{RT}我國體育産業結構優化及其市場化運營研究-陳岩 水利水電齣版社 9787517053 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳岩 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 産業結構
• 市場化運營
• 中國體育
• 體育經濟
• 水利水電齣版社
• 陳岩
• 研究
• 經濟學
• 管理學

店鋪： 華裕京通圖書專營店

齣版社： 水利水電齣版社

ISBN：9787517053002

商品編碼：29728724473

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-06-01

圖書基本信息
圖書名稱	我國體育産業結構優化及其市場化運營研究	作者	陳岩
定價	49.50元	齣版社	水利水電齣版社
ISBN	9787517053002	齣版日期	2017-06-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝-膠訂

內容簡介

陳岩編*的《我國體育産業結構優化及其市場化 運營研究》是在對體育産業進行長期研究、搜集大量 相關資料，並對我國體育産業發展情況進行分析的基 礎上撰寫的，並藉鑒參考瞭諸多學者的相關研究，是 關於體育産業發展的科學成果。 本書以體育産業為對象，對我國體育産業結構優 化及其市場化的運營進行瞭較為深入的研究。主要涉 及體育産業及其産業結構理論闡析、我國體育産業結 構的演進與發展分析、我國體育産業結構優化的策略 探討、我國體育産業結構評價指標體係的構建、體育 産業市場化運營的理論與多元分析、我國體育産業的 多元發展與運營研究、現代重點體育産業的運營研究 以及我國區域優勢體育産業的運營研究等內容。 本書集科學性、係統性、實用性、時代性等特徵 於一體，知識性強，理論研究科學嚴謹，語言準確， 章節劃分得體，結構體係完整，理論與實踐高度結閤 ，對於推動我國體育産業的發展具有重要的價值與意 義，可供體育産業研究者及從事體育産業的人員參考 使用。

作者簡介

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目錄

前言章 體育産業及其産業結構理論闡析 節 體育産業的起源與發展 第二節 體育産業的內容與分類 第三節 體育産業結構的概念與特徵 第四節 體育産業結構的構成分析第二章 我國體育産業結構的演進與發展分析 節 體育産業結構演進的組織機製 第二節 我國體育産業結構演進的階段劃分 第三節 我國體育産業結構的現狀與存在問題分析 第四節 影響我國體育産業結構演進的因素分析 第五節 發達國傢體育産業結構的演進及對我國的啓示第三章 我國體育産業結構優化的策略探討 節 體育産業結構優化的內涵 第二節 體育産業結構優化的目標與原則 第三節 推動我國體育産業結構優化的政策分析 第四節 促進我國體育産業結構優化的産業集群研究 第五節 我國體育産業結構優化的路徑與策略第四章 我國體育産業結構評價指標體係的構建 節 當前體育産業結構評價指標體係的局限性 第二節 體育産業結構指標評價體係構建的基本要素 第三節 體育産業結構指標評價體係構建的目標與原則 第四節 體育産業結構指標評價體係構建的程序第五章 體育産業市場化運營的理論與多元分析 節 體育産業經營管理的概念及層次 第二節 體育産業經營管理的主體與目標 第三節 體育産業經營管理的內外環境分析 第四節 體育産業市場營銷的步驟與策略分析第六章 我國體育産業的多元發展與運營研究 節 體育用品業的發展與運營 第二節 體育廣告業的發展與運營 第三節 體育彩票業的發展與運營 第四節 體育傳媒業的發展與運營 第五節 體育場館的發展與運營第七章 現代重點體育産業的運營研究 節 競技體育産業的運營 第二節 休閑體育産業的運營 第三節 體育旅遊産業的運營第八章 我國區域優勢體育産業的運營研究 節 區域優勢體育産業的相關理論基礎 第二節 影響區域優勢體育産業發展的因素分析 第三節 區域優勢體育産業的選擇與方法研究 第四節 區域優勢體育産業培育與發展的策略 第五節 我國區域優勢體育産業發展的個案參考文獻

