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李辉 著

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店铺： 梅凯瑞图书专营店

出版社： 学林出版社

ISBN：9787807302834

商品编码：29936506418

包装：平装

出版时间：2007-03-01

基本信息

书名：中国体育的电视化生存

定价：34.00元

作者：李辉

出版社：学林出版社

出版日期：2007-03-01

ISBN：9787807302834

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.540kg

编辑推荐

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内容提要

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正像作者在书里面叙述的那样，体育电视是电视的一个门类而已，具有电视的普遍规律，但是体育电视有自己的一些独特规律，需要总结、探讨。这本书主要是记录了编者们共同的一些经验和操作的实务。书中的很多照片以及图文，参考书目及文章，给本书的很多章节提供了大量的资料。在全书十一个章节中，用力勤的是有关于内容的篇章：新闻篇、赛事篇、专栏篇以及奥运篇和世界杯篇，因为多年从事的大部分工作是电视内容方面的制作，因此心得也就多一点。电视是一个发展很快的行当，特别是技术的发展常常带动体育电视的高速发展，但是和所有的行业一样，有很多规律是不变。编者试图从一些亲身经历过的工作中总结出这些规律来，供自己的同事以及同行们借鉴以及讨论。

目录

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作者介绍

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李辉，男，1972年4月出生，上海市人。1993年毕业于上海复旦大学新闻学院，进入上海电视台体育部工作；1998年担任体育部副主任。2001年调入新闻中心工作担任上海电视台APEC特别报道总导演、中国入世（WTO）特别报道总策划和总导演。2002年起担任中国*的民营电视机构光线传

