体育赛事管理教程 9787509644584 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

张春萍 著

图书标签:

• 体育管理
• 赛事组织
• 赛事运营
• 体育营销
• 活动策划
• 体育经济
• 行业教程
• 高等教育
• 专业教材
• 管理学

店铺： 广影图书专营店

出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509644584

商品编码：29638480251

包装：平装

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名:体育赛事管理教程

定价：48.00元

售价：35.0元,便宜13.0元,折扣72

作者:张春萍

出版社：经济管理出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787509644584

字数：

页码：233

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

---

内容提要

---

众所周知，体育赛事对城市和社会发展具有推动力，同样，在发展体育产业的过程中，体育赛事应体现出其作为体育产业发展核心和本体的重要作用，为体育产业快速发展提供持久的动力。《体育赛事管理教程》以体育赛事以及体育赛事管理问题为核心，运用文献资料法、调查法、专家访谈法等研究方法，对体育赛事管理中的理论与实践问题进行深入讨论。《体育赛事管理教程》主要面向非管理专业在校大学生、体育赛事管理的从业人员，以及关注和热爱体育赛事的社会各界人士，也可以作为高等院校体育赛事管理课程的教材或辅助教材。

目录

---

作者介绍

---

张春萍，北京体育大学管理学院副教授，体育管理学博士，中央财经大学工商管理博士后。
　　2012年“国家体育总局中青年专业技术人才百人计划”首批培养人员，多项国家社科基金课题负责人，参与的项目曾获第29届奥运会科研攻关与科技服务项目贡献二等奖。中国体育产业信息网特聘专家，中国网球公开赛组委会特聘专家，泰山足球兄弟俱乐部（北京）有限公司特聘专家，体育经纪人培训师，中国民主促进会北京市委青年工作委员会副主任。主要研究领域：赛事管理、赛事运营与体育营销。专业特长：擅长体育赛事运营、体育经纪人培训、体育项目培训与联赛等方面的理论与实践工作。

文摘

---

第四节 体育赛事管理的基本理念
　　一、统筹规划
　　体育赛事的管理涉及竞赛、媒体、赞助商及后勤等各个方面，因此统筹规划在整个体育赛事管理过程中显得十分重要，并且赛事整体规划程度的高低也反映出管理团队的专业水平。规划管理比较好的体育赛事不仅能够将体育赛事举办成功，实现利润的大化，并且能够给予赛事参与者较高的满意度。
　　如果统筹规划出现问题，对于整个体育赛事来说是一个很大的麻烦，尤其是后期，各个环节衔接不上，人员管理混乱等问题都会频繁出现。同样，对于专业水平较低的赛事管理团队来说，在规划的过程中不能充分考虑到赛事的每一个重要环节，就会引起部分人群的不满。例如，在某赛事中，赛事组委会针对媒体这一方面就出现了比较严重的问题。媒体工作者除了工作地点、工作时间比较固定的电视转播团队之外，其他记者每天都会奔波在不同的赛场，工作时间也很难统一，赛事组织者为媒体提供的班车服务却极不便利。除了交通问题之外，还有一个比较严重的网络问题，如在主新闻中心，记者上不去网是常有的事。解决的办法是有线上网，这对于那些只能无线上网的记者来说，就造成了很大的麻烦。大赛期间，周转于不同的赛场和驻地，记者抢的是时间，合理有效的班车服务是非常有必要的，至于网络通信的畅通，是记者工作成果能够落实的基础。如果是一个专业的赛事运作团队，他们会很清楚，媒体工作的生命线就是交通和通信。
　　因此说，赛事管理者在管理过程中树立统筹规划的理念是很有必要的，这是保障体育赛事顺利运行的基础。
　　二、效益优先
　　效益优先的理念是指体育赛事管理者在管理过程中遵循的一种资源配置的机制。不同类型的体育赛事所追求的效益也不相同，商业性体育赛事追求的是经济效益，通过商业化的手段进行市场运作，以谋求利润大化；公益性体育赛事追求的是社会效益，通过出钱做公益事业。不管是经济效益还是社会效益，体育赛事的计划要围绕着效益优先的理念来制定和展开，从体育赛事的全局人手，在开展的各个环节都遵循这一原则。
　　在赛事管理过程中应用多的就是资金、物资的使用情况及人员的配置。赛事组委会从赞助商及手中获得资金及物资之后进行财务处理，根据赛事周期内的各项开支做一个预算，设立财务报销制度，确保每一笔资金都使用在合理的地方，并且对物资专门设立一个管理员，记录每一项使用，责任划分到人。此外，在人员配置方面要根据岗位和任务量情况选用相对专业的人，做到一人一岗，每个人都有事可做，定期汇报工作进度，提高工作效率。三、节俭办赛节俭办赛事不是说把体育赛事办得简单，不注重赛事的质量，而是要充分利用所拥有的体育资源，不铺张浪费，不办赛。在体育场馆方面，要综合调查举办地能够利用的场馆，提高体育场馆的赛后利用率，不盲目建设新的场馆，坚持可持续发展；在赛事交通方面，充分利用公共交通，并且对前往各大赛场的班车设立固定的班次，没人的时候不发车；在餐饮方面，不铺张浪费，注重餐饮的口味，体现出当地的特色即可。
　　2013年辽宁全运会举办期间，提出了“全民参与、回归体育、节约朴素”的口号，在比赛场馆的筹建过程中，坚持“能利用的不改建，能改建的不新建，能简修的不大修，能临建的不搞建设”这一原则，以改造和临建场馆为主，实现了场馆分散建设后的有效利用问题。
　　……

