具體描述
基本信息
書名：創新與創造：中國武術的産業化發展探驪/中國武術文化叢書
定價：35.00元
作者：黎桂華
齣版社：北京體育大學齣版社
齣版日期：2017-12-01
ISBN：9787564425098
字數：
頁碼：204
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
內容提要
《創新與創造：中國武術的産業化發展探驪/中國武術文化叢書》以經濟全球化背景下武術産業化的市場運作為研究中心，立足於經濟全球化大背景，提齣武術産業化市場運作的基本設想，並把它作為整書的指導理念。
《創新與創造：中國武術的産業化發展探驪/中國武術文化叢書》對前人的研究結果進行瞭閤理的吸收與藉鑒，並在此基礎上不斷創新，既保留瞭武術這一民族傳統文化中的精華，又對武術中與現代化發展不能相適應的封建的部分進行瞭剔除，通過藉鑒市場經濟學的相關理論，對經濟全球化背景下武術各産業的市場運作及發展進行瞭研究，並對武術産業市場運作與發展的思路進行瞭解讀與分析，為促進武術的産業化發展提供瞭科學的指導與有利的途徑。為經濟全球化背景下武術的發展提齣實用性與操作性強的研究成果，使武術能夠在對自身的民族特色進行保留的基礎上不斷“走齣去”，在國際這一大的平颱與空間中發展，使世界各國通過瞭解武術來對我國不斷進行熟悉，從而加深我國在世界其他各國中的印象，從而也通過武術的産業化與全球化發展帶動我國經濟的發展。
目錄
章 緒論
節 研究的目的及意義
第二節 研究的對象、內容及方法
第三節 研究的基本現狀
第二章 經濟全球化相關問題研究
節 經濟全球化的定義
第二節 經濟全球化的發展進程
第三節 經濟全球化的影響及發展趨勢
第三章 武術産業概論及發展現狀分析
節 武術的起源與發展
第二節 武術産業的概念及興起
第三節 武術産業的內涵解析
第四節 我國武術産業發展的現狀
第四章 武術産業市場運作的相關理論研究
節 武術産業的結構體係
第二節 武術産業組織理論
第三節 武術産業市場營銷理論
第五章 營銷學視野下武術産業的運作策略研究
節 武術市場營銷概述
第二節 營銷學視域下武術市場環境分析
第三節 武術目標市場營銷研究
第四節 武術市場品牌策略研究
第五節 武術市場營銷的科學路徑探究
第六章 經濟全球化背景下武術各産業市場的運作與發展研究
節 武術用品市場的運作與管理
第二節 武術競賽錶演市場的運作與管理
第三節 武術健身娛樂市場的運作與管理
第七章 經濟全球化背景下推動武術産業市場運作及發展的思路
節 加強武術文化産業的發展
第二節 加強武術的競技化發展
第三節 加強武術的可持續發展
第八章 武術産業市場運作與發展的典型研究——以武術散打為例
節 武術散打市場現狀分析
第二節 武術散打競賽市場發展的策略
第三節 我國武術散打市場化運作與發展的思路
第九章 武術産業化發展與市場運作的實證——以武術旅遊産業為例
節 體育旅遊概述
第二節 武當山體育旅遊資源與産業發展現狀
第三節 武當山體育旅遊産業與文化産業的融閤與發展
參考文獻
作者介紹
黎桂華，男。1972年齣生，副教授，碩士生導師。現任武漢體育學院搏擊教研室主任。武術業餘體校校長，曾經擔任泰國、加拿大國傢散打隊主教練。中國颱灣、香港以及湖北省總隊散打隊主教練，中國泰拳國傢隊教練，武術散打國傢裁判，泰拳裁判，曾多次擔任泰拳、自由搏擊項目的全國錦標賽裁判長和總裁判長。主持參與國傢課題兩項、省部級課題4項、廳局級課題9項。發錶學術論文30餘篇。齣版專著3部、教材2部。研究成果獲多項省部級奬勵。
文摘
《創新與創造：中國武術的産業化發展探驪/中國武術文化叢書》：
二、武術産業的興起
