现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王家宏 等 著

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811007589

商品编码：29729674169

包装：平装

出版时间：2007-05-01

基本信息

书名:现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究

：38.00元

售价：26.6元,便宜11.4元,折扣70

作者:王家宏 等

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字数：

页码：218

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

随着市场经济体制的建立和体育改革的持续深入，体育已发展成为一项体育产业，作为体育项目之一的篮球产业在我国发展方兴未艾，我国的篮球产业在10余年的发展过程中存在着急需解决的问题，重视和加强篮球产业的研究成为经济学界和体育界的当务之急。本书在对我国的篮球产业发展过程中所出现的问题进行分析的基础上，提出了一些建议与对策。

目录

前言
一、问题的提出
二、研究目的
三、研究的重点和难点
四、创新程度、理论意义与实践价值
研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
篮球产业的概念
一、产业的概念
二、市场的概念
三、体育市场的概念
四、体育产业的概念
五、篮球产业的概念
我国篮球竞赛表演业的发展现状与对策研究
一、篮球竞赛表演业的概念
二、我国篮球竞赛表演业市场供给主体的发展现状
三、我国篮球竞赛表演业市场消费主体的发展现状
四、我国篮球竞赛表演市场存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球竞赛表演业的对策
我国篮球场馆服务业的发展现状及对策研究
一、篮球场馆服务业的概念
二、我国职业篮球俱乐部主场馆的产权状况
三、我国篮球场馆服务业经营和管理现状
四、我国篮球场馆服务业经营和管理存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球场馆服务业的对策
我国篮球培训业的发展现状及对策研究
一、篮球培训业的概念
二、儿童少年篮球运动员培训的现状
三、我国篮球教练员培训的现状
四、我国篮球裁判员培训的现状
五、进一步发展我国篮球培训业的对策
我国篮球信息服务业的发展现状及对策研究
一、篮球信息服务业的概念
二、体育产业化与媒体
三、我国体育信息服务业的历史与现状
四、我国篮球信息服务业的发展现状
五、我国篮球信息服务业存在的主要问题
六、进一步发展我国篮球信息服务业的对策
我国篮球经纪业的发展现状及对策研究
一、经纪人的产生与发展
二、篮球经纪业的概念
三、我国篮球经纪业的发展现状
四、我国篮球经纪活动中存在的主要问题
五、进一步发展我国篮球经纪业的对策
我国篮球用品制造业的发展现状与对策研究
一、篮球用品制造业的概念
二、我国篮球用品制造业的现状
三、我国篮球用品制造业存在的主要问题
四、我国篮球用品制造业的发展对策
我国篮球用品销售业的发展现状及对策研究
一、篮球用品销售业的概念
二、我国篮球用品销售业的现状
三、我国篮球用品销售业的发展对策
我国职业篮球产权制度的实证分析
一、我国篮球职业化的发展
二、我国职业篮球产权制度的现状
三、我国职业篮球俱乐部产权制度的创新
参考文献
后记

作者介绍

王家宏，1955年出生，江苏苏州人，苏州大学体育学院院长，教授，博士研究生导师。兼任国务院学位委员会体育学科评议组成员，全国学校体育专业委员会副理事长，全国高等院校体育教学指导委员会技术学科组副组长等职。近年来，主持完成国家社科基金课题、国家科技部课题、国家体育总局课题、国家教育部课题10余项，出版学术专著、教材近20部，发表学术论文50余篇，研究成果获得省部级一、二、三等奖各1项。主要从事：体育教学与训练、体育人文社会学教学和研究。

