{RT}我国体育产业结构优化及其市场化运营研究-陈岩 水利水电出版社 9787517053 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

图书标签:

• 体育产业
• 产业结构
• 市场化运营
• 中国体育
• 体育经济
• 水利水电出版社
• 陈岩
• 研究
• 经济学
• 管理学

店铺： 华裕京通图书专营店

出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29728724473

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

图书基本信息
图书名称	我国体育产业结构优化及其市场化运营研究	作者	陈岩
定价	49.50元	出版社	水利水电出版社
ISBN	9787517053002	出版日期	2017-06-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装-胶订

内容简介

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化 运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量 相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基 础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是 关于体育产业发展的科学成果。 本书以体育产业为对象，对我国体育产业结构优 化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉 及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结 构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略 探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育 产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的 多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究 以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。 本书集科学性、系统性、实用性、时代性等特征 于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确， 章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合 ，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意 义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考 使用。

作者简介

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目录

前言章 体育产业及其产业结构理论阐析 节 体育产业的起源与发展 第二节 体育产业的内容与分类 第三节 体育产业结构的概念与特征 第四节 体育产业结构的构成分析第二章 我国体育产业结构的演进与发展分析 节 体育产业结构演进的组织机制 第二节 我国体育产业结构演进的阶段划分 第三节 我国体育产业结构的现状与存在问题分析 第四节 影响我国体育产业结构演进的因素分析 第五节 发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示第三章 我国体育产业结构优化的策略探讨 节 体育产业结构优化的内涵 第二节 体育产业结构优化的目标与原则 第三节 推动我国体育产业结构优化的政策分析 第四节 促进我国体育产业结构优化的产业集群研究 第五节 我国体育产业结构优化的路径与策略第四章 我国体育产业结构评价指标体系的构建 节 当前体育产业结构评价指标体系的局限性 第二节 体育产业结构指标评价体系构建的基本要素 第三节 体育产业结构指标评价体系构建的目标与原则 第四节 体育产业结构指标评价体系构建的程序第五章 体育产业市场化运营的理论与多元分析 节 体育产业经营管理的概念及层次 第二节 体育产业经营管理的主体与目标 第三节 体育产业经营管理的内外环境分析 第四节 体育产业市场营销的步骤与策略分析第六章 我国体育产业的多元发展与运营研究 节 体育用品业的发展与运营 第二节 体育广告业的发展与运营 第三节 体育彩票业的发展与运营 第四节 体育传媒业的发展与运营 第五节 体育场馆的发展与运营第七章 现代重点体育产业的运营研究 节 竞技体育产业的运营 第二节 休闲体育产业的运营 第三节 体育旅游产业的运营第八章 我国区域优势体育产业的运营研究 节 区域优势体育产业的相关理论基础 第二节 影响区域优势体育产业发展的因素分析 第三节 区域优势体育产业的选择与方法研究 第四节 区域优势体育产业培育与发展的策略 第五节 我国区域优势体育产业发展的个案参考文献

编辑推荐

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》**章主要对体育产业的起源与发展、内容与分类以及体育产业结构的概念、特征、构成进行了分析。第二章主要对体育产业结构演进的组织机制、我国体育产业结构演进的阶段划分、我国体育产业结构的现状与存在问题、影响我国体育产业结构演进的因素、发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示进行了具体分析。第三章主要对体育产业结构优化的内涵、目标与原则以及推动我国体育产业结构优化的政策等内容进行了分析。第四章主要是对当前体育产业结构评价指标体系的局限性，体育产业结构指标评价体系构建的基本要素、目标与原则，体育产业结构指标评价体系构建的程序进行了研究。第五章主要对体育产业经营管理的概念及层次、主体与目标以及内外环境进行了具体分析。第六章主要对体育用品业、体育广告业、体育*业、体育传媒业以及体育场馆的发展与运营进行了具体分析。第七章主要对竞技体育产业、休闲体育产业以及体育旅游产业的运营进行了分析。第八章是我国区域优势体育产业的运营研究。