文摘

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序言

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中国体育赛场变迁录：从广播时代到流媒体浪潮 一部透视中国体育媒体生态、商业逻辑与文化影响力的深度调查报告 本书简介： 本书聚焦于中国体育产业自改革开放以来，特别是近三十年来，在媒介技术革命与市场化浪潮冲击下所经历的深刻变革。我们不讨论具体某一本书的出版，而是将目光投向那个宏大而复杂的“电视化生存”的背景，探讨中国体育如何被镜头捕捉、被商业塑造、被大众消费的全过程。 这是一部关于媒介生态重构、商业模式迭代与文化认同构建的编年史。它以深入的田野调查和详实的数据分析为基础，剖析了中国体育产业从最初的“计划体制下”的喉舌角色，逐步向“市场主导下的娱乐产品”转型的艰难历程。 第一部分：电视的诞生与体育的“首次亮相”（1980s - 1990s 初期） 本部分追溯了中国体育电视报道的起点。在电视机尚未普及的年代，体育赛事转播的稀缺性本身就构成了巨大的社会事件。 稀缺时代的权力与荣耀： 分析了中央电视台体育部在那个时代所拥有的绝对话语权。重大国际赛事（如奥运会、世界杯）的转播权是如何被赋予国家荣誉色彩的？讨论了“直播”概念的引入对国民集体记忆的塑造作用。例如，对1984年洛杉矶奥运会中国军团的报道，如何与国家形象的重塑紧密相连。 “体育画报”与“电视纪实”的并存： 探讨了在专业体育频道尚未成熟前，体育内容如何在综合性频道中挤占时间和版面。分析了早期的体育解说风格——从严谨的政论式播报，如何缓慢地向更具情感色彩的叙事转变。 职业联赛的萌芽与媒介的首次试水： 详细考察了中国足球职业化（1994年）和篮球联赛的起步阶段，电视台在其中扮演的角色。最初的赞助商模式、转播信号的制作标准，以及如何通过电视包装，将原本小众的职业比赛，推向普通观众的视野。这部分特别关注了早期地方电视台在培养区域性球迷文化中的作用。 第二部分：市场化的冲击与“黄金十年”的构建（1990s 中期 - 2000s） 随着市场经济的深入和有线电视的普及，体育内容不再是单纯的公共服务，而是成为具有高昂溢价的商品。 转播权的竞逐与价格的飞涨： 重点分析了英超、NBA等国际顶级赛事版权进入中国市场的历史节点。探讨了转播商如何从单纯的“信号接收者”转变为“内容整合者”和“风险投资方”。分析了央视与地方台在版权获取上的竞争策略，以及这种竞争如何抬高了体育节目的成本。 “体育娱乐化”的转型： 剖析了体育节目制作流程的工业化过程。从单一的赛事直播，发展出赛前分析、中场评论、赛后总结等一系列衍生节目。讨论了“明星解说员”的崛起，他们如何不再是单纯的“报道者”，而成为了影响赛事解读和球迷情绪的“意见领袖”。 赞助商的深度介入： 详细考察了“体育营销”如何从简单的广告植入，演变为冠名权、场边广告位、运动员肖像授权等复杂的商业组合。这部分着重分析了特定行业（如汽车、通讯、快消品）如何利用体育赛事来塑造其品牌形象，以及这种商业逻辑对赛事运营的反向驱动。 第三部分：互联网的阴影与媒介的分化（2010s 至今） 移动互联网和流媒体技术的成熟，彻底打破了传统电视对体育内容传播的垄断，带来了前所未有的碎片化和用户主导权转移。 “电视已死”的预言与现实的拉锯： 分析了互联网视频平台（如乐视体育、腾讯体育等）如何通过高价购得独家版权，对传统电视体系发起挑战。探讨了移动端观看习惯的养成，以及“随时随地观看”对球迷体验的根本性改变。 用户体验的升级与内容生态的竞争： 深入比较了传统电视转播与新兴流媒体平台在信号质量、弹幕互动、多视角切换等用户体验上的差异化竞争。重点分析了“自制内容”的兴起——平台如何不再满足于购买转播权，而是开始深度参与到赛事包装、纪录片制作甚至俱乐部运营中。 数据、算法与球迷的分层： 考察了大数据在体育内容分发中的作用。如何根据用户的观看历史推送内容，以及这种个性化服务带来的“信息茧房”效应。讨论了在海量内容面前，传统电视媒体如何努力维持其“权威性”和“公共性”。 新兴赛事的崛起与媒介平权的探索： 探讨了电子竞技（电竞）等新型体育内容如何绕开传统电视的壁垒，直接通过网络平台建立起庞大的年轻用户群体。分析了传统体育项目在寻求新的观众增量时，对网络平台的依赖程度。 结论：未来的不确定性 本书最后总结了中国体育“电视化生存”所留下的遗产——一套成熟的赛事运营体系、一批拥有巨大影响力的媒体人、以及数以亿计的体育爱好者。同时，也展望了在5G、VR/AR技术背景下，体育媒介的未来方向。它不再是单一的“电视屏幕”，而是一个高度沉浸、实时交互、且商业关系更为复杂的生态系统。这本书旨在提供一个清晰的路线图，帮助读者理解我们是如何走到今天，以及我们正走向何方。