文摘

《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》：
　　3.提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力
　　媒体是体育赛事开拓市场的先锋，又是维持市场规模的护卫队。媒体的威力巨大，借助媒体的力量，篮球运动、赛事的知名度将大大提高。例如：1987年NBA总决赛在我国的播出，让我国人民领略了NBA的魅力，同时，也大大提升了NBA的知名度，并且吸引了我国大量的青少年参加篮球运动，进一步促进了篮球运动在我国的发展。
　　资料显示：在1997年，平均每年每个美国人花2700小时看电视和听收音机。另外，还要花800小时吸收其他媒体，像书籍、报刊、因特网等（Dizard，1997）。因此，对于媒体报道的内容而言有很好的广告效应。在大范围人群中的流通使得篮球运动的影响力加强。在美国有5700万NBA球迷，其中40010是18~34岁，在15~24岁的男性青年中，有70%的人定期通过电视观看NBA。
　　在中国篮协实施主客场赛制，把篮球推向市场之初，持怀疑态度的人为数不少，因为大城市篮球赛已是冷冷清清多年了，体育市场还处于探索开创阶段，中国篮球运动水平与通过电视观看到的NBA比赛水平还无法相比。由于轮比赛正值春季放假，加上开始时组织和宣传还不够，首轮比赛观众上座率不理想，中国篮协及时提出没有观众竞技体育就没有生命力，提出请回观众的几点意见和方案，各赛区也加强了组织工作和宣传工作，随着比赛深入，篮球运动显示了其雄厚的群众基础和强大的生命力，观众越来越多，社会也越来越关注。据统计，八强赛共有18万之多的观众涌进球场，平均每场3500人，平均上座率在70%以上，收看过中央和地方两级电视转播八强赛的观众更是为数众多。
　　篮球信息服务界对八强赛给予了积极的宣传和广泛的报道，连法新社、美联社也发表了采访和评述，《篮球》杂志出现了关于中国篮球联赛的报道。国内的新闻界更给予了的重视，如新华社每轮比赛都发布通稿，中央电视台每轮比赛都有直播或转播，地方台也积极参与，如北京电视台就直播了主队的全部比赛，每场比赛后的新闻发布会也吸引了为数不少的记者。新闻媒介的空前宣传，不仅请回了观众，“炒热”了篮球，而且调动了运动员积极性，对广大运动员和裁判员既是压力更是强大的动力，使运动员的荣誉感和自觉性大大提高了。
　　八强赛的春风吸引了社会和球迷的关注，点燃了中国篮球希望之火，上海重新组建篮球队，并在中小学恢复了篮球体校。北京提出借八强赛春风，抓好全市青少年的普及和提高。乙级联赛和青年联赛也多次出现场上竞争激励，场下观众踊跃观战叫好的场面。总之，八强赛提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力，重新唤起了观众的热情。
　　……

