RTDK 公共关系基础与实务 9787304054212 中央广播电视大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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牛艳莉 著

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出版社： 中央广播电视大学出版社

ISBN：9787304054212

商品编码：29595345918

包装：平装

出版时间：2014-01-01

基本信息

书名：公共关系基础与实务

定价：38.00元

作者：牛艳莉

出版社：中央广播电视大学出版社

出版日期：2014-01-01

ISBN：9787304054212

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.400kg

编辑推荐

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内容提要

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《公共关系基础与实务》在培养学生掌握基本的公共关系技能的基础上，按照能力序列，基于工作过程补充基础理论知识，重在培养学生开展公共关系的能力。在内容的安排上，突出了任务性和实操性。教材内容分为九个学习情境：学习情境一是对公共关系基本认知，从公共关系的内外需求驱动入手，展开全书体系。学习情境二本着突出专业技能的原则，从公关从业人员的素质要求角度突出公共关系的实用型和技能型。学习情境三、四、七、八主要以任务为导向，阐述公共关系的实施流程以及在整个实施流程中各个环节所需要的技能。学习情境五以专题的形式，探讨举办公共关系专题活动的方法、技能。学习情景六将危机公关专门作为一个主题进行阐述。为了突出教材的实用性和技能性，本书把公共关系文书融入到公共关系从业技能的内容里，且将网络公关作为一个公关策划类型编入到专题策划中，从而使公关技能训练更加完善。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《新闻传播的伦理与实践：构建信任与影响力的桥梁》 内容简介 在信息爆炸、传播渠道多元的时代，新闻传播的伦理价值与实践能力显得尤为重要。本书旨在深入探讨新闻传播的核心理念、关键技巧及其在当代社会中的实际应用，为有志于投身新闻传播事业的学子、从业人员以及关注公共信息传播的读者提供一套系统而前沿的指导。我们不以碎片化的信息呈现，而是力求构建一个完整、连贯的学习体系，帮助读者理解新闻传播的本质，掌握其内在规律，并能在复杂的传播环境中游刃有余。 第一篇：新闻传播的理论基石——理解传播的本质与力量 本篇将带领读者回溯新闻传播的起源与演变，梳理不同学派关于传播的经典理论，从而建立对传播现象的宏观认知。我们将剖析信息传播的基本模型，理解信源、信宿、信息、渠道、反馈、噪音等关键要素如何相互作用。在此基础上，重点阐释新闻的定义、功能与价值，以及在民主社会中新闻传播所承担的特殊使命。 传播学理论的梳理与发展： 从拉斯韦尔的“谁—说什么—通过什么渠道—对谁—说了什么—效果如何”传播模式，到麦奎尔的传播功能分析，再到议程设置、沉默的螺旋、培养理论等，我们将系统介绍这些具有里程碑意义的传播学理论，帮助读者理解信息如何被生产、传播并对受众产生影响。 新闻的本质与价值： 深入探讨“新闻是什么”，以及新闻的客观性、真实性、时效性、重要性等核心要素。分析新闻在引导舆论、监督权力、提供信息、满足受众知情权等方面的功能。 新闻传播的社会责任： 强调在信息传播过程中，新闻工作者肩负的道德与社会责任。探讨新闻自由与媒体责任的关系，以及媒体在维护社会公正、促进公共利益方面的作用。 第二篇：新闻的生产与采集——捕捉真实的声音与故事 本篇将聚焦新闻生产的具体环节，从选题策划、信息采集到新闻写作，详细介绍新闻工作的操作流程与核心技能。我们强调新闻的生命力在于其真实性和生动性，因此将重点讲解如何进行深入的调查研究，如何采访到关键人物，以及如何从繁杂的信息中提炼出有价值的新闻线索。 