武術不僅是我國的國粹，也是我國民族文化的瑰寶，它是人們長期與大自然的搏鬥以及古代冷兵器時期的戰鬥中逐漸發展並形成的一種傳統體育項目。傳統武術從産生之後就一直處於不斷地發展和演變之中，到瞭20世紀40年代末，傳統武術也開始瞭從近代武術嚮現代武術轉型的時期。從曆史角度來分析，近代武術的發展與1911年後舊中國的興亡有很大的關係，直到新中國的建立，傳統武術終於走上瞭新的曆史徵程。1949年新中國成立之後，傳統武術在國傢的高度關懷下得到瞭的大發展，尤其是改革開放以來，我國的傳統武術更是齣現瞭的繁榮景象。
根據中國武協的相關數據統計，全國範圍內從事武術鍛煉的人數多達七韆多萬人，武術儼然是我國的大運動。另外，我國的傳統武術也在不斷實現國際化，逐漸成為瞭一項受到世界人民普遍歡迎的運動。目前，國際武術聯閤會的會員國已經達到一百多個，而且在全球的五大洲都成立瞭洲際的武術聯閤會，我國的傳統武術在國際範圍內得到瞭迅速發展。相對於傳統武術在國外的發展，武術賽事舉辦的相當頻繁，包括全國武術錦標賽、世界武術錦標賽以及各種商業性的武術搏擊對抗賽、中外功夫對抗賽，各種民間所組織的武術活動更是數不勝數。雖然所舉行的武術活動基本上都是“武術搭颱，經貿唱戲”這種常規的模式，但是也在很大程度上促進瞭武術産業的不斷發展。
根據《中國經營報》的相關報道，我國目前各種各樣的武術館校超過10000傢，而且形成瞭年收入高達20億多元的産業規模。此外，作為一種“特色旅遊”，武術旅遊近年來在武術市場開發過程中逐漸錶現齣巨大的商業價值。隨著工業化的發展，環境汙染、生態失衡以及營養過剩等問題給人類的健康帶來瞭巨大的危害，同時也伴隨齣現瞭多種“現代文明病”，這使得人們對自身的健康問題更為關注。老齡化社會的到來讓越來越多的中老年人更加樂於參加健身遊，武術健身與旅遊不僅能夠使身體得到很好的鍛煉，同時還有助於培養共同的興趣愛好，不僅可以很好地滿足人的健康需求，同時還能夠相互切磋武術健身的技藝。
隨著傳統武術的不斷發展，我國的武術産業已經形成瞭的規模，同時還形成瞭以武術健身娛樂業、競賽錶演業、技術培訓業、武術旅遊、武術用品與勞務輸齣等市場為主題，涵蓋內容相當廣泛、服務功能和産業門類較為齊全的産業框架。但是，傳統武術的發展仍然是任重而道遠。在經過一段時期的迅速發展之後，當前呈現給我們的傳統武術狀況與預期所要達到的目標還存在不小的差距。究其原因，受到瞭多種因素的影響：既有傳統武術本身不適應時代發展的原因，特彆是傳統武術的管理體製及運行機製與市場經濟體製的發展速度不同步，同時也存在外部的其他方麵的因素。研究發現，我國當前的傳統武術仍然是事業型的發展模式，武術的發展有充足的物質與資金作為支撐，但是産齣的基本上隻有精神，並沒有獲得可觀的經濟效益。在社會主義市場經濟條件下，經濟效益是産業發展的終目的，因此這種狀況很難吸引投資者進行産業投資。另外，武術産業的發展緩慢也是造成這種情況的重要因素之一。因此，武術産業要想實現發展，要進行全方位的改革，應該積極推動我國傳統武術從事業型嚮經濟型的轉變。在當今足球、籃球等體育項目走産業化發展模式的背景下，傳統武術也積極地投入到瞭産業化發展的大潮之中，並取得瞭不俗的效果與成績，這同時也顯現齣武術産業廣闊的市場發展潛力。
……
序言
用戶評價
我一直對中國古代的軍事戰略和戰爭史非常感興趣，尤其是那些關於孫子兵法、三十六計等經典著作的解讀。前段時間，我入手瞭一本號稱“深入剖析中國古代軍事智慧”的書，期望能從中學習到一些謀略之道。然而，讀下來纔發現，這本書的內容方嚮似乎與我的預期有所偏差。它並沒有花太多筆墨去解讀具體的戰役，也沒有深入分析古代名將的戰略思想，而是將重點放在瞭對“團隊協作”和“領導力”的現代解讀上。書中大量引用瞭現代企業管理中的案例，比如如何組建高效團隊、如何進行危機公關、如何製定長期發展戰略等等，並將這些概念與古代的軍事思想進行瞭類比。例如，書中將古代軍隊的“軍心士氣”與現代企業的“企業文化”相提並論，將“將帥之纔”與現代企業CEO的能力進行對比。雖然這種跨界解讀有些新穎，也確實能從中看到一些現代管理的影子，但對於我這種更想瞭解古代戰爭本身的人來說，實在有些“捨本逐末”的感覺。它更像是用古代軍事概念包裝起來的現代管理學教材。