序言

---

体育赛事管理教程 9787509644584 引言 体育赛事，作为连接观众、运动员、赞助商与媒体的纽带，其成功举办的背后是复杂而精密的管理体系。从最初的赛事构想到最终的圆满落幕，每一个环节都凝聚着无数管理者的智慧与汗水。 《体育赛事管理教程 9787509644584》一书，正是致力于系统性地梳理和阐释这一复杂过程，旨在为所有投身于体育赛事管理领域的人士提供一套全面、实用的知识框架和操作指南。本书并非仅是理论的堆砌，而是紧密结合行业实践，深度剖析了体育赛事从策划、组织、执行到评估的各个阶段所需的核心理念、关键技能与最新趋势。 第一章：体育赛事管理概述 本章将为读者构建起对体育赛事管理学科的宏观认知。我们将深入探讨体育赛事管理的定义、内涵及其在现代社会中的重要性。体育赛事不再仅仅是竞技的比拼，更是文化交流、商业推广、社会凝聚力的重要载体。因此，有效的赛事管理对于实现这些多元目标至关重要。我们将分析体育赛事管理所涵盖的范围，包括各类体育项目（如奥运会、世界杯、职业联赛、群众性体育活动等）以及其独特的管理挑战。此外，本章还将阐述体育赛事管理者的核心职责，他们需要具备哪些综合素养，例如领导力、决策能力、沟通协调能力、风险管理意识等，并探讨体育赛事管理的发展历程及其演变趋势，从传统的组织模式到现代数据驱动、科技赋能的智慧赛事管理。 第二章：体育赛事策划与可行性研究 成功的赛事始于周密的策划。本章将带领读者走进体育赛事策划的起点。我们将详细阐述赛事策划的流程，包括确定赛事目标、定位赛事级别与规模、选择适宜的体育项目、设定赛事时间与地点等关键步骤。更重要的是，本章将强调可行性研究的重要性。我们将指导读者如何进行全面的市场分析，评估潜在观众群体、竞争对手以及行业发展趋势；如何进行财务分析，预测收入来源（如门票销售、赞助、媒体转播权、商品销售等）与支出构成（如场地租赁、运动员保障、安保、市场推广、后勤服务等），并进行详细的成本效益评估；如何进行风险评估，识别潜在的法律、安全、环境、政治、技术等风险，并提前制定应对预案。同时，本章还将探讨如何制定切实可行的赛事计划，包括详细的活动日程、资源需求、人力配置等，为赛事的顺利进行奠定坚实基础。 第三章：赛事组织架构与团队建设 一场大型体育赛事的成功举办，离不开一个高效运转的组织架构和一支专业的执行团队。本章将深入探讨体育赛事组织的核心要素。我们将分析不同类型赛事的典型组织结构，例如项目制、职能制以及矩阵式管理等，并指导读者如何根据赛事规模、特点和资源情况选择最适合的组织模式。我们将详细介绍赛事组织中常见的关键部门及其职能，如赛事运营部、市场推广部、媒体与公关部、安保与医疗部、志愿者管理部、后勤保障部、财务部等，并阐述各部门之间的协作关系。此外，本章还将聚焦于团队建设，包括如何进行人才招聘与选拔，如何进行有效的团队培训与激励，如何建立清晰的职责分工与沟通机制，以及如何培养团队凝聚力和解决冲突的能力，确保所有团队成员能够为了共同的赛事目标而高效协作。 第四章：体育赛事市场营销与推广 体育赛事的吸引力不仅在于精彩的比赛本身，更在于其广泛的传播与深入的推广。本章将全面解析体育赛事市场营销的理论与实践。我们将探讨赛事品牌建设的重要性，如何塑造独特的赛事形象，提升赛事辨识度和美誉度。我们将详细介绍赛事目标受众的分析与定位，如何根据不同受众的兴趣与偏好制定精准的市场推广策略。本章将重点讲解各类营销推广手段，包括但不限于：广告投放（电视、广播、平面、户外、数字媒体）、公共关系与媒体沟通（新闻发布会、媒体采访、危机公关）、内容营销（赛事故事、运动员专访、幕后花絮）、社交媒体营销（互动活动、话题制造、意见领袖合作）、体验式营销（球迷嘉年华、见面会、主题活动）以及与赞助商的合作策略。我们将深入剖析如何吸引和管理赞助商，如何为赞助商提供有价值的品牌露出和营销机会，实现赛事与赞助商的双赢。 第五章：体育赛事票务管理与观众服务 票务是赛事收入的重要来源，也是连接观众与赛事的直接桥梁。本章将详细阐述体育赛事票务管理的各个环节。我们将探讨票务定价策略的制定，如何根据赛事重要性、座位区域、目标受众以及市场需求等因素进行科学定价。我们将讲解票务销售渠道的选择与管理，包括线上平台（官方网站、第三方票务网站）、线下门店、团体销售以及现场售票等。本章还将重点关注观众服务的提升，包括如何提供便捷的购票流程、优质的现场观赛体验（如指示牌清晰、餐饮丰富、休息区舒适、信息咨询便捷等）、以及完善的投诉处理机制，力求为观众提供全方位的满意服务，增强观众的忠诚度和参与感。 第六章：体育赛事场地与设施管理 体育赛事的硬件基础——场地与设施，其规划、建设与维护是赛事成功的关键要素之一。本章将深入探讨体育赛事场地与设施管理的各个方面。我们将分析不同体育项目对场地和设施的特殊要求，例如足球场、篮球馆、游泳馆、田径场等，以及其在设计、建造和维护上的差异。我们将指导读者如何进行场地选址、勘察与评估，如何根据赛事规模和类型确定所需的场地容量、功能分区以及附属设施（如新闻中心、贵宾室、医务室、安保指挥中心等）。此外，本章还将重点关注场地与设施的日常运营与维护，包括清洁卫生、设备检修、安全检查以及应急预案的制定，确保场地与设施始终处于最佳状态，为赛事的顺利进行提供可靠保障。 第七章：体育赛事安全与风险管理 体育赛事安全是不可忽视的重中之重。本章将全面讲解体育赛事的安全管理与风险防范。我们将分析体育赛事中可能面临的各类安全风险，包括但不限于观众踩踏、恐怖袭击、火灾、恶劣天气、疾病传播、运动员受伤、场馆设施故障等。