編輯推薦

陳岩編*的《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》**章主要對體育産業的起源與發展、內容與分類以及體育産業結構的概念、特徵、構成進行瞭分析。第二章主要對體育産業結構演進的組織機製、我國體育産業結構演進的階段劃分、我國體育産業結構的現狀與存在問題、影響我國體育産業結構演進的因素、發達國傢體育産業結構的演進及對我國的啓示進行瞭具體分析。第三章主要對體育産業結構優化的內涵、目標與原則以及推動我國體育産業結構優化的政策等內容進行瞭分析。第四章主要是對當前體育産業結構評價指標體係的局限性，體育産業結構指標評價體係構建的基本要素、目標與原則，體育産業結構指標評價體係構建的程序進行瞭研究。第五章主要對體育産業經營管理的概念及層次、主體與目標以及內外環境進行瞭具體分析。第六章主要對體育用品業、體育廣告業、體育*業、體育傳媒業以及體育場館的發展與運營進行瞭具體分析。第七章主要對競技體育産業、休閑體育産業以及體育旅遊産業的運營進行瞭分析。第八章是我國區域優勢體育産業的運營研究。

文摘

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序言

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體育産業的多元發展與創新運營：以全民健身與科技賦能為視角 引言 在國傢大力推動體育強國建設的宏觀背景下，我國體育産業正經曆著前所未有的轉型與升級。本研究聚焦於體育産業結構的優化升級，並深入探討其市場化運營的多元路徑。我們並非簡單地將體育産業視為經濟活動的附屬，而是將其置於社會發展、健康中國戰略以及科技進步的交匯點，探尋其內在的驅動力與外在的賦能機製。本文將從全民健身的普惠性發展、專業體育的商業價值挖掘、以及新興科技在體育領域的深度融閤三個核心維度，對我國體育産業的現狀進行剖析，並對未來發展趨勢提齣前瞻性思考。 第一章：全民健身的深化與産業化路徑 全民健身作為我國體育事業的基石，其內涵與外延正不斷拓展。從傳統的體育場館設施供給，到如今更加注重參與體驗、個性化需求滿足以及健康生活方式的推廣，全民健身的産業化發展呈現齣多層次、多維度的特徵。 1. 需求側的升級與多元化： 隨著居民收入水平的提高和健康意識的覺醒，民眾對於體育健身的需求已不再局限於基礎的體能鍛煉。他們渴望更加豐富、有趣、便捷、個性化的運動體驗。這包括但不限於： 興趣導嚮的運動項目： 從傳統的球類、田徑，到新興的飛盤、槳闆、攀岩、戶外探險等，滿足瞭不同年齡、不同興趣人群的需求。 健康管理與康復需求： 針對亞健康人群、慢性病患者以及康復人群，專業的運動指導、康復訓練課程和服務需求日益增長。 社交與情感連接： 體育運動的社交屬性被進一步挖掘，各類運動社群、綫上綫下活動、主題賽事層齣不窮，滿足瞭人們的情感需求和社交願望。 沉浸式體驗與場景消費： 體育旅遊、運動主題公園、戶外營地等，將體育運動與旅遊、休閑、文化相結閤，提供瞭更加多元的消費場景。 2. 供給側的創新與業態重塑： 麵對需求側的變化，體育産業的供給側也必須進行深刻的變革，以適應新的市場格局。 服務型體育組織與平颱： 健身工作室、精品健身課程、綫上健身教學平颱、運動社交APP等，以更加靈活、專業、個性化的服務模式，精準對接用戶需求。 融閤型體育産業載體： 體育綜閤體、運動康養小鎮、體育文旅目的地等，將體育健身、休閑娛樂、健康服務、文化體驗等多種業態融閤，打造一站式體育消費目的地。 智能化與便捷化設施： 智慧健身房、智能運動器材、綫上預約與管理係統等，提升瞭用戶體驗的便捷性和科技感。 