文摘

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序言

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体育产业的多元发展与创新运营：以全民健身与科技赋能为视角 引言 在国家大力推动体育强国建设的宏观背景下，我国体育产业正经历着前所未有的转型与升级。本研究聚焦于体育产业结构的优化升级，并深入探讨其市场化运营的多元路径。我们并非简单地将体育产业视为经济活动的附属，而是将其置于社会发展、健康中国战略以及科技进步的交汇点，探寻其内在的驱动力与外在的赋能机制。本文将从全民健身的普惠性发展、专业体育的商业价值挖掘、以及新兴科技在体育领域的深度融合三个核心维度，对我国体育产业的现状进行剖析，并对未来发展趋势提出前瞻性思考。 第一章：全民健身的深化与产业化路径 全民健身作为我国体育事业的基石，其内涵与外延正不断拓展。从传统的体育场馆设施供给，到如今更加注重参与体验、个性化需求满足以及健康生活方式的推广，全民健身的产业化发展呈现出多层次、多维度的特征。 1. 需求侧的升级与多元化： 随着居民收入水平的提高和健康意识的觉醒，民众对于体育健身的需求已不再局限于基础的体能锻炼。他们渴望更加丰富、有趣、便捷、个性化的运动体验。这包括但不限于： 兴趣导向的运动项目： 从传统的球类、田径，到新兴的飞盘、桨板、攀岩、户外探险等，满足了不同年龄、不同兴趣人群的需求。 健康管理与康复需求： 针对亚健康人群、慢性病患者以及康复人群，专业的运动指导、康复训练课程和服务需求日益增长。 社交与情感连接： 体育运动的社交属性被进一步挖掘，各类运动社群、线上线下活动、主题赛事层出不穷，满足了人们的情感需求和社交愿望。 沉浸式体验与场景消费： 体育旅游、运动主题公园、户外营地等，将体育运动与旅游、休闲、文化相结合，提供了更加多元的消费场景。 2. 供给侧的创新与业态重塑： 面对需求侧的变化，体育产业的供给侧也必须进行深刻的变革，以适应新的市场格局。 服务型体育组织与平台： 健身工作室、精品健身课程、线上健身教学平台、运动社交APP等，以更加灵活、专业、个性化的服务模式，精准对接用户需求。 融合型体育产业载体： 体育综合体、运动康养小镇、体育文旅目的地等，将体育健身、休闲娱乐、健康服务、文化体验等多种业态融合，打造一站式体育消费目的地。 智能化与便捷化设施： 智慧健身房、智能运动器材、线上预约与管理系统等，提升了用户体验的便捷性和科技感。 专业化运营与管理： 专业的体育服务公司、健身教练培训机构、运动康复中心等，为产业发展提供人才和专业支持。 3. 政策引导与市场机制的协同： 政府在推动全民健身产业化过程中扮演着重要角色，但市场化运营是其发展的关键。 放管服改革与市场准入： 简化审批流程，鼓励社会资本进入体育服务领域，激发市场活力。 引导性政策与激励机制： 鼓励企业开发和推广适合不同人群的体育产品和服务，支持体育科技创新，培育新兴体育业态。 PPP模式与社会化运营： 鼓励政府与社会资本合作，共同建设和运营体育设施，提高资源利用效率。 标准规范与行业自律： 建立健全行业标准，加强行业自律，保障消费者权益，促进行业健康有序发展。 第二章：专业体育的商业化价值挖掘与运营模式创新 专业体育，包括职业联赛、高水平赛事、运动员商业开发等，是体育产业中最具商业潜力和影响力的板块。其市场化运营的关键在于如何有效地将体育赛事、明星运动员的IP价值转化为经济效益，并实现可持续发展。 1. 赛事IP的价值化与多元开发： 顶级体育赛事的IP价值是其核心竞争力。 媒体版权的战略性运营： 围绕赛事版权，开发电视转播、网络直播、点播、短视频等多种传播形式，并与新媒体平台深度合作，拓展传播渠道，提升观众触达率。 商业赞助与品牌合作： 吸引国内外知名品牌进行赛事冠名、官方赞助、官方供应商等合作，实现品牌曝光与价值对接。 衍生品开发与周边商业： 围绕赛事、球队、运动员的形象，开发服装、玩具、纪念品、出版物等各类衍生产品，满足粉丝消费需求。 票务销售与观赛体验升级： 提升观赛体验，引入VIP服务、主题观赛活动、沉浸式观赛技术等，优化票务销售策略，吸引更多现场观众。 2. 运动员IP的商业价值构建与管理： 优秀运动员是体育赛事的重要组成部分，其个人IP具有巨大的商业潜力。 运动员代言与广告合作： 凭借其影响力，与品牌企业合作代言产品、参与广告拍摄，实现商业价值变现。 