选题策划与新闻敏感性： 探讨如何培养敏锐的新闻嗅觉，发现具有社会价值和公众关注度的话题。学习如何进行选题的论证与可行性分析，以及如何围绕既定主题进行深度挖掘。 信息采集的艺术与技巧： 详细介绍采访的准备工作，包括背景研究、采访提纲的制定。传授不同类型采访的技巧，如人物采访、事件采访、调查性采访等。强调倾听、观察、提问与记录的重要性。 调查性报道的实践： 深入解析调查性报道的流程、方法与伦理困境。如何获取第一手证据，如何保护信息来源，以及如何进行严谨的事实核查。 数据新闻的初步探索： 介绍数据在新闻报道中的应用，如何从数据中发现故事，以及如何可视化呈现数据，使其更具说服力和传播力。 第三篇：新闻的写作与编辑——锤炼清晰的表达与严谨的逻辑 本篇将重点讲解新闻写作的规范与技巧，以及编辑在保证新闻质量中的关键作用。我们将从新闻导语的写法，到主体内容的组织，再到结尾的收束，一步步引导读者掌握不同类型新闻的写作方法，并了解编辑如何把控新闻的准确性、完整性、可读性。 新闻写作的基本原则： 强调“谁、何时、何地、何事、为何、如何”这“5W1H”要素在新闻写作中的重要性。讲解清晰、简洁、准确的语言风格，避免使用模糊、含糊的表达。 新闻体裁的写作要领： 分别介绍消息、特写、报道、评论等不同新闻体裁的写作特点与方法。例如，消息的“倒金字塔”结构，特写的生动形象，报道的深入分析，评论的观点鲜明。 导语的吸引力与信息量： 深入剖析优秀导语的构成要素，如何在一句话或几句话内抓住读者注意力，并概括新闻的核心内容。 编辑的职责与工作流程： 详细阐述编辑在稿件的审核、修改、校对、排版等环节中的重要性。讲解编辑如何发现和修正事实错误、逻辑漏洞、语言瑕疵，以及如何确保稿件的整体质量。 多媒体融合时代的写作挑战： 探讨在新媒体环境下，新闻写作如何适应视频、音频、图文等多种形式的结合，以及如何通过多媒体手段增强新闻的传播效果。 第四篇：新闻传播的伦理困境与责任担当——坚守价值底线与社会良知 在信息传播日益复杂的今天，新闻伦理成为衡量媒体公信力的重要标尺。本篇将深入探讨新闻传播中可能遇到的各种伦理困境，并引导读者思考媒体应有的社会责任和价值追求。 新闻伦理的核心原则： 详细解读真实、公正、客观、独立、人道等新闻伦理的核心原则。分析这些原则在实践中面临的挑战与考验。 隐私权与公众知情权的平衡： 探讨在报道涉及个人隐私时，如何审慎处理，既要保障公众的知情权，又要尊重个人的隐私权。 利益冲突与广告审查： 分析媒体在接受广告赞助或面临利益诱惑时，如何保持独立性，避免影响新闻报道的公正性。 媒体的社会责任与公共服务： 强调媒体作为“第四权”，应积极承担起监督政府、服务公众、促进社会进步的责任。 网络时代的伦理新课题： 关注社交媒体、自媒体等新兴传播环境下，谣言传播、网络暴力、信息茧房等新出现的伦理问题，并探讨相应的应对之道。 第五篇：新闻传播的未来趋势与创新实践——拥抱变革与引领时代 本篇将放眼新闻传播的未来，分析当前行业发展的新趋势、新技术对传播方式的影响，以及如何在创新实践中提升新闻传播的活力与影响力。 新媒体技术的革新与应用： 探讨人工智能、大数据、VR/AR等新技术如何重塑新闻生产、传播与消费。分析算法推荐、个性化内容推送等对信息传播的影响。 社交媒体与公民记者的兴起： 分析社交媒体在新闻传播中的作用，以及公民记者对传统新闻业态的冲击与影响。 新闻传播的多元化与融合化： 探讨内容生产的垂直化、社群化，以及不同传播平台之间的融合发展。 用户参与与互动传播： 分析如何通过增强用户互动、鼓励用户参与内容生产，来构建更具活力的传播生态。 国际传播的挑战与机遇： 探讨在全球化背景下，如何提升国家形象，如何应对跨文化传播中的挑战，以及如何构建更具全球视野的新闻传播体系。 本书的编写力求理论联系实际，案例丰富，语言生动，希望能为每一位读者打开一扇理解新闻传播奥秘的窗口，助力其在信息时代的洪流中，成为一个理性的信息接收者，一个负责任的信息传播者，乃至一位有影响力的信息创造者。通过系统学习，读者将能够深刻理解新闻传播的价值，掌握其内在的逻辑，并以更加专业、更加伦理的姿态，参与到信息传播的实践之中，共同构建一个更加健康、公正、开放的公共信息空间。