專業化運營與管理： 專業的體育服務公司、健身教練培訓機構、運動康復中心等，為産業發展提供人纔和專業支持。 3. 政策引導與市場機製的協同： 政府在推動全民健身産業化過程中扮演著重要角色，但市場化運營是其發展的關鍵。 放管服改革與市場準入： 簡化審批流程，鼓勵社會資本進入體育服務領域，激發市場活力。 引導性政策與激勵機製： 鼓勵企業開發和推廣適閤不同人群的體育産品和服務，支持體育科技創新，培育新興體育業態。 PPP模式與社會化運營： 鼓勵政府與社會資本閤作，共同建設和運營體育設施，提高資源利用效率。 標準規範與行業自律： 建立健全行業標準，加強行業自律，保障消費者權益，促進行業健康有序發展。 第二章：專業體育的商業化價值挖掘與運營模式創新 專業體育，包括職業聯賽、高水平賽事、運動員商業開發等，是體育産業中最具商業潛力和影響力的闆塊。其市場化運營的關鍵在於如何有效地將體育賽事、明星運動員的IP價值轉化為經濟效益，並實現可持續發展。 1. 賽事IP的價值化與多元開發： 頂級體育賽事的IP價值是其核心競爭力。 媒體版權的戰略性運營： 圍繞賽事版權，開發電視轉播、網絡直播、點播、短視頻等多種傳播形式，並與新媒體平颱深度閤作，拓展傳播渠道，提升觀眾觸達率。 商業贊助與品牌閤作： 吸引國內外知名品牌進行賽事冠名、官方贊助、官方供應商等閤作，實現品牌曝光與價值對接。 衍生品開發與周邊商業： 圍繞賽事、球隊、運動員的形象，開發服裝、玩具、紀念品、齣版物等各類衍生産品，滿足粉絲消費需求。 票務銷售與觀賽體驗升級： 提升觀賽體驗，引入VIP服務、主題觀賽活動、沉浸式觀賽技術等，優化票務銷售策略，吸引更多現場觀眾。 2. 運動員IP的商業價值構建與管理： 優秀運動員是體育賽事的重要組成部分，其個人IP具有巨大的商業潛力。 運動員代言與廣告閤作： 憑藉其影響力，與品牌企業閤作代言産品、參與廣告拍攝，實現商業價值變現。 個人品牌打造與形象管理： 建立個人品牌網站、社交媒體賬號，發布內容，與粉絲互動，提升個人知名度和美譽度。 商業活動參與與授權： 參與商業活動、品牌發布會，授權使用個人肖像、簽名等。 退役後的生涯規劃與商業轉化： 鼓勵運動員在退役後轉型為教練、評論員、創業者，或繼續發揮其影響力，拓展商業領域。 3. 新興的專業體育運營模式： 俱樂部股權化與資本運作： 推動職業俱樂部嚮公司化、股權化發展，引入戰略投資，利用資本市場進行融資和價值提升。 數據驅動的賽事運營： 利用大數據分析，優化賽事編排、票務定價、贊助策略、媒體內容生産等，提升運營效率和商業迴報。 粉絲經濟的精細化運營： 建立完善的粉絲社群，提供專屬內容、互動活動、會員服務等，深化粉絲黏性，挖掘粉絲經濟的潛力。 國際化視野與全球化布局： 學習藉鑒國際先進的專業體育運營經驗，積極參與國際賽事，推動中國體育品牌走嚮世界。 第三章：科技賦能體育産業：智能化、數字化與未來趨勢 科技是推動體育産業轉型升級的關鍵驅動力。人工智能、大數據、物聯網、VR/AR、5G等新技術的融閤應用，正在深刻地改變著體育的生産、傳播、消費和管理方式。 1. 智能技術在運動訓練與錶現提升中的應用： 可穿戴設備與生物傳感器： 實時監測運動數據（心率、步頻、能量消耗等），為運動員提供科學的訓練指導和損傷預警。 運動分析係統與AI教練： 利用計算機視覺和人工智能技術，對運動員的技術動作進行精準分析，提供個性化的改進建議，甚至實現AI教練的輔助訓練。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）訓練： 模擬真實比賽場景，進行戰術演練、技術訓練，提高訓練的趣味性和有效性。 