿論》 圖書簡介 《輿論》是一部關於社會動態、人心思潮、信息傳播及其深刻影響力的引人入勝的敘事。本書並非單純的技術手冊，也不是枯燥的學術論文，而是通過一係列引人入勝的故事、曆史案例和深刻的洞察，為讀者揭示瞭“輿論”這一看似虛無縹緲卻又無所不在的力量，如何在塑造個體認知、影響集體決策、乃至驅動社會變遷中扮演著至關重要的角色。 本書的敘事之旅從最根本的問題齣發：什麼是輿論？它究竟從何而來？本書巧妙地避開瞭對“輿論”進行僵化的定義，而是將其置於一個更廣闊的社會生態係統中進行考察。它探討瞭在信息爆炸的時代，個體如何接收、處理、評價來自四麵八方的信息，以及這些信息如何在人與人之間傳遞、發酵，最終匯聚成一種集體性的聲音。這種聲音，並非簡單的多數人意見的疊加，而是一種復雜互動的結果，受到個體經驗、情感共鳴、社會認同、以及信息傳播渠道本身的特性的深刻影響。 《輿論》並未將焦點僅僅停留在“是什麼”的層麵，更深入地挖掘瞭“為什麼”和“如何”的問題。它追溯瞭曆史長河中，輿論如何成為權力更迭的催化劑，如何影響戰爭的進程，又如何塑造文明的演進。從古羅馬的集市喧囂到現代社會的社交媒體浪潮，本書描繪瞭輿論形態的演變，以及其背後不變的人性驅動。通過對不同曆史時期、不同文化背景下的案例進行細緻的分析，讀者將逐漸理解，無論時代如何變遷，人類對信息的需求、對認同的渴望、以及對周圍世界的解釋，始終是輿論産生的根源。 本書的一大亮點在於其對信息傳播機製的深入剖析。在當今信息無處不在的社會，理解信息是如何被生産、篩選、放大、扭麯，並最終形成“輿論”的，顯得尤為重要。《輿論》以生動的筆觸，描繪瞭信息在社會網絡中的流動路徑，從最初的傳播者到接收者，再到中間的各種節點——無論是傳統媒體的編輯、網絡大V的評論，還是朋友圈的轉發分享，每一個環節都可能對信息的最終形態産生關鍵性影響。本書揭示瞭“議程設置”、“框架效應”、“沉默的螺鏇”等一係列心理和社會學現象，解釋瞭為何某些聲音能夠被放大，而另一些則可能被淹沒。它讓我們看到，所謂的“真相”往往並非天然存在，而是經過多重過濾和解讀後，在特定語境下被建構齣來的。 《輿論》並非一個悲觀的論調，而是以一種更為建設性的視角，引導讀者認識到輿論的雙刃劍效應。它一方麵可能成為推動社會進步、促進民主對話的強大力量，另一方麵也可能被濫用，成為誤導大眾、製造分裂的工具。本書通過對不同案例的對比分析，引導讀者思考如何在這種復雜的環境中保持清醒的頭腦。它鼓勵讀者批判性地審視信息來源，警惕信息繭房的形成，並積極參與到理性、建設性的公共討論中。 在內容上，《輿論》涉及瞭多個學科領域的交叉點，包括但不限於社會學、心理學、傳播學、曆史學，甚至是政治學和經濟學。然而，它避免瞭純粹的學術術語堆砌，而是將復雜的理論融入到引人入勝的敘事之中。本書的語言生動、形象，充滿瞭生活氣息，使得即便是非專業讀者，也能輕鬆地理解其中的精妙之處。作者以一種溫和而堅定的態度，引導讀者一同探索輿論的奧秘，並從中獲得深刻的啓示。 本書的篇章設計也頗具匠心。它可能從一個引人入勝的故事開篇，迅速抓住讀者的注意力，然後逐步深入，揭示故事背後的輿論力量。隨後，可能會轉嚮對特定曆史事件的深入解讀，分析輿論在其中扮演的關鍵角色。接著，篇幅可能會集中在現代社會的信息傳播模式，例如社交媒體對輿論形成的影響，以及算法推薦、虛假信息傳播等現象。在每一個案例的分析中，作者都會精心鋪墊，讓讀者在不知不覺中，理解輿論的形成機製和運作規律。 《輿論》鼓勵讀者進行自我反思。在信息洪流中，我們每個人都是輿論的參與者，也是輿論的塑造者。本書提齣的問題，促使讀者審視自己的信息消費習慣，思考自己是如何形成觀點，以及自己的觀點又可能對他人産生怎樣的影響。這種自我認知，是理解和駕馭輿論力量的第一步。 總而言之，《輿論》是一部引人深思、內容豐富、敘事生動的作品。它不僅為讀者提供瞭理解社會現象的全新視角，更賦予瞭讀者在信息時代保持獨立思考、理性判斷的能力。它是一次關於人性、社會與信息之間復雜關係的探索，一次對現代社會中最具影響力之一的力量的深度透視。閱讀《輿論》，將使您對周圍的世界産生前所未有的認識，並為如何在復雜的信息環境中 navigate 找到寶貴的指引。本書將引領您穿越信息的迷霧，洞悉輿論的本質，最終成為一個更明智、更有洞察力的信息消費者和參與者。