序言

《中国篮球产业的革新之路：挑战、机遇与未来展望》 一、 中国篮球产业的蓬勃崛起与深层挑战 近年来，中国篮球产业以前所未有的速度蓬勃发展，已从一项简单的体育运动，逐渐演变为一个涵盖体育赛事、球员经纪、体育培训、体育用品、体育地产、体育旅游等多元化业态的庞大经济体。尤其是在国家政策的推动以及社会资本的积极涌入下，篮球运动的群众基础日益扩大，职业联赛的影响力不断攀升，市场化运作日趋成熟。然而，在这片欣欣向荣的景象背后，中国篮球产业的发展并非一帆风顺，依然面临着诸多深层次的挑战。 1. 商业化与产业化程度的矛盾： 尽管中国篮球产业的商业化进程加速，但其产业化水平与发达国家相比仍存在显著差距。现阶段，产业的盈利模式仍高度依赖于赞助、门票收入以及有限的媒体版权。对于许多俱乐部而言，造血能力不足，过度依赖外部输血的模式难以持久。如何构建更加多元化、精细化的盈利体系，延长产业链条，挖掘潜在的商业价值，是当前亟待解决的问题。例如，在赛事运营方面，除了传统的比赛日经济，还应大力发展观赛体验服务，开发周边产品，拓展线上线下的互动平台，通过粉丝经济实现商业价值的多元化增长。在球员经济方面，除了基本的转会分成，更应关注球员的商业代言、肖像权开发、退役后的转型规划等，构建全生命周期的球员经济生态。 2. 青训体系的薄弱与人才断层： 中国篮球的未来，根本在于青训。目前，我国的青训体系存在着诸多短板，如教练员水平参差不齐、训练理念相对落后、科学化评估体系缺失、体教融合不畅等。这导致了高水平后备人才的培养效率低下，甚至出现了人才断层的问题。大量的青少年球员在早期阶段就因各种原因退出，未能得到系统性的培养。此外，城乡之间、地区之间的青训资源分布不均，优质的青训机会集中在少数发达地区，进一步加剧了人才培养的不公平性。亟需构建一套与国际接轨、科学高效、普及推广的青训体系，从根本上解决人才供给问题。这需要政府、学校、俱乐部、社会力量的协同发力，形成合力。例如，可以借鉴国外先进的青训模式，引进优秀的青训教练，建立国家级的青训中心，并与各地中小学合作，将篮球培训纳入课外活动或体育课程体系，打通专业队与学校的壁垒。 3. 联赛改革的挑战与成熟度： 中国篮球协会（CBA）作为国内最高水平的职业篮球联赛，虽然近年来进行了诸多改革，但其商业化、市场化、国际化程度仍有提升空间。联赛的品牌影响力、内容吸引力、观赛体验等方面与NBA等顶级联赛尚有较大差距。例如，在赛程安排、赛制设置、裁判判罚的专业性和公正性、媒体传播的创新性等方面，仍需进一步优化。联赛的改革需要更加大胆和前瞻，不仅仅局限于商业层面的包装，更要深入到联赛管理的每一个细节，提升联赛的专业性和观赏性，吸引更多的观众和投资。联赛的国际化也至关重要，可以考虑引进更多的国际优秀球员和教练，学习借鉴国际先进的联赛管理经验，提升联赛的国际竞争力。 4. 体育用品及相关产业的创新能力： 与篮球运动的蓬勃发展相伴而生的体育用品产业，虽然规模不断扩大，但在品牌创新、技术研发、市场营销等方面仍存在不足。许多国内品牌仍以模仿和贴牌生产为主，自主品牌影响力和核心竞争力较弱。如何提升本土品牌的原创设计能力、科技含量以及国际化视野，满足消费者日益增长的个性化、高品质需求，是体育用品企业面临的重要课题。体育用品的创新不仅体现在产品本身，还包括围绕产品产生的相关服务，如智能穿戴设备、运动康复器材、运动营养品等，这些都蕴含着巨大的市场潜力。 5. 体育文化与体育精神的塑造： 体育产业的长期发展，离不开深厚的体育文化和积极的体育精神支撑。目前，我国的体育文化建设仍处于初级阶段，体育迷的文化认同感、职业俱乐部的品牌故事、以及运动员的榜样力量等方面，还有待加强。如何通过赛事活动、媒体传播、教育引导等多种途径，弘扬体育精神，培育健康向上、理性文明的体育文化，是提升中国篮球产业软实力的重要任务。体育精神不仅仅是竞技场上的拼搏，更应体现在社会生活的方方面面，培养公民的团队协作、坚韧不拔、公平竞争等优良品质。 二、 战略机遇的把握与未来发展方向 尽管挑战重重，中国篮球产业的发展也迎来了前所未有的战略机遇。 1. 国家政策的大力扶持： 近年来，国家将体育产业上升到战略性支柱产业的高度，出台了一系列支持政策，如“健康中国2030”规划、全民健身国家战略等，为篮球产业的发展提供了有力的政策保障和良好的发展环境。这些政策的导向性作用，能够引导社会资源更加青睐体育产业，促进产业规模的持续扩张。 2. 庞大的市场需求与消费升级： 中国拥有全球最多的人口，这意味着庞大的体育消费市场潜力。随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，人们对健康生活方式和文化体育娱乐的需求日益增长。篮球作为一项深受年轻人喜爱的运动，其市场消费潜力巨大。消费者对高品质的赛事体验、专业的培训服务、个性化的体育用品有着更高的期待，这为产业的升级提供了动力。 3. 互联网与科技的赋能： 互联网、大数据、人工智能等新兴技术的快速发展，为篮球产业的创新发展提供了强大的技术支撑。通过大数据分析，可以更精准地了解观众需求，优化赛事运营；通过VR/AR技术，可以为观众提供沉浸式的观赛体验；通过智能穿戴设备，可以为球员提供科学的训练指导和伤病预防。科技的赋能将极大地提升篮球产业的效率和附加值。 4. 国际化合作的深化： 随着中国体育的全球化进程，与国际篮球界的交流与合作日益深化。引进国际先进的训练理念、赛事管理模式、商业运作经验，以及向国际市场输出中国篮球的优秀元素，都将促进中国篮球产业的整体水平提升。例如，与NBA的深度合作，不仅带来了高水平的比赛和明星球员，更重要的是带来了先进的商业运作理念和品牌推广经验。 三、 推动中国篮球产业高质量发展的对策建议 面对挑战与机遇，为推动中国篮球产业实现高质量发展，提出以下几点对策建议： 1. 