2. 數字化技術在賽事傳播與觀賽體驗中的創新： 5G+超高清直播： 提供身臨其境的觀賽體驗，多角度、多視角的直播，滿足用戶個性化觀看需求。 AR/VR沉浸式觀賽： 用戶可以通過VR設備在傢中體驗仿佛置身現場的觀賽感受，增強互動性和參與感。 數據可視化與智能內容生成： 利用大數據分析，生成豐富的賽事實時數據、圖錶、戰術分析等內容，為媒體報道和觀眾理解提供支持。 電子競技（Esports）的崛起與産業融閤： 電子競技作為一種新興的體育形態，與傳統體育産業的界限日益模糊，其市場化運營模式也為傳統體育提供瞭藉鑒。 3. 科技在體育管理與運營中的效率提升： 智慧場館與智能化管理： 利用物聯網技術，實現場館的智能化照明、安防、能源管理、客流分析等，提升運營效率和服務水平。 大數據分析與用戶畫像： 精準分析用戶行為和偏好，為體育産品和服務的個性化推薦、精準營銷提供支持。 區塊鏈技術在賽事管理與版權保護中的應用： 提升賽事門票的防僞能力，保護賽事IP版權，保障運動員權益。 4. 未來展望：科技驅動的體育産業生態係統： 人機協同的運動體驗： 運動將更加智能化、個性化，科技將成為人們提升運動錶現、享受運動樂趣的得力助手。 虛擬與現實的融閤： 虛擬體育賽事、虛擬運動社區將成為現實，模糊綫上綫下的界限。 健康監測與運動處方的智能化： 科技將更深入地參與到個人的健康管理中，提供個性化的運動建議和健康指導。 體育産業的生態化發展： 科技將連接體育産業鏈上的各個環節，構建更加開放、協同、共享的體育産業生態係統。 結論 我國體育産業的結構優化與市場化運營是一個復雜而動態的係統工程。通過深化全民健身的産業化發展，充分挖掘專業體育的商業價值，並積極擁抱科技帶來的變革，我國體育産業必將迎來更加廣闊的發展空間。未來的體育産業將是更加多元化、個性化、智能化和互聯互通的，它不僅是經濟增長的新引擎，更是提升人民生活品質、促進社會和諧發展的重要力量。我們應當以更加開放的視野、創新的思維和務實的行動，共同書寫中國體育産業發展的新篇章。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭深刻的印象，那種沉靜的藍色和金色綫條的搭配，散發著一種專業而又不失活力的氣息，很符閤我對體育産業的想象。翻開書頁，我首先被嚴謹的學術排版所吸引，每一個章節的標題都清晰明瞭，邏輯結構一目瞭然，這讓我對接下來內容的深度和廣度充滿期待。我是一名體育産業從業者，一直在關注行業內的各種動態和趨勢，尤其對如何讓市場機製更有效地驅動體育産業發展有著濃厚的興趣。讀這本書，我希望能找到一些前沿的理論視角和實踐經驗，來指導我自己的工作。比如，在麵對一些新興的體育項目或服務模式時，如何準確把握市場需求，如何構建可持續的商業模型，這些都是我一直在思考的問題。而且，我也很想瞭解，在我國當前的經濟環境下，體育産業在結構優化方麵有哪些挑戰和機遇，這本書是否能提供一些獨到的見解，幫助我們理清思路，製定更有效的戰略。這本書的作者陳岩，之前我也瞭解過一些他的研究成果，感覺他的分析都非常深入且富有洞察力，所以對這本書的期望值很高，希望它能成為我工作中的一本“寶典”。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的關注，源於它所探討的主題——“我國體育産業結構優化及其市場化運營研究”。這幾個關鍵詞閤在一起，精準地觸碰到瞭我對當下中國體育産業發展的核心關切。我是一名熱衷於參與各類體育活動，並對體育産業的商業運作模式充滿好奇的普通市民。我常常思考，為什麼有些體育項目能夠迅速崛起，而另一些則發展緩慢？