我们将指导读者如何进行系统的风险评估，识别潜在的危险源，并根据风险等级制定相应的预防和控制措施。本章将重点阐述赛事安全保障体系的构建，包括安保人员的部署与培训、监控系统的运用、应急响应机制的建立、医疗救护体系的完善、以及与公安、消防、卫生等相关部门的协调合作。此外，我们还将探讨赛事保险的购买与管理，以及如何制定详细的应急预案，确保在突发事件发生时能够迅速、有效地应对，最大限度地保障生命财产安全。 第八章：体育赛事运营与执行 赛事运营与执行是连接策划与成果的关键环节。本章将聚焦于体育赛事落地实施的各个细节。我们将详细讲解赛事筹备期的各项具体工作，包括物资采购、人员调配、流程演练、技术对接等。在赛事进行期间，我们将指导读者如何进行现场指挥与协调，如何处理日常运营中出现的各种问题，如何保障比赛的顺利进行，以及如何与运动员、教练员、裁判员、志愿者、媒体记者等各方进行有效沟通。本章还将强调赛事期间的突发事件应对，例如天气变化、设备故障、运动员退赛等，以及如何灵活调整计划，保证赛事的连续性和观众体验。 第九章：体育赛事媒体与公关 媒体与公关在塑造赛事形象、扩大赛事影响力方面发挥着至关重要的作用。本章将深入探讨体育赛事媒体传播与公共关系管理。我们将分析不同媒体传播渠道的特点与优势，包括传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）和新媒体（社交媒体、网络直播、短视频平台），并指导读者如何制定有效的媒体传播策略。本章将重点讲解新闻稿的撰写与发布、新闻发布会的组织与执行、媒体关系的建立与维护、以及危机公关的处理。我们将探讨如何通过媒体有效地传递赛事信息，提升赛事的知名度和美誉度，并管理公众舆论，塑造积极正面的赛事形象。 第十章：体育赛事财务管理与收支平衡 体育赛事的财务可持续性是其长期发展的基石。本章将详细阐述体育赛事的财务管理。我们将指导读者如何编制详细的赛事预算，包括各项收入的预测（门票、赞助、转播权、商品销售、政府资助等）和各项支出的估算（场地、人员、营销、安保、后勤、保险等）。我们将讲解成本控制的有效方法，如何在使用有限资源的情况下实现效益最大化。本章还将探讨赛事的财务审计与监督，如何确保资金使用的合规性和透明度。最终目标是实现赛事的收支平衡，甚至创造盈利，为未来的赛事举办积累经验和资金。 第十一章：体育赛事赞助管理 赞助是体育赛事重要的资金来源之一。本章将聚焦于体育赛事赞助管理。我们将深入分析赞助商在赛事中的角色和期望，以及赛事方能够为赞助商提供的价值。本章将指导读者如何进行有效的赞助商挖掘与洽谈，如何制定符合双方利益的赞助方案，包括不同级别的赞助权益（如品牌露出、广告位、互动活动、贵宾接待等）。我们将探讨赞助合同的签订与履行，以及如何进行赞助商关系的维护与增值服务，确保赞助商的投资获得最大回报，并建立长期稳固的合作关系。 第十二章：体育赛事志愿者管理 志愿者是体育赛事不可或缺的重要力量。本章将全面讲解体育赛事志愿者管理。我们将阐述招募志愿者的流程与策略，如何吸引和选拔合适的志愿者，并根据赛事需求进行岗位分配。本章将重点讲解志愿者培训的内容与方法，包括赛事概况、岗位职责、服务礼仪、安全须知等，确保志愿者能够胜任工作。我们将探讨赛事期间的志愿者激励与管理，如何提供良好的工作环境、必要的后勤保障，以及精神上的鼓励与认可，提升志愿者的满意度和归属感。最后，还将讲解赛后志愿者的评估与感谢，为未来的赛事积累宝贵的志愿者资源。 第十三章：体育赛事的技术应用与创新 随着科技的飞速发展，技术创新正在深刻地改变着体育赛事管理的方方面面。本章将探讨体育赛事中的技术应用与创新。我们将介绍赛事信息系统、票务系统、安保监控系统、计时计分系统、转播技术、大数据分析、人工智能在赛事预测与优化中的应用，以及虚拟现实/增强现实技术在提升观众体验方面的潜力。本章还将关注智慧场馆的建设与管理，以及如何利用技术手段提升赛事运营效率、观众体验和商业价值。 第十四章：体育赛事的可持续发展与社会责任 现代体育赛事管理不仅追求经济效益，更注重其可持续发展与社会责任。本章将探讨体育赛事的绿色环保理念、节能减排措施、以及如何减少赛事对环境的影响。我们将分析体育赛事在促进体育普及、倡导健康生活方式、推动社区发展、以及发挥社会公益作用方面的潜力。本章还将探讨体育赛事的文化传播与传承，以及如何通过赛事弘扬体育精神，传递正能量，为社会做出积极贡献。 第十五章：体育赛事评估与总结 赛事的成功与否，最终需要通过科学的评估来衡量。本章将指导读者如何进行全面的体育赛事评估与总结。我们将探讨评估的维度，包括财务绩效、市场反响、观众满意度、媒体传播效果、安全保障情况、社会效益等。我们将介绍常用的评估方法和工具，如问卷调查、数据分析、焦点小组访谈等。本章还将强调赛事总结报告的重要性，如何系统性地梳理赛事的成功经验、存在不足，并提出改进建议，为未来的赛事管理提供宝贵的经验借鉴，推动体育赛事管理水平的不断提升。 结论 《体育赛事管理教程 9787509644584》一书，通过对体育赛事管理各个环节的系统性梳理与深度解析，旨在为读者提供一套全面、实用、与时俱进的知识体系。我们希望本书能够成为所有致力于体育赛事管理事业的从业者、学习者以及相关领域研究者的得力助手，帮助他们掌握科学的赛事管理方法，应对复杂的挑战，最终实现赛事的成功举办，并为体育事业的繁荣发展贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