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一直对“生存”这个词在标题中感到一丝好奇，它似乎暗示着一种竞争与适应的过程。这本书《中国体育的电视化生存》是否会探讨在电视媒体出现之后，中国体育如何在这种新的传播环境下“活下来”并发展壮大？我猜想，书中可能会讲述在早期，电视作为一种新兴媒体，是如何与传统的体育传播方式竞争，并最终占据主导地位的。这个过程可能充满了挑战和变革，例如，体育赛事需要如何根据电视的传播规律进行调整，运动员和教练员的训练和比赛方式是否也因此受到影响？此外，我还在思考，电视化是否也意味着体育产业的商业化和市场化？书中是否会分析电视广告、赞助商的出现，是如何改变了中国体育的资金来源和运作模式？我期待这本书能给我带来一些关于中国体育在电视时代下，那种顽强生命力和不断进化的思考。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《中国体育的电视化生存》这个书名时，脑海中闪过无数关于电视节目的画面。我一直觉得，很多我们童年时期的记忆，都与当时的电视节目紧密相连，尤其是体育节目。我很好奇，这本书会如何去“生存”这个概念。它是否会描绘出，在电视尚未普及的年代，人们是如何接触和理解体育的，然后随着电视的出现，这种方式发生了怎样的巨变？我记得小时候，每当有重要的体育赛事，整个村子的人都会聚集在村委会的广播室里，或者某户有电视的人家，那种集体观看的氛围至今难忘。我想，这本书可能会探讨电视如何将分散的个体观众凝聚成一个观看的“群体”，又如何通过节目的编排和呈现，去“驯化”观众的观看习惯和期待。我希望书中能够有一些感性的描述，让我能够重温那些曾经陪伴我们成长的体育节目，并理解电视媒介是如何在不知不觉中，改变了我们与体育的关系，甚至是改变了我们的生活节奏。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对体育文化和社会变迁有着研究兴趣的读者，我对这本书的标题《中国体育的电视化生存》充满了期待。我推测，这本书不仅仅停留在技术层面，更会深入探讨电视作为一种媒介，在中国社会转型过程中，与体育文化如何相互塑造、相互影响。我想象，书中可能会涉及一些社会学和文化研究的视角，比如电视的普及是如何改变了人们的休闲方式，是如何塑造了民族认同感，又或者是如何影响了大众的价值观。例如，某个体育明星通过电视的传播，如何从一个普通运动员变成家喻户晓的偶像，这种“造星”效应背后，电视扮演了怎样的角色？再比如，电视节目中的体育叙事，又是如何影响公众对体育精神的理解和解读的？这本书或许能够提供一种跨学科的视角，将体育、电视、社会、文化这些看似独立的元素有机地联系起来，揭示出隐藏在电视屏幕背后的深层逻辑。我希望书中能够有精彩的理论阐述，同时又不失生动的案例支撑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常有吸引力，那种复古的字体搭配略显陈旧的印刷质感，瞬间就勾起了我对中国电视发展史的好奇心。我记得小时候，家里的那台老式电视机就像一个家庭的中心，每到傍晚，全家人就会围坐在一起，看那些熟悉的体育节目。那时候，体育不仅仅是比赛，更是一种文化符号，一种集体记忆。我尤其怀念那些老解说员的声音，他们激情澎湃的呐喊，将每一个精彩瞬间都传递给了屏幕前的我们。这本书似乎触及了那个年代的灵魂，那种朴实而真挚的观看体验，那种对体育的热爱，是如今这个快节奏、碎片化信息时代所难以复制的。我迫不及待地想知道，作者是如何捕捉到这种时代气息的，又是如何将那些泛黄的记忆重新点亮的。我想，这本书不仅仅是关于体育电视化的历史，更是一次对我们共同成长轨迹的回溯。我希望它能唤醒那些尘封的记忆，让我们重新审视那个年代的纯粹与感动。

评分☆☆☆☆☆

我对于体育赛事直播的演变一直有着浓厚的兴趣，尤其是在中国这个转型期。从最初的简单转播，到如今高清、多角度、甚至虚拟现实的沉浸式体验，这中间的变化实在是太大了。这本书的名字《中国体育的电视化生存》听起来就直击要害，它应该会深入剖析电视这种媒介如何塑造和改变了中国体育的面貌。我设想，书中会讲述一些标志性的体育事件是如何通过电视画面被全民关注，比如奥运会、世界杯的转播，那些经典的比赛场景和夺冠时刻，无疑都离不开电视的放大效应。同时，我也很好奇，电视的出现是否也改变了体育项目本身的发展，例如，哪些运动项目因为电视的介入而获得了更多的资源和关注，又有哪些项目可能因此而边缘化？这本书或许会提供一些有趣的视角，解释为何某些体育项目在中国如此受欢迎，而另一些则相对冷门。我期待书中能够有扎实的案例分析，让我能更清晰地理解电视在其中扮演的角色。