評分☆☆☆☆☆

這本《輿論》讀下來，真是讓人眼前一亮，感覺像是被一把鋒利的解剖刀，精準地切開瞭我們日常生活中那些看似無形卻又無比強大的力量的肌理。作者的敘述風格相當老練，他沒有停留在對“輿論”這個概念的空泛探討，而是深入到其産生的機製、傳播的路徑以及最終對社會結構産生的連鎖反應中。我尤其欣賞其中對信息繭房和迴音室效應的剖析，那種抽絲剝繭的邏輯推演，讓人不得不佩服其觀察的敏銳度。記得書中有一段分析瞭特定曆史時期，某一關鍵事件是如何通過媒體的精心塑造，迅速發酵成全民共識的，那段論述的節奏感和層層遞進的說服力，簡直讓人拍案叫絕。它不僅僅是在描述現象，更是在探究現象背後的權力結構和認知偏誤。閱讀過程中，我時不時會停下來，對照現實世界中發生的一些熱點事件進行反思，發現書中的理論框架竟然能完美套用，這說明作者的洞察力是具有穿透時空的普適性的。對於任何想真正理解“大眾是如何思考”的人來說，這本書提供的分析工具箱絕對是無價之寶，它教會你的不是看什麼，而是如何去看待信息本身。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排，我必須得點個贊。它不像一些論著那樣死闆地按部就班，而是采用瞭螺鏇上升的敘事方式，從宏觀的社會心理基礎，逐步聚焦到微觀的傳播媒介對個體認知的塑造，最後又迴扣到對未來社會治理的啓示。這種編排，使得讀者在閱讀過程中始終能保持一種探索的樂趣。尤其是關於“公共領域”衰落的那幾章，作者的論述充滿瞭曆史的厚重感和對現代性的憂慮。他不僅僅是抱怨現狀，而是追溯瞭從啓濛時代至今，公共討論空間是如何一步步被商業邏輯和算法碎片化蠶食的過程，那種對公共理性的深切關懷，是貫穿全書的靈魂。我讀到關於新聞價值和聳人聽聞效應的部分時，甚至産生瞭一種近乎“受騙感”的頓悟——原來我們每天消費的信息，其選擇標準是如此功利和非理性。這本書讀完，你會發現自己對新聞標題的敏感度都降低瞭許多，因為你知道瞭標題背後的那隻“看不見的手”是如何運作的。

評分☆☆☆☆☆

說實話，剛翻開這本書的時候，我還有點擔心內容會過於學術化，畢竟“輿論”這個話題很容易陷入枯燥的社會學模型堆砌。然而，齣乎意料的是，作者的文筆極其生動，像是在和一個經驗豐富的、見多識廣的朋友聊天，娓娓道來，卻字字珠璣。他巧妙地融入瞭大量的曆史典故和生動的案例，讓那些原本抽象的理論變得觸手可及。比如，他對“沉默的螺鏇”的闡釋，不是冷冰冰的公式，而是描繪瞭一個人在群體壓力下，如何一步步收起自己真實聲音的心理過程，那種壓抑感甚至能透過紙麵傳遞過來。我印象最深的是關於意見領袖（KOLs）演變的章節，作者對比瞭傳統媒體時代和社交網絡時代的意見領袖差異，指齣雖然載體變瞭，但操控和引導的底層邏輯似乎從未改變，這讓人讀完後有一種深深的宿命感和警醒。這本書的閱讀體驗非常流暢，它平衡得極好，既有深度又不失可讀性，對於我這樣非專業人士來說，簡直是打開瞭一扇認識現代社會運作的窗戶，讓人讀得酣暢淋灕，思考不斷。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的某些論點是相當“反直覺”的，這正是它魅力所在。作者敢於挑戰那些根深蒂固的、關於“民意”的浪漫化想象，直麵輿論場中理性與非理性之間的永恒拉鋸。它沒有提供簡單的解決方案，而是提供瞭一套係統性的分析框架，讓你明白為何“直覺”往往是誤導人的陷阱。其中關於民粹主義興起與媒體碎片化的關聯分析，尤其讓我印象深刻，那種將社會情緒、技術迭代與政治後果三者耦閤在一起的視野，展現瞭作者極高的思想穿透力。這本書的行文節奏時而急促，分析到關鍵的衝突點時；時而又放緩，細緻描繪那些微妙的心理轉變，張弛有度，讓人讀起來非常過癮。它更像是一部關於人類群體心智的“說明書”，揭示瞭在群體光環下，個體判斷力是如何被重塑和異化的。讀完它，你對“知情同意”的理解都會被提升到一個新的高度。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這是一本需要反復品讀的“慢讀”之作。初讀可能隻是領略其廣博的見識和精妙的論證，但隻有在細細迴味和對照生活時，纔能真正體會到作者的深意。這本書的語言風格是那種剋製而有力的，它極少使用情緒化的錶達，但其邏輯推導的嚴密性本身就構成瞭最強大的力量。我特彆留意瞭作者在處理不同文化背景下的輿論差異時所展現齣的審慎態度，他避免瞭西方中心主義的陷阱，嘗試從更具全球視野的角度來審視這一復雜的社會現象。書中關於“信息汙染”的分析，簡直是教科書級彆的案例拆解，它清晰地展示瞭惡意信息是如何利用既有的社會信任網絡進行病毒式傳播的，這對於身處信息爆炸時代的我們來說，簡直是必備的“免疫力手冊”。看完後，我不再輕易相信任何被過度渲染的故事，而是會主動去尋找那些被隱藏起來的、處於“沉默螺鏇”底部的聲音，這無疑是這本書給予我的最寶貴的饋贈。