第一眼看到这本书，就被它扎实的内容结构所吸引。我是一名体育爱好者，平日里也关注不少体育新闻和赛事。但说实话，对于一场赛事是如何从无到有、井井有条地组织起来的，我一直充满好奇。这本书的书名“教程”二字，就表明了它的目的性很强，应该能够解答我心中的许多疑问。我比较关注书中关于“赛事组织架构与人员管理”的部分。一场大型赛事的背后，往往需要庞大的团队协同作战，如何清晰地划分职责、有效地进行人员培训和激励，以及如何建立顺畅的沟通机制，都是至关重要的。我希望这本书能够提供一些关于不同规模和类型赛事的组织架构范例，以及在团队管理方面的一些实用技巧。另外，我也想知道书中是否会涉及“赛事评估与总结”这一环节，因为我认为，每一次赛事的结束，都是一次宝贵的经验积累，通过科学的评估，才能不断改进，为下一届赛事的成功奠定基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就给我一种非常专业和权威的感觉，厚重的纸张和清晰的字体，让我立刻对它充满了期待。虽然我还没有深入阅读，但仅仅是翻阅目录，我就被其内容的广度和深度所吸引。它似乎涵盖了从赛事策划、组织协调、市场推广，到风险管理、法律法规等方方面面，这对于一个想要系统了解体育赛事管理领域的人来说，无疑是一份宝藏。我尤其关注那些关于“如何提升赛事吸引力和观众参与度”的部分，因为在我看来，一场成功的体育赛事，其精彩程度并不仅仅体现在竞技本身，更在于它能否成为一场全民参与的盛宴。这本书的书名“教程”也预示着它将提供实操性的指导，而不是空泛的理论，这让我非常期待能够从中学习到切实可行的管理技巧和策略，为我将来可能参与的体育赛事项目打下坚实的基础。我也会留意书中是否有案例分析，因为我深信，通过学习成功的赛事案例，能够更快地掌握精髓，避免走弯路。