个人品牌打造与形象管理： 建立个人品牌网站、社交媒体账号，发布内容，与粉丝互动，提升个人知名度和美誉度。 商业活动参与与授权： 参与商业活动、品牌发布会，授权使用个人肖像、签名等。 退役后的生涯规划与商业转化： 鼓励运动员在退役后转型为教练、评论员、创业者，或继续发挥其影响力，拓展商业领域。 3. 新兴的专业体育运营模式： 俱乐部股权化与资本运作： 推动职业俱乐部向公司化、股权化发展，引入战略投资，利用资本市场进行融资和价值提升。 数据驱动的赛事运营： 利用大数据分析，优化赛事编排、票务定价、赞助策略、媒体内容生产等，提升运营效率和商业回报。 粉丝经济的精细化运营： 建立完善的粉丝社群，提供专属内容、互动活动、会员服务等，深化粉丝黏性，挖掘粉丝经济的潜力。 国际化视野与全球化布局： 学习借鉴国际先进的专业体育运营经验，积极参与国际赛事，推动中国体育品牌走向世界。 第三章：科技赋能体育产业：智能化、数字化与未来趋势 科技是推动体育产业转型升级的关键驱动力。人工智能、大数据、物联网、VR/AR、5G等新技术的融合应用，正在深刻地改变着体育的生产、传播、消费和管理方式。 1. 智能技术在运动训练与表现提升中的应用： 可穿戴设备与生物传感器： 实时监测运动数据（心率、步频、能量消耗等），为运动员提供科学的训练指导和损伤预警。 运动分析系统与AI教练： 利用计算机视觉和人工智能技术，对运动员的技术动作进行精准分析，提供个性化的改进建议，甚至实现AI教练的辅助训练。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）训练： 模拟真实比赛场景，进行战术演练、技术训练，提高训练的趣味性和有效性。 2. 数字化技术在赛事传播与观赛体验中的创新： 5G+超高清直播： 提供身临其境的观赛体验，多角度、多视角的直播，满足用户个性化观看需求。 AR/VR沉浸式观赛： 用户可以通过VR设备在家中体验仿佛置身现场的观赛感受，增强互动性和参与感。 数据可视化与智能内容生成： 利用大数据分析，生成丰富的赛事实时数据、图表、战术分析等内容，为媒体报道和观众理解提供支持。 电子竞技（Esports）的崛起与产业融合： 电子竞技作为一种新兴的体育形态，与传统体育产业的界限日益模糊，其市场化运营模式也为传统体育提供了借鉴。 3. 科技在体育管理与运营中的效率提升： 智慧场馆与智能化管理： 利用物联网技术，实现场馆的智能化照明、安防、能源管理、客流分析等，提升运营效率和服务水平。 大数据分析与用户画像： 精准分析用户行为和偏好，为体育产品和服务的个性化推荐、精准营销提供支持。 区块链技术在赛事管理与版权保护中的应用： 提升赛事门票的防伪能力，保护赛事IP版权，保障运动员权益。 4. 未来展望：科技驱动的体育产业生态系统： 人机协同的运动体验： 运动将更加智能化、个性化，科技将成为人们提升运动表现、享受运动乐趣的得力助手。 虚拟与现实的融合： 虚拟体育赛事、虚拟运动社区将成为现实，模糊线上线下的界限。 健康监测与运动处方的智能化： 科技将更深入地参与到个人的健康管理中，提供个性化的运动建议和健康指导。 体育产业的生态化发展： 科技将连接体育产业链上的各个环节，构建更加开放、协同、共享的体育产业生态系统。 结论 我国体育产业的结构优化与市场化运营是一个复杂而动态的系统工程。通过深化全民健身的产业化发展，充分挖掘专业体育的商业价值，并积极拥抱科技带来的变革，我国体育产业必将迎来更加广阔的发展空间。未来的体育产业将是更加多元化、个性化、智能化和互联互通的，它不仅是经济增长的新引擎，更是提升人民生活品质、促进社会和谐发展的重要力量。我们应当以更加开放的视野、创新的思维和务实的行动，共同书写中国体育产业发展的新篇章。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的关注，源于它所探讨的主题——“我国体育产业结构优化及其市场化运营研究”。这几个关键词合在一起，精准地触碰到了我对当下中国体育产业发展的核心关切。我是一名热衷于参与各类体育活动，并对体育产业的商业运作模式充满好奇的普通市民。我常常思考，为什么有些体育项目能够迅速崛起，而另一些则发展缓慢？体育产业的“结构优化”具体指的是什么？它又将如何影响到我这样的普通消费者，比如我们能接触到的体育服务是否会更多样化、更便捷？而“市场化运营”，则更是直接关系到体育赛事的观赏性、体育场馆的使用率、以及体育产品的价格和质量。