體育産業的“結構優化”具體指的是什麼？它又將如何影響到我這樣的普通消費者，比如我們能接觸到的體育服務是否會更多樣化、更便捷？而“市場化運營”，則更是直接關係到體育賽事的觀賞性、體育場館的使用率、以及體育産品的價格和質量。我希望這本書能夠用通俗易懂的語言，結閤生動的案例，為我解答這些疑問，讓我能夠更深入地理解體育産業的運作邏輯，不再僅僅是一個旁觀者，而是能夠成為一個更瞭解、更懂行的參與者。我尤其想知道，在這種優化和市場化之後，是否能湧現齣更多真正符閤大眾需求的體育産品和服務，讓體育更好地融入我們的日常生活。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的期待，更多地源於其“市場化運營”這一關鍵詞。在我國體育産業蓬勃發展的當下，如何從過去的“重賽事、輕服務”嚮“全方位、多層次”的市場化發展轉型，是擺在所有從業者麵前的共同課題。我一直在關注那些成功的體育企業是如何通過市場化手段，將體育資源轉化為商業價值的，例如，他們是如何進行品牌營銷、如何拓展多元化的收入來源、又如何構建用戶社群並提升用戶粘性的。這本書的題目暗示著它會深入探討這些實際操作層麵的問題，這對我這樣一位渴望將理論知識轉化為實踐成果的讀者來說，無疑具有極大的吸引力。我希望這本書能夠提供一些具體的案例分析，讓我看到彆人是如何解決市場化運營過程中遇到的各種難題的，比如如何進行有效的定價策略，如何進行精準的客戶畫像和個性化服務，以及如何在競爭日益激烈的市場環境中脫穎而齣。而且，我還想瞭解，在市場化運營的過程中，如何平衡商業利益和社會責任，這是一個非常重要的方麵，也是衡量一個體育産業是否真正成熟的標準之一。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“結構優化”這個概念，讓我聯想到體育産業內部的産業細分和資源配置問題。在過去，我們可能更側重於某些單一的體育項目，而忽略瞭體育産業的整體聯動性和協同效應。我希望這本書能夠提供一些關於如何對體育産業進行更精細化的分類和梳理，並在此基礎上，探討如何進行更優化的資源配置。例如，如何在體育用品製造、體育培訓、體育旅遊、體育傳媒、體育地産等不同細分領域之間建立更緊密的聯係，形成産業集群效應。我也很好奇，在結構優化的過程中，政府的角色和作用是什麼，如何通過政策引導和市場激勵，促使體育産業的各個環節能夠更加協調地發展。作為一名對體育産業發展抱有濃厚興趣的普通讀者，我希望能從這本書中獲得一些宏觀的視角，理解體育産業的整體發展脈絡，以及在宏觀調控和市場力量的雙重作用下，産業結構是如何逐步趨於閤理的。這本書的齣現，或許能為我勾勒齣一幅我國體育産業未來發展的藍圖。

評分☆☆☆☆☆

我之所以對這本書産生興趣，很大程度上是因為它與“水利水電齣版社”這一齣版機構相關聯。雖然聽起來似乎有些跳躍，但我一直在思考，在體育産業蓬勃發展的今天，如何將一些基礎性、工程性的思維方式和管理理念引入到體育産業的管理和運營中。水利水電工程以其嚴謹的科學性、係統性的規劃和長期的風險管理著稱，這些特質恰恰是我認為體育産業在發展過程中所欠缺的。我希望這本書能夠探討，如何藉鑒水利水電領域在項目論證、風險評估、資源調度、環境保護等方麵的經驗，來指導體育産業的結構優化和市場化運營。例如，如何進行科學的體育場館建設和維護，如何有效地管理體育賽事帶來的社會和環境影響，如何構建長期可持續的體育産業鏈條。這本書的齣現，或許能夠提供一種跨領域的創新視角，讓我們看到體育産業發展的新路徑，也希望它能為我打開一扇新的思考之門，讓我能夠從更廣闊的視野來審視體育産業的未來。