评分☆☆☆☆☆

我在书店里无意中翻到了这本《体育赛事管理教程》，它的定价虽然不算特别便宜，但从其厚度和内容所展现出的信息量来看，我觉得物有所值。我目前对体育赛事的运营和营销产生了浓厚的兴趣，尤其是在看了几场大型国际赛事后，对幕后复杂的管理工作有了初步的认识。这本书的出现，就像为我打开了一扇通往专业领域的大门。我比较感兴趣的是书中关于“突发事件应对与危机管理”的内容。体育赛事本身就充满了不确定性，从天气变化到运动员受伤，再到安全问题，任何一个环节出现疏漏都可能对赛事造成严重影响。我希望这本书能够提供一套系统化的危机预案，教会我如何提前识别潜在风险，以及在危机发生时如何沉着冷静地采取有效措施，将损失降到最低。此外，关于“赞助商权益管理与回报分析”的部分，我也很想深入了解，因为这直接关系到赛事的经济可持续性。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的第一印象是它非常全面。虽然我还没有来得及细读，但单从其章节的设置来看，就觉得它能够覆盖到体育赛事管理的各个方面。我一直认为，体育赛事的成功不仅仅是运动员们的表现，更离不开背后强大的管理和组织能力。我对书中关于“赛事安全保障体系建设”的内容尤其感到好奇。毕竟，人身安全是任何一场赛事最重要的前提。我希望这本书能够详细介绍如何建立一套完善的安全管理体系，包括风险评估、安保人员配置、应急预案制定、以及与其他相关部门（如公安、消防、医疗）的协调配合等。此外，我也非常关注“赛事财务管理与预算控制”这一块。一场赛事的举办需要大量的资金投入，如何合理地制定预算、有效地控制成本，并实现财务的透明化和效益最大化，是主办方必须面对的挑战。如果这本书能提供一些可借鉴的财务管理方法和工具，那将对我非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本《体育赛事管理教程》给我一种既有学术严谨性又不失实践指导性的印象。从书的整体风格来看，它似乎并非那种理论堆砌、枯燥乏味的教材，而是更倾向于一种“授人以渔”的模式。我注意到其中提到了“资源整合与优化配置”，这一点对我很有启发。很多时候，一场赛事的成功与否，很大程度上取决于主办方能否有效地调动和利用各种资源，包括人力、物力、财力以及媒体资源等等。这本书是否能够详细阐述如何进行有效的资源评估、规划和分配，并提供一些在实际操作中可能遇到的挑战及应对策略，是我非常好奇的。另外，我个人比较关注“赛事品牌建设与传播”这一块，毕竟在如今竞争激乎的体育市场中，一个有影响力的赛事品牌能够带来长远的经济效益和社会价值。如果书中能够提供一些关于如何打造独特赛事IP、运用新媒体进行有效传播的思路和方法，那将是极大的加分项。