深化联赛改革，提升职业化水平： 推进CBA公司化运营，引入市场化管理机制： 进一步提升CBA公司的独立运营能力，引入专业的商业管理人才，强化市场化运作。 优化赛程与赛制，增强观赏性与商业价值： 科学合理地安排赛程，探索更多元的赛制创新，增加比赛的激烈度和观赏性，提升媒体版权的价值。 加强裁判队伍建设，保障公平竞赛环境： 建立更加科学、透明的裁判选拔、培训和考核机制，提升裁判的专业水平和公正性。 促进联赛国际化，提升品牌影响力： 积极引进国际优秀球员、教练和管理人才，借鉴国际顶级联赛的成功经验，提升联赛的国际竞争力和品牌形象。 2. 加强青训体系建设，夯实人才基础： 构建多层次、全方位的青训网络： 加强与中小学的合作，将篮球培训纳入学校体育课程体系，建立从基层到专业梯队的完整培养链条。 引进和培养高水平教练员： 加大对基层教练员的培训力度，引进国外先进的青训理念和训练方法，提升教练员的专业素养。 完善科学训练和评估体系： 建立科学的球员体能、技术、心理评估体系，实现个性化训练，最大化球员的潜能。 打破城乡、区域壁垒，促进青训资源均衡发展： 加大对欠发达地区青训的扶持力度，推广先进的青训模式，让更多有天赋的青少年能够获得公平的培训机会。 3. 推动产业多元化发展，拓展盈利模式： 大力发展赛事衍生产业，提升观赛体验： 围绕赛事，开发更多样的产品和服务，如主题餐饮、文化衍生品、互动游戏等，丰富观众的观赛体验。 鼓励和支持体育科技创新，赋能产业升级： 推动体育用品的研发与设计，发展智能运动装备、运动健康监测等新兴领域。 构建健全的球员职业生涯保障体系： 关注球员的商业价值开发、教育培训、退役转型等，实现球员职业生涯的全周期管理。 促进体育与旅游、文化、地产等产业融合： 打造篮球主题的旅游目的地、文化节庆活动，以及具有篮球元素的体育小镇和社区。 4. 弘扬体育文化，培育健康产业生态： 加强体育精神的传播与普及： 通过媒体、教育、社会活动等多种途径，宣传和弘扬体育精神，树立积极健康的体育价值观。 鼓励和支持体育类媒体内容创新： 提升篮球赛事报道的深度和广度，创作更多优质的篮球文化内容，满足多元化的信息需求。 构建行业自律机制，促进行业健康发展： 加强行业协会的建设，制定行业标准，规范市场行为，营造公平竞争的环境。 倡导理性观赛，营造和谐的体育氛围： 通过教育引导，提升观众的体育素养，杜绝非理性行为，共同维护良好的体育生态。 结语 中国篮球产业正站在一个新的历史起点上，机遇与挑战并存。唯有深刻认识当前存在的问题，积极把握时代赋予的战略机遇，不断创新发展模式，才能真正实现中国篮球产业的全面、协调、可持续发展，为中华民族的伟大复兴贡献体育的力量。这既是一项艰巨的任务，也是一个充满希望的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计和装帧风格倒是挺有现代感的，尤其是那种简约又不失力量感的排版，让人一眼就能感受到体育产业的活力。内页纸张的质感也算上乘，阅读体验很不错，长时间翻阅也不会觉得眼睛疲劳。不过，坦白讲，当我真正开始读进去时，那种对内容深度的期待值似乎有些落空。开篇对于整个产业宏观背景的梳理，虽然努力想面面俱到，但总觉得像是在翻阅一份官方年度报告，数据罗列多于深入的剖析。它提供了很多基础信息，比如规模、结构这些，但对于驱动这些变化的核心动力，那些微妙的、非量化的因素，似乎着墨不多。举个例子，它提到新兴媒体对球迷文化的影响，但并没有真正挖掘出这种影响是如何渗透到消费决策和品牌忠诚度构建中的，更像是蜻蜓点水。如果一个读者是希望从战略层面而非仅仅是统计层面理解这个行业，那么可能需要多花点心思去辨别和筛选有价值的信息点。整体感觉上，它更像是一份合格的行业概览手册，而非一本能够引发深度思考的专业著作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，初读起来似乎是力求学术化，但仔细品味后，会发现其在专业术语的使用上偶尔会出现不够精确的情况，偶尔会混入一些口语化的表达，这在一定程度上削弱了其作为“研究系列”的严肃性。而且，书中大量使用的那些描述性词汇，比如“蓬勃发展”、“巨大潜力”等等，虽然听起来很积极，但在缺乏具体量化指标和机制分析支撑的情况下，这些词汇就显得空洞无力。我更期待看到的是对“为什么”和“如何实现”的深度解析，而不是对“是什么”的重复强调。如果这本书的目标读者是对行业有基本认知的从业者或研究者，那么这种表层化的描述会让阅读体验变得略显乏味，因为这些信息通过行业媒体的日常报道就能获取。总而言之，这本书的价值更偏向于对初入此领域者提供一个初步的、大致的认知框架，但对于希望寻求深度洞察和方法论指导的读者而言，它提供的助益有限。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文逻辑和叙事节奏着实让人捏了一把汗。我花了相当大的力气才试图理清作者想表达的核心脉络。章节之间的衔接显得有些突兀，似乎是为了凑足研究的各个维度而硬性划分的区块，缺乏一种自然而然的过渡感。有些部分的论证过程显得过于冗长和重复，仿佛作者试图通过增加篇幅来证明其研究的全面性，结果反而稀释了重点。比如，在讨论某一特定细分市场时，它用了大段篇幅来描述一个已经被业内人士广泛接受的现象，却在关键的瓶颈问题上避而不谈，或者仅仅是提出了一个模棱两可的结论。读到后半部分，我感觉自己像是在走迷宫，每走一步都需要回头确认一下自己到底是从哪个分支进来的。真正有启发性的观点往往被淹没在大量描述性的文字海洋中，需要极大的耐心才能将其打捞出来。这种阅读体验，对于追求高效信息摄入的现代读者来说，无疑是一种考验。