我希望这本书能够用通俗易懂的语言，结合生动的案例，为我解答这些疑问，让我能够更深入地理解体育产业的运作逻辑，不再仅仅是一个旁观者，而是能够成为一个更了解、更懂行的参与者。我尤其想知道，在这种优化和市场化之后，是否能涌现出更多真正符合大众需求的体育产品和服务，让体育更好地融入我们的日常生活。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对这本书产生兴趣，很大程度上是因为它与“水利水电出版社”这一出版机构相关联。虽然听起来似乎有些跳跃，但我一直在思考，在体育产业蓬勃发展的今天，如何将一些基础性、工程性的思维方式和管理理念引入到体育产业的管理和运营中。水利水电工程以其严谨的科学性、系统性的规划和长期的风险管理著称，这些特质恰恰是我认为体育产业在发展过程中所欠缺的。我希望这本书能够探讨，如何借鉴水利水电领域在项目论证、风险评估、资源调度、环境保护等方面的经验，来指导体育产业的结构优化和市场化运营。例如，如何进行科学的体育场馆建设和维护，如何有效地管理体育赛事带来的社会和环境影响，如何构建长期可持续的体育产业链条。这本书的出现，或许能够提供一种跨领域的创新视角，让我们看到体育产业发展的新路径，也希望它能为我打开一扇新的思考之门，让我能够从更广阔的视野来审视体育产业的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的印象，那种沉静的蓝色和金色线条的搭配，散发着一种专业而又不失活力的气息，很符合我对体育产业的想象。翻开书页，我首先被严谨的学术排版所吸引，每一个章节的标题都清晰明了，逻辑结构一目了然，这让我对接下来内容的深度和广度充满期待。我是一名体育产业从业者，一直在关注行业内的各种动态和趋势，尤其对如何让市场机制更有效地驱动体育产业发展有着浓厚的兴趣。读这本书，我希望能找到一些前沿的理论视角和实践经验，来指导我自己的工作。比如，在面对一些新兴的体育项目或服务模式时，如何准确把握市场需求，如何构建可持续的商业模型，这些都是我一直在思考的问题。而且，我也很想了解，在我国当前的经济环境下，体育产业在结构优化方面有哪些挑战和机遇，这本书是否能提供一些独到的见解，帮助我们理清思路，制定更有效的战略。这本书的作者陈岩，之前我也了解过一些他的研究成果，感觉他的分析都非常深入且富有洞察力，所以对这本书的期望值很高，希望它能成为我工作中的一本“宝典”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“结构优化”这个概念，让我联想到体育产业内部的产业细分和资源配置问题。在过去，我们可能更侧重于某些单一的体育项目，而忽略了体育产业的整体联动性和协同效应。我希望这本书能够提供一些关于如何对体育产业进行更精细化的分类和梳理，并在此基础上，探讨如何进行更优化的资源配置。例如，如何在体育用品制造、体育培训、体育旅游、体育传媒、体育地产等不同细分领域之间建立更紧密的联系，形成产业集群效应。我也很好奇，在结构优化的过程中，政府的角色和作用是什么，如何通过政策引导和市场激励，促使体育产业的各个环节能够更加协调地发展。作为一名对体育产业发展抱有浓厚兴趣的普通读者，我希望能从这本书中获得一些宏观的视角，理解体育产业的整体发展脉络，以及在宏观调控和市场力量的双重作用下，产业结构是如何逐步趋于合理的。这本书的出现，或许能为我勾勒出一幅我国体育产业未来发展的蓝图。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的期待，更多地源于其“市场化运营”这一关键词。在我国体育产业蓬勃发展的当下，如何从过去的“重赛事、轻服务”向“全方位、多层次”的市场化发展转型，是摆在所有从业者面前的共同课题。我一直在关注那些成功的体育企业是如何通过市场化手段，将体育资源转化为商业价值的，例如，他们是如何进行品牌营销、如何拓展多元化的收入来源、又如何构建用户社群并提升用户粘性的。这本书的题目暗示着它会深入探讨这些实际操作层面的问题，这对我这样一位渴望将理论知识转化为实践成果的读者来说，无疑具有极大的吸引力。我希望这本书能够提供一些具体的案例分析，让我看到别人是如何解决市场化运营过程中遇到的各种难题的，比如如何进行有效的定价策略，如何进行精准的客户画像和个性化服务，以及如何在竞争日益激烈的市场环境中脱颖而出。而且，我还想了解，在市场化运营的过程中，如何平衡商业利益和社会责任，这是一个非常重要的方面，也是衡量一个体育产业是否真正成熟的标准之一。