评分☆☆☆☆☆

从整体的学术定位来看，我感觉这本书的定位非常精准——它既能满足初学者建立完整知识框架的需求，又能为有一定经验的专业人士提供深入回顾和理论提升的机会。它不像那种入门级读物那样过于简化，也不会像纯粹的学术论文那样晦涩难懂。它成功地架起了一座理论与实践之间的桥梁。其中一个让我印象深刻的观点是关于企业社会责任（CSR）的讨论，作者强调CSR不应是公关部门的“装饰品”，而必须内嵌于企业的核心价值观和运营之中，并提出了衡量其长期效益的指标体系。这种对前沿议题的整合能力，以及对概念深挖的深度，使得这本书具有很强的时效性和生命力，即便未来公关环境有所变化，其底层的方法论依然具有指导价值，称得上是一部值得长期保留在案头的工具书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是教科书的典范——朴实、严谨，透着一股学术的庄重感。拿到手里沉甸甸的，能感受到内容的分量。我原本以为公关类的书籍都会充斥着各种花哨的案例和浮夸的口号，但这本却截然不同。它更像是一位经验丰富的前辈，不急不躁地为你铺陈知识的脉络。初读之下，最让我印象深刻的是它对于“关系”这个核心概念的界定，它没有停留在简单的“沟通技巧”层面，而是深入探讨了社会结构、信任建立以及危机管理中的伦理考量。特别是关于利益相关者分析的那一章，作者似乎用了大量的篇幅去拆解复杂的社会网络，用非常结构化的图表和严密的逻辑，把原本抽象的理论变得触手可及。我记得里面有一个小小的侧重，就是强调本土化实践的重要性，这对于我们这些在特定市场环境下工作的从业者来说，无疑是极大的指导。它没有盲目照搬西方的理论模型，而是结合了国内的文化背景和商业环境进行了细致的打磨，这使得书中的工具和方法论具有很强的实操价值，而不是空中楼阁。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和排版，虽然不如一些新潮的商业书籍那样追求视觉冲击力，但却展现了一种对阅读体验的尊重。字体选择适中，段落间距留白得当，即便是这样一本信息密度极高的专业著作，长时间阅读下来眼睛也不会感到疲劳。更让我感到贴心的是，很多关键概念后面都会附带一个“术语解释”的边栏，这在快速查阅和复习时非常方便，避免了频繁翻到书后索引的麻烦。这种对细节的关注，体现了出版社在编辑和设计环节的专业素养。它给人的感觉是，作者和出版社都深知，这本书是用来学习和参考的工具，而不是快速消费的读物。因此，它在功能性和易用性之间找到了一个非常好的平衡点，使得知识的传递过程尽可能地顺畅和高效。

评分☆☆☆☆☆

实务部分的章节，是真正让我眼前一亮的“干货区”。我之前参加过一些公关培训，大多侧重于媒体发布会的流程、新闻稿的撰写技巧，但这本书的视角要宏大得多。它将公关职能提升到了企业战略的高度。比如，在讲述危机公关时，它没有仅仅提供一个“黄金24小时应对指南”，而是将危机发生的概率预测、预案的建立、以及危机后的品牌修复路径，做成了一个完整的生命周期模型进行讲解。这种系统性的思维训练，远比单纯教你写一篇道歉信要有效得多。书中引用的那些看似不经意的案例分析，实际上都是教科书级别的范本，它们往往会展示出决策的A面和B面，让读者自己去权衡其中的利弊，培养独立判断的能力。这种开放式的教学方法，极大地激发了我的主动学习欲望，让我不再是被动地接受知识，而是主动地去思考如何将这些工具应用到我自己的工作场景中去。

评分☆☆☆☆☆

读完第一部分后，我最大的感受是作者对“基础”二字的把控炉火纯青。很多教材往往在基础概念上蜻蜓点水，然后匆匆进入实战环节，导致读者基础不牢，一遇到复杂问题就抓瞎。然而，这本书在“公共关系理论的演变”和“传播学基础”这两块的铺陈，堪称详尽。我特别欣赏作者引入的那些经典的传播学模型，并将其与现代数字媒体环境下的公关活动进行对比分析。那种深入骨髓的对比，让我意识到，虽然工具变了，但底层逻辑和人性的弱点是亘古不变的。比如，关于议程设置理论的阐述，它不仅仅停留在“媒体决定你思考什么”的层面，更进一步探讨了在信息碎片化的今天，如何通过多渠道、多层次的互动来重建受众的注意力焦点，这本身就是一种高级的策略思维训练。文字的风格是那种老派学者的稳健，没有多余的煽情，每一个句子都像是经过精确计算的，直指核心，让人读起来既有踏实感，又不得不停下来反复咀嚼其中的深意。