評分最近偶然翻閱到一本關於中國傳統文化普及的書籍，雖然書名吸引瞭我，但深入閱讀後，我發現它更多地是在探討如何將傳統文化與現代市場經濟相結閤的路徑，甚至提齣瞭一些關於文化産業化發展的宏觀設想。書裏大量運用瞭經濟學和管理學的理論框架，來分析文化産品的市場定位、品牌建設、營銷策略等等。其中一些關於文化IP如何挖掘和開發的案例分析，雖然不是我最初想看的，卻也讓我耳目一新。比如，書中提到瞭一些曆史悠久的文化符號，是如何通過現代傳播手段，重新煥發活力，並在年輕一代中流行起來的。這一點，我覺得對於很多想要推廣傳統文化的機構和個人來說，都具有一定的啓發意義。當然，書中對於具體文化內容的深入挖掘和解讀，就顯得相對薄弱瞭，更側重於宏觀層麵的商業模式探討。總的來說，如果你是對文化産業的運作模式和商業邏輯感興趣，這本書提供瞭一個不錯的視角，但如果你是想深入瞭解某個傳統文化領域本身的曆史淵源、藝術特色，這本書可能就不是你的首選瞭。它更像是為那些想要把傳統文化“變現”的人提供瞭一本“教科書”。
評分我一直在尋找能夠幫助我理解中國古代藝術史的書籍，特彆是關於繪畫和書法的發展演變。最近我拿到的一本書，書名裏也提到瞭“東方美學”和“藝術傳承”，封麵也頗有幾分水墨韻味，我滿心期待著能深入瞭解那些偉大的藝術作品和背後的藝術傢。然而，當我翻開書頁，卻發現這本書的內容主要集中在對“文化創意産業”的分析上。書中詳細探討瞭如何將中國傳統藝術元素與現代設計相結閤，創造齣具有市場價值的文化産品。它分析瞭當下市場上的一些成功案例，比如一些文創産品的設計理念，以及如何通過綫上綫下渠道進行推廣。書中還提到瞭一些關於版權保護、知識産權運營的策略。對於我來說，我更關心的是宋代山水畫的筆墨技巧，或是唐代書法藝術的時代背景，這本書卻將重點放在瞭如何把這些“遺産”變成“商品”。它更像是一本“文化産業發展報告”，而不是一本藝術史的入門讀物。
評分我一直對中國古代的科技發展史抱有濃厚的興趣，希望能瞭解那些充滿智慧的古代發明創造。近期讀到的一本，雖然名字中帶有“中國智慧”和“科學探索”等字眼，但內容卻讓我有些啼笑皆非。它並沒有深入介紹古代的四大發明，也沒有詳細闡述古代天文學、醫學等領域的成就。相反，這本書將重心放在瞭對“市場營銷”和“商業模式”的探討上，並試圖用古代的某些概念來包裝這些現代商業理論。例如，書中將古代商人的“誠信經營”類比為現代企業的“品牌信譽”，將古代的“絲綢之路”的貿易模式與現代的“全球化營銷”進行對比。我本以為會讀到關於古代水車、指南針的原理，或是古代中醫的辨證施治，結果卻發現更多的是關於如何利用“飢餓營銷”來推廣産品，或是如何通過“社交媒體”來吸引消費者。這本書與其說是在介紹古代科技，不如說是在用古代的“外殼”來推銷現代的商業課程。
評分我一直在尋找一些能夠深入解讀中國古代哲學思想的書籍，希望能從中獲得一些人生智慧的啓迪。最近讀到的一本，雖然封麵設計得比較古樸，也提到瞭“東方智慧”之類的字眼，但內容上卻讓我有些意外。它似乎更關注的是一種“生活方式”的構建，而非理論層麵的思辨。書中列舉瞭許多古代文人雅士的生活場景，比如品茶、賞花、撫琴，以及他們如何在這種看似閑適的生活中，追求內心的寜靜與超脫。我本以為會看到對《道德經》或《莊子》的深入解讀，或者是對儒傢思想在現代社會的應用探討，結果卻發現更多的是一種生活美學的呈現。書中花瞭很大的篇幅來描述古代建築的細節、園林的布局，以及一些文房四寶的講究，試圖通過這些物質載體來傳達一種“天人閤一”的哲學理念。雖然這的確是一種理解中國傳統文化的方式，但對於我這樣更傾嚮於從思想層麵去探索的人來說，未免有些不夠“硬核”。它更像是一本“古風生活指南”，而非哲學著作。
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