评分☆☆☆☆☆

从学术严谨性的角度来看，这本书的注释和引文规范似乎还有很大的提升空间。尽管它引用了一些来源，但对于关键论点的支撑材料，往往缺乏足够的权威性和时效性。我注意到一些引用的数据来源看起来有些陈旧，对于一个以“发展现状”为主题的研究来说，时效性无疑是生命线。在某些关键的政策解读环节，作者的阐述显得过于保守和谨慎，缺乏一种批判性的眼光去审视现有政策的实际效果和潜在的负面效应。它更倾向于描述“应该是什么样”，而不是“实际上是如何运行的，存在哪些阻碍”。一个真正深入的研究，应当敢于触碰那些敏感而又关键的痛点，提出具有前瞻性和争议性的观点，激发行业内的讨论。这本书在这方面显得过于“安全”，像是在做一个八面玲珑的总结报告，而不是一个敢于挑战现状的学术探索。这使得其在专业领域的参考价值大打折扣。

评分☆☆☆☆☆

这本书在尝试覆盖“产业”全貌时，暴露出明显的侧重不均现象。很明显，作者对某些领域（也许是那些更容易获取到公开数据的领域）投入了更多的笔墨，而对另一些至关重要的领域，例如基层业余体育的运营模式、非职业化俱乐部的可持续发展路径等，则处理得相当轻描淡写。这种不平衡感在阅读过程中会不断提醒你，你正在阅读的并非一个整体的、立体的产业图景，而是一个被特定视角裁剪过的画面。例如，对于青少年体育培训市场的爆发式增长，书中只是简单地罗列了市场规模的增长曲线，却鲜有对教练资源短缺、家长过度参与带来的负面影响这些深层次结构性问题的探讨。仿佛这些“非主流”但同样具有生命力的部分，并没有被纳入其核心研究范畴。因此，作为想全面了解这个生态的读者，我会觉得信息获取是不对称的，留下了